什么叫文案

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案工作范围

策划文案和创意文案

（一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

1必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2掌握整个策划的战略指导思想。

3以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

不懂摄影、没有单反、没有会拍照的男朋友，所以你就放弃美美的自拍，改用美颜相机一P到底了么？放眼望去都是统一的45度角、嘟嘟唇、美瞳……

是否已经厌倦了自拍一直沿用的那几个动作，也厌倦了美颜相机失真的效果？

想要自拍与众不同，有自己独特的美又不失真，发朋友圈的照片一看就有自己的风格。丹妮曾经也为自拍苦恼过，在经历不断摸索学习之后，总结了一些小技巧，与大家分享。学会这6招，轻松让零基础的你自拍更美美哒。

1、选一个干净的背景

不知道是否有细心的姑娘注意到，大多数人发微博、朋友圈的自拍照，背景都比较杂乱。卧室、卫生间、公司、KTV等等，不仅不会让你的自拍照变好看，还会让你的照片整体感觉杂乱、个人气质也无法突出。

一个干净的背景，能让你整体的气质立马提升。

有人说找不到干净的纯色背景，没关系，可以尝试在自家白色的墙上试试哦。或者是出去散步的时候找一片爬山虎墙的背景，或者某宝上买一块拍照用的简单背景布，总之就是要背景干净、整洁。

没有纯色背景，就尽量让背景没有杂物，不然太杂乱的背景给人的第一印象就不太好哦，你是主角，要主次分明。

2、光线&拍照时间

拍摄时候的光线也决定了照片里的你看起来是否肌肤晶莹剔透，以及照片整体看起来色彩是否饱和。

选择一个有好光线出现的时间段，会有意想不到的效果哦。

自拍尽量避开中午太阳光最强的时候，以及晚上没有较好光线的情况。其他时间段，采光条件好的话，不论你是室内还是室外拍摄，都会显得皮肤好、照片整体的光线好哦。

3、买一个手机广角镜头

与其花高价购买自拍神器、美图手机，不如花10多元去淘一个手机广角镜头。个人亲自使用下来，手机广角镜头比自拍杆还好用，自拍杆会入镜头而广角镜头不会，并且广角镜头能够帮你容纳更多的背景进来哦。

不自拍的时候，广角镜头也能拍一些风景照，一举两得。有两种：一种是吸铁石式的，一种是夹子式的。建议买这种夹子的哦，方便使用，而且很多手机都通用的。

如果你是出去旅行，还可以买一个手机三脚架，记录下你的旅行足迹，轻松自拍不求人。

4、给你的照片加点创意

自拍不仅仅局限于漏出脸来哦，还可以拍剪影、拍你与风景、小动物的合影等等。

比如，你可以这样拍：

上图利用光与影的效果，即使在寒冷的冬天出门时，也不会失去拍照的乐趣。虽然没有露出正脸，但是这样的创意自拍也是不错的选择。

侧脸入镜，利用参照物进行拍摄。某天出去散步的时候，偶然遇见一张画着京剧脸谱的车，于是和朋友沟通想法之后，让对方帮忙拍下这样的照片。大脸对小脸，有参照物对比、色彩分明，也是一张创意自拍。

其实生活中有很多可以拍摄的题材，大家只要用心观察，都可以发现有趣的创意哦。

当然，你还可以这样拍：

创意不仅仅表现在一张照片里，还可以用对比的手法表现出自己的创意哦。

上图中，芭比娃娃是我小时候喜欢的玩具，而钢琴也是是从小一直热爱的乐器。把以前的玩具拍摄当作小时候的“我”在认真练习弹琴，而长大后的我在弹钢琴时用三脚架+设置10秒定时自拍即可。最后把它们拼接成一张，加上文字，创意照片就出炉啦。

5、除了美颜相机，那些好用的APP

不要再依赖美颜相机啦，拍出来的照片虽然可以美颜，却也失真。亲测大量相关的APP下来，这几个APP可以帮助你自拍美美哒。

黄油相机

黄油相机最好用的就是可以给添加文字。不会设计的小伙伴可以直接套用模板，把文字修改为自己的即可。会设计的小伙伴，恭喜你，这里可以让你愉快的玩耍，你的也可能成为热门哦。

VSCO

VSCO里有很多滤镜可以使用，而且也可以自己调节各项参数，你的照片色调将会是独一无二的。很多专业摄影师都在用的哦，非常推荐大家使用。

Snapseed

截图了打开的界面，简洁、简单、快速修图，这些都是这个APP的优点。一样的非常好用，推荐大家使用哦。

留白

留白是可以给照片添加文字的，像明信片那样的排版，非常文艺。还可以发送照片给朋友，传递你的祝福哦。

6、给自拍照加点文案

有没有想过，给自己的自拍照加上一句或几句应景的文案，整个照片的风格就立马不一样了呢？

不会写文案？可以去搜索引擎引用一些作家的文字、流行歌曲的歌词或者是古诗词，或者是当下流行的一些经典美句。如果你英文好，还可以引用经典**里的台词，然后中、英文并茂哦。

给自拍照上加点文案，逼格立马上升一个高度，发朋友圈也会获赞无数！

最后，多练习才会拍出属于自己风格的自拍照哦，祝大家认真看完我的回答，都能拍出美美的专属自拍照！

、文字均由徐丹妮原创

★ 好的文案只能是本土的！

一只杯子在不同颜色的眼睛都只是一只杯子。

一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。

所以，好的设计是不需要翻译的。

而好的文案只能是本土的！

★ 和广告文案最接近的艺术形式是现代诗。

广告文案和现代诗一样都是分行文体。

广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性和创造性。

广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分！

写广告文案的时候一定要切记：你不是在写文章 只是在写一行字……

★ 广告文案是没有标点符号的。 

也就是说：广告文案，句与句之间是不需逻辑的。 

如果非得需要标点：那也请你多使用句号。 

你要尽量用能直接打句号的短句(词或词组更好)把话说完。

话比字好。 字比词好。 词比句好。 

单句比复句好。 

只有一个字或一个词的话最好！

嘣！嘶……

★ 懂得多用名词、动词。

名词比动词好！动词比副介词好！关联词最不好！形容词最最不好！

好的文案可以用象声词为标题做系列创意！

不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！

一堆形容词是激发不了设计做画面的！

文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！

必须要声明的是：形容词是方法问题，少数人只用形容词也能写出好文案。无论怎样，还是少用形容词为妙。

★ 广告文案更接近说话。

首先请注意， 我们是在现代汉语环境中撰写文案，而不是古汉语语境。

广告文案更接近说话，因为只有说话才更容易交流、记忆和传播。

许多成语、对联就是因为易于记忆和传播才能流传到今天，但它们远远不符合当代的汉语语境了，在今天的汉语氛围里5、6、7个字的标题是最容易记忆的，同时也是最难写的。不信？！你试试！

汉字中夹带洋字母没问题，文案风格的国际化是必然的。

但意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是 “土” 的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！

★ 标题就是出题目。那么内文怎么破题呢？

1、正破题：用副标题、配文或内文首行语的形式对标题进行正面的回答。

例如标题：“如果比尔盖茨读完大四”。

内文正破题：“也许世界会多了一个合格的大学毕业生，少了一位首富”。从而说出时机的重要，继而导出项目投资时机。

2、反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。

例如标题：“10个商人9个坏！”

配文反破题：“商人，我做第11个”。标题是反着说的，而内文是正着说的，或者也可以反过来，都是 “反破题” 的方式。

3、用画面去破题：文字上进行省略。

如标题：“嘿！哈！呦！喝！” 内文完全省略了，一个字都没有——这是汇仁肾宝的广告。

单凭文字是找不到两者联系的，看了画面才能明白！画面是一把剑——后海边老人们晨练用的剑！

★ 这正是一个广告文案应该做的工作。

下面这些文案是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。

再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白太不容易！ 

请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！ 

标题： 我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。

标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量巅峰。 帕萨特18T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。让F1的精神，在赛场外淋漓展现。 当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。 

主标题：我有我的混音天地副标：新家伙530 尽情自我！！ 抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！ 没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS）发送给死党们，让他们见识我的厉害！ 有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！ 

标题： 新甲壳虫，过目难忘内文：当你钟情于一样东西，它是一切，一切是它。 新甲壳虫（NEW BEETLE），它的出现，将现代工业设计的瓶颈统统打破。它证明，炫目而极富个性的外表与过硬且实用的内在品质，完全能够理想地结合。当你钟情于这样的一条弧线，它就是光影，是笑脸，是海浪…… 这是我特别喜欢的文案，真的写出了爱甲壳虫车者的热爱和生活态度，却一点都不浮夸，那是真正从内心深处发出的感受，落到那条伟大的甲壳虫车弧线上。 

★广告本质上是取悦性的而非自娱性的。

目前做广告创意的人中超过60%是文艺青年，但文艺青年中只有不足1%的人愿意把取悦消费者真的当回事。

能做好广告创意的人是有强大说服天赋的人，这种人在做广告之前已经热衷于推销自己喜欢的东西给别人，并将让别人接受视为快感的源泉，这种人不会为写出一段好文章而真的高兴，除非别人真的上当。

广告创意需要天赋，这种天赋与文艺青年的追求无关。

好了，以上言论自行琢磨。

还是那句话，人人都有自己的观点，不全信奉别人的，也不妄自菲薄自己的。

继续前行，继续造起来。

原文转自：socialmarketing

做广告找广告牛网页链接

　　剧本概要-------开场由一男一女两小孩扮演少年的辛巴和法安娜，采集鲜花表达爱意，干冰烟雾中隐退。时空转换后成年的法安娜出现了，采集鲜花一路走向舞台。辛巴一直思念着法安娜，如约前来。光明女王受大雄星座之命来主持他们的婚礼。仪式完毕，突然宣布，大雄星座已经选中辛巴为新的森林之王，加冕仪式后，在激昂的音乐声中两人携手奔向未来

　新郎新娘头戴狮子头盔，少年辛巴与法安娜以及花童的脸部化装成小狮子，现场来宾戴上动物面具或者穿上动物卡通服装，司仪身穿闪光的斗篷，头戴萤火虫头饰，手执荧光棒，在加冕仪式后带领来宾一起游戏歌舞。步入现场，您就象在参加一场化装舞会，一场动物狂欢节。

　全剧浓缩了原作的主要情节，并结合婚礼仪式，努力再现原作的精髓，传达出人们对于爱情和人生的美好向往。

　第一场 宴会厅灯暗，音乐《一》40秒。大屏幕播放动画片《狮子王》片头，加入婚礼片头字幕： 每一颗心中都有一个爱的家园，

　当两颗心合成一个国度，

　你就是国王，

　你就是王后。

　灯光秀----追光灯旋转扫射全场，最后停留在屋顶。

　司仪的开场白（配上舒缓的音乐《二》

　朋友们，我们都相信爱，因为是爱让世界更美好，爱让生命灿烂，爱也可以让人逢凶化吉，即使身处逆境也毫不畏惧，总之，爱无往不胜，是人类最崇高的信仰。

　在美丽富饶的非洲大森林里，流传着一段狮子王辛巴和王后法安娜的爱情故事。在现代都市钢精混凝土的丛林中，有一位小伙子名叫李俊，爱上了一位姑娘李娉婷**，今天正是他们大喜的日子，他们将亲自演绎一遍辛巴与法安娜的故事，以此来表达他们对于爱情和人生的美好向往，同时，也和我们一起感受一下爱的神奇力量。

　好吧，现在让我们把思绪拉回到那个古老的年代，非洲大地上阳光灿烂，繁花似锦，少年辛巴遇见了美丽善良的少女法安娜。

　配上森林气息的音乐〈三〉

　少年辛巴与法安娜出场，走过花门，两人采集鲜花，追光灯跟随。

　辛巴：法安娜，你看到什么啦？

　法安娜：森林里有许多美丽的花。辛巴，你在想什么？

　辛巴向法安娜献上花束。

　辛巴：如果有一天我是国王，你就是我的王后。

　法安娜：，，，，，，（可以事先录好与音乐混音刻入盘）

　在干冰的掩护下退场。追光灯停留在入口。

　司仪的旁白：《四》

　经过艰苦卓绝的战斗，辛巴终于打败了敌人，美丽的丛林世界迎来了和平与繁荣的景象。但是，凶恶的的敌人并没有让他品尝到爱情的欢悦，为了责任他毅然告别了心爱的母狮子，去挽救处在危难中的朋友们，今后他们还能再次相遇吗？朋友们，请看下集故事。

　成年的法安娜（新娘头戴母狮子面具）出场。追光灯跟随法安娜慢慢地走向舞台。

　法安娜一路回忆，一路采集鲜花做成花束。少年时那段对话加上混响，感觉是遥远的画外音。

　辛巴：法安娜，你看到什么啦？

　法安娜：森林里有许多美丽的花。辛巴，你在想什么？

　辛巴向法安娜献上花束。 )

　辛巴：如果有一天我是国王，你就是我的王后。

　法安娜：，，，，，，

　当她走到舞台前时，司仪旁白：多少个黎明，多少个黄昏，他们苦苦思念着对方，相约在今天，相约在他们初次相遇的地方，但是，辛巴会如约前来吗？

　辛巴（新郎）手持花束从舞台一侧出现在她身后，音乐《五》

　辛巴双手环抱着法安娜。

　辛巴：法安娜，你看见什么啦

　法安娜转身：是你吗？辛巴。

　辛巴：森林里到处是陷阱，从你的眼中我看见了力量。

　法安娜：森林里有许多美丽的花，从你的眼中我看见自己很美。

　辛巴：为了寻找吃的，总担心被吃掉，但是，我宁愿为你付出生命。

　法安娜：生存是很残酷的游戏，你的爱是我唯一的依靠。

　辛巴; 法安娜，愿意跟我一起生活吗？愿意成为我孩子的'母亲吗？

　法安娜：我愿意，辛巴，我非常愿意。（可以事先录好与音乐混音刻入盘）

　司仪紧急处理台词，如果新郎忘记求婚，就提示-----小伙子，你真诚的表白打动了我们每个人，我想法安娜也已经答应了你的请求，但是你还是要向你心爱的人下跪，以示郑重。

　辛巴下跪求婚，给法安娜献上花束，法安娜接受了花束，辛巴从花束中取出对戒，相互戴上。

　这一切动作都要缓慢，更显得唯美。

　司仪旁白：在这个世界上很难找到你的唯一，但是总有一个人是你一生一世，心甘情愿的迷失，今天你们终于走到了一起，并将携手走向未来，能表达这一信念的惟有戒指，，，，，，

　警告-----无须展示戒指，容易破坏浪漫的气氛。

　司仪旁白-----新郎，您可以亲吻您的新娘了。

　新人互相取下面具，同时高高地抛向来宾席。（事先提醒摄相师，抓住这特写慢镜头）

　光明女王（司仪）出场。

　意味深长，回味无穷的一个吻啊。哈，对不起，打扰啦！朋友们，在这幸福的时刻，让我们共同祝福他们----有情人终成眷属！

　终于等到这一天啦，快为我们打开幸福的香槟酒吧。这香槟酒代表着幸福和甜蜜，此时不开更待何时啊！

　倒香槟酒：（配乐《六》主题歌《CAN YOU FEEI THE LOVE TONIGH》高潮剪辑）一直放到喝完交杯酒。

　司仪旁白：

　今晚的月光分外浪漫，空中飘过玫瑰的芬芳，你们是一对你们是一双，让心情在月色里徜徉。

　今晚的爱神工作很忙，把心连成人间的天堂，情话一车又一车一筐又一筐，让思绪在童话里飞扬。沉醉花的海洋，沐浴爱的光芒，你相信他相信，相爱那就是天堂。

　奥，美酒已经倒满了，但是幸福还刚刚开始呢。辛巴，法安娜，快喝交杯酒吧！交杯酒，交杯酒，喝的是酒交的是心啊!

　喝交杯酒。司仪：祝愿你们的爱情就象森林一样茂盛，象大山一样---永恒！大雄星座永远保佑你们！

　加冕仪式 追光灯扫射，最后停留在屋顶。音乐《七》利用人声渲染气氛，3分10秒。

　司仪：啊，我的手机怎么震个不停？这东西真不轧苗头，是人类最糟糕的发明。奥，辛巴，告诉你一个好消息，你已经被大雄星座选中为新的森林之王啦！

　辛巴：啊？我是森林的国王？（新郎可以不念）

　司仪：对！请抬起你的左手，我用权杖给你传送光的力量。大雄星座的星星啊，快把力量赐予辛巴。让他成为一个真正的男人，一个勇敢的国王吧。

　辛巴接过点火枪，点燃烛火，加上台口六根冷焰火一起燃烧20秒，

　司仪旁白：七根烟火，象征大雄星座的七颗星，寓意着七星高照，前程似锦

　（新人向来宾挥手致谢）

　很高兴，从你眼中我看见了一个男子汉的智慧和力量，我相信，从此你将无往不胜。

　辛巴：谢谢大雄星座。（新人可以不念）

　司仪：全体起立！让我们一起欢呼：国王万岁! 王后万岁! 新郎新娘万岁！

　让我们用最,最,最,最热烈的掌声欢送国王和王后陛下----退场！

　追光灯跟随新人。

　新人走下舞台向来宾招手，众动物抛洒花瓣，礼炮齐鸣，督导指示新人奔跑退场。

　司仪：冲吧！勇敢地向前冲吧！大雄星座的光芒永远照亮你们的前程！

　幸福永远属于你们----辛巴李俊，法安娜李娉婷。

　在激昂的鼓声中奔跑退场。

　司仪旁白；

　辛巴与法安娜的故事说完了，新郎新娘的故事才刚刚开始，但是我相信，今天他们已经成为真正的国王与王后了，就在他们心灵的国度里，在他们温馨的小家庭里。让我们再次祝福他们，明天会更好。

　司仪宣布婚宴开始。追光灯灭，宴会厅灯全亮。

　再播放《狮子王》片段，可以首尾呼应。播放富有非洲森林气息的场间音乐若干首。

　第二场是互动环节，司仪以及嘉宾戴上面具上台唱歌，跳舞，做游戏，制造一种狂欢的气氛。

　宴会厅灯暗，追光灯对准入口，跟随新人。新人可以演唱**《狮子王》主题歌出场，如果不行，在音乐〈九〉中走进宴会厅。众多动物迎接，全场鼓掌。

　新人出场时司仪的开场白：

　森林之王辛巴和王后陛下驾到，全体起立。

　新人上台，抛送花束。

　司仪：请坐。朋友们，大家看到了，新娘手中始终捧着一束鲜花，这束花意义非同寻常，它陪伴着主人从一个少女成为一位王后，象征着爱情见证着理想，在漫长的岁月中始终没有离开过主人。现在，我们花一样的新娘要把这束花送给现场一位来宾，，，，，，

　司仪采访得到花束的幸运来宾。

　新人向来宾敬酒。

　动物狂欢节：

　追光灯灭，宴会厅灯全亮。司仪带领大家一起唱歌，跳舞，做游戏，穿插一些影片《狮子王》片段，设计相应的问答题，给参与者发奖。

　新人的台词事先录制好，与音乐混音后刻录成盘，反复使用。耳麦是个好伪装，但是靠不住。司仪词只是基础，即兴地表演才能出彩，也更贴近动画片的风格。现场的布置应视场地条件而定，除了一般婚礼上常用的布景外，增加一些藤蔓，树木，烘托一下森林气息，舞台上放置森林画面的喷画。新人戴不戴头盔，面具多与少都不要紧，如果是婚礼秀就考究点，甚至再请歌舞演员来表演，实用时看新人经济条件而定，简单实惠，有关键元素点缀即可，反正再多的钱也堆不出真正的森林。本篇为文字剧本，配乐另述。

　如果酒店不让放烟火，就把加冕仪式改成戴花冠。

　由花童送上两个花冠，辛巴给自己戴上，再给法安娜戴上。台词也作响应的修改。

　司仪旁白---辛巴，告诉你一个好消息，你已经被大雄星座选中为新的森林之王啦。

　大雄星座啊，快把力量赐予辛巴，让他成为一个真正的男人，一个勇敢的国王吧。

　我代表大雄星座的星星，向你表示最诚挚的祝福，同时献上这美丽的花冠。

　从你们的眼中我看到了智慧和力量，我相信从此你们将无往不胜！

　全体起立！让我们一起欢呼：国王万岁! 王后万岁! 新郎新娘万岁！

　让我们用最,最,最,最热烈的掌声欢送国王和王后陛下----退场！