喜茶的广告认知成分

口碑营销：在当前流量的时代， 喜茶也在利用身边的流量入口在进行口碑营销，比如小红书，抖音， 微博，朋友圈等等，大众可以通过这些流量入口去看一些奶茶相关的东西时，这个时候别人的评价就成为了一个相对可靠的渠道来了解。 此外，喜茶线下也会有排队方式来增加购入成本，让用户感觉这个东西很火爆，很难以买到，也同样可以看到有一定的口碑营销和从众心理学的效应在里面。

新媒体运营：在UGC之外， 喜茶也在自建相应的新媒体营销号，比如微信公众号，小红书，微博等的自营号， 通过推送相应的推文，去构建自身品牌形象和推送相应的信息给消费者。

品牌化方面：在创始人给定整体的定为和追求的目标时候，喜茶以酷为主基调，再以酷上升到“禅意”“灵感”等一些能够给人高级感和直击灵魂的文化感， 在此基础上，赋予相应的设计感和理念感， 从一些具体的logo设计，店面的装修设计，公众号的整体氛围渲染等等，给喜茶这一品牌和基本定为赋予相应的品牌体验感， 这是一个很精致而又需要耐心的过程。

喜茶的广告出现快，时间短，效果强。

整篇海报没有过多的无用信息，全部是为了突出产品，运用巧妙构图和色彩运用完整地介绍出新品的基本信息，刺激消费者的购买欲望。

表现的元素简单明了，广告的主体就是产品本身，通过色彩的搭配和图案的堆积，再加以独具特点的设计手法，使整张海报广告深入人心，形成宣传效果。

走简约派的路线简单来说这一风格的要素就是排版要好+元素要少。

说白了就是画面要保持简洁的同时还要具有设计感就全靠排版来撑起颜值了相比其他的风格，简约风的排版更多元化。

构成，因为该品牌在宣传的过程中既未保障消费者的知情权，而且也没有提供更加真实的信息，所以消费者已经受到欺骗。任何一个品牌都不应当进行虚假宣传，因为这一行为不仅违反相关的法律规定，而且也严重扰乱了社会秩序。

品牌在宣传的过程中应当遵循诚实信用的原则，而且也需要注重对消费者合法权益的保护。而作为一个知名品牌，喜茶竟然违规经营，这让人感到愤怒。喜茶因鲜果广告虚假宣传被罚45万，这是否构成了欺诈消费者？这构成对消费者的欺诈，之所以构成的原因有三个:

一、该品牌未依法提供真实有效的宣传内容。

我之所以会这么认为，就是因为喜茶不仅无法诚信经营，而且不能为我们提供合法合理且真实的信息。我们基于品牌的宣传而购买相关的产品，但已购的产品却与宣传的内容极为不符，这就是一种极其严重的欺诈行为。

二、该品牌的行为损害了消费者的利益。

我们在观看该品牌的广告之后会进行综合选择，而且也会以广告内容为基本的参考标准。但该品牌的宣传内容不仅极为虚假，而且也会误导更多的消费者。我们在做出选择之后并未获益，反而一直在受损。而这就是虚假宣传带来的不利后果，所以这的确是欺诈。

三、这一宣传行为导致消费者做出了错误的选择。

这一行为之所以构成欺诈，就是因为我们已经被该品牌的宣传误导，而且无法选择真正适合自己的产品。事实上，我们的购买意愿并非真实意思表示，因为我们并未参照真实的广告内容，而是被虚假的内容误导。正是因为如此，所以该品牌的宣传行为会被定性为欺诈。

以上就是我的分析。

1、喜茶是新式茶饮品牌。

2、喜茶（HEYTEA，曾名“皇茶”）是一家由深圳美西西餐饮管理有限公司运营的中国连锁茶饮品牌，由聂云宸于2012年创立，总部设在深圳市南山区航天科技广场，旗下拥有茶饮品牌“喜茶”和烘焙品牌“喜茶热麦”。

3、该公司依赖社交媒体上的口碑营销以减少广告支出。年轻消费者是其主要客户。大多数店面都在一二线城市的繁华购物中心。其知名产品为芝士奶盖。

喜茶和奈雪的茶相比，喜茶的跨界广告好。奈雪的茶广告中设计医疗用语被禁罚。喜茶官宣与热播电视剧《梦华录》联名，在网上掀起狂潮。依托《梦华录》IP，喜茶推出两款定制联名饮品紫苏粉桃饮、梦华茶喜点茶，伴随新品推出，喜茶在线下特别设置喜半遮面主题店、举办快闪活动，推出IP联名周边。

喜茶之所以火，首先得说，这是一门年轻人的生意，一切都源于对年轻人深刻的认识。

打造差异化，让好的产品自己说话

有这么一个有趣的现象。

一方面越来越多的年轻人开始重视养生，讲究营养素餐；另一方面，最火的还是火锅店等肉类餐饮店。

原因很简单，对于年轻人来说，终究抵挡不住美食的诱惑，因为它们好吃啊。

对于奶茶来说也是如此，抛开了产品谈营销，都是无水之源无木之本。

在聂云宸看来，如何让用户体验后能够记住，是二次消费和口碑传播的关键，因此，务必寻求差异化以求脱引而出。

在经历了比较长时间的摸索后，聂云宸的重心开始从“味道”转移到“口感”上来。在他看来，每个人的口味都是不一样的，有的人喜欢甜，有的人喜欢不甜；有的人喜欢奶昔多一点，有些人觉得可能太稠了。

简单的说，就是众口难调。

但是，口感就不一样了。比如说肯德基，又或者像星巴克、哈根达斯，尽管你不一定可以形容出具体是什么口感，但是只要消费者一品尝，就能够立马识别出。

以金凤茶王为例，在口感上不仅比较清淡，没有苦涩的味道，而且更香、更有回味。在喜茶的菜单上，为了让消费者记住对茶最初的印象，每一款饮料的口味都是不一样的，绝不重复。

要想喝到相同的口感，那只能选择去喜茶，因为在其他奶茶店都买不到，堪称独家生意。

这也是喜茶能够成功的关键因素：好喝。