哪位明星的求婚现场最让你印象深刻呢？

最近jeny j的求婚吧！我觉得一个男生爱一个女生的表现就是会让他在自己的生活里平凡的出现，也愿意把他介绍给自己生活当中的每一个人。如果我的男朋友非常大方的在朋友面前炫耀我，我会非常的有安全感，觉得他是真心爱我，不是想要玩一玩我或者根本没有用心的。我觉得一个人如果真的爱另一个人，就应该勇敢的把他介绍给自己身边的所有人，让所有人都知道这个人是我的。

对一个歌手来说，最重要的场合应该就是演唱会了，一个歌手能够在演唱会上向自己的女朋友求婚是一件非常有勇气的事情，也是一件非常浪漫的事情。在自己的演唱会上求婚就相当于照告天下，我爱这个女人。到时候就算是闹出了对这个女孩不好离婚的消息，也会弄得自己很难堪，所以我觉得一个敢于在演唱会上求婚的男人，一定是下定了决心，要好好的照顾这个女人的一生的。因为参加演唱会的都是自己的粉丝，敢于在自己的所有粉丝面前做出这样的举动，我觉得是非常让我觉得开心的一件事情。

之前杨丞琳邀请李荣浩去自己的演唱会的时候，李荣浩也在这场演唱会上偷偷的亲了杨丞琳。那个时候我真的快要被甜哭了，那段视频我都看了好多遍，两个人的互动简直不要太甜蜜。偷偷听完杨丞琳的李荣浩就像一个小孩子一样开心地在台上跳，杨丞琳也特别害羞地捂住了自己的脸，那个时候的两个人简直在散发着粉红色的泡泡。

大家同处在一个娱乐圈里面，经常有业务交往是很正常的事情。江璟儿一出道就是在乐华娱乐里面当练习生。而夏震是做专业舞台创意公司的老板，像乐华娱乐的创造营以及天赐的声音都有过相关的合作，在接触的过程中认识彼此，也属于很正常的。

提到江璟儿相信很多人比较陌生，她在娱乐圈里的出道时间并不算短，但是却不爱热衷于营销。93年出生的她也不过才29岁而已，地道的浙江人。从15年的时候就已经出道，在组合里面担任了重要角色。而18年的时候，因为参加创造营101被不少观众认识。也发现过属于自己的单曲。但是就相继而个人来讲，在娱乐圈里面打拼的心思不是太强，一直不温不火。虽然刚从外貌看上去，江璟儿也是妥妥的美女。可能是因为营销团队不给力，又或是没有鲜明的个人特色，所以在娱乐圈里面也并没有太大的水花。

然后在今年的1月8日，江璟儿在自己的社交平台上面宣布自己已经订婚，现在她非常幸福。而江璟儿的男朋友正式SDT的老板夏震。同时男友给她求婚的现场视频也在网络上传的沸沸扬扬，求婚时间选的也比较有意义，正是江璟儿的生日。两人在现场大撒狗粮，更是甜蜜接吻，看上去就非常幸福。要知道作为娱乐圈里面的人物，在没有确定的情况下，是不会轻易公开自己的爱情的。现在两人同时大方秀恩爱，也看得出来是确定彼此就是自己要的那个人。

而翻找江璟儿的个人资料的话，会发现她在月了圈里面的经历确实是非常短暂。但就个人实力而言还是非常能打的。15年的时候更是受邀去当亚洲舞王rain的伴舞。16年的时候也曾经出演过**，在里面担任的是女主角。后续也参加过不少的红毯走秀，以及**拍摄。但是一直以来都没有在娱乐圈里面站稳跟脚，可能这也与她自己的性格有关系。从她在自己社交平台上面分享的日常就可以看得出来，江璟儿是个不争不吵，喜欢过好自己小日子的女孩子。也许对于她而言，现在的生活已经非常完美了，无需要在娱乐圈里面过于打拼。不管怎么样还是祝福她和夏震在未来的道路上能够越发甜蜜，希望能够早日听到他们结婚的好消息。

一、广告屏求婚

首先你需要选择一个正好能看到广告屏的室内餐厅位置，提前定制好广告屏在某一个时刻出现的求婚字样，然后邀请你的另一半前来吃饭，等到达某个时间点的时候，让她看向窗外，在女生惊讶之余，向她跪地求婚，可以说是非常浪漫了。

二、浪漫满屋

在女生还未回来的时候，你要提前回到家布置好一切，例如蜡烛摆成心形，墙上贴着求婚的字样或是字母形气球，也可以是地板上摆放着散落的玫瑰花瓣，然后掐着时间点让女生回来，给她一个求婚惊喜。

三、影院求婚

你可以说是包下影院的某个厅，也可以是在诸多观影人的见证下向她求婚，一定是你要求婚的影厅要在播完**的时候，放上一段你们在一起的录像，趁着这个时候向她求婚，想必也是格外浪漫了。

四、烛光晚餐求婚

在家里做好一顿浪漫的烛光晚餐，然后在她吃的东西里放上一枚求婚戒指，或者是在红酒杯里趁她不注意放进一枚戒指，在她不经意间吃到或者是喝到戒指的时候，向她求婚。

五、室内求婚注意事项

1、尽量不要扰民

室内求婚要避免声音太大而扰民，或者说是在餐厅等公众环境下不要让求婚变得太嘈杂。

2、提前与约定地方沟通好

很多例如餐厅求婚或是影院求婚等等都需要提前约定沟通好，不能是直接去进行，这样有可能会影响到餐厅的经营。

3、最好自己预演一次

求婚之前一定要先自己准备好，自己预演一次，不要漏掉任何环节和任何东西，不然会因为紧张而造成求婚环节脱落，无法进行下去可就显得有点尴尬了。

最佳十种浪漫求婚方式教会你如何跟自己喜欢的女孩子求婚表白，下面这些最惊喜的求婚点子一定能让你得偿所愿，当然求婚必备的8个物品也别忘记了，赶紧去看看吧。

一、最佳十种浪漫求婚方式

1花房求婚

模仿电视剧《一千零一夜》里的爱情故事，在花海向自己爱的人许诺一生，不仅感人而且非常浪漫。

2萤火虫求婚

在盛夏的一晚，带她来到你专门布置的萤火虫基地，萤火虫像霓虹灯一样布置满现场，这是绝对有心且浪漫的求婚夜。

3录像表心意

制作一盘向她求婚的录像带很可以打动她的心，特别是如果你能够同她一起观看这盘录像。相信女生都是感性的，当知道你的细心对方绝对会沦陷在你的温柔里。

4广告求婚

当然对于有票子的人来说求婚更容易制造浪漫了，比如公交车广告牌，或者是写字楼霓虹灯，哇塞，绝对都是妹子们喜欢的一种烧钱求婚方式。

5海边求婚

对于求婚一个浪漫的场地也是关键因素之一，如果你正跟她一起在海边旅游，那么海边是个不错的求婚场地哦，单膝跪地，花束戒指简单却不失浪漫。

二、最惊喜求婚点子

1微博求婚

相信大家都知道明星袁成杰跟自己的媳妇儿求婚，就是通过微博，那么如果你刚好是一个微博达人，那么通过微博的方式昭告天下，简直完美。

2家庭式求婚

在女方家聚会的时候，向女子求婚，不仅是诚意，更是对女方的一种极力的认可，相信会给女子极大的面子，也是一种浪漫哦。

3短视频求婚

现在很多年轻人都会喜欢一些短视频的创作，那么完全可以通过这样的媒介方式向自己的另一半表达心意。

三、求婚必备8个物品

1戒指

虽然求婚不是结婚，但是求婚戒指还是少不了的，这是对于女方的认定，套住对方的媒介，怎么都不能少了。

2鲜花

虽然鲜花已经被用烂了，但是不得不说再多的鲜花也不会让女生厌烦，所以鲜花这种提升浪漫氛围的东西绝对不能少。

3音乐

音乐是提升空间氛围必不可少的，所以要想求婚一定要选择好求婚的音乐，绝对可以事半功倍，做一个好的助攻方式。

4蛋糕

订婚蛋糕不能少，蛋糕最为甜食，其实在这场订婚求婚过程中，代表的就是情侣之间甜甜蜜蜜，肯定不能少。

5烟花

这是幸福的昭告，这是在求婚成功后对大家宣布，自己活得了幸福的一种告示，所以肯定是不能少的。

6气球

求婚装点求婚场所什么的绝对是少不了气球的。这是提升温馨氛围的好东西。

7晚餐

求婚不能忘掉的重要一点当然是晚餐，绝对是浪漫的，不是浪漫的烛光晚餐那么也肯定是一大堆朋友的祝福晚餐。

8TT

其实对于最后这个东西大家都是成年人，在这么温馨幸福的时刻，晚上的浪漫肯定是少不了的，所以工具得备好了。

关于求婚的相关问题已经有了相应的答案，希望能带给大家帮助。当然如果还有更多的其他的求婚问题，可以下载 花嫁 手机APP，或者是关注 花嫁 微信公众号，了解更多。

这时，女友仿佛感觉到了什么，惊奇地看着大屏幕，一分钟过后，视频播放结束。男友站在了她的眼前，冲着她微笑。

张歌的求婚是他的多少个好哥们儿帮着他一起实现的。

“看看，大屏幕上播的是什么？”路人仰头，看到某商厦的电子广告屏忽然变成了求婚视频。

相识：意识一天就注定一辈子

遥控直升飞机送来求婚钻戒

这次他们来长春，主要是来加入张歌一个友人的婚礼，但他的重要用意仍是想在长春——本人的故乡向女友求婚。本报记者 田贝尼

冲动的范巾菱不知该说什么好，打动的泪水一直涌出。她说：“他就是上天赏给我的。”范巾菱说，在此之前，她基本不知道有这么一回事儿，完整都被蒙在鼓里。她感到男友这几天接的“神秘电话”有点儿多，可她并没在意。

求婚第二招：《我的爱对你说》

巨幅广告屏播放求婚视频

分开杭州之前，他们相互留了电话号码、qq号，开端网聊起来。缓缓的，他们发明，彼此分不开了。

这个恋情故事中的男主角叫张歌，女孩叫范巾菱，都是80后。

幸福的一对(后面大屏幕是张歌特地定做的画面) 本组 本报记者 车英 摄

半年前，两人在杭州相遇。当时，张歌坐飞机从长春到杭州，范巾菱也到杭州出差，两个人搭乘的是不同的飞机，却因为飞机误点，俩人同坐了一辆机场大巴。

女友起初有些惊讶，随后很享受地站在路边听男友演唱，手里抱着一个半人高的熊玩偶。男友唱着唱着，站了起来，边唱边向女友走去，四周人不断地大声叫好。

张歌为女友范巾菱演唱。

飞机上拿出戒指。

范巾菱激动地扶起男友。

男女站在一起。

“菱，我爱你，嫁给我吧。”昨日18时，在长春红旗街繁荣街头，一位身穿粉色上衣的男子，手里捧着鲜花，唱着“你是我的眼”走到女友面前，单膝跪地求婚，巨幅广告骤然结束，上面轮回播放着一段浪漫的求婚视频。

策划用了7天 女友全然不知

在人群中不断传来的叫好声中，男子在女友面前单膝跪地，一架遥控直升飞机从旁边飞了出来，上面绑着一枚钻戒。“敬爱的，嫁给我吧，我会对你一辈子好，我爱你，请你信任我。”男子一字一句说得非常当真，恳切地恳求女孩。女友被感动得热泪盈眶，她使劲点着头，用手把男友扶起。她伸出手来，男子微微地把戒指戴到了女友手上。五彩气球飞了起来,传奇世界私服，女孩一下子扑到了男友怀里。

最难的就是广告屏，因为广告屏是广告公司承包的，还要找到相干部分审批才干播放求婚视频，播放了一分钟消费在1000元左右，再加上婚庆公司的帮忙,传奇世界私服，总花费在3000元左右。

可能是由于口音的起因，两个东北人在异乡听到东北口音，显得分外亲热。聊天中，张歌就被面前这位美丽、豁达、爽直的女孩吸引。

求婚第一招：《让我为你唱一首歌》

通过聊蠢才晓得，俩人都在深圳工作，还都是做谋划、销售的工作，间隔又一次拉近了。范巾菱也对眼前谈话幽默、有名流风采的男子有了一类别样的感到。

说到这次求婚打算，张歌说，策划用了7天时光，只想通过这样一种特别的方法向女友求婚，唱的那首歌也是精心筛选的，因为他第一次给女友唱的就是这首歌，而且女友的手机铃声也是这首歌。

“你是我的眼/带我领略四季的变换/你是我的眼/带我穿梭拥挤的人潮……”昨日18时，在人流拥挤的长春市红旗街上，一对情侣站在街边看着路边歌手在演唱。突然，男子走了上去，接过歌手手中的吉他，自己开始弹唱起来。

男子接过路边歌手吉他唱起来

总破费在3000元左右

“菱，我爱你，嫁给我吧。”视频上循环播放着情侣的卡通。

求婚第三招：《今生共相伴》

张歌今年27岁，老家是长春的，当初在深圳工作。范巾菱今年24 岁，黑龙江人，也在深圳工作。说到两个人的相遇，张歌说：“认识一天就注定一辈子，可能这就是缘分吧。”

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对于求婚这件事情，相信是每个女生这一生中最难忘的回忆了，毕竟能够得到自己最爱的人求婚是一件非常幸福的事情，那不仅仅只是一个求婚仪式，更加代表了你对她一生的承诺。尤其是很多的明星求婚方式更是与众不同，可以说是充满了心意，让大家在惊讶的同时又非常的羡慕。

一：魏晨。

魏晨和自己的初恋女友前不久领证结婚，可以说是娱乐圈里面的一大喜事了，毕竟在娱乐圈里面能够坚守初心是一件非常不容易的事情。而魏晨的求婚方式也是非常的特别，因为他是以潜水的形式，手里面拿着一枚准备好的钻戒，缓缓的到达女朋友的面前，女朋友看了也是非常的惊喜与感动。两个人是大学同学，在纷纷扰扰的娱乐圈里面，这封感情真的是难能可贵了。

二：张杰。

杰哥和娜姐的感情在娱乐圈里面可以称得上是一段佳话了，因为两个人在一起也是经历了很多，非常的不容易。当年张杰求婚也是非常有新意，准备了一架遥控飞机，上面放着钻戒，想要操控飞到谢娜的面前，听着非常的有趣，但是后来爆料说飞机在现场出现了一点情况，不过最后目的达到了，张杰成功的抱得美人归。

三：陈建州。

陈建州的求婚方式非常的霸气了，陈建州非常的喜欢NBA比赛，所以陈建州和范玮琪两个人都去往现场观看比赛，中场休息的时候，黑人陈建州忽然掏出一枚戒指，单膝下跪求婚自己的朋友范玮琪，真的是非常浪漫了，全世界的观众都看到了两个人的爱情。而且现在还有了一对双胞胎，非常的幸福。

对于女生来说，没有求婚肯定会有遗憾的，所以如果你真心的爱一个女孩，请给她一个郑重的承诺。

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。