小型啤酒节策划方案

小型啤酒节策划方案范文

　为了确保事情或工作安全顺利进行，常常需要预先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。写方案需要注意哪些格式呢？以下是我精心整理的小型啤酒节策划方案范文，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

小型啤酒节策划方案1

　一、活动思路：

　20xx年xx月25日通过举办第xx届xx啤酒节活动聚集人气，达到推广品牌目的，让参与客户建立口碑传播，建立潜在消费基础。

　二、活动内容：

　活动主题：

　三大战役之“啤酒狂欢夜”

　活动口号：

　一次xx、永久朋友

　活动时间：

　20xx年xx月25日下午6点半————xx月6日晚9点半(过时不候)

　活动地点：

　xxx总部

　参与对象：

　所有市民

　三、活动部署：

　1、门票派赠

　提前两日(xx月22日、23日)在特定场所免费派赠门票：

　(1)附近中学、中专、职中、夜校;

　(2)附近娱乐场所(**院、夜总会、酒吧等);

　(3)附近居民区、商业区;

　2、场景布置(现场造势)

　(1)现场悬挂活动宣传横幅、灯柱旗;

　(2)现场插放活动宣传彩旗;

　(3)现场放置充气公仔、大型喷绘;

　3、媒体推广

　(1)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“xx为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题;

　(2)制作广播专题广告碟，展厅、旗舰店门口播放;

　(3)播出时段：全天候播放;

　四、活动内容：

　活动1：啤酒知识抢答，请现场客户参与活动，答对的奖啤酒一瓶;

　活动2：啤酒竞技————超级酒仙赛：请现场客户参与活动;

　比赛规则：

　(1)选出10名客户参与，分为两组，每组5人;

　(2)每位选手桌前各放3杯啤酒;

　(3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完;

　设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱，参与奖10名，各奖啤酒3瓶;

　活动3：酒王争霸赛：请现场客户参与活动：

　比赛规则：

　(1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人);

　(2)每位选手的任务是：1分钟内水喝的最多;

　(3)最快者为当晚的酒王;

　设奖：酒王：将啤酒3箱;优胜奖：将啤酒1箱;参与奖：设8名，将啤酒半箱;

　活动4：啤酒品评(请现场客户参与活动)

　比赛规则：

　(1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝，看谁能分别出来，结果公布后请专业人士讲评;

　活动5：击鼓传酒：请出八位客户参与活动

　比赛规则：

　(1)工作人员蒙住眼睛、背向客户击鼓;

　(2)每位参与者桌前摆2杯啤酒;

　(3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的客户要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;

　(4)击鼓10次后，比赛结束;

　(5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可或参与奖;

　设奖：优胜奖：将啤酒一箱;鼓励奖：将啤酒半箱;参与奖：将啤酒两瓶;

　活动6：蒙眼喝交杯酒：请出现场客户参与活动

　游戏规则：

　(1)请出6对情侣或朋友参与活动;

　(2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远;

　(3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走进一步，8步后击长鼓交杯;

　(4)结果决出优胜奖及参与奖，优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者;

　设奖：优胜奖：将啤酒2箱(每人一箱);参与奖：将啤酒一箱(没人半箱)。

小型啤酒节策划方案2

　一、策划背景分析

　中国金都————招远黄金资源遍布全境，储量丰富，开采历史悠久，素有“金城天府”之称，是全国第一产金大市（县），XX年1月被中国黄金协会命名为“中国金都”。改革开放以来，招远黄金生产蓬勃发展，为国家黄金事业和地方经济发展做出了突出贡献。招远作为中国产金第一大市，黄金年总产量占全国的1/7，已探明储量占全国的1/8。

　招远为古齐之地，礼仪之邦。唐朝为掖县罗峰镇，以罗山取名，绵延500余年。1131年始置为招远县，取义“招携怀远”，意为招集远方流民回乡农耕，“招远者，招携怀远之义也”（《山东通志》语）。隶属多有变动，明清时曾属莱州府、登州府，民国时属胶东道。1941年为便于抗战，析为招远、招北两县，习称南、北招。1951年又并为招远县，先后隶属北海区、莱阳专区、烟台专区，1983年改为烟台市辖县。1992年3月撤县设市，归山东省直辖，烟台市代管。

　本届啤酒节已被市洽办确定为今年一项活动内容，为进一步提高啤酒节的辐射力、影响力、规模效益和我省啤酒企业知名度，推动地产企联手打造企业品牌，实现强强联合，将此次啤酒节办出特色，办出水平，使之成为啤酒文化鲜明、庆典色彩浓郁、高水准、万众参与、万民共欢的庆典活动。

　“中国招远啤酒节”坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓北部大开发机遇，积极借助这次啤酒节对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大活动的深远影响，确保“会节”期间的内容新颖、健康，广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。共同打造都市名片。围绕啤酒文化展示兰州独特的民俗风情及陇原风貌，以兰州特有的人文景观及旅游资源为活动主题，通过啤酒节的多种宣传手段得以实现。

　二、策划宗旨

　●迎接省内外市场新的机遇和挑战，推动北部大开发战略实施。

　●为“金都洽会”创造节会气氛，为节会聚集人气。

　●进一步提高“中国招远啤酒节”的影响力，打造都市名片。

　●同时提高省内整体品牌形象，推动旅游业、餐饮业及相关服务业的发展

　●为省内啤酒企业和相关产业打造品牌，扩大产品覆盖面。

　●为建立市场良性竞争创造环境。

　三、策划案执行周期

　执行周期：20xx年6月20日——20xx年8月10日

　第一阶段：20xx年6月20日——20xx年7月10日

　第二阶段：20xx年7月10日——20xx年7月20日

　第三阶段：20xx年7月二10日——20xx年8月10日

　四、策划执行阶段的媒体选择

　●报纸

　《烟台晚报》、《烟台日报》、《今日招远》《齐鲁晚报》

　●电台●电视

　1、招远图文台，不间断滚动、图文并茂（收视率相对较低）。

　2、流动字幕：30字以内重复2遍。

　招远1台、2台、中央新闻、湖南卫视、山东影视、山东综艺等18个频道同时播放，时间定于每晚8点——8点半。

　●pop类户外场地、活动场地、宣传彩页、礼品。

　媒体设置：

　媒体规格价格套色标准

　烟台晚报

　烟台日报

　今日招远甘

　山东卫视

　烟台有线电视台

　招远有线电视台

　招远广播电台交通广播都市调频

　五、策划第一执行阶段的媒体策划

　●媒体对象

　招远市全体市民覆盖周边城市。

　●指导思想及活动主题：

　坚持以“交流、发展”为宗旨，抢抓西部大开发机遇，积极借助这次“金都啤酒节”对招远市经济发展带来的推动作用，充分发挥本市以及全省的整体经济优势，努力扩大对活动的深远影响，确保“会节”期间广告真实、合法、多样，遏制虚假、违法广告出现，加强企业形象宣传和产品宣传，提高企业知名度，为各地企业、商家提供良好的广告服务环境。

　通过啤酒节的多种宣传手段得以实现、展示招远独特的民俗风情及陇原风貌，以及招远特有的人文景观及旅游资源为活动主题。

　●广告宣传策略：

　第二届中国金都啤酒节广告宣传活动分公益性形象宣传和商业性广告宣传两大类，形象宣传主要通过各级电视台、报刊等媒体、各种事件活动、印刷品及临时户外广告向外界呈现“节会品牌”等。商业广告则力求设置形式上的新颖、独特，通过政府协助广告委托代理公司开展招商工作，吸引更多的企业单位参与，以烘托“会节”气氛，替企业树立良好的品牌形象，为大会组委会创造收益。

　广告宣传时段划分：

　一、第二届中国金都啤酒节的广告宣传分为公益性形象广告宣传和商业性广告宣传两大类。

　1、公益性形象广告由大会组委会（政府）投入，部分可由政府协调当地企事业单位赞助。

　2、商业性广告由企事业单位认购。

　二、广告宣传时段：围绕“节会”筹备、召开各时期工作重点、目的的不同，广告拟分三个阶段进行：前期宣传；后期宣传；会期宣传。并根据这三个不同的时期设计了不同的宣传重点与活动方案

　1、第一阶段前期宣传：

　这个时期宣传的主要目的是通过大量公益广告形式的设置、发布，着重表现兰州市地方风土人情以及整个甘肃独特的自然风光、民俗风情等旅游资源及丰富的物产资源，同时发布“第二届中国兰州啤酒节”召开的信息，让更多的客商周知本次“会节”，并前来参加“会节”，为以后的广告宣传打下良好的基矗时间定为会期前二个月开始，三周时间结束。操作方式以大会组委会筹资做公益宣传。

　2、第二阶段后期宣传：

　这一阶段的广告宣传主要是为了营造会节前期气氛，加强对外吸引力，为会期各项工作做好准备。通过该阶段的广告形式，突出体现兰州市诚邀各界朋友共共饮狂欢，共谋发展的良好心愿。时间定为会期前一个月。操作方式以政府投入为主，政府协调当地知名企业赞助为辅。

　3、第三阶段会期宣传：

　该时期限定为从大会开幕前5日至大会圆满结束后，大约共计15天。这一阶段的广告宣传主要是为达到营造“会节”气氛、兰州市人民喜迎八方来宾、把酒同欢，展示兰州市及甘肃省的名优产品、为外地客商提供宣传企业及品牌的舞台、为大会组委会创造收益的目的，是整个“啤酒节”广告宣传的核心。操作方式将以企业认购为主。

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本次活动将按照“欢乐中国行”的惯例，央视将派出240名演职人员，除现场活动保障强大的明星阵容、丰富多彩的节目以及由央视著名主持人董卿担任主持外，组合“纵贯线SUPER BAND”的罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳将参演，著名歌手孙楠、那英、韩红、满文军、杨坤、孙悦、阿朵等正预约加盟。璀璨的焰火自苍穹滑落，陶醉在金都大地，雄伟、壮丽的招远体育场必将成为音乐的殿堂、欢乐的海洋，两岸三地明星将满怀豪情放歌……

胶东在线网7月20日讯(记者 魏琪 通讯员欧日亮)记者从有关部门获悉，中央电视台《欢乐中国行》将于8月27日应邀来烟台招远举行大型综艺晚会。董卿将携手“纵贯线SUPER BAND”的罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳，以及著名歌手孙楠、那英、韩红、满文军、杨坤、孙悦、阿朵等到招远。这是今年招远黄金节期间的一个重要活动内容，他们将共同唱响“金都招远”的城市文化品牌，为招远乃至全国人民奉献上一场视觉与听觉的盛宴。

据介绍，7月17日，“欢乐中国行”栏目组一行考察了招远市的体育运动中心，确定了演出的初步方案。《欢乐中国行》是一档旅游文化节目，节目以倡导旅游新概念为主旨，传递旅游新风尚。节目以娱乐和互动的方式，推介景点、普及科普、传递文化。节目每到一地，便将欢乐带给当地观众，同时把当地风土人情通过电视屏幕传播给全国的电视观众。

本次活动将按照“欢乐中国行”的惯例，央视将派出240名演职人员，除现场活动保障强大的明星阵容、丰富多彩的节目以及由央视著名主持人董卿担任主持外，组合“纵贯线SUPER BAND”的罗大佑、李宗盛、周华健、张震岳将参演，著名歌手孙楠、那英、韩红、满文军、杨坤、孙悦、阿朵等正预约加盟。璀璨的焰火自苍穹滑落，陶醉在金都大地，雄伟、壮丽的招远体育场必将成为音乐的殿堂、欢乐的海洋，两岸三地明星将满怀豪情放歌……

7月1日，招金集团作为本次活动的承办方之一，与中视传媒股份有限公司签订了合同，标志着“欢乐中国行—魅力金都”活动已经正式启动。据悉，此次活动由招远市委、中央电视台《欢乐中国行》栏目组主办，目前已将初步确定了演出方案。

据黄金节组委会负责人介绍，这是今年中国金都国际黄金珠宝首饰展销会暨第三届黄金节期间的一个重要活动内容。另外还将包括：珠宝首饰模特表演、 “招金杯”魅力金都全国文学大奖赛颁奖仪式、第六届黄金珠宝首饰设计大奖赛颁奖晚会、黄金发展论坛、焰火晚会，以及展现地方浓郁文化特色的秧歌表演、摄影、书画、根雕、剪纸、面塑等民间文化艺术创作。韩国、日本、美国及中国的港澳台等十余个国家和地区的国际知名品牌企业，将组团参展。国内千余家专业采购团和几十万名参观者届时将会聚金都。

一年一度的金都招远黄金节是金都招远凝聚人气、树立形象、繁荣文化、发展经济的平台，是全市人民政治、经济、文化生活中的一件大事，更是对外打造金都品牌的靓丽名片。金都招远第一次上央视品牌栏目，不仅要面对金都招远的观众，更重要的是全国的观众，必须突出黄金、温泉、旅游等宣传重点，大手笔策划好节目。本次活动第一要让观众锁定“魅力金都”；第二就是要通过央视旗舰栏目高规格包装、推介、宣传金都；第三要让全国观众知道有个神秘的地方叫金都，欢迎全国人民更多关注金都、共享金都。

新闻附件：“欢乐中国行”

“欢乐中国行”栏目，是央视综艺频道的一档优秀大型户外综艺栏目，节目每到一地，便将欢乐带给当地观众，同时把当地风土人情通过电视屏幕传播给全国的电视观众。该栏目具有极强的互动性，开创了全新的节目风格，突出观众的参与性和联欢性，同时展现了城市魅力，别具特色的外拍环节将最直接的向全国人民展示“金都招远”别样风采。

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