如何评析一个广告文案？？从哪几方面？？

首先拿到一个广告文案，要看的第一个是他投放广告的渠道，线下、线上、电视、广告牌、朋友圈、公交站，因为不同地方所用到文案是不一样的，因为针对的人群不同。

然后再来看看对方推广的产品是什么，有没有说清楚，在介绍这个产品的时候有没有一眼看上去就明白，在介绍产品的时候有用到些什么手法，有什么亮点。

再者就是看对方有没有结合什么热点或者节假日等元素在里面，因为热点和节假日都是大家平常比较关注的。

最后就来看看对方的风格，不同产品有自己独特的风格，这决定了用什么样的语气和消费者来说话。

总结就是：看到一个广告文案

1、说什么？（介绍产品）

2、对谁说？（用户群体）

3、怎么说？（用什么样的风格、表达方式）

几个方法来分析广告的文案效果好不好：

第一：将自己的广告文案，给目标用户群看，由用户来表达看后的感觉，目标用户群看到的领会的内容和自己要传达的内容是否一致？如果不一致，那么就需要进行调整。

第二：一个好的广告，不是光有好的文案就可以了，好的广告往往是由几方面构成的，文案、以及广告所展现的具体场景，这三方面是缺一不可。

第三：广告的实际投放效果。

扩展资料

写作方法

1、首先要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着要问自己，自己应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买自己的东西，承诺越具体越好。不要写下连自己都不能相信的承诺，承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。

广告画面的主体部分称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。

所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

经典广播电台广告文案及广告词

　广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。下面是我整理的经典广播电台广告文案及广告词，欢迎大家分享。

　电台广告文案

　自觉回收废电池

　（森林里小溪的流水声，小鸟的叫声）

　孩子：爸爸，我要和小溪照相。

　爸爸：别急，相机没电了。来，帮爸爸拿着这个废电池。

　孩子：爸爸，我想让这个电池在小溪里去游泳。

　爸爸：哎，那可千万不行。

　孩子：它不是没有用了吗？

　爸爸：可是你知道吗？一粒纽扣电池能污染60万升水。这些水，一个人一生都用不完。一节1号电池能使一平方米的土地寸草不生。你要是把它扔到小溪里，那整个小溪不就都被污染了吗？

　孩子：一节废电池的危害这么大呀！爸爸我记住了。

　（音乐渐起）

　女：朋友，回收一节小小的废电池，给子孙后代留下的是一个绿色家园。

　小丫的学费

　(推门声，乡村农舍里的鸡鸣声)

　小丫：娘，今天的鸡蛋卖了9块多呢，您看，凑学费够了吧？

　娘：（音乐渐进）小丫，你爹死得早，我又瘫在床上，这学咱甭念了吧，啊？村长：（打断小丫娘的话）谁说不念书了？

　小丫、娘：（异口同声地）哦，村长，村长伯伯

　村长：小丫的学费给解决了！省里的叔叔跟你结上了帮扶对子，还寄来了200块学费呢！小丫：真的？！

　村长：真的！（音乐渐弱）

　旁白：您的帮助，将会改变她的命运，扶贫帮困，社会美德！

　创作：王芳

　演播：王曼、华岳、晓何、林岚

　制作：陈安详

　蒙娜丽莎的眼泪

　女：你知道这画上的蒙娜丽莎为什么笑吗？

　男：开心啊！

　女：那蒙娜丽莎为什么有的时候会哭呢？

　男：嗯，因为，因为，蒙娜丽莎，因为她被盗版了。

　旁白：保护知识产权，知识才会微笑！

　主创人员：吕民生、武平

　环境保护

　（模拟古代的公堂上的审讯场面——、京剧背景音乐——）

　（威——武——）

　男：把两名犯人带上公堂！

　（拍板声——）

　犯人纽扣电池，你污染了60万升的海水，杀害了众多的海洋生物，还有你，犯人1号电池，你使得一平方米的土地不能再利用，还产生了有害物质，严重妨碍了农作物的生长。你们两个，知不知罪！

　男、女合：冤枉啊，大人！

　男2：小人本来打算告老还乡，回到属于我们的废电池回收箱，可是人类用完我们以后，就随处乱扔。

　女：大人，有罪的应该是那些把我们随意丢弃的人才对阿！

　男1：唔，说的有理，来人——，把真凶缉拿归案！

　众人：是！

　男（旁白）：不想成为破坏环境的罪人，请把废旧电池投进回收箱！

　女（旁白）：使地球充满生机，共建你我的绿色家园！

　诚信主题公益

　（悠远的古乐）

　男声：两千四百多年前的一天，曾子老先生的老婆要去赶集。

　男童：妈妈，我也要去！我也要去嘛！

　女声：贝贝啊，听话啊！在家玩，你不是喜欢吃肉吗，妈咪回来给你杀猪吃！男童：好呀！

　（音乐过渡）

　（音效：磨刀声．．．．．．）

　女声：老公啊，我回来了！唉，你磨刀干什么？

　男声：杀猪给孩子吃肉啊！

　女声：哎哟，那不是哄孩子吗？别当真！

　男声：“婴儿非与戏也。”你糊弄他一次，以后他再也就不信你啦。

　（音效：杀猪声）

　男声：华夏文明，源远流长；诚实守信，血脉相承。

　计划生育宣传

　(家庭环境, 电视里《超生游击队》的背景声——)

　夫：老婆，快来看，你的偶像又出来了。

　妻：拉倒吧，瞧把咱外地人埋汰的

　夫：就是，咱们和他们不一样，咱们来厦门，那可是支援特区建设，不是为了超生。妻：没错，咱们有暂住证、有婚育证明，有办查验手续，而且只生一个，谁象他们，生多了，名儿都不好起，什么海南岛、吐鲁番、少林寺的，没文化。

　夫：太对了，就生一个，所以咱们孩子的名字也得起个独一无二的。

　妻：（思考地）叫什么呢

　？

　夫：我早就想好了，咱们孩子呀，就叫日光岩吧。

　（众人的笑——）

　播音：我国人口数量大，生育需要有计划，请自觉实行计划生育。

　策划：杨启航

　演播：宋康、闻涛

　录音合成：曹磊

　乌龟悲情

　（涓涓水声，江南雅韵）

　旁白（男声A）：很久以前，骆驼拜访江南好友乌龟。

　乌龟（男声B）：骆驼小妹，临别再喝一口江南的水吧。

　骆驼（女声）：哇！真甜哪！江南的水，龟大哥的情，小妹永远都不会忘记！（风沙声，骆驼声）

　旁白（男声A）：若干年后，骆驼和乌龟在荒漠中再次相见。

　乌龟（男声B）：（虚弱地）骆驼小妹

　骆驼（女声）（疑惑地）：咦，你是？

　乌龟（男声B）：我是乌龟大哥啊！

　骆驼（女声）：啊？你的背上怎么也有了驼峰呢？

　乌龟（男声B）：唉！人类恣意破坏水资源，河都干了，迫于生计，我的背上也有了储水的小山峰。为了找水，只好背井离乡啊！

　骆驼（女声）：唉！可惜了啊

　旁白（男声A）：保护水资源，不能让乌龟的悲剧重演！

　创意：韩文根

　文案：韩文根、伍慕梅、常珩

　演播：邓煌、孙达、郭欣

　互联网

　（伴随着咳嗽声）

　女：您不会同意，您的家中乌烟瘴气

　（水声噪音）

　男：您一家不能接受，您的房间藏污纳垢

　（伴随着噪音玻璃破碎声）

　女：您决不能容忍您的家人备受骚扰

　男：您一定会采取行动！

　（音乐——）

　女:INTERNET 互联网——我们的精神家园我们要它清洁、安全、可以信赖男：行动起来，清除网络污垢，折断毒害源头。

　女：互联网——整洁的网、健康的网

　（歌声中结束）

　规范网吧之网吧游戏篇

　出网吧音响效果：打斗等游戏效果声、网吧嘈杂声

　母亲：（气急败坏）好啊，找了一整天，原来你又躲在网吧打游戏，跟我回去！儿子：（哀求苦恼）妈，你再让我打一会儿吧，我马上要赢了

　母亲：（气愤地抢白）赢，赢，不读书，你能赢什么？！

　出电脑游戏胜利的效果声

　电台广告词

　魅力空间，创意无限。(时尚创意节目广告词)

　一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

　自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

　美好滋味，自己体会。(“快餐店”广告词)

　壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

　自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

　朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

　做广告录音还是魅力造音。(魅力造音网广告词)

　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

　我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

　岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

　“钻”心“石”智(钻石广告词)

　公共广播广告语你的希望，我的可能。(企业广告词)

　感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

　有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

　幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

　畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

　相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

　营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

　咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播广告词)

　把握人生，沟通世界。(手机广告词)

　新歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)

　感受阳光，给予希望。(“希望工程”宣传语)

　有酸有甜，有“自”有味。(优酸乳广告词)

　幸福女人，钻石人生。(“钻石”广告词)

　畅饮杯中往事。(“酒企业”广告词)

　相同的选择，不同的期待。(超市，商场广告词)

　营养作主，我行我素。(“绿色蔬菜”广告词)

　把握人生，沟通世界。(手机广告词)歌速递，快乐知己。(音乐广播广告词)时刻准备着，美丽不打折。(女人用品专卖店广告词)

　自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

　美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

　壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

　自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

　千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

　开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

　新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

　让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

　杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

　关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

　因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)

　一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

　等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

　最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

　心的渴望，梦的起点。(“职业技术院校”宣传语)

　亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

　色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

　清远站二站台出站隧道右侧广告

　爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

　有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

　五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

　飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

　香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)

　清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

　精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

　比世界更浪漫，比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

　世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

　迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

　有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

　品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

　千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

　让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

　山地车广告：“骑”乐无穷补品广告：

　眼镜广告：一“明”惊人

　驱蚊器广告：默默无“蚊”

　透明胶带广告：无可替“带”

　网吧广告：一“网”情深

　钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”

　热水器广告：随心所“浴”

　空调广告：终生无“汗”

　服装店广告：“衣帽”取人

　某洗衣店广告：“衣衣”不舍

　某房产公司广告：万“室”俱备

　某蛋糕广告：步步“糕”升

　胃药广告：一“不”到“胃”

　赛马广告：乐在“骑”中

　电熨斗广告：百“衣”百顺

　快餐店广告：“烧”胜一筹

　洗衣机广告：“闲”妻良母

　帽子公司广告：以“帽”取人

　治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了

　打印机广告：百闻不如一“键”

　涂料广告：好色之涂

　冰箱广告：制冷鲜锋

　治痔疮药广告：有痔无恐

　花园公寓广告：随寓而安跳舞机广告：

　闻“机”起舞海鲜广告：领“鲜”一步

　口腔门诊广告：“快治”人口

　礼品店广告：“礼”所当然

　某音响公司广告———“一呼四应!”

　某饺子铺广告———“无所不包!”

　某石灰厂广告———“白手起家!”

　某当铺广告———“当之无愧!”

　某理发店广告———“一毛不拔!”

　某药店广告———“自讨苦吃!”

　某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸!”某打字机广告———“不打不相识!”

　某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的'汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

　某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公!”

　某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

　某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”某洗衣机广告———“闲妻良母!”某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

　某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

　某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

　「好东西和好朋友分享」(麦斯威尔咖啡)

　「他捉得住我」(柯尼卡)

　「慈母心、豆腐心」(中华豆腐)

　「挡不住的感觉」(可口可乐)

　「学琴的孩子不会变坏」(功学社)

　「别让今天的应酬成为明天的负担」(解久益)

　「一人吃，两人补」(新宝纳多)

　「静得让您耳根清静」(松下电器)

　「孩子!我要你将来比我强!」(儿童速体健)

　「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」(铁达时表)

　「世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀」(中华汽车)

　「回家的感觉真好」(义美食品)

　「他捉得住我」「他傻瓜、你聪明」(柯尼卡)

　「安全是回家唯一的路」(台湾省交通处)

　「捐血一袋，救人一命」(捐血运动协会)

　「有点粘又不会太粘」(中兴米)

　「Trustme,youcanmakeit!」(媚登峰)

　「最佳女主角换你做做看」(最佳女主角)

　「我不认识你，但是我谢谢你!」(最佳女主角)

　「认真的女人最美丽」(台新银行)

　「拍谁像谁，谁拍谁谁都得像谁」(柯尼卡)

　「给你好看」(玛丹摩莎化妆品)

　「百服宁、保护您」(百服宁锭)

　「纸有春风最温柔」(春风面纸)

　「小而美、小而冷、小而省」(新静王冷气)

　「不在乎天长地久，只在乎曾经拥有」(铁达时表)

　「雅芳比女人更了解女人」(雅芳)

　「留一盏灯给最后回家的人」(宏福文教基金会)

　「夜深了,打个电话回家」(富邦文教基金会)

　「这个月不会来,下个月也不会来了,以后都不会来了」(和信电讯)

　「有心最要紧」(住商不动产)

　「傻瓜镜片,聪明选择」(宝岛眼镜)

　「只要有梦，你会红」(浤丰洋酒)

　「关机是一种美德」(易利信行动电话)

　「只有远传，没有距离」(远传电信)

　「到服装店培养气质，到书店展示服装」(中兴百货)

　「生命就该浪费在美好的事物上」(统昂曼仕德咖啡)

　「这种鬼地方都收得到」(和信电讯)

　「给我小心点儿」(统一小心点拉面丸)

　「世事难料，安泰比较好」(安泰人寿保险)

　「这种时机，无闲也是一种幸福」(中华三菱中华商用车)

　「不该爱的，趁早换」(和信电讯哈啦900

　「心，是人生最大的战场」(统昂幻象马雅咖啡)

　「可怜的旧情人，看不到我的新内衣」(思薇尔玩美女人)

　「通往成功的路，总是在施工中」(JohnnieWalker)

　「现在的Nobody，未来的Somebody!」(第一银行增资卡)

　「万事皆可达，唯有情无价」(万事达卡)

　「全家就是你家」(全家便利商店)

　「再忙，也要和你喝杯咖啡」(雀巢咖啡)

　「这是一定要的啦!」(泛亚电信2U双网预付卡)

　「三餐老是在外，人人叫我老外!」(久津波蜜果菜汁)

　「正反，反正都很正!」(SonyEricssonT100手机)

　「我就是超爱Send!」(大哥大手机费率方案)

　「原来我们这么近」(统一企业麦香系列)

　「什么都有，什么都卖，什么都不奇怪!」(雅虎国际Yahoo!奇摩拍卖) 「世事难料，对人要更好」(安泰人寿)

　「未来就是现在」(安泰人寿安泰人寿保险)

　「没说出口的保诚也听得懂」(保诚人寿)

　「做自己自己做」(台新银行)

　「这不是肯德基!」(百胜肯德基)

　「喜欢吗爸爸买给你!」(台北富邦银行乐透彩)

　「不行!通通拿去做鸡精!」(白兰氏鸡精)

　「今天心情几」(全家便利商店)

　「红利点数也能当饭吃」(信托信用卡)

　「纸要DoubleA万事都OK!」(DoubleA多功能影印纸)

　「您真内行!」(肯德基)

　「码码都有奖」(台北富邦信用卡)

　「一把抵两把，何需玛丽亚!」(3M魔布强效拖把)

　「不在办公室，也能办公事」(电信行动通信mPro)

　「好险有南山」(南山人寿)

　「陪你Shopping一辈子」(康迅数位PayEasy)

　「想象力是你的超能力」(雄狮文具)

　「用你想要的方式道别」(万安生命)

　「多喝水没事，没事多喝水」(味丹企业多喝水)

　「信任，带来新幸福」(信义房屋)

　男）买房子请你等一等，等到滨河湾10月开盘！女）买房子请你等一等，等到滨河湾10月开盘！女）滨河湾，在七夕广场旁边男）滨河湾，在时空隧道对面女）滨河湾，大型商业步行街，让你一直生活在时尚前沿男）滨河湾，有瑜珈会所、女子养生馆、美容院、健身中心，帮你留住红颜女）滨…

　电台广告广播稿

　男）买房子请你等一等，等到滨河湾10 月开盘！

　女）买房子请你等一等，等到滨河湾10 月开盘！

　女）滨河湾，在七夕广场旁边

　男）滨河湾，在时空隧道对面

　女）滨河湾，大型商业步行街，让你一直生活在时尚前沿

　男）滨河湾，有瑜珈会所、女子养生馆、美容院、健身中心，帮你留住红颜

　女）滨河湾，酒吧、咖啡馆，让你像都市人一样享受美妙夜晚

　男）滨河湾，社区影院，让你足不出户就能看遍国内外大片

　女）滨河湾，双语幼儿园，让孩子从小就拥有一口流利的国际语言

　男）滨河湾，露天国学馆，拉着孩子一起散步就能背诵上千首国学经典

　女）滨河湾，天文台，可以一直看到牛郎织女星和月球表面

　男）滨河湾，人车分流，老人、孩子最安全

　女）滨河湾，人造月亮与天上玉盘共同照耀，每天晚上你将枕着双份月光入眠

　男）滨河湾，有地上园林、入户花园、空中花园、屋顶花园和郧西最大、最美的沿河景观，居住仿佛休闲

　女）滨河湾，是中国十大诚信地产企业在十堰开发的第一站

　男）滨河湾，是著名建筑设计大师彭韬先生的心血之作，他说，郧西出美女、出美酒、出美食，还要出美盘

　女）滨河湾，1200 多户的巅峰大盘，业主多，物业服务更加规范；规模大，物业费反而更低廉

　男）滨河湾， 稀世名苑，比美十堰 。买房子，请你等一等滨河湾！

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个人对于利用负面热点的广告创意接受与否可能因价值观和伦理准则的差异而有所不同。以下是一些考虑因素和原因供您参考：

1 尊重受害者：利用近期的偷拍事件创作广告可能会对事件的受害者造成进一步的伤害和心理负担，这是不道德的行为。因此，许多人可能无法接受这种广告创意。

2道德商业经营：公司应该遵循道德商业经营原则，尊重社会价值观和行为准则。如果一个公司或品牌利用负面热点来制作广告，可能会损害品牌形象和声誉，进而影响其业务和销售。

3社会责任：广告行业应该以社会利益为先，遵循社会道德规范。利用负面热点的广告可能会促进和传递不良行为和社会价值观，对社会造成负面影响。

为了阻止类似现象的发生，以下是一些可能的解决方案：

1行业自律：广告业可以制定具有约束力的道德准则，禁止利用负面热点或伦理问题来制作广告。行业组织可以加强对其会员的监督和管理，确保广告行为符合道德规范。

2审查机制: 加强广告审查机制，确保广告内容不涉及敏感话题，并避免激起公众争议或伤害受害者。

3消费者反馈: 消费者可以通过抵制不符合道德标准的广告、提出投诉或发起抵制运动来表达自己的不满。这种消费者反馈可以促使公司和广告从业者反思并更加注重道德。

4合作伙伴选择: 品牌或公司在选择广告代理商或创意团队时应考虑其道德和伦理价值观。

与有良好声誉和道德标准的合作伙伴合作，有助于降低潜在的负面广告创意的风险。

请注意，以上建议仅供参考，最终解决这一问题需要社会各方的共同努力和行业的自律。

时间是最严厉的裁判，没有经过时间的洗礼，一切理想和未来都是空话。

广汽丰田汉兰达夏季新品发布会宣传视频的文案用了上面这段话，理想和未来两个词本身没有问题，可是现在汉兰达的竞品里包括理想汽车的L系列和个别蔚来汽车，于是这段话就意味颇深了。

傲睨自若的丰田汽车似乎看不上年轻的理想和蔚来汽车，丰田在年轻企业面前“摆资历”倒是也够格，毕竟丰田汽车是日系汽车里的知名品牌，也确实“够岁数”；可是技术和资历是不挂钩的，技术需要的是不断的更新换代，而资历如果等于沉淀和上升则丰田有资格说这番话，反之就有些“遗老卖老”的感觉喽。

下面分为三节来分析丰田汉兰达的文案，分别为：

就事论事就车论车就技术论技术

咱们得好好聊一聊。

就事论事，丰田汽车你也配谈理想和未来？

实现理想的过程一定是清澈的，不能搞“小聪明”。

丰田汽车近两年里有两件比较有意思的事情，第一件事是丰田旗下的商用车品牌日野汽车被起底油耗和排放数据造假，直接影响到了广汽日野；于是日野汽车被取消了生产资质，这批车的车主曾经还以“原装进口发动机”引以为傲，这就印证了“只要你不尴尬，尴尬的就是别人”这句话了。

第二件事是丰田旗下的汽车品牌大发汽车被起底车身安全结构造假，设计中存在的结构在量产车上没有出现；设计的车型不仅包括丰田品牌的两台小车，还有一台知名度很高的MPV，这台车的名字叫作“普瑞维亚”。

一个总在搞“小动作”的汽车厂商大谈理想和未来，这像是什么呢？

当然这在日本汽车工业中也是常态，本田、日产、三菱、铃木、斯巴鲁、雅马哈、马自达等日本汽摩制造商都有这样的操作；供应商企业里也是基本全部都是这样子的，所以丰田汽车你也配谈理想和未来？你不配。

就车论车，汉兰达你也配内涵理想L7？

汉兰达的新款只有油电混动选项，然而在都是混动车的前提下，汉兰达是非插电混动汽车。

混动汽车分为三大类，按照能耗、节能型和综合使用成本由高至低（优秀）的排序是下面这样的：

轻混系统（MHEV）油电混合（HEV）插电混动（PHEV/REEV）

汉兰达属于第二类，作为非插电混动汽车是不能真正的纯电动驾驶的，虽然车辆有完备的三电驱动系统和发动机驱动平台，但是三电系统所消耗的电量全部来自发动机消耗燃油为代价转换。

油电混合汽车的电能来自燃油，所以这种汽车的本质还是燃油车。

通过高效率的电动机配合发动机驱动能省油，这是不能否认的，汉兰达混动版确实比燃油版省油。

可是有意思的是所有配备发电机的插电混动或插电增程混动汽车可以同样省油。

在同样省油的前提之下，插电类汽车多出了“EV/纯电动驾驶模式”；平时开始只需要充电，充电的通勤成本比油电混合模式低5倍左右是没有问题的，所以混动版的汉兰达在使用成本方面毫无优势。重点是环保性也是远远不如插电类汽车的，因为连接充电桩补能所获得的电能里，有超过30%的电能是通过风力、光伏、潮汐、地热、核电等清洁方式获取的电能，所以能充电才环保；即便用的是传统火电，所有火电的蒸汽轮机都是有脱硫脱硝去粉尘的装置的，对于排放的控制和处理能力总超过汽车的排气系统。

汽车制造商要谈未来就得谈新能源和清洁，汉兰达这么一台“混动纯燃油车”有资格内涵插电混动汽车理想L7吗？

就技术论技术，丰田你也配内涵理想和蔚来？

汉兰达混动版有四驱选项，前置发动机有139kW/236N·m的动力储备，加上134kW/270N·m的前置电机，性能理论上应当很强了；再加上后电机的总功率已经达到313千瓦，四驱版整备质量也就是2035公斤，推重比高达20917Hp/T，百公里加速最起码得达到7秒左右才算合理，然而实际成绩这还是83-84秒。

性能实在一般。

不过最遗憾的还是这台车的四驱平台，通过前后电机实现四驱是很好的，因为既能实现全时或适时四驱、还能避免使用复杂的机械传统结构；但是后电机只有40kW/121N·m是在开玩笑吗？越野爬坡的时候主要依靠后轮，后轮就这么点动力，丰田汉兰达文案上的山峰是开上去的吗？不太相信。

汉兰达的混动系统表现很一般，作为E-CVT架构的直驱模式，其发动机是没有多个前进挡可以换的；所以就出现了中低速驾驶省油，高速驾驶油耗和噪音明显升高的缺点，因其发动机只能依靠拉升转速来调整输出功率。

同样使用E-CVT混动专用变速器，比亚迪最起码还使用了增程加混动的模式来控制高速油耗结合噪音；也就是中低速区间以电机驱动、发动机只用于发电，高速驾驶时仍以电机驱动为主，发动机为辅助动力单元，这样就不需要过度拉升发动机的转速了。

丰田汉兰达的技术该提升一些了，至于纯电动汽车则不用提升，毕竟如丰田bZ3这样的丰田牌纯电动轿车都用了比亚迪的动力电池和集成电控的驱动电机总成。

原来如此，用比亚迪技术的丰田汽车可以看不上拥有智控底盘ICC全栈自研能力的蔚来汽车，丰田汽车果然是思路清奇哦。

至于理想汽车，人家用的是增程技术，丰田的氢燃料汽车的本质是“燃料电池模组发电的增程式电动汽车”。理想品牌的增程汽车一个月的销量可以轻松达到接近三万辆，而且还在快速增长过程中，丰田牌的氢燃料增程式汽车几年的销量能达到理想汽车一个月的销量？

怕是不解决好气态氢储罐安全性过差的缺点，以及通过碰撞测试的方式来验证液态氢储罐真实的安全性，通过技术方式来降低氢燃料电池的制造成本，这种氢燃料增程式电动汽车就不会有市场。

所以现在的丰田还有心情去内涵理想和蔚来汽车吗？

丰田汽车的资格是老，但是资格再老的丰田也只是个日系汽车品牌，论品牌价值的话，狗肉上不了台面了。

丰田汽车真是个“老可爱”，心态很好。

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