为什么要做垂直领域？

进入2016年，业界一个普遍共识是：社交创业的红利期已经过去，高大上的微信成为移动互联网界最可怕的黑洞，把各种“关系、内容、流量、时间甚至手机内存”都吸了进去，再做一个泛社交平台似乎已经前景渺茫。于是人们说：“先做小一点吧，做一个垂直细分领域的社交、社区产品，用内容留住用户，再迅速变现啦！”有趣的是，当一些垂直工具渐渐走不下去的时候，他们也说：“让我们做一个垂直的社区吧，拓宽一下用户使用场景，提高用户的参与度、活跃度和粘性吧。”

一时间，做一个垂直细分领域的社交或社区产品，成了一个热词。“垂直细分”仿佛成了包治百病的万能良药。

然而，事实真的如此吗？我们知道在电商、媒体等领域，如果平台型的电商、媒体做不了了，那么最好的选择就是细分切入，做一个垂直电商、媒体；再早一些，在互联网发展的早期，当门户类、综合类网站的窗口关闭了，就会有大量的垂直网站、BBS涌现出来，特别是那时候的很多本地站点论坛都异常火爆。那么，在手机端的social（社交、社区）领域，这一现象还会重演吗？

要回答这个问题，我们还得从头看起。

一、为何垂直被看好

业界对垂直social（社交、社区）的看好，一半是迫于形势压力的无奈，一半是对新的机会的展望。于是我们常常会见到这样的论调：

1、垂直有其独特的不可替代的价值。与微信、脸书这样的泛社交平台相比，垂直社交（社区）的特点在于其垂直，优势也在于垂直，也就是说，你一旦对某个领域感兴趣，那么针对这个领域的垂直社交（社区）平台将带给你远远超过微信的内容和关系获取效率。

你喜欢足球是不是？那么懂球帝上你看到的都是最专业的球坛资讯，认识的也往往都是资深球迷哦！你关注互联网圈子的内容？那么去脉脉上，你将看到很多创业、产品、运营狗们发布的职场心得和八卦内幕哦，你将结识的也都是BAT3的大拿！你想认识职场精英的老外，那就去领英啦！你有点弯？那就去同性恋社交平台吧……

可以看见，“垂直领域的内容和关系获取效率”是垂直平台最大的优势，微信只是一个通信录一般的工具，它无法从一开始就划定你的好友范围和朋友圈内容基调，于是在微信使用的早期、好友寥寥无几、尚未成圈的时候，去垂直平台消费专门的内容和关系就是最好的选择。但是，请注意这句话的前提“微信使用的早期”，这里暗含了一根雷管，我们后面再说。

2、垂直是文化消费升级的必然趋势。这是一个每天都在大谈“升级”的时代，一方面亚文化快速发展，像二次元这样曾经一度的非主流越来越多、影响力越来越大，主流开始瓦解，人们渐渐因为不同的文化、审美和价值倾向而裂变为一个个小圈子；另一方面，人们的消费标准也逐步变化，从一味的重视性价比和品牌，转为越来越重视商品赋予的个性表达、身份象征、群体归属、情感认同等价值。

指定领域是由系统大数据根据用户的微博内容和关系进行判定的，你想认证那个领域的，就在微博中多关注和发表相关领域的内容和信息，方便系统大数据检测。

申请申请微博兴趣认证的方法：

第一步，在百度搜索“新浪微博”，点击官网。

第二步，登录账号。

第二步，点击微博认证体系链接入口：微博体系认证入口，选择“兴趣认证”。

第三步，达到以下标准即可申请认证，点击“立刻申请”，即可。

扩展资料：

兴趣认证审核周期：提交申请兴趣认证后工作人员会在7个工作日内尽快审核。审核后，@微博小秘书会将审核结果通过私信形式告知博主。

知名区域博主成长体系：区域博主成长体系：区域博主→知名区域博主。知名区域博主是帐号影响力的象征，是区域博主认证的升级。

1、知名本地博主是账号影响力的象征，只有按照区域运营规范发博并且月阅读量达到一定量级（1000万及以上）的本地博主才可以添加。

2、从2017年7月起，小管家将在次月初自动为符合区域博主的账号添加知名本地博主认证字段（注意：申请知名本地博主认证入口已经关闭）。

3、对于已添加知名本地博主认证的区域博主仍然会通过私信的方式提醒是否仍满足知名本地博主标准，如果近2个月都不满足标准将取消知名本地博主认证。

参考资料：

微博-知名区域博主成长体系

微博-兴趣认证审核周期

专业领域，顾名思义就是同一个领域，做法就是多发该专业领域的微博；

标签，学会添加标签，每次都要添加。领域的标签由所发微博内容提取生成，比如要认证互联网博主，每天要发的就是各大互联网公司的新闻，最好用新浪网的新闻，发起来带链接属于内链（就是自家链接的意思），其他领域同理，能够原创更好；

可以在官方指定领域话题下参与发言，比如互联网资讯属于科技类，同理，想发哪个领域，在微博话题页找到相关话题，带该分类的话题发微博。

坚持这三个特别实用的方法，最好一天发两条以上，最快半个月，最晚一个月，微博后台会自动点亮。

兴趣认证是新浪微博为了扶植微博垂直领域专业博主，帮助专业博主扩大影响力，在微博获得更好的成长的产物！目前支持以下领域申请认证：互联网、科学科普、历史、军事、数码、萌宠、星座命理、搞笑幽默、情感、健康养生、音乐、电视剧、综艺、**、摄影、运动健身、体育、美食、旅游、汽车、设计美学、美妆、时尚、动漫、游戏、母婴育儿、娱乐、文玩收藏。

含义：

原名「专业度」，为便于理解，改名为垂直度。垂直度体现的是账号在擅

长领域发表内容的专注程度。 

具体如何提高：

1、 作者可在多个领域（如，美食、旅游、体育等）发内容，但系统会根据读者

的阅读行为数据（阅读量、播放量、评论量、点赞数、分享数等），选出其

最受欢迎的内容，从而判断出作者的擅长领域（一个或多个，通常为一个）；

2、 擅长领域之外的内容，账号垂直度评分将降低；

3、有时对于一些「交叉」领域的话题，读者的反馈可能与作者的初衷有差异，

例如一篇内容同时写到了「旅游」和「美食」两种话题，根据不同读者群的

反馈，既可能被系统认为是「旅游」领域的话题，也可能被认为是「美食」

领域的话题，当这种情况发生时，可能会对「垂直度」产生作者意料之外的

作用。不过请不用担心，毕竟，读者的认同才是最重要的！

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今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于2012年3月创建，于2012年8月发布第一个版本。

2016年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，正式加入短视频领域竞争。2017年11月于10 亿美金估值收购音乐短视频平台 Musically。

2018年4月9日，今日头条接到有关部门下发指令，暂停移动应用程序的下载服务，时间从4月9日15时起至4月30日15时止。4月10日，广电总局责令今日头条永久关停“内涵段子”等低俗视听产品。5月17日，今日头条把slogan换了，把“你关心的，才是头条”改成“信息创造价值”。5月，文化和旅游部部署查处丑化恶搞英雄烈士等违法违规经营行为，今日头条被查处。

下面小编教大家具体的操作步骤：

在个人的基本信息里有一个标签信息，是可以编辑的，写上和自己想认证的领域相关的标签，可以多写几个，例如想认证摄影。

然后关注相关领域的几个超级话题，并开始签到，偶尔在话题里发帖，点个赞，转发话题里的微博，（注意不是带上话题，而是进入到话题里发微博，在话题里发的微博同步到微博后下面会显示某某超级话题）例如，不需要主持话题，话题签到要坚持。

微博搜人，搜一些你想认证的相关领域的知名博主，也可以是一些非知名的博主，然后关注。（相对来说知名的博主发博比较勤快）例如摄影挑一些关注即可。

坚持每天发布一些和领域相关微博，可以去超级话题里发同步微博，（话题里发微博使有个选项，默认是同步的）但不要太多，一天发一两个就OK，也不需要每天都去超级话题里发，可以去超级话题里看看，点赞，转发微博，还有关注的大咖微博，点赞转发，不需要频繁转发。如果不知道发什么，可以复制一下大咖的微博来发布，（关注大咖还有这一层作用）。复制他人的微博注意水印等问题即可，做有素质的微博人。例如摄影超级话题。

综合起来，30天发博大于30，阅读量大于1W，指定领域，按照上面的方法坚持，一天发10个左右相关微博（发布，不是转发），阅读量可以用多条微博来凑，坚持到指定领域点亮，领域不同点亮时间也不同，至少也要1个星期，如果领域点亮了，阅读数不够，可以用微博的推广，买点阅读量来凑一下，一般点亮领域阅读量早就超过1W了，一般都需要坚持两个星期，如未点亮，仍需坚持。全部点亮就可以点击立即申请了。

兴趣认证是新浪微博为了扶植微博垂直领域专业博主，帮助专业博主扩大影响力，在微博获得更好的成长的产物！目前支持以下领域申请认证：互联网、科学科普、历史、军事、数码、萌宠、星座命理、搞笑幽默、情感、健康养生、音乐、电视剧、综艺、**、摄影、运动健身、体育、美食、旅游、汽车、设计美学、美妆、时尚、动漫、游戏、母婴育儿、娱乐、文玩收藏。

首先，从身边的一个现象作为切入点，同样100w粉丝的搞笑博主和美妆博主，虽然在刊例报价上搞笑博主只是在几千至几万，美妆博主在几万到十万，但如果以每月商业收入来看， 美妆博主收入往往会高出搞笑博主十倍左右。 同样百万粉丝，为什么会有这么大差异呢？

这是因为搞笑内容粉丝更多，受众更广，流量也更容易获取。那为什么美妆博主受众少，粉丝少，流量传播也没有搞笑类内容高，商业价值却更高呢？这其中涉及到垂直领域和泛娱乐领域的区别。

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02

垂直领域内容与泛娱乐领域内容区别

泛娱乐内容的特点是内容普适性强，传播力强。无论搞笑、明星、八卦、社会、情感、情感等内容，最大特点是这些内容的用户成分复杂，没有统一标签。所有人都可以看泛娱乐内容，也爱看，这些内容是大家消磨时间的途径。

对比来看垂直领域的内容特点，每个领域的内容差异性强，每个领域的用户都有至少一个共性标签，神机军师把垂直领域概括为三大块：

第一个领域是我的专业本事， 如开发、设计、语言、制作、工程、金融、营销等。用户在看专业本事内容时，是希望通过学习给自己的职业规划加分。

第二个领域是我的阶段身份， 考研、母婴、结婚、装修、股票、疾病等。这些领域特点是在进入这个阶段身份之前，用户对该领域内容不会做了解，也不会感兴趣，但他一旦进入这个阶段，对某个垂直领域内容的需求会大幅增加。

第三个领域是我的兴趣热爱， 如美妆、军事、汽车、游戏、动漫、健身、星座。兴趣热爱类型与前两种不同，它是伴随着整个人生阶段的。即使年龄上涨，但用户对该领域内容的兴趣还在，这就是兴趣热爱。

所以神机军师认为泛娱乐内容和垂直领域内容特点， 核心区别是共性标签。 在垂直领域内容，用户具备共性标签，但泛娱乐内容却不具备共性标签，垂直领域内容是解决用户的专业知识需求、兴趣需求、消费升级需求，和泛娱乐需求是有显着区别的。从这点看，能更好地帮助大家理解什么样的内容属于垂直领域， 即某一内容的用户是否有共性标签。

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为什么垂直领域内容能发展起来？

回到2008年，神机军师记得当时最火的手机还是诺基亚，索尼，上网靠台式机和有线网络，大家会花大量时间在电视剧和报刊杂志。十年前如何获取垂直领域内容呢？以母婴知识为例，主要有以下集中途径， 一是通过相关区域获得 ，如妇产区域或与母婴相关的场景，这是用户集中区了解母婴用户的第一个场景； 第二是相关期刊 ，在十年前，垂直领域内容会通过期刊杂志做分发，持续产出垂直领域内容满足用户需求； 第三是门户网站 ，通过社区或门户网站来满足用户需求， 第四是书店 ，在线下的图书城找到垂直领域的内容。

十年前后最大区别是， 十年前内容获取是通过主流媒体渠道 ，包括电视、畅销纸媒或网络门户等相对中心化的主流媒体渠道。现在， 用户可以通过任何一个信息流软件都能够获取到很多不一样的信息， 同时也有很多垂直的应用满足用户需求。除了渠道之外，内容形式也丰富了。以前以图文为主，而当今短视频、直播等各类互动的方式都能实时为用户呈现。甚至电商平台也有很多区别，新的电商平台会根据用户数据、用户习惯结合商品来向用户推送内容。

十年后的今天我们获取内容有两点最大变化，其一是 大数据， 以前是我们去找信息，现在是信息能够自动化匹配到用户，第二是 媒体离散化， 以前我们通过主流媒体渠道来找内容，现在这些内容分散在各种各样不同的内容形式中。

十年间究竟发生了什么？

（1）移动互联网的基础建设，智能手机成为超高覆盖率的网络设备。大众都有了一个高运算能力的终端；

（2）社交媒体的发展，逐步培养了用户发表公共意见的习惯，每个人手里都握着一把麦克风；

（3）内容形式和渠道的多样化，各式各样的产品，图文、短视频、直播，一起来分用户的时间；

（4）基于大数据，信息传递变得智能化，以前是你找内容，现在是内容找你；

（5）线上社群的自然发展，再小的兴趣，线上也有同伴聚集。

简言之，垂直领域内容能够发展起来的核心动力是：在现在的移动互联网环境中，一个用户要持续观看 泛娱乐内容 或 垂直领域内容 是 同样容易 的。用户对内容的自主选择权大大提升， 垂直领域的内容长尾+体量加大+社群聚集，形成了发展的原动力。

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04

垂直领域内容IP应该如何做？

1定位

打造IP的第一步是定位，找准内容在长期发展过程中的位置，即你的内容被谁观看和消费的。然后是策划、拍摄和发行。关于发行，以往我们会通过视频平台做内容发行发布，近两年会越来越多的基于社交媒体和短视频平台。在发布之后，IP打造才刚刚开始。你的内容目前只是一个基础物料，你要更多通过 运营互动、数据分析， 从这次发布得到的数据和结论做 迭代 来完善你的内容。

首先神机军师来讲定位。在垂直领域内容机会下，红海蓝海重要也不重要， 大家更要了解大环境，认清楚自己。

比如papi酱，她自己不断强调的Slogan——“一个集美貌与才华于一身的女子”，这其实是一个调侃意味的口号，但用户会基于这样的一个Slogan加上papi酱的内容形态，产生一个模糊定位。神机军师也有自己的定位，哈哈！

2策划

这部分最重要的是认识这个问题： 短视频不是艺术创作，短视频的内容在策划时要更多的基于数据去选题，形式只是壳，要学会借鉴，脚本比分镜更重要。 在以往的创作过程中，我们的团队会通过数据平台，找到一些核心数据支撑我们在选题和内容形态上的借鉴和模式确定。抖音神机营就是策划达人的聚集地，可以加入这样的社群！

3拍摄

设备可加分，但不是必备项，短视频的拍摄，区别于广告和影视拍摄。 “轻便可持续“ 的解决方案才是拍摄的头等大事。在抖音神机营会员课程中会有很多拍摄和剪辑的达人分享经验，比自己摸索省力N倍！

4发行

对于发行来说，最重要一点是认识到不同平台的特点。在现在的媒体环境下，碎片化的时间分布在不同的平台里，用户对不同平台的期待也大相径庭。对于内容创作者来说， 更重要的是在适合的平台做对的内容。 在这里我们简单把这六个平台做一个概括。

腾讯视频这样的大平台类似于 剧院**院， 一种仪式感体验，大家更多的是在这里看大剧大综，所以很多短视频生活化内容并不适合放到视频平台做发行和运营。

微博像城市中心广场， 是传播中心 。人们通过这样的广场进入到不同的圈层去互动，所以在微博中汇集了很多大家能讨论起来的内容。 能形成圈层化沟通的内容才能火起来。

微信逐渐成为人们的生活工作圈，这里面有生活工作、熟人关系。在微信里，很多内容要提供社交货币的价值。 用户在看内容时，不止是看内容本身，也要通过内容去表达我是怎样的人。

抖音平台因为时长限制、竖屏体验和产品大数据匹配的特性，更像一个 小吃街游戏厅。 用户利用碎片化时间在这里娱乐，打发时间。

小红书很像一个 咖啡下午茶 的场景，闺蜜好友在这里进行八卦讨论和经验分享。

最后是电商平台都在做的内容渠道，对于淘宝来说，虽然他也在做内容，但对于用户来说就像一个大商场，用户的心智在这里首先会选择 逛街休闲，购物扫货 。你的内容更应该结合到相关的属性，而不是在电商平台里去做一些偏情感向、轻快向的内容。

5运营互动

内容发布后，工作才刚刚开始，如何沉淀粉丝 ，如何增加互动呢？

沉淀粉丝最重要的一个环节是你要与粉丝进行 互动。 当所有的粉丝第一次看到你的内容时，他只是一个观众，当他第一次愿意去评论时，他已经向你抛出了橄榄枝。作为运营，一定要完成这样的互动，使得用户感受到你的真实存在，才能把IP逐渐运营和发展起来，加强你和用户的粘性和关系。

6数据分析

在数据分析上，除了后台的数据，也要关注各种数据平台，它能够提供很多有效的数据结论和数据参数，帮助你更好的完成内容迭代账号。

7内容迭代

根据数据，根据用户的留言反馈，调整内容形态和选题，持续的对策划、制作、发行、运营、数据做迭代。以熊叔厨房为例，我们在后台观察第二集的数据和用户反馈时发现，在前5秒时大量用户会拖拽视频向后跳。我们在具体看这个视频时，是因为片头太枯燥，没有实质的货内容，使得用户没有耐心。所以我们在第三集时做了迭代，在每集开头做了用户需要的一些情景切入。这就是通过数据运营和数据反馈去调整内容和迭代的例子。

总结起来看最重要的几点需要跟大家强调一下：

1垂直领域内容价值的核心是用户具有共性标签，共性标签是区别于泛娱乐内容很重要的一部分；

2垂直领域内容在这几年内飞速发展的原因，以及日后是否能继续发展。答案是肯定的，因为用户对内容的自主选择权大大提升。

在整个运营垂直领域IP的发展路径上，也有一些经验希望大家了解：

1选准赛道，找准核心价值点; 看清楚整体生态，学会借力；

2短视频不是艺术创作，基于数据选题，策划比制作质量更重要；

3深刻理解平台属性，在适合的平台，做对的内容；

4跟踪数据，持续运营，主动迭代。