书籍封面设计的目的和审美是怎样的？

书籍的目的是用于阅读，但对于封面，仅满足这一要求是不够的。封面设计的服务对象是活生生的人，有思想，有欲望，有审美需求的人

随着时代的进步，现代人们的审美观在不断改变，众多读者的审美需求在不断发展，我们必须重视现代人们的审美要求。现代科学的发展，对外政策的开放，以及物质生活的变化，它必然会影响到人们的精神生活和人们的审美观念的改变，人的生活、智慧、思想、感情是复杂的，因此审美要求上也是多方面的。

书籍封面审美特征的形成

书籍封面的产生与书籍的诞生是同步的。书籍封面的设计风格是随着技术与工艺的变化而不断变化的，同时也与时代的文化生存状况紧密结合。中国书籍封面的形成和发展主要经历了以下过程:中国古代书籍的形态简策形式中国的书籍形式，是从简策开始的。古人叫做简策，用木做的，称为版犊。用竹做的书，简犊始于商代(公元前14世纪)，直到后汉(公元2世纪)，沿用的时间很长。简犊是这样制成的:把竹竿截短劈成细竹签，在竹签上写字，这根竹签叫做简，把许多简编边起来叫做策(册);把树木锯成段，剖成薄板，括平，写上字就成为犊。因其形状为一尺见方的长方形，又叫做方或方策，主要用于短文和通信，所以后世称书信为尺

材料是书籍封面设计表现手法的载体。从早期的绳、帛、丝绸、古罗马羊皮纸等材料到今天普及的纸张，不同时代、不同社会以各自的审美意识创造了人类文明传播媒介。不同的材料具有相异的个性色彩，用其独特性制成的书也会呈现出截然不同的视触感受和心理反射，给读者带来情感的变化，这就是材料的表现张力。封面用的各种特种纸中隐含着变化无穷的肌理，不同肌理的视觉效果都会产生出动和静、强和弱、快和慢、粗和细等对比变化的节奏感，以及典雅与粗犷、华贵与素朴、写实与抽象等意味的生动表达。设计家在选用纸张时，需根据所设计的书的风格、体裁、内涵、文字与等因素，准确把握内容尺度，选用能使书的内容有效展现的纸张，利用表情千变万化的封面材料来增强设计的表现力，提高书籍的文化品位和独特的艺术个性。

现代封面设计可以借鉴任何门类的艺术元素，以创造独特的美感。

现代书籍封面在表现手法上可以调遣和借鉴任何艺术门类的艺术元素来创造自己独特的艺术语言和形式美感，优秀的封面设计应有生动丰富的语言，宽广的形象领域。表达丰富的文化内涵，传播美的信息。给人清新，高雅的精神享受。

　　1、文字

　　文字是封面中最重要的传达信息的内容，也是准确传达书籍性质格调的重要起点。封面中出现的文字，包括书名、丛书名、作者名、出版社名、内容说明等，这些文字都是需要设计者运筹帷幄，而不能随意设置的。因此设计者要将封面上所有文字的字形、字距、行距、字的多寡、字的排列方向等方面进行全方位的考虑。

　　2、版面

　　根据书籍不同的类别，在进行设计时的侧重点也会有所不同。如科技或者文学类书籍，比较偏向于以字代图的封面设计，此时，设计者就不能将文字和胡乱堆砌，这样做只能达到传达倍息的作用，却不能给人美感和艺术享受。书籍设计者在的处理、文字的大小、版面的编排等诸多力面都应精心考究，做到与文字必须相互统一，这样才能在传达信息的同时给人一种韵律美的享受。

　　3、图像

　　图像是活跃封面的一个重要因素，图像的视觉冲击力比文字要强出许多，也就是说，一幅好的图像胜过千言万语。尤其在这个快餐文化的年代，图像的瞬间吸引力就更加显得重要了。图像能辅助文字，帮助大众理解封面设计的内涵。因为图像能够直观而具体的将设计师脑中的观念和想法表达出来，所以能使原本平淡、抽象的事物变成强有力的视觉语言，创造强烈的视觉效果。

　　4、色彩

　　好的封面设计应该在内容的铺排上做到繁何不乱、简而不空、主次分明，意味着简单的图形中要古内容。在色彩的运用，应该多做文章，使人看后感觉有一种气氛、意境或者格调蕴含在其中。而见成功的封面设计应具有情感，如科技读物是严谨的、政治读物是严肃的、少儿读物是活泼的等等。

1书籍版式的情感表达

作为书籍与读者之间重要的信息中转站，版式设计凭借着文字、色彩与插图等基本造型语言进行有机的排列组合，以美观的形态满足了读者多样化的情感需求。这一点并不是毫无根据的。事实上，在书籍设计的发展史上，版式设计一直被广泛重视，成为设计者进行情感表现的重要方式。曾经的线装书在版式设计上就一直在贯彻“天人合一”的理念，不仅在文字的排列和空白的配合上相得益彰，还与文人雅士的着装特点相符合，传达着一种优雅从容、悠闲自得的情感特质。及至当前，自由版式的设计作为一种创新型版式设计形式，凭借自身自由、随性的特点以及文字与图画一体的风格，较之传统的版式设计更具优势，因此在书籍设计的情感表现方面应用颇广。

2书籍材质的情感表达

材质的情感表达也是值得肯定的。从书籍设计对材质的选择看，不同的材质所具备的不同特征成为书籍内容的有效载体，具备一定的情感传达价值，在一定程度上说那些正确选用材质的书籍总是能够赋予书籍更强的生命力。

3书籍色彩的情感表达

色彩一直是书籍设计中最引人注目的艺术元素，其与各种元素一起共同构成了极具视觉冲击力的书籍形式，不仅起到了良好的美化书籍的效果，还在一定程度上迎合了读者的色彩爱好和习惯，满足了读者的多样化需求。在众多借助色彩进行情感表达的书籍设计中，儿童书籍设计最具代表性，其对色彩的恰当选用不仅提高了儿童的艺术欣赏，更引发了更高层面的精神体验，帮助他们树立了正确的审美观。

一方面，设计者要从市场实际出发，了解同类图书的设计特点，结合这一现实进行更加具备针对性的设计定位，选择更符合儿童特点，更能够引发其情感波动的理想色彩。比如，针对儿童好奇心强的特点，设计者可以对不同年龄段的儿童读者群体进行区分，大胆选择色彩明快的艺术设计风格，让书籍的情感指引更加鲜明和确切。

另一方面，儿童书籍设计中的色彩还应在封面设计中进行艺术化创新，让整体提升书籍的文化意境，让儿童从书籍的外观便沉浸其中，然后更好地进入书籍的内部世界，促成情感的指引与升华。比如，设计者可以将色彩感进行轻重倒置，将明度较高的颜色作为底色，并在其中插入其他色彩，营造跳跃的动感，达到可爱的效果；放大三原色对比色，挣脱生活中固定的颜色框架与束缚，让整个书籍设计的色彩更加鲜明、绚丽。

很久以前是图一的而且分的是新蕾100和新蕾101也就是上下月刊。现在都改成图二的了。书非常好看。也没有第二种说法那么夸张，但耽美有一点点。言情也有，亲情友情都有，也非常小清新，我也在报刊亭订的，推荐看一看。

上篇 《公众号封面图制作指南》 ，主要聊的是头条封面图的玩法，其实非头条（以下统称次条）封面图也有许多讲究。

​自订阅号消息显示方式改版后，许多运营者表示，阅读量受影响最大的不是头条，而是二、三、四条内容，因为当一次推送多条图文时，在信息流中一般只会显示两条，其余则以「余下篇」的形式折叠起来，连让用户看到的机会都没有。

所以，对次条来说，除了标题，封面图的好坏显得更加重要了。

今天，就送给大家次条封面图的5个玩法。

通常比文字更易吸引眼睛的注意力，但表达的信息却不如文字直接。所以为了让用户更快更方便地了解图文信息，聪明的运营者选择将一篇图文的主题文字设计在封面图上，这种方法头条可用，次条更为适合。

「小黄人科技」公众号根据的自己账号定位，次条内容主要分为品牌、技巧、样式、排版等几大主题类别。

「i排版」的次条主要是课程推广，每一种类型的课程各对应着一个文字、颜色各不同的封面，同一类型的课程使用同一封面，省掉了许多寻找或设计配图的时间。

对情感类账号来说，次条封面非常适合使用人物头像，人物的动作和表情直接向用户传递了情绪，比单纯的文字描述多了几分感染力。

超级情感大号「十点读书」每次推送8条图文，每条图文的封面都是人物。

美妆账号「深夜发媸」的次条封面：

工具账号「工具狂人」的次条封面：

在「i排版」后台对话框回复关键词“emoji”可获取 emoji 资源包，回复关键词“图标”可获取6个免费无版权图标网站。

对品牌或企业来说，在遇到一些重要活动的时候，可以采用将次条封面连接成句的玩法，增加活动展示面积，强烈吸引用户的注意力。这就相当于将封面当成一个免费的广告位来使用。

「奔驰」每逢热点节日营销，就常常这么玩：

有时候，我们可以牺牲次条将流量引向内容更重要的头条，用次条标题和封面引导用户阅读头条。这种方法不适合频繁使用，使用一两次的效果最好，使用次数太多用户就免疫了。

示例：

最后要注意的是，除了上面提到的5种大概的形式外，利用形状、边框、颜色等设计，统一自己的次条封面样式风格也是非常重要的，比如「插座学院」的统一圆角方形封面设计，很容易让用户感觉到账号的专业态度。

不妨就从现在开始，改进一下被忽视的次条封面吧。