用创意连接人心——招商银行南京分行20周年：点点用心 廿念不忘

  20年，对于许多企业而言，是从一偶之地发展到全国乃至世界的历程，而对品牌而言，是7000多个日夜对梦想的践行，也是值得纪念与感恩的时刻。

  1996-2016，招商银行南京分行，以“因您而变”的创新思维为笃行，以“服务、创新、稳健”为核心，以最佳的创新意识和最优质的服务质量成为行业系统内外的榜样。20年，连接着招商银行南京分行的过往成就与未来希望，在这个意义重大的时刻，招商银行南京分行该怎样与社会、政企、客户、员工进行沟通，从而引发广泛共鸣？

  同时，各大银行年庆此起彼伏、品牌活动层出不穷，招商银行南京分行如何才能在包围浪潮之下以创意之力实现品牌传播突围，在短时间内广度扩散，赢得消费者对招商银行南京分行20周年的广泛关注？

  2016年，招商银行南京分行和大唐灵狮展开合作，提出为招商银行南京分行20周年庆做一波Campaign，拉近消费者内心共鸣，凸显品牌价值，在江苏省内引起较大的声量和关注。

与众不同不一定会成功，但没有与众不同，连成功的机会都没有

  面对「拉近内心共鸣，刷新企业形象，升华品牌价值」的20周年庆品牌诉求，如果按照常规打法，设计并投放一套海报，同时发一波公关稿，可能很快就被淹没了，一点声音都发不出来。

  那怎么才能出奇制胜？ 大唐灵狮回到原点，开始思考：招商银行南京分行坚持20年的初心是什么？

  无论是用创新科技满足消费者全方位的金融需求、用贷款助力消费者的事业扬帆起航、用专业定制专注消费者独特的财富目标、用超前于同业的战略视野帮助消费者畅享世界精彩，招商银行南京分行都是靠扎扎实实的产品和服务，靠诚意正心来经营发展。「于点滴处用心，只为给消费者带来理想的金融生活」，这就是招商银行南京分行坚守20年的初心。

简单点吧！让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好

  品牌主光凭产品或服务的功能去传播，对消费者而言很难有打动力。如果将本质的东西明确展示，让消费者透过本质联系到自我，就会有很明显效果。

  经过和品牌主沟通，本次招商银行南京分行20周年庆的战略方向确定，就是基于「初心」与消费者沟通并展现20年来为消费者带来的产品与服务，整合线上线下资源，打造一场立体化的传播运动，强化「初心不变」，既能表达出对消费者最深厚的情怀与责任，又能令消费者产生品牌价值认同，从而扩大品牌影响力！

  明确了「初心不变」的20周年庆活动战略，如何用一句话来引爆战略，最低成本的传播出去？

  大唐灵狮项目组在头脑风暴中发现，“廿”字代表二十，能够与分行二十周年庆契合，同时洞察到虽然大多数人都知道“廿”等于二十，但是鲜少有人知道这个字读作“nian”。

  大唐灵狮认为，如果不能在消费者心智中形成对「廿」的认知，那么本次招商银行南京银行20周年庆的传播效果将会大打折扣。通过电视媒体，可以让声音主导文字，更生动形象地传达核心关键字和活动主题，从而通过讯息内容带给消费者共鸣和思考，同时表达更有趣。

  经过媒体筛选，大唐灵狮最终选择拥有较高收视率支持的江苏城市频道的零距离“卞说卞聊”脱口秀节目。通过主持人卞老鬼将“廿”字在节目中抛出，并风趣地解读“廿”字的传统文化的含义，从而引出招商银行南京分行即将成立20周年，达到活动前期预热及“廿”字的认知普及。

  如果将“廿”与招商银行南京分行坚守二十年的初心结合起来，会产生怎样的全新趣味？

  品牌二十年的用心洞察、用心求变、用心而为、用心成长、用心经营，可浓缩为「点点用心」；品牌二十年里不忘初心，同时分行发展壮大二十年周年之际，感怀、感恩、感谢之情溢于言表，念念不忘，可用「廿念不忘」来形容。“廿”恰与“念”谐音，朗朗上口，一语多表。

  「点点用心，廿念不忘」，与招商银行「因您而变，不忘初心」的品牌主张不谋而合；同时用传统文化作为创意主题的核心，会为本次20周年庆带来更多魅力；并在传达讯息外，以温暖的情感，穿透大众心灵。

  一句好的slogan能让大家甘愿为其口口相传，「点点用心，廿念不忘」，不仅是一句口号，更是一个洞察，是一个行动。是通过一句口号，让消费者懂得“廿”字的含义与发音，令消费者重视起生命中陪伴自己20年的人与物，以及招商银行南京分行实实在在的用心，为亿万消费者的财富生活带来实质的改变。

  创意实施过程中，大唐灵狮率先推出5张主KV，将“廿”以添加笔画的方式，延展为“甘”、“世”、“度”、“革”，分别与招商银行各个主营业务相契合，并通过在地铁、机场等多个户外媒形成的线下媒体矩阵投放，达成品牌20周年庆传播目的同时展示20年点点用心为消费者带来的业务。

好作品是温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、梦想和希望

  一场成功的campaign，还要能引发更多人去思考，形成自传播，这意味着招商银行南京分行需要架起通往大众情感层面的桥梁，不仅仅围绕着“廿”本身做文章，要从“廿”出发，挖掘大众情感层面的痛点，吸引并打动更多消费者。

  二十年过得很快，弹指一挥间，许多曾在生命中留下印记的人与物都消失不见；二十年又很长，7000多个日夜，庆幸有一群人与物一直守在身边。

  随着生活节奏的不停加快，人们越来越忙，不知不觉中很容易忘了去花上时间和这一群陪伴自己二十年的老友聚在一块儿，放空自己，单纯地交流与沟通老友与自己之间的距离看上去似乎渐行渐远。

  消费者与属于自己的老友缺少一次对20年彼此陪伴的温情告白。如果能帮助消费者连接自己与老友之间的情绪，点亮两者之间的想象，那么「点点用心，廿念不忘」的诉求将到达另一个竞争的高度。

  大唐灵狮帮助招商银行南京分行设计并传播Html5《20年老友记》，用走心的文案感染消费者，并将”廿“的背后深藏的那份深沉的爱用「点点用心，廿念不忘」的动画表现出来。同时，消费者通过上传与老友的合影，选择长情告白，形成基于情感面的自传播。

  消费者与TA的老友通过Html5《20年老友记》，获得一次感动契机，并积极参与到品牌传播运动中，迅速提升招商银行南京分行品牌影响力，建立情感链接。

Html5《20年老友记》上线仅5天，消费者及招商银行南京分行内部员工就自发上传了海量自己与老友的合影。为了让消费者与品牌的20年更值得被纪念，大唐灵狮将老友合影照筛选后，精心剪辑成一段走心的属于消费者的20年老友记，通过线上传播形成二次发酵。

后记

  通过线上线下组合拳的营销方式，大唐灵狮用创意之力，连接消费者的情感，帮助招商银行南京分行通过本次20周年庆活动，在形成差异化获得曝光度的同时，与消费者进行情感沟通引发共鸣，并增强招商银行南京分行的口碑，积累品牌资产。

  创意总会给人生命和生趣，用十足的创造力和丰富的想象力来帮助品牌，在广告噪音喧嚣的今天，引人注目并获得信任，连接情感并感动人心，这就是大唐灵狮好作品背后的作业精神。

价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略以及品牌联播。

营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动。

产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。市场营销战略计划的制定是一个相互作用的过程;是一个创造和反复的过程。

市场营销策略是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。

一、寻找软文的新闻由头

所谓新闻由头，指客观事实作为新闻传播的依据或契机，是一个事实所以成为新闻的根据。说得直白一些，就是指新闻被编辑采用和发布的原因。如果想将软文写得像新闻，首先就要为你写的内容找到新闻由头。比如，你所宣传的产品、服务、公司有特别重大的事件或突破性进展，这就构成了媒体报道你的原因，你也就有了新闻由头。

二、写具有时效性的软文

新闻的一个重要标志就是时效性，要想将软文写得像新闻，就要赋予软文时效性。一个软文具有时效性，不仅会像新闻，而且还会对编辑产生一种不用或晚用就过时了的压力，增加编辑采用的概率。然而一般的产品宣传都是关于产品功能和利益的平淡介绍，怎样才能将其具有时效性？一个重要的方法就是将软文事件化，设置一个刚刚发生的事件或故事，通过人物描写、事件描述或事件的评述赋予软文时效性。在其中，将你所要宣传的内容结合进去，就可以到达想要的传播效果。

三、为软文添加新闻要素

你可以通过编写事件或编写故事，让软文更像新闻。比如你可以编写一则浪漫的爱情故事或一个美容事件，让里面的主人公和化妆品发生联系。编写事件或故事，要运用时间、地点、人物、（事件的）起因、经过、结果的新闻六大要素，使软文更加像新闻。你还要让故事或事件吸引人，可以从两个方面下功夫，一个是事件的新奇性和曲折性，平铺直叙的故事是没有人愿意看的；二是故事要感染人，要有适当的情感描述。在这里要注意，尽管你的故事是编的，但一定要合理而善意，不要胡说八道，更不能说一些昧良心的话。

四、注重软文的文章架构

运用新闻的结构来写软文是又一种方法。在格式上可以按照新闻一般的结构来写，即按照标题、导语、主体、背景、结语五个部分来写。这样的写法不仅新闻编辑愿意接受，而且也容易被读者接受。如果你的写作技巧不是很高，一般要采取倒金字塔的形式来写，即把最重要最吸引人的部分放在标题和导语上写，其他部分放在主体和背景、结语中，这样写的好处是，不少人都有只看标题和导语再决定是否往下读的习惯，你可以首先保证将最重要的信息传递给读者。

五、商业内容植入要巧妙

除了为获取链接而写的软文，大部分软文都要做商业宣传，那么如何将商业内容有机地融合在软文中，不露声色地进行宣传呢？这里应该注意以下几点。

一是在新闻的标题和导语中，只出现品牌或最重要的宣传语，切忌大肆将产品功能、特性罗列其中。而在标题或导语中应该设置一定的悬念，吸引读者往下读。

二是要将最重要的关键词放置标题或导语中，因为你所写的软文还希望被搜索引擎收录并被读者搜索到的，而搜索引擎收录就是文章标题和导语这一部分文字，把关键词放在这里，读者一旦搜索就会找到它。

三是将产品带个客户的利益简明扼要地写在主题和结语中，这一部分也很重要。

四是将产品功效性能等次要的宣传内容放在背景材料里面，所谓新闻的背景资料就是和正文相关、辅助阅读的，但即使是在这里你也不要用广告的口吻写，编辑和读者一看就会烦的。你要用写科普文章的口吻客观而适当地介绍产品特别之处，为了方便读者阅读和理解，编辑会将这一段给你保留下来的。

　　招商，简单可以诠释成，人与人之间的关系，它是一项选择，也是一项替选。下面是电视节目招商方案 范文 ，欢迎参阅。

电视节目招商方案范文1

　一、活动意义

　● 快乐——是现代人提高生活质量所追求和向往的，在生活节奏越来越快的物质时代，要活得快乐，倒还真的不容易。在这个层面上，《快乐周末》以一种新的休闲生活方式，引导观众在不影响工作的情况下，将周末的时间过得有意义而充实，无论是旅游业好，交友也好，只要能达到缓解生活压力、劳逸结合;同时又能回归自然、扩大与社会接触的范围，都将是本栏目努力为观众服务的方向。

　● 《快乐周末》栏目板块是武汉电视台《财商先锋》栏目休闲版自20xx年10月以后经过重新调整，新增的一档旅游交友类节目，节目将采取活动与电视相结合的形式，于黄金时间段位，即每周四21：30分首播，周五12：20分重播。因此，《快乐周末》栏目依托武汉电视台、荆楚网专版双平台、黄金时段的播出，必将成倍地提升企业的 广告 性价比。

　● 人不同、景各异，设置互动环节丰富多彩，让旅游、让周末，过得积极而有意义，形成《快乐周末》的核心竞争力，使其在众多的 生活类 节目中独树一帜!

　二、活动定位

　不同的人、地，相同的情、趣。

　本栏目以活动为主，在活动中，展示现代社会人们的新生活方式、新价值取向、新交往观念，同时展示旅游景点、相关企业不同层面特色与服务!

　● 文化 品位：让周末浸泡在大自然中，让友爱滋润于自由天空下。 ● 深度体现：闻所未闻、见所未见的现代创意生活方式。

　● 青春激情：无论是新人还是已成名的明星，都在这个舞台上迸发出青春激情。

　三、关于节目

　栏目名称：快乐周末

　栏目长度：8--10分钟

　开播日期：20xx年10月21日 21：30分

　播出方式：

　 电视：首播 武汉电视台五套周四21：30分

　重播: 武汉电视台五套周五12:20分

　 网络：荆楚网旅游板块专版页面，视频与电视同步

　栏目内容:

　● 每周一地游，全程跟踪，花絮+主持人现场引领。

　● 每期节目确定一个活动主题，一个特有的快乐方式，从四面集结、

　路途趣闻、景点游玩、互动钟情、浪漫之夜、生肖星座看情愿、情感测试、最佳旅伴评选等环节，共同体现“快乐”。

　主题内容选择：

　1、巴士邂逅(集中出发)

　2、山水随缘(景区游玩)

　3、驿动时刻(自由组合拍照)

　4、男女搭配(互动环节)

　5、浪漫舞会(夜间活动)

　6、友情测试(专业指导环节)

　7、最佳旅伴评选

　制作包装形式:

　● 走出传统的演播室，纵情广阔的大自然，以自然秀丽的山水造景 专业电视记者和支持人全程扑捉精彩瞬间 追求活动实景和电视机前的观众互动效果 时尚、休闲特色的节目包装 每期节目播出前采用媒体滚动式导视宣传 所有参与节目的电视观众均有机会获得幸运大奖，借此环节以推动栏目互动性

　四、活动特色

　丰富生活模式

　生活娱乐性栏目，以展示现代生活为主旨，成就明星的舞台，产生良好的社会效应，以全新视角诠释现代休闲生活方式，《快乐周末》力求成为武汉最优秀的品牌栏目之一。

　广泛参与程度

　电视观众、网络成员，社会企业、机关团委、工会、民间团体等。 受众群体的年龄横跨18～60岁，此年龄段中既包括了思维活跃、收入高、消费能力强的中坚阶层，亦包括对品牌持有较高忠诚度的理性阶层，在《快乐周末》投放广告的涉及面广，有效到达率高。 强大宣传力度

　● 企业品牌同武汉电视总台、荆楚网的组合

　本栏目得到武汉电视总台及荆楚网的全力支持，同时辅以武汉其他媒体的全程关注。

　● 强大的网络资源优势。

　武汉电视台文体频道

　荆楚网旅游版首页全程宣传不间断(视频+文字+)。

　● 节目面向武汉及周边卫星城市播出。

　● 武汉主流平面媒体的跟踪报道。

　超值价值回报

　《快乐周末》作为武汉电视台文体频道一档新栏目，每周首播一次，重播一次，节目影响力和收视率都将会遥遥领先。在该栏目投放广告，观众在欣赏高品质节目的同时，把对栏目的认同转化为对品牌的认同，从而实现优秀栏目与优秀品牌相互提升，对树立品牌形象起到事半功倍的效果。

　五、合作形式

　● 独家冠名播出+30秒广告(仅一个)

　全年共60万 半年35万

　广告权益：

　1、电视：

　A、全年每期特约冠名权益：配音解说《快乐周末》由“xxx”独家冠名播出。

　B、全年每期5秒企业赞助标版。

　C、全年每期节目中播出30秒广告。

　D、栏目宣传片体现赞助商权益：本栏目宣传片在《快乐周末》播出，制作宣传片时可添加赞助商品牌内容。

　E、全年每期主持人 笔记本 全程体现xxx客户权益。

　F、全年每月两条免费新闻。

　G、上述权益全年播出不少于104次(冠名半年则播放不少于52次)，(含重播)，让品牌深入人心。

　H、在栏目策划的社会专题报道中，可安排赞助商领导或相关人员访谈，从软新闻的角度宣传推广赞助商品牌。

　I、 专题报道公司软性宣传节目2--3期(5分钟)。

　2、荆楚网旅游专版：

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　● 联合赞助播出+15秒广告

　全年共20万/年/家 半年12万/年/家

　广告权益：

　1、电视：

　A、全年每期联合赞助播出权益：配音解说《快乐周末》由“xxx” 联合赞助播出。

　B、全年每期每家5秒企业赞助标版。

　C、全年每期节目中轮流播出15秒广告(每期只播一家)。

　D、全年每月每家两条免费新闻。

　E、上述权益全年播出不少于52次(冠名半年则播放不少于28次)，(含重播)，让品牌深入人心。

　F、 专题报道公司软性宣传节目1--2期(5分钟)。

　G、片尾鸣谢。

　2、荆楚网旅游专版：

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　● 联办单位及支持单位：

　本栏目活动所涉及的目的地景区或配合企业，可以以不同形式参与，涉及门票、交通、食宿、 保险 、奖品提供等发生的费用，栏目组将以广告、全程花絮软文介绍等形式提供相应回报。 具体回报如下：

　1、赞助门票、食宿的景区或企业，本栏目提供：

　A、景区15秒广告播出2次，含重播(7000元)

　B、全程花絮软文(8分钟，纯景区介绍不少于2-3分钟)(6000元)

　C、5秒标版广告2次，含重播(2000元)

　D、角花不少于10分钟(8000元)

　E、主持人口播介绍(1000元)

　F、主持人口播同时，字幕显示景区名称

　H、提供DVD资料光碟一份(100元)

　I、片尾鸣谢字幕(600元)

　+ J、荆楚网旅游专版(8000元)

　景区形象宣传(约价值32万)

　2、赞助交通、保险的单位或企业，本栏目将提供：

　A、10秒广告播出2次，含重播(4000元)

　B、5秒标版广告2次，含重播(2000元)

　C、花絮软文内容中介绍(30秒左右)(1000元)

　D、片尾鸣谢字幕(600元)

　+ E、荆楚网旅游专版(4000元)

　赞助单位形象宣传(约价值11万)

　3、赞助奖品或纪念品单位或企业，本栏目将提供：

　A、主持人口播奖品提供单位(1500元)

　B、主持人口播同时，字幕显示奖品提供单位名称

　C、片尾鸣谢字幕(600元)

　+ D、荆楚网旅游专版(3000元)

　赞助单位形象宣传(约价值05万)

　● 荣誉回报

　企业代表出席由栏目组召开的各种媒体联合新闻发布会并发表讲话，可提供宣传企业品牌的相关资料;

　● 其它 回报

　名企业领导可参与节目花絮拍摄;并赠送栏目纪念专题片及影集;于DVD中放有企业贴片广告。

　六、招商程序

　● 赞助商经与武汉电视台《快乐周末》授权的武汉久仁传媒广告有

　限公司洽谈并签订赞助合同后，可获得合同规定的荣誉、待遇及相关的商业、宣传及广告回报。

　● 赞助商签定赞助合同时，须提供加盖企业公章的营业执照副本、

　生产经营许可证等相关法律文件复印件，企业简介与产品简介，以及具备播出质量要求的广告带。

　● 赞助当以现金为主，亦可包括部分指定奖品、礼品、交通工具等实物赞助。

电视节目招商方案范文2

　一、背景介绍

　至此20xx年伦敦奥运会召开之际，中央电视台体育频道与中国网络电视台体育台联合派出优秀拍摄团队前往伦敦录制《伦敦行动》，并制作完成6集伦敦奥运专题节目《伦敦行动》，于20xx年 春节 期间在CCTV5首播。

　该片以“伦敦行动”形象大使李冰冰、特邀嘉宾颜强一起带领观众走近泰晤士河，走进伦敦博物馆、歌剧院、白金汉宫，近距离感受多彩而现代的伦敦为主要内容，旨在让观众更能身临其境的感受伦敦，感受奥运。

　中央电视台选择了成都作为《伦敦行动》的首映礼发布城市，于20xx年1月8日，在成都这座充满了传统特色的城市举行隆重的首映礼。届时影星李冰冰、中央电视台著名支持人张斌也将来到首映礼现场与蓉城的市民见面。借此首映礼之机，成都电视台也将正式启动“成都电视台20xx伦敦奥运会特别报道”，积极参与伦敦奥运会的报道，从市民的角度观看奥运比赛、感受奥运氛围。

　二、活动亮点

　1、强势媒体强强联手共同打造影响力

　2、影星李冰冰、著名主持人张斌强力加盟活动与市民互动

　3、奥运会影响力提升品牌知名度

　4、伦敦奥运会火炬手与观众面对面

　5、最新SNG卫星直播技术实现90分钟大型现场直播

　6、多媒体互动实现立体包装传播

　7、丰厚媒体回报打造超强品牌实力

　8、媒体搭建平台为促销提供 渠道

　三、活动介绍

　活动时间：20xx年1月8日

　活动地点：成都市东区音乐广场

　活动内容：1、《伦敦行动》内容介绍与节目预告片发布

　2、成都电视台20xx伦敦奥运会报道启动

　3、李冰冰同IPTV观众及现场观众互动并赠送小礼品

　4、豪华报道团队市民见面并接受授旗

　5、CDTV与CCTV签订奥运报道合作协议

　6、丰富多彩歌舞表演

　四、联动媒体

　电视媒体：CCTV5、CDTV1

　电台：成都广播电台各频率

　报纸：成都日报、成都商报、成都晚报

　网站：新浪微博、橙网在线、成都全搜索

　五、招商及回报

　冠名商:

　数量：独家

　回报内容：

　1、享有此次活动的独家冠名权：凡是涉及此次活动的报道均提及冠名企业名称;

　2、1月6日、7日、8日、9日循环播放“成都电视台伦敦奥运特别报道”启动宣传片;

　时长：15秒

　内容：10秒(活动内容)+5秒(冠名企业LOGO及名称+活动LOGO或CDTVLOGO)

　制作要求：宣传片中提及独家冠名企业名称，如：“XX(企业或产品名称)”之夜„„

　投播媒体与平台：CDTV1—《成视早新闻》、《成视午新闻》、《成视18点》、《成视夜新闻》等

　CDTV5—《成都全接触主档新闻》、《成都全接触900播报》、《成都全接触夜新闻》

　3、电视媒体开辟专门时段进行新闻报道;

　(1)、启动仪式当天的新闻报道：

　内容：有关当天cdtv伦敦奥运会报道启动仪式专题报道，片中挂上冠名企业角标，报道中提及企业名称;

　投播平台：《成视早新闻》、《成视18点》、《成视主档新闻》、《成都全接触》系列新闻报道栏目;

　(2)、“我与奥运”系列报道：

　内容：在启动仪式后的第二天、第三天，分别围绕“奥运火炬手”、“奥运回顾”等主题进行报道，介绍成都市民对成都电视台记者赴伦敦采访的看法，以及奥运火炬手的期盼等。报道提及企业名称。 投播平台：《成视早新闻》、《成视18点》、《成视主档新闻》、《成都全接触》系列新闻报道栏目。

　4、成都电视台新闻中心官方微博与观众互动并抽取幸运观众参加首映礼活动，届时微博将会提及冠名企业名称，如：“XX企业”邀请您参加„„;

　5、现场直播阶段，直播画面出现企业名称及LOGO不少于3次、活动现场主持人现场提及冠名企业名称不少于2次、直播时全程挂住带有企业名称的角标(直播平台：CDTV5，时长90分钟);

　6、在活动开始，《成视18点》、《成都全接触主档新闻》将会进行SNG现场连线，时长10分钟左右：连线主持人口播提及企业名称不少于2次、画面出现企业名称不少于2次;

　7、活动现场冠名企业可组织50名员工方阵参加活动，可举带有企业名称或LOGO的标牌;

　8、活动现场布置融入企业名称等相关元素;

　六、招商金额

　100000元整

电视节目招商方案范文3

　一、节目概况

　1、节目名称：《xx理财致富快车》

　2、节目版块：投资理财介绍，投资理财的选择，

　3、节目时长：30分钟(暂定)

　4、收听平台：xx文艺广播(fmxxxxxx)

　5、播出时间：每周二、四、六上午11:00—11:30(待定)

　6、合作单位：xx投资担保公司

　二、节目宗旨

　让xx投资担保公司推荐其公司较好的理财 方法 ，向听众介绍理财产品，介绍其 企业文化 ，服务宗旨，目的是让听众作为一种投资理财的选择把资金投入xx担保公司，让xx投资担保公司吸收更多的社会零散资金，发展更加壮大，树立良好的企业形象，同时帮助xx及周边市区的听众做好投资理财的指路灯，让更多的听众获得更好的投资收益，了解更好的了理财方法，让听众明白投资担保公司比银行收益高，比股市风险小，是二十一世纪投资理财的新动向，xx投资担保公司是你放心收益高的投资担保公司

　三、节目内容

　首先经济发展的动向，生活的消费与收入的比例，中国的经济体制(让更多听众先了解经济的常识，明白理财的重要性)

　其次介绍xx投资担保公司在社会经济流动资金中所起的作用，xx投资担保公司的服务宗旨，理财观念，

　再次介绍家庭投资的误区，投资中会面临的风险，投资理财人的疑虑，企业因为资金而面临的困境

　最后介绍家庭投资理财的选择 怎样更好更有效的处理多余的资金，获得更多的收益，企业怎样更好的发展，怎样更快更有效的解决融资的问题

　四、专题节目

　《xx理财致富快车》节目可以半月或一个月一次制定不同年龄段的理财专题，比如《xx理财致富快车之老年理财节目》老年人追求平稳无风险，稳定收益，介绍适合老年人理财的方法，比如《xx理财致富快车之城市达人理财节目》与女性交流投资理财的方法，介绍适合中青年女性的理财方法，比如《xx理财致富快车之小宝贝理财节目》，帮助家长教导小朋友从小养成理财观念，从小就学会理财，比如《xx理财致富快车之经济学家谈理财》邀请大学教授和xx领导做客直播间谈投资理财。比如《xx理财致富快车之客户做客直播间》让客户介绍自己的理财心得，和听众一起分享投资理财的收益和其中的乐趣，比如《xx理财致富快车之中小企业经理做客直播间》，介绍企业在资金流动遇到的融资难题，再由xx理财专家支招解决。

　五、节目互动

　xx投资担保公司需要出一名熟悉金融经济和投资理财的资深专家做客或者电话接入直播间，和主持人一起主持《xx理财致富快车》，讲解投资理财方法，解决听众在投资理财中所遇到的难题，扩大xx投资担保公司的影响力，听众会通过直播间短信平台和直播间电话与专家交流，专家做客直播间或者电话接入直播间与听众互动，《xx理财致富快车》节目之外的理财电话可以是xx投资担保公司的理财热线或另设理财热线。凡参与节目的听众均可获得理财援助或家庭理财手册一份。

　六、合作费用十万每年

　xx广播电视总台

　XX年3月9号