新媒体文章标题的14种技巧 | 文案写作

1短

如果产品本身就是精致的、短的，那么短文案就回带来惊喜。

如：ipad mini的广告语，小了但没少。

充电5分钟，通话2小时。

怕上火，喝王老吉。

2提问

我们生活中潜藏着好奇，很多问题我们自己就有困惑，但没有找到确切的答案，看到有人写了，自然会点开看。知乎很多这种标题。

《和好朋友渐行渐远，是什么感觉？》

如果你可以揭示某些人世界观还没建立的联系，他们就会觉得有必要补上这部分知识，当你激发了他们的欲望，再开始打造观点就会容易得多。

正确地提问，考虑相关度很重要。

如，《如何看懂一场艺术展览？》《不懂艺术的人去艺术展，应该做什么？》

第二个标题比第一个标题更能让读者对号入座。

3设问

设问式标题形式为自问自答。除了提问要有技巧，设置令人意外的回答更能激发读者兴趣。

如，《女人好好打扮就是为了取悦男人？瞎扯！》

4有力观点

你要能提供新的观点，新的视角。

5俚语改编

看例子，如《有关可比的故事：训练狂魔是如何炼成的》。

《春风十里，不如买一送一》

6追热点

一是凑热点，如《美人鱼》火就围绕《美人鱼》思考。

二是凑超级IP，如搜罗各种历史上的名人或者名著，然后找这些热点事物里，大众不太熟悉的点，找出一个与大众想象不一样的逻辑进行写作。

7盘点

网路上的信息都是碎片化的，如果经过精心整理汇集成一篇盘点文章，谁不愿意阅读？

《今年的网络流行语都在这里了》

《年度app榜中榜，来看看哪些应用横扫各大榜单》

8数字

（1）便于读者自行脑补。《一个人 一生将经理4200次性行为》

（2）形成鲜明对比。《他们只有20个人，但搞定了2000万个用户》

（3）能让产品或者活动给人“看起来很厉害的样子”。如《如何写出阅读量1000万+的微信爆款文章？》

（4）强调“省时简单”。如《10分钟学会简笔画》

9欲拒还迎

如《深夜福利！吃饱的千万别打开！》《千万别用百度搜索这些词，会被吓到》

10不做后悔

如《50部一生不得不看的经典**》

11承诺

如京东，多快好省。

滴滴出行，滴滴一下，马上出发

《学好这一课，跑步进入拍照达人行列》

12押韵

钻石恒久远，一颗永流传。

要想皮肤好，早晚用大宝。

《说服力不够，群体来凑！》

《郭靖与华筝十年，不如与黄蓉的一天》

13对应

《人只要动心了，就会变的贪心》

《骑士有底，绿军有戏》

14藏在正文中

如果你绞尽脑汁还是想不出标题，那可行的方法有两个：

一是让老司机帮你看看。

二是擦亮眼睛再通读全文，或者文中某句话就能作为好标题。

——《爆款文案写作公式》笔记

4种写出吸引人的文案标题的方法：

1解决问题法。要点：前半句用来描述痛点问题，后半句总结解决方法/内容的核心价值。所谓痛点问题，需要根据这篇文章的核心用户他们的诉求来调整，而后半句就是针对这个核心问题提供一个解决的方案。

2埋伏笔法。要点：前半句写文章主题，后半句加”看到最后xx了”之类的经典句式来吸引用户。比如“3种标题文案的写作公式，看到最后一种直接拍案而起！”。例如：

3树立权威法。要点：前半句权威数据+后半句展示成绩。这种写法的特点是一上来就树立权威，给用户一种“文章经过深度调研，非常可信”的感觉。先来摆一道数据，比如“深扒了50篇知乎千赞文”，后面再展示主题或者成绩“告诉你爆款标题到底应该怎么写。”例如：

4直踩心窝法。要点：着重描述痛点问题不解决的严重后果。如果你的内容所针对的关键性问题痛点十分明显，痛的让许多人都产生了共识，公认这是个十分严重的问题，那么你也可以只用一个反问句就能瞬间让用户脑补出问题的严重后果。

我之前用了3篇文章过原创，可以来说说我的经验。

有兴趣的也可以翻下我2019年9月30日发的文章，这里不贴了，好像不能插入链接。

1、官方要求

官方的要求其他朋友已经贴了，我这里再重复一下关键的几点：

“正常号申请「图文原创」需要同时满足以下条件：

帐号类型为「个人」、「群媒体」、「新闻媒体」、「企业」类型且已完成身份校验，入驻时间≥30天

最近30天，已发图文≥10篇

最近30天内没有申请过「图文原创」权限

无抄袭、发布不雅内容、违反国家有关政策法规等违规记录”

从上述几点来看，一是更文要频繁，最近一月平均至少3天一更；二是原创深情有等待期。

因此，如果按照官方的要求，过原创确实有点慢。

2如何快速通过？

既然，你想求的是“快速”，那么就不要走官方标准的道路了，想想其他捷径吧。我这里知道有两种捷径：

第一种：进头条里头的一些MCN/矩阵

我当时进了一个文史的矩阵，老师帮忙快速通过的。

第二种：参加头条官方的训练营，像比较知名的有情感心理训练营、历史国风文化训练营，还有新手7天训练营等，通过这些训练营，有绿色通道帮忙开通，一般5篇原创文章（1200字以上）+5篇原创微头条（300-500字）就能开通了。

3隐含条件

个人认为，不是随便写一篇文章就能过原创，而是文章的质量较高。那么根据我个人的经验，起码要符合以下要求：

（1）字数不低于1200字。

（2）逻辑清晰，一下子就能让人看清楚你在说什么。关于这个建议采用总—分—总结构写作。最简单的就是第一段引出话题，然后用2-3段论证自己的观点，最后结尾总结下。一目了然。

（3）排版舒适：适当配图，增强美感；运用引用、标题等符号，来强化逻辑，消除阅读疲劳等。

好的文案就像印钞机，可以源源不断的创造财富。

那么如何撰写标题才能做到瞬间触动人心呢？如果没有吸引力的标题就等于把读者直接拦在门外，辛辛苦苦写的文案石沉大海。那是怎样的心情啊！

一些美国广告文案大师表达了这样的观点：如果给我5小时写文案，那么我会花3小时想标题！

《爆款文案》的作者结合了广告大师们的观点以及自己的经验，总结了。5种爆款标题的类型以及写出这些标题的句式，他们的阅读量常常比平均值高出30%以上。

①新闻社论。

每个人都讨厌看广告，而新闻类的标题，则显得更加有料，也有趣一些。

比如《硅谷2017年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥》

结果往常3000~5000的阅读量，而这篇文章阅读量高达7500多，首批推出500套咖啡，在一周内全部售磐。要知道这款咖啡的售价849元。

那么如何写出具有新闻元素的标题呢？

第1步 树立新闻主角。如果你的品牌不是很有名，可以想办法和一些大家熟悉的品牌关联起来，比如明星企业，明星地区或者明星人物。

第2步加入及时性的语言，比如现在这周六，因为人们会更关注当下，更有时效的事情。

第3步加大重大新闻的常用语，包括全新、全款、突破等等。

总结一下公式就是新闻，社论=新闻主角+时效性词语+重大新闻

这个公式在短视频发布的时候必填标题中同样适用。

第二    好友对话。

例如《他写微信短文赚了1,176万元，现在愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六》

①加入“你”这个字。能让用户感觉到这个话题跟他自己有关。

②把所有的书面语改成口语，变得浅显易懂。广告大师说过，不要创作你的家人不愿看的广告。顺着这个逻辑，我想说不要创作你的亲友，听不懂，听不明白的广告文案。

加入惊叹词，比如这个标题“只在这周六”读者就会忍不住停留。

公式：好友对话=你+口语词+惊叹词

第三  实用锦囊

比如：《这门课程教你10倍速度》

    《零基础转运营，我怎么做到月薪15K》

①在标题中戳中读者的苦恼，比如。一个读书读书慢的苦恼，另一个经验少的苦恼。

②给出一个圆满的结局或者破解的方法。比如10倍速度月薪马上到15K，让苦恼的读者看了，感受到希望，就马上点击进来看一看。

公式：使用锦囊=具体问题+圆满结局/（破解方案）核心就是发现并解决问题。

第四  惊喜优惠

卖产品不可避免的就是做优惠活动，那么优惠活动取一个什么样的标题才能触动人心呢？

公式：

惊喜优惠=产品亮相+具体优惠+限时限量

比如 《 ins上晒疯了的设计师包包，居然只要1元钱，仅限今天》

这个。标题没有优化前的原标题是《欧美当红款包包超低价秒杀中》

第五  意外故事

人类天生就爱读故事，把广告标题包装成故事标题可以大大提高吸引力。

两种写法：

①顾客证言。

优化前的标题是《销售老司机教你独特的做单方法》

优化之后的标题是这样的《同事嘴里“愚蠢的绝招”，让我成为了公司年底销售冠军》

我们发现优化之后的标题更有一种反差和冲击力。

总结公式：

顾客证言=描述糟糕的开局+展示圆满的结果

②创业故事

在创业者在身上寻找灵感。

比如：优化前的标题《大众汽车高管辞职创业，做不一样的互联网卫生巾》

优化后的标题《这个大男孩做了款卫生巾，男人争着用他来表白，女人抢着用它秀恩爱》

优化之后的标题，更让文章的目标人群有点击的欲望。

作者总结了三个制造反差的思路：

学历和职业的反差：北大高材生卖猪肉

年龄的反差：高材生获千万融资

境遇的反差：网瘾少年变身千万富翁

这些标题的类型分别是新闻社论，好友对话，实用锦囊，惊喜优惠，意外故事，大家可以套用公式模板练练手。

从事自媒体创作有两种形式，一个是视频创作、另一个就是文章写作。

但是不管选择哪种形式，想要获得平台或是用户的喜欢，一定要注重一个足轻重的因素—— 标题文案。

标题文案好可以提高视频被推荐的几率，我们可以通过提问或者反问的形式来引导用户进行留言、点赞等互动，从而对应提高作品被推荐的几率。

标题核心的两个作用

1让用户有观看的冲动

标题内容精简、完整的描述，或留下问题等表现形式都可以来帮助提高用户对视频的理解。以上分享的几种技巧形式都是从用户的角度出发，让用户看到后有情感上的共鸣从而进行互动留言。

2让平台推荐到精准用户

现在大部分自媒体平台推荐机制是机器审核+人工审核。因此，标题中领域精准词汇越高，获得的精准推荐也会越多。

比如在写标题的时候，根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。比如定位于护肤的账号，可以多在标题里面使用护肤、彩妆、口红等专属领域的词汇。那么系统推荐的用户都是喜欢护肤这块的人群，大大提高作品的推荐几率。

分享几种标题的创作写法，简单掌握标题文案的技巧。

方式一 激起/表达感恩形式

“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”

“等了老婆半天还没跟上来，回过头看到她在买自己压根就不喜欢吃的花生。感恩让我遇见了真的善良的女人。”

方式二 辛苦求赞求关注形式

“和朋友整整摆了一夜，累死了，发完视频睡觉。”

“你们要的《离人愁》来了，拍了将近四个小时我尽力了，书法都搬出来，鼓励我点下赞。”

方式三 对人钦佩/敬佩形式

“授衔了，今天起，终于成为了一名光荣的武警战士。”

“三里屯卖花老爷爷，还有人认识嘛？曾经为了给儿子攒手术费来卖盆栽，没有乞讨也不多收钱，值得敬佩！可怜天下父母心！”

方式四 教程价值形式

“一秒快速吃龙虾技能。”

“生活小妙招：油烟机滤油格难清理怎么办。”

方式五 有趣描述形式

“出生 15 天的番薯仔，一脸嫌弃月嫂的小眼神”

“老板来了（五），今天老板又请走了谁？”

方式六 要同情／同感 读者角度出发

“34 岁生日，没女朋友，没蛋糕，晚上还得值夜班！我的 oppo 手机充电 5 分钟，却找不到那个通话 2 小时的人！”

“母猴不让小猴吃面包，自己吃完了所有的，小猴最后的叫声确实挺可怜人的。”

优秀的标题可以说是整个视频的点睛之笔，也是整个视频创意的凝聚点。

我们在构思拍摄内容时候，就应该想好什么样的标题能够很好的表达出视频的含义，把自己内容的重点体现到标题上。

我是老禾，定期分享一些自媒体技巧知识，欢迎交流，一起成长。

对于标题，我也没什么研究，这里说一点个人感受吧。

第一，标题上应该有关键词。

这个关键词有两类。

一类是新闻热点形成的关键词，比如，前一个时期出现的“流浪大师”，我认为就是一个热点词。

关键词还有一类，就是痛点词，人们日常生活中比较关注的，比如房价呀，医疗啊，离婚呀，这些人们长期想解决而又无法解决的难题。

第二，标题上最好带上数字、地名、人名、物名。

数字，其实是一个实实在在的东西，有一些数字到了关键点，很容易引起人们的关注。

地名，至少可以引起某一些地方的人们的关注，尤其是有的地方的地名，这几天可能会是热点地名。

人名，并不是普通的人物的名字，而是指那些名人的名字，比如明星的名字。

物名，有的时候也很有用，比如，前一个时期出现的西安奔驰女车主的事情中，就出现了一个物名热点“奔驰车”。

第三，标题要做到客观与主观的统一。

一个标题不能只有客观叙事，同时还要有主观意见。客观的事实，要简洁点到，最好是带有一定的形象性或者细节什么的。主观的意见，要中肯，不能模棱两可。

第四，标题要通俗易懂，突出重点。

虽然我们发标题最多可以写30个字，如果30个字只有一句话，肯定是不行的。那怎么办呢？我们就是要把这30个字，分成若干个部分，中间用不同的标点符号隔开。尤其要注意的是标题不能写得太文，不能写得太死板、太枯燥，也不能写得太大，更不能写得太宏伟，要从小处着眼，通俗易懂，体现其有趣性和有用性。

整个标题都围绕一个重点的核心来写，构建关键词与其他词语之间的主次关系。

第五，标题要体现其矛盾性。

标题的关键词与其他的词之间，最好能构建一个矛盾关系，也就是差别关系，形成对比。这样，可能会产生吸引眼球的效果。

以后还要再声明一下，以上只是个人的实践体会，请大家看了，也别当回事儿。