戴瑞珠宝的名人明星倾情

钱泳辰吕一大婚 送DR钻饰奢华告白

3月13日，著名演员钱泳辰与吕一在上海中心举办婚礼晚宴，大摆六十五桌宴席，共计六百余位亲友到场祝贺，见证了他们的幸福时刻。

晚间，男方在微博晒出二人婚礼拥吻、交换戒指的画面，深情写道：“用男人一辈子只送一人的Darry Ring(DR戒指)，承诺一生只爱你一人。我能给你的东西，不多不少，也就一颗真心；我能陪你的时间，不长不短， 刚好一生一世！”随后，吕一转发老公微博回应道，“一辈子很短，得一人足矣”。

吴京谢楠情定戴瑞珠宝

2014年5月11日，在亲朋好友面前以及华少主婚见证下，吴京将男人一生仅一枚的专属钻戒戴瑞珠宝钻戒戴在了谢楠的无名指尖上，含泪示爱谢楠表达“一生唯一真爱”的至高承诺！

这番公开送出真爱戒指的勇气和铁汉柔情的告白不仅惹得新娘子谢楠感动落泪，在场所有人也都为他们欢呼献上最诚挚的祝福。

戚薇李承铉大婚送黑钻婚戒

当地时间2014年9月8日，戚薇和李承铉的婚礼在拉斯维加斯凯撒宫酒店举行。婚礼上的李承铉穿着白色礼服，而戚薇穿着白色婚纱，两人深情注视，许下爱的誓言，并大方在众人的注视下拥吻。李承铉以稀有的神秘黑钻Darry Ring婚戒，兑现此前“一辈子给你欺负”的一生唯一承诺。

一直以“七哥”自称的戚薇，在婚礼当天成为了幸福漂亮的小女人，温婉动人。戚薇说过，只要是对的人，无论在哪里举行婚礼并不重要。拉斯维加斯有全世界永不关门的结婚登记所，有“结婚之都”的美称，从小在美国长大的李承铉，一直梦想带新娘在这里结婚。

小时代御用求婚钻戒品牌

戴瑞珠宝稀世粉钻深度植入《小时代》，成为小时代中具有深刻真爱含义的关键信物，为全剧收官的点睛之笔。

Darry Ring与小时代也开启了奢侈新定义：精神上的绝对唯一性。Darry Ring象征着的是真爱的信仰，无论是崇萧恋，还是顾氏夫妇，打动我们的，正是他们那一份坚守的爱情，那是属于青春成长与追寻的一部分，足以在年轻代中产生强烈共鸣。而谁将获得一枚珍贵的DR真爱戒指也成为了小时代中一个重要的看点。

何晟铭DR好男人

2013年末，何晟铭（《宫》中四爷饰演者）在微博上秀出自己一生仅一枚Darry Ring钻戒，并且称钻戒承载毕生所有的真爱，成为娱乐圈中第一个大胆公布Darry Ring婚戒的明星，被网友大赞为DR好男人。

华娱卫视专访实体店

2013年7月31日，华娱卫视高端时尚生活节目《教主来了》的美女主播赵彤（Yedda）华丽现身深圳戴瑞珠宝品牌体验中心，拍摄制作“真爱戒指Darry Ring”的专题节目，栏目以别致的微**故事开篇，介绍了以“男士凭借身份证一生仅能购买一枚”的独特求婚钻戒戴瑞珠宝，称戴瑞珠宝破解史上情感最难题，为最浪漫的珠宝店。

与苏芩展开关于真爱的讨论

2013年8月，Darry Ring联合著名情感作家苏芩发起新书《世上没有人比你更重要》，带来更加精彩的真爱诠释。17日，苏芩莅临Darry Ring体验中心，并与品牌负责人展开了一场关于真爱的讨论。

苏芩阐述了戴瑞珠宝式爱情的意义：“一生”的约定，“唯一”的爱人，“真爱”的信仰，并希望在戴瑞珠宝传递真爱正能量的路上，能够奉献自己的一份小小力量，让更多的人拥有一份专属真爱。

世界上最贵戒指

资深媒体人刘坚称Darry Ring为世界上最贵的戒指，昂贵的不是价格，而是真爱一生的承诺。

极品霏漫画

新浪微博漫画红人极品霏用漫画诠释Darry Ring式爱情，称真正爱你的男人不需要多完美，只要能给你一份唯一的爱。

陈一冰婚后庆生晒DR钻戒

12月19日，奥运冠军陈一冰迎来了自己婚后第一个生日，他幸福地晒出和妻子单竞缇婚后的第一份礼物，两人手戴一生唯一的DarryRing(DR真爱戒指)婚戒，希望能够以此见证往后两个人一起度过的每个生日，并“任性”表示自己就是信仰真爱的DR族!如此表白承诺也是让网友们大为感动，纷纷献上祝福，并称冠军和学霸的DarryRing式爱情简直令人羡慕不已!

时尚女王苏红，成Darry Ring首位星店长

2015年8月16日，Darry Ring北京SOHO店携手时尚女王苏红，探讨爱情与时尚的美妙之旅，碰撞出的别样光彩。苏红作为当天的明星店长，特为写下专属的星店长DR见证卡，为前来购买钻戒的恋人们送上祝福。作为一个DR族，DR钻戒的浪漫约定也深深打动对爱情同样持不将就态度的苏红。

明星夫妇齐溪宋宁首公布DR族身份，相约文艺到老

在纷杂的娱乐圈，他们却不争不抢，齐溪宋宁被赞为是圈内少有的文艺明星夫妇。在结婚纪念日当天，齐溪发布微博：“宋先生你好~相识相恋有四年，结婚也三年，不求大富大贵、但求健康平安--幸福是简简单单的在一起牵手到老，我们的爱，零距离!”称自己是信仰真爱的DR族。随即，宋宁转发微博：让我们一起旅游到老，一起文艺到老，一起幸福生活到老。　　如此秀恩爱却让粉丝们直呼：简直甜死人了!原来在三周年结婚纪念日里，宋宁特意为齐溪定制了Darry Ring(DR钻戒)经典黑白对戒，令齐溪非常感动。稍微懂得浪漫的人都知道，DR钻戒为专属的真爱信物，每个男人凭身份证，一生仅能定制一枚，只为一辈子挚爱的唯一女人承诺。宋宁称，爱情里最重要的是忠诚，并且心甘情愿为对方付出。虽然两个人因为工作难免分隔两地，但是两人表示：心和心在一起，爱就没有距离。

DR钻戒因为它“一生只定制一枚”的美好意义被大众所知，现在越来越多的男孩会购买DR钻戒向心爱的女孩求婚，许下一生只爱她的诺言。不过到底什么是DR钻戒呢？它有什么奇妙的品牌故事吗？小犀已经给大家整理好了资料，请各位收好这份DR最全科普。

一、DR钻戒品牌介绍

DR品牌有许多浪漫的故事，跟着小犀往下看吧。

1、什么是dr钻戒

DR是我们中国的珠宝品牌，2010年成立于深圳，2012年在香港注册，同年5月1日第一家线下实体店在深圳正式开业。DR是darry ring的简称，Darry是Diamond（钻石）+Marry（结婚）的合称，ring是戒指的意思，两个单词合起来就是DR。

DR钻戒是迪阿股份有限公司旗下国际高端求婚钻戒品牌，品牌诞生时就创下了全球统一的浪漫规定，即男士一生仅能定制一枚，寓意一生唯一真爱。

2、DR品牌文化

DR求婚钻戒以“让爱情变得更美好”为品牌使命。DR是真爱承诺的见证者，鼓励每个人都要勇敢追寻爱情，倡导“用一生爱一人”的真爱信仰。DR钻戒对爱的浪漫诠释，让女孩为之倾心。DR对爱情的独特定义引领了时尚的求婚文化，其首创的传奇之约“DR钻戒需要凭男士身份证购买，并且一生仅能定制一枚”给足了女孩们安全感和幸福感，

DR钻戒WEDDING系列求婚钻戒+邂逅对戒

DR钻戒哈尔滨红博会展购物中心店

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3、DR属于什么档次

DR在国内属于高端求婚钻戒品牌。它与其他戒指最大的区别就是要绑定男性的身份证，一生仅能买一枚，寓意“一生•唯一•真爱”。相比国外品牌而言，DR钻戒介于知名与小众品牌之间，但仍然受到很多国外朋友的喜欢。

4、DR钻戒的发展历程

DR的发展历史要追溯到12年前。2010年，年仅25岁和23岁的张国涛和太太卢依雯创立了DR，“戴瑞”二字由Darry音译而来。

2010年：戴瑞有限成立，从事市场调研和咨询业务

2011年7月：开始从事珠宝首饰研发设计、定制销售和品牌运营。

2012年：DR第一家线下实体店在深圳之窗开业，采取全自营的方式经营。

2014年：相继获得最浪漫珠宝奖、最浪漫珠宝创意奖、年度匠心浪漫珠宝奖等。

2017年：相继获得中国500强最具价值品牌、亚洲品牌500强、年度最具影响力钻戒品牌等。

2018-2019年：大量布局和开设线下门店，门店数量迅速增加。

2019年：优化品牌传播，扩大品牌影响力。公司商号由“戴瑞”变更为“迪阿”。

2020年：对于新开门店的选址策略调整为以填补空白城市、商圈为主。

2020年：加大了在抖音、快手等短视频渠道的宣传。

2021年：截止2021年6月，共有线下门店375家。

DR求婚钻戒为迪阿股份有限公司旗下国际高端求婚钻戒品牌，品牌诞生时创下全球统一浪漫规定：男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意“一生·唯一·真爱”。

每位来此定制DR钻戒的男士，均需提交身份证ID，与所购买戒指的唯一DR编码一一对应，确保一生仅能定制一枚真爱戒指，赠予此生唯一挚爱之人。

只要输入身份证号即可查询购钻信息，如果已经购买过DR钻戒，则查询结果会显示出相应的购买信息与赠送信息，显示出购买者为爱人制作的专属页面。

扩展资料

DR族最初源自于高端浪漫求婚钻戒品牌DR钻戒(Darry Ring)的粉丝群体，他们自发形成，具有相同爱情态度，鼓励一心一意、一生一世的恋爱，并且对爱情绝对忠诚。

DR族概念的出现在社会上掀起了一股真爱风潮。许多人对这样的品牌理念极为认同，并期待拥有这样一份一生唯一的真爱。当然，DR族并不仅仅只是指定制DR钻戒的一群人，从广义延伸意义来看，所有认同DR理念，并且同样向往唯一。

-Dr

-DR戒指

“DR钻戒真的只能买一次,购买要求如下: 男士在购买DR钻戒时,需要根据身份证实名制验证信息,只有DR数据库中没有已购买的记录,男士才能正常购买,男士的购买记录会终身保留于DR数据库中,凡是已经购买过一枚DR钻戒的,都是不能购买的。

目前女生是不可以买的。

戒指挑选方法：

1、款式挑选

　　结婚戒指一般指的是对戒，所以在挑选的时候，需要结合两个人的兴趣爱好来挑选，当两个人的审美不一样的时候，挑选结婚戒指各持意见也是常有的事，这时候彼此可以做一些让步，尝试着接受彼此的意见。如果意见不统一，可以用混搭的方式，也就是女士根据自己的喜欢来挑选一枚女戒，男士根据自己的喜好来挑选一枚男戒，只要设计元素相呼应，协调一致就可以了。

　　挑选结婚戒指款式主要是以简单为主，因为结婚戒指是需要佩戴一辈子的，一般不会摘下，所以为了避免生活中造成阻碍，又能免去频繁保养的麻烦，款式越简单越好，钻石也不需要选太大，起到点缀的作用即可。结婚戒指跟求婚戒指或者订婚戒指不一样，如果喜欢大的钻石，可以在结婚前先买一枚求婚钻戒或者订婚钻戒，在参加重要场合的时候佩戴，而结婚戒指款式可以遵循“简单即是高贵”的原则。

　　2、预算控制范围

　　结婚戒指选多少钱好，这需要根据自己的经济情况来判定，结婚戒指的价格主要是根据材质、品质、品牌等各方面来决定的，而不同种类的戒指价格也不一样，比如黄金戒指、铂金戒指、钻石戒指等等，钻石戒指的价格主要由钻石4C决定，钻石等级越高价格越贵。

　　其实不管是黄金戒指、铂金戒指还是钻石戒指，预算控制在一万元以下就可以了。黄金戒指主要看重量和纯度，纯度越高，重量越大越值钱，一般男士戒指会比女士戒指贵一些。钻石戒指主要看钻石4C，不过镶嵌在结婚对戒上的钻石不会很大，一般10分以下就足够了，一对预算可以控制在五千到一万元左右。不喜欢镶嵌钻石，也不想买黄金戒指的情况下，可以选择素戒，也就是铂金戒指或者18K金戒指，价格五千左右就足够了。

　　3、品牌挑选

　　买结婚戒指还要注重品牌的挑选，如果你是一个比较追求品牌，以此作为身份和品味的象征，可以选择知名一些的，但是一般价格比较贵，这是肯定的。喜欢寓意浪漫一些，能够用一枚婚戒来表达对彼此的真心，可以选择DR钻戒，这个用男士身份证才能定制的珠宝品牌，有着一生只送一人的浪漫规定，无时无刻不在诉说着用一生陪伴对方的美好夙愿。

　　对戒品牌排行榜，是每个人在买对戒的时候都会考虑的问题，想根据对戒品牌排行榜上的对戒品牌，进行挑选自己喜欢的对戒品牌，每年都会有网友根据自己的喜好和经验进行评比各大知名钻戒品牌，今天，就和大家聊聊对戒十大排行榜。

　　

　　卡地亚

　　

　　卡地亚创立于1847年，成立于法国巴黎，随着首饰王国的声名远播，卡地亚成为欧洲各国皇室的御用珠宝商，英国皇室曾向卡地亚订购27顶皇冠作加冕之用。此外，西班牙、葡萄牙、罗马尼亚、埃及、法国奥尔良王子家族、摩洛哥王子及阿尔巴尼亚的皇室亦委任卡地亚为皇家首饰商。

　　

　　DR钻戒

　　

　　DR钻戒隶属于迪阿股份有限公司，从品牌成立起，就规定，男士一生仅能定制一枚，一生只能送一人，寓意一生唯一真爱，只有当男生心中已经确定了一生挚爱时，才能买DR钻戒，因为一旦送出这枚钻戒，就不能送给第二个人了，DR钻戒之所以对购钻数量如此严苛，源于对真爱的追求，它的定制理念得到很多人认同。

　　

　　蒂芙尼

　　

　　蒂芙尼是著名的珠宝品牌，1837年创建于美国纽约，创始人查尔斯·蒂芬尼则被美国媒体称为“钻石之王”。 蒂芙尼制定了一套自己的宝石、铂金标准，并被美国美国政府采纳为官方标准。时至今日，蒂芙尼是全球中知名的奢侈品公司之一。它以充满官能的美和柔软纤细的感性,满足了女性的幻想和欲望。

　　

　　戴比尔斯

　　

　　“钻石恒久远，一颗永流传”是戴比尔斯广为流传的一句广告词，让更多人了解了戴比尔斯这个品牌。戴比尔斯求婚钻戒用完美钻石镶嵌在精致戒托上，钻戒迷人璀璨，是不少名人明星的心爱之物，相信没有哪个女孩是不心动的。

　　

　　宝诗龙

　　

　　宝诗龙创建于1858年法国巴黎，法国Kering集团的珠宝公司。现如今，宝诗龙成为一个国际化品牌，在世界各国开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店——外滩18号店。宝诗龙是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。

　　

　　德米亚尼

　　

　　德米亚尼在1924年创建，意大利奢侈品珠宝首饰。意大利德米亚尼公司，世界珠宝钻戒品牌，多次获得国际钻石大奖。布莱德彼特送给珍妮佛安妮斯顿的订婚戒指与婚戒就是该品牌的。

　　

　　梵克雅宝

　　

　　梵克雅宝是法国著名奢侈品品牌，自百多年之前第一件梵克雅宝珠宝诞生以来，VCA便一直是世界各国贵族和名流雅士所钟爱的珠宝品牌。品牌坚守原创设计风格，坚持选用璀璨宝石、融合诗意创作，不断绽放恒久之光。

　　

　　宝格丽

　　

　　宝格丽为意大利珠宝商，其品牌设计多源自古希腊和罗马的文化精髓。在历来的钻戒品牌排行榜中都榜上有名。宝格丽在珠宝用色方面极为大胆，无论是外饰的颜色材质，还是内饰的结构纹理，都主张使用极具典雅质感的色调和独具匠心的运用，力求使每一个细微之处都能够经得住时间考验，持久绽放美丽。

　　

　　御木本

　　

　　日本御木本珠宝的创始人御木本幸吉先生享有“珍珠之王”(The Pearl King)的美誉，以他创造的人工培育珍珠方法历代传承到2003年，已有整整110年的悠久历史。现已在世界各地建立103家分店，由家族第四代传人御木本丰彦掌管。

　　

　　尚美巴黎

　　

　　法国著名求婚钻戒品牌尚美巴黎创建于1780年,伴随着拿破仑的荣耀揭开了尚美巴黎珠宝伟大的开端。尚美巴黎珠宝旗舰店位于巴黎旺多姆广场(Place Vendome) ,是巴黎人引以为豪的奢侈品店之一。

　　

　　在挑选的时候不仅要注意品牌，还要提前了解一下钻石4C知识，能够帮助自己挑选到更符合心意的品牌。

dr钻戒没有额外费用。

dr钻戒没有额外费用。dr钻戒是凭身份证定制戒指是不收费的，他只收取定制戒指的价钱。每位男士都有自己的一枚Darry Ring，只为心中一个唯一的她留驻。Darry Ring。

每位男士一生只能凭借身份证号购买唯一一枚，寓意“一生唯一真爱”。在真爱的世界中，唯有手中的Darry Ring——这一个真爱身份证，才能通过层层的考验，带领恋人通往真爱的幸福渠道。

DR求婚钻戒一生只能定制一枚，他要求男士用身份证购买，一生只能送给一人代表一生只爱一人，与它“一生唯一真爱”的品牌理念契合，很好的诠释了用一生爱一人的浪漫。DR除了有求婚钻戒，还有结婚对戒、真爱礼物，不同的系列款式，不同的寓意。求婚钻戒多以钻石镶嵌为主，对戒则以细钻。

基本信息

DR严苛的购买规则还不止于此，除了求婚钻戒外的其他珠宝饰品只对已经购买过求婚钻戒的会员开放定制权限，且绑定信息必须与求婚钻戒的受赠人相同，倡导“一生只送一人”。DR倡导更具品质、更浪漫的爱情生活方式。

dr钻戒是不是要双方身份证

　dr钻戒是不是要双方身份证，买dr钻戒是没有年龄限制的，如果你们双方未成年也可以买的，难道买戒指因为你的年龄而不赚钱吗？下面看dr钻戒是不是要双方身份证。

dr钻戒是不是要双方身份证1

　 dr钻戒不需要双方身份证。

　购买dr钻戒只需要男士的身份证就可以购买了，并且每一位男士凭借自己身份证一生只能定制一枚dr钻戒，寓意着“一生唯一真爱”，女士如果只使用自己的身份证是不能够购买的。在dr只有用身份证购买了求婚戒指才可以购买对戒，且购买对戒的时候是不需要再使用身份证购买的，而且没有购买的限制。

　一：凭身份证购买，一生仅能定制一枚。

　二：只有男士才能购买(特殊情况除外)。

　三：只有购买求婚钻戒才有权限购买其他产品。

　 求婚文化

　在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。

　DR独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的真爱。求婚可以说是爱情里一个不可或缺的神圣仪式，它是每个女性心中最美好的幻想期待，也象征着两个人婚姻生活的开启。

　从形式上看，求婚戒指需要男士以单膝跪下的形式恳请与他共度一生，女士才会欣喜戴上的唯一珠宝，它意味着权利与信任的交接，是爱情与婚姻的承诺。万千女性期待着一枚DR钻戒，它不仅仅只是一枚象征着步入婚姻的求婚戒指，而是一份承诺的誓约。

dr钻戒是不是要双方身份证2

　 dr需要男士身份证购买的。

　dr钻戒是我国非常有名气的一款钻戒，而且购买这个钻戒必须还本的实名制才能购买到，并且一生只能定制一枚，主要就是为了两人的爱情是否真爱。

　购买dr钻戒只需要使用男士的身份证，而且两人还必须要签署一份真爱协议书，因此男士在购买之前都会先慎重考虑，一旦签署以后两的信息就会直接保存在dr系统中，永不能更改和删除。

　 换戒托注意事项

　 1、防止被调包

　一款戒指戴久了很多人就想把戒托更换一个，你要知道并不是一下两下就可以做好的，做这个戒托通常都需要一两个工作日，主要是要按照你的钻石大小和材料以及款式进行定定做。

　但有很多朋友都会担心商家在更换戒托时会不会被偷梁换柱，直接把之前品质好的钻石直接更换成一些劣质钻石，这个问题也是很多朋友都非常在意的一点，你可以等到戒指做好以后把钻戒再重新进行鉴定下，查看下是否还是以前的钻石。

　 2、不宜频繁更换戒托

　虽说钻石比较坚硬，但是有的钻石在精度上没有特别的高，而且还会含有一些如羽裂纹这些内含物质，如果是常常更换戒拖几会导致内部的裂纹慢慢扩大，导致钻石的内部结构会被破坏，因此不建议常常换戒拖，通常换戒拖的频率短为3年一次就可以了。

　 三、换戒托损伤钻石

　1、换戒托免多少都会动到钻石，还有许多人都会担心是否会伤到钻石，尤其是换戒托多少都会动到钻石，都知道钻石的硬度非常高，摩式硬度可以达到十，因此在自然界中属于矿物中比较高的一种物质，通常戒拖都是材质k金或是铂金不同为的5到6，所以换戒拖对钻石自然也会产生一些影响。

dr钻戒是不是要双方身份证3

　 1、买dr钻戒双方都要成年吗

　一般来说，您无需成年就可以购买Dr钻戒。 没有年龄限制，但您只能购买一次。 因为在购买之前，需要根据身份证号上的信息进行实名认证。 只有没有购买记录的男人才能购买。 同时，他们必须填写一份真爱协议，以表达对真爱的严格追求。

　 2、购买dr钻戒有没有年龄限制

　没有。

　钻石戒指可以由未成年人购买，无论是网上购买还是在专柜购买，都需要经过严格的信息审查。 购买有严格的限制，执行实名购买，绑定身份证号，并签署真爱协议，每个用户一生中都购买一次。 一般而言，未成年人虽然没有必要购买钻戒和相应的经济能力，但DR钻戒并没有限制未成年人的购买。

　 3、购买dr钻戒女生必须在场吗

　不用，一个人购买就可以了，特别是求婚的话，怎么可能带女生去买呢？不是要给女生惊喜的吗！所以，不需要双方都在场，男生也可以单独去买了送给女生，一般dr钻戒款式都挺好看的，担心自己买错的话，可以让女朋友的闺蜜帮忙挑选。

　“男士一生仅能定制一枚。”

　一定程度上，DR钻戒正是靠着这句话，只用了十余年就将其公司“迪阿股份”于2021年做上了市，2021年营收超过46亿元。

　对于这样的成绩，钻石故事的鼻祖戴比尔斯（De Beers）可能都不得不服。戴比尔斯曾凭借一句文案“钻石恒久远，一颗永流传”，完成了“钻石是爱情的象征”的现代符号建构。

　它的中国学徒“DR钻戒”，在此基础上把爱情与钻石做了更深层次的绑定：一生只爱一人，几乎切中了热恋期男女的命门，谁敢说一个“不”字？

　但继去年DR被曝“多位明星身份证号被冒用购买钻戒”后，日前再度因“DR钻戒成本4000卖15万”、“800元可删除购买记录”、“DR钻戒珠宝设计人员仅9人”等话题被推上风口浪尖。

　而迪阿股份在8月底发布的半年报显示，营业收入2085亿元，同比下降1013%；归属于上市公司股东的净利润下降579亿元，同比下降2062%。营收利润双降，品牌争议不断，DR钻戒是遇到困境了吗？

　被指“真爱作假”，DR再陈“不卖”原则

　去年曝出有流量明星被粉丝冒用身份证号购买DR钻戒时，有网友表示，500元就可消除系统内的购买记录，真爱不必唯一。当时DR辟谣称，记录终生不可更改和消除，也曾短暂关闭可根据身份证号查验购买记录的“真爱验证系统”。

　但近期有媒体报道，淘宝仍有店铺表示，800元消除DR购买记录，加急处理则需1600元。

　同时根据迪阿股份招股书上某产品726%的毛利率计算，售价1万5的该款钻戒，实际成本仅4000元左右。高溢价不说，截止到2021年6月30日，公司的珠宝设计人员仅9人，而当时的员工总数是2878人。

　一时间全网口诛笔伐，DR客服针对价格问题回应称，产品除基础成本外，还有相关的运营、各种服务等成本。而面对直指品牌核心卖点“一生仅能定制一枚”的质疑，DR钻戒官微则正式发出声明表示，实名购买的信息使用不可逆加密技术加密，上传至区块链信息网络，不可篡改和删除。

　声明发表次日起，DR钻戒的《十不卖》视频在全网铺开，列举了如“犹豫不决的人”等十种人，直言“DR不卖”，进一步强调自己作为“真爱守护者”的身份。

　这种“反向”营销一直是DR的拿手好戏，现在这支《十不卖》也可以视为此前DR的热门广告片《对不起，我们不卖》的升级版，加入了犹豫不决、权衡利弊、一时冲动等更具情绪与共鸣点的“不卖”原则。

　中国地质大学珠宝学院副教授冯文婷评价道，很多消费者对于“区块链”的概念不太了解，DR的声明恐怕远没有负面消息的影响力大。但借助“十不卖”的传播，DR的品牌理念被再次重申，或可有效引起目标消费群体的共鸣。

　自古套路得人心

　细数针对DR的种种质疑，其实集中在两个问题上：

　第一，DR钻戒成本低售价高，居然只有9个设计师？

　第二，说好的“男士一生仅能定制一枚”，怎么花800块就能删了重新开始？

　这也正指向钻石首饰的两大核心问题：高毛利，强营销。

　珠宝具有奢侈品属性，钻石在消费者的心理账户中，更是早就成了珍稀与美的代表，钻石饰品的高溢价也就人所共知。

　甚至早在DR钻戒刚诞生不久的2013年，《中国经济周刊》就曾在封面报道中直指钻石行业的暴利：一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3-4倍，也就是说，流通领域加价率高达200%-300%，一些较为知名的品牌则要400%-500%，甚至更高。

　成本4000售价15万的DR钻戒，代表的几乎是这个暴利行业的“正常”水平。2021年迪阿股份招股书显示，报告期内公司主营业务中的求婚钻戒毛利率稳定在70%左右。

　在招股书中，迪阿股份解释称，剔除销售模式以及联营收入确认政策的差异影响（DR品牌采取全自营模式且联营收入比重较低），公司细分产品毛利率比竞品高3-5个百分点，原因是其在品牌内涵、产品定制化及增值服务上的优势。

　特别是DR为钻戒赋予的“唯一”特质，使其在消费者心目中形成了独特的品牌内涵。卖钻石的不少，卖真爱的却不多见。

　购买DR钻戒时需将购买人的身份证与受赠人信息进行绑定和上传，并签署显示双方姓名的“真爱协议”。而所谓的“定制”和长达半个月的等候期，不仅使得品牌避免库存风险、拥有良好现金流，也让这份“唯一的爱”显得更加珍贵和稀缺。

　以直营线下门店为主要渠道的DR，还在真爱体验店内设有求婚亭或真爱墙场景，可以协办求婚仪式。8月，DR甚至还在门店增加了购买仪式，恋人需要接受外人看来颇为“社死”的“真爱极限挑战”，只有毫不犹豫地回答完三个关于爱情的灵魂拷问后，才能签订真爱协议。

　同时为了避免把自己做成一锤子买卖，DR也鼓励顾客升级换新。复购DR产品时会获赠显示双方姓名的“爱的确认书”，当然还得是之前那两个人，“一生只爱一个人”的故事必须讲好讲透。

　DR投入平均每年约占总销售费用20%的市场推广费用，将“一生·唯一·真爱”的爱情观销向全网，真爱的商品化、场景化全部完成，目标消费者与DR全都心满意足，公司2018年-2020年的营收年复合增长率高达2817%。

　至于被官方声明“忽略”的9位珠宝设计师，迪阿股份在招股书中曾解释，品牌除了自有设计师，主要通过聘请外部专业设计团队研发、合作厂商选款等方式作新品研发。上溯到2018年，自有设计师仅有3位。

　冯文婷认为，珠宝设计师对梵克雅宝、卡地亚等国际一线企业来说是核心竞争力之一，但在处于发展期的国内珠宝市场，比起花费资源培养设计师，外包设计业务对很多珠宝企业是更经济的选择。

　若余珠宝设计师阿白也表示，品牌培养自己的设计师成本很高，还要承担人员流动的风险，外包是相对保险的选择。不过，珠宝设计直接或间接地影响着品牌的调性和发展，外聘设计也就意味着品牌很难形成自己的核心设计风格。

　再联系到迪阿股份的“轻资产”经营策略，不仅不养过多的设计师，产品也全部委托厂商加工生产；除了采购003克拉以上的钻石原材料，不承担任何的原材料价格波动风险。

　“真爱”能走多远？

　中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2012-2020年黄金首饰占我国珠宝玉石首饰消费比例常年稳定在55%以上，钻石的年平均占比仅约13%。中国人显然更热爱买黄金，但在婚庆人群中，钻石的地位不可小觑。

　艾媒咨询分析师表示，珠宝饰品是传统的结婚必备品，行业也将保持高速增长态势。《2021中国珠宝行业发展报告》表明，婚恋消费是钻石产品的主要需求来源，占比约为58%，主要包括求婚戒指和结婚对戒。

　迪阿股份招股书指出，求婚钻戒与结婚对戒正是公司主要产品类型，其中求婚钻戒在主营业务收入中占80%以上。

　也就是说，绑定婚恋场景的DR，选择专做“一生·唯一·真爱”的求婚钻戒，正是一条又赚钱又稳定的细分赛道。而卖钻戒的迪阿股份，本质上也更像是一家营销公司。

　公司报告及招股书等资料显示，迪阿股份源起于2010年成立的深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司，次年更名为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”，从市场营销策划转向珠宝钻石等产品的购销。如今坚持“贩卖”真爱，也算是“不忘初心”。

　但DR品牌背后的迪阿股份今年营收利润双降，难道预示着真爱已经不“香”了？

　但事实上，对比迪阿股份在财报中对比的竞品公司，拥有“I Do”品牌的恒信玺利和以加盟模式为主、深耕三四线城市的周大生，可以发现：恒信玺利今年上半年营收628亿，同比降低4199%，净利润70444万元，同比降低8862%；周大生更是直接在2021年第三季度转变长期以来的经营方向，将主力产品从钻石首饰转向了黄金首饰，以应对钻石镶嵌产品营收的下降。

　童话里都是骗人的，爱情也从来不靠钻石保鲜，但比起过得更不如意的同行们，DR钻戒似乎并没有真的“凉”下来。

　冯文婷对有意思报告解释称，在钻石“4C”分级体系下，钻石饰品的成本价是完全可以估算的，所以在激烈的市场竞争中，品牌理念就成了珠宝企业最重要的核心竞争力。由此，契合目标消费市场核心诉求，将“一生·唯一·真爱”的品牌理念与人们对于婚姻的美好期待结合起来的DR，确实能够圈粉。“无论何时，‘一生只爱一个人’的爱情观都是大多数消费者所认同和期许的真爱模式。”

　设计师阿白也认为，销售理念本身没有问题，都是将优秀产品推广给消费者的方式。不过在适婚人群消费越发理性的当下，产品的硬实力，特别是有文化底蕴、有设计感、有形式美感的产品才是品牌乃至行业持续向前的根本。

　对此，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授总结道，结婚买钻戒本就是一场场景感与仪式感交融的百年营销活动，使用营销概念打开市场也无可厚非，但营销手法往往容易被快速复制，真正能够筑起品牌护城河的还是产品的核心创新能力或独家产地等要素。

　作为营销老手，如何能筑起品牌硬实力、把社交资产和流量持续转化为品牌资产，或许才是DR迫切需要考虑的问题。

　最后，在这个国庆假期的婚礼旺季，你身边有人DR了吗？