美国新冠肺炎疫情感染人数

美国累计新冠肺炎疫情感染人数99，892，513例。根据美国约翰斯·霍普金斯大学（JHU）的数据，截至美东时间12月18日19时30分（北京时间12月19日7时30分），美国累计新冠肺炎确诊病例99，892，513例，累计死亡病例1，087，410例，各州统计数据会有差异，取决于统计维度和时间点。

先来一个新店铺数据，不华丽但是真实!

上次说到店铺刚有起色，步入正轨，等到的却是疫情,疫情期间由于一些物流时效差，很多产品发不出去，自己处理不当，导致店铺挤压很多产品没有按时发货，店铺算是废了，店铺的迟发率高达74%，只有放弃掉，基本上从1月份到3月底，店铺基本上就没有在做了，-直在考虑亚马逊自己从业的方向，中间听了很多公开课，全方位的了解亚马逊，过程是很枯燥乏味的，因为之前积累了一部分经验，决定尝试铺货和半精品模式结合!

三月底的时候开始尝试几个店铺通过精细化选品，少量的产品可以达到稳定的出单，所以在选品上就需要花费大量心思，keepa,

junglescout，蜂鸟等一些网站去看关键词， 排名。选出来产品在去亚马逊同行类产品做对比,总体来讲还是有不错的收获，做铺货的时候基本一个店铺的产品一个月就上传2000以上，出单并不稳定，400-2000欧元不等，现在做了4个半精品店铺，基本上也在400-800欧元，但是半精品的成长空间更大，昨天也陆续有一-些小白问我怎么注册，需要回避那些风险，那些需要投资等，如果你也想了解亚马逊，或者你已经做了遇到很多问题，(yc111456)欢迎就要点赞私信!

2020年新冠疫情爆发，许多行业产生了危机，也有许多行业被疫情催化获得巨大曝光量，从圈内火到圈外，跨境电商就是其中之一。

对老卖家来说，是机遇也是挑战，直线上升的销量是机遇，但数量剧增的竞争者也是挑战。

经过海外疫情的助推，各行各业的人士争相涌入局，2021上半年亚马逊北美站新增170万卖家，相当于每天新增9340名，每小时389名。

因此，面对平台上激烈的竞争，不少老卖家开始往独立站的方向拓展业务、避开风险。并且，2021年上半年的“封号潮”更是促使这一波人坚定了选择转向独立站。

为什么亚马逊卖家会转战独立站？

1、更多的控制权

要说做跨境电商最怕什么？刷单！删评！侵权！等等或者平台突然给你黄牌警告。

随着亚马逊、ebay、Shopee等第三方电商平台的发展，竞争大幅增加，很多卖家纷纷开始布局独立站。现在大部分人们习惯于网购，线上需求也随之增大，导致供应端卖家竞争减少。新的营销渠道（如TikTok）的崛起，也给独立站市场带来了一些新流量。随着国内电商卖家都看到亚马逊平台的赚钱效应，瞬间大量涌入，平台的竞争明显激烈。再加上类似“欧洲站VAT缴税”等一系列合规要求实施，利润变得更薄了。又加上英国站和德国站VAT的实施，已经有很多卖家忍痛弃店了。

由于卖家数量飙升导致平台竞争持续升级，卖家之间的恶性循环竞争（刷单、跟卖、价格战等），以及平台政策的不断调整（佣金上涨、手续费提高、PPC费用徒增）等诸多因素，造成了众多亚马逊卖家的利润大幅度缩水。

2、成本更低

在亚马逊平台上，你的一部分利润会进入亚马逊的口袋。而你自己运营网站的成本会相对较低，因为你不需要支付平台费比如：如果你想在网上买一部小米手机，你可以去哪买？你除了可以去淘宝、京东，还可以去苹果官网。淘宝、京东跟亚马逊一样属于平台，而小米官网就相当于一个独立站。作为小米的boss，当然是希望你在官网买，这样他就不用把利润分一部分给平台。

3、可以树立品牌形象

很多消费者在购买产品之前都会在网络上查看一下产品推荐。然后在搜索引擎上找品牌名，看看独立站的产品展示状态，由此判断这个品牌的资质。

尽管建立独立站是大势所趋，但对于现阶段想要做独立站的卖家而言，摆在面前还有许多前端以及中台业务痛点。

不同的社交平台规则不同，不同的国家法规不同，不同的种族文化不同，从用户标签到整合营销，从Google到Instagram，从新加坡到埃塞俄比亚，对出海企业来说均是挑战。

不二网「全响应式企业建站」，为出海外贸人提供了加速赋能平台，助力更多企业实现精准营销。提供母语级翻译，包括中、英、法、日、西班牙、葡萄牙、韩、意大利等在内的20个语言版本（20语1价）站点，覆盖100多个国家地区；后台可视化操作；自带优化机制，TDK自动生成并支持手动修改，符合国外搜索引擎SEO机制；统一管理facebook、twitter等海外社交媒体；汇集分散意向客户，将不同渠道的客户意向数据，汇聚到同一个后台，方便集中管理

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文/ 覃毅 编辑/ 谭璐

跨境电商火了，暴风雨却来了。

有棵树的危机并非个例。

今年以来，国内多家知名亚马逊“大卖”（包括帕拓逊、傲基、通拓）纷纷中枪，封号事件接连爆发。有人称，这是一次“跨境电商行业的大地震”。

“我的账号还能见到明天的太阳吗？”大批亚马逊卖家陷入恐惧中。

一个开放的数据库揭露，约有20 万- 25 万用户和亚马逊市场供应商，涉嫌参与虚假产品评论行动（刷好评）。市场传闻， 约20万个账号已列入亚马逊“暗杀”名单，封号潮将持续到9月底 。

愈演愈烈

每年平台旺季来临前，亚马逊封号是高发事件。

“通常情况下，亚马逊会先封一些账号，然后大批量封号。今年的封号，率先爆发于行业大卖，形势变得严峻。”李明亮说。

两个月前，帕拓逊突然遭封号，圈内哗然，其在亚马逊平台一度拿下606个Best Seller（BSR）产品，一度是跨境通的“现金奶牛”。今年3月，为缓解现金流紧张，跨境通以202亿元将其出售。

随后，封号成燎原之势。

5月，傲基 科技 的亚马逊店铺商品被大量下架；6月，通拓 科技 账号被关，冻结金额1098万元；7月，有棵树新增被封或冻结站点数约340个，占到实际运营站点数的3成左右，冻结资金约13亿元。

遭遇封号的大卖，业绩规模基本在百亿级， 涉及十余家企业的40余个品牌，大部分是3C类产品。有行业人士称，会有更多中小卖家被封号。

按帕拓逊、傲基两大品牌垂直类目的销售情况，亚马逊每暂停一分钟，损失都以万为单位。大规模封号一旦波及中小卖家，行业将面临大洗牌。

大卖们已深陷内外交困。

不过，5月突遭封号至今，帕拓逊并未拿回账号，只有高层回应，“现金流和经营正常，正积极推进账号恢复事宜”。

据天泽信息的公告，自2021年2月以来，有棵树在职员工人数，从年初的近 2800人下降约1400人，其中主管（含副主管）级别以上离职人员近 280人。

有跨境电商人士称，“有棵树的业务团队年初有1500人左右，现在剩下不到200”。

生存法则

大规模封停中国大卖，亚马逊给出的理由是，卖家涉嫌伪造商品评论。

5月，在帕拓逊和傲基相继被封号后，亚马逊发布一封“致全体卖家信”称，明确要求卖家不可滥用评论，而部分卖家违反了规则；如果卖家认为判断有误，可通过申诉渠道澄清，并提交如何纠正违规行为的方案。

此番表态， 将亚马逊平台的“刷单”问题推向风口浪尖 。

争议在于平台运营规则的变化。

2020年，亚马逊改变显示搜索结果的方式，即根据商品listing排名进行推荐。通常情况下，排名较高的产品比排名较低的有更高的正面评价，优化listing成为平台卖家暗自较量的点。

“你在优化，所有的竞争对手也在优化listing。想在竞争中占优，外部流量是很好的选择。”一名亚马逊电商人士介绍，卖家想自己的listing排名更高，一个惯例是需要了解自己的目标客户在哪里，并将流量导向登陆页面。

这触碰到亚马逊底线。

有消息指，帕拓逊、有棵树等遭遇封号的行为， 包括赠送礼品卡、虚假评论以及有意从平台向自营站点导流等 。

行业内外也有意见分歧。

有棵树一日之间就新增冻结账号340个，业内有指 亚马逊的封号规则是“品牌连坐” ，即同一品牌下的授权账号属于同一控制人，只要其中一个店铺被坐实虚假评论或操控评论，则同一品牌下的店铺全部被封。

有卖家爆料称，封号不会止步于品牌授权店铺，还会延伸到品牌持有人，殃及持有人名下的所有品牌店铺。

就操作细节仅限于猜测，未得到亚马逊官方确认。

祥峰投资合伙人赵楠认为， 中国跨境大卖要坚持长期主义价值 。

“在亚马逊上，3C、数码、扫地机器人等类目竞争激烈，免不了有人采用投放‘黑 科技 ’或有刷单、刷评论、开海量账户等现象。”赵楠告诉《21CBR》，新的生存法则已经到来。

李明亮认为，这对肃清行业生态来说是好事。

“卖家活着对亚马逊有利无害，不会无缘无故被封号。 被封大卖自己清楚，要么刷单，要么用了别的黑 科技 。 ”

拐点已至

站在当下，封号危机的实质性影响正在扩大。

跨境电商本一片大好，1-3月进出口金额4195亿元，同比增长465%。李明亮表示，亚马逊率先向大卖“开刀”，其余卖家陷入恐慌。

目前，封号多涉深圳跨境电商龙头，赛维、傲基、通拓、有棵树号称“华南四少”，举足轻重，结果无一幸免。

“封号事件之后， 华南地区大卖重创，不排除市场会有华东、华南卖家地位互换的可能。 ” 财经 作家朱秋成接受采访时表示。

封号事件也震动资本市场。6月中旬，因部分店铺暂停销售，星徽股份次日开盘暴跌20%，收跌超11%。

此轮被封的卖家大部分是有上市计划，进程或将搁浅，估值将承压。

谋求新生存路径已箭在弦上。

在出海方面，Anker和SHEIN呈现了两种不同模式——平台卖家和独立站，也提供了参考范本，尤其 独立站呈现爆发趋势 。

有调研数据显示，疫情爆发至今，高达92%跨境卖家已在或想在Shopify上建站，42%的卖家由第三方平台转型到独立站，自主打造品牌，握营销推广的节奏，店铺运营过程中回款可控。

这带动了Shopify业绩飞跃，2020年一季度，其GMV已达174亿美元，同比增长46%。

“跨境电商的不稳定性和潜在风险也提醒我们，要尝试不同市场、不同渠道，把风险降到最低。”有从业人士说。

在赵楠看来，独立站的机会大，对于创业团队来说，门槛也越来越高，“独立站的用户留存，没有亚马逊的站内生态那么好解决，需要更多维度的用户精细化运营，以及在品牌的持续投入。”

（李明亮、曾宇为化名）

据外媒报道，由于2020年新冠病毒疫情大流行影响，亚马逊成为有巨大增长的公司之一。该平台的增长吸引了越来越多的访客，并与其他行业的公司展开竞争。

据Buy Shares提供的数据表明，到2020年9月，亚马逊是全球访问量排名第五的网站。该平台每月吸引约52亿访客。

这项研究还概述了此期间访问量排名前十的网站，亚马逊是其中唯一的电商平台。 Google仍然是访问量最大的网站，访问量达1050亿次。

YouTube以364亿访问量排名第二，Facebook访问量为253亿，排名第三，第四位是Wikipedia，拥有175亿访问量。

照片共享平台Instagram的访问量为52亿，排名第六，Yahoocom的访问量为49亿，排名第七。成人网站Pornhub以49亿访问量排名第八。Reddit的访问量为45亿，排名第九，Xvideos的访问量为43亿，排名第十。

该研究还概述了截至2020年第三季度Google的热门搜索查询前十名。Google以100的搜索指数位居榜首。

其他上榜的热门搜索查询包括：Facebook(81)、YouTube(76)、Weather(52)、News(46)、 亚马逊(37)、 Translate(35)、Whatsapp(30)、Instagram(29)以及Videos(27)。

疫情大流行期间亚马逊竞争优势明显

由于新冠病毒疫情大流行，亚马逊成为访问量最大的电商网站。因为疫情下大多数政府实施了居家隔离措施，限制了人员流动以遏制病毒的传播，所以许多人转向电商服务来购买必需品。 在此期间，亚马逊是受益者之一。目前，随着欧洲许多国家正面临第二波疫情大流行影响，亚马逊应该会获得更多的访问量。 总的来说，消费者偏好的变化反映在亚马逊的访问量上。

从Google搜索查询中可以明显看出，亚马逊已成为全球不同用户之间的一个重要网站。值得注意的是，它在Facebook和Instagram等社交媒体平台中排名较高。在2020年的新冠病毒疫情大流行之后，人们每天都在使用社交软件来打发时间，社交软件的使用率有所增加。

与竞争对手相比，亚马逊在提升服务方面取得了长足进步。 在疫情大流行时，亚马逊已经做好了准备。值得注意的是，由于供应链问题、产品短缺、提货、配送以及满足需求激增等压力，让该领域的其他对手失去了客户。而这些挑战使亚马逊继续享有竞争优势。

(卖家之家/编译：Nina)

如果单纯从今年这个角度讲，答案肯定是不好做。就目前国外疫情的发展情况，各行各业都收到了影响。亚马逊当然也不例外，由于当地限制政策、FBA仓库人手不足等等，线上对于医疗用品和生活必需品的需求暴风增加，亚马逊出了多项政策来应对。受此疫情影响，卖家面临着订单下降和断货的风险的双重风险。

但是随着疫情逐渐变好，情况会好不少。如果你是新手入坑，有货源的话，建议可以做，如果没有货源，纯粹想靠erp铺货，同时又没有很好的运营团队或者是你没有经验丰富，建议你不要做亚马逊。至于目前很火的无货源模式，建议不用去做，这不是新的运营模式，是深圳那边玩掉的玩法，就是一些erp软件商忽悠新人的，交智商税而已。

亚马逊国内的红利期已经慢慢褪色，平台、物流限制太多，一不小心采坑，账号等审核特别慢。你要想做好的话就必须做FBA,做FBA也是一个很大的坑，你listing刚做起来，就会有人跟卖你，或者用一些不光明的手段让你放弃listing这方面亲生经历过很多次。连来跟买的情况都经常发生。不客气的说亚马逊是个很黑心的企业，它不但要赚你的仓储费，物流费，还要跟卖你，让你做不下去（特别喜欢跟卖小卖家，因为你对他来说价值不大，甚至他跟卖你的货源就是他没收别人的，当你不卖了，放弃自己的listing了，他就拿着你的货继续卖）。所以你只有10万20万，建议不要去入坑，因为一旦你做不下去了，你没有多余资金来再搞了。

但是这些不能就说明亚马逊不好，没有发展前景。未来好不好做，我觉得是取决于你的选品和运营能力，3分靠运营、7分靠选品。同时你也需要不断地学习。