视频号里面送礼物的级别是怎么来的？

原标题：微信推出打赏分级，直播的榜一经济学

来源：智商税研究中心

“榜一大哥打赏得多，有时就是会左右主播的开播时长、话术、甚至出席活动等，算是某种程度上的掌控。”

作者：朝阁

微信6月6日又更新了，有一个细节值得注意，视频号直播打赏开始分级了，最高级别是45级以上的红色，相当于直播间的榜一大哥，有业内传闻，10万元打赏才能到40级，但未得到微信官方认可。

很多人说，给主播刷礼物是脑残的智商税行为，但每年依旧有无数个榜一大哥在这件事上花费几十万甚至上百万。

在这个世界上，主播永远分两种，一种靠特殊才能，比如卖货的薇娅和李佳琦、搞笑的郭老师和药水哥；一种是纯粹靠颜值吃饭，榜一大哥（姐）是他们的主要收入来源。前者被称为直播带货模式，后者则被称为打赏模式。

能做前者的，微乎其微。大多数人，属于后面一种。

这种来源于夜场送花篮的主播模式，经常被笑称为网上夜总会。10多年来，打赏模式的主播们，用自己的青春换来了虚拟货币。榜一大哥们成为了他们主要的收入来源。不过，这种模式可能很快被终结。

6月3日，微信发布视频号直播不雅标准。包括但不限于：模拟性爱动作、揉胸、揉臀、玩猜内裤颜色、打屁股、讲**段子、两性生活技巧等。

内容如此之具体，某些主播表示：“你干脆直接念我身份证呗。”

抖音百万级主播那那（化名）直言：“带货主播的话，更像是一份固定工作，要服务客户，像是柜员搬到了网络上，要对平台和客户负责。但是，那种社交软件上的主播（指的打赏模式）的话就是一种耍漂亮，骗大哥，骗钱的感觉。”

据了解，直播行业存在主播和大哥深度绑定的情况，直播平台其实早就心知肚明，不过，公开场合却一定会对此三缄其口。

01 榜一大哥想要什么？

某直播行业从业者爆料：“抖音上有个主播叫姗姗（化名），当时抖音有个巅峰赛的活动，大哥给姗姗打赏了一个前三名的好成绩。按理说哪怕名次不好也会去抖音的直播年度盛典领个奖。姗姗虽然拿到的名次很好，但最后也没去领奖，也不是姗姗不想去，是那个大哥不让去。这大抵就是大哥的占有欲吧。”

有知情人爆料，某位大哥在成都旅游期间，因身边无人陪伴，倍感空虚，便在直播平台中的本地直播功能中对主播进行打赏，随即要求见面。从此佳人相伴，不亦乐乎。

知情人透露：“大哥会在心中给主播一个估值，如果刷到这个值，主播还拿腔不见面，大哥就会收手转战下一个目标。”

小鹿酱（化名）是智商税研究中心找到的第一个榜一大姐，今年24岁，她在比心软件上豪掷八十多万，只为了让一个主播陪她聊天。

小鹿酱告诉智商税研究中心：“我成榜一之后，主播要做到每天都围着我转，下了播就必须跟我连麦，甚至睡觉的时候。有段时间他没直播，我们连麦70多个小时，中间一直没断过。”

除了榜一大姐，活跃在直播间的榜一，主播的金主们，多数还是大哥。据某知名MCN公司的运营李禾（化名）所述，很多大哥和主播的关系非常微妙。

某位不愿意透露姓名的运营告诉智商税研究中心：“和一些运营的朋友交流会发现，有些大哥很明确，就是‘想要’主播。”

在直播间豪掷千金，大哥们真的是想要得到主播的感情吗？

李禾透露：“我了解的一些是，能在一起结婚的寥寥无几，跟买**一样的概率。正常的、有钱的大哥一般也看不上女主播，玩玩罢了。无非找一种刺激感，内心满足感。还有就是控制欲，约好时间，线下见面，吃饭，直接点的就是空降，投怀送抱，然后大哥体验了，新鲜感消失，一次就腻了，或者满足心理了，转身就走了，看着主播从屏幕上到他眼前，从触不可及，到听他摆布呗。”

李禾认为，榜一和主播的金钱交易最终会演化为榜一对主播的掌控。榜一大哥打赏得越多，对主播的掌控就越多。“榜一大哥打赏多，有时就是会左右主播的开播时长、话术、甚至出席活动等，也就是某种程度上的掌控吧。毕竟主播要依靠大哥打赏生存，运营和公司也跟着提成”。

02 打赏都进了谁的口袋

绑住大哥（姐）的主播是为了金钱还是感情？

“这个真的不知道哎，没有听说过谁跟大哥认真谈恋爱的。”主播那那表示。

小鹿酱说：“现在想想上段恋爱，每天在情感厅里和一群主播聊天，给他刷礼物，像是点鸭子的即视感。”

小鹿酱认为主播和榜一的关系其实是一种利益博弈关系。

“比心可以绑定CP关系，而一旦绑了CP，主播每周的榜单就都归老板了，所以很多主播都会从和他互动的老板中挑选一个最有潜力的绑定CP关系”。而其中的潜力如何表现，无非就是刷礼物的数量，小鹿酱表示。

主播那那说：“一般大哥给主播刷礼物，刷到一定程度就会叫主播出去吃饭之类的，但主播都会考虑一下‘才刷这么点，我是不是太掉价了’。然后主播就会欲擒故纵，大哥如果觉得你值，就会接着给你刷。如果觉得你不值就没下文了。”

李禾告诉智商税研究中心：“让一个大哥持续给女主播刷礼物，方法无非就那些，比如调情、发展感情、性。男女之间还能怎样呢？抓紧大哥们的大腿，再从直播间游客们身上刮刮肉。”

据智商税了解，粉丝们刷给主播的礼物，四成归平台，直播间的主播一般最多只能拿到六成。如果签了工会，则这六成还要跟工会分，工会一般会拿个10%到20%。

那那说：“我们是平台和主播四六分的，如果签了工会，主播一般能拿五成。”

小鹿酱告诉智商税研究中心：“比心的话，是主播拿63%，剩下的归平台，其中有一些是要给厅主（类似公司运营角色）的。”（比心的聊天厅是比心旗下的主播平台之一，叫鱼耳语音）

Mob研究院发布的《2020中国直播行业风云洞察》显示，直播行业收入分成五大渠道，其中以游戏和才艺为主的泛娱乐直播平台核心营收来源于直播打赏，占比超过90%，而广告收入、会员收入、游戏推广以及佣金占比不到一成，直播打赏已经成为平台的主要收入来源。

除了打赏，买卖主播也是一个重要收入来源。

李禾透漏：“很多工会会签很多女主播，养一养数据，然后转手。”

（出售主播图）

而直播打赏的背后最大的金主无疑是那些豪掷千金的榜一们。而如何让榜一持续氪金，则会成为利益各方最需要考虑的问题。

主播那那表示：“我们成都这边会有很多直播公司，老板会教主播怎样拴住大哥的心，怎样在直播间里留住大哥。”

李禾向智商税研究中心透露：“主播和大哥私下的那些事情，咱一般人也打听不到。但在直播平台有牌面的大哥，直播结束后一般都会加入单独的主播运营小群，有不同于普通粉丝群的待遇吧。出去见见面，吃吃饭还是可以的。”

一位不愿透明姓名的MCN机构运营说：“虽然公司内部都有培训。明面上肯定都正规，但提升业绩嘛，私下怎么沟通大哥，给大哥发发‘福利’，甚至过去当面推荐主播，据我听说，也是有的。行业默认的运营方法吧……总之，就是让大哥花钱呗。”

对于这种运营方法是否得当，李禾表示：“公司明面上不承认、不认可，但默认可以的吧。维持不见面，线上网友，打打赏当然好，但面对大哥的终极追求，两人是否来电，那真是灵活应变，顺水推舟啦。”

03 榜一经济还能持续多久

监管收紧已然在路上。

6月3日，微信发布的视频号直播不雅标准，其中第四条关于低俗内容的规定详尽到揉胸、扭腰、顶胯。

虎牙的公关认为：“微信出的这个规定好像一直都是不允许的。我们虎牙一直都有在更新主播规定啥的，在平台都能看到。至于具体实施，主播太多了，人力物力都得跟上才能保证。”

此前，2020年6月23日国家网信办曾发布公告称在巡查国内31个主要直播平台时发现虎牙、斗鱼、花椒等10家直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，由此约谈了上述平台并做出处罚。

尽管如此，主播和榜一大哥深度绑定似乎仍然是直播行业公开的秘密。

现如今的直播平台是否还存在低俗庸俗内容？智商税研究中心就此问题联系了多位直播平台公关，仅虎牙的公关回应称：“没怎么接触过业务侧，不过听说还是有深度绑定的。”至于其他关于深度绑定的问题，则表示：“不方便回应”。

行业观察者雨天（化名）表示：“直播的经济利益是巨大的，不管是秀场直播、游戏直播还是带货直播，每一个领域的头部公司都证明了直播巨大的盈利空间。”

艾媒咨询发布的《2019-2020年中国在线直播行业研究报告》显示：2020年，中国在线直播行业用户规模预计将达526亿人。

老牌上市企业虎牙直播、斗鱼直播、映客直播等公司在这条赛道中占领头部地位。

参照各公司财报，虎牙2020年营收为1091亿元，净利润达8842亿元，同比增长89%；斗鱼2020年营收为9602亿元，净利润达4855亿元，同比增长1121%；映客2020年营收为4949亿元，净利润达194亿元，同比增长253%。

总而言之，直播行业仍是个挣钱的行业，所以虽然直播业经历过很多打击，但仍有新玩家不断开辟直播业务。

根据天眼查数据，共有644个与直播相关的品牌/机构/集团/族群。直接搜索直播会发现，一年内的新增企业高达10万+，可见虽然直播业几经波折，但瞄准巨大市场，依然源源不断地有新玩家加入此赛道。

6月2号，抖音召开了直播机构大会，定下了新的总体目标——保持平台高速增长，实现50%公会营收翻倍。

任何行业的快速扩张最终都要面临监管的问题。5月25日起，由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称“办法”）正式实施。

根据《办法》，MCN应当根据直播间运营者账号合规情况、关注和访问量、交易量和金额及其他指标维度，建立分级管理制度，根据级别确定服务范围及功能，对重点直播间运营者采取安排专人实时巡查、延长直播内容保存时间等措施。

面对监管，依靠榜一打赏生存的直播行业还能持续多久，最终又会走向何方？

04 榜一大哥根本不孤独

行业观察者李靖认为：“越来越多的人表示，对纯洁的爱情仍有向往，但受不了爱情抖落在生活中的一地鸡毛。

所以他们宁愿顺着信号，隔着屏幕，满足心中关于荷尔蒙的需求，也不愿在现实生活中为爱跨越一步。因为现实生活会全方位地照亮一个人，照亮他的缺点，照亮爱情的残缺。

而直播间只有精致的补光灯和刷刷礼物就能收获的荷尔蒙。礼物，或许只是他们为自己的爱情交的电费。”

有人曾经说，直播是孤独经济的一种表现，但是当所有人认为大哥很孤独的时候，大哥本人却并不觉得。

智商税研究中心曾经有一位同事就自己做过大哥，他认为：“我们一般把直播当成另一种形式的手游，那些有钱人不在直播上花钱也在其他的游戏上花钱。这几个月这个主播比较火，直播比较流行，就玩玩直播，在直播间刷到榜一，跟以前玩网游刷全服战力排行榜异曲同工。这个尤其是那些挖煤的土老板，有了钱那就得证明地位啊品味啊，不能总被人看不起。所有人都是这样啊，在自己的兴趣范围之内追流行，甚至还想得到别人的认同。”

智商税研究中心此次访问的多位从业者也表示，榜一大哥基本上都是富裕阶层，孤独对于他们来说，几乎是不存在，他们在网上挥金如土的行为，更像是一场在虚拟世界中，寻求外界认可的过程，就像是游戏中那些花费巨额资金，做到服务器老大的人一样，是一种主权宣示和自我证明的行为，毕竟在现实生活中，想要真正做老大，还是非常困难的。

无论是是孤独、攀比、亦或是将其当作真人氪金手游，大哥大姐的心态我们不得而知。但唯一可以确定的是，无论是平台、工会还是主播，各方都想从大哥身上赚取更多的利润，虽然大哥心知肚明，甚至心甘情愿。

不是骗人的，可能有些贵，但是花镇是专业的情感机构，做了很多年的。做情感咨询这块，花镇情感，橘子厅情感都是比较知名，有效果的。    

情感咨询，情感导师通过和来访者的商谈、讨论、劝告、启发和教育，帮助他们解决各种有关情绪、情感方面的心理困惑和心理障碍，提高适应能力，增进身心健康。

拼音：nǐ hǎo

近义词：哈罗、还好、 久仰、见过

释义：打招呼的敬语，对什么人说都可以，作为一般对话的开场白。这也是个最基本的礼貌用语。

英语：how do you do;how are you;hello

例句：你好，我想在台大附近租间一房一厅的房子。

性质：

1、“你好”是对别人的一种尊敬，遇到认识的人或不认识的人都可以说的。

2、“你好”主要用于打招呼请教别人问题前的时候。

3、“你好”的表达情感比较中性，与熟人说有点过于拘束，多和非熟人群体应用，表达一种礼貌。

各国说法

你好中国

hello美国，英国等

Buon gioron 意大利

Boujour 法国

Buenas tardes 西班牙

Guten Tag 德国

Jambo肯尼亚（斯瓦西里语）

Selamat tengah hair 马来西亚

Magandang hapon po 菲律宾（塔加罗古语）

Hello（荷兰语）

Ciao（意大利语）

こんにちは（日语）

Γειάσου（希腊语）

Hello（葡萄牙语）

Hola（西班牙语）

Здравствулте!(俄语）