节事活动策划相关知识：请大师们赐教

这……问题比较大，有人写了本书，看看有没有用：

<br>《节事活动策划与管理》￥3800

<br>内容简介

<br>本书作者历经数年的积累，在积极借鉴和吸收国外先进的活动策划与管理的理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及节事活动的发展现实，将策划与管理融为一体，采用项目管理的方法构建本书的框架体系，引用与分析大量成功与不成功的案例来阐释如何进行管理，从而力求本书具有一定的开拓性、系统性和应用性。中国节时活动无论从策划还是到管理都存在不少的问题，尤其是众多城市、乡镇举办的“以节招商，文化塔台、经济唱戏”的节庆活动，目的是推广具有地方特色的旅游资源和产品，塑造城市整体形象，这种热潮事实上却成了一种政府显示政绩的“时尚”。节事活动本应具有的文化内涵以及娱乐性，如果没有充分感染公众，就无法达到丰富人们精神生活的要求与出发点。

<br>目录信息

<br>前言

<br>第一章 节事活动概述

<br>第一节 节事活动的内涵

<br>第二节 节事活动的功能

<br>第三节 节事活动的发展

<br>第二章 节事活动的项目化运作

<br>第一节 节事活动运作的项目化管理

<br>第二节 节事活动的利益相关者

<br>第三章 节事活动策划与流程

<br>第一节 策划与节事活动策划

<br>第二节 节事活动策划的基本工作流程

<br>第三节 节事活动策划书的写作

<br>第四章 节事活动的可行性方案

<br>第一节 可行性研究的概述

<br>第二节 节事活动可行性研究的内容与工作流程

<br>第三节 节事活动的市场分析

<br>第四节 节事活动可行性研究报告的编写

<br>第五章 节事活动的形象策划与品牌管理

<br>第一节 形象定位策划

<br>第二节 主题策划

再给你个各式

文本基本结构

一、XX节前期调研

1、前XX届经验与教训总结

2、XX节优劣势分析

3、XX节目标市场与目标群体细分

4、XX经济环境与发展环境分析

二、XX节定位

5、XX形象定位

6、XX节形象定位

7、XX节市场定位

8、XX节运作定位

9、XX节管理定位

三、XX节商业运作模式

10、运作机制

11、管理机制

12、盈利机制

13、成本控制

14、支持系统

四、XX节活动项目

15、核心品牌项目

16、轰动性活动项目

17、辅助性活动项目

18、配套性活动项目

五、XX节运作计划

19、市场目标

20、组织机构与人员分工

21、成本预算与融资渠道和方法设计

22、活动组织与节目邀请

23、运作前造势运作

24、开、闭幕式设计

25、环境布置与活动场地布置

26、宣传印刷品设计与制作

27、展览、会议安排

28、配套接待服务安排

29、活动期间执行工作安排

30、安全保卫及紧急事件处理安排

31、活动期间新闻发布与报道

32、节后新闻传播

33、节后跟踪监测与效果分析

34、节后跟踪服务

策划步骤

1、与政府领导商榷，明确规划要求与规划目标，从而确定合作关系；

2、提出规划意向性思路；

3、签定合作协议；

4、前期市场调研；

5、组织专家编制规划预案；

6、与政府领导及其他领导研讨规划预案；

7、提交正式规划方案与实际操作方案；

8、监督指导或共同操作；

9、效果监测；

我国节事活动已经走过了大约30年的历程，已经步入相对成熟的阶段。首先，表现在主题上，节事活动的主题已经越来越丰富，比如说有以“文化”为主题的、以“宗教”为主题的、以“风景特色”为主题的、以“特色农业、民俗”为主题的等等，呈现出主题、功能综合化的发展趋势。其次，节事活动的规模和影响也越来越大，特别是2008年北京奥运会和2010年上海世博会的成功举办，把节事活动的规模和影响推向了一个顶峰。最后，节事活动“以节招商，文化搭台、经济唱戏”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游资源和产品，塑造了城市整体形象，促进了经济和社会事业的加速发展。因此，举办节事活动在全国形成了热潮，有的甚至成为一种政府显示政绩的“时尚”。

各地的节事活动虽然层出不穷，但也存在一些问题，综合分析，我国的节事活动中存在的问题主要有：

（1）节事活动数量越来越多，但是有品牌知名度、国际影响力的却很少。

（2）地理空间分布不均衡，东部沿海多，西部内陆少。

（3）节事活动的主题低层次重复现象很多，差异化不明显。

（4）节事活动政府涉入过多、过深、过细，不符合节事活动的运作规律。

（5）节庆活动经济与文化结合的力度不够，文化内涵尚有待于挖掘。

当策划一份完整的会展项目创意文案时，以下是一些基本内容可以考虑包含：

活动概述：简要介绍活动的目的、主题和背景，以及所涉及的节事活动的重要性和意义。

目标受众：明确活动的目标受众，包括观众、参展商、合作伙伴等，描述他们的特征和需求。

活动亮点和特色：突出活动的独特之处和吸引力，例如创新的展示形式、特别的互动体验、专业的演讲嘉宾等。

活动内容和安排：详细描述活动的内容、流程和安排，包括展览、演讲、研讨会、互动环节、娱乐节目等。

参展商和赞助商机会：介绍参展商和赞助商的参与机会，包括展示产品、宣传品、品牌曝光、合作机会等。

营销和推广计划：描述活动的营销和推广计划，包括线上线下渠道的利用、社交媒体推广、媒体合作等。

预算和资源：列出活动所需的预算和资源，包括场地租用、设备租赁、人员配备等。

成果评估：规划活动后对活动效果进行评估的方法和指标，以衡量活动的成功和改进的空间。

联系信息：提供****，方便感兴趣的人员与您取得联系或了解更多详情。

随着休闲时代的到来，巴南区的节事活动需要与休闲紧密结合。近年来，巴南区的节事活动发展势头正盛，但也存在着群众参与度不高、品牌意识薄弱、同质化程度高、区域发展不平衡等问题。基于此，巴南区需要通过推陈出新、因地制宜、塑造品牌等手段来发展节事活动。

巴南区位于重庆市主城南部，旅游资源丰富，主要有鱼洞乌皮樱桃、五布柚等地理标志产品，以及南温泉、东温泉、圣灯山国家森林等景区景点，为巴南的节事活动的发展提供了良好的资源基础。近年来，重庆市巴南区一直主打“天下休闲，养在巴南”的品牌，各式精品休闲专案纷纷出炉，如温泉旅游、古镇旅游、休闲避暑等，节事活动的发展亦步亦趋。

　1 休闲背景下巴南发展节事活动的意义

休闲产业的发展和节事活动的不断举办有着相辅相成密不可分的关系，伴随着两者的不断发展，这种关系日益明显。

　11 增强游客吸引力

巴南区现有的休闲旅游业大多数都是依托当地的自然资源发展起来的。自然资源有一定的共同性，久而久之，各个专案之间就会陷入同质化的竞争经营的窘境。而此时，消费者对视觉体验的要求越来越高，他们更看重专案的独特的气质和文化精神。这时节事活动就是一张“外向型”辐射的牌，为专案打造差异化形象，最终形成吸引力。

　12 促进休闲产业链形成

当前许多休闲专案都是由 部门牵头的，在专案日渐发展成熟之后，就会通过节事活动来完善现有的休闲产品。如此一来，节事活动不仅使消费者在专案体验的过程中充分了解当地独特的文化，使当地 部门完善和提升了本地的休闲产品体系。

　13 提升休闲业可持续发展能力

文化的挖掘、文化遗产的保护、非物质文化遗产的传承、自然景观的维护是休闲业可持续发展的保障。通过民俗节事活动的成功举办，能够使独特的文化得到传承，恢复其生机，同时又与时俱进。除此之外，节庆活动的举办，能够进一步完善乡配套的基础设施硬体流和相应的软体支撑系统。

　2 休闲背景下巴南节事活动的发展现状

　21 节事活动型别多样

虽然巴南的节事活动型别多样，但是它们身上都深深的打上了“ 主办”的烙印。

　22 群众参与度有待提升

目前，巴南区节事活动的总体数量不断上升，但是群众的参与度没有得到提高。有些活动在进行创造设计的时候，没有具体的考虑到群众的具体情况，如群众的文化水平、经济能力等;有一些活动在设计的时候没能将活动本身与群众联络起来，对群众构成不了吸引力;还有一些活动前期准备仓促，缺乏宣传，接待能力不足。

　23 节事活动尚未形成品牌

巴南区现有的许多节事活动都是在休闲产业不断发展的背景下，被陆续创造出来。目前，巴南区的“天下休闲，养在巴南”的品牌才刚刚打响，处在巴南区休闲产业链条上的节事活动还未形成品牌。据统计，当前巴南区影响最大的巴南梨花温泉文化节的知名度相当有限，很多群众不了解这个活动。

　24 节事活动同质化程度较高

首先，许多的节事活动都是由 牵头主办，从本源上就缺乏创新性。其次，巴南区地域范围并不广阔，在这个相对有限的空间里，资源和地理地貌都具有共通性，同类活动必然较多。然后，由于有的人眼光不够长远等主观或者其他客观原因，跟风盲目克隆同类活动。

　3 休闲背景下巴南节事活动的发展策略

巴南节事活动的发展应当秉承以节事促休闲，以休闲带动节事的发展方向，综合休闲与节事的现状，寻找问题的症结所在，结合未来节事活动的发展趋势来全面掌握节事活动发展的主导权。

　31 打破传统格局，谋求新的发展方式

首先，要逐步改变 在节事活动中扮演的角色。一直以来， 都在许多节事活动中扮演了主办方的角色，要改变这种格局， 应转变为引导的角色。在这种模式下， 要做的就是拟定节事活动的主题，并对其进行宣传。其次，要谋求广泛的社会参与。以前，节事活动的举办是由 一手操办的，得到社会的广泛参与后，节事活动的具体操作流程就由社会群体来决定，举社会之力比仅靠 单打独斗效果会更好。如此，能够调动社会各方面的力量也能在活动的筹备中扩大活动的影响力。最后，实行节事活动的市场化运作。随着节事活动的不断发展，它的收益效果十分明显，而企业都以谋求利润为目的，在实行市场化运作以后，企业会不断挖掘节事活动的价值来创造经济利益，并且尽量控制成本。

　32 抓住市场需求，提升群众参与度

节事活动举办的成功是与及时活动的群众基础息息相关的，要得到群众的广泛参与，要做到以下几点：

①节事活动设计要以市场需求为导向。创造适销对路的节事活动产品和服务才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，在设计节事活动时，要知道顾客需要怎样的活动，现在这个活动对他们有没有吸引力，他们的经济状况如何，经济承受能力等。

②节事活动设计应坚持“从群众中来，到群众中去”的原则。举办一个节事活动是因为有需要举办一个这样的活动的需求。在活动设计时，要进行定位，应当明确活动的受众，一个有群众基础的节事活动，才有发展前途。群众为什么要参与到这个活动中来，他们能从这个活动中获得什么，这是设计中必须注意的问题。

③节事活动“不打无准备的仗”。有一些节事活动人气不高是因为准备工作没做好。宣传是节事活动必要的准备，现代社会已经不是酒香不怕巷子深的年代，好的节事活动也需要营销。不光要做好宣传还需要做好接待，应当提前对活动举办地的接待能力进行评估，并做好随时应对接待能力不足的措施。

　33 声名远播，塑造节事品牌

进行节事活动的品牌塑造，对节事活动进行宣传、对节事活动目的地进行营销以及建立监督和评估体系是至关重要的。

①有效地借助媒体的宣传推广作用，对节事活动的推广以及品牌形象树立是一个很好的途径。只有把活动推到大众的眼前，大众才能对活动有了解，才能够激起他们参与活动的欲望。

②还应对节事活动目的地进行营销，将节事活动融入节事活动城市的品牌营销。目前巴南区正在打造“三养”城市、休闲巴南，所以，在打造城市品牌的时候就可以把“巴南赏花温泉文化节”这类切合主题的活动加入城市品牌打造的战略计划之中。

③建立节事活动的监管和评估体系。节事活动缺乏监管、活动后期没有评估是当前巴南区节事活动的通病。没有监管就无法保障活动的质量，没有评估就会阻碍节事活动的进一步发展，应当建立起一个权威的监督管理机构来对活动进行稽核监督与评估。

　34 推陈出新，整合现有资源

①可以合理规划巴南区节事活动的结构。在当前巴南区的节事活动结构中，物产资源型占到了总体的35%左右，自然资源型占20%左右，民俗文化型、餐饮文化型、娱乐休闲型的活动所占比例相对较少。基于这种分配格局之下，就应当挖掘新的节事活动价值点，在办好现有的节事活动的前提之下，综合当地的自然、人文、物质基础以及政策动向，进行节事活动的设计。

②应对现有的节事活动进行整合。巴南区现有的节事活动或多或少存在着“散、乱、小”的问题，应该针对这个现状进行一系列的优化整合，以实现资源的优化配置。针对同类型的节事活动，可以通过强强联合，相互吸取优势，摒弃劣势来扩大活动规模及影响力;针对规模、影响小、散乱的节事活动，可以采取选取优质活动然后将这些活动整合到一起形成一个大规模的活动的方式，再将原先的小活动以子活动的形式进行举办。

　35 因地制宜，平衡地区差异

巴南节事活动区域发展不平衡主要是因为基础设施建设跟不上和未能充分发掘区域特色。巴南区相较其他几个主城区而言，无论是经济水平、社会文化水平还是对节事活动的认识与了解都要略低一筹。虽然近几年巴南在打造休闲养生城市的程序中在不断进行基础设施的建设，但仍有一些像姜家镇那样的地方有良好的资源却因为基础设施建设十分落后而乏人问津。因而，完善基础设施建设是促进节事活动创办的重要举措。此外，要能够发掘地区特色，以资源基础为依托，创造适应市场的节事活动。巴南区的综合特色是休闲，因此可以以“休闲”为主题，围绕这一主题，结合巴南现有的各种自然、人文、文化资源，因地制宜，举办有特色有水平的活动。如：二圣的茶叶、格桑花，五布的红橙、柚子，鱼洞的云篆山、乌皮樱桃，姜家水生花卉、溶洞景观，东泉茶道文化、温泉等。

　4 结 语

巴南节事活动的不断开展将给休闲的发展带来新的变化，在提升其规模、影响力以及树立品牌，不断追求经济效益和社会效益的同时，也应当重视他对社会文化和社会环境带来的一些负面影响。

随着巴南休闲品牌的不断塑造，加强对节事活动的研究，对促进巴南休闲产业的健康发展有着举足轻重的意义。

(1)大众化日用品许多大众化日用消费品，如液体奶、牙膏、香波等，产品属性之间的差别空间很小，只有赋予品牌情感上的内涵才能停止其继续流于大众化的趋势，并维系住消费者的注意力。例如宝洁公司的洗发香波品牌飘柔，在大多数香波仅仅用于洗净头发时，定位于“使秀发飘逸柔顺”，获得了巨大的成功。但当越来越多的竞争对手也推出了具有柔顺功能的香波，“飘逸柔顺”的吸引力渐渐消退时，飘柔明智地进行了品牌二次定位，提出了“飘柔使我更自信”，赋予品牌新的魅力。同时，“自信” 这一情感定位使品牌具有了鲜活的个性，其他竞争对手再模仿，只会被消费者认为“东施效颦”。

(2)升级换代频繁的产品对于某些产品如芯片、软件和汽车，升级换代的速度非常快，情感诉求可以更持久地保持与顾客的关系。因为认知性诉求和产品特性迅速变化，而情感却可以长久不衰。这样就可以减少营销成本，保持品牌个性的稳定性，对于品牌延伸也可以起到好的作用。如“Intel，奔腾的芯”，运用“心”和“芯”的谐音为其增添了情感成分，构造了一个非常成功的定位。奔腾各代产品的升级换代更加强化了Intel的品牌形象。

(3)技术含量高的产品对于基于高科技的产品和服务来说，消费者的购买变得更加困难和谨慎，而且消费者往往对于过于详细的产品信息（尤其是含有很多专业技术术语的信息）也没有更大的耐心和兴趣。因此，购买一辆“最新科技的汽车”或者“购买这辆汽车是您的明智之举”的感觉远远比让消费者阅读大量的、印刷精美的有关发动机和传动机的信息简单得多。因此，鼓励和引导消费者在情感层面做出购买决策，将降低其对认知性信息的需要，避免消费者迷失在复杂的有关产品特性的诉求中，使其轻松做出决策。

(4)产品质量不容易判断的产品某些产品和服务，消费者在使用之前或使用过程中就可以判断出产品的质量，从而为下次购买确定评价标准。但是，还有一些产品，消费者即使在使用后也很难判断出质量的优劣，如医疗和咨询服务等。对于这些质量不容易判断的产品和服务，情感定位可以帮助企业树立消费者的信任，并降低消费者购买决策过程中的感知风险。

(5)服务产品, 服务产品的特殊性使得消费者对服务质量的评价大部分来自于内心深处的情感体验，所以使用情感为服务定位更容易吸引顾客；另外，情感诉求可以将许多不容易或者不能表达清楚的理性诉求融合在一起。 品牌的情感价值应该与企业文化一脉相承，这样才能保证企业贯彻始终地支持这个品牌价值。而受到企业文化约束的员工行为中就能够自然而然地体现品牌的价值，从而赢得消费者的认可和信任。

确定了品牌的情感价值后，企业还要有效地与目标顾客群沟通。企业可以通过广告宣传、选用合适的代言人、发起或参与一些公益活动、设计合适的包装等营销手段与消费者交流，宣传自己的情感价值。