如何写短视频脚本？

现在越来越多的人玩抖音，很多人都去拍抖音视频，但大都不是很火，抖音里很火的短视频都是怎么拍出来的呢，其实他们在拍摄之前都是有短视频脚本的，那短视频脚本该怎么写呢，我这就给大家详细的说一说。

我们要先想好我们要拍什么，构思好我们的脚本，怎么去拍，在去进行我们的脚本创作。

先来说说我们要拍什么？

现在的抖音用户人数很庞大，普通的视频已经满足不了大众的兴趣了，新奇内容更新的太快，我们要拍什么内容的视频才能符合观众看视频的胃口，我们需要构思一个好的短视频脚本，脚本的内容呈现要逻辑简单，脚本文案要把控好剧情节奏，脚本内容切忌贪多。我们在写短视频脚本的时候要注意内容对时长的把控，抖音最开始的时候时长只有15秒，现在变成的30秒，我们要在有限的时长里创作脚本。我们确定好要拍什么之后，在拍摄的时候注意视频的整体风格，要把握适当，拍摄内容不要太出格，太出格也不一定出彩，要优质的脚本内容才能吸引人驻足观看。

在来说说要怎么拍，我们提到脚本第一时间会想到，脚本吗，要出彩，要有趣，要反转能够出其不意，剧情能够引人入胜，这种说法没错，但也不要局限在这几个框架里，还有很多方法内容都可以去进行编写。

确定自己要拍什么风格就可以写脚本了，可以去找下 我要短剧本 那儿有很多的大佬为你提供宝贵经验，让你能够走更多的思路去创作。

关于视频脚本怎么写如下：

1、确定视频的的拍摄主题；

2、列出故事大纲、照顾内容亮点；

3、确定拍摄工具及镜头的景别，是近景、远景、全景、中景还是特写；

4、确定视频的展示形式，是解说类、vlog、热门同款类还是短剧类；

5、选定适合视频主体的背景音乐和音效。

拓展知识：

脚本和拍摄内容是完全不用的概念，但是也有相似的地方。脚本是列出我们拍摄的整个视频的拍摄大纲，提前构思出我们拍摄所需要的场景画面。用文字的形式提前确定拍摄整个视频的发展方向以及拍摄细节。

提前写脚本可以让拍摄视频主体更加明确，提前构思好要拍哪些内容来连贯从而丰富自己的视频内容；可以让视频的内容逻辑性更强（增加视频的逻辑性）；提高拍摄效率，可以提升拍摄素材的可用率；可以节省视频剪辑的时间，提高剪辑效率。

短视频脚本怎么写，在写短视频脚本之前，首先一定要明确你想要通过这个短视频表达什么样的内容，确定好短视频内容主题，这样后期写脚本的时候主题才不会散，保证剧情内容的完整性。

可以将想要拍摄的故事先写成文字内容，然后再将叙事的内容拆解成脚本，分解出每一个场景镜头，根据拍摄情节需求确定细节、场景、及所需要的道具等。

短视频脚本里的每句话都要做到口语化，在写的时候就想象成跟观众在对话，把拗口的书面化的文字，都改成通俗易懂的口语。视频虽然短，但是信息量大，观众的习惯一般都是希望在较短的时间内，看到最精彩的内容。所以尽可能的充分利用短视频的每一秒钟。

短视频脚本怎么写，你需要提前构思好画面内容，这样可以帮助我们在拍摄时条理更加清晰，让最后的成片更加接近预期，更加突出主题亮点，不至于手忙脚乱，更容易在制作出优质的作品。

内容策划是我们视频里面表演的模板，这个可以让我们的视频更加的好。内容策划分为内容创作范本和标题创作范本。先来说一下内容创作范本是我们在制作作品内容的模板和每个范本的运用。这个内容创作范本分为两个部分内容策划的五大关键和短视频内容创作范本。内容创作的五大关键是我们在制作内容的时候较为关键的五个点，只要我们遵循着这五个点的话，那么我们的创作效果才会有效和成功。这五个点分别是高引流视频和高转化相结合、短视频创作内容要迎合平台算法、付费视频内容和免费视频内容进行区分、短视频创作要集中策划和拍摄、短视频创作输出要坚持。高引流视频和高转化视频相结合是我们要利用高流量的视频引进来的流量让用户去点击我们的高转化的视频，这时候我们要把高转化的视频给置顶起来，这样就可以便于引进来的用户点击我们的高转化视频。短视频创作内容要迎合平台算法是我们要依照这平台的推送机制来制作我们的视频，只要平台就会推送我们的视频给那些有兴趣的用户，这样我们的视频才会有较高的流量，便于以后提现。付费视频内容和免费视频内容进行区分是付费内容要用在高转化和高引流的视频，因为我们去推广高流量和高引流的视频，才会造成我们视频的流量越来越多和转化的概率越来越高。这样我们的付费内容才是有效的。短视频创作要集中策划和拍摄是我们要在一个月里面抽时间来一起拍摄，这样可以节省很多的时间，那么这些多的时间就可以全部用了剪辑和发掘新的话题。短视频创作要坚持输出才可以是我们做短视频的要在固定的时间段更新才行，这样进过时间的沉淀，那么我们终有一天会火起来的。

短视频内容创作范本是短视频里面的表演是有一个模板的，我们可以在这些模板里面找出适合我们这期内容的范本，这样可以让我们的视频制作的更加容易和做的更加好。短视频内容创作范本分为三个点，分别是提升点赞的范本、提升评论的范本和提升转发的范本。提升点赞的范本是可以提升我们作品点赞数的范本，这个有好几种，分别有情感法、匠心塑造法、创作故事法、经典配音法、追本溯源法、蹭热点法。情感法是我们的内容可以勾起用户的某种情绪，也就是为了让看我们作品的用户有一种感同身受的，这样他就非常慷慨的给我们点赞。情感法有三种是励志鼓励型、感人动情型、求助点赞型。这三个是可以给我们标题设置的。这个根据这我们的作品想传达的情感来选择类型，并且来制作。公式是先说出损失，再说损失的原因，拒绝了哪个不符合初心的要求，因为拒绝对方 对方诋毁了我们什么、讲出我们的损失。这个可以让粉丝非常容易的记住我们的初心和站在我们这边。匠心塑造法是要重点突出我们的品质，公式是说损失（说的越大越好）+再说损失的原因，拒绝了哪个不符合初心的要求（说清楚什么原因）+因为我们拒绝了对方诋毁了什么（这个要说的与前面产生巨大的反转，这个反转越大越好）+讲出初心（我坚决不能这么做的原因）。创业故事法是我们把我们的创业经历给说出来，然后再说出我们对这个创业的心得体会也说出来，这个方法有很多成功人士用过。公式是抛出反转逆袭的结果+分享创业前期资源的匮乏+分享创业原因的初心+分享刚开始创业时被拒绝挫折的坎坷和我们是怎么样战胜这些挫折的经验+分享慢慢好起来的逆袭（合作了多少的商家，被评了多少的奖，营业额等光辉的时刻）+分享正能量的心德，这样我们的内容才会有信服力。经典语录配音法是我们的老板非常喜欢用的，一般是拍摄一些工作场景或者工作的过程配上一些非常经典的语录，这样这个视频会有这个语录的流量，那么这个视频会被语录给带火起来。追本溯源法有两种分别是，第一种会把产品是怎么制作的/或者怎么服务的给展示出来+把生产/服务过程中的每一个步骤给一一的介绍一遍+介绍我们生产线服务产能等各种优势，。第二种是把产品和生产的环节进行才分，每一个环节都拍一个视频来进行讲解。这个追本溯源法是让观众了解我们这个产品的生产过程和让他们知道这个过程以后，就好放心的购买我们的产品，因此打消客户的疑虑。蹭热点法是我们的作品紧跟着热门的话题进行创作，这个有三个方法分别是说出对这个热点的看法+自己行业人生相关的觉悟、根据这个热点主题，对公司的员工进行采访，让他们每一个人说出对这个热点的感受与影响、蹭热点音乐来拍摄我们的产品和公司或者跳热点的舞蹈。

提升评论的范本是可以用来提升观众评论我们的范本，分别有产品描述法、标题法、应用场景法、趣味法、实验法、产品演示法、直播剪辑法。产品描述法是运用了FABE法则来介绍我们的产品，F是产品特征，A是产品的优势，B是利益，E是证明我们上面说的佐证。公式是想知道怎么样可以获得（ ）吗？，我们就要在括号里面填利益+介绍产品的特征+优势+利益+证据。我们围绕着这个公司就可以一句话介绍完我们的产品。标题法是我们在标题里面可以用到的方法是争议型标题、疑问句标题、体现坚持数字型标题，这三种是可以让观众看到就忍不住的想给我们评论的方法。应用场景法是我们设立一个场景，让看我们作品的人把自己给代入进去，这样他就会从没有购买的想法到具有强烈的购买欲望。公式是你一直在找的产品+可以应用的场景+可以解决的痛点问题+产品利益+引导咨询。趣味法是我们把视频做得有趣一点，那么我们就可以拍摄员工/老板才艺展示或者影视片段对口型，这个会让观众觉得很有意思，这样我们的完播率就会比较高。实验法是我们把观众的疑虑用实验来证明是否真实的，让观众一目了然就这个那个问的说法是假的。有三个方法分别有第一种的公式是哪还在用xxx产品吗？（指我们拿来对比不好的竞品）+对比竞品的缺点和短板+自家产品自己对比的优势利益+引导观众下单。第二种的公式是抛出实验要证明的问题+塑造视频价值+展示实验过程+展示实验结果+解释实验结果原理+给出实验结论。第三种的公式是抛出实验被破坏的奖励（老板说了谁把产品实验损坏+奖励10000元+拍摄集体使用的视频。）产品演示法是直接拍摄产品的使用过程，这样便于观众学会使用我们的产品。直播剪辑法是把直播中的评论互动最多的片段或者高潮的部分给进行二次剪辑发布。提升转发的范本是可以让观众轻易就转发我们作品的方法是问题解决法，这个里面包含着追求心理型、恐惧心理型、顾虑解决型、痛点解决型，前三个是看我们视频的类型来选择。痛点解决型是知道客户有什么样的困扰，然后帮他解决掉这个困扰的方法。公式是痛点+共鸣+期待+引导关注。策略的应用有三种分别是第一种先拍摄置顶的视频，三个置顶视频从创业故事法、应用场景法、产品描述法和问题解决法中进行拍摄。第二种是拍完三条置顶的视频以后，在拍引流的视频，前期没两条引流视频就拍一条转化视频。账号流量稳定以后就可以逐渐提升转化视频的拍摄占比。第三种是付费推广全部选择高转化的视频。

标题范本是我们标题编写的方法，首先我们要知道我们的标题是给谁看的，这个我们分为用户和平台，给用户看得是让用户看到并点击我们的视频，增加曝光率。给平台看得是获得平台更多的精准推荐，只要符合这两点我们的视频很难不火。爆款标题的五种方法分别有第一种设置悬念，标题通常是把话说一半留一半，用户会在猜疑、揣测视频接下来会发什么什么事情，可以帮助我们来提高视频的完播率。第二种是刺激互动是标题听过文案与内容的互动提高粉丝活跃度，非常巧妙的刺激用户点赞、评论和转发我们的视频 第三种是博取同情心是创作这类视频的标题会说明自己的艰辛，视频制作的不易或者在做某一件事情时的不易，希望大家给个支持与鼓励。第四种唤醒用户的情绪是这种就是属于情感类的标题了，无非就是我们经常讨论的爱情、亲情、友情，除了这些我们还可以添加一些高的唤醒词。第五种激发用户好奇是利用用户对正确答案的好奇心，来提升视频的整体完播率。

#科普小知识# #涨姿势#

抖音作为一个短视频平台，从推出到现在深受用户喜爱，不少网友直呼：抖音有魔力，一刷根本就停不下来，越来越多人开始争先恐后进驻抖音，开始拍视频，结果发现用心做的视频却打造不成爆款。其实爆款视频也少不了短视频脚本的支撑。在视频出彩的情况下，好的短视频脚本往往能起到画龙点睛的效果

短视频脚本最主要的功能：建立情感链接，引发观众共鸣。

举个例子：抖音上之前有一条非常火的视频，一个人坐在出租车里拍的窗外的场景，画面里是呼啸而过的车流，逐渐后退的树，灰扑扑的天空。就视频内容来说是相对比较平平无奇，没有突发的偶然，也没有可以吸引人眼球的关注点。但是它的文案写的是“背井离乡来到这座城市已经四年了，还是一无所有。明天又要交房租了，感觉快要撑不下去了。看到的朋友能给我点个赞鼓励一下我吗？”这样的短视频脚本配上车窗外的风景和城市繁华，受众脑海里立马就能浮现一个内心孤寂生活艰难的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不会太容易，很多人多多少少都会有点共鸣，那很快这个视频就有了几十多万赞。为什么这种非常平淡的视频能够获得这么多赞？答案就是：短视频脚本写的非常有代入感。

带热度话题。这个话题并不是随意带的，为了确保吸引的流量符合自己的需求，我们就要对热门话题进行筛选，这样才能吸引到更精准的粉丝。带热门话题的脚本，引流效果都很好

那怎么能找到好的又有趣的段视频脚本呢？在这里推荐大家搜我要短剧本在这里不仅可以找到好的短视频脚本，还有短剧本，段子素材、小品短文、短视频定制，配音定制服务等。

人类的情感有很多种，所有的关系也是离不开情感的维系。而大家对于自己的情感也是不是那么了解的，这就需要通过别人的口中来了解自己。抖音上一类账号很火，通常我们所能见到的就是一段配乐加一幅文案的形式，文案里的内容很容易感染到别人。下面我们就来说说短视频里的情感号要怎么做吧！

一、情感类视频内容模式

1、线上情感导师型

“真人出镜+鸡汤读白”，这是短视频火的初期最常用模式，抖音、快手遍地泛滥的情感视频标配阵容。为了迅速抓住用户眼球，主人公通常是漂亮女生，对着镜头讲几句情感段子，营造一种朋友视角下互相谈心的氛围。

用户画像以年轻女性为主，所以话题的选择上经常围绕着以下标签：

#情感 #谈恋爱 #男人 #喜欢 #闺蜜 #回忆

真人出镜的内容模式在情感号里是用户粘性最高的，容易打造个人IP，后续直播、带货或进行其他变现操作也更具说服力和商业价值。

2、用动画传达人生哲理

“动画+煽情旁白+抒情配乐”，相比起单一的真人画面，情感类动画视频实际上具观赏性。剧情性的画面能让用户快速代入并沉浸其中。这对于不想真人出镜，但是又想打造品牌IP的创作者来说，是个不错的选择。

3、网抑云式的野生“文案馆”

“唯美治愈的风景画面+情感文案+抖音爆款抒情歌”，这些大多署名为“xx文案馆”的视频号博主，甚至不用配音和字幕就成功俘获了一大批00后用户的心。这种模式其实是将公众号的内容视频化，但吸粉能力很强。

4、星座式情感账号

这类大多署名为“xx星座”的视频号博主，操作方式与文案馆相似，不同之处在于文案大多是与对应星座相关的内容。常用文案有：星座性格、星座特征、星座匹配、星座人物对未来生活的畅想、近期较火的语录等。

二、情感号变现方式

1、首先是可以接广告

当你粉丝达到10W时可以接星图广告，从而直接变现。不仅这个账号可以接，而且引流过去的公众号也可以接。

2、收徒做情感号培训，知识付费

这个其实和影视剪辑类是一个性质，只不过比那个更简单。案号就靠内容的积累，坚持两三个月就知道适不适合你了。先做一个月，能爆两三个视频就很好了，如果不爆那就自身找原因并解决。很多人都是坚持个几天就放弃了，可以理解人性使然，懒惰，贪婪，且急于求成。

3、导流粉丝到公众号

从短视频把粉丝引导到后端公众号，从而接广告主广告转化变现，这是最简单也是把公域流量转化为私域流量，实现多样式变现。

4、通过卖号来变现

其实不管是哪种类型的账号都可以通过这个方法实现变现，只要你的账号粉丝够多。只不过每种类型的账号价格有所不同。一般通过卖号变现都是以工作室团队操作为主。

5、出售粉丝变现

就是把你的粉丝卖给有需要的人。比如说有人公众号粉丝不够，想快速涨粉就会通过购买的方式。根据不同的需求，粉丝价格也会有所不同。不过前提你得有足够的粉丝，至少10W以上。

6、导流微信变现

把粉丝倒流到微信后端，从而转变私域流量，比如你懂得感情挽回、懂得如何撩妹等等…，完全可以个人实行操作、招收学员收学费，社群营销。

7、直播打赏

当你开直播的时候可以跟那些有情感纠纷的粉丝连麦，为他们解决情感困扰;还有一点好处就是不仅可以得到粉丝的打赏，更能促进与粉丝之间的互动信任，从而转化成你的铁杆粉丝。

8、直播带货

当你开直播跟粉丝连麦互动时，也可以售卖情感书籍。当你在直播间为粉丝解决情感困扰后，为他们推荐情感书籍，我相信他们是会购买的。

总而言之，这种收益的逻辑就是通过情感类视频引流，然后带货、小程序、课程、导流公众号等等，有了流量变现途径上相对不难。还有恋爱课堂，情感修复等课程。做情感账号需要一定就是你的作品中必须切中用户的痛点，只有这样才能与用户达成共鸣，让用户自行为你点赞关注转发。

人非草木，孰能无情。

情感类短视频的用户画像是跨越性别和年龄的，这从一开始就为该赛道的火爆作了铺垫。全网情感类短视频都处于一个正向增长的发展方向。然而，无论是视频号还是抖音、快手这些老牌选手，短视频情感账号如何做到内容专业化仍然是横亘在它们面前的巨大挑战。

从目前视频号平台的情感内容来看，大多数的视频文案及画面都是搬运或抄袭而来的，内容相对粗糙，缺乏原创的优质内容。而且所谓的情感咨询师往往缺乏相关的心理学资质，随便在昵称后面加个“情感咨询”就可以卖书售课了，在收割一茬接一茬的韭菜之余，错误的方法教授也会对用户造成不良影响。

中国情感消费市场需求达数千亿，这注定了情感号每每能在短视频平台迅速获得流量，但内容质量参差不齐、用户沉淀和持续增长后劲不足，使得该垂类在视频号处于一个叫好不叫座的局面。

如此庞大的市场规模，短视频创作者们不会放弃也不能放弃，那该如何去开发潜在价值，寻求更多的突破性增长，还需创作者们去细细探索。

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发布于 2022-08-08著作权归作者所有



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简单说一下短视频脚本策划的流程，它主要分三个步骤。对于一个新人而言，要完成一个短视频脚本的策划需要先明确你的输出对象，然后根据对象来确定视频的内容。最后后就要着手开始视频脚本的制作了。

第一步：明确对象

首先确认你的视频输出对象，你必须要明确视频拍出来是给谁看的，只有对症下药才能立竿见影。需要考虑我们的受众群体他们的年龄段、职业范畴和社会环境，总之就是将用户的画像做的越清晰越好，以此来找出会使他们产生兴趣的点，并从点切入做出用户想看的视频。这样的视频才会有市场，才会有人愿意去买单。

第二部：确定内容

短视频的突出的就是一个时长短，短视频更要注意内容的精炼。在内容上不仅仅是确定视频的内容，更需要确定的是突出产品/企业的哪些方面。比如质量好啊、信誉高啊、规模大以及视频所传递给用户什么样的感情，内容表达准确，才会让人看懂你所表达是什么，在短短的几分钟甚至几十秒内讲清楚你是谁，你能做什么就是短视频的任务。而在情感表达上要忌负面情感，压抑性的情感不利于宣传与我们的意图相违背。

第三步：视频脚本

到了第三步，这一步可以说是一个视频制作中最最重要的一环了。1写好拍摄提纲（标注拍摄要点）2写好分镜头脚本（故事性强的）3文学脚本（教学教程类）脚本包括人物的任务、选用的镜头、台词和背景音乐、时长的规定等细节。尤其是在细节填充上，越细越好。越是精确的脚本对于拍摄人员而言越好，这样拍摄出的作品最容易达到预期效果，不会因为遗漏或者是理解上的偏差导致返工，增加拍摄成本影响宣传进度。

完成这三步走，一个短视频的策划内容就基本完成了。剩下的就是等拍摄团队根据你的脚本将作品拍摄出来。最后再简单说一下，新手该如何去写脚本吧。1明确主题2搭建故事框架（主旨清晰、人物、背景、事件设定完整）3填充细节（镜头、摄法、时长、画面、解说、音乐及备注都要明确），最后说一句做视频创意最重要，结合你的受众从需求出发，加上新奇的创意构想，这样的短视频一定能家喻户晓。

影视脚本标准格式

标准格式： 序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响 时间

电视广告文案的表现特殊性

（一）特殊的形式

电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似**文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

（二）特殊的性质

电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。

然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。

电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

（三）特殊的语言--影视语言

影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。

1．影视语言的特点

（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。

（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能，因而影视画面的基本特征是"活动照相性"，可以使观众产生一种身临其境的现实感。

（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。

2．影视语言的构成

主要由以下三部分要素构成：

一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；

二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；

三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

电视广告文案的写作注意

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。

（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。

2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

⒊ 广告词的写作要求有以下几点：

⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于"说"，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。

⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。

⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。

目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。

⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如"乘红河雄风，破世纪风浪"、"鹤舞白沙，我心飞翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利来，男人的世界"、"一品梅，芳香满人间"、"好空调，格力造"等。

⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的"卖点"。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告，赵本山作的"泻痢停"广告等，都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。

⒊ 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、"南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。

⒋ 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。