广告的分类有哪些

1、根据内容分为：

产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告

2、根据目的分为：

告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告

3、根据策略分为：

单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告

4、根据传播媒介分为：

报纸广告、杂志广告、电视广告、**广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

5、根据表现手法分为：

图像广告：为主

文字设计广告：文字编排为主

幽默广告：幽默情景为主

人物肖像广告：**明星 歌星各行业代表人物

视听广告：声音 影像 音乐 节奏

6、根据传播范围分为：

国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告

7、根据传播对象分为：

消费广告、企业广告

8、根据主体分为：

一般广告 、零售广告

扩展资料：

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：

1、广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；

2、做广告需要付费；

3、广告进行的传播活动是带有说服性的；

4、广告是有目的、有计划，是连续的；

5、广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。

以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。

通过报刊、广播、电视、**、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：

1、利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

2、利用广播、电视、**、录像、幻灯等播映广告；

3、利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

4、利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

5、利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

6、通过邮局邮寄各类广告宣传品；

7、利用馈赠实物进行广告宣传；

8、利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种。

9、呼叫中心，数据库营销的一种。

10、利用短信（sms）、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种。

11、利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。

12、现在还有人用口头广告。

13、通过手机短息和彩息服务传播广告,还有诸如邮箱中发布广告，近期也在泛滥。

—广告

41基本规定

411一般规定

4111建筑电气工程施工现场的质量管理，除应符合现行国家标准《建筑工程施工质量验收统一标准》GB50300—2001的301规定外，尚应符合下列规定：

41111安装电工、焊工、起重吊装工和电气调试人员等，按有关要求持证上岗：

41112安装和调试用各类计量器具，应检定合格，使用时在有效期内。

4112动力和照明工程的漏电保护装置应做模拟动作试验。

4113接地(PE)或接零(PEN)支线必须单独与接地(PE)或接零(PEN)干线相连接，不得串联连接。

412主要设备、材料、成品和半成品进场验收

4121主要设备、材料、成品和半成品进场检验结论应有记录，确认符合本规范规定，才能在施工中应用。

4122因有异议送有资质试验室进行抽样检测，试验室应出具检测报告，确认符合本规范和相关技术标准规定，才能在施工中应用。

4123依法定程序批准进入市场的新电气设备、器具和材料进场验收，除符合本规范规定外，尚应提供安装、使用、维修和试验要求等技术文件。

4124进口电气设备、器具和材料进场验收，除符合本规范规定外，尚应提供商检证明和中文的质量合格证明文件、规格、型号、性能检测报告以及中文的安装、使用、维修和试验要求等技术文件。

4125经批准的免检产品或认定的名牌产品，当进场验收时，宜不做抽样检测。

4126照明灯具及附件应符合下列规定：

41261查验合格证，新型气体放电灯具有随带技术文件；

41262外观检查：灯具涂层完整，无损伤，附件齐全。防爆灯具铭牌上有防爆标志和防爆合格证号，普通灯具有安全认证标志；

41263对成套灯具的绝缘电阻、内部接线等性能进行现场抽样检测。灯具的绝缘电阻值不小于2MQ，内部接线为铜芯绝缘电线，芯线截面积不小于05mm，橡胶或聚氯乙烯(PVC)绝缘电线的绝缘层厚度不小于06mm。对游泳池和类似场所灯具(水下灯及防水灯具)的密闭和绝缘性能有异议时，按批抽样送有资质的试验室检测。

4127开关、插座、接线盒和风扇及其附件应符合下列规定：

41271查验合格证，防爆产品有防爆标志和防爆合格证号，实行安全认证制度的产品有安全认证标志：

41272外观检查：开关、插座的面板及接线盒盒体完整、无碎裂、零件齐全，风扇无损坏，涂层完整，调速器等附件适配；

41273对开关、插座的电气和机械性能进行现场抽样检测。检测规定如下：

1)不同极性带电部件间的电气间隙和爬电距离不小于3mm；

2)绝缘电阻值不小于5MQ：

3)用自攻锁紧螺钉或自切螺钉安装的，螺钉与软塑固定件旋合长度不小于8mm，软塑固定件在经受10次拧紧退出试验后，无松动或掉渣，螺钉及螺纹无损坏现象；

4)金属间相旋合的螺钉螺母，拧紧后完全退出，反复5次仍能正常使用。

41274对开关、插座、接线盒及其面板等塑料绝缘材料阻燃性能有异议时，按批抽样送有资质的试验室检测。

413工序交接确认

4131照明灯具安装应按以下程序进行：

41311安装灯具的预埋螺栓、吊杆和吊顶上嵌入式灯具安装专用骨架等完成，按设计要求做承载试验合格，才能安装灯具；

41312影响灯具安装的模板、脚手架拆除：顶棚和墙面喷浆、油漆或壁纸等及地面清理工作基本完成后，才能安装灯具：

41313导线绝缘测试合格，才能灯具接线：

41314高空安装的灯具，地面通断电试验合格，才能安装。

4132照明开关、插座、风扇安装：吊扇的吊钩预埋完成：电线绝缘测试应合格，顶棚和墙面的喷浆、油漆或壁纸等应基本完成，才能安装开关、插座和风扇。

4133照明系统的测试和通电试运行应按以下程序进行：

41331电线绝缘电阻测试前电线的接续完成；

41332照明箱(盘)、灯具、开关、插座的绝缘电阻测试在就位前或接线前完成：

41333备用电源或事故照明电源作空载自动投切试验前拆除负荷，空载自动投切试验合格，才能做有载自动投切试验：

41334电气器具及线路绝缘电阻测试合格，才能通电试验：

41335照明全负荷试验必须在本条的1、2、4完成后进行。

42普通灯具安装

421主控项目

4211灯具的固定应符合下列规定：

42111灯具重量大于3kg时，固定在螺栓或预埋吊钩上：

42112软线吊灯，灯具重量在05kg及以下时，采用软电线自身吊装：大于05kg的灯具采用吊链，且软电线编叉在吊链内，使电线不受力；

42113灯具固定牢固可靠，不使用木楔。每个灯具固定用螺钉或螺栓不少于2个；当绝缘台直径在75mm及以下时，采用1个螺钉或螺栓固定。

4212花灯吊钩圆钢直径不应小于灯具挂销直径，且不应小于6mm。大型花灯的固定及悬吊装置，应按灯具重量的2倍做过载试验。

4213当钢管做灯杆时，钢管内径不应小于10mm，钢管厚度不应小于15mm。

4214固定灯具带电部件的绝缘材料以及提供防触电保护的绝缘材料，应耐燃烧和防明火。

4215当设计无要求时，灯具的安装高度和使用电压等级应符合下列规定：

42151一般敞开式灯具，灯头对地面距离不小于下列数值(采用安全电压时除外)：

1)室外：25m(室外墙上安装)；

2)厂房：25m

3)室内：2m：

4)软吊线带升降器的灯具在吊线展开后：08m。

42152危险性较大及特殊危险场所，当灯具距地面高度小于24m时，使用额定电压为36V及以下的照明灯具，或有专用保护措施。

4216当灯具距地面高度小于24m时，灯具的可接近裸露导体必须接地(PE)或接零(PEN)可靠，并应有专用接地螺栓，且有标识。

422一般项目

4221引向每个灯具的导线线芯最小截面积应符合表4221的规定。

表4221导线线芯最小截面积(mm) 灯具安装的场所及用途 线芯最小截面积 铜芯软线 铜线 铝线 灯头线 民用建筑室内 O5 05 25 工业建筑室内 05 1O 25 室外 10 10 25 4222灯具的外形、灯头及其接线应符合下列规定：

42221灯具及其配件齐全，无机械损伤、变形、涂层剥落和灯罩破裂等缺陷；

42222软线吊灯的软线两端做保护扣，两端芯线搪锡；当装升降器时，套塑料软管，采用安全灯头；

42223除敞开式灯具外，其他各类灯具灯泡容量在1OOW及以上者采用瓷质灯头：

42224连接灯具的软线盘扣、搪锡压线，当采用螺口灯头时，相线接于螺口灯头中间的端子上：

42225灯头的绝缘外壳不破损和漏电；带有开关的灯头，开关手柄无裸露的金属部分。

4223变电所内，高低压配电设备及裸母线的正上方不应安装灯具。

4224装有白炽灯泡的吸顶灯具，灯泡不应紧贴灯罩；当灯泡与绝缘台间距离小于5mm时，灯泡与绝缘台间应采取隔热措施。

4225安装在重要场所的大型灯具的玻璃罩，应采取防止玻璃罩碎裂后向下溅落的措施。

4226投光灯的底座及支架应固定牢固，枢轴应沿需要的光轴方向拧紧固定。

4227安装在室外的壁灯应有泄水孔，绝缘台与墙面之间应有防水措施。

43专用灯具安装

431主控项目

431136V及以下行灯变压器和行灯安装必须符合下列规定：

43111行灯电压不大于36V，在特殊潮湿场所或导电良好的地面上以及工作地点狭窄、行动不便的场所行灯电压不大于12V：

43112变压器外壳、铁芯和低压侧的任意一端或中性点，接地(PE)或接零(PEN)可靠：

43113行灯变压器为双圈变压器，其电源侧和负荷侧有熔断器保护，熔丝额定电流分别不应大于变压器一次、二次的额定电流；

43114行灯灯体及手柄绝缘良好，坚固耐热耐潮湿：灯头与灯体结合紧固，灯头无开关，灯泡外部有金属保护网、反光罩及悬吊挂钩，挂钩固定在灯具的绝缘手柄上。

4312游泳池和类似场所灯具(水下灯及防水灯具)的等电位联结应可靠，且有明显标识，其电源的专用漏电保护装置应全部检测合格。自电源引入灯具的导管必须采用绝缘导管，严禁采用金属或有金属护层的导管。

4313手术台无影灯安装应符合下列规定：

43131固定灯座的螺栓数量不少于灯具法兰底座上的固定孔数，且螺栓直径与底座孔径相适配；螺栓采用双螺母锁固；

43132在混凝土结构上螺栓与主筋相焊接或将螺栓末端弯曲与主筋绑扎锚固；

43133配电箱内装有专用的总开关及分路开关，电源分别接在两条专用的回路上，开关至灯具的电线采用额定电压不低于750V的铜芯多股绝缘电线。

4314应急照明灯具安装应符合下列规定：

43141应急照明灯的电源除正常电源外，另有一路电源供电；或者是独立于正常电源的柴油发电机组供电：或由蓄电池柜供电或选用自带电源型应急灯具；

43142应急照明在正常电源断电后，电源转换时间为：疏散照明≤15s；备用照明≤15s(金融商店交易所≤15s)；安全照明≤05s

43143疏散照明由安全出口标志灯和疏散标志灯组成。安全出口标志灯距地高度不低于2m，且安装在疏散出口和楼梯口里侧的上方：

43144疏散标志灯安装在安全出口的顶部，楼梯间、疏散走道及其转角处应安装在1m以下的墙面上。不易安装的部位可安装在上部。疏散通道上的标志灯间距不大于20m(人防工程不大于10m)；

43145疏散标志灯的设置，不影响正常通行，且不在其周围设置容易混同疏散标志灯的其他标志牌等；

43146应急照明灯具、运行中温度大于60C的灯具，当靠近可燃物时，采取隔热、散热等防火措施。当采用白炽灯，卤钨灯等光源时，不直接安装在可燃装修材料或可燃物件上；

43147应急照明线路在每个防火分区有独立的应急照明回路，穿越不同防火分区的线路有防火隔堵措施；

43148疏散照明线路采用耐火电线、电缆，穿管明敷或在非燃烧体内穿刚性导管暗敷，暗敷保护层厚度不小于30mm。电线采用额定电压不低于750V的铜芯绝缘电线。

4315防爆灯具安装应符合下列规定：

防爆灯具安装应符合下列规定：

43151灯具的防爆标志、外壳防护等级和温度组别与爆炸危险环境相适配。当设计

无要求时，灯具种类和防爆结构的选型应符合表43151的规定；

表43151灯具种类和防爆结构的选型 爆炸危险区域防爆结构

照明设备种类 I区 II区 隔爆型

d 增安型

e 隔爆型

d 增安型

e 固定式灯 o × o o 移动式灯 △ o 携带式电池灯 O o 镇流器 o △ o o 注：O为适用：△为慎用；×为不适用。 43152灯具配套齐全，不用非防爆零件替代灯具配件(金属护网、灯罩、接线盒等)；

43153灯具的安装位置离开释放源，且不在各种管道的泄压口及排放口上下方安装灯具；

43154灯具及开关安装牢固可靠，灯具吊管及开关与接线盒螺纹啮合扣数不少于5扣，螺纹加工光滑、完整、无锈蚀，并在螺纹上涂以电力复合酯或导电性防锈酯；

43155开关安装位置便于操作，安装高度13m。

432一般项目

432136V及以下行灯变压器和行灯安装应符合下列规定：

43211行灯变压器的固定支架牢固，油漆完整；

43212携带式局部照明灯电线采用橡套软线。

4322手术台无影灯安装应符合下列规定：

43221底座紧贴顶板，四周无缝隙；

43222表面保持整洁、无污染，灯具镀、涂层完整无划伤。

4323应急照明灯具安装应符合下列规定：

43231疏散照明采用荧光灯或白炽灯；安全照明采用卤钨灯，或采用瞬时可靠点燃的荧光灯；

43232安全出口标志灯和疏散标志灯装有玻璃或非燃材料的保护罩，面板亮度均匀度为1：10(最低：最高)，保护罩应完整、无裂纹。

4324防爆灯具安装应符合下列规定：

43241灯具及开关的外壳完整，无损伤、无凹陷或沟槽，灯罩无裂纹，金属护网无扭曲变形，防爆标志清晰：

43242灯具及开关的紧固螺栓无松动、锈蚀，密封垫圈完好。

44建筑物景观照明、航空障碍标志灯和庭院灯安装

441主控项目

4411建筑物彩灯安装应符合下列规定：

44111建筑物顶部彩灯采用有防雨性能的专用灯具，灯罩要拧紧：

44112彩灯配线管路按明配管敷设，且有防雨功能。管路间、管路与灯头盒间螺纹连接，金属导管及彩灯的构架、钢索等可接近裸露导体接地(PE)或接零(PEN)可靠；

44113垂直彩灯悬挂挑臂采用不小于10#的槽钢。端部吊挂钢索用的吊钩螺栓直径不小于10mm，螺栓在槽钢上固定，两侧有螺帽，且加平垫及弹簧垫圈紧固；

44114悬挂钢丝绳直径不小于45mm，底把圆钢直径不小于16mm，地锚采用架空外线用拉线盘，埋设深度大于15m：

44115垂直彩灯采用防水吊线灯头，下端灯头距离地面高于3m。

4412霓虹灯安装应符合下列规定：

44121霓虹灯管完好，无破裂：

44122灯管采用专用的绝缘支架固定，且牢固可靠。灯管固定后，与建筑物、构筑物表面的距离不小于20mm。

44123霓虹灯专用变压器采用双圈式，所供灯管长度不大于允许负载长度，露天安装的有防雨措施；

44124霓虹灯专用变压器的二次电线和灯管问的连接线采用额定电压大于15kV的高压绝缘电线。二次电线与建筑物、构筑物表面的距离不小于20mm。

4413建筑物景观照明灯具安装应符合下列规定：

44131每套灯具的导电部分对地绝缘电阻值大于2MQ；

44132在人行道等人员来往密集场所安装的落地式灯具，无围栏防护，安装高度距地面25m以上；

44133金属构架和灯具的可接近裸露导体及金属软管的接地(PE)或接零(PEN)可靠，且有标识。

4414航空障碍标志灯安装应符合下列规定：

44141灯具装设在建筑物或构筑物的最高部位。当最高部位平面面积较大或为建筑群时，除在最高端装设外，还在其外侧转角的顶端分别装设灯具：

44142当灯具在烟囱顶上装设时，安装在低于烟囱口15～3m的部位且呈正三角形水平排列；

44143灯具的选型根据安装高度决定；低光强的(距地面60m以下装设时采用)为红色光，其有效光强大于1600cd。高光强的(距地面150m以上装设时采用)为白色光，有效光强随背景亮度而定；

44144灯具的电源按主体建筑中最高负荷等级要求供电：

44145灯具安装牢固可靠，且设置维修和更换光源的措施。

4415庭院灯安装应符合下列规定：

44151每套灯具的导电部分对地绝缘电阻值大于2MQ：

44152立柱式路灯、落地式路灯、特种园艺灯等灯具与基础固定可靠，地脚螺栓备帽齐全。灯具的接线盒或熔断器盒，盒盖的防水密封垫完整。

44153金属立柱及灯具可接近裸露导体接地(PE)或接零(PEN)可靠。接地线单设干线，干线沿庭院灯布置位置形成环网状，且不少于2处与接地装置引出线连接。由干线引出支线与金属灯柱及灯具的接地端子连接，且有标识。

442一般项目

4421建筑物彩灯安装应符合下列规定：

44211建筑物顶部彩灯灯罩完整，无碎裂：

44212彩灯电线导管防腐完好，敷设平整、顺直。

4422霓虹灯安装应符合下列规定：

44221当霓虹灯变压器明装时，高度不小于3m；低于3m采取防护措施；

44222霓虹灯变压器的安装位置方便检修，且隐蔽在不易被非检修人触及的场所，不装在吊平项内：

44223当橱窗内装有霓虹灯时，橱窗门与霓虹灯变压器一次侧开关有联锁装置，确保开门不接通霓虹灯变压器的电源；

44224霓虹灯变压器二次侧的电线采用玻璃制品绝缘支持物固定，支持点距离不大于下列数值：

水平线段：05m

垂直线段：075m

4423建筑物景观照明灯具构架应固定可靠，地脚螺栓拧紧，备帽齐全：灯具的螺栓紧固、无遗漏。灯具外露的电线或电缆应有柔性金属导管保护：

4424航空障碍标志灯安装应符合下列规定：

44241同一建筑物或建筑群灯具间的水平、垂直距离不大于45m；

44242灯具的自动通、断电源控制装置动作准确。

4425庭院灯安装应符合下列规定：

44251灯具的自动通、断电源控制装置动作准确，每套灯具熔断器盒内熔丝齐全，规格与灯具适配；

44252架空线路电杆上的路灯，固定可靠，紧固件齐全、拧紧，灯位正确；每套灯具配有熔断器保护。

45开关、插座、风扇安装

451主控项目

4511当交流、直流或不同电压等级的插座安装在同一场所时，应有明显的区别，且必须选择不同结构、不同规格和不能互换的插座；配套的插头应按交流、直流或不同电压等级区别使用。

4512插座接线应符合下列规定：

45121单相两孔插座，面对插座的右孔或上孔与相线连接，左孔或下孔与零线连接；单相三孔插座，面对插座的右孔与相线连接，左孔与零线连接；

45122单相三孔、三相四孔及三相五孔插座的接地(PE)或接零(PEN)线接在上孔。插座的接地端子不与零线端子连接。同一场所的三相插座，接线的相序一致。

45123接地(PE)或接零(PEN)线在插座间不串联连接。

4513特殊情况下插座安装应符合下列规定：

45131当接插有触电危险家用电器的电源时，采用能断开电源的带开关插座，开关断开相线：

45132潮湿场所采用密封型并带保护地线触头的保护型插座，安装高度不低于15m。

4514照明开关安装应符合下列规定：

45141同一建筑物、构筑物的开关采用同一系列的产品，开关的通断位置一致，操作灵活、接触可靠；

45142相线经开关控制；民用住宅无软线引至床边的床头开关。

4515吊扇安装应符合下列规定：

45151吊扇挂钩安装牢固，吊扇挂钩的直径不小于吊扇挂销直径，有防振橡胶垫：挂销的防松零件齐全、可靠；

45152吊扇扇叶距地高度不小于25m；

45153吊扇组装不改变扇叶角度，扇叶固定螺栓防松零件齐全；

45154吊杆间、吊杆与电机间螺纹连接，啮合长度不小于20mm，紧固：

45155吊扇接线正确，当运转时扇叶无明显颤动和异常声响。

4516壁扇安装应符合下列规定：

45161壁扇底座采用尼龙塞或膨胀螺栓固定；尼龙塞或膨胀螺栓的数量不少于2个，且直径不小于8mm。固定牢固可靠；

45162壁扇防护罩扣紧，固定可靠，当运转时扇叶和防护罩无明显颤动和异常声响。

452一般项目

4521插座安装应符合下列规定：

45211当不采用安全型插座时，托儿所、幼儿园及小学等儿童活动场所安装高度不小于18m：

45212暗装的插座面板紧贴墙面，四周无缝隙，安装牢固，表面光滑整洁、无碎裂、划伤，装饰帽齐全；

45213车间及试(实)验室的插座安装高度距地面不小于03m特殊场所暗装的插座不小于O15m同一室内插座安装高度一致；

45214地插座面板与地面齐平或紧贴地面，盖板固定牢固，密封良好。

4522照明开关安装应符合下列规定：

45221开关安装位置便于操作，开关边缘距门框边缘的距离015～02m，开关距地面高度13m拉线开关距地面高度2～3m，层高小于3m时，拉线开关距项板不小于100mm，拉线出口垂直向下：

45222相同型号并列安装及同一室内开关安装高度一致，且控制有序不错位。并列安装的拉线开关的相邻间距不小于20mm。

45223暗装的开关面板应紧贴墙面，四周无缝隙，安装牢固，表面光滑整洁、无碎裂、划伤，装饰帽齐全。

4523吊扇安装应符合下列规定：

45231涂层完整，表面无划痕、无污染，吊杆上下扣碗安装牢固到位：

45232同一室内并列安装的吊扇开关高度一致，且控制有序不错位。

4524壁扇安装应符合下列规定：

45241壁扇下侧边缘距地面高度不小于18m

45242涂层完整，表面无划痕、无污染，防护罩无变形。

46建筑物照明通电试运行

461主控项目

4611照明系统通电，灯具回路控制应与照明配电箱及回路的标识一致；开关与灯具控制顺序相对应，风扇的转向及调速开关应正常。

4612公用建筑照明系统通电连续试运行时间应为24h，民用住宅照明系统通电连续试运行时间应为8h。所有照明灯具均应开启，且每2h记录运行状态1次，连续试运行时间内无故障。

1 按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。

2 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、**、戏剧、小品及其他表演形式。

3 按其传播内容可分为：综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。

4 按广告媒体影响范围的大小可分为：国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。

扩展资料：

作用

1．广告媒介策略是企业行销策略能否成功的关键因素之一

广告媒介策略是现代广告的主要策略之一，它与定位分析策略、创意策略、文案策略一起，构成了广告活动的主体。

2．广告媒介的择用直接决定广告目标能否实现

企业广告目标是塑造企业与商品形象，促进并扩大商品销售。在广告媒介的选择和组合上，版面大小、时段长短、刊播的次数、媒介传播时机等等，都对广播有一定的影响。

延长广告时间，包括广告时间的绝对延长和相对延长。一般而言，时间长比时间短更易引人注意，但是绝对延长时间即时间人长而内容枯燥乏味，反击会降低注意力。相对延长时间即广告反复重现，增加广告的频率也易引人注意。但是，反复出现广告也有一定界限，过分长久的反复，会使受众感到厌烦甚至产生对抗心理。因此．在广告媒介的择用上，采用媒介空间大小和时间的长短，会直接影响到广告目标的实现。

3．广告媒介决定广告是否能够有的放矢

任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众。广告目标对象是广告信息传播的“终端”，也是信息的“接受端”，社会公众或消费者又称为 “受者”、“受众”。撇开“受者”也就无所谓传播，广告也就无效。如果在广告活动中对广告目标对象把握住了，但是媒介把握不当，那么整个广告活动也就前功尽弃。

4．广播媒介决定广告内容与采用的形式

在任何广告中都包涵有“说什么”的问题，在不同的传播媒介上，“说的内容”和“说的形式”就有着很大不同，这是由于不同的广告媒介的特点所决定的。对于某些广告活动，在其广告内容上要注意分析和把握其不同传媒的价值功效，以相适应的传播媒介去完成特定广告信息传播。

5．广告媒介决定广告效果

任何一个企业做广告都希望以尽可能少的广告费用取得较好的效果，或者以同样的广告费用取得最好的效果，由于广告费用中的绝大部分用于媒介，从这个角度来分析，与其说是广告效果的大小，倒不如说媒介费用决定广告效果的大小。按照国际惯例，在一种正常的经济运行状态中，用于广告媒介的费用占企业广告费用的 80%以上。

参考资料：