九零后感情婚恋观有什么特点？

生于七零后的人，在感情方面似乎天生就是带着一种沧桑和忧郁的气质而来到人间的。七零后的人，由于出生的时代原因，在每一个人身上都打上了“重情”的烙印，他们珍惜亲情、友情和爱情，然而，越是重情的人在现实的生活中越是容易被伤害，也容易活得太累，故此，在七零后的一代人身上，在情感方面，也注定是悲哀的一代人。



生于八零后的一代人，或许在娘胎里就开始打着房子的算盘，所以八零后的人一出生就与房子结下了不解之缘，他们是第一代在经济担起做好房奴重任的人。然而，正是因为这一代人受到了“房奴”经济压抑的刺激，所以，从这一代人开始在爱情和婚姻方面向着追求“务实”出发，开始把婚姻变成了经济、物质条件的匹配下的产物。可以说，在物质享受方面，八零后出生的人较七零后的人有优越感，但在情感方面，八零后生出的人与七零后的人相比较而言却是匮乏而贫穷的。在这一代的人身上，我们看到更多的是向经济看齐，而非七零后那样为了一份感情可以轻视经济。



九零后出生的一代人，可以说是在物质上非常幸福的一代人。由于这一代人在家庭中大多是独生子女，所以都属于“蜜罐”里长大的孩子。这一代人的个性张扬，我行我素，唯我独尊，我就是一切的中心。这也使得这一代人从某种意义上说身上贴上了自私的标签，这种自私的特点在感情和婚姻方便表现的非常的突出：对我有利，对我有用，是我想要的，那么我就要，不是我想要的，那么我就不要。甚至，今天合适的，明天不合适了，那么，分！所以，九零后出生的一代人，试婚，闪婚的现象比比皆是，婚姻在这一代人身上体现成为了一场只考虑“一切以为我可用”的自私索取观念哥行为。

婚外情：中国婚姻动荡婚外情是最大杀手。

野夫星辉

一向崇尚“家和万事兴”的古代中国，正在遭受婚姻动荡的冲击。

近日发布的全国民政统计数据显示，今年一季度，我国共有465万对夫妻登记离婚，比去年同期增长171%，平均每天有5000多个家庭破裂。中国的离婚率已经连续七年上升。

“中国式离婚”已经成为一个值得关注的现象。甚至国外还造出了一个新词“我这一代”，来分析这个曾经号称世界上婚姻最稳定的国家离婚率高的原因。

中国人的婚姻怎么了？如何在当今社会转型期经营一个健康、文明、幸福、安全的婚姻家庭？

(1)社会转型期的婚姻冲击。

20-35岁人群是离婚主力军，36-50岁人群处于婚姻稳定期，50岁以上人群离婚率呈上升趋势。

唐娜，29岁，两年前结婚，一年后分手。“结婚后，我找错了人。婚前，他勇于承担优势，婚后，他变得独断专行；婚前他很会和异性交朋友，以为自己有了‘女人关系’，结婚半年就出轨了！”

“一见钟情，结婚了。一怒之下，我走了。”据朝阳区婚姻登记处的一名工作人员介绍，近年来在该处登记的离婚夫妇中，超过一半的年龄在35岁以下。其中“80后”居多，“闪离”现象日益突出。“有些人办手续的时候还在吵架。拿到离婚证后，他们相拥而泣。”

不仅“80后”的婚姻发生了很多变化，他们父母那一代的婚姻也亮起了红灯。“现在孩子大学毕业就能自立了，家庭责任也完成了，不再互相凑合了。”年过五旬的向老师感叹道，“结婚近20年，人喝了水才知道冷暖！”弘建律师事务所律师郑说，他代理的离婚案件中，约有30%是中老年人。

“随着社会转型和社会变迁对婚姻家庭的挑战，‘新离婚时代’即将到来。”中国社会科学院研究员、中国婚姻家庭研究会专家委员会副主任陈奕君表示，新中国成立60年来，中国的婚姻从前30年的超稳定阶段，进入了最近30年的动荡期，尤其是近几年。

统计数据显示，自20世纪70年代末以来，中国离婚人数和离婚率持续上升，近五年增长率明显达到765%。去年，超过120万对夫妇结婚，超过196万对夫妇分道扬镳。目前上海的离婚率已经超过1/3。

从年龄结构来看，22-35岁人群是离婚主力，36-50岁之间婚姻相对稳定，50岁以上离婚率上升较快；学历，教育程度与离婚率成反比。受教育程度越低，离婚率越高，受教育程度越高，离婚率越低。

陈奕君说，离婚率的上升反映出社会发展和时代进步给个人生活带来了更多的选择和空间，但也带来了人际冲突和情感风险。

"中国的结婚趋势已经与国家趋同"陈奕君介绍，婚姻家庭的大规模动荡趋势始于20世纪60年代的欧美。

“在寿命越来越长的时代，一夫一妻制还适合致富并追求多元化生活和享受的人吗？”当时以美国为首的国家质疑。于是掀起了一股所谓“性”“家庭”的社会文化浪潮，即同居文化、未婚文化、不育文化、离婚文化。他们的初衷是希望现代人能有更好、更便捷、更幸福的生活方式。

随着全球化和现代化的浪潮，在70年代末，中国的这一次“东扩”给我们这个号称世界上婚姻最稳定的国家带来了巨大的变化。

传统婚姻的外部联系

作家池莉说，“家庭从来都是一个暴力和动荡的区域，它是改变方式和与时俱进最快的世界。”当中国社会经过30多年的发展变化，已经进入转型期，作为家庭基础的婚姻，作为社会细胞的家庭，将如何“与时俱进”、“改弦更张”？

“30多年前，传统的婚姻模式是‘经济合作社’和‘生育共同体’。再加上‘不离婚，不离婚’的观念和群众对画房的监督，外部联系对婚姻的稳定起到了巨大的作用。”陈奕君说，“那时候，结婚是一生的大事，一生一次。我从未想过结婚。如果不行，我就‘跳槽、换任期、优化组合’。”

“现在男的有小金库，女的有私房钱，谁也离不开谁了。一般一个家庭只有一个孩子，维系婚姻的血缘纽带也较弱。”陈奕君认为，“更重要的是，爱的概念变了。现在的**和流行歌曲有哪些？‘我爱你，就像老鼠爱大米’，‘这是爱，但我说不清楚’。以前我说不清楚，组织上应该替你调查清楚。如今商品经济的价值观已经渗透到婚姻家庭中，旧的不来，新的不来，对永恒的追求不再追求。如果一个人有婚外情，只要不贪污受贿，没人追究，就成了隐私问题。"

社会转型期婚外情的感觉，婚姻迷茫的时候。当血缘关系、经济关系、传统观念、纽带成为传统婚姻赖以存在的重要外部因素时，现代婚姻的凝聚力在哪里？

“外面的世界很精彩，家里的世界却很无奈。”公司职员小张因与妻子沟通困难而苦恼。“我们在一起很压抑，没有机会就吵架。我宁愿呆在办公室和同事聊天，也不愿回家面对她。”

“我老婆其他方面还可以，除了版本不够，内存太低。”公务员大李对夫妻文化差异感到遗憾。

“过去，一个教授和一个农民结了一辈子婚。如今，婚姻家庭的凝聚力发生了转移，更加注重夫妻的心理和谐、文化兼容和性满足。”中国社科院研究员、性别问题专家李银河认为，中国正在通过几代人完成核心家庭的转变，即从亲子关系到夫妻关系。过去，在家族主义的浓厚氛围中，婚姻扮演着父母与家庭之间的传承角色，而在“核心家庭转型”的过程中，夫妻感情越来越被个人所看重。

“现代婚姻更多的是依靠情感、文化、性等内在纽带来团结夫妻。这样的婚姻关系叫做‘心理-文化共同体’。”陈奕君认为，与传统模式相比，它要文明得多，先进得多，也脆弱得多。

为什么易碎？

有钱人。“经济发展是人民素质的真正提高。当人没有自律的能力时，他律就放松了。”陈奕君举例说，深圳一家公司老板的妻子向她求教，后悔不该把丈夫从四川绵阳的山沟里拉到深圳做老板。“他发了财，心不在家。现在我真希望能把他拉回那个穷山沟，‘你去打水，我去浇花’。”很多女人都希望自己的老公发财，但是你要掂量一下他的素质。

负责人。“现在很多人过分强调，却忽视甚至远离责任。”中国青少年研究中心主任孙云晓分析说，他们非常重视利益，很少关注他人的感受。经济算计和功利主义是他们离婚率高的更深层次原因。

人们。陈奕君说，社会流动，包括地区流动和职业流动，工作压力增加，经常出差，夫妻相处时间缩短，社会交往的扩大，异性在娱乐场所见面交流的机会增加，婚外情成为最大的“杀手”

恩格斯说，任何维持“死婚姻”的企图都是违背人性的不作为。从这个意义上说，社会越先进，对离婚的容忍度就越高。但是，离婚毕竟是婚姻破裂的结果，会带来很多社会问题。

“离婚最大的就是孩子。”陈奕君说，许多婚姻不幸福的夫妇忽略了最重要的一点：孩子永远无法从中吸取教训。他们内心的创伤往往一辈子都难以愈合，他们的忧虑、不安全感和恐惧可能永远无法治愈。

对全市70所中学的5000多名初二学生进行了心理测试。结果显示，至少有20%的学生存在不同程度的心理障碍。对这些孩子的家庭进行跟踪走访后发现，65%的孩子来自“问题家庭”，他们的父母不同意，分手或者在分手过程中“打架”，给孩子留下心理创伤。

国内外相关研究表明，在父母不健康、不健康、不幸福的婚姻家庭中长大的孩子，更容易出现犯罪和焦虑、抑郁、敌对、报复等心理障碍。在一定程度上，在同样的影响下，社会和学业压力下，哪个孩子更容易患心理疾病，更容易走上犯罪的道路，取决于他们来自什么样的家庭。

"层出不穷的青少年问题可以追溯到家庭问题"孙云晓说，孩子的成长需要父母双方的关爱。没有这一点，他们就会有问题。如果爱情真的是两个人之间的，但是有了孩子，这个婚姻很大程度上真的是为了孩子。

离婚的人被女人跟踪。对100多对35岁以上的离婚夫妇进行了为期5年的调查。这些家庭都有一两个孩子。分手时，85%的孩子判给女方。五年后，大多数男性再婚，而只有不到15%的女性再婚。

中年妇女再婚不容易。中国人口文化促进会会长朱明美说，他们都是爸爸妈妈，心理透支、情绪透支、时间透支、健康透支，有的还经济拮据。因为虽然离婚时男方给了一定的抚养费，但是这个费用并没有考虑到物价上涨的因素和孩子生活学习费用逐年增加的因素。因此，许多女人发现离婚从一个陷阱落到另一个陷阱。现在城市里又多了一个新的贫困单亲妈妈。

那么，对于男方来说，离婚是解决婚姻问题的最好方式吗？一项对5000名离婚者的调查显示，五年后，三分之二的男性表示后悔。

就近年来中国人的婚姻风波而言，持续30多年的“性”与“家庭”的探索是不成功的。2009年，《时代周刊》发表文章说，“没有任何力量比婚姻家庭解体带来的苦难更严重。它让孩子受苦，单亲妈妈的生活陷入困境，给社会底层最没有容忍度的人带来巨大的灾难。”日前，最新的美国畅销书《定终身》将婚姻定义为“不仅是个人的爱情故事，也是最严格的社会经济契约。”

幸福的婚姻是善于解决问题的婚姻。

“婚前睁大眼睛，婚后睁一只眼闭一只眼”。婚恋讲堂、情感诊所、婚姻家庭咨询师的出现，让拯救社会成为可能。

一位心理学家说：人一生中的任何成功都无法弥补婚姻家庭的失败。很多人事业有成，婚姻却很无奈。恋爱、择偶、结婚、生子，是人生最重要的考试。今天有多少人交了合格答案？

“如何经营感情，如何感受，如何爱存款，现代婚姻家庭关系已经成为一门学问。”陈奕君说，“幸福的婚姻不是没有问题的婚姻，而是善于解决问题的婚姻。”

“目前我们国家各行各业都讲究岗位准入证，保姆、钟点工都要培训。可惜最重要的职业例外只有两个：做夫妻和做父母，不管是学历还是学历。”陈奕君指出，大多数夫妻没有经过岗前和在职培训，缺乏现代婚姻家庭观念和技能的指导，不能胜任各自的角色。

婚姻开始。对个人来说，要有学习的紧迫感；对于社会，要充分发挥各级和非组织力量，加强宣传教育，学校要开设相关课程。朱明梅介绍，为推进新型家庭文化建设，国家人口计生委、中国计划生育协会、中国人口福利基金会近期在全国32个城市开展了“创建幸福家庭试点活动”。开设“婚姻家庭文化大讲堂”，获取新的知识和技能。

“婚前睁大眼睛，婚后睁一只眼闭一只眼。”《百家讲坛》主讲人陈奕君教授家庭和谐的“秘诀”。

婚前看什么？首先是“新门当户对”。不是指家庭地位，而是文化水平，包括相似的家庭文化背景和相当的教育水平，这是婚后交往的基础；第二，价值观的认同。同事可以不认同自己的价值观，但情侣必须认同；第三，夫妻角色观念的认同。只要双方都认可这种角色分配，婚姻幸福指数就高；最后，还有性格互补。“睁开眼”看到这些，也看到了他(她)背后的家庭。

结婚后，你要知道，戴婚戒就是“探索”的终点。“相见恨晚”之后便是“相见恨晚”。浪漫不等于幸福的家庭。婚姻就是相互扶持，相互扶持，同舟共济。需要理解和包容。夫妻之间从爱到恩的关系是最牢固的。

将婚姻进行到底仍然需要一个情感诊所。全国妇联中国婚姻家庭研究会秘书长范说，在漫长的夫妻生活中，没有不生病的婚姻，只可惜缺少情感医院。建立婚姻家庭咨询和社会救助机制势在必行。

在这方面，许多外国已经采取了积极的行动。最近，美国推出了“健康婚姻”计划，鼓励人们在离婚前参加婚姻咨询和培训，并最终决定是否分手。韩国实行“离婚审议制”。法院收到离婚申请后，并不立即受理，而是给予一定的时间让夫妻双方重新考虑。有孩子的家庭3个月，无孩子的家庭1个月。

目前，上海已率先试点“离婚和解”机制，“婚姻家庭辅导员”出现，开始了婚姻家庭社会救助救治的探索与实践。

当代年轻人婚恋成本问题亟待解决

　当代年轻人婚恋成本问题亟待解决，大部分年轻人结婚买房，靠个人经济实力是不行的，要靠父母帮忙，就会给整个家庭带来很大的压力，当代年轻人婚恋成本问题亟待解决。

当代年轻人婚恋成本问题亟待解决1

　关于青年婚恋，你期待什么样的议案提案？在全国两会召开前夕，中国青年报社社会调查中心通过中青报全媒体平台，进行了一项题为“你最关心哪些两会议题？”的全国两会青年期待调查。截至2月28日16时，共有72242人参与。

　调查显示，婚恋方面，737%的受访者表示主要困扰是经济压力大，639%的受访者认为是工作繁忙没时间，529%的受访者表示是社交圈太窄。此外还有：缺乏可靠的交友渠道（499%）和集体/社会活动太少（438%）。

　关于青年婚恋，大家期待什么样的议案提案？调查中，679%的受访者期待提高公共服务水平，降低年轻人的婚恋成本；524%的受访者希望出台婚恋交友平台从业准则，加强违规举报处理；507%的受访者期待青年组织帮助单身青年拓展交友圈；482%的受访者期待移风易俗，动员全社会摒弃婚嫁陋习；452%的受访者建议主流媒体提供婚恋、情感咨询等公共服务。

　80后白宇欣（化名）已经走入婚姻，她感觉女性在婚姻和家庭中，需要承担的责任多于男性，而随着女性越来越独立，会更加追求自我价值的实现。在这样的情况下，需要全社会对女性有更多的理解，鼓励男性与女性共同分担家庭生活的责任。

　某一线城市公职人员徐军（化名）说，现在网络骗局层出不穷，一些不法分子利用婚恋交友平台制造陷阱进行诈骗，非常难以识别，希望有关部门严格审查。也希望政府或青年组织牵头，成立交友平台，为年轻人把好安全关。

当代年轻人婚恋成本问题亟待解决2

　今年两会上，关于青年婚恋，你期待什么样的议案提案？在全国两会召开前夕，中国青年报社社会调查中心通过中青报全媒体平台，进行了一项题为“你最关心哪些两会议题？”的全国两会青年期待调查。

　截止到2月28日16时，共有72242人参与。调查显示，婚恋方面，737%的受访者表示主要困扰是经济压力大，639%的受访者表示是工作繁忙没时间。679%的受访者期待提高公共服务水平，降低年轻人的婚恋成本。

　浙江杭州在读研究生肖宁说，平时学业非常忙，没时间社交，就很难脱单。90后郭婷婷目前也是单身，“社交圈子不大，遇不到合适的人。另外生活压力很大，没有积蓄，稳定不下来，就没有时间去想个人问题”。

　婚恋方面，737%的受访者表示主要困扰是经济压力大，639%的受访者认为是工作繁忙没时间，529%的受访者表示是社交圈太窄，此外还有：缺乏可靠的交友渠道（499%）和集体/社会活动太少（438%）。

　某一线城市公职人员徐军（化名）觉得谈恋爱三观契合很重要，“比如我比较喜欢小孩也想生小孩，就没办法认同丁克一族。另外消费上我属于实用主义，有些人可能追求浪漫，花钱不讲实惠讲感觉，就会产生很多矛盾”。

　今年45岁的潘琴已经在考虑孩子的婚姻问题了，她觉得现在的年轻人经济压力比较大，“大部分年轻人结婚买房，靠个人经济实力是不行的，要靠父母帮忙，就会给整个家庭带来很大的压力，特别是在一二线城市”。

　关于青年婚恋，大家期待什么样的议案提案？调查中，679%的受访者期待提高公共服务水平，降低年轻人的婚恋成本，524%的受访者希望出台婚恋交友平台从业准则，加强违规举报处理，507%的受访者期待青年组织帮助单身青年拓展交友圈，482%的受访者期待移风易俗，动员全社会摒弃婚礼陋习，452%的受访者建议主流媒体提供婚恋、情感咨询等公共服务。

当代年轻人婚恋成本问题亟待解决3

　全国两会召开前夕，媒体进行了一项题为“你最关心哪些两会议题？”的全国两会青年期待调查。关于青年婚恋，调查中，679%的受访者期待提高公共服务水平，降低年轻人的婚恋成本；482%的受访者期待移风易俗，动员全社会摒弃婚嫁陋习；452%的受访者建议主流媒体提供婚恋、情感咨询等公共服务。（3月9日 《中国青年报》）

　“年轻人找对象”原本只是这个群体中的“生活小事”，此番调查将“青年婚恋”与“两会议题”相结合，似乎将其提升至“国家大事”的层面。青年人是创业兴国的中坚力量，他们的婚恋问题未解决，自然会影响国家建设，相关议题值得一议。

　从“婚嫁陋习”不难联想到“彩礼成本”，从“交友环境”不难联想到“社交圈子”，从“主流媒体提供情感服务”不难联想到“婚恋平台可信度不高”，青年人关注的'婚恋议题提案之间呈显著相关性。而归结此次调查数据，亦可得知青年人找对象无非两方面，一者“成本低一些”，一者“选项多一些”。

　当下，消费主义热潮袭来，“情人节”“女王节”“七夕节”走红走俏，“礼物”“美食”“**”约会不断，更别说婚车、婚房、婚照还有订制婚宴等大笔支出。青年人情感时间支出与消费支出节节攀升，谈恋爱和结婚逐渐变得“奢侈”。不少青年人不得不选择“晚婚晚育”，待经济条件充裕才敢谈婚论嫁。

　加之，困锁于“996”“5+2”的青年人，可支配的个人生活时间并不多。跨省读书、离乡工作、跳槽升职，不断远行的生活，让“同学圈”“亲友圈”“兴趣圈”“同事圈”相互隔离。与此同时，伴随着现代教育的发展，追逐个性化的年轻人，对婚恋要求越来越高，“寻找灵魂伴侣”成为普遍追求，三观相合的选项并不多。

　走进网络发达、交通发达、娱乐发达的当下社会，“成本”与“选项”本不应该成为大问题，可实际上越来越好的生活条件也带动提升谈恋爱的边际成本。而解决青年婚恋问题，关键也在于降低边际成本。通过配给公共资源，打造公共平台，提供公共服务，降低成本，并用政策引导解绑青年人的自主婚恋空间，可以有效降低青年人的婚恋焦虑，促使青年人和异性多交流。

　对此，除了要在改善网络婚恋交友环境、改善地区婚嫁文化风俗等间接层面上下功夫，还得通过有利的政策指向，引导公共力量真正惠及青年人群体，让青年人有恋爱的假期，不被加班习惯困扰；让青年人有社交的环境，不被出行成本限制；让青年人有养家的底气，不被高额的育儿门槛阻碍。

　 1男人比女人更多地为对方的外貌所吸引

　　2男人陷入情网比女人陷入情网要快

　　3男性对爱情往往很浪漫，而且狂热；女人对爱情通常要考虑婚姻与将来。她们评估爱情关系时更加面向现实，对经济问题与环境问题考虑比较多。

　　4在求爱的问题上，男子一般比较大胆，主动;而女子则往往瞻前顾后，欲进而止，有时甚至会有与内心相反的行为表现。

　　5在恋爱交往过程中，男子往往表现得更加狂热，爱情的温度”一下子会升得很高;多数女子却喜欢“温热”，要求适度

　　6 坠入爱河后，女子更易被对方的甜言蜜语所迷惑

　　7对失恋的痛苦，女子远比男子痛苦在开始时虽然可能也很剧烈，但持续的时间一般较女子为短。

　　8在爱情问题上，女子比男子更富于自我牺牲精神

靠谱的相亲网站：世纪佳缘、百合网、有缘网、珍爱网、网易花田。

1、世纪佳缘

世纪佳缘作为国内的知名婚恋交友平台，把百合网收购了之后，差不多是国内最大的婚恋网站了。平台注册用户17亿，官方数据显示已有近1300万用户通过佳缘成功找到自己的另一半。世纪佳缘有自己的相亲网站和移动端应用的同时，世纪佳缘线下的一对一红娘业务也没落下。

视频交友、互动问答、一对一闪聊、“缘分圈”、礼物系统等特色功能。

2、百合网

专业的婚恋交友网站，2015年百合网与世纪佳缘合并。2012年实行实名制，依托使用全国公民身份认证中心对会员身份进行认证，是中国实名婚恋网领跑者。

官方数据显示已有超过1亿注册用户，它是集情感社区、情感倾诉、情感咨询和情感沙龙为一体的专业情感互动平台，有着线上、线下情感互助的模式。百合网的APP和世纪佳缘网一样都是要开会员才有的用，亮点也在于视频交友和独创的心灵匹配。

3、有缘网

有缘网是中国大众婚恋交友移动互联网平台，专注服务于年轻大众，率先提出“婚恋前置”在线婚恋解决方案。通过提供轻松、易用、性价比高的服务，促进两性有效沟通，是时下更懂90后的移动婚恋交友平台。

平台会员数突破22亿，会员收费方面相比于世纪佳缘、百合网少了很多，身份资料更加真实。

4、珍爱网

珍爱网是由专业红娘提供服务的相亲网站。采用网络征选+电话红娘的模式，专为忙碌的城市白领省时迅速地成就姻缘。核心会员为25-45岁的城市白领专业人士。

专注婚恋14年，经验丰富。截止2019年7月，珍爱网会员注册量已经突破19亿。拥有庞大的专业红娘团队，5000位受过婚恋心理培训的红娘。线下服务门店67家。

5、网易花田

网易旗下新型婚恋交友平台，花田交友，以免费和社交化的社区模式为婚恋用户创造恋爱交友环境的大型免费恋爱交友社区。

网易花田提倡享受恋爱、幸福结婚，服务于追求生活品质的用户。花田通过多重手段营造安全、真实、优质的婚恋氛围，2015年5月25日，花田注册用户首次突破千万，发展成网易旗下最大的恋爱交友社区。

提问

这些都是收费的

不收费的没有呀，不然人家资本怎么赚钱呢。

要不就用一些微信附近的人，陌陌这种三方软件自己聊

提问

哦哦好吧

或者用百度贴吧征婚吧，抖音同城这种看是否找到你中意的对象

提问

好吧谢谢了

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当下的婚恋品牌与营销，同样经历着年轻化的蜕变。

在大城市打拼的年轻男女们，逢年过节回到家里，总是会被问“有男/女朋友了吗“什么时候结婚“要给你介绍吗诸如此类的催婚“节目。这类普遍现象，诞生出了网络上各种搞笑的花式催婚段子，让人们在乐呵的同时，也颇有共鸣，感到无奈。

最近几年，单身人士越来越多，结婚年龄也不断升高，而结婚率却逐渐下降，越是这样，社会以及家庭对于单身年轻人士的催促也就越来越紧，很多人在此压力下都不堪其扰，只能妥协，转向婚恋相亲市场。

前几年诸如《非诚勿扰》这类的婚恋相亲综艺火爆一时，近些年珍爱网、百合网、Soul这类交友婚恋平台风生水起，同时，当下网络嗑CP、明星婚恋观等讨论也是蔚然成风。婚恋受到如此广泛的关注，利用婚恋作为噱头的营销手段也应运而生。

婚恋品牌、婚恋营销戳中了社会的哪些痛点？

社交、情感、恋爱、婚姻一直都是人们非常关注的话题，而适龄单身人士的终生大事，也一直是社会的热点，婚恋焦虑并非新鲜事儿，但随着科技的发展，社会压力的增大，单身人士的显著增加，这一矛盾如今被明显放大。

情感相亲综艺、婚恋交友平台的兴起，以及婚恋话题营销手段的出现，都意味着单身市场不断扩大，并已经成为了一块不小的蛋糕。这类的婚恋品牌及营销，正来自于当下愈演愈烈的婚恋焦虑这一社会性问题。

首先，婚恋营销迎合了人们的婚恋需求。面对家人的催婚和社会的压力，很多单身人士出于对恋爱和结婚的紧迫需要，都选择了相亲，在传统相亲手段与方式的基础上，催生出了各种婚恋节目和相亲网站。这些途径很大程度上激起了适龄单身群体的共鸣，也切合自身的需求。

其次，满足了年轻群体的社交需求。当下社交成为了日常生活中必不可少的一件事，尤其是对广大年轻群体而言，网络社交的便捷性能够满足他们孤独与求异心理。在网络上寻找志同道合的朋友，分享见闻与想法，或是梦想着一段网络奇缘的发生，等等，都是当下网络社交青年的一些典型特征。诸如soul、陌陌、探探这样的交友平台，很大了满足了这一需求。

最后，契合了人们的“吃瓜和八卦心理。无论是否单身，不管年龄几何，他人的感情生活以及风流韵事似乎自古以来都是外人所津津乐道的，更遑论在信息发达的今天。这种吃瓜、八卦的心态是人的一种天性，相亲综艺、感情观察、明星感情生活及婚恋观等，都是人们非常热衷的内容。

总之，人们对婚恋和社交总是抱着莫大的兴趣，而在信息发达的当下更是显得热烈与浓厚。网络平台的发达让越来越多人关注这些话题，事实上，它们一直都是社会的痛点，只是生活节奏的变化、网络的放大，让这些问题更加突出。

婚恋品牌与营销的现状与未来如何？

近几年，婚恋市场的火热助长了更多婚恋交友品牌的兴起，媒体平台上关于婚恋的话题也总是热火朝天，但随着时间和观念的变化，有些曾经火爆一时的品牌已经悄然离开了大众的视线，可见这一市场正发生着细微的一些变化。

从当下的现状来看，婚恋品牌与营销的现状可谓仍有着较为旺盛的发展生机，但同时它们也存在着一些不容忽视的问题或者危机。

1总的来说，无论是婚恋类的综艺节目，还是通讯类的交友平台，都很大程度上迎合与满足了人们的婚恋焦虑、社交需求与八卦心理，引发了广大人群的共鸣与兴趣，在很长一段时间内或是受到广泛关注，或是拥有大批拥趸。

像《非诚勿扰》这样的素人相亲节目成为了经典电视综艺；明星综艺《我家那闺女》中的明星一旦涉及情感婚恋问题便能够立刻登上热搜，成为网友热议话题；而去年大火的社交软件Soul更是由于视频交友而一度成为爆款，更别提近年涌现的各种情感类自媒体网站。可见，在互联网等技术的催化下，现在的婚恋与社交领域的确成为了一条并不算冷门的赛道。

2利用交友、恋爱、cp作为噱头的营销手段层出不穷，围绕这些主题进行的借势、话题、跨界等方式在营销效果上也获得了不错的响应。

比如曾经就有不少车企通过与婚恋网站进行跨界营销来达到吸引年轻消费市场的目的，北京汽车、荣威汽车、卡罗拉汽车等品牌都与百合网、世纪佳缘等知名婚恋平台进行过品牌联合，借势520、情人节这样的节日，推出交友互动活动，提供单身青年男女进行相亲的机会，吸引了很多人的关注和参与。由于汽车消费市场与婚恋市场有着极大的重合度，针对这些人群，将品牌内涵向“幸福“家庭“温馨“邂逅等相关内容扩展，让目标人群通过活动认识品牌，并对品牌传达出的正向婚恋理念产生好感与向往，从而在情感上达到营销的目的。

此外，网络媒体上的话题营销也是较为常见的一种手段，炒cp、蹭热度、制造话题等，都是较为流行与有效的婚恋营销方式。

3婚恋品牌与营销当中依然存在不少令人堪忧的问题。

很多年轻人热衷于陌生的社交软件，但却很容易泄露真实的私人信息，同时欺骗、敲诈等恶性事件也容易发生，对用户的隐私和身心带来伤害；同样，在很多相亲平台也存在着信息不对等的现象，信息泄露、恶意营销、欺诈消费等乱象也引起过很多人的注意，遭到过大量用户与消费者的投诉，其服务与效果都不尽如人意，在相亲成功率上也无明显保障。

而对于情感观察类、相亲类等婚恋综艺来说，除了用明星吸引粉丝观看与讨论外，更偏向于营造激烈的矛盾也引起观众的围观，其中的真实性遭受到质疑；同时也很明显地暴露出了剧本的痕迹，并且，在矛盾制造与解决上毫无新意，随着婚恋价值观的变化，观众对这类节目日益不满，不断失去兴趣。概念传播上，很多品牌进行婚恋营销也同样面临着这个问题，在对人们婚恋追求与期待的层面上停留在较为单一刻板的层面上，显得有些过时与乏味。

事实上，以上提及的婚恋品牌与营销在整体上依然契合了社会的一大痛点，但具体而言，其中的问题也体现出了婚恋市场与现代婚恋观念的一些变化。

我们可以注意到，很多电视情感观察与相亲节目已经成了昨日黄花；当下恋爱交友平台如火如荼，但同时也遭到不少的诟病；而很多借恋爱交友为噱头的营销也呈现出了同质化的特点。以上现状的出现，从根本上来说其实是婚恋品牌、营销与当下不断变化的需求发生了一些不易察觉的偏离，如果不作出改变，其未来则将变得不乐观。

总的来说，形成以上现象的原因有以下几点：

一、婚恋交友需求依然是当下的社会痛点，但人们已经看到，这些婚恋产品并不能完全解决大众需求，平台不安全，综艺也未提出解决婚恋焦虑的方法。

二、需求未从根本上得到解决，而从另一方面，这些产品的出现加剧了社会关于婚恋的紧张氛围，也就是说一定程度上反而助长了焦虑心理，更让人们难以忍受。

三、随着社会压力的增大与个人独立意识的加强，越来越多的人认识到单身生活的优越性，对单身的状态更为接受与释怀。

以上这些现象的出现，说明了婚恋市场正在走向一个趋于理性与冷静的方向，而以往传统的婚恋观念，或许在很大程度上已经让很多人失去了兴趣与信心。

婚恋品牌与营销若要打破困境，需要如何做？

从婚恋市场的发展变化来看，婚恋品牌与营销要想跟上现代单身男女的需求，可以从以下这些方面来考虑：

首先，对于婚恋交友平台与综艺来说，应该更具有真实性与可靠性。陌生人交友应该最大程度地保障安全与信息的真实，对于可能存在的骗局应该加大审核力度与安全警示，同时广受投诉的交友网站应该正视用户的问题与批评，将存在的问题一一改进，对用户进行弥补。

其次，在形式上可以拥有更多的创新。婚恋品牌与营销在具体的活动与主题上可以添加更多大胆与新颖的元素、想法，比如“反其道而行之的逆向营销，从恋爱、幸福的反面入手，借失恋、分手这些感情层面来对消费者进行关怀，也能引发共鸣。

最后，在理念上也与时俱进，加入更加现代与创新的婚恋价值观念。现代人的恋爱观、婚姻观与传统迥然不同，这其中充满着几代人观念上的矛盾与冲突，这就是为什么《我家那闺女》里一些年轻的人气明星对于单身的“叛逆见解会与家长产生争执，也同时引发网络上的热议。传达出对于现代交友婚恋与家庭的新见解，让目标人群关注到并进行思考，是非常具有深度的一个方向。

婚恋焦虑与情感问题一直都是社会的热点话题，但作为具有时代特点的社会痛点，新一代年轻消费市场的崛起，同样也成为了婚恋市场的一支主力，面对新生代群体的特点与变化，婚恋品牌与营销必须紧跟市场的多变思维，从更加现代与前卫的理念来理解年轻人，并需要对其进精细化的市场划分与针对性运营。总之，婚恋品牌与营销，同样也需经受年轻化的蜕变。