需要。
IP形象可以是动物、植物、人物甚至是一个全新的自创形象，但不管是哪种创作思路，IP具备人格化的属性是必不可少的，它的身体每一个部位都需要对IP形象进行深入的研究，从而赋予它独特的性格特征，同时在每一个不同场景下，其形象应该跟人一样产生不同的互动、比如打麻将、抢顾客的包，吸引消费者与其拍照，IP形象总是在制造各种各样的事件，与消费者产生互动和关联。
相信大家对于表情包并不陌生，因为其诙谐有趣的表情令聊天双方互动起来更加轻松。所以IP形象在塑造和延展的过程中，我们需要让IP传递出更多的情感，比起简单的可爱，可能蠢萌独特更受欢迎，所以这个过程中，就需要IP形象在情感表达中既不出局的同时能够出众。
文 │ 骨朵数据
每年春天举办的上海电视剧制播年会都被认为是国内电视剧行业的风向标。在今天开幕的本届年会上，还增加了一场“年度超级IP推荐会”的专场，隆重推介了涵盖8大类型共30部小说作品的超级IP书单。
这8大类型分别为谍战军旅、 历史 题材、古代励志、青春爱情、职场奋斗、时代传奇、百姓生活、科幻题材。它们要么在当下的剧集市场备受欢迎，要么具有蓄势爆发的巨大潜力。
谍战军旅
以军事特工为主打元素的影视剧一直在市场上层见叠出，不管是早前的《潜伏》《伪装者》还是去年的《和平饭店》《爱国者》，都取得了市场、口碑双发酵的佳绩。对于此类题材，主角人设立体生动，故事情节悬念迭起，谍战剧情合理逼真，节奏张弛有度，则更易成为爆款。
《民国谍影》（又名《谍影风云》）
新锐作家寻青藤所著小说《民国谍影》以“军事”为话题，描述了抗日战争时期，孤胆英雄宁志恒在谍报战线上抗击日寇的精彩故事。
作为2018年军旅谍战小说TOP 1，《民国谍影》一经上线便引发热捧，截至目前在起点读书APP的点击量已超过6500万，成为起点军事类小说中的绝对亮眼之作。这部小说在剧情设置上，创新的悬疑推理描写手法，不仅有谍战剧的跌宕起伏、险象环生，还有军事剧的热血英勇、爱国情怀，这使得该作品在众多同类型谍战题材中脱颖而出。在人物设定上，男主在与日本间谍机关斗智斗勇的过程中，实现对自我价值的不断追求，正能量十足。
除《民国谍影》之外，同类型小说的优秀之作还有可大可小所著的《后手》和如水意所著的《间谍的战争》等。《后手》在人物设定上具有独特之处，主角路承周具有十分罕见的三重间谍身份。并且小说对地下工作者、特工之间的暗号、接头方式、传递情报方法描写得极为细致，颇具技术性和专业性。《间谍的战争》则描述了一位天才间谍的成长故事，小说突破性地将主角如何成长为顶级间谍的过程完完整整地诠释出来。
历史 题材
历史 题材是影视剧中一大类型题材，在观众群里有颇高影响力。2017年热播的三国题材剧《大军师司马懿之军师联盟》和《虎啸龙吟》堪称现象级大剧，既是 历史 正剧，又有不少的反套路元素。而 历史 题材小说《明朝败家子》（又名《明颂》）《秦吏》《如意小郎君》等则更注重从反套路的角度解读 历史 ，这些作品也同样有赖于 历史 站位高、创新性强、塑造人物别开生面不拘一格等原因，具备成为爆款的潜质。
《明颂》（又名《明朝败家子》）
七月新番的《秦吏》创意十足、视角新颖独特，以秦国一位最无名无地位的小卒黑夫为主角，讲述了秦王扫六合、定律法的恢弘 历史 故事。荣小荣的《如意小郎君》是一部富有风格诙谐幽默的 历史 题材作品，讲述的是博古通今的文艺青年男主如何凭借自己的一身本领吊打同辈众人、走上人生巅峰的故事。
古代励志
如果说 历史 题材是男性用户的偏爱，那么古代励志就深得女性用户的“宠幸”。古代励志题材往往以内容切中女性用户的精神需求为己任，以女子自强的价值观搭配极强的戏剧张力来打动观众，《楚乔传》、《扶摇》无不如此。
《国色芳华》
《国色芳华》将“国花牡丹”的种植培育贯穿整个故事，以女主自我成长为主线，以其自力更生建立牡丹园的事业线为支线，辅以牡丹与蒋长扬的感情线，讲述了一部古代女子牡丹花培育经商创业史。而这种将女子的自我成长、自强不息与种田有机结合的新颖题材，在与同类型作品形成了强烈反差的同时，也让IP具备了极强的爆款潜质和市场前景。
这部作品的精彩独特之处在于，它全面展现了国花牡丹的培育、种植过程。书中围绕牡丹的种种文化盛事跃然纸上，让读者如身临其境。这对弘扬及传承国家民俗文化，提升民族自豪感起着极其正面的作用。
另外一些古代励志类作品也是各有各的精彩：《第一侯》中的女主凭借聪明才智完成拯救自己和家族的任务，该作品融合悬疑、智斗等多种元素；《锦桐》将女主发展家业纵横商场、跟她与男主参与夺嫡之争两条线交替并行，增加故事内容的节奏感；《花开锦绣》的亮点在于男女主之间类似于“伙伴型”人物关系的搭建，共生共存、互相催化；《重生之药香》从“古代女药师”视角出发，立体重塑了古代药师这一职业体系，描绘了古代药行发展；《凤回巢》则主要表现了主角掌握命运自主权的积极态度，原著中“该如何过好一生”的哲理命题让人深思。
青春爱情
青春爱情类影视剧无论何时都不缺少观众，这类作品主要吸引各年龄层消费能力旺盛的女性观众，因代入感强烈的人物设定，强烈的 情感 冲击和戏剧冲突，以及对现实生活的亲密关照，而极具爆款潜质。
《好想喜欢你》
麦小冬所著小说《好想喜欢你》以“ 美食 + 旅游 +甜宠”为重要元素，围绕 美食 专栏作家和 旅游 攻略大师之间的爱情，描绘了一副都市白领现实生活的真实图鉴，佳肴美景之中，体悟酸甜苦辣。在剧情设置上，将职场、商战、暗恋、家庭等时下大热的言情剧作素材巧妙融合，这就使得作品对于不同层面的观众群体都有着独特的吸引力。并且，该作品积极进取的价值观，搭配代入感强烈的人物设定，大都市单身女性的 情感 生活，表达了当代青年艰苦奋斗、乐观向上的价值观。
《小时光，微微甜》全面展现了男女主从青春校园中的温暖陪伴，到 社会 职场中的默默守护的美好成长时光；在《你那么甜呀》中，既能被播音男神与呆萌少女的小清新之恋所感染，也能看到男主从校园明星到全民偶像的成长道路；《青春制暖》是一部浪漫主义纯爱作品，讲述了一个真诚、从一而终的爱情故事；《恰似寒光遇骄阳》则强调女性意识的觉醒与奋斗，女性励志、豪门商场、 娱乐 圈风云是其三大看点。
职场奋斗
职场奋斗同样也是当下影视剧市场中的主类型。对各种各样职场的精彩而具体的描述，对故事主角在都市中职场奋斗和成长历程的着墨，还有其中对爱情、婚姻等话题的探讨，都吸引着众多观众的目光。该类型作品具有极强的现实主义风格，注重都市中的个人奋斗史，引发读者对理想和命运的思考，因此能够突围而出，成为爆款。
《上海繁华》
大地风车的《上海繁华》是一部现实主义题材力作，曾获得第三届现实主义征文大赛特等奖。作品立足于大学生的都市励志故事，通过小人物王一元的都市打拼，还有写实质朴的故事情节，以及紧凑而引人入胜的节奏，记录2005年到2015年上海十年间的沧桑变化，并全面反映了上海时代变迁和百姓生活。
《上海繁华》的主角王一元表现出非常正向的“小大正“的信仰价值观，他从农村来到上海，读书学习、打拼创业，从传统印刷行业到房地产再到互联网，一次次地磨砺自己，最终实现了人生理想，成为一个“对爱情淳朴忠贞，对家庭责任担当，对朋友先人后己，对员工关怀备至”的人。这极强地唤起读者的共鸣感，并给年轻人工作和创业提供参考。
不同于跨越较长年代的《上海繁华》这部作品，争斤论两花花帽的《我的1979》 则主要聚焦于1970年代，讲述了改革开放浪潮下小人物的突围沉浮史；志鸟村的《大医凌然》选取了现代医疗缝合技术作为故事切入点，展现了主角一路走来真实的成长轨迹；舞清影的《他从暖风来》将职场奋斗的故事放在非洲异域风情的环境中，给作品蒙上了荡气回肠的浪漫色彩。
时代传奇
过往的岁月永远值得我们怀念。每年也都会有几部精彩的时代传奇类型影视剧出现，触动着我们的神经。比如去年的《大江大河》、《正阳门下小女人》等剧叫好也叫座，让亿万观众感慨那些远去的时代。这一类型影视剧极具爆款潜质，概因其格局阔大，气势恢宏，注重从一个人或一批人的身上映照出整个时代的光彩。
《中国铁路人》
《中国铁路人》由恒传录所著，是中国首部以铁路修建为切口的新颖独特的现实主义题材作品。该作以主角白玉传在铁路局的成长奋斗史为主线，为读者展现了上世纪90年代铁路修建者的工作、生活，详细叙述了广深线、京广线、京沪线等各条铁路线路的修建过程，道出了中国铁路从铁路提速到高铁工程过程中不为人知的幕后故事，通过对一个平凡而又不平凡的时代英雄的塑造，表现了中国工业人对事业的热爱和骄傲，以及对打造世界先进铁路事业的信念和奉献精神。
《中国铁路人》根据真人真事撰写而成，是中铁60周年献礼作品，曾获得第三届现实主义征文大赛一等奖。在如今市场上，该类型题材可以说十分稀缺。在满足了“小大正”原则的同时，也符合市场导向。
人间武库的《逆流纯真年代》的故事主要发生地在上海、香港和一个小山村，情节包含国企改革、经商热潮、股市热潮等，具备浓郁的时代气息；奥尔良烤鲟鱼堡的《重燃》集热血、青春、励志、亲情于一身，以国内90年代末到现在的发展作为大背景，突破性地以男性视角切入青春，讲述了所有人的青春时光。
百姓生活
百姓生活这一类型作品直面现实生活中的各类话题，用接地气的笔法描写各不相同的真实生活，具有对现实的强烈关怀。因为具有强烈而典型的现实主义风格，并结合当下最热门的 社会 和生活话题，故而易打造爆款。
《宝妈万岁》
人参胖娃娃的《宝妈万岁》融合了“二胎”“职场妈妈”“妈宝”等时下热门话题，文中无论是对职场工作的反映，还是对家庭生活、婆媳问题、 育儿 观念、夫妻关系的探讨，都使得读者们对作品中的人物或情节都极易感同身受，产生共鸣。而小夫妻一强一弱的搭配，也反映了当下 社会 家庭中一批80后90后的生活现状，主流观众的代入感极强。
简思的《撑腰》讲述了一个学中医的普通都市女孩，却能在生活的逆流中挺直腰杆拼搏向上，跟男主携手努力奋斗的故事。作品以中医职业切入的手法，使其在内容元素上的新颖具备较大的可塑性与观赏性；克拉使者的《幸福是奋斗出来的》（又名《房奴，向前冲》）在内容上则涉及房奴、车奴、孩奴等 社会 高热度话题，女性在职场上受到隐形歧视、家庭与工作的双重压力也在故事情节中有所反映，是一部充满现实主义风格的作品。
科幻
今年春节档爆款**《流浪地球》可谓掀起了一股国产科幻**热，有人直称该影片开启了中国**的科幻元年，而未来将会有更多的优秀国产科幻作品面世。对这一类型，奇幻瑰丽的科幻世界、张力十足的戏剧场面、气势恢宏的作品构架，新颖独特的内容题材，是打造爆款的不二法门。
《穹顶之上》
《穹顶之上》是一部融合了外星入侵与军旅成长、科幻与热血的创新题材作品。小说围绕主人公韩青禹的个人成长，将“外星文明入侵”、“军旅成长”、“热血异能”融为一体，发掘了军旅+软科幻的新兴题材，塑造了一个真实而又梦幻的星际科幻世界。星际迷局、势力斗争、热血战役，高燃场面与高虐战役交替出现，凸显视觉张力。
另外，作品中主角形象生动立体，集正气和匪气于一身，战友间的插科打诨与生离死别齐头并进，在风趣幽默中又有感天动地。
根据百度指数趋势观察，《穹顶之上》自今年2月开始搜索热度整体走。并且，用户搜索热度也呈现出从阅读用户圈向外扩散的趋势。
老鹰吃小鸡的《全球高武》讲述了一个武道崛起，小人物为守护家国而战的热血励志成长史。文中构建出一个独特的平行世界，另辟蹊径地以新型战争为背景，以武道高考中的世界隐喻现实，将复杂的现实世界用二元化的世界观呈现出来；晨星LL的《我要当学霸》（又名《学霸的黑 科技 系统》）则将“系统”和“学霸”两种作品类型相融合，讲述了男主一步步取得卓越的学术成就的故事。小说中，主角学习知识必须依靠自己努力，系统只能辅助，情景贴近生活，增强了读者的代入感。
结束语
以上30部年度超级IP作品共分为8个大类型，在近三年中，各自类型中佳作频出，并且都有它们各自不同的创新突破点：古装励志题材的《扶摇》以超过144亿的单年播放量位列2018年年榜第5位，同题材作品《楚乔传》更是以460亿的累计播放量位列2017年年榜首位；描述时代传奇的作品《人民的名义》以320亿位列2017年年榜第3位；并且它们在口碑上，在综合影响力上都有诸多可圈可点之处，也具有改编影视剧的巨大潜力和能量。
十大中国电台FM类APP排行榜 蜻蜓fm和喜马拉雅fm哪个好
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喜马拉雅FM是国内音频分享平台，2013年3月手机客户端上线，两年多时间手机用户规模已突破2亿[1] ，成为国内发展最快、规模最大的在线移动音频分享平台。2014年内完成了2轮高额融资，为进一步领跑中国音频领域奠定了雄厚的资金实力。截至2015年12月，喜马拉雅fm音频总量已超过1500万条，单日累计播放次数超过5000万次。
喜马拉雅fm同时支持IPhone、IPad、Android、Windows Phone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能手机和智能终端。
蜻蜓fm和喜马拉雅fm哪个好
蜻蜓fm和喜马拉雅fm哪个好蜻蜓fm和喜马拉雅fm都是电台节目收听软件，有伙伴想知道蜻蜓fm和喜马拉雅fm哪个好用
蜻蜓fm和喜马拉雅fm对比分析:
外观:
从外观来看其实都挺有意思的，一个天高云淡，一个简单素雅，都还不错。
一个重新发明电台，一个倾听世界的声音。
显而易见，两个应用长相风格截然不同，一个有着锤子的感觉的黑色，一个旅行者似的的远方。但有时“喜马拉雅”这个也会给人一种孤单的感觉。
内容:
当三个图放在一起，应用辨识度还是很高的。
“喜马拉雅”标签在下面分为-定制听-下载听-录音-发现-我
上面分为-动态-喜欢-播放历史-正在播放
“蜻蜓FM”标签在上面分为两层上面一层分为-定时关机-定时开机-搜索和设置
一层分为-个人中心-我的首页-内容分类
较之“喜马拉雅”“蜻蜓”似乎多了在线FM的功能，正如他的名字。这个相对方便了一有需求的用户。在音频方面“蜻蜓FM”还有一个在线交流的功能类似YY上的频道有评论功能。
总是在新实用“蜻蜓”这几天的日子还是很快乐的，有一种每天都能新发现的感觉。
同样“喜马拉雅”也不是一无是处，“喜马拉雅”多了个人广播的功能样一来。就俨然是一个自媒体，只要你的声音更加出色，内容足够丰富，运营起来难度应该也不大。
但是，小编是一个更加偏向使用体验的用户，即使功能再强大不能侵犯小编的个人喜好，如果一个应用不论什么地方是的小编不爽就会进入冷宫。此外这个应用必须有它的格调。
“从《青春失乐园》到现在，我的经验就是，一是越级作战，生产更质量和水准的作品，用网络**的思维去开发微**，用**的团队和思维来开发超级网剧，二是要更超前的去考虑IP的孵化和开发。”
这是《三声》报道的第172家文娱创业公司
从2011年开始，林正豪已经制作了《我的早更女友》、《青春失乐园》等多部爆款**和电视剧。由他创办的天悦东方，获得了知名网文IP《莽荒纪》、《太古神王》的网剧改编权。2016年，天悦东方获得了过亿元的A轮融资，推出“雏英”计划片单。并与《我的野蛮女友》系列的韩国导演郭在荣签约，进行长线合作。
林正豪
今年将是天悦东方的收获之年，超级网剧《莽荒纪》即将上线，《太古神王》以于日前开机，而《我的机器人女友》、《绑架游戏》等作品也会相继开拍。
“影视行业有两类公司，一种是做资源整合的，还有一类公司做产品的，天悦东方就是很明显的产品公司，专注把一个产品做好。”林正豪认为，一部作品的制作人就如同产品经理，是最重要的环节。天悦东方的项目也都遵循“制片人中心制”是，以制作人的身份来与各大影视公司合作，联合开发项目，“这能够让整个团队的理念和目标更加的明确和集中。”
从最初的几十万的微**到现在投资过亿的“超级系列剧”，天悦东方一直在围绕契合观众心里的内容进行不断的尝试。林正豪认为，现在最重要的，是每做一部作品，都能在质量提升一个档次。“这需要一个好的故事和剧本，各个团队的合作，精致美术和后期特效等等，带给观众一个更直观的体验。”
下一步，天悦东方将把重心放在高品质的系列剧上，每年制作3部左右的爆款影视剧IP，在积累起一定知名度之后，向原创影视剧制作转型。同时，在小米等投资方的支持下，天悦东方也会围绕IP做全产业开发，深入到衍生品、品牌合作的领域。
《青春失乐园》到《早更女友》，青春题材初探
《我的早更女友》
林正豪是演员和歌手出身，从2000年开始，他参与了多部影视作品的拍摄，曾经在韩国和新加坡学习和工作一段时间。 这段经历对已经在全世界范围内互联网的付费内容很感兴趣。2011年回国后，他萌生了拍摄网络**的想法。
林正豪投资并制作了网络**《青春失乐园》，这部90多分钟的青春爱情题材**是当时网络上第一部**长篇，投资60万。这是国内第一部以付费形式在网站上体现的作品，开启付费时代。“当时的想法是，要做爆款，拍得好不好，让用户去评价，但是首先必须要通过各种渠道让用户看到。”林正豪说。
当时，大家还把只在网站上播放的视频称作微**，而拍微**人大都是草根出身，视频网站的购进价格也非常低。林正豪联合了六家最大的视频网站，免费为其提供视频，只有盈收部分参与分成，并为用户设置了一个月的付费期。
林正豪还把整部影片分为了上、中、下三部分，分时段免费播放。虽然最后影亏损，网站的分成只拿到9万元，但是他由此积累了口碑。“几乎所有的90后都知道《青春失乐园》。后来一个网站的朋友告诉我，在他们的一项调研里，10个90后里有8个人看过。”
在《青春失乐园》之后，国内相继出现了《致青春》等热门的青春类型片，林正豪认为怀旧和青春爱情主题的**是一段时间之内的热点。他又趁热打铁，陆续投资了《青春荷尔蒙》系列两部网络**。
随后，林正豪转战院线**，他找到曾执导过《我的野蛮女友》的韩国导演郭再荣，希望拍一部属于中国的“女友”系列——《我的早更女友》。为了制作这部**，林正豪卖了房子，请到了周迅、佟大为做主演，最后**票房过亿，成为当年最成功的爱情片之一。2016年，天悦东方又和郭在荣合作了根据日剧改编的青春爱情**《在世界中心呼唤爱》。
郭在荣宣传《在世界的中心呼唤爱》
《我的早更女友》的成功，让林正豪认识到，以制片人的身份开发影视IP这条路是走得通的，他和天悦东方团队在之后，一直按照“制作人中心制”的模式来制作影视剧，从前期的剧本开发，到具体的现场拍摄、后期剪辑都全面介入，把控作品的质量和走向。
《莽荒纪》：大IP与真感情
在积累了几部口碑不错的网剧和院线**之后，林正豪和新丽、华策等知名的制作公司形成了合作关系。他开始把方向转移到爆款IP项目，类型也从青春爱情题材扩展到了更广阔的玄幻、悬疑等。
天悦在2015获得了知名网文《莽荒纪》和《上古神王》的影视授权，又相继拿下了《我的机器人女友》、东野圭吾《绑架游戏》等IP的改编。目前，《莽荒纪》已经完成拍摄并进如后期制作，预计今年上线，而《上古神王》已经进入拍摄阶段，《绑架游戏》的班底和剧本也基本确定。天悦东方在成立5年之后，进入了快跑加速阶段。
“最初在商讨买下《莽荒纪》的时候，IP改编热潮还没有兴起，价格并不高。现在这部作品的版权至少要5千万了。”林正豪回忆。
《莽荒纪》的筹备期长达一年半，从2015年的5月份到一六年的10月份，在开拍前，天悦东方花费了近一年的时间，邀请《美人鱼》和《狄仁杰》的团队为剧目做美术设计和概念设计，做了1000多张的美术效果图，构架起书中仙界，魔界、人界结合的世界观，其中的所有细节都呈现出来，甚至包括到每一件服装的质感，和一把剑上的花纹。特效团队的加入，制作动态预演，也帮助剧组在拍摄期间更加精准。“虽然是网剧，但完全是用**的团队，按照**的标准在制作，”林正豪说。
同时，林正豪也看重的是作品里情感表达的空间，“无论是玄幻修仙的，还是都是爱情的，还是悬疑，烧脑，人与人的情感表达是一模一样的，只是世界观架构不一样，排在第一的是一个好故事，这个故事一定是围绕情感的表达。”
全产业链开发与伴随成长型IP
日本版《我的机器人女友》
天悦东方A轮融资的重要投资方是小米科技，也是小米投资的第一家影视公司。林正豪认为，引进小米作为投资方，也为公司的IP开发提供了多种可能。
公司正在制作的《我的机器人女友》是改编自日本同名**的科幻题材剧集，在上线之前，天悦东方将围绕剧集为小米设计了3款智能产品，包括了智能音响、智能耳机等年轻人喜欢的产品，并在影片中做植入，来达到合作营销的目的。同时，公司也在积极与小米旗下的游戏公司合作，把《莽荒纪》、《我的机器人女友》等热门的IP改编成手游。
同时，天悦东方也会整合业内资源，与向上影业合作天下霸唱的《零下37度》，与田羽生的新圣堂影业合作《那时的少年》剧本开发。
提到下一步的的规划，林正豪表示，会集中发展“伴随成长”式的项目，孵化自己的IP——《滇娇传》和《六合封印》等。他从日本的IP运营上学习到了经验，就像80、90后一代熟悉的《海贼王》、《多啦A梦》一样，希望能做更长线的运营和全产业的开发。从网络文学出发，在今年会先开发漫画版本，林正豪请来了日本的团队来制作，将在2019年开始进入影视制作。
“从《青春失乐园》到现在，我的经验就是，一是越级作战，生产更质量和水准的作品，用网络**的思维去开发微**，用**的团队和思维来开发超级网剧，二是要更超前的去考虑IP的孵化和开发。”林正豪说，他希望现在孵化的IP，可以在之后的10年、20年内，产生持续的影响力。
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忽然之间，IP一词成为人们关注的焦点。各大厂商争相斥资几千万争夺热门IP授权，《琅琊榜》、《芈月传》、《寻龙诀》等大量的IP改编影视剧和相关游戏层出不穷，乐视视频1月20日公布未来将投入70亿元扶植资金打造超级原创IPIP好像突然间就火了，聊天时不喊上两句“IP精细化运作”，“大IP影游联动”好像就不算是文化圈里的人。那么IP到底是何方神圣
什么是IP
这里的IP不是我们很早之前接触到的那个计算机技术名词，我们这里要介绍的IP英文为intellectualproperty，其原意为“知识(财产)所有权”或者“智慧(财产)所有权”。现在我们所说的大IP，广泛意义上来讲是那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。然而IP不仅仅只包括简单的影视形象而已，从宏观意义上来看，IP可以理解成一个关于“心智创造”的法律术语。它可能是一个承载各种新奇想法的工具(比如乐高玩具)，也可能是一种传统(比如泼水节)，更可能是一个组织或传统(比如门萨俱乐部和美国童子军BSA)
存在意义和如何火起来的
长久以来我国文化产业知识产权保护相对真空，国人文化产权意识还未扎根。而知识产权保护有利于激发创作者的创作热情，让创作者在从中受利，同时让社会受益。正是有了这些法律保护，才使得那些创作者的“心智创造”成为“无形资产”，让创作者不用靠情怀吃饭。
至于IP是如何火起来的，这里要提到一个较为尴尬的中国特色：“盗版”。几十年来，凡是在国内公开发表的文学，影视，音乐等艺术作品，无一逃脱得了盗版的魔掌。国内传统的文化产业逐渐从一开始的严厉打击，发展到后来慢慢适应盗版最后利用盗版的一种商业模式。而IP的火爆也许是国内文化产业扳回局面的一个转折点。盗版的优势就是可以让一个IP几乎零成本的积累的海量的粉丝，海量的关注度，海量的影响力。目前比较热门的玩法是从文学、**、游戏这三个环节中任意一个环节孵化出一个有影响力的热门IP，然后依靠盗版积攒大量人气，最后通过其他环节或者衍生品获得巨额利润实现变现。单看排名第一的《花千骨》衍生出来的相关手游，月收入超过2亿人民币，而IP运营变现方式远远不止于此，这就解释了为什么IP目前这么火，卖的这么贵。
如何运作
传统的IP运作大致按照小说-编剧-**-电视-音像出版物-游戏-动漫-玩偶-周边-明星-粉丝-社群的流程进行，其中做游戏是最快的变现方式，2015年前20的热门IP几乎都涉及了游戏。而目前比较标准的运作模式是购买热门IP、制造话题、拍剧变现，如《太子妃升职记》。
泡沫or机会
近年来，我们周围出现了一大堆热门词语例如：“大数据”、“互联网思维”、“虚拟现实”等等。当一个有故事可讲的行业涌入了大量热钱，它就会形成一个泡沫，IP就是一个例子。IP一火，市面上雨后春笋般涌现出许多有关IP运营的公司，那么IP只是一波热钱的概念炒作还是未来一个必然的发展方向
笔者认为，真正优秀IP能够影响一代人甚至几代人。大众在娱乐的过程当中，能够从IP中得到知识、情感、道德等各种素质的提升和满足，并愿意一直跟随下去。而一个成功的IP孵化不仅仅需要IP本身内容优秀，更需要专业的运营。所谓专业首先需要真正理解消费者的需求，其次有足够的渠道资源把这个IP打造成为可以转换为具有商业价值的载体(**、电视、游戏、周边)。目前大多数运作较为成功的IP都是眼球经济下的产物，笔者认为当IP创作和IP运营完全独立开来，这样的创作出来的IP才有更高的文化属性和艺术价值，IP运营这条路才会走得更远。
《在薄情的世界里深情地活着》是一本由雪小禅著作，江苏文艺出版社出版的平装图书，本书定价：CNY 4980，页数：320，文章吧我精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《在薄情的世界里深情地活着》读后感(一)：愿你有这样的生活
雪小禅全新散文集，2015年仅此一部回归内心之作，岁月、往事、不安与静笃化为岁月沉淀之后的温热家常，一个人享受明亮或低温的光阴，有慈悲的蜜意。
深情笔触记录身边那些真实存在、精神强度饱满的低温女子，最好的生活是活成一棵树，绝非一枝花。日常的动人流淌在寻常的逝水流年中，在一箪食、一豆羹中，在清晨、黄昏的重复中，读来如吹云见日，心灵为之一振。身上衣、篮里菜，瓜菜米香里，日子泛着光泽。一页页翻下去，全是人间真味。
在薄情的世界里深情地活着，是把自己活成一种方式，活得没有时间、年龄、性别，与光阴化干戈为玉帛，云山梦水，且听风吟。看似薄情，实则深情。恰到好处的孤独与深情，绝不温暖，但足以心仪。
可素琴白马纵横四海，可心怀广宇爱人及人，可花间饮酒续写缠绵，愿你有这样的生活。
《在薄情的世界里深情地活着》读后感(二)：在脏乱的世界里矫情地活
这个我必须要来说：太矫情太矫情了！前面的画风真跟安妮宝贝一样的，动不动就海藻般的长发，再来就是麻布长裙。小白鞋，抽烟，偷花，妥妥的抬头45°仰望天空的无病 。刚读完张晓风再来读雪小禅，一个天一个地好么！随意说几个细节你们感受下： 1去看舅母，说“每年来看她便是个隆重的节日”，多大脸？
2写集市上遇到的初中同桌，说人家“矮而胖”，拍个照“一直很局促很拘谨”。还圣母地抱了一下人家后匆匆离开？
3不管写谁，自己总是要窜出来找存在感，借z姐的口说自己“富贵相，心眼好”。借z老师说自己“孩子气”。
4公主病严重。写初中后桌“如兄长异样体贴爱护我”，写自己家境是“同学中最好的”。写无血缘关系的大姐，自然又是把自己往死里疼的“一针一线给我缝在蓝袍子上，整整缝了两天”。朋友的清酒，是因为自己来了才舍得打开的。
5最尴尬的那句（不好意思原句子记不住），说书架上摆满了外国文学，于是让人心生“敬意”，这句话真是把我恶心坏了。中国文学招你惹你啦？
6看到后面，会发现作者不仅仅是安妮宝贝，反而颇有郭敬明的风范儿了。去日本，买茶壶，必须强调是“上万块”。买水得说是“依云”。在广州喝的咖啡必然得是猫屎咖啡。
7最不能忍的是有错别字！313页上居然来了个“夸夸奇谈”，简直不能忍！前面还有哪里有一句明显的病句的，标点加错了引起的，后来倒回去没找出来，但是确实存在。
《在薄情的世界里深情地活着》读后感(三)：高强度的精神读物，反鸡汤！
生活越是平淡，内心越是绚烂。以极致的热爱对待生活，纵使生活多数时是无情而冷漠的。
很赞同作者的观点，人生中有一两个知己懂你便可。无关风月，胜似恋人，把每个朴素平凡的日子过成属于自己的良辰。
喜欢这本书的生活态度：朴素真实的生活才更生动。人到一定年龄，慢慢往回收的时候，是一种平静自足的回收。活得从容、无忧，并且有闲情雅致，从容于那些更闲情雅致的事情。然后保持着那些必要的孤单，把过多无用的东西删除，只剩下这简单的几根瘦骨，支撑起最饱满的精神世界，就足够了。
这本书适合所有浮躁世界里焦虑狂奔的人。繁华与喧嚣背后，每个人都渴望一种平静。无论社会如何繁杂，无论人际关系如何混沌，要过简单的日子、美妙的生活。生活的上品，是不着痕迹，把自己融入自然。
沉溺雪小禅的文字，更欣赏她和她所代表的那类特立独行的低温女子的生活方式，带着淡淡的芬芳盛开在尘世，不张扬，不喧嚣，任凭风雨阳光，端然笑在春风里。一个人写作、旅行、唱戏、画画。慢慢地，把日子酿成诗。任窗外雪飞叶落，任红尘滚滚扑打，这诗意隽秀的小世界，固定而清简。
《在薄情的世界里深情地活着》读后感(四)：用华丽丽的手笔，写飘飘然的生活。
虽然我标记了“在读”，但实话是：读了两篇，现在已经弃读了。
他把书摔在我面前，只说了一句：你不觉得这只是时代商业炒作的产物吗？
我摇摇头，那算炒作的太失败了。
而我一直思索的是，这本书出书的目的究竟是什么。
第一，作者难道是想我们放弃现在的奋斗和追求，去深山里过她所谓的朴素平淡的生活吗？
第二，作者难道在宣扬一种“不争不抢、随遇而安。不追求也不跌落”的精神吗？
之于大多数普通人来说，都是impossible
于是，恕我愚见，我在这本书中真的感受不到任何鼓舞。
与大多数人一样，除了羡慕书中的那些所谓低温女子的生活，我真的什么感觉都没有。而唯一这个感受，我在玛丽苏小说的女主人公身上也能感受到。
其次，在我看这本书的过程中，我越来越感觉好像看了一个“四不像”。
笔法像前期的安妮宝贝，掺杂了三毛的痕迹，加了一点儿村上春树的意思，还有点儿汪曾琪。
至少我看安妮宝贝（庆山）笔下的男人和女子的时候，他们的性格、追求和命运对我还是有些启发的。
第三个感受就是，作者……挺不谦虚的。令我感到疑惑。
一点儿愚见。当然肯定有人觉得好，就不多言了。
《在薄情的世界里深情地活着》读后感(五)：书名给六星，内容给负五星
读《当与君相见》和《素心以莲》后，按捺不住，乱说一通。
首先承认我对这种调调的书或者文章免疫力比较高，买这本书是因为被书名吸引，对其内容期望不高。可是翻了前两篇文章，实在失望甚至厌恶。
第一，词藻匮乏。
书名、目录让我觉得这本书应该是属灵的。在读完第一篇后，能够明显感觉到作者似乎想表达的那种“采菊东篱下，悠然见南山”“明月松间照，清泉石上流”的意境。读完第二篇，也可以感觉到作者似乎以“大隐隐于市”自居，极力把主人公刻画为那种“花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开”的遗世独立般仙人。可是，通篇下来，所有的细节描述都只是器物道具的堆砌，对氛围营造完全依赖于流水账。即使是交换“修仙”心得感悟人生本该如此自我陶醉的 阶段，也是你说我说，妄图用苏格拉底与柏拉图、孔子与众弟子之间的“问答体”来渲染气势与氛围，却完全南辕北辙不得要领，看来可笑。
第二，言之无物。
开篇两篇文章，句句强调的是一种豁达而精致的人生观。也许我性别男，没那么细腻。但我也是接受过九年义务教育的，看过《还珠格格》的，以作者这种叙事方式，仅仅看几句话就完全明白了作者的意图和文章的主旨。第二篇更是如此，只看名字就知道了内容，更不必说第一篇名字故弄玄虚，完全可以盖在第二篇上。并且我比较讨厌插一副图附一段所谓精要文字的形式:这恰恰证明作者的文字文章部分很难给读者留下印象。
第三，附庸风雅。
很显然，作者认为自己种花养草喝茶遛鸟吸烟饮酒旅游会友就是“名士风流”了。
第四，无知可悲。
这点我十分费解。事实上，许多中国人可能不太恨日本，因为这段历史正在变成一件公案。民族仇恨在全球化的影响下遭到削弱，这些姑且不提。但以作者这么大年纪，会不知道日本是中华民族复兴的死敌吗？第一篇文章出现“日式茶具”这一标榜脱俗的道具，我以为是顺带提及而已，毕竟作者只会罗列道具。可是第二篇里，提到日本二十余次，并完全以作者所臆想的日本的精神内核为主线，突出衬托作者与主人公的清冽脱俗。“莲”作为“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”的形象在这篇文章中荡然无存。作者似乎认为自己可以超越和代表“莲”这一形象，谬以千里！文章用“日本”来形容“清冽”是对“莲”最大的侮辱。作者显然对日本这个民族的文化、社会、精神一无所知:他们是可以在茶社喝完茶、在花舍插完花后杀人放火奸*掳掠的，他们的世界只有所谓尽忠与义务，是没有善恶的，是可以根据需要随便改变道德标准和立场的。作者显然只看到了器具表象，并无意或者有意忘记了那段苦难历史。退一万步讲，中国的这类器具也比日本雅致不止十万八千里。为作者的无知致哀。
第五，植入广告。
各种牌子，车、店、城等等吧，想不起来了，也敲不动了。
作为一个轻度强迫症患者，我实在不能容忍买来的书、翻开的书弃读，但此书是我目前读过排名前三low的书。
其他都可以忍了，拜托第三篇开始，不要再用日本来作正面典型了:这是一种折磨，也是另一种侵略。
《在薄情的世界里深情地活着》读后感(六)：许时光花好月圆，愿你爱的都不老
世间有这样的女子，她蛰居于自己的寂静一方，研墨绘画、读书听曲、写字修行，她的一支素笔，为光阴遣词造句，为铭心刻骨的事结绳纪念，为看过的书邂逅的人句读。这样心素如简、宠辱不惊的和婉女子，便是文字伶人，雪小禅。
这是一本文字温淡、柔雅、意境闲适美的书，书里没有盛大繁丽的烟火气息，只有寻常生活里的琐细二三，关于吃茶养花、文房清玩、种菜制衣等等柴米油盐酱醋茶生活里的寻常事，但作者却能够让朴素的日子盛开成一朵花，把生活过得如一幅古画，一首诗，把时间统统浪费在生活美学里。这本书，亦如作者本人如莲的脾性，低调宁静，不染尘垢，即便要在这世间为生活的琐事操劳忙碌，但也要出淤泥而不染，要见素抱朴，以文字为道场，修好柔软的心。
老早的，便读过雪小禅的书。只是比起她曾经的作品，这本《在薄情的世界里深情地活着》更让我赏心悦目。这本书没有精雕细琢的清词丽句，只有朴素的简，幽淡的美，像唐代的山水田园诗一般自在，又像明清小品文的闲适。作者雪小禅在这本书中写的是这些年遇见的“奇人”，说是“奇”，不如说成是“妙人”，这些人有设计师、手艺人、茶人等，他们落落大方地放下城市繁华，只愿与山水结缘，与古画旧书文玩作伴，于山村小镇里独守自己的一片清明天地，徜徉在自己饱满精神世界里。这些人，好似与浮华红尘拉开了界限，他们不理纷嚣，不迷艳媚，更不耽溺声色犬马的奢靡生活，只守住自己内心世界里的风清月明。
在这本书里，我好似发觉这寻常生活里的幽微风雅之美，宛如是一坛老墨，她染了生活的色，蘸了朴拙的墨，泼出一帧山村田园生活画卷。
她写清净雅人，比如寒玉，比如素莲，比如书林，比如设计师马可，同是对生活心怀敬意与素朴之心的人，他们退居小镇山野，营生着一家小店，在不计时长的小镇时光里做着自己热爱的事情，吃茶养花，刺绣缝补，读书听雨，沉湎于花草树木、日月星辰、露水清茶，热爱邻里爽朗坦然的笑声，热爱小狗小猫的慵懒，没有拼了命的奔跑，只有缓下来的日子。当然，这些人并不是仙人，他们也是凡人，也吃过苦、尝过痛，只是如今的他们在看遍岁月浮沉繁华后，选择回归内心清宁世界。
她写日常掌故，写素日里在家中与故友见面相谈甚欢的场景，与友人聊吃食、文物、书籍、戏曲、茶道。一个人如若喜欢一件事物，定会被这样事物的精魂所沾染。雪小禅迷恋草木，她在书中写养花心得，而她活得也像草木，静默欢喜。此外，她也写回忆里的人，写回忆里的旅途，絮絮叨叨的，像是你听她面对面给你说她繁盛记忆里最美好时光里的二三事。
这样心意澹然静若山桂的女子，她以文字为针，用往事作线，在岁月的衣裳上一针一线缝补着那些花好月圆的时光，有清风明月，有禅茶，有老酒，有字帖，有线装书，有旧人。
我作为一个正在奋斗的写作者，读到书中这句话让我思考良久。她写“有时候掌声是多余的，他要的只是懂得”是了，任何一个写作者都要做好人走灯灭的孤独，也许我写的这些文字只是残字冷墨，难登大雅之堂，但我不管有没有观众，舞台搭建好了，灯光亮起，我便表演，哪怕自娱自乐，也是一场圆满。更无妨，像作者书中所言“同道的人，终会相见。”
不过，有人说雪小禅的散文真的很散，零零碎碎的句子，常常读起来会令人感觉“不知所云”。在我看来，恰好是这种“不知所云”给雪小禅的文风贴上私家标签：散淡、碎语。因为她情思细腻、丰盈，所以读她的文章好似看见她给你倒了一壶茶，像寻常老友慢慢地和你说着话，聊生活柴米油盐的琐事，聊戏曲文学，声音温柔但有力量。因为我们平日生活里的聊天通常是“琐碎”的，所以，她把这股“琐碎”带进了散文里，独树一帜地练就自己的文章格局与风格。
在目前青春文学、网络文学盛行的时代，在以“大”字冠名的“大IP”、“大数据”、“大产业链”的当下，有人说，散文处于瓶颈期了，写散文的作者不利于自身发展，尤其是写生活琐细文艺小资类型的散文。但我觉得，只要有那么一群人愿意读散文，也只要有人写，那么散文与生活美学相结合的精神就一直都在，也如作家黄碧云说过这样一句话，她说五万个读者会让她的写作生活太过喧嚣，她不要那么功利化的写作，她只要五千个读者便足够，能够在文字中彼此映照，见心明性。更何况，这本书不落窠臼，她与寻常市面上所见的散文不同的是，这本《在薄情的世界里深情地活着》太唯美，书中图文结合四色印刷，排版文雅，采用的纸张好，选取的配图更加符合这本书古色古香的气质，还附赠老树画画的二十四节气信笺，看得出策划编辑杨帆做书过程中的用心。我想，一个好编辑与一个好作者的相遇，就是一场锦上添花的美事。
寻常生活里的美好与温度，当你摩挲这本书便能感受得到。书中的宁静、安然，书中对生活热爱的精气神，适合在都市里身心疲惫的我们阅读，慢一点，再慢一点，让身体得到休憩，让灵魂得到放松，细心品味，你终究会发现只要多留心身旁的花草树木，多注重节气变化，每个人的生活都能够活得诗情画意。
若是你倦了乏了，愿你美美的睡一觉。等你清晨睁开眼醒来时，我还在。
因为，我温好茶，煮好酒等着你到来。要不然花好月圆的时光没有良人一起虚度，岂不辜负。
书评人/沈善书
《在薄情的世界里深情地活着》读后感(七)：世间万物，有美且灵
诚如很多一二星的评论所说，作者在无形中透漏着自己的小孤高，在小细节里强调自己的清新与脱俗，但这就是文人的骄傲与追求，无可厚非，我仍旧是向往她书中这个充满美的世界的。
在她的笔下，有这样一群人，他们仿佛游走于世俗之外，不被生计所累，不被物质所困，耽于美与精神的享受，热烈地爱与被爱。
——是我这种文青（伪）的理想生活。
但是，我很清醒地知道，想要过上这样的生活，首先，你得成为一个富有的人———物质的富有，以及才能的富有。
脱离世俗的生活，往往是建立在殷实的经济基础和有底气的才华上。
而这两者，我都不具备。
自抱自泣。
作者于书中极力描绘了精致生活的种种细节，简单粗放的手作、随手采撷的花枝、亲手采集的蔬果、市集淘来的宝贝，粗陶细瓷、铁壶银碗、粗布麻衣、花草鱼虫……有情调极了。
虽然有不少人吐槽矫情与做作，但私认为，能够脱离温饱的局限，享受生活细节与物件带来的精神愉悦，是更精致的人生。
其实说起来，这应该是另一种意义的物欲——当你看到一件美好的器物，想要占有它的迫切；当你终于拥有一件物品，无比愉悦的心情。
为什么美好的事物会让我们产生幸福感？
世间万物，有美且灵。
在东方的观念中，“物”是有灵识。
中国的玉石、手把件，由于与主人的亲密接触，被视为沾染了主人的气味，具有主人的秉性。
在日本，大到山川湖泊，小到生活中使用的器物，都有“灵”。于是他们信奉很多的“神”，对天地充满崇敬，爱护自然。他们对生活中使用的器物，总是带着“珍惜”和“感激”的心情。有无数的匠人为雕琢一件器物花费毕生的深情。
与其说器物有“灵”，不如说是因为你投入的情感，才让它产生了灵识。
第一眼见到它们时的一见钟情，你便与之产生羁绊，在使用它们的过程中，与之进行了一次直抵灵魂深处的交流。
你的灵魂与之契合，使其成为属于你的独一无二的存在。
于是你不再向对着一个静物，而像是对着一个有趣的灵魂，与之对话，收获惊喜。
于是渐渐耽于“物”。
当然，这不是我疯狂添置书籍、文具、胶带的借口，我只是个爱“美”之人。
拥有这些美丽、有趣的小玩意，让我觉得自己是个富有的人。
这世界上，求而不得的事情那么多——不爱你的人、一去不回的时光、无法修复的裂痕……所以，能用钱买到的愉悦，是最廉价的幸福了。
在你能够承受的范围内，有点小爱好，这样的人生是美好的，它会让你对生活还有期待，在冰冷的现实里收获些许温暖。
愿你我都能在这薄情的世界里，发掘每一件器物的价值，发现每一个动人的情节。
爱万物，也爱这人生。
在这个泛IP化时代，每个品牌都在寻找属于自己的IP之路，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就占据了营销迭代的下一个风口。
熊本熊IP便是在营销造势中声名鹊起，席卷全球。其实，在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内极低。后来，设计团队以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础，创作出了熊本熊形象。
熊本熊诞生后，ZF在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号；又聘请熊本熊为临时公务员和县长；还策划了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。
这些营销策略极大地增加了熊本熊的知名度和影响力，甚至带动了一座城市的发展。
1894年万国博览会，米其林创始人之一爱德华发现一堆不同直径的轮胎堆积在入口处，形状与人体的外观十分相近。他突发奇想，请一位画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。
从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上。
米其林轮胎人的第一张海报
经过一百多年的时光，它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一。
那么究竟该如何打造品牌IP呢？
1、将产品拟人化、萌宠化
让产品特质与IP形象高度结合，提升产品魅力，如米其林轮胎人、M&M巧克力豆……
2、创始人或核心员工成为个人化IP
让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯、马斯克、雷军、董明珠等。
3、收购成名IP
这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，而且风险也最小，如Fido Dido之于七喜汽水。
4、形象化品牌名
形象化品牌名便于打造高度一体的IP化品牌，如三只松鼠、江小白等。
品牌做IP化时，最好先从 情感 定位开始。好的品牌/产品要有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP 情感 定位的内在联系。
以下是“IP定位策略四要素”的出发点比较：
品牌企业应该先做好自己的IP 情感 定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。
随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的 情感 距离必将成为时代趋势。
运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的商业较量。你的品牌做好IP化准备了吗？
近两年，国内不断涌现出IP影视、IP 游戏 ，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要，不管是大品牌的IP形象，还是小品牌的IP，大家都越来越重视。身处这样一个泛IP时代，企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，而是怎么去做，如何做得更好的问题了。
一、品牌走向市场，IP营销造势
这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。
产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。
消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。
二、IP打造成功案例
我们先拿几个典型的案例来做个分析
罗振宇——知识付费
李佳琦——口红一哥
江小白——白酒情怀
同道大叔—— 星座 达人
相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。
首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？
是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？
这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！
阑夕曾说过，[判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。]
就像现在炒的火爆的电商、微商，他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。
所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。这些有两个典型的代表，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。
要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。
最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行！而其建设不可缺乏内容与 情感 ——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！
首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。
一、品牌走向市场，IP营销造势
这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。
产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。
消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。
二、IP打造成功案例
我们先拿几个典型的案例来做个分析
罗振宇——知识付费
李佳琦——口红一哥
江小白——白酒情怀
同道大叔—— 星座 达人
相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。
首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？
是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Oh my god”？
这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！
我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！
关于企业如何打造品牌IP，笔者认为可从以下三方面进行探讨：
1角色——IP的真正资产
IP真正的资产是角色。而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：外在指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；内在指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。角色是IP的原点，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、衍生商业行为。
2故事——故事真的重要吗？
如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限。但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。
那故事到底重不重要？故事当然重要！故事是角色的载体，故事更是IP的助推器。但如果当你的故事无法打破圈层，进入大众视野，那么故事就无法起到助推器的作用。国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，阿里拿着几百亿资金都没有把大文娱烧明白，何况是一个品牌主呢？在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。
3价值观——从IP到超级IP的分界岭
不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝。比如，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想。但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的 情感 ，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。
澎湃新闻记者薛莎莎
一名女性消费者想挽回与前男朋友的感情，支付159万元购买了一家情感咨询公司的服务。但该公司未按合同提供服务，还诱导她更换更高额的套餐。广东省消委会接投诉后沟通解决，并发相关提醒谨防“心理服务”消费陷阱。
广东省消委会表示，对于心理问题，应选择正规渠道或公益性咨询机构，各大医院均有精神科或心理精神科，建议消费者将医院渠道列为首选。
澎湃新闻8月17日从广东省消委会获悉，消费者汤女士介绍，她想挽回与前男朋友的感情，遂找到一家情感咨询服务公司寻求咨询。该公司的分析师了解她的情况后表示，挽回的难度不大，推荐她购买两个月的情感私教服务，分析师承诺会由专业的“老师”每天提供半小时的指导服务，其它时间段也可在线咨询，若对服务不满意可退款。
随后，汤女士支付了15900元购买了相关服务。
次日，有自称是专业“老师”的人联系了汤女士，并为其提供了第一次咨询服务，在汤女士提出预约第二天的咨询时，对方称其第二天没时间，这与此前合同约定的每天半小时的服务不符。而且，在线咨询服务的“老师”也经常不回复汤女士的信息。
此外，在开始咨询不久，相关“老师”就称汤女士心理问题严重，需要延长咨询时间，诱导其更换更高额的服务套餐。而汤女士认为其所购买的套餐是分析师事先评估后推荐的，没完成疗程就要求她继续付费，非常不合理。并且在提供服务的三周时间内，该公司仅仅提供了六次服务，这违反合同约定，于是汤女士未同意更换更高额的套餐，并要求立即退款。但该咨询公司称相关服务是知识服务，无法退款。
接投诉后，广东省消委会的工作人员多次与涉事的情感咨询公司沟通解决。最终，对方同意扣除已上课的费用，剩余部分由消费者承担15%后退还。
广东省消委会方面表示，数据显示，目前全国经营范围含心理咨询的企业已达13万家。但由于缺乏统一规范，且心理健康服务效果无界定标准等因素，容易发生侵害消费者权益的事件，滋生冒充“医生专家”、以心理咨询为名提供“软色情”“擦边球”服务等乱象。
广东省消委会特发出以下消费提示：优先选择正规渠道或公益性咨询机构，广东省内各大医院均有精神科或心理精神科，医生资质高，消费者如有需要可首选这些医院；注意了解咨询机构的信用信息，对于存在不良信用信息的心理咨询机构，建议不要选择或慎重考虑；增强消费风险防范意识，建议消费者尽量选择按次支付咨询费用，或者在付款前通过正式合同的方式明确约定服务内容、服务质量、退款计算方式等。
责任编辑：崔_
校对：张艳
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