近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业高潮，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破22亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找答案，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。

薛鹏是猫七七妈妈认的干儿子。

猫七七妈妈亲生的共有两个儿子三个女儿，猫七七属于三女儿，薛鹏不是亲生的是干儿子。他毕业于北京师范大学，也是山东电视台齐鲁频道的主持人。

猫七七姑娘，别名猫七七，快手红人，娱乐主播。猫七七是快手有名的护肤主播，猫七七和她的妈妈一起创造了黛莱皙这个化妆品品牌，后来逐渐发展成了一家公司叫上海黛莱皙生物科技有限公司。

我一向对花鸟虫草不感兴趣，反对在家里养宠物。女儿在厦门工作，定期利用周末回家休假，有一次居然抱回来一只可爱的小猫。小猫灰白色，耳朵有一道折痕，脑袋脸面眼睛浑圆漂亮，它怯生生望着我们，娇声娇气喵了一声，像腼腆的小姑娘，其实它是公猫。女儿说在小区花一百块钱跟人家买的，那天七号，取名七七。女儿还带来了猫粮、猫砂盆、猫玩具等等。还有一个专门的有孔硬背包，让七七坐在里面从厦门来到东山。为了这只小猫，女儿不厌其烦，每次带着一大堆猫用物品来回折腾，我说年轻人应该认真工作，把精力分给宠物，这是玩物丧志。

后来，由于女儿工作确实繁忙，厦门居所又小，女儿忍痛割爱，把七七放在家里陪伴我们。女儿看到我们渐渐喜欢七七，这才告诉我们，七七是名贵宠物猫，折耳品种，当初人家开价三千六，因为急着卖，讨价还价花了二千一买下来。原来女儿怕我们生气，骗我们一百块钱买的。女儿乐意花钱养七七，买最好的猫粮猫砂，我们笑话女儿是傻人，自己舍不得花钱，对一只猫大手大脚。

七七刚到家的那阵子特别害怕生人，一听到陌生人声，它箭一般冲进房间，或者窜到楼上。后来似乎胆子大一些，躲在客厅的花盆后面，或者蹲在楼梯的台阶上，以便可以迅速窜到楼上去。到最后除非客人很多它才到楼上，一般情况不避生人。我们许多朋友喜欢七七，尤其是一些女同胞还经常来看七七，带来了蛋黄、鸡肉、鱼干等好吃的。七七过着饭来张口，犹如众星捧月的日子。

七七知道自己的名字，自认是家里的主人，它步伐悠闲，楼上楼下随意走动，高兴起来率性奔跑，扒拉着玩具团团转。有时卷身眯眼整天睡觉，谁也不搭理，或者在四楼阳台趴在大理石栏杆中间长时间眺望街巷。七七很粘人，常常在你的脚边磨蹭，喵喵叫着，四脚朝天躺在地板上，身体扭成S形，眼睛定定看着你，一脸萌态表示要抚摸。我们要是躺在沙发上休息，七七便站在下面柔声哀求，妻子只好招呼它，七七轻轻跳上沙发，依偎在妻子身边，眯着眼一动不动假寐。我们外出它就趴在楼梯口等候，一开门它就委屈地柔声喵喵叫着，好像被冷落的孩子。七七知道谁对它好，我和它玩耍的时间不多，它就不怎么搭理我，妻子整天和它逗乐说话，打理它的生活起居，充当铲屎官，所以七七和妻子特别亲，一听到妻子招呼，七七总是欢天喜地拉长声音回应。

七七非常绅士，从不乱吃东西，除了猫粮，再好的东西给它吃，它都要小心嗅一嗅，适当吃一些就离开了。七七能记住一些场景，我们总是都从冰箱里拿出鱼干给它吃，所以每当我们开冰箱，它都以为要吃鱼干了，就会喵喵叫着，兴高采烈跑过来坐在冰箱面前，一脸专注等着吃鱼干。七七偶尔会爬上茶几走来走去，它不会用爪子扒拉茶几的瓶瓶罐罐，它小心翼翼避开，不像别的猫非得把杯子拨到地下才甘心。有一次，妻子朋友抱着小狗来家闲坐，七七坐在对面沙发上，马上挺身而起，威严张目，吓得小狗浑身乱颤，惹得大家哄堂大笑，朋友只好抱小狗先回去。

每天我早起下楼，七七总是主动和我打招呼，在寂静的早晨听到七七喵地一声，感到格外亲切，我蹲下身子抚摸七七的浑圆脑袋，像老朋友一样和它说说话，七七听不懂我的意思，这没有关系，重要的是它在倾听。我和它对视交流，心中涌上丝丝暖意，我情不自禁抱起它，一天的好心情从七七开始了。

现在的年轻人孤独寂寞，特别喜欢养猫，年轻人多是外漂族，养狗要遛费时间，租住的房子空间多数狭小，也不适合狗活动。猫不需要遛，能自己如厕，不需要花费太多精力就能养好，因此养猫成了宅男宅女首选。女儿发了一张过来，题目是《毒品知识宣传》，下列毒品为：冰毒、鸦片、K粉、甲基苯丙胺、猫、大麻、***、吗啡。提示语为：珍爱生命，远离毒品。图中把猫和毒品并列，可见现在年轻人养猫之风盛行。我说猫也成了毒品了，那你和你妈都中毒了。女儿哈哈大笑。

说中毒是言重了，但是妻子确实对七七达到了痴迷的程度，每天上午妻子起床，第一句话就是叫七七，有时七七也先到床边喵喵轻柔叫着，表达问候和思念。妻子从外面回来，进门第一句话也是叫七七，七七欢欣雀跃喵喵回应着，他们好像是久别重逢的老友，又像一日不见如隔三秋的恋人。妻子移情别恋了，把我晾在一边心生嫉妒。七七人见人爱，像童话里的小公主得宠，过着优渥舒适的日子。我想做猫就要像七七一样，又乖又惹人疼。女儿说，做人啊！像七七那样就好了！我斥责说，没出息，不思进取！

陈旭山

2017年4月1日

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还没有，55岁的著名网红猫七七，就选择嫁给了37岁的小男友，而男方足足比她小了18岁。

别看猫七七长得老，但是人家可是知名的带货主播。据悉，猫七七的总身价在上亿元以上，即便女方和前夫有三个孩子，但是谁让彼此都碰上了真爱呢。而男方也是表示称，其实自己与猫七七在一起，就是因此彼此相爱，根本不是因为钱的关系。

只不过猫七七虽然在婚礼当天打扮的挺漂亮，但毕竟也是55岁的人了，依旧是老态尽显，虽然有精修图，但是看起来颜值依旧相当的一般。而离开了精修图之后，貌似整个人的长相就更显得“不一样”了。当然，正所谓情人眼里出西施，只要小伙子觉得好，其他人的看法已经是不重要了。