克里斯蒂安·贝尔
全名：Christian Charles Philip Bale
生日：1974年1月30日
出生地：英国威尔士彭布罗克
星座：水瓶座
身高：185cm
婚姻：已婚，妻子Sibi Blazic是薇诺娜·赖德的前助理
英国演员，生于英国威尔斯的一个演艺世家，10岁出演舞台剧，12岁出演电视剧。斯皮尔伯格筹拍《太阳帝国》时看中了他担任男主角，因而步上星途。第一个成人角色是在1992年的迪士尼歌舞片《报童传奇》中载歌载舞。真正的突破是在《美国杀人魔》中演男主角，成为瞩目的新一代小生。已接下蝙蝠侠的斗篷。
拒绝食用哺乳动物的小动物保护主义者, 南加州流浪动物保护协会赞助人
前不久，美国各大娱乐媒体铺天盖地刊登**《美国精神病》的海报和剧照，你会看到一个西服革履、手持利斧的男人，其阴森恐怖的神情让人看了不寒而栗。奇怪的是，扮演男主角的克里斯蒂安·贝尔好像是老天爷凭空扔下来的，许多观众都对他的来历不得而知。
现年34岁的克里斯蒂安·贝尔，1974年1月30日出生在威尔士的彭布鲁克郡。出身演员世家的贝尔，在13岁那年击败了4000个男孩，成为斯皮尔伯格执导的《太阳帝国》（Empire of the Sun,1987）中的主角。他在片中扮演的吉姆，是个在战争时期的上海失去双亲的孩子。当他被命运抛向了不得不自己照顾自己的危险境地时，必须学会应付这场他根本还不能理解的残酷战争。在这部片子里，克里斯蒂安·贝尔的表演令人叫好，“小男孩吉姆”这个银幕形象，也成了贝尔表演生涯中十分重要的角色。
但这样的好事不会总落在贝尔的身上。1989年，他先后在肯尼斯·布拉纳的《亨利五世》（Henry V）和电视版的《金银岛》中扮演角色，可惜的是，贝尔的表演才华在他后来拍摄的《报童》（Newsies,1992）和《摇摆男孩》（Swing Kids,1993）两部片子中几乎被淹没了。
《报童》是一部音乐片，贝尔在片中扮演杰克·凯利。对这部**来说，所有观众和影评的反应简直像一场灾难。但是，它却为贝尔在影迷中赢得了偶像般的地位，该片录像带的发行也大获成功。贝尔的另一部音乐片《摇摆男孩》也是一部既奇妙又尴尬的**，他演得不错，但这部**的创意完全被浪费了——纳粹对于德国年轻一代的影响，以及在给这些孩子打气的同时又是如何腐蚀着他们，**不仅没能深入探讨这些问题，反而以他变成了一个蠢兮兮的摇摆舞迷而告终。
尽管这两部影片的好评不多，但是在这之后，贝尔却戏剧般地迎来了演艺生涯中的第一个高峰时刻。先是与薇诺娜·瑞德主演了《小妇人》（Little Women，1994），该片使贝尔第一次“暴露”给广大影迷，他们在“Young Hollywood”网站上为他建立了一个最大最热门的站点。1996年，贝尔在简·坎皮因执导的《贵妇的肖像》（The Portrait of a Lady）中扮演妮可·基德曼的求婚者之一，但这个角色显然是不大讨好观众的。
出演了各种不大重要的角色之后，《天鹅绒金矿》（Velvet Goldmine,1998）一片的推出，使贝尔终于突破了以往表演上的局限。他在片中扮演一个记者，采访了几个跟明星有关的当事人之后，不断回忆起他自己当年对这名歌星的痴迷。贝尔的表演十分出色——活脱脱一个为自己的偶像痴狂的追星族，既被名人的真实一面所震惊，又被其神秘所迷惑。在这部片中他还有与男同性恋者亲热的镜头，这对他的女性影迷的热情是个打击。但追求艺术感觉的贝尔却坦言，只要是他自己喜欢的场景，并且是塑造人物的需要，他不会为自己的表演设置底线。
就这样摇摇晃晃地在演艺界闯荡了几年，贝尔终于等来了一个老天赐予的好机会——1998年因《泰坦尼克号》而炙手可热的莱昂纳多·迪卡普里奥，传闻要扮演《美国精神病》中的连环杀手。该片是根据布莱特·伊斯顿·艾里斯的小说改编的，但此前早已经确定由贝尔担任主演。
片中男主人公是一个80年代的华尔街雅痦，他痛恨这个社会，并以暴力谋杀行为来进行个人的反抗。这部原本很有争议的影片，由于迪卡普里奥的卷入而更加吸引观众的视线。其实小说在l99l年出版的时候曾搅起过一潭浑水，现在重新回到了议论的中心，不光因为其中对暴力的描绘，也因为当时处于内热状态的迪卡普里奥的横刀夺爱。
一个影星（迪卡普里奥）和一个制片公司（“莱昂的大门”）的作法，以及贝尔被无端的扫地出门，使整个好莱坞陷入激烈的论战之中。同时“弱者的权力”组织向迪卡普里奥提出抗议——说像他这样一个有成千上万青少年影迷，尤其是女性影迷的明星，不应该扮演一个残害女牲的男人。
虽然作为偶像级巨星的迪卡普里奥如果能够接拍此片，会得到2千万美元的片酬，但他却不能享有像贝尔这样为艺术牺牲的勇气和选择自已喜爱的影片的自由。不久，其实并没有正式被同意扮演这一角色的迪卡普里奥终于顶不住舆论的压力，并且也因为找不到一位一级的导演合作，自动退出了竞争。“莱昂的大门”**公司留下来，静悄悄地请回原定导演玛丽·哈伦，玛丽则努力争取到由她原定的第一选择贝尔来扮演男主角。
除了这次选角的小小挫折（对于剧组倒是件意外的好事，省下了不少推广宣传的费用）之外，这部**还遇到其它许多困难，包括多伦多市企图禁止该片的拍摄，因为该市的一个连环杀手声称他是受到了艾里斯小说的启发。
这部**把焦点集中在故事素材的心理方面（这其实也是原著的主要焦点），而删除了曾经引起极大非议的大量血腥的暴力面面。在该片在美国首映的一周之前，审查委员会给它定的级别是NC-17。讽刺的是，这个分级跟里面的暴力画面没多大关系，而是针对委员会想把其中的性爱场面删掉。对他们来说，贝尔扮演的角色尽管可以把女人们钉在地板上，用斧子或随便什么他喜欢的工具把她们分尸，却不可以一边和两个妓女做爱一边露出空洞的眼神。导演哈伦已经把这个镜头缩短，但她答应影迷们在DVD版中将原封不动地送出。
虽然克里斯蒂安·贝尔在新一代演员中不是一个巨星，但他出色的令人信服的演技已经向世人证明他的才华值得拥有那样的荣誉，甚至值得拥有更多。
为了扮演好帕特里克·贝特曼这个角色，他拼命地锻炼身体，每天跑六英里，还练习拳击和举重，为了保持剧中人“令人讨厌的上层社会的口音”，他整日不与别人说话，也不和剧组同事交流，戏内戏外，都完全沉浸到角色之中。相言他的付出会再次换来观众的首肯，至少他已经换来了**圈的首肯，因为他的下一部影片仍然是演一个杀手，这就是**《Shaft》的重拍版。
其实，克里斯蒂安·贝尔的戏路很宽，从钉在十字架上的基督，到表面上文质彬彬的嗜血狂魔，演起来似乎都得心应手。但这些人物也有一个共同点，他们都是富于浪漫精神的敏感灵魂，这种浪漫使得他们在面对现实世界时几乎脆弱得不堪一击。
不过早在《美国精神病》之前，去年夏天上映的新版《仲夏夜之梦》，就已经给贝尔带来了自《太阳帝国》以来最广泛的影响。这部**的全明星阵容里还包括米歇尔·菲佛，凯文·克莱恩和鲁伯特、艾弗瑞特。
最近，美国《娱乐周刊》把他称作“娱乐圈最有创造力的人物”之一，连《首映》杂志也称赞他是“30岁以下最热门杰出人士”之一。作为青年演员，他的演技还曾受到国际影评协会的特别嘉许——这一好评的主要来源就是他在《太阳帝国》中的表现。在其后的十年中，贝尔演出了各种类型的影片，既有大制作，也有独立制片，他给动画片配过音，还出演过莎士比亚的戏剧；在伦敦西区舞台上贝尔与英国喜剧演员罗文·阿特金森演过对手戏，他表演的深度与广度使他成为今人最杰出的年轻演员之一。
2004年的《机械师》让我们感受到了来自于克里斯蒂安・贝尔的对于**的那种近乎疯狂的敬业精神,本片导演布拉特·安德森(Brad Anderson)曾经在2001年成功的执导了恐怖悬念影片《第九部分》(Session 9)，因此他的这部新作《修理工》受到了广泛关注。由于影片主题的问题，布拉特没有在美国得到拍摄影片所需要的财政支持，所幸的是他在西班牙找到了投资方，并且在那里拍摄了影片《机械师》。
男主角克里斯蒂安·贝尔为了扮演影片中这个深受失眠折磨的角色，在2周内迅速的减掉了55磅 - 这相当于他1/3的体重。每天只吃一听金枪鱼和一个苹果减去63磅，（约57斤肉，想象一下57斤肉的概念）到后来就已经是什么都不吃了，如果人们没有看到演员付出的一面，那这将是一种悲哀。值得庆幸的是，贝尔作为一名优秀的演员，有着饥渴的艺术家的气质，他将剧本里那个活着的皮包骨活生生地展现了出来影片中看到那个消瘦，神经质的特雷弗·莱兹尼克。尤其是一些他的特写镜头，我们几乎可以感到他的面颊深陷，看到JENNIFER JASON LEIGH对他说完“如果你再瘦就不会剩下什么了”其外貌,精神状态完全无异于现实中的那些失眠症患者。单是这个减肥过程本身就是一道人文景观，而他瘦身的成果也绝对是所有正在循序渐进的减肥人士只能望其项背的。
在减肥的最后阶段这位勇敢的人究竟有没有担心过自己的身体呢？贝尔说：“我那时有点所向无敌的感觉虽然这样可能挺傻的，其他人都很关心这件事情但我并没有像**里的主人公所表现的那么糟糕”。
如果你喜欢《拳击俱乐部》(Fight Club)或者《纪念品》(Memento)这一类型的**，那么你一定不能错过本片。
《机械师》在今年的温哥华**节进行首映后，引起了观众和影评家的关注。尽管褒贬双方各执一词，但是显然这类惊悚片还是非常能够吸引观众的。
在这部**中，演员的表演受到了广泛的好评。男主角克里斯蒂安·贝尔的表演非常到位，他把主人公在受到失眠困扰后的无助，疲惫、恐惧以及疯狂，表现的淋漓尽致。在整部**的放映中，他的表演始终吸引着观众。尽管从情节上考虑，主人公整整一年没有睡过觉另人难以置信，但是任何一个失眠症患者都会认为克里斯蒂安·贝尔的表演是非常精确的，并且是难于完成的。这部**在暗灰的色调中开始、发展并结束，这就使得观众感觉自己仿佛和主角一样，置身于被催眠的噩梦中。如果本片的情节安排上能够和演员的表演一样出色，那么这部**完全可以和《拳击俱乐部》(Fight Club)以及《纪念品》(Memento)相媲美。
作为演员，主要作品如下：
2009年 -终结者ⅣTerminator Salvation:The Future Begins（主演John Connor）
2009年 - 全民公敌 Public Enemies （主演Melvin Purvis）
2009年 - Killing Pablo (主演Steve Jacoby)
2008年 - 蝙蝠侠：黑暗骑士 The Dark Knight (主演Bruce Wayne / Batman)
2007年 - 我不在那儿 I'm Not There (主演Jack/配角Pastor John)
- 决战尤马镇 3:10 to Yuma (主演Dan Evens)
2006年 - 重见天日 Rescue Dawn (主演Dieter Dengler)
- 致命魔术 The Prestige (主演Alfred Borden/Fellen)
2005年 - 非常时期 Harsh Times (执行制片/主演Jim Luther Davis)
- 新世界 The New World (配角John Rolfe)
- 蝙蝠侠：开战时刻 Batman Begins (主演Bruce Wayne / Batman)
2004年 - 机械师 Maquinista, El (主演Trevor Reznik)
- 哈尔的移动城堡 Howl's Moving Castle (为Howl配音)
- 101 Biggest Celebrity Oops (演员)
2002年 - 撕裂的末日 Equilibrium (主演John Preston)
火焰末日 Reign of Fire (主演Quinn Abercromby)
月桂谷 Laurel Canyon (主演Sam)
2001年 - 柯莱利上尉的曼陀林 Captain Corelli's Mandolin (配角Mandras)
2000年 - 美国精神病人 American Psycho (主演Patrick Bateman)
- 杀戮战警 Shaft (配角Walter Wade, Jr)
原文名Shaft
中文名黑豹神探 / 辣手刑警 / 铁杆神探
出品公司
出品年代2000
首映年代2000
国家德国 / 美国
类别动作 / 惊悚 / 犯罪
导演John Singleton
演员Gordon Parks
John Singleton
Sonja Sohn
1999年 - 仲夏夜之梦 A Midsummer Night's Dream (配角Demetrius)
原文名William Shakespeare's A Midsummer Night's Dream
中文名仲夏夜之梦
出品公司20世纪福特家庭娱乐公司
出品年代未知
首映年代1999
国家美国/英国/意大利
类别爱情/奇幻/喜剧
导演迈克尔·霍夫曼 Michael Hoffman
演员凯文·克莱恩 Kevin Kline
米歇尔·菲佛 Michelle Pfeiffer
史坦利·图齐 Stanley Tucci
- 圣母玛利亚 Mary, Mother of Jesus (主演Christ耶稣)
1998年 - 天鹅绒金矿 Velvet Goldmine (配角Arthur Stuart
原文名Velvet goldmine
中文名天鹅绒金矿/纸醉金迷/丝绒金矿
出品公司未知
出品年代1998
首映年代1998
国家美国/英国
类别剧情
导演托德·海恩斯
演员詹妮特·麦克蒂尔 Janet McTeer
Michael Feast
Emily Woof
埃迪·伊泽德 Eddie Izzard
托尼·科利特 Toni Collette
克里斯蒂安·贝尔 Christian Bale
乔纳森·莱斯-迈勒斯 Jonathan Rhys-Meyers
伊万·麦格雷戈 Ewan McGregor
1997年 - 地下铁 Metroland (主演Chris)
淑女本色/贵妇的肖像 The Portrait of a Lady (配角Edward Rosier)
原文名The P ortrait of Lady
中文名淑女本色 又译:贵妇的肖像
出品公司未知
出品年代1996
首映年代1996
国家英国/美国
类别剧情/言情
导演简·坎皮恩 jane campion
主演妮可·基德曼 nicole kidman 伊莎贝尔阿彻尔
约翰·马尔科维奇 john malkovich
巴巴拉·赫尔希 barbara hershey
1995年 - 风中奇缘 Pocahontas (为John Rolfe配音)
原文名Pocahontas
中文名风中奇缘
出品公司迪士尼
出品年代
首映年代1995
国家美国
类别未知
导演Mike·Gabriel
埃里克·哥德伯格
配音演员艾琳·贝达 Pocahontas (voice)
梅尔·吉布森 Mel Gibson John Smith (voice)
Judy·Kuhn Pocahontas (singing voice)
大卫·奥格登·斯蒂尔斯Governor Ratcliffe/Wiggins (voice)
约翰·卡西尔 Meeko (voice)
拉塞尔·米恩斯 Powhatan (voice)
克里斯蒂安·贝尔 Christian Bale Thomas (voice)
琳达·亨特 Grandmother Willow (voice)
Danny Mann Percy (voice)
比利·康诺利 Billy Connolly Ben (voice)
Joe Baker Lon (voice)
弗兰克·维尔克 Frank Welker Flit (voice)
Michelle St John Nakoma (voice)
James Apaumut Fall Kocoum (voice)
Gordon Tootoosis Kekata (voice)
杰姆·库明斯 Powanton/Wise Man/Additional Voices (voice) (uncredited)
- The American Film Institute Salute to Steven Spielberg (演员)
1994年 - 小妇人 Little Women (配角Laurie)
原文名Little women
中文名小妇人
出品公司
出品年代1994
首映年代1994
国家美国
类别剧情/家庭/爱情
导演吉莉安·阿姆斯特朗
演员 维诺娜·赖德 乔
Trini Alvarado 梅格(怀疑整过容,可是很多资料上都显示她的确是1994年版小妇人梅格的扮演者)
苏珊·萨兰登 母亲
萨曼莎·玛西丝 贝丝
柯尔斯滕·邓斯特 小艾美
克莱尔·丹妮丝 成年艾美
克里斯蒂安·贝尔 劳里
1993年 - 摇摆狂潮 Swing Kids (主演Thomas Berger)
原文名Swing kids
中文名摇摆狂潮
出品公司迪士尼
出品年代1993
首映年代1993
国家美国
类别剧情/音乐
导演未知
主演克里斯蒂安·贝尔 Thomas berger
1992年 - 报童 Newist (主演Jack 'Cowboy' Kelly)
原文名Newist
中文名报童
出品公司迪士尼
出品年代1992年
首映年代未知
国家美国
类别未知
导演未知
主演克里斯蒂安·贝尔 Jack'cowdo'keiiy
1990年 - 金银岛 Treasure Island (配角Jim Hawkins)
原片名Treasure Island
中文名金银岛
出品公司未知
出品年代1997年
首映年代未知
国家未知
类别剧情/童话
导演未知
主演未知
1989年 - Christian Bale 战神亨利五世 Henry V (配角随从)
原片名亨利五世（Chronicle History Or King Henry the Fift with His Battell Fought at Agincourt in France）
中文名战神亨利五世
出品公司未知
出品年代1989年
首映日期1989年
国家英国
类别剧情/战争
导演劳伦斯·奥利维尔
主演 Felix Aylmer Archbishop of Canterbury
Leslie Banks Chorus
Robert Helpmann Bishop of Ely
Vernon Greeves English herald
Gerald Case Earl of Westmoreland
Griffith Jones Earl of Salisbury
Morland Graham Sir Thomas Erpingham
Nicholas Hannen Duke of Exeter
Michael Warre Duke of Gloucester
劳伦斯·奥利维尔 King Henry V
Ralph Truman Mountjoy
Ernest Thesiger Duke of Berri
Roy Emerton Lt Bardolph
Robert Newton Ancient Pistol
Freda Jackson Mistress Quickly
1987年 - Christian Bale 太阳帝国 Empire of the Sun (主演Jim 'Jamie' Graham)
原片名Empire of the Sun
中文名太阳帝国
出品公司华纳兄弟 WarnerBros
出品年代1987年
首映日期1987年
国家美国
类别剧情/战争
导演史蒂文·斯皮尔伯格 (Steven Spielberg)
主演克里斯蒂安·贝尔 (Christian Bale) Jim
约翰·马尔科维奇 (John Malkovich) Basie
米兰达·理查森 (Miranda Richardson) Mrs Victor
奈杰尔·哈弗斯 (Nigel Havers) Dr Rawlins
乔·潘托里亚诺 (Joe Pantoliano) Frank Demarest
伊武雅刀 (Masat Ibu) Sgt Nagata
1987年 - Christian Bale 石中剑Mio min Mio (主演Jum-Jum/Benke)
原片名Mio min Mio
中文名石中剑
出品公司米拉麦克斯 Miramax Films
出品年代1987年
首映日期1987年
国家瑞典
类别冒险/幻想
导演Vladimir Grammatikov
主演Nick Pickard Mio/Bosse
克里斯蒂安·贝尔 (Christian Bale) Jum-Jum/Benke
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2月07日-2月14日，每日10:00(恋爱不马虎)
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46、顺丰同城
1月24日-1月27日，每日10:00
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47、京东
1月24日-1月27日，每日10:00
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48、美团优选
1月26日-1月28日，每日10:00
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49、微信支付有优惠
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50、海伦司
1月24日-2月01日，每日19:19
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51、企鹅吉盒
1月25日-1月27日，每日12：00
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70、樊登读书
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恋恋笔记本（The notebook）,强烈推荐！！关于一生难忘的初恋，凄美感人而又不失浪漫，平实动人却又刻骨铭心，让人回味无穷。
触不到的恋人(The lake house),又名湖边小屋,基努里维斯主演，改编自一部韩国**，讲述一段穿越时空的爱恋，剧情牵动人心，男女主人公的真挚情很动人，里面的音乐也很好听。
日落之前（Before sunset）,日出之前（Before sunrise），这两个是系列片，比较文艺，没什么么剧情，大都是男女主人公关于生活的种种谈话，两人之间的感情含蓄真挚，但也挺浪漫的，在欧洲拍的，取景都很漂亮。
天使艾米丽，两小无猜，两部风格相近的法国**，都有天马行空的想象和色彩缤纷的画面，结局都很温情动人，不过第一部可能更容易被接受些，后一部的构思和情节过于艺术化，稍有些极端。
汤姆汉克斯和梅格瑞恩的You've got mail，休杰克曼和梅格瑞恩的隔世情缘/穿越时空爱上你（《KATE&LEOPOLD》）,喜剧风格,幽默风趣
这是一个最好的时代。
对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。
明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。
影视剧IP有毒，营销借势需谨慎
不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。
一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病
近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。
所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。
不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：
1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。
2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。
3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。
而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。
二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”
直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。
正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”
借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。
然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。
而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。
所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。
但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：
而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。
当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。
同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。
所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：
三、警惕那些背道而驰的IP
当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？
所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。
尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。
品牌自己就是解药，这样才能自救
好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。
在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：
1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。
2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。
3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。
4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。
但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？
当然得自救啊。
也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。
当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。
一、品牌不端着，才可能被用户捧着
简单的翻译下，就是品牌要接地气。
都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。
最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。
我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。
我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。
我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。
事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。
二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨
简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。
而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。
过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。
这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。
具体方法至少包括3种：
1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。
比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。
2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。
比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。
再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。
3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。
比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。
这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。
三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多
直接的说，就是品牌商不要贪多。
比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……
先是罐装：
接着实物：
最后招牌都用上了：
《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。
这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。
比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。
而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。
总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。
1电视剧英文名《everwood》，中译《雪山镇》、《不老木》。 剧情简介 :故事讲述世界知名的外科医师Dr Brown带着一双儿女，从繁华热闹的纽约，搬到这个山头终年白雪皑皑的小镇Everwood，他们从来没来过这里，之所以会来，只因为太太生前曾告诉他：「Everwood在我心里就像天堂一样美丽。」过去，当他是世界知名的外科医师，他整天埋首工作，逃避自己不善处理的婚姻以及家庭，现在，他得要一个人从头开始学习如何当一个称职的父亲……
2电视剧英文名《Brothers & Sisters（Brothers and Sisters）》,中文片名《兄弟姐妹》。剧情简介 :与其他普通的美国家庭一样，住在洛杉矶的沃克（Walker）一家也有自己的烦恼。五个成年子女——莎拉(Sarah)、汤米(Tommy)、凯文(Kevin)、贾斯汀(Justin)和凯蒂(Kitty)——都希望可以不辜负父母的期望，但是现实生活并没有这么简单，他们几乎每天都为日常琐事所累。当然他们身边还有他们至亲的人——他们的母亲诺拉(Nora)，诺拉的哥哥所罗(Saul)，莎拉的丈夫乔(Joe)，汤米的妻子朱丽亚（Julia）还有情人霍莉（Holly）。这些人加在一起，上演了一部真实的人间戏剧。 很温馨的剧，推荐一群兄弟姐妹打电话讨论问题的过程。
3电视剧英文名《100 questions》，中文片名《爱情百问》。剧情简介 :主角Charlotte为爱寻寻觅觅，拒绝了无数次求婚，迟迟未找到真爱。她加入一个网络交友社群，顾问Ravi在帮助她的同时，建议她回答100个有关爱情的问题。夏洛特发现回答这些问题并非易事，每一个问题都勾起她一段痛苦抑或诙谐的回忆。一边讲述她的过往，一边回答问题。答题的过程变成一次自我发现之旅，夏洛特开始渐渐明白自己真正想从一段感情中收获什么。
4电视剧英文名《Life Unexpected》，中文片名《缘来一家人》。剧情简介 :15年来，波特兰小姑娘Lux从一个寄养家庭被推到另一个寄养家庭，从来就没真正安顿过。在16岁生日即将到来之际，Lux终于下定决心独立生活，掌握自己的一切。她找到生父Nate Bazile。这个30多岁、绰号Baze的男人经营着一家小酒吧，和超级懒惰的朋友Math和Jamie住在一起。Baze就像个没有长大的孩子，自己很多时候都不懂事，更不用说一个快要成年的女儿突然出现带给他的惊讶和震撼了！
当Lux从Baze口中得知自己的生母是当地电台早间节目著名主持人Cate Cassidy时，同样吃惊非小。自打她懂事时开始，就一直坚持收听Cate与其搭档兼男友Ryan Thomas主持的节目。尽管Lux与Cate从未见过面，但冥冥中有种力量把她们联系在一起--Lux现在终于明白，那就是血浓于水的母女之情。
依照法官裁定，Lux将交给Baze和Cate共同抚养，他 (展开全部) 15年来，波特兰小姑娘Lux从一个寄养家庭被推到另一个寄养家庭，从来就没真正安顿过。在16岁生日即将到来之际，Lux终于下定决心独立生活，掌握自己的一切。她找到生父Nate Bazile。这个30多岁、绰号Baze的男人经营着一家小酒吧，和超级懒惰的朋友Math和Jamie住在一起。Baze就像个没有长大的孩子，自己很多时候都不懂事，更不用说一个快要成年的女儿突然出现带给他的惊讶和震撼了！
当Lux从Baze口中得知自己的生母是当地电台早间节目著名主持人Cate Cassidy时，同样吃惊非小。自打她懂事时开始，就一直坚持收听Cate与其搭档兼男友Ryan Thomas主持的节目。尽管Lux与Cate从未见过面，但冥冥中有种力量把她们联系在一起--Lux现在终于明白，那就是血浓于水的母女之情。
依照法官裁定，Lux将交给Baze和Cate共同抚养，他们答应试一试，借此来补偿Lux从未得到过的家庭温暖
5电视剧英文名《Gilmore Girls》，中文片名《吉尔莫女孩》。剧情简介 :罗蕾莱-吉尔莫，一个单身母亲，非常时髦，聪明，长相甜美，和16岁的女儿罗莉一起生活，母女俩经常被路人错认为两姐妹。生活中，罗蕾莱和女儿也更像朋友而不是母女，她们一起开心的生活，无话不谈，虽然也会争吵，但是她们都会很好的把问题解决。罗蕾莱最大的梦想是和自己的好朋友开一家自己的小旅馆，把女儿送进常青藤名校…… 罗蕾莱的父母——艾米莉和理查德有钱又高贵，对女儿期望甚高，无法忍受女儿辍学做单身母亲。不过两人心地十分善良，除了有时候喜欢对别人的生活决定指手画脚之外，还是对很不错的老爸老妈！ 女儿罗莉渴望进入哈佛大学，因此先考入了一所贵族学校，开始为梦想努力。在学校里，她有个很好的朋友莱恩。故事就由此展开，罗莉和杰斯、肖恩之间的三角关系是观众关注的焦点，此外，罗蕾莱和咖啡馆老板卢克的感情发展也是一条主线。
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