《求婚大作战》 张艺兴陈都灵变身暖萌蚕宝宝

　　《求婚大作战》举行媒体见面会 张艺兴陈都灵变身暖萌蚕宝宝

　已经于11月初正式开机的中国版《求婚大作战》在曝光唯美路透照之后，也在昨天正式召开了媒体见面会。11月24日，校园爱情剧《求婚大作战》剧组，在上海举办了媒体见面会，并首次开放现场探班。

　导演毛小睿携张艺兴、陈都灵、李程彬、张昊唯等7位主演清新亮相，并首度公开了部分拍摄画面，唯美浪漫的青春气息扑面而来。

　“哈利路亚chance!” 张艺兴和陈都灵带领全场演绎魔性精灵咒语，却被调侃动作太中二。而在拍摄现场，敬业的“心灵cp”携青春五人组冒寒风穿夏装拍夜戏，裹棉被保温，秒变暖萌蚕宝宝。

　心灵cp高度还原人设 张艺兴赞陈都灵清纯耐看

　媒体见面会现场，张艺兴和陈都灵默契的以粉嫩色系服装亮相，谈及初次合作的感受，陈都灵坦言起初有些紧张，但很快就被张艺兴的暖心和贴心感动，张艺兴则大方称赞陈都灵清纯耐看。

　青春期的严小赖懵懂、木讷，爱而不自知，面对爱情的抉择有太多稚嫩无措的纠结，直到成长到社会人的年纪才认清自我，勇敢追回自己不想错失的挚爱。

　而出道伊始就以“反射弧绕地球三圈”“JPG少年”“小绵羊”等蠢萌昵称冠绝鲜肉圈的张艺兴，一直保持着少年的纯真本色，青春洋溢、帅气与可爱兼具，眼神里透出的质朴和天然呆与严小赖简直如出一辙，努力坚韧的品格也一直为粉丝所乐道，很像成熟之后的严小赖。

　在《左耳》中体味过青春的热烈与决绝的“小耳朵”陈都灵气质清新、灵气十足，对细微情感表现的拿捏恰到好处，演绎外表看来好胜又坚强，其实内心比谁都纤细易感的吉恬恬，也是当之无愧的不二之选。两人高度还原人设，清新cp组合备受期待。

　张艺兴陈都灵冒寒风穿夏装显敬业 裹棉被变暖萌蚕宝宝

　探班当天，上海遭冷空气突袭，张艺兴、陈都灵携剧中一众主演在户外身穿单薄夏装拍摄一场看演唱会的夜戏。据了解，《求婚大作战》将对原版进行本土化改编，而当天拍摄的戏份正是新增剧情。

　现场道具中的一张演唱会海报吸引了媒体注意，被问到是否有大咖客串演唱会明星，剧中死党们力挺张艺兴分身客串，现场开唱。张艺兴则表示期待神秘女神降临。

　拍摄间隙，剧组贴心的为主演们准备了棉被保温，棉被包裹下的张艺兴和陈都灵秒变暖萌“蚕宝宝”，张艺兴更是贴心的把暖手袋放在陈都灵裸露的脚背上，寒风中的青春五人组可谓十分敬业。

　张艺兴亲设回到过去动作被侃太中二 感恩节想回到妈妈肚子里

　媒体见面会适逢感恩节，被问到如果有机会回到过去，最想回到何时何地，张艺兴爆金句称最想回到妈妈肚子里，乖乖顺产让妈妈不必承受开刀之苦。陈都灵则表示最想回到大学时代找机会放松旅行。

　随后，张艺兴带领众主演现场演绎回到过去口令，而他亲自设计的回到过去动作则被大家调侃：“这很中二，这很张艺兴”。年轻化的主演阵容的确让剧组充满“中二”气息，拍照环节时，连一向乖巧的陈都灵都摆出搞怪pose，加入嘟嘴卖萌行列。

　主演们透露，平时拍戏时常互借棉衣取暖，欢脱中充满温暖

　《求婚大作战》励志剧情谱写人生应援歌 片花清新唯美质感强

　作为日本富士电视台热门IP的《求婚大作战》堪称是日剧爱情偶像剧史上的巅峰之作，此为首个中国版。媒体见面会现场，剧组曝光了一只尚未经过任何后期处理，但仍极具质感的粗剪片花，张艺兴和陈都灵置身校园的画面唯美浪漫;

　夜幕下张艺兴得知陈都灵已选择情敌老师的失落神情更令人揪心。

　该剧总制片人、SMG尚世影业总经理陈思劼透露，出品方不会完全照搬日版《求婚》的剧情，而是在保持原剧唯美氛围的基础上，做出本土化改编，以中国式的叙事方式，融入当代中国年轻一代的青春气质和现实生活，在失而难复得的悲伤思绪中时而穿插少年时代的诙谐日常。

　《求婚大作战》诉说的不仅是男主角为了挽回遗失爱情的情感追求，更是为了改写自己不争气的青春的精神追求，可谓励志指数爆棚，更像是给对未来充满迷茫的人们谱写的一首“人生应援歌”!

　张艺兴，艺名LAY，1991年10月7日出生于湖南省长沙市，中国男歌手、演员，男子演唱组合EXO EXO-M中国籍成员。2014年6月起张艺兴以个人名义先后主持《音乐风云榜》、《全球中文音乐榜上榜》、《2015CCTV网络春晚》，并参加录制了《星厨驾到》、《星星的密室》等综艺节目。2015年4月8日，SM正式宣布，公司在2015年3月为EXO成员张艺兴（LAY）在中国成立工作室。张艺兴因此成为SM公司成立以来，首位获得在中国开放自主发展权的中国艺人。2015年张艺兴出演**《前任2：备胎反击战》等影视作品，加盟东方卫视综艺真人秀节目《极限挑战》。主演电视剧《老九门》于2016年7月4日起在东方卫视播出

　陈都灵，1993年10月18日出生于福建厦门，演员、模特，2016年6月毕业于南京航空航天大学。2013年2月在全国高校校花校草评选网站Facejoking的女神排行榜上，陈都灵力压清华大学的奶茶妹妹“章泽天”而居于榜首，从而在网上走红。2014年8月，出演了苏有朋导演**《左耳》中“小耳朵”一角。

　　电视剧《求婚大作战》将要登陆东方卫视，这是一部校园青春剧，严小赖因为自己性格的原因让喜欢的女孩离自己越来越远，使得他后悔不已。那在《求婚大作战》中严小赖扮演者是谁喜欢谁严小赖能不能用自己的努力吧自己的喜欢的女孩追到手呢下面就由 的我为你揭秘严小赖结局和吉恬恬在一起了没有。

　剧照

　《求婚大作战》是以中国式的叙事方式，融入了中国年轻一代的青春气质和现实生活。不管中日版本如何差异，《求婚大作战》的核心是一致的。该剧诉说的不仅是男主为了挽回遗失爱情的情感历程，剧中校园时期的兄弟情、青春的梦想、为梦想的纯粹战斗，让人怀念和向往。

　严小赖，喜欢吉恬恬，从小一起长大青梅竹马，但是从未向她表白过，直到在吉恬恬的婚礼上，他才明白自己失去了什么，偶然机会下，他在“天使精灵”的帮助下回到了过去的时光，他努力改变了很多次过去的事实，然而，场面再一次来到了吉恬恬的婚礼上，这一次，他还会错过吗

没的，还没结束的！在《求婚大作战SP》里，他们在一起的！这是特别版呢，你想要的结局也在里面啦！《求婚大作战》最终回，播放后很多观众纷纷到电视台询问健与礼没有拥抱，也没有接吻，最终二人有在一起吗？为了回答这些问题，制作方决定制作长达两小时的特别篇，将于2008年3月25日播出。据制作人泷山麻士香透露，特别篇由健和礼的好友在夏威夷的婚礼开始，谁知这里发生事故，健和礼也被卷入其中。相信特别篇不会辜负广大观众的期待。

　　特别篇的时间设定是电视剧结尾情节发生的一年以后，其中四分之一的拍摄场景都是在夏威夷进行的。特别篇中男女主角的好友(荣仓奈奈、滨田岳)在夏威夷举行了婚礼。而饰演健的山下智久与饰演礼的长泽雅美也在夏威夷美丽的碧海蓝天下展开了一系列的恋爱场景。当然，特别篇中也少不了在连续剧中不断出现的健奔跑的场景。 嘻嘻，好喜欢这部电视剧呢！健三&礼~~~~！

求婚大作战（内地版）于2017年4月24日在东方卫视首播，是周播剧。

《求婚大作战》（内地版）是由SMG尚世影业、腾讯视频联合出品的校园爱情青春偶像剧，由金牌制片人崔轶担任制片人，著名导演毛小睿任导演。张艺兴、陈都灵领衔主演，李程彬、张昊唯、赵圆瑗、吕炸炸等联袂主演，张智霖特邀出演

该剧改编自同名日剧，讲述了严小赖在参加青梅竹马吉恬恬婚礼之时，被内心压抑已久的情感激发，借助精灵之力回到过去，追回心中挚爱的故事

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《求婚大作战》是日本富士电视台于2007年4月16日至6月25日首播的爱情电视剧。由山下智久、长泽雅美主演。

       求婚大作战大结局是什么据悉，在该剧中，张艺兴饰演的严小赖将借着穿越的机会重新回到校园，对青梅竹马但最终无奈错过的女主角吉恬恬(陈都灵饰)展开一系列猛烈攻势，在颜值之外，全面施展"撩妹"技能，力争挽回这段埋藏内心多年的纯真爱恋。

　　张艺兴饰演的严小赖与陈都灵饰演的吉恬恬成为同桌，然后同窗十几载，彼此都心生好感。(貌似好多剧中都是这样，都是套路。)严小赖对于感情有点呆板，不知道这种好感就是爱情，吉恬恬三番五次的暗示，就是不开窍。最后吉恬恬失望，接受了老师的告白。

　　小赖站在恬恬的婚礼上，看着荧幕里一张张过去的照片，后悔莫及，内心抑制不住地想要回去改变过去。在严小赖无助绝望之际，出现了一个精灵，可以穿越回过去的精灵。在他无望之际，一个可以穿越时光的精灵出现帮他圆梦，一张照片代表过去一个时光，他跟着照片一次次穿越，25岁的他回到了15岁，16岁，17岁。

　　直到婚礼当天，他努力改变了很多次过去的事实，可最终却没能改变恬恬选择他人的结果。小赖努力后的失败，让他最终决定敞开心扉表白并祝福自己心爱的女人。可没想到，恬恬被他感动，明白自己内心的所爱，为了真爱，恬恬勇敢地当了落跑新娘。张艺兴版的《求婚大作战》结局依然是完美的，严小赖成功带走了恬恬，只是可惜了新郎。

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。

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《求婚大作战》

导演: 成田岳、加藤裕将

编剧: 金子茂树

主演: 山下智久、长泽雅美、藤木直人、荣仓奈奈、平冈祐太、滨田岳、松重丰、三上博史

类型: 剧情、爱情、奇幻

制片国家/地区: 日本

语言: 日语

上映日期: 2007-04-16(日本)

集数: 11

片长: 50分钟

又名: Puropzu dai sakusen、Operation Love

人总是等到失去后才知道珍惜，如果可以从头来过，是否就可以弥补缺憾，达成心愿？

岩瀬健（山下智久饰）和吉田礼（长泽まさみ饰）是从小学就在一起玩的青梅竹马，明明对彼此都心存好感，就只差说出“喜欢”二字，可是礼最后怎么就成了多田老师（藤木直人饰）的新娘？

直到站在礼的婚礼宴席上，健才感到了一种追悔莫及的悲痛，这股强烈的情感引来了妖精（三上博史饰），妖精施展魔法帮助健回到过去，改写历史，可是纵使一次又一次地穿越，健的始终踌躇不前，礼的始终欲言又止，使两人的关系终无突破性变化。

最后，健突然意识到让心爱的人幸福也是一种快乐，他放弃时空穿梭，在宴席上向礼献上最诚挚的祝福……