“一生只爱一人”网红钻戒要上市，“真爱”营销你愿意买单吗？

近日迪阿股份有限公司(以下简称“迪阿股份”)回复了深交所创业板IPO的二轮问询，共涉及品牌理念、检测和质量控制、商号、商标和诉讼、人员费用、销售相关的费用等17个问题。

作为以“一生只爱一人”的宣传语在朋友圈刷屏、为年轻人所熟知的网红珠宝品牌，迪阿股份的IPO动向也深受市场关注。

迪阿股份成立于2010年4月8日，主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，为婚恋人群定制高品质的求婚钻戒等钻石镶嵌饰品。

迪阿股份旗下的DR钻戒品牌坚持“男士一生仅能定制一枚”的营销概念，独特的定位吸引了诸多消费者。据该公司宣称，每个男士凭身份证一生仅能定制一枚，购买时需要签署一生唯一真爱协议，终生不能更改。在消费者首次购买产品时，公司会将购买人身份证与受赠人信息进行绑定。

与其他珠宝首饰的主要区别在于，DR钻戒采取了定制为主的销售模式，即由顾客在公司现有产品系列中选择首饰款式，并确定具体钻石参数、戒托材质、手寸、个性化刻字需求等。以需定产的模式使得公司能够维持较低的开店成本、良好的现金流和存货水平。

除了销售产品外，迪阿股份也向消费者提供线下服务。该公司官网信息显示，DR钻戒全球直营真爱体验店超300家，消费者可预约到店试戴，并享受店内求婚策划服务。

根据前瞻产业研究院分析，目前我国钻石消费需求来源主要来自婚庆场景，钻石品类在婚戒中的渗透率仍较低，经济较发达的一线城市渗透率在61%左右;二线城市则在48%;三、四线城市的渗透率仅在37%。

根据美国管理咨询公司 Bain&Company (贝恩公司)和 Antwerp World Diamond Centre(安特卫普世界钻石中心)联合发布的《2020全球钻石行业年度报告》，预计在2022年至2024年间，全球钻石珠宝的需求将恢复至疫情之前的水平，其中，中国市场将走在发展前列。

报告称，受疫情影响，过去一年中的珠宝消费朝本地化发展，主要为中国商家受益。从长远来看，一旦全球 旅游 恢复，这种趋势将会消退，但二三线城市的年轻消费者将支撑对于钻石珠宝的持续需求，并推动中国市场的进一步发展。

2018-2020年，公司实现营业收入分别为15亿元、1665亿元、2464亿元，逐年上升。净利润分别为27亿元、26亿元和56亿元。

值得一提的是，迪阿股份的毛利率在报告期内分别为6982%、7021%和6937%，远远高于同行业可比公司如莱绅通灵、周大生、周六福等。

同时，迪阿股份的研发费用率则高于同行业平均水平(除恒信玺利外)。

迪阿股份的主要产品为求婚钻戒、结婚对戒及其他饰品。2020年度，求婚钻戒占比为7631%，结婚对戒为2265%，其他饰品占103%，求婚钻戒仍是迪阿股份的主要销售产品。

报告期内，迪阿股份主要产品单价整体呈上升趋势。求婚钻戒单价从2018年的106万元/件上升到2020年的109万元/件，结婚对戒单价则从2018年的04万元/件上升到045万元/件。

2020年，求婚钻戒中1万元-2万元价格区间的产品为公司收入主力，收入占比3472%。

目前，公司门店数量主要位于华东区域，2020年华东区域有143家门店，占比4051%。

2018-2020年，公司销售费用分别为5亿元、674亿元和73亿元，呈现持续增长的走势，销售费用占营业收入的比例则分别为3332%、4051%和2958%。

2020年，受疫情期间部分人员社保费用与部分门店租金减免等因素，销售费用增长幅度有所降低。

报告期内，销售费用中市场推广费分别为 13,96163万元、13,80384万元和13,72595万元，占销售费用的比例分别为 2793%、2047%和 1883%，保持相对平稳。这主要是由于2020年公司在疫情期间主动减少了推广投放，并将推广投入从传统社交网络、搜索引擎及线下渠道往短视频渠道转移。

DR钻戒“一生·唯一·真爱”、“一生只送一人”的宣传语塑造了独特的品牌形象，与其他钻戒品牌有着明显区分。

但早在2018年，作家曹某就多次通过微信、邮件等形式，向迪阿股份提出“一生只送一人”等理念源自其作品《建立全世界唯一的爱情信仰登记机构》，并向该公司法务部门负责人发送了一份关于此作品的著作权登记证书。

曹某表示：“2011年1月，我已经公开宣传了一生只能登记一人，一辈子不能更改的爱情登记理念，而DR钻戒微博2012年5月才出现了DR钻戒‘一生只能购买一枚钻戒’理念。因此该理念涉嫌抄袭我已公开宣传的爱情登记理念。”

而迪阿股份在招股说明书中披露，公司拥有一项文字作品“真爱协议”的著作权，该项文字作品的著作权人为深圳市戴瑞珠宝有限公司，“真爱协议”创作及首次发表时间为2010年4月8日，该作品登记号为国作登字-2015-A-00184805，显示登记日期为2015年。

证监会发审委也曾就迪阿股份“一生只送一人”、“一生仅能定制一枚”“一生只能购买一枚钻戒”等理念提出的背景和原因、是否申请知识产权保护、是否侵犯他人知识产权或冒用他人设计理念、创意，是否存在争议、纠纷或潜在纠纷等问题提出过问询。

迪阿股份在回复函中表示，自从2018年10月起，公司法务部负责人也收到了相关自然人的投诉，但是认为其未能提供有效及充分证据，也未提起正式的争议解决程序，截至招股说明书签署之日，不存在有关前述理念的争议、纠纷或潜在纠纷。

同时，迪阿股份在回复中也承认“‘一生只送一人’、‘一生仅能定制一枚’、‘一生只能购买一枚钻戒’等理念不属于《中华人民共和国民法总则》第一百二十三条规定的知识产权保护范围，公司未就该等理念申请知识产权保护。”

对于该营销理念是否涉及虚假宣传，公司回复称，已制定明确的产品购买规则，以及较为严密和有效的控制措施，不涉及虚假宣传。报告期内公司严格执行“一生只送一人”的购买规则，除升级换款和补购外，不存在一人多次购买求婚钻戒的情形。

除了营销理念之外，曹某举报迪阿股份的另一点是“大规模”虚假宣传自己的品牌 历史 长达数年。

从曹某提供的2015年8月12日、2017年4月17日和6月1日的戴瑞有限官网截图看，其官网曾如此介绍公司品牌的 历史 ：“戴瑞珠宝隶属于香港戴瑞珠宝集团，于上世纪90年代开始裸钻高级定制”、“早于上个世纪90年代，戴瑞珠宝便在香港从事裸钻高级定制，搜集来自世界各地的珍稀钻石。这些卓越品质的钻石,戴瑞珠宝只提供给少数专属的顶尖珠宝商。”

但实际上，深圳市戴瑞珠宝有限公司(即戴瑞有限)于2011年经营范围才增加了珠宝、钻石铂金、黄金、银与其饰品等的购销等业务，而香港戴瑞则是迪阿股份的三级全资子公司，成立于2016年10月31日，截至迪阿股份招股说明书发布之日，尚未开展任何经营活动。

招股书中，迪阿股份也承认了官网上有关品牌成立时间和相关内容的宣传属于“虚假广告”，但认为这属于“表述不严谨”，同时认为“因为撤销广告用语，实际产生的影响较小。”

此次IPO，迪阿股份拟募资128亿元，分别用于“渠道网络建设项目”“信息化系统建设项目”“钻石珠宝研发创意设计中心建设项目”及补充营运资金中。其中，补充流动资金的金额为38亿。

不过，2018-2020年年末，迪阿股份分别持有1亿、16亿和18亿元货币资金，理财投资相关项目则分别为19亿元、34亿元和92亿元。

此外，在2018-2020年间，公司曾三次向股东分红，分别分红15亿、9000万和12亿，累计44亿。这样看来，公司似乎并不差钱。

现如今，直播行业套路非常明显，仍然存在着许多消费者进入套路的情况。之前殷世航求婚现场直播过程中卖出1600万的销售额，这也引起了网友的普遍关注。最新的事情结果就是殷世航的直播间被封锁二十三万天。

首先，消费者也是吃瓜群众。当某一个直播间出现特别重大的新闻时，消费者也会留在直播间，直至剁手。其次，商家和直播间的博主已经达成优惠活动，主播用各种各样的语言突出商品的性价比，从而增加套路的可执行性。最后，全网关注某位网红的求婚现场，热度非常高的直播间也会获得超高的带货力。

第一个原因：消费者都是吃瓜群众

大部分主播了解消费者的观看视频的心情，大部分消费者会选择好玩和性价比极高的直播间。更何况许多吃瓜群众也会变成消费者，这也使得商家和主播会利用求婚等一系列套路，吸引吃瓜群众的目光。当吃瓜群众聚集在直播间中，主播选择为吃瓜群众带来更多的优惠力度。即便吃瓜群众只想吃瓜，当他们看到特别大的降价力度，这些吃瓜群众以及原有的消费者难免不会产生心动。

第二个原因：热度越高，越能引起消费者的关注

众所周知，大部分网红直播间不会引起网友的普遍关注，不同平台主播直播的内容也会产生区别。当某一个网红的直播间热度非常高时，这些网红也会利用各种各样的渠道为直播间增加热度。消费者希望得到更多优惠力度，而商家和直播精准的把握了消费者直播买东西的心情。当直播间的热度越来越高，甚至登上微博热搜第一位，这也会为直播间带来更多的消费者。付出总会为了得到回报，即便平台利用各种方式宣传直播，但是平台和主播不会做亏本的买卖。

总的来说，各大直播间的套路非常明显，之所以会吸引越来越多的消费者购买直播间的商品，无非是因为直播间的热度非常高。吃瓜群众非常喜欢观看精彩纷呈的直播内容，一个拥有很多粉丝的网红在线求婚，这也成为了直播间宣传的一种噱头。越来越多的消费者进入直播间之后，即便他并没有产生购买商品的想法，但是他也会被求婚内容所吸引目光。并不是消费者不了解这些套路，而是主播和商家已经将套路运用到极致。

我印象中见过最浪漫的求婚是闺蜜男朋友的求婚。

闺蜜有一个人人称赞的好老公，她和他老公从大学毕业就开始谈恋爱，恋爱长跑了六年，在闺蜜25岁的生日那天她老公策划了一场求婚，之后闺蜜答应了他们就顺理成章的走入了婚姻的殿堂。这一场求婚到目前为止依然让我印象深刻，因为这是我见过最浪漫的一场求婚。

闺蜜的男朋友在和闺蜜爱情长跑了六年之后便再也忍不住想要把闺蜜娶回家，于是便召集身边的朋友策划了一场求婚，刚好这一场求婚我也有参与布置，所以非常的了解这个求婚过程。闺蜜的老公瞒着闺蜜在他们过去就读的大学里面布置了求婚的场地，而求婚的场地有朋友最喜欢的桔梗花，有她喜欢的气球，一切都是按照朋友的喜好来。

在求婚当天她老公把所有的朋友都提前叫到他们的大学藏着，然后又把双方的亲人都请到现场来见证，因为闺蜜曾经跟她老公说过担心不被他的父母所喜欢，所有这一次求婚特意把双方父母都请来助阵和见证。之后闺蜜的老公把闺蜜骗到现场，然后现场播放他们过去所经历过的点点滴滴，之后藏起来的请朋好友走出来，然后闺蜜老公开始了对闺蜜的告白。闺蜜对于这样的场合毫无抵抗力，最后幸福的答应了。而这一场求婚到如今也是我们这一群朋友用来调侃闺蜜的话题。

我们都觉得她的求婚很浪漫，觉得她很幸运能遇到这么一个懂她，愿意为她付出的人。她是幸福的，这个世界上有很多像她一样幸福的人，因为她们在婚姻中懂得经营，也有一个知道疼人的好老公。想到闺蜜的婚姻，我希望所有未婚的女性在挑选另一半时都能够挑到好的另一半，都能像闺蜜一样的幸福。

酒店布置求婚--气球求婚

在一个你们经常散步的公园或者草坪上，准备好写着我爱你的气球，然后在地方摆上心形玫瑰花圈，然后约她来到指定地点，你手捧玫瑰花并拿着气球说着准备好的情话，单膝下跪求婚，并拿出戒指为她戴上，此时在放飞准备好的气球，彼此紧握双手看着气球飘向远方，这样的一幕谁不会动容。

酒店布置求婚--餐厅

这个需要服务员的帮忙，当你们吃东西时候，你找个借口离开，这时候把你准备好的事情开始上演，你让让一名侍者拿一只鲜花送给女友，并替你说出求婚告白，然后离去。等他们说完你安排要说的话时，这时候你手里拿着99朵玫瑰送给你的女友，然后单膝下跪，说出最后一句：亲爱的，嫁给我好吗我想不管作为那个女人都愿意接受你的。

酒店布置求婚--音乐喷泉求婚

当你们在约会之前，可以先给你的女朋友打电话让她在音乐喷泉现场等下自己。当喷泉开始的时候你就可以拿着鲜花出现在她的面前，单膝下跪，拿出戒指，说一些真诚感人的话语让她心甘情愿的嫁给你。

因为本人是深圳的婚礼策划师，所以这次主要推荐的是深圳的小预算求婚场地

外地的朋友也可以借鉴寻找当地类似的场地完成浪漫的求婚哈

1杂咖（新城市广场店）

消费：低消满3000可免场地费（求完婚直接吃饭消费满3000就可以了）

人数：户外甲板最多可容纳40位

特点：有钢琴！（方便多才多艺的你求婚）有音箱有话筒有投影仪（别的不说了，这个起码省下5000元）

缺点：不包场的话可能其他消费的客户会看到

来自：诗与远方文化传播（诗与远方婚礼定制）策划的求婚

2V-club

消费：平日低消2000，周五周六低消2680

人数：包房最多最多容纳12个人，有个不是很好看的露天的半包厢可以容纳20人

特点：包房隐私性好，自带星星灯，比较浪漫，不过布置的话沙发移开服务员要额外收人工费（200元）

缺点：没有投影仪、菜很难吃、服务比较一般（也不会很差）

来自：诗与远方文化传播（诗与远方婚礼定制）策划的求婚

3J-garden

消费：单包玻璃房的话是8000（10小时）全包12800（10小时）以前都是看着报，现在没得砍价了

人数：玻璃房20人，包场50人

特点：网红打卡点，约女朋友借口都帮你想好了，去拍照打卡

缺点：略微有点贵，价格现在也已经固定了。以前推广期就只是看着报。

：朋友圈截图

4货车

消费：包车费用（2000-3000）看货车档期和时间

人数：20人以内

特点：全深圳你想在哪儿求就在哪儿求

缺点：需要有停车的地方，而且要确定停车的地方不会被交警、城管那些赶走

来自：诗与远方文化传播（诗与远方婚礼定制）策划的求婚

5FAIRY礼服馆

消费：0（免场地费，免试纱费）

人数：20人内

特点：不需要太多的费用，借口也好找，带她去试婚纱

缺点：在深圳的宝安松岗，市区的过去的话会比较远

来自：朋友圈截图

6**院

消费：挑不是很火的**院，包场大概在2000-5000之间

人数：50人内

特点：音乐和视频播放效果杠杠的，不需要什么布置

缺点：光线比较暗，得请专业的摄影师摄像师才拍得出来效果

来自：诗与远方文化传播（诗与远方婚礼定制）策划的求婚

7海贝湾沙滩

消费：场地费2000-3000，如果在那边吃饭的话场地费可以优惠到2000

人数：100人以内

特点：夕阳下的求婚，金灿灿的阳光下，你们的身上都有光。沙滩只有住店客户可以去，私密

缺点：万一下雨就凉凉，而且海边会比较远离市区

来自：朋友圈截图

8自家天台

消费：0元

人数：看你们天台的大小

特点：自己是业主，和管理处好沟通。借口也好找，帮忙一起去收被子

缺点：下雨会比较麻烦（改期），接电也需要和顶楼的住户协商能不能借接

来自：诗与远方文化传播（诗与远方婚礼定制）策划的求婚

最近殷世航求婚套璐璐的事情被广大网友一阵吐槽，求婚现场更是乱糟糟的一点也看不出真情实意的感觉，整个布置也就和大卖场一样。其中现场还有韩安冉的前夫小猪和他的新女友兜儿等人。他们两人在直播求婚前发布一条视频，视频中殷世航带着套璐璐去购买钻戒和婚纱，还预告直播中会给大家公布一个大惊喜。试想下，都带着女友去买婚纱了，求婚还有什么意义，不就等于昭告天下，女方已经答应求婚了吗，所以大家也是抱着看热闹的态度看他们直播。说好九点直播，硬是到九点二十才开始，光是猜新娘、掀盖头环节等就花了一个小时。刚跪下准备说出愿不愿意嫁给我这样甜蜜的话，转眼又回到直播里说感谢某网友送的礼物等。让人感觉特别可笑的同时，又觉得这其实就是一场闹剧，为了增粉所想出来的营销手段罢了。最后惊喜也没有公布，草草结尾，转身又去其他网红直播间带货卖卫生纸去了。很多人都猜测这只是安排好的一个剧本而已，因为如果是真的求婚就不会安排的这么荒谬也不会这么不用心布置。刚认识两个月不到的新女友，很难让人相信他们之间是有感情可言的，更多的捆绑在一起想要增加人气而已。

所以大家就当这是一场闹剧看看就行了，千万不要当真，因为直播里包括日常视频中所有的话都是漏洞百出，一点也没有作为男人该有的素质。所以很多网友其实都特别为何婧婧感到愤怒，同时也庆幸她能够远离殷世航这样的男生，因为他并不值得何婧婧留恋。到场的其他网红虽说是来助兴的，但是给人的感觉更像是来看戏的一样，全程都是闹哄哄的感觉，压根就不像是求婚现场。

只因她身穿婚纱，开着保时捷，手捧玫瑰花向当红男演员肖战隔空示爱求婚。

此事件一经曝光，立马引起网友们的热议。

从某短视频画面上可以看到，她并没有去肖战工作室，而是简单找了个室外场地。

阵容虽说不大，但声势却异常响亮，穿着露肩婚纱手捧鲜花，看着好像是那么回事。

吸引眼球的除了豪车保时捷，在其身后还有两位男子，拉着极为夸张的横幅。

大概内容是：肖战娶我吧，网毛爱你一生一世。

细心的网友还发现个亮点，就是拉横幅的小哥都不禁为之发笑。

这也太明目张胆了，只能说她是个“土豪富家女”，一般人还真干不出这种事情。

随着围观群众的增多，该名女网红还表示自己要当《陈情令2》的女一，让肖战当男一。

其父亲负责投资，如此一来两全其美，不得不承认有的人为走红连脸面都可以不要。

后来她哥哥也现身亮相，出场就表示要给肖战投资5个亿拍**。

看起来十分阔绰，两人就这样达成一致，场面顿时火爆起来。

真是既尴尬又好笑，全程自己在发挥和打气，人家肖战知道你是谁吗？

有网友表示：如果真爱肖战，自身又有经济实力，应该拿着资源去工作室谈。

要不然就把这份爱放在心底，默默

的

其实说白了，这位女网红就是想借肖战的名气，以此来提高自己身份。

这完全就是炒作、作秀和蹭热度，没有底线和原则。

甚至在一定意义上，还对肖战的个人名誉和形象造成某种伤害和影响。

众所周知，肖战整体素质不错，对人很是有礼貌。

虽然是个暖男，但性格中也有倔强的一面，而且最能扛事情。

在《陈情令》中，他对魏无羡整个人物的理解和剖析相当透彻。

因此被无数网友和粉丝喜爱，备受好评和推崇。

可人怕出名猪怕壮，一旦走红成名，伴随而来的不仅是荣誉，更多的却是种种挑战和磨难。

从他的身上，几乎完全可以证明这一点，看评论大都是毁誉参半。

甚至在前些时间，肖战曾一度被埋没，可以说是人在家中坐，祸从网上来。

好在如今慢慢有些许好转，但形势依旧不容乐观。

而从该名网红的做法上来看，这似乎和某条“新兴产业链”有关系。

双方都不用见面，而且在该段恋爱中，从始至终都是独角戏。

根本不存在另一方，但目的和效果却是让人惊讶不已。

对此只能说世界之大，无奇不有，如果他们能把心思用在正道上，何愁大事不成。

非要钻漏洞，干些投机取巧的事情，或许短时间内会有惊人回报，但必定走不长久。

因为黑就是黑，白就是白，正义会永远存在。

或许它会缺席，但却从未消失，只是时间早晚的问题。

结语：总之人生在世，一定要珍惜来之不易的生活和时光。

为人处事，需脚踏实地，实事求是，切不可自欺欺人。

只因天理昭昭，因果循环，皆为定数，反之必将悔之晚矣。