广告设计中的色彩介绍

广告设计中的色彩介绍,第1张

广告设计中的色彩介绍

 导语:由于色彩具有诉说人类情感的巨大力量,所以在文字、图形、色彩这些要素中,色彩是最能迅速传达信息和表达涵义的。下面就由我为大家介绍一下广告设计中的色彩,希望对大家有所帮助!

  一、广告设计中应用色彩的原则

 (一)科学性原则

 必须进行全面的市场调查和分析定位,根据企业自身的特点,通过对色彩的科学分析,有针对性地对色彩进行设计和应用。色彩设计的实施也是有计划有步骤的,应当符合广告目标和广告策略。

 (二)独特性原则

 独特性色彩设计,有利于形成企业自身的广告特点,强化品牌差别,使企业形象独特,个性鲜明。在广告设计与宣传中采用统一的识别色彩,有助于企业形象的树立,产品的推广与销售。

 (三)整体性原则

 色彩设计与应用不是一个孤立的行为,必须与企业形象、产品设计、营销市场、广告策划等紧密联系在一起,在设计与实施时保持统一的风格。

  二、色彩在广告设计中的作用

 (一)色彩的识别性

 色彩的识别性有利于创造富有个性的独特形象,使受众对广告产生良好的识别,从而达到加深印象的目的。

 (二)色彩的鲜明性

 通过色彩的搭配可以产生鲜明的感觉,有助于广告更好地发挥其吸引顾客、打动顾客的作用。好的色彩配色可以使广告传递非常鲜明的信息,达到广告的传递功效。

 (三)色彩的直观性

 色彩具有固有色的属性,色彩可以真实地再现商品的质感、量感和空间感,反映客观事物。通过色彩的真实呈现,可增加广告说服力和感染力,如橙汁饮料的广告,直接以橙色表达,刺激人的感官,唤起人们的情感联想。

 (四)色彩的情感性

 色彩不仅引起人们在大小、轻重、冷暖、收缩方面的心理感觉,同时还能引起人们心理情绪的变化以及兴奋、欢快、宁静等情感联想。不同色彩可以引发人们不同的心理感受,应用色彩的情感性可以使广告打动受众心理,从而达到广告宣传的目的。

 (五)色彩的象征性

 广告色彩应明确表现产品的内容,使消费者能够了解什么是商品,以及利用色彩的象征性,恰当表现商品的品质、性能等。比如绿色象征健康、生命、自然;蓝色象征智慧、深远、宁静等。

  三、广告色彩的功效

 (一)色彩表达创意

 广告创意的完善需要色彩的渲染烘托。色彩既先声夺人,又起到推波助澜的作用。不同的色彩可表现不同的画面效果,有欢快的、幽默的、深沉的、清新的、传统的、现代时尚的等等。

 (二)色彩表现美感

 色彩的和谐搭配,可以给观众带来赏心悦目的感受。绝妙的色彩搭配可以产生美感,提高广告的审美性,从而提高广告的可读性与说服力,以达到广告的目的。

 (三)明度制造层次

 将配色广告还原成单纯的黑白关系,即设想将彩色广告转为黑白模式,可以看出广告是否层次清晰,视觉强劲,以此可以进一步调整色彩明度,指导广告配色,从而达到更好的广告效果。

  四、广告招贴设计中的色彩应用

 (一)广告招贴中色彩的作用

 广告招贴是所有广告宣传媒体中最能强有力地发挥诉求力的,设计语言需要有透人肺腑的传达力,有让人常留脑海难以磨灭的印象和令人神迷向往的感染力,色彩往往是创造这些效果的最有效的手段。广告招贴中的色彩应用一定要遵循色彩规律,特别应重视色彩的`象征语义规律,充分发挥色彩传达与诉求的功能。

 (二)广告招贴色彩设计特性

 1高度识别性。广告招贴与观众间的空间关系不同于其他媒体,它与一般的阅读是不同的,要求在具有极强的视觉冲击力的同时增强可读性,所以色彩对比要强烈,以保证文字、图形、符号的高度识别效果。

 2语义象征性。广告招贴要求以简练的视觉语言达到最佳诉求的目的,因此必须重视色彩的象征语义性,以此突出主题,烘托气氛,传递信息。红、橙、黄等暖色调的色彩再加上强烈的对比可以使人有强烈的视觉感受,以达到吸引人的目的,而蓝绿等色调给人稳定、冷静的感觉,常用于表现科技产品的安全可靠。

 3与环境协调性。广告招贴是城市环境的一个组成部分,所以在进行色彩设计时必须考虑其周围的环境色,与环境和谐统一,符合整体色调,才能达到最佳视觉效果。色彩对人的影响是深远的,但它作用于环境时,会使人对环境产生不同的审美感受,广告色彩作为环境的一个重要方面,一定要统一设计,以增强环境整体美感。

;

服装色彩搭配原理知识与技巧

 服饰色彩,即服装色彩。用色彩来装饰自身是人类最冲动、最原始的本能。无论古代还是现在,色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。下面是我为大家带来的服装色彩搭配原理知识与技巧,欢迎阅读。

  一、服装色彩搭配知识

 1、原色:红、黄、蓝

 复色:红+黄=橙红+蓝=紫黄+蓝=绿

 间色:黄+橙=橙黄橙+绿=棕

  2、彩色系

 (1)色相:指色彩的冷、暖属相

 (2)纯度:指色彩的纯净程度

 (3)明度:指色彩的明亮程度

  3、服装、服饰的颜色分类:

 (1)暖色:红、橙、黄、粉红

 (2)冷色:青、蓝、紫、绿、灰

 (3)中间色:黑、白、咖啡

  4、颜色搭配原则:

 (1)冷色+冷色 (2)暖色+暖色 (3)冷色+中间色

 (4)暖色+中间色 (5)中间色+中间色 (6)纯色+纯色

 (7)净色(纯色)+杂色 (8)纯色+图案

  5、颜色的搭配禁忌:

 (1)冷色+暖色 (2)亮色+亮色 (3)暗色+暗色

 (4)杂色+杂色 (5)图案+图案

  二、颜色代表的意思

 颜色还代表着不同的意思,看看你的服装与你的气质是否搭配的“表里如一”呢

 (1)红:活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮

 (2)橙:富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极

 (3)黄:智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明

 (4)绿:公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚

 (5)蓝:自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静

 (6)紫:权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独

 (7)黑:神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势

 (8)白:神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实

  三、服饰色彩的搭配方法

  1、服饰全局搭配

 (1) 上深下浅:端庄、大方、恬静、严肃

 (2) 上浅下深:明快、活泼、开朗、自信

 (3) 突出上衣时:裤装颜色要比上衣稍深

 (4) 突出裤装时:上衣颜色要比裤装稍深

 (5) 绿色颜色难搭配,在服装搭配中可与咖啡色搭配在一起

 (6) 上衣有横向花纹时,裤装不能穿竖条纹的或格子

 (7) 上衣有竖纹花型,裤装应避开横条纹或格子的

 (8) 上衣有杂色,裤装应穿纯色

 (9) 裤装是杂色时,上衣应避开杂色

 (10) 上衣花型较大或复杂时,应穿纯色裤装

 (11) 中间色的纯色与纯色搭配时,应辅以小饰物进行搭配

  2、服装色系搭配

 暖色系+冷色系:红vs蓝、黄vs紫,此配法,是相对配色;

 浅色系+深色系:浅蓝vs深蓝、粉红vs铁灰,此配法,是深浅配色;

 暖色系+暖色系:黄vs红、黄vs绿,此配法,是同系配色;

 冷色系+冷色系:灰vs黑、紫vs黑,此配法,是同系配色;

 明亮系+暗色系:白vs黑,此配法,是明暗配色 深浅配色与明暗配色,营造出的视觉效果不同。

 深浅配色,是一深一浅的撘配,是和谐的感观 明暗配色,是明亮与黑暗的撘配,是强烈的感观。

 不同材质及色泽衣服的撘配,也会有不同视觉效果 找出最适合本身的色系,达到视觉的和谐即可。

  3、总体搭配须知

 (1)有图案的上衣不要配相同图案的衬衣和领带。

 (2)条纹或者花纹的上衣需配素色的裤子。

 (3)鞋子的颜色要与衣服的色彩相协调。

 (4)裤腿不能过短,否则会给人重心不稳的感觉,而且有失庄重。

 (5)内外两件套穿着时,色彩最好是同色系或反差大的,搭配起来会更有味道。

 服装由色彩、款式和材质三要素构成,它们有实用意义,更有审美意义。服装是一种文化载体,服装色彩是其中的一个重要组成部分。色彩作为服装设计三要素之一,因其生动、醒目、有冲击力而成为最具有表现力的因素。正常情况下,当人们注视一件服装时,首先给人们以强烈的视觉刺激的恰恰是服装的色彩,可以说色彩是服装的灵魂。

  一、服装色彩的审美意义

 服装色彩与音乐非常相似,都是一种美的感受,我们很难用文字阐明某套服装有什么内容。合理的服装色彩只给人一种感觉、一种情感、一种气氛,或高雅或世俗、或拘谨或奔放、或冷漠或热情、或亲切或孤傲、或简洁或繁复,想要描述它们十分困难,说不清楚也说不准确,但却能够确确实实地感觉到,并且常常给人以深刻的印象。

 服装色彩是人类与自然界相呼应的一个媒体。俗话说:爱美之心,人皆有之。爱美是人的天性,亦可以说是人的本能。一个人从睁开眼睛看世界之时起就已经能够对色彩和形象做出反映了。原始人类在身体的某个部位做彩绘、纹身等装饰或者将鱼骨及动物的骨头串成项链、手镯等饰物来表达自身对于美的认知及渴望。正是由于人们有着追求美的强烈心愿才推动了服装色彩流行的产生。

 服装色彩作为一种工具能够给人们提供更多的选择。对于一种新鲜事物,总是要经历从惊喜接受到适应到厌倦这一过程,继而会寻求新的刺激来满足自身的需求。此时前者相对于后者也就成了旧的事物,因此新旧是相对而言的。同时却也反映了人们具有“喜新厌旧”的正常心理特征。当人的需要得到满足的时候,就会产生更高的目标,继而就会有更多的需要等待满足。色彩的变换能够满足人们对新旧事物的认知与需求,这也恰恰促使了服装色彩的流行发展。

 服装色彩是展示个体差异的标识。作为社会的人总是希望在他人面前展示自我,这时服装就不仅是具有了遮羞、御寒的功能,人们希望借助服装来展示自己的与众不同,证明自己在社会中的存在。色彩的存在与变化可以帮助穿着者建立自信心和自尊心,在让他人关注到自己的同时,也就建立了同他人的某种联系。这种体现个性的特征为服装色彩的存在与发展提供了更大的空间。

  二、服装色彩的情感因素

 世界上没有绝对美的颜色,也没有绝对丑的颜色。在色彩的选择上,不同的人有不同的崇尚。对于大多数人来说,无论是单一的颜色,或是多种颜色的组合,在色彩的心理方面存在着共同的感情。深色有收缩感,浅色有膨胀感,运用在服装上,穿深色服装能使人感到形体消瘦,而穿浅色服装则使人感到形体宽胖。人们对色彩的个人偏爱,有时并不是从服装美出发的。其原因在于,色彩在表现中被赋予了一定的感情,不同的色彩带给人们不同的心理感受,同时产生不同的视觉作用。每种色彩都有其特定的内涵,并且是多层面的,其蕴含的情感和性格也是既丰富又矛盾。例如黑色可以做为礼服来表现高贵、庄重、神秘,也可以做为丧服来烘托悲痛、凝重、死亡的气息;白色是纯洁的、神圣的,也是恐怖、空虚的象征;红色能代表强烈、喜庆、革命,也可以是流血、浮躁、战争。运用服装色彩时要把握不同色彩的情感表现,创造出个性化的视觉效果,使色彩的表现更贴合人的外部气质和心理变化。

 此外,相同色彩用在不同的服装造型上会产生不同的审美感受,例如长及脚踝的黑色连衣裙显得十分保守且神秘,而黑色连衣短裙则表现得活泼且高雅。从服装的视觉效果上来说,色彩最能营造服装的整体艺术氛围,服装色彩处理的理想与否直接影响着服装的视觉效果。服装色彩必须与服装材料、环境以及穿着者的形象结合在一起,才能发挥出色彩的个性化魅力。在设计服装时,成熟的把握色彩是设计的灵魂。因此,服装设计师应根据不同的环境、不同的目标人群,进行个性化的色彩配置,以求达到完美的视觉效果。

  三、服装色彩的审美心理表现

 色彩的感觉是大脑活动的产物。大脑具有思维能力,或者说有心理活动,其中包括感觉、知觉、记忆、思维、情感、意志等。感觉与知觉是思维与思想的前提。由色彩引起的心理活动,与服装的关系是非常密切的。人们对于服装的色彩,由于地域的不同,民族的不同及社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育以至传统生活习惯的不同,对色彩的喜好也不尽相同,然而色彩对人的心理效应是共有的,是客观存在的。

 服装审美心理是指人们在服装美的欣赏和创造中所体验到的美的愉悦的心理感受,它常在多种心理过程的作用下,伴随着一定的情感和态度体验。人们对服装审美心理的认识程序大致是:在服装色彩符合要求的前提下,再进一步考虑款式和质地。服装审美心理是人对服装的客观美的能动反映,同时也是感性和理性的统一。

 服装色彩不是孤立的要素,除了要适应穿着者的形象之外,还要与很多其他因素结合在一起,比如色彩与款式和面料结合在一起,能产生不同的'视觉特征;在设计、穿着过程中,色彩与穿着者的肤色、性格、体型、气质相互联系,表现出色彩的个性化特征,以及色彩反映社会人的集团特征、群体形象等等。由此可见,随着社会的发展,人们对色彩世界的感知和需求必将不断推向更高的层次。合理运用设计手法和设计规律,提高大众对服装色彩的审美体验,未来的服装设计才能不断展示出生命力和个性化的魅力。

  色彩的构成

 色彩一般分为无彩色和有彩色两大类。无彩色是指白、灰、黑等不带颜色的色彩,即反射白光的色彩。

 有彩色是指红、黄、蓝、绿等带有颜色的色彩。

 千万年来的生活实践,人类由鲜血的红色、植物的绿色、稻麦的**、海洋的蓝色等各种自然色彩中形成了一系列共同的印象,使人们对色彩这一物理学上的光波赋予了特别的象征意义。

 色彩所形成的这种“视觉语言”常常表达着如下的含义:

 红色——热烈、喜庆、激情、辟邪、危险……

 橙色——温暖、事物、友好、财富、警告……

 **——艳丽、单纯、光明、温和、活泼……

 绿色——生命、安全、年轻、和平、新鲜……

 青色——信任、朝气、脱俗、真诚、清丽……

 蓝色——整洁、沉静、冷峻、稳定、精确……

 紫色——浪漫、幽雅、神秘、高贵、妖艳……

 白色——纯洁、神圣、干净、高压、单调……

 灰色——平凡、随意、宽容、苍老、冷漠……

 黑色——正统、严肃、死亡、沉重、恐怖……

 要用好色彩,首先要了解色彩语言的细微差别——“开心和愉快”、“难过和悲伤”、“吝啬和小气”等等词语意义虽然相近却有所不同,色彩也是如此。以**为例,可以叫得出名称的就有鹅**、橘**、金**、土**、韭**、柠**、酱**、杏**、小鸡黄或桂圆黄等许多种。何时何地何处用何种色彩,实在是大有学问、大有讲究。

 所以我们在选择色彩时大体上应考虑以下几个因素:

 1清楚界定出想要用色彩达到什么样的目的。

 2选择反映设计所需要的主色。

 3选完中央纯色后,再排色彩搭配的设计。

 4以设计的特点或人的感觉为着眼点,让可以利用得到的色彩选择更加完美。

  色彩的属性

 色彩,可分为无彩色和有彩色两大类。前者如黑、白。灰,后者如红、黄蓝等七彩。有彩色就是具备光谱上的某种或某些色相,统称为彩调。与此

 相反,无彩色就没有彩调。无彩色有明有暗,表现为白、黑,也称色调。有彩色表现很复杂,但可以用三组特微值来确定。

 其一是彩调,也就是色相;

 其二是明暗,也就是明度、亮度;

 其三是色强,也就是纯度、彩度。明度、彩度确定色彩的状态。称为色彩的三属性。

 明度和色相合并为二线的色状态,称为色调。有些人把明度理解为色调,这是不全面的。

  明度

 谈到明度,宜从无彩色人手,因为无彩色只有一维,好辩的多。最亮是白,最暗是黑。以及黑白之间不同程度的灰,都具有明暗强度的表现。若按一定的间隔划分,就构成明暗尺度。有彩色即靠自身所具有的明度值,也靠加减灰、白调来调节明暗。

  色相

 有彩色就是包含了彩调,即红、黄、蓝等几个色族,这些色族便叫色相。

 最初的基本色相为:红、橙、黄、绿、蓝、紫。在各色中间加插一两个中间色,其头尾色相,按光谱顺序为:红、橙红、黄橙、黄、黄绿、绿、绿蓝、蓝绿、蓝、蓝紫、紫、红紫——十二基本色相。

  彩度

 一种色相彩调,也有强弱之分。拿正红来说,有鲜艳无杂质的纯红,有涩而像干残的“凋玫瑰”,也有较淡薄的粉红。

 它们的色相都相同,但强弱不一。彩度常用高低来指述,彩度越高,色越纯,越艳;彩度越低,色越涩,越浊。纯色是彩度最高的一级。

 色彩的特质:彩的特质和特性指的是色彩和色彩组合所能引发的特定情绪反映。我们用很多词汇去形容和比较各个色彩的特色。是任何显示最基本不同。没有光源(阳光和人造光),就没有色彩。我们依靠光来分辨颜色,再利用颜色和无数种色彩的组合来表达思想和情绪。

 热是用色相环上完全的纯红来表现。纯红具有最强烈的红度。

 表现热的色彩会向外辐射,并且引人注目;因此,红色常常用在平面设计上。此种色彩,强烈、积极又具震撼效果,并且似乎不安于规格内,蠢蠢欲动、蓄势待发。所以,此种色彩对人影响颇巨。

 例如,可能会使人血压升高、神经紧张等等。 冷是用纯蓝来表现。鲜艳的蓝有命令、强势的意味。

 表现冷的色彩会让人想起冰和雪。蓝、绿和蓝绿色所激起的情感就和表示热的色彩所激发的情感完全不同。冷冷的蓝抑制新陈代谢,令人冷静沉着。当这两个冷、热色系并排在一块儿时,就会像那熊熊烈火和万马奔腾的雪崩摄人心魄。暖所有含有红色的颜色都能表现温暖的感觉。此种色彩本质上不同于表现热的色彩,是因为添加了不同程度的**,像红橙色、橙色和黄橙色都是红、黄二色的混合体,所以,可表达出情感的范围也相对扩大不少。

 温暖的色彩让人觉得受到欢迎并感到舒适、自然。凉表现凉爽的色彩是以蓝色为基础。之所以不同于表现冷的色彩,是因为加入了**而产生黄绿色、绿色、和蓝绿色。

 在大自然里,我们常可以看到青蓝和翠绿色彩。就像春回大地,此种色彩使人有焕然一新的感觉。除了镇定、平静的功效,这些色调还提供了深邃、舒适的感觉,就像徜徉在热带清凉的潭水中。 亮 表现明亮的色彩是最淡的粉彩。此种色彩因为组合成本中缺乏显而易见的“色彩”,所以看起来轻飘飘,透明般似的。当色彩愈轻、愈浅,不同颜色之间的变化也相对减少。

 表现清亮的色彩有开拓视野的功效,带有一种虚幻、宁静、清澈、流畅的感觉,好像窗边的透明窗帘,告诉我们要放松心情,何妨休息一下。

  表现暗淡的色彩中带有黑色。此种色彩会吞噬空间,使环境更显局限,带有凝聚效果、严肃的意味。在四季中秋、冬代表。结合明亮、暗淡两种色彩是一种普通戏剧化的方法,用来表现自然界相反的事物,如白天黑夜。 艳 色彩里纯色的多寡决定该色鲜艳的程度。因为没有灰和黑色,所以鲜艳的色彩都非常的清晰、明了。蓝、红、黄和橙等色彩都是十分鲜艳的颜色。鲜艳的色彩活泼、灵动、容易抓住人的目光,**的校车、五彩缤纷的气球、小丑的红鼻,决不会让人忽略掉。鲜艳的色彩使人兴奋、愉悦,非常适合应用在包装、服饰和广告行销上。 淡 淡雅的色彩是最柔和的粉彩,组合成分中至少要含有65%的白色,具有松散的效果,经常用来表现柔和浪漫。

 淡雅的色彩高雅、柔和。例如:象牙白、浅蓝、粉红等色。柔和的曙光轻轻地打在云彩上,或是早上弥漫着淡紫色的薄雾,都可让我们找到淡雅的色彩。

 因为具有缓和、镇静的效果,所以常的用在室内设计上。

  色彩的三要素

 凡色彩都会同时具有三种属性:明度、色相、饱和度

 色相:色彩的相貌,是区别色彩种类的名称。

 明度:色彩的明暗程度,即色彩的深浅差别。明度差别即指同色的深浅变化,又指不同色相之间存在的明度差别。

 纯度:色彩的纯净程度,又称彩度或饱和度。

  色彩对比

 两种以上的色彩,以空间或时间关系相比较,能比较出明显的差别,并产生比较作用,被称为色彩对比。

 1、色相对比

 因色相之间的差别形成的对比。

 同一色15°--单纯、稳静/呆板、单调

 类似色30°--统一、和谐

 邻近色90°--有对比、跳跃、活泼

 对比色120°--生动、兴奋

 互补色180°--强烈、醒目/不含蓄、刺激

 同一色对比

 在15°夹角之内的颜色对比。

 属于同一种色系的不同颜色对比,如红色中的朱红、深红、桔红、粉红等等。颜色极易和谐,但也容易显得缺乏变化。

 类似色对比

 在30°夹角之内的颜色对比

 色彩极易协调,但由于缺乏对比,容易产生单调感。在配色时要注意各色彩之间明度、纯度、和色性的对比,在调和统一中求得明快的对比效果。

  对比色对比

 在120°夹角之内的颜色对比

 色彩对比更加活泼、响亮。

 互补色对比

 》在180 °夹角之内的颜色对比

 》色彩对比最强烈、活泼,但处理不当容易造成过于刺激的视觉感受

 将一色相与他色同时配置,会使来的色彩产生偏色现象,叫做色相对比。将橙色贴在红色和**的背景上,红色背景上橙色会偏黄;而**背景上的橙色则会偏红。

;

      在电子游戏这样栩栩如生的媒介中,处理颜色要素是设计的关键。通常大家会觉得颜色设计最好留给游戏美工完成,但其实游戏设计师可通过合理颜色管理创造杰出故事和清晰玩 法。许多书籍都有谈及此内容,关于这方面的研究也很多,我的文章无法覆盖所有内容。但我依然希望你们能够从中有所启发,在阶段、关卡、空间、截面或区域设计中更有效地 运用颜色元素。下面就来谈谈电子游戏中的颜色要素。

 

Pic from howtonotsuckatgamedesigncom

颜色的两个沟通层次

在本文中,我将从两个层面着眼颜色沟通,即显著颜色和颜色情境。

 

Pic1 from howtonotsuckatgamedesigncom

 显著颜色是指大家熟知的颜色。颜色描述清晰即时,在沟通上与话语或文字同样重要。从小我们就通过父母、儿童书籍、老师、游戏和玩具获悉简化认识和谈论颜色的方式。虽然 我们身边存在众多色彩、亮度和混合颜色,但在口头交流中,我们已学会锁定最突出的颜色,以最简单和通俗的方式描述它们。天空是蓝色,消防车是红色,青蛙是绿色,鸡蛋是 白色等等。也许会在必要时候加上“浅”或“深”。若你不是以设计、艺术或式样角度切入,这就是你潜意识里对事物的颜色概念。

在颜色轮盘中,我们能够轻松说出主要和次要颜色,因此它们属于显著颜色(游戏邦注:红、蓝、黄、绿、紫和橙)。第三色和复杂混合色可通过其色谱进行描述,但没有特定名 称。复杂混合颜色由显著颜色要素构成,缺乏自己的独立身份。在沟通中,这些颜色是通过相关主要或次要颜色进行描述。包含2/3**和1/3红色的颜色通常被形容为橙色。其他 常在对话中谈到的颜色有褐色、粉红色、肉色、银色、金色、蓝绿色、彩虹色(主要和次要颜色依次呈现)、深褐色和卡其色。有些显著颜色在特定情境下失去颜色含义:黑、灰 、白和黑白(这就媒介而言)。

 

Pic2 from howtonotsuckatgamedesigncom

 我们通过其他简化方式进行潜意识的颜色描述。也就是颜色情境。混合颜色、纹理亮化和不规则化、以及实际颜色以复杂方式映入我们眼帘都属于同个能够控制的颜色情景。这些 情境都会给观看者带来潜意识影响,同我们的原始颜色联系起来。在动物和早期人类眼中,颜色是生存的工具。丰富绿色植物代表充满水资源、水果和动物生命的宜居环境。而不 饱和亮棕色则代表相反意思,表示环境非常恶劣和糟糕。亮红斑点代表危险、物理伤害和痛苦,因为这就是血液所呈现的态势。这些联系已变成下意识模式,使颜色情境变成引发 情绪和情感的有效工具。

 

Pic3 from howtonotsuckatgamedesigncom

 从儿童时期开始,我们就学会如何下意识辨认和描述颜色情境,但这更多涉及陈述颜色情境的情感冲击,而非陈述颜色本身。为清楚陈述我的观点,我归纳如下内容:

 

Pic4 from howtonotsuckatgamedesigncom

各个击破

要彻底理清脑中思绪,你需在自己的色彩构图中将显著颜色同颜色情境区分开来。如下原则能够帮助玩家辨认显著颜色和颜色情境。当然若把它们结合起来,效果更好。

目的

玩家清楚有些元素是出于特定目的而被赋予特定颜色。交通信号灯以红绿颜色向我们呈现信息,衣服的着色也有特定目的,颜色也能够充当标签。玩家还清楚有些内容的颜色没有 特殊含义。火箭呈现灰色是由于它本来就是灰色,天空呈现蓝色是由于天气。自从人类开始将颜色运用至交流中,玩家就从现实生活中学会给予颜色更多关注。若你希望玩家留心 墙上红色标记,你就会以刻意红色呈现(游戏邦注:而不是呈意外飞溅血色)。这是获得玩家关注的最大原则,他会觉得是你刻意赋予其这种颜色。

 

Pic5 from howtonotsuckatgamedesigncom

  对比

这关乎控制玩家关注焦点。强烈对比能够可以是深&浅、高饱和&低饱和、红&绿和红&青。这些对比常被运用到现实生活中。想想鲜艳而饱和的**警带,或警示灯,这里的显著颜 色通常通过自己的光源呈现。视觉感知在颜色要素和顺序上形成反差。玩家能够发现颜色存在的差异(颜色此时和下秒出现的颜色变化)。

 

Pic6 from howtonotsuckatgamedesigncom

独特性

这点很简单。若你希望玩家下意识发现蓝颜色内容,就要确保其他内容不是以蓝颜色呈现。这就是《战争机器》所遵循的原则,其蓝颜色专们描述COG装甲和武器。Gear装甲的灯光 、弹药箱信号、投掷手榴弹的瞄准点和狙击步枪的目标都以显著蓝色呈现,而与COG无关的内容就不是如此。

 

Pic7 from howtonotsuckatgamedesigncom

结论

本文我们已就显著颜色和颜色情境进行区分。接着我们将就如何有效发挥二者作用进行详细描述。

图标颜色

使用显著颜色来让你的角色易于辨认。就像在公司Logo和企业标志中一样,显著颜色的简单结合很容易被人记住而且能够迅速领会。回到角色只用几个像素来构建的年代,显著颜 色是让精灵可辨且可识别的必要手段(游戏邦注:如 马里奥 和路奇)。现在这些技术限制已经不复存在,但是AAA游戏角色仍然需要依靠显著颜色来最大化品牌认知价值。

 

显著颜色(from howtonotsuckatgamedesign)

  解决谜题

玩家会将有着同样显著颜色的物品和元素联系起来,甚至能够将显著颜色按次序排列。这是玩家从婴儿时期便学会的技能,因而根本不需要做过多的解释。这有助于立即创造出可 理解的游戏可玩性情境。

 

解谜(from howtonotsuckatgamedesign)

独立和从属

从桌游到运动、公司和国家再到政治活动参与方以及早期的部落时代,颜色标签都被用来标志群组的从属关系。清晰且一致的颜色语言能够帮助玩家区分好友和敌人。对于玩家而 言,知道自身的显著游戏颜色能够在任何游戏中体会到竞争感,即便游戏可玩性的核心并非冲突。《新 超级马里奥 兄弟》中使用的是经典的红蓝绿黄组合。Wii允许每个玩家在屏幕 上支持某种颜色,由此来识别来自其他团队和派系中的玩家的身份,就像玩家在桌游和 运动游戏 中的做法一样。

 

独立和从属2(from howtonotsuckatgamedesign)

颜色信息和惯例

玩家能够理解之前习得的颜色的通俗含义。你可以从现实生活中取材,使用目标用户所普遍熟悉的惯例。出于此目的,你需要提供必要的背景。单单红色便有许多含义,所以只有 合适的背景才能够引发合适的理解。在西方文化中,容器标有红色十字表明这是医疗补给,交通灯显示为红色意味着停止,机器上闪烁红灯标志着危险或故障,红色的滴状物指代 血。点着红灯的屋子可能是娱乐会所或相馆的黑屋。所以你需要根据目标玩家的文化和常识来提供背景。当然,你也可以为显著颜色设立自己的含义,但是如果你想要这么做的话 ,就要让显著颜色的含义保持一致,同时给予玩家时间和指导(游戏邦注:有时甚至需要口头解释)来习得这些含义。

 

颜色信息和惯例(from howtonotsuckatgamedesign)

 关注点

当玩家识别出某种显著颜色时,他总是能够更加重视和集中注意力。这可以用来引导玩家对某些元素的注意力和关注点。这也是为何众多BOSS使用显著颜色的原因。

 

关注点(from howtonotsuckatgamedesign)

触感

颜色情境可以非常有效地暗示触感。人脑会将某些颜色同某些感觉联系起来。这其中的基础便是个人记忆和条件作用。红色和橙色让人有温暖的感觉,蓝色代表着寒冷。在颜色理 论中,我们甚至会谈论到使用相同系统来标识冷热物体的颜色温度和红外视角。白色和淡灰色很像清晨的薄雾,代表清新的感觉。颜色的明亮程度也可以表达出温度。

你也可以使用显著颜色来表达触感。比如,红色和蓝色的水箱分别代表盛装热水和冷水。你可以使用通常用来表达沸腾的热水和冰凉的冷水的红色和蓝色来呈现痛苦和轻松的想法 。

 

触感(from howtonotsuckatgamedesign)

环境设计中的色彩原则

 人进入某个空间最初几秒钟内得到的印象百分之七十五是对色彩的感觉,然后才会去理解形体。所以,色彩对人们产生的第一印象是室内装饰设计不能忽视的重要因素。下面是环境设计中的色彩原则,希望对大家有帮助。

  (一)、整体统一的规律

 在室内设计中色彩的和谐性就如同音乐的节奏与和声。在室内环境中,各种色彩相互作用于空间中,和谐与对比是最根本的关系,如何恰如其分的处理这种关系是创造室内空间气氛的关键。色彩的协调意味着色彩三要素——色相、明度和纯度之间的靠近,从而产生一种统一感,但要避免过于平淡、沉闷与单调。因此,色彩的和谐应表现为对比中的和谐、对比中的衬托(其中包括冷暖对比、明暗对比、纯度对比)。

 色彩的对比是指色彩明度与彩度的距离疏远,在室内装饰过多的对比,则给人眼花而不安,甚至带来过分刺激感。为此掌握配色的原理,协调与对比的关系在此显得尢为重要。缤纷的色彩给室内设计增添了各种气氛,和谐是控制、完善与加强这种气氛的基本手段,一定要认真分析和谐与对比的关系,才能使室内色彩更富于诗般的意境与气氛。

  (二)、人对色彩的感情规律

 不同的色彩会给人心理带来不同的感觉,所以在确定居室与饰物的色彩时,要考虑人们的感情色彩。比如,黑色一般只用来作点缀色,试想,如果房间大面积运用黑色,人们在感情上恐怕难以接受,居住在这样的环境里,人的感觉也不舒服。如老年人适合具有稳定感的色系,沉稳的色彩也有利于老年人身心健康;青年人适合对比度较大的色系,让人感觉到时代的气息与生活节奏的快捷;儿童适合纯度较高的浅蓝、浅粉色系;运动员适合浅蓝、浅绿等颜色以解除兴奋与疲劳;军人可用鲜艳色彩调剂军营的单调色彩;体弱者可用桔黄、暖绿色,使其心情轻松愉快等。

  (三)、要满足室内空间的功能需求

 不同的空间有着不同的使用功能,色彩的设计也要随之功能的`差异而做相应变化。室内空间可以利用色彩的明暗度来创造气氛。使用高明度色彩可获光彩夺目的室内空间气氛;使用低明度的色彩和较暗的灯光来装饰,则给予人一种“隐私性”和温馨之感。室内空间对人们的生活而言,往往具有一个长久性的概念,如办公、居室等这些空间的色彩在某些方面直接影响人的生活,因此使用纯度较低的各种灰色可以获得一种安静、柔和、舒适的空间气氛。纯度较高鲜艳的色彩则可获得一种欢快、活泼与愉快的空间气氛。

  (四)、力求符合空间构图需要

 室内色彩配置必须符合空间构图的需要,充分发挥室内色彩对空间的美化作用,正确处理协调和对比、统一与变化、主体与背景的关系。在进行室内色彩设计时,首先要定好空间色彩的主色调。色彩的主色调在室内气氛中起主导、陪衬、烘托的作用。形成室内色彩主色调的因素很多,主要有室内色彩的明度、色度、纯度和对比度,其次要处理好统一与变化的关系,要求在统一的基础的求变化,这样,容易取得良好的效果。为了取得统一又有变化的效果,大面积的色块不宜采用过分鲜艳的色彩,小面积的色块可适当提高色彩的明度和纯度。此外,室内色彩设计要体现稳定感、韵律感和节奏感。为了达到空间色彩的稳定感,常采用上轻下重的色彩关系。室内色彩的起伏变化,应形成一定的韵律和节奏感,注重色彩的规律性,否则就会使空间变的杂乱无章,成为败笔。

  (五)、将自然色彩融入室内空间

 室内与室外环境的空间是一个整体,室外色彩与室内色彩相应的有密切关系,他们并非孤立地存在。自然的色彩引进室内、在室内创造自然色彩的气氛,可有效的加深人与自然的亲密关系。自然界草地、树木、花草、水池、石头等是装饰点缀室内装饰色彩的一个重要内容,这些自然物的色彩极为丰富,它们可给人一种轻松愉快的联想,并将人带入一种轻松自然的空间之中,同时也可让内外空间相融。大自然给了人类一个绚丽多彩的自然空间,人类也喜爱向往大自然,自然界的色彩,必然能与人的审美情趣产生共鸣。室内设计师常从动、植物的色彩中索赔取素材,仅从防火板系列来看,就有用仿大理石、仿花岗岩、仿原木等自然物来再现,能给人一种自然、亲切、和谐之感。室内设计中充分考虑自然色彩来创造室内空间的自然气氛是人类所向往的,同时让人类回归自然也是室内设计的一个主题。

  (六)居室色彩选择搭配应以符合主人的心理感受为原则

 通常,有这样几个色调的搭配方法:

 ——轻快玲珑色调。中心色为黄、橙色。地毯橙色,窗帘、床罩用黄白印花布,沙发、天花板用灰色调,加一些绿色植物衬托,气氛别致。

 ——轻柔浪漫色调。中心色为柔和的粉红色。地毯、灯罩、窗帘用红加白色调,家具白色,房间局部点缀淡蓝、有浪温气氛。

 ——典雅靓丽色调。中心色为粉红色。沙发、灯罩粉红色,窗帘、垫用粉红印花布,地板淡茶色,墙壁奶白色,此色调适合**和女孩。

 ——典雅优美色调。中心色为玫瑰色和淡紫色,地毯用浅玫瑰色,沙发用比地毯浓一些的玫瑰色,窗帘可选淡紫印花的,灯罩和灯杆用玫瑰色或紫色,放一些绿色的垫和盆栽植物点缀,墙和家具用灰白色,可取得雅致优美的效果。

 ——华丽清新色调。中心色为酒红色、蓝色和金色,沙发用酒红色,地毯为暗土红色,墙面用明亮的米色,局部点缀金色,如镀金的壁灯,再加一些蓝色作为辅助,即成华丽清新格调。

;

色彩情感是人们主观的生理因素和心理因素作用的结果。

色彩本身并没什么情感含义,色彩情感是人们主观的生理因素和心理因素作用的结果。也就是说,色彩情感的产生来源于设计师意图与欣赏者的感受所形成的共鸣。

常用色彩的情感表现有:

1、红色的视觉度、刺激性、鲜艳度、较强,给人活跃、热烈等联想。在人们的思想观念中,喜欢把红色与吉祥喜庆相联,所以在活动中经常使用红色。红色又易联想到血液,给人具有有生命、危险的联想,因此消防车都是红颜色的。还可以带给我们热情、积极向上、活泼的情感。

2、**的明度对比红色和橙色要高,具有轻盈,光明,辉煌等感觉。**是明度最高的颜色,给人以光明、轻快、活泼的感觉,**的识别性强,注目性高。在我国古代,**是高贵与权威的象征。

3、自然界中蓝色的面积比例很大,寓意蔚蓝的大海和晴朗的天空,是自由祥和的象征。蓝色的注目性和识别性都不是很高,但是给人一种高远、深邃、博大的感觉。蓝色是极端的冷色,具有沉静和理智的特性。在西方,“蓝色音乐”指的是悲伤的音乐。

4、绿色意味着生长,充满生命活力,是青春、生命、希望的象征,给人以安全、和平的感觉。它的刺激性不高,是轻松舒爽、赏心悦目的色彩,对生理和心理的作用都很温和,所以绿色是大多数人喜欢的色彩。

界面配色方法

在UI色彩设计中,色彩运用不是凭空产生的,设计师需要结合品牌特性全面考虑整个界面色彩之间的关系,遵循相应的设计原则,这样的配色才是合理的。

①互补色对比。合理的互补色运用能对UI整体色彩进行有机的调节和缓和,因为互补色可以丰富和刺激用户的视觉感受,它是解决色彩平淡、没有生机和用户视觉疲劳的一种手段。好的互补色设计会使UI锦上添花,提升用户体验。

②色调对比。恰到好处的冷暖色调对比会使画面更加协调和丰富,使UI的色彩不至于太过单调。冷色调使人清醒、冷静且保持理性;暖色调使人狂热、欢乐和感性。

③明度对比。合理的明度对比可以缓解视觉疲劳,使用户在操作中格外舒适。敏感度的对比会给用户展现设计的情感在里面。

④纯度对比。虽然饱和色比暗淡色更能吸引注意力,当色彩与周围对比强烈时,即使是暗淡的颜色也能吸引注意力。小面积饱和、明亮的色彩比大面积柔和的色彩更能吸引注意力。

⑤主次对比。主体色彩和辅助色彩若都过于抢眼,就不易区分主次。整个界面的色彩设计应做到既能分清主次又能达到和谐统一,若不协调好色彩各方面之间的关系,界面就会显得凌乱。

总之,UI界面设计中的色彩搭配可以给用户带来丰富愉悦的视觉体验,提升用户的审美水平,这样也足以可见其重要性,想要学习设计的小伙伴们,大家可要仔细研究哦!

色彩的情感分析

 自然和社会中不同的现象会引起多样的色彩变化,使我们产生不同的观感。下面是我分享的色彩的情感分析,一起来看一下吧。

  色彩的情感

 人们在生活工作中逐渐形成了对色彩的某些特定的含义、感受和心理反映。色彩在更多的时候是人对自然和社会的一种观感经验。比如**往往象征着秋天的收获,而绿色往往象征着春天的希望,这些简单的色彩象征不是凭空诣造的,而是根据人们平时在生活中对于自然作出的经验性的反应,久而久之,这种色彩被予以特定的心理特征。比如,白色往往给人以纯洁的感觉;绿色象征生命、青春与和平;**、红色给人以华贵、热情、温暖的感觉;蓝色给人以宁静、清凉的感受;黑色则往往用来表现庄严、肃穆与深沉的情感。当然这些色彩的的心理特征不是固定的,会受到民族传统、文化修养等的影响。比如,黑色、白色在中国的许多地方是人们哀悼死者时所用的丧葬颜色,代表着死亡与悲伤。而这两种颜色在欧美则被做为高雅、庄重的婚纱或礼服的颜色,代表着纯洁。在中国,**是贵与权威的象征,这源自于古代统治阶级对于服装的选色所形成的心理经验。

 由此看来,色彩情感的产生,不是色彩本身就具备的功能,而是人们赋予色彩的某种文化特征。这种特征在人们心理的反应又会反作用于色彩,使人们对色彩产生一种经验性的好恶,当色彩在人们的脑海中已经被定位为一种事物的象征的时候,每当看到这种色彩,就会本能的想起这类色彩所代表的事物或事件,继而心理上会对色彩产生某种感情。这种感受完全来于生活中的经验,比如,**往往象征富贵,这种情感更多的是来自于秋天丰收的色彩;绿色往往象征生命与希望,这种情感更多的是来自于春天的万物萌生。

 色彩的联想可以分为具体联想与抽象联想。

 具体的联想:

 红色:可以联想到火焰、血液、太阳……

 橙色:可以联想到秋叶、柑橘……

 **:可以联想到光源、柠檬……

 绿色:可以联想到青草、嫩苗……

 蓝色:可以联想到蓝天、海洋、空气……

 紫色:可以联想到葡萄、茄子……

 黑色:可以联想到煤炭、夜晚……

 白色:可以联想到棉花、白云、雪、面粉……

 灰色:可以联想到草木灰、乌云……

 抽象的联想:

 红色:可以联想到热情、警告、活力……

 橙色:可以联想到温暖、欢乐……

 **:可以联想到光明、希望、生活……

 绿色:可以联想到生命、希望、安全、和平……

 蓝色:可以联想到理智、平静、科技……

 紫色:可以联想到优雅、神秘……

 黑色:可以联想到刚健、绝望、死亡……

 白色:可以联想到纯洁、光明……

 灰色:可以联想到平凡、谦逊……

 这些自然色彩由于长时间在人们的心里经过反复的联想,几乎已经固定了他们的情感,该色就会演变成该事物的象征。

  基本色相的功能

 色彩功能的研究是必要的,这有益于我们在生活终灵活的正确运用色彩,使色彩能够在不同得情况下表达合适的情感。色彩被人们用色相、明度、纯度、冷暖等划分成无数的色彩,所以我们不能一一对每种色彩都进行研究。我们从色彩的几种基本色相进行简单的分析:

 1红色

 红色的纯度高,刺激性很强,能够对于人的心里产生巨大的鼓舞作用。红色是火的色彩,象征热情、奔放,红色又是血的色彩,象征革命、危险、警示,因此红色被运用到了交通信号灯,消防车的色彩。

 2橙色

 橙色的刺激性相对于红色来讲,显得弱一些,但是其识别性很强,象征热情又象征光明,橙色的性格很活泼,往往代表一种冲动、兴奋、温暖。

 3**

 **是有彩的纯色中明度最高的颜色,给人以光明、轻快、活泼的感觉,**的识别性强,注目性高。多被运用到告示牌、马路斑线等地方。

 4绿色

 绿色是植物的色彩,象征生命、希望等心理特征,给人以安全、和平的感觉。他的刺激性不高,对生理和心理的作用都很温和,所以绿色是大多数人喜欢的色彩。

 5蓝色

 蓝色的注目性和识别性都不是很高,但是自然界中蓝色的面积比例很大,自然界的蓝天、海洋均为蓝色。给人一种冷静,智慧、深远的感觉。

 6紫色

 紫色与夜空、阴影联系密切,所以富有神秘感。紫色能够引起心理上的忧虑与不安,但在某些时候紫色又代表高贵典雅,女性对于紫色的嗜好很广泛。

 色彩作为造型艺术的重要因素在生活中占有非常重要的地位,是现实事物在人脑中的反映。本文通过色彩的基本色相对色彩的联想和色彩的心理特征作了简单的分析,初步的了解了它们的情感与功能,由此我们能够更合理的利用色彩,使之在生活中更合理的表达我们的情感。

;

1先谈及室内设计的重要性,大概介绍一下室内设计对色彩的要求

2色彩的规律以及在室内设计里面广泛的应用和作用

3细化色彩在室内设计的应用(分成几个板块,从颜色上面,色彩情感上面,搭配规律原则上面,色彩和建筑家具材料的应用搭配等等)

4收尾,色彩在室内设计的意义等,自己把控

欢迎分享,转载请注明来源:浪漫分享网

原文地址:https://hunlipic.com/qinggan/7570343.html

(0)
打赏 微信扫一扫微信扫一扫 支付宝扫一扫支付宝扫一扫
上一篇 2023-09-06
下一篇2023-09-06

发表评论

登录后才能评论

评论列表(0条)

    保存