让LOGO成为你商标品牌的视觉核心

标志是品牌最重要的表达符号，是品牌存在的核心象征。图形、文字、颜色是构成标识的核心要素。单就品牌标识而言，“形状”发挥的作用要胜于“颜色”。我们在记忆一个品牌标志时，往往印象最深的就是形状。没有形状，或形状缺乏特色，单单颜色识别难有任何用武之地的。

图形发挥着识别、记忆和激发情感联想的效用，单独的图形往往被称为“品牌图形”，它拓展了品牌的视觉表现力，更易于是标识成为抢眼的亮点。但在品牌知名度很低、或者图形美感和识别度低的情形下，它很难被独立使用。

品牌图形标志独存在并产生识别价值，是品牌成功的象征，正在成为“流行”。如何让品牌图形标志具有独立存在价值呢

1标志要容易识别;

2标志本身要具有独立存在的美感;

3让标志更简洁易用、更能体现战略转型、体现前瞻思维;

4要象打造“明星”一样运用和传播图形标志，让“文字”标志逐渐成为配角乃至某种程度的退居幕后。

让受众记住品牌，是广告的核心任务之首。对新品牌而言，需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言，可以通过强化广告中的品牌标志激发品牌联想和购买行动。

品牌标志不仅单单是个标志，有时，标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”，平面广告创意可让品牌标志成为主角，发挥核心的沟通作用，具体方法可做如下思考：

1放大标志。

以品牌标志为主角，一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大，成为视觉上的中心或者次中心。

2唯一标志。

或者在整幅广告中，只出现标志符号，此时标志不一定很大，一样成为最核心的视觉焦点。

3包装截取。

还可以截取产品包装带有标志的局部画面，在加深标志印象的同时，也可以强化对产品的关联联想。

4拼图标志。

也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合的标志形象。

5分解标志。

可以仅仅截取标志局部造型元素，根据格式塔心理学的“完形心理”，让观者“见微知著”，通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。

6融入情境。

平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合，可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。

范思哲，全世界知名的时尚潮流品牌，有明显的风格、独特的美感，让它变成先锋艺术的代表。范思哲标志是神话中的蛇王杜美莎，这代表着致命吸引力。而实际上，范思哲也确实是充满了致命性的韵味。每一个品牌LOGO做为其代表性的代表，无论哪种款式其身后都拥有归属于品牌自身的深厚喻意。

他们拥有彼此的特点，或许是一只小动物，或许是一个简单的字母组合，或许是某一人型头像，这当中不缺有像范思哲以一位神话人物为LOGO的品牌，那样这是哪位神话人物范思哲logo有什么含义呢由Gianni Versace创立身1978年的著名西班牙品牌范思哲(Versace)，作为一个品牌大家族，它的设计时尚、鲜明风格、与众不同艺术美危害着生活中的每一个行业。

而范思哲logo也是其先锋艺术代表的代表。范思哲logo有什么含义呢范思哲logo中的神话人物是传说中的蛇发女妖——杜美莎，坚信大伙儿对这一来自古以来希腊神话中的女妖精十分了解，她经常会出现于诸多影视剧小说集当中， 只要是与她的眼睛对视的人皆会被石油化工，再加之诸多版本号中对美杜莎的容貌的勾勒，使之有着了一种“致命吸引力”。

范思哲应用象征的手法，吸取古希腊文化、印度、印度的等文化特色打造出而成的杜美莎头像logo，代表着范思哲“不但拥有沧蓝歌舞剧式的绮丽，极强的先峰潮流艺术特点遭受大家的青睐。”如今我们针对范思哲logo有一定的掌握了吧品牌小故事如同一本小说，大家一时也讲解不完，何不就把目光放到其著作以上，范思哲除开衣服裤子装饰品以外，腕表也具备个性化。自然如果你想了解更多的品牌腕表，还可以去之盛网看一下，你所知道的及其你未曾见过的腕表，在之盛一应俱全。

logo设计，等于是企业的明灯，照亮企业的优势，一个优秀的logo设计，也是可以让很多的用户记住公司，同时一个独特的logo设计也能够为企业发展，增加不少优势，logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌，成为品牌的象征，所以logo设计也是每个企业必不可少的流程，下面就来分享一些logo设计的理念，希望能够帮到大家。

logo的设计技巧许多，归纳说来要留意以下几点：

1、保持视觉平衡、讲究线条的流通，使整体形状美观；

2、用反差、对比或边框等强调主题；

3、选择恰当的字体；

4、注意留白，给人想象空间；

5、运用颜色。由于人们对颜色的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激起情感。

这儿就着重谈一下logo设计中的的颜色运用技巧。

1、基色要相对安稳

2、强调颜色的形式感：比如重色块、线条的组合

3、强调颜色的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉寂；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)

4、合理运用颜色的对比关系，颜色的对比能产生激烈的视觉效果，而颜色的调和则构成空间层次。

5、注重颜色的注目性：注目程度高和注目程度低的配比情况，设计时可以参照运用。

logo设计需要具有哪些性质：

1识别性

对于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从颜色还是构图上一定要讲究简单。

2特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。不然设计的LOGO都一样。

3内涵性

设计LOGO一定要有它本身的含义，不然就算做的再美丽，再完美也仅仅只是形式上的美丽，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

4法律意识

关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。

5整体形象设计(结构性)

LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和安静，竖线给人的感觉是高、直爽、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

6色彩性

颜色是形态三个基本要素(形、色、质)之一。LOGO常用的颜色为三原色(红、黄、蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。颜色为工业设计学科中必须研究的基本课题。颜色研究触及物理学、生理学、心思学、美学与艺术理论等多门学科。

以上也就是在设计logo时，需要掌握的全部理念，logo设计象征的是企业的形象，所以千万不要认为随便设计一个标志就可以，在设计中还需要从色彩，视觉，品牌中着重考虑，来设计出符合企业整体形象的logo

logo设计，等于是企业的明灯，照亮企业的优势，一个优秀的logo设计，也是可以让很多的用户记住公司，同时一个独特的logo设计也能够为企业发展，增加不少优势，logo，作为品牌形象的组成部分之一，我们不能说是否能够成就一个品牌，但，好的logo能加速成就品牌，成为品牌的象征，所以logo设计也是每个企业必不可少的流程，下面就来分享一些logo设计的理念，希望能够帮到大家。

logo的设计技巧许多，归纳说来要留意以下几点：

1、保持视觉平衡、讲究线条的流通，使整体形状美观；

2、用反差、对比或边框等强调主题；

3、选择恰当的字体；

4、注意留白，给人想象空间；

5、运用颜色。由于人们对颜色的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激起情感。

这儿就着重谈一下logo设计中的的颜色运用技巧。

1、基色要相对安稳

2、强调颜色的形式感：比如重色块、线条的组合

3、强调颜色的记忆感和感情规律：比如黄颜色代表富丽、明快；橙红给人温暖、热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉寂；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？)

4、合理运用颜色的对比关系，颜色的对比能产生激烈的视觉效果，而颜色的调和则构成空间层次。

5、注重颜色的注目性：注目程度高和注目程度低的配比情况，设计时可以参照运用。

logo设计需要具有哪些性质：

1识别性

对于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从颜色还是构图上一定要讲究简单。

2特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。不然设计的LOGO都一样。

3内涵性

设计LOGO一定要有它本身的含义，不然就算做的再美丽，再完美也仅仅只是形式上的美丽，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。

4法律意识

关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。

5整体形象设计(结构性)

LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和安静，竖线给人的感觉是高、直爽、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。

6色彩性

颜色是形态三个基本要素(形、色、质)之一。LOGO常用的颜色为三原色(红、黄、蓝)，这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。颜色为工业设计学科中必须研究的基本课题。颜色研究触及物理学、生理学、心思学、美学与艺术理论等多门学科。

以上也就是在设计logo时，需要掌握的全部理念，logo设计象征的是企业的形象，所以千万不要认为随便设计一个标志就可以，在设计中还需要从色彩，视觉，品牌中着重考虑，来设计出符合企业整体形象的logo

相信每一个品牌的背后，都有一个了不起的故事。但是我们平常在介绍一个产品的时候，说到品牌故事时，除了品牌的历史外，还能说什么呢？大家应该都很苦恼吧。今天我就来和大家说说除了品牌故事外，还能讲些什么？

错误认知：

很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，一个好的品牌故事，不仅仅金赋予的这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。

好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。

我们还能讲什么呢？

1、创始人的创业故事

既然是个新品牌，那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇，而是可以通过创始人的创业经历，表现出他是多么热爱这个品牌和行业，多么希望通过自己的努力用自己的品牌和商品改变人们的生活，带给消费者幸福和快乐。

2、品牌态度

很多同学觉得对于一个新品牌来讲，谈品牌态度，谈人生哲学似乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩，不是从品牌实际出发的，不具备关联性，所以会觉得假大空。因此如果品牌故事讲品牌态度，那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度，而不是一个跟别人没什么区别的品牌，那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度，谈品牌哲学。

3、LOGO符号或品牌名

LOGO符号或是品牌名也是很好的切入点，因为一个好的LOGO或是命名，一定也是蕴含着一个好故事的。

个人观点：

每个品牌故事都是每一个产品的专属，它代表的不仅仅是某一个产品，还是每一个背后默默付出的制作人。希望大家都能尊重品牌背后的故事。

品牌商标logo的作用？人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志说起，讨论起 汽车 品牌时也总离不开“谁家车标更好看”的主题，Logo 作为一个品牌必不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播作用。今天我要为大家介绍的是全球顶级的10大顶级奢侈品牌 Logo 背后的故事，通过具象的品牌 Logo 来窥探那些引领无限设计与 时尚 灵感的顶级品牌。

1 Versace – Medusa Head（美杜莎头像）

来自意大利知名的奢侈品牌Versace（范思哲）创造了一个 时尚 帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的 时尚 产品渗透了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。

范思哲Logo设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话中的女魔头，代表着权威和致命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。至于为什么要使用美杜莎作为品牌Logo，Versace 现任设计总监、创始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在访问中说，因为没有人能逃脱美杜莎的爱。

2 Rolls-Royce – Spirit of Ecstasy（飞天女神）

Rolls-Royce（劳斯莱斯）是世界顶级豪华轿车厂商，1906年成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce（亨利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级 汽车 的杰出代表，以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯 汽车 公司被宝马（BMW）接手。

这个车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕刻家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）。英国保守党议员约翰·蒙塔古（John Montagu）对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑顿（Eleanor Thornton），在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。

当时巴黎的编舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美的舞姿展现出来的正是蒙塔古心中想要的形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的形象终于成型：弯曲着双腿，头向着前方伸去 ——— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯莱斯车的车标。

3 The Hermés – Carriage（马车）

Hermès（爱马仕）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久 历史 。Hermés的品牌Logo为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称，由Dr Rudolf Wolf在1929年设计而成。这个Logo的由来自然离不开Hermés的老本行：马具用品店。

19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲养马匹。1837年，Thierry Hermes在繁华的Madeleine地区的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermés马具的踪影。Hermes的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作。

4 Chanel – Interlocking C's（双"C"）

Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年 历史 的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。

Chanel的Logo由 Coco Chanel在1925年亲自设计，沿用至今。关于这个Logo灵感的来源有三种说法，一种是来自Aubazine教堂的玻璃窗，Coco Chanel曾在那里度过了自己的童年；一种说法是，Coco Chanel在一个著名的派对上偶然看到了一个文艺复兴时期的双"C"标志；最后一种说法比较符合大众心理，关于一个叫Capel男孩的爱情故事。

5 The Bugatti – Oval（椭圆徽章）

Bugatti（布加迪）是法国最具有特色的超级跑车车厂之一。布加迪以生产世界上最好的及最快的车闻名于世。最原始的布加迪品牌已经在第二次世界大战后消失。不过战后此品牌曾经有两度中兴，目前它是大众集团旗下的一个品牌。

汽车 品牌布加迪的创始人为Ettore Bugatti，这个Logo则有他的父亲、一位出色的珠宝设计师和艺术家设计完成的，在Ettore Bugatti的父亲看来，儿子看待 汽车 就像他审视自己手中珍宝一样，于是就有了这个外形酷似珠宝的车标，周围点缀的花边线则是以早期 汽车 行驶中的安全线为灵感。

6 Prada – Rope Emblem（绳结徽章）

1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada（马里奥·普拉达）所设计的 时尚 而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流 社会 的宠爱和追捧。

虽然Prada的品牌 LOGO 并不常出现，但其实它包含了很丰富的文化内涵。比如这个Logo顶部的萨沃伊（Savoy）徽章曾是禁止使用的，直到1919年Prada成为意大利皇室的制定供应商。

7 Louis Vuitton – Monogram（花押字图案）

Louis Vuitton（路易威登）于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。路易威登的种种经典设计顺应了旅行 历史 的重要发展。

Monogram图案诞生于路易威登成立的六年之后。当时佐治威登认为要给予品牌产品一个一致性的形象标志，遂花了几星期不断创作图案主题草图。这时期日本美学风潮在欧洲大行其道，他选出的最后定稿亦深具传统日本徽章的意味：由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重叠一起的LV两字（Louis Vuitton名字缩写）组成独一无二的Monogram图案组合。路易威登公司于1897年将Monogram图案帆布设计注册，1905年更将之注册为品牌。

8 The Ferrari – Horse（跃马）

Ferrari（法拉利）是一家意大利 汽车 生产商，1929年由恩佐·法拉利（Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。法拉利是世界闻名的赛车和运动跑车的生产厂家，早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1947年独立生产 汽车 。

法拉利的“跃马”车徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大战中捐驱的意大利空军英雄Francesco Baracca的双亲，看见法拉利赛车所向无敌的神采，正是爱子英灵依托的堡垒，于是恳请法拉利将原来标徽绘在其爱子座机上的“跃马”标志，镶嵌在法拉利车系上，以尽爱子巡曳地平线的壮志。法拉利欣然接受了这个建议，并在“跃马”的顶端，加上意大利的国徽为“天”，再以“法拉利”横写字体串连成“地”，最后以自己故乡蒙达那市的代表颜色——**，渲染全幅而组合成“天地之间，任我驰聘”的豪迈图腾。

9 The Lamborghini – Bull（奔牛）

兰博基尼 汽车 公司（Automobili Lamborghini SpA）是一家坐落于意大利圣亚加塔·波隆尼（Sant’Agata Bolognese）的跑车制造商，公司由费鲁吉欧·兰博基尼在1963年创立。早期由于经营不善，于1980年破产；数次易主后，1998年归入奥迪旗下，现为大众集团（Volkswagen Group）旗下品牌之一。

兰博基尼的标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。这个车标的设计来源于金牛 星座 ，是其创始人Ferruccio Lamborghini为刺激法拉利创始人Enzo Ferrari故意而为的设计。

10 The Rolex – Crown（皇冠）

Rolex（劳力士）是瑞士著名的手表制造商，前身为Wilsdorf and Davis（W&D）公司，由德国人汉斯·威斯多夫（Hans Wilsdof）与英国人戴维斯（Alfred Davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯·威斯多夫在瑞士的拉夏德芬（La Chaux-de-Fonds）注册更名为 ROLEX 。

劳力士最初的手表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的，后来才逐渐演变为皇冠的注册商标。皇冠除了展现着劳力士手表在制表业的帝王之气，还代表着威信、胜利和完美主义。劳力士公司的口号即为：A Crown for Every Achievement 。

我们身边的大自然存在着很多根本规律。自然规律通过能量的转移、存储和联系让整个宇宙不停运转。

自然拥有着一套不同元素相互联系的复杂平衡系统，其中错综复杂的信息交流穿插形成了规律和流程，而这些规律和流程的共同作用形成了专业且极具目的性的结果。大自然就像一个高超的经济学家，总是能用最小的投入获得最大的产出。在这套精妙的系统里，所有东西都不会浪费，所有东西都物有所用。而这一切都在潜移默化的瞬间完成。在本系列文章的一部分中，我们讲了符合、象征和直觉的力量，这次我们再来谈谈自然规律的作用。

规律的核心就在于其重复性。规律就像故事一样是连续不断的。而人类为了生存，就必须学习自然的语言。动物种群的定期迁徙、天空中的斗转星移、不同地形地貌的特点，这些都是典型的，可以预知的自然规律。而作为设计师，我们则需要依靠这一稳定的自然规律。仿生学不仅仅对产品和工业设计有用，如果我们能够将logo与人类与生俱来而熟悉的自然规律相结合，就能让以生物为蓝图的图形具备更强的信息传递能力。

自然规律与设计之间的关系

自然规律会在动态对立、彼此看似无关或眼睛看不到的力量之间建立关系，可以说世间万物之间都存在着沟通联系。设计师们可以把自己对这一现象的理解带入logo的“基因”当中，使其具有联系万物的能力，从而形成更为广泛的延伸。直觉早在文明出现以前就已烙印在我们脑子，因此不会受到文化的禁锢和语言的妨碍。所以，直觉是我们与受众建立联系的最直接途径。

了解自然的规律可以帮助设计师挑选最合适的视觉元素来表述客户所独有的特性，同时合理运用简单易懂、四海皆准的理念。只要我们能让受众在一眼看到设计时就将其与脑子的相关视觉信息联系起来，后续就有很大可能让他们从细节方面进一步接受我们所要传递的信息。

不同的核心自然规律是能够彼此结合的，而其结合的方式既稳定又高效，因而在三维空间内也具有充分的实际操作价值。这些基本而核心的自然规律构成了宇宙中从微观到宏观无处不在的各种流程。那么，考虑到运动是生命之本，我们就先从运动这一规律说起。

运动的规律：分叉和曲流

运动能够将能量从一个地方转移到另一个地方，其存在于各种各样的场景之下。树枝和树根、河流、血管和神经中枢、溪流蜿蜒流过草地、大脑和肠道的回路，这些都是典型的能量转移传递过程。

分叉这一自然规律能够将能量从树叶转移给大树，从脉搏传递给神经系统，而舒缓的河流支流就如大脑或肠道一样会翻翻滚滚地把能量送达广袤的土地。

分叉和曲流的目的正如其形式所表现：从起点以线的形式联络终点。我们的体液能通过一套极为复杂的管道系统将空气、水和营养物送入体内及排出体外;植物能够通过树叶将阳光转化为能量再通过树枝、茎、树干和树根传输到树的各个部位;水路通过不断的分叉和曲流蜿蜒遍布地球表面，给动植物带来水分和营养;闪电能够将碳和氮转化成营养物以便植物通过土壤吸收。

运动的两大基本规律虽彼此不同，但同样具有极高的效率。分叉这一规律比较直接、粗暴，而曲流则是以绵柔的方式奔向终点。究其原因(自然界的一切都有原因)，分叉的目的是把能量快速高效地传递到下一目的地，而曲流的目的是要以曲线的方式缓慢、均匀地抵达终点，并沿途分布能量，尽可能提高覆盖面积(这一点可以作为我们使用“角”还是“曲线”作为主要形状的借鉴)。

Logo中的分叉模式

ISTEC的logo中蕴含了很丰富的文化和技术内涵，这些内涵以非常直接的方式表现出了公司的信息。ISTEC是一家非营利机构，其主要职责是通过美国的大型科技企业采购技术软件、硬件及培训服务，然后提供给中美、南美洲、西班牙和葡萄牙的高校。这家以提供技术服务为主业的公司能够接触到参与其非营利项目的很多优秀毕业生，双方可以进行一定程度上的利益互换。

其logo中潜在的分叉模式形态直观地表现出了运动形态，进而说明了互换的过程。考虑到这家技术转移公司的主要工作是在不同的地区转移主流(或急需)技术，这个象征手法用的非常得当。logo整体采用方形，进一步强调了客户公司的稳定和可靠，这一点在代表新技术及建立跨文化联系方面非常重要。

这个logo的概念过程从文化和技术角度都和客户紧密相联，同时，其中还包含了分叉的规律模式与技术转移的主题相呼应，给设计提供了进一步支撑。

Logo中的曲流模式

曲流和分叉一样能够传递能量，但有一个很大的区别：不急不躁，具有流动性和自由感。Duffy+Partners的巴哈马群岛品牌打造项目采用了比较异类且动感的形状和颜色。一般来说，曲流的模式结构松散，所以在logo设计中不常见，不过这个案例(结合其旅游、娱乐和岛间自由穿梭的背景)却非常适合。

设计师的设计过程显示出了其将岛链与加勒比地区典型亮色植物体系相融合形成logo视觉线索的概念发展。

一眼看上去，这个logo不太像曲流，但是我们需要透过表面向深层去看。岛链实质上是在海平面以下相互联系的(设计师在概念稿中也考虑到了地图的元素)。明快的颜色、无章法的形状和潜在的曲流形态都符合这个放松、娱乐热带度假圣地的品牌理念。

堆叠和贴合规律：六边形及其他嵌合形状

堆叠和填充形状在自然界主要有两大目的：存储并稳定能量以备日后使用。风干的泥巴、泡泡和龟裂的水泥一般都会以120°左右的角度破裂。这里面是有原因的。自然是由球形原子、分子、胚芽、病毒和细胞构成的，它们在与自己的同类相互贴合时能够达到最紧密的贴近(也就是由120°角构成的六边形)。

球形物体构成了大部分物理空间，在六围一的形态下可达到最紧密贴合。当物体在物理空间中受到热量、重力和压力的挤压时，就会形成六边形。这一专业的规律就叫做嵌合作用，这个作用下不会产生任何空白或冗余的重叠，就好比一副拼图一样紧密相贴。这一专业的贴合，使其成为了最为高效而稳定的能力储存形式。除了六边形之外，另外还有两个形状能达到衔接性的嵌合：四边形和三角形。

典型的堆叠和贴合：水泥地面的裂纹会从分子级别以120°的角度形成，进而扩展开来，形成自似性的规律。蜂巢的专业形状具有极高的强度及空间利用效率，建筑师BuckminsterFuller在其超节能网格状球顶设计中就采用了这一形状。

Logo中的堆叠与贴合模式

堆叠和贴合模式对于需要传达安全感和空间存储信息的公司来说再适合不过。其实各种有角的形状都可以归到这个类别里(三角、矩形和正方形会在第三节中讨论)。有角的形状能够以边为底放置，而各个角则构成了精确的测量点。这一形式表现出了稳定性和精确性，进而可以用来体现透明与诚信。对于能够准确衡量的东西，我们往往认为它是“真实”或“靠谱的”。

银行和其他金融业公司很喜欢有角的形状，同时很多承包商及其他想要表达质量可靠信息的公司也常使用这一模式。(要注意的一点是，当今的技术让我们能够轻松处理小数：因此一定要强化安全这个理念，特别是在数字货币领域。)

HSBC、大通银行、NYSE及很多其他金融机构都在设计中采用了角形来强化安全和稳定的理念。

链接和衍生规律：螺旋与螺线

螺旋和螺线的形状类似，但功能不同，这一点很像曲流和分叉。螺旋的直径不会扩展收缩，而是一直与中心保持恒定距离，使得其能够穿透坚固的结构或抵挡比较强的力。而螺线的运动路径会不断在几何空间上扩展，形成自似性曲线。当然，这两者都有着不同但彼此相互联系的功能。

螺旋

螺旋能够将能量汇集，进而用于各种目的。在自然界，单螺旋可见于漏斗云和海龙卷等能量汇集现象。人类将这一原理运用到了工具设计上，创造出了电钻用来穿透硬质结构，以及螺丝锥用来拔塞子之类的。如果将两个螺旋结构配合使用进行往复动作，则可以形成互补关系，让两个对立物体相结合。双螺旋则可见于DNA，它能够将必要的信息融入基因蓝图创造下一代。

螺旋能够传递出对立统一的信息，能够将能量集中到一点并强化不同代别之间的联系。下面我选用一家针灸诊所的示例来阐述这一模式。在充分理解了这一模式的原理之后，你就可以确认自己凭直觉做出的选择是否正确。直觉是我们各种感官中最神秘的一种，它能够帮助我们做出正确的判断。(请参见一节“符号、象征以及直觉的力量。)理解这一信息也可以帮助大家向客户阐述自己的理念，我们可以以故事讲述的形式阐述logo，这样会比较容易。

几年前，我给一家专注于中医的保健诊所设计了这个logo。诊所的创始人本来是一个西医，后来把经营范围扩大到了针灸。我才用了墨丘利节杖的形态将传统西医和东方医学讲究的能量均衡相互结合。这一类的logo不需要太多概念化思考。大家可以看到，我的初稿中基本就定下来最后的方案(提醒大家时时通过直觉来探究自己内心的创意)。这个中西医结合的logo代表了两种医疗上的形态，同时螺旋化的结构也表现出了针灸通过穿刺来刺激身体能量爆发的效果。

螺线

螺线的创意和衍生含义在于能够将不同的能量相互联系。数学上的对数螺线的构造从几何学上充分的展示了这一点：以渐进速率通过几何形态增长的螺线。创造出phi螺线的互联圆圈从形式上阐述了其形成。

phi螺线是通过一系列不断扩大且在几何面上渐进的圆圈在交叉点相互连接构成的。这一构造来源于菲娜波奇数列。

不断前进的螺线螺线代表了自然界的生长，而且它是唯一一个既属于自然模式也可以看作一种形状的形态(更多有关螺线的内容请见第三节：几何形状对logo设计有何影响”)这一模式可以表现出新生命是如何逐渐展开进入世界的。在研究胚胎和发芽的种子时常见这种形态。

在ValleEncantado的logo中既包含了螺旋也包含了螺线。logo中，卷曲缠绕铁锹把守的螺旋代表了挖掘种植工作所需的高强度工作，同时，以对数形式渐进的螺线指向了食物生成的创造性。设计中的其他图形元素则针对性地满足了客户的其他要求(详细内容请见一节“符合、象征与直觉的力量。)

将一般性信息提纯获得针对性信息的过程能够给受众带来很大价值。在你培养自己对自然界各种基本规律形态的意识时，你可以将它们融合成进行logo设计的策略。

融合不同的形态能够通过各个层面强化你要传递的信息——从一眼开始循序渐进地梳理受众的直觉和兴趣。通过结合符号和象征，各种形态能够给你的logo带来更高水平的信息传递深度。