广告文案怎么写

　　广告文案，应叫广告文本或文稿。

　　第一节 广告文案和主题

　　一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

　　1。 真实性原则：生命所在

　　2。 简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

　　3。 通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

　　4。 效益性原则：根本。

　　二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

　　（一）主题认识

　　1。 产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。

　　2。 作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

　　3。 概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

　　4。 特性：

　　（1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。

　　（2） 主观性——作者的，各自不同的；

　　一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）

　　二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。

　　（3） 抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。

　　（4） 社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。

　　星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。”

　　戴高乐表：表的优质和悠久的历史。

　　速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。

　　5写主题句。

　　具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语

　　而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。

　　（二）主题的提出

　　决定因素：

　　1广告决策：营销所制定的策略

　　2商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料”

　　3消费者的需求：

　　主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。

　　（三）广告主题与AIDMA

　　爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！”

　　（四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。

　　（四）关系

　　主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。

　　（五）广告传播的主题类型：

　　1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。

　　第二节 标题

　　广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。

　　一、标题意义

　　1性质：

　　是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。

　　（1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。

　　（2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。

　　（3） 标题与内文的比率： 5：1因此，等于花去一美元的70美分。

　　《可口可乐，真正的快乐》

　　《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》

　　《金利来，男人的世界》

　　《梁新记牙刷，一毛不拔》

　　无标题的广告消耗了广告费80%

　　“万恶莫过于制作无标题的广告”

　　2功能

　　（1）画龙点睛——主题内容：精练

　　（2）刺激兴趣：

　　上海储蓄《从五角到一千元》

　　美国路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麦片。

　　美运输公司《CARE！》精心服务。

　　（3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。

　　（4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》

　　4魅力

1、其实全世界最幸福的童话，不过是，与你一起度过柴米油盐的岁月。

2、你身边人多就离我远点，懒得抢，更没力气吃醋。

3、不要用耳朵恋爱，真正对你好的全是细节。

4、我喜欢被揉脑袋，拉着衣角撒娇，眼眶红的时候，委屈说要抱抱，想要得到你更多的关心。这是女孩的本性改不掉。

5、我不喜欢这世界，我只喜欢你，喜欢有你的世界。

6、蜻蜒飞，蝴蝶飞，蜜蜂嗡嗡将你追。春风吹，春光美，春暖花开心芳菲。千纸鹤，千颗心，无尽思念盼人归。心相印，爱相随，爱你一生一世不后悔!

7、你可知道，再没有人像你一样，触动我的心弦。

8、除了真心，我什么都给不了，可是你偏偏不要。

9、此时此刻，许下誓言，爱你永远;说出爱恋，想你不变;唱出情愫，念你天天;写出承诺，相依相恋。只想对你说：我们的爱情注定是永远!

10、拉着你的手，去看美丽的朝阳，在晨风里走;拉着你的手，去看美丽的夕阳，在晚风里走;一辈子就这样拉着你的手幸福的走，是我最简单的追求!也是我认为幸福就是这么简单的理由!

11、如果能拥有你这颗星星，我愿放弃整个天空。如果能拥有你这颗贝壳，我愿放弃整个海洋。

12、与你相遇是一种快乐，愿快乐充满你的生活;与你相遇是一种美丽，愿美丽闪耀你的人生;与你相遇是一种幸福，愿幸福伴随你到永久。

13、叠一只弯弯的纸船，装满我的思念，乘着如水的月光，漂到你的床前，愿这弯弯的纸船停在你的枕畔，让我的思念与祝福护着你的入眠!

14、地球仍然转着，世间依旧善变，而我永远爱你。

15、你长得好看也就算了，却偏偏长成我喜欢的样子，让我如何是好，只能把你装在了心里。

16、我的心是一条弯弯曲曲的小溪，千回百转，兜兜转转，最终都将流向你。

17、有一天我们都老了，但是我依然记得当初你让我心动的样子。

18、你要的，只要我有就一定给你，你还在外面转什么呀，老实呆在我身边。

19、所谓岁月静好，好不过能有个人，知你冷暖，懂你悲欢，懂你的人，才配得上你的余生，愿我们彼此默契，走尽千帆，仍能携手相伴。

20、温柔的心是送给快乐的人!浪漫的心!是送给有情的人永恒的心，是送给等待的人，愿把一颗祝福的心，送给我最亲爱的人!

21、如果爱是忙碌，我愿做你的陀螺;如果爱是存折，我愿是你的银行;如果爱是快乐，我愿做你的开心果;如果爱是玫瑰，我愿是你的玫瑰园。

22、老公，我决定这辈子我跟定你了，我相信你会对我好，永远爱我。

23、生命里，最舍不得的那一页，总是藏得最深。

24、生二二生三，三生万物不如你。

25、爱让我们相见，爱让我们相恋，爱让我们相爱，爱让我们牵挂，让我在有生之年把我全部的爱都送给你。

26、其实我和你在一起是有所图的，就是图你一辈子啦。

27、我爱你，不隐藏，愿你知晓。不知不觉，总是把你想起;无数次，希望把你陪伴;天涯海角，只要与你在一起，那就是幸福的天堂。

28、我爱你，我吻你，我要发狂般地吻你。因为你是我的天使，我的皇后，我崇高的爱神!

29、认识你这么长时间，感觉就像一秒那样转瞬即逝，原来幸福的时间总是过的这么快，如果可以，让我以后的日子永远只有一秒钟，好不好。

30、以为没有你，我可以坚强一个人，终於知道我不行。

31、我们很多人就像路牌，站在路边给迷茫的人指路，自己却去不了想去的地方。

32、如果可以的话，我愿意用生命中的每一分每一秒陪着你，可是，现在我能做的，只是每一分每一秒想着你!

33、我想说，时光兜兜转转，我感谢与你的这次遇见。余生，请多赐教。

34、我在云朵后偷看你，在深夜的每颗星上想你，我假装不在意可能有点刻意，但你别拆穿，不然就赖上你。

35、其实我笑点很低，最低的程度就是，看见你笑了，我也笑了。

36、依偎着你心跳声如此频繁，就算世界末日我也会嚣张的笑。

37、这个世界上哪有量身定做的爱情，一次次的点点滴滴积攒起来就是一生了。

38、我渴望黑夜中我睁大双眼，耳边有你温柔的话语在回响;我渴望思念里我丢手在空中，能牵到你跨越千里的深情!

39、初见倾心，再见痴心。煞费苦心，欲得芳心。想得催心，等得焦心。难道你心，不懂我心，愿以真心，融化你心。

40、喜欢上一个人，就想尽一切办法关注他，哪怕只是望一眼也各种开心满足，看着他就好似也参与了他的生活。

41、个男人给一个女人最好的情书，是结婚证书。

42、判你无期徒刑，在我身边执行。

43、我爱你：爱到天荒地老!爱到海枯石烂!爱到黄河泛滥!

44、我们慢慢慢慢，离开了一切可以在深夜里打个电话聊聊的人。

45、只要有你在身边，其它一切都不重要。

46、地铁里，爸爸抱着一个大号的哆啦A梦玩偶，儿子手里抱着一个小号的。儿子眼馋的望着爸爸手里的，爸爸说：乖，别吵，这是给哈哈哈。

47、愿你是先离开的那个人，背负所有骂名愉快生活，而不是在深夜痛哭，辗转反侧茶饭不思，做一个痛苦的好人。

48、你的笑就是那彩虹云朵，你开心我都愿意给你我所有。

49、遇见你开始，眉眼弯弯，星河皆你。春风十里不如你，梦里梦外都是你。

50、你说你何德何能，让我喜欢你这么久。可我又何其荣幸，能够遇见你。

51、因为是你，所以天南海北都顺路，酸甜苦辣都爱吃。

52、自从和你相识以来，我平静的心湖再也无法平静了。你的芳姿，你的丽影，你的笑靥，使我难以忘怀，我已被你美妙的风姿深深吸引!

53、在跨年夜中，烟花盛开的时刻，我在想你。

54、你有多特别呢，万千人中走过，即便近视也能一眼望到你。

55、山有情才青，水有意才柔，世上万物无不因为有情才更加美丽。亲爱的，我对你的爱至死不渝!

56、这一季风雨，一路山程，让我踏着来时的呼吸，遇到了你。

57、在我心里，没有什么比你更重要。

58、有了你，我的生活变的无限宽广，有了你，世界变得如此迷人。

59、如果把我内心的愧疚真说出来，怕你觉得我没出息，可是不说出来，自己又觉得自己没出息。

60、不要短暂的温存，只要你一世的陪伴。

61、简约不是少，而是没有多余。足够不失多，而是刚好你在。

62、我不需要你是个盖世英雄，我也不希望你有举世无双的功夫，更不用你脚踏七彩祥云，只愿你是我一个人的齐天大圣。

63、有喜欢的人就要努力，努力让自己更优秀，让他除了你，再也找不到更喜欢的人了。

64、我托一只蚊子去找你，让它告诉你我很想你，并请它替我亲亲你，希望不要烧蚊香把它吓跑，它会告诉你我很想你!

65、你是风儿我是沙，你端杯儿我倒茶，你打盹儿我铺床，你生孩儿我看娃。

66、我招了吧，欲擒故纵是假的，想被你爱是真的。

67、我一生中见过很多人。它们就像手指间的烟花，忽隐忽现，最后化为灰烬。你与众不同。你就像北斗，照耀着我的一生。

68、不相见不等于不想念;不联系不等于忘记。上天让你我有缘，只想对你说一句爱你在每一天!

69、没有你的世界，色彩是苍白的;没有你，饭菜都索然无味;没有你，我的心都是空洞的。

70、梦想不多，兜里有糖，肚里有墨，手里有活，卡里有钱，心里有你，足矣。

71、第二，没有我在你面前，我会对这种情况感到高兴。遇见你后，我会和你在一起很开心。

72、个你，一心一意，这就是爱。

73、春天会下雪，夏天有大雨，秋天会起风，冬天有艳阳，一年四季会有很多意外，但最迷人的，还是遇见了你。

74、我想把世界上最好的都给你，却发现世界上最好的就是你。

75、认识你之后，我做的每一件蠢事都是因为你。

76、句搭讪，百句晚安，千句闲聊，万句废话，只为有一天在婚礼堂听到一句我也爱你。

77、我不能给你全世界，但是我的世界，全部给你。

78、我爱三样东西，太阳、月亮、和你，太阳留给白天，月亮留给夜晚，而你留给我自己。

79、看到你的第一眼，我知道了什么叫一见钟情，从此，我要用心呵护你一辈子，祝你天天开心，永远漂漂亮亮。

80、我也不知道为什么喜欢你，喜欢你什么，你有什么让我喜欢的，可我就是喜欢你，很喜欢你，非常喜欢你，越来越喜欢你。

　恋爱是适当需要一些调味品的，不时的一些小情话就很能增进感情。以下是由我为大家整理的“情侣间的说说文案大全”，仅供参考，欢迎大家阅读。

情侣间的说说文案大全篇一

　1你或许不会相信，有一种人能够百看不厌，有一种人一认识就觉得温暖。

　2感情久了，就不是爱了，而是依靠。然后当失去时，那并不是痛，而是不舍。

　3不管是贫穷还是富有疾病或是健康，永远与你不离不弃，就算死神也无法将我们分开！感激你对我多年的照顾。

　4当你一贫如洗，我会是你最终的行李。

　5我这一生只为了吻你。

　6我这个人占有欲太强，又爱瞎想，说话很冲，不太讨喜，我只会这样也只能这样，喜欢也好，不接受也罢，我从来没想过为自己披上虚伪的外壳去接近你。

　7我想时刻都清楚你在干什么，想什么。因为，我只对你感兴趣。

　8一想到昨日的我也喜欢你，今日的我就生气啦。

　9我想牵你的手直到世界的尽头，无论生命何时会结束，有你我都不再有遗憾。

　10每个人心里都有一团火，走过的人只看到烟。

　11不爱满世界乱走，只愿在你身边安静环游。长路携手，岁月悠悠，你说从头就从头。

　12你是我乏味人生的执迷，也是我心心念着的未来。

　13不论我说什么你都会微笑，不相信，而你一笑我就什么都信了。

　14此刻我的生和死，欢乐和痛苦，完全操纵在你的手中，你能够赐予我圣洁的爱吗。

　15你这种路痴怎么可能这么轻易走进我的心里，还不是我悄悄的竖起了很多路牌。

　16和你在一齐只是，我不想给任何人机会。

　17我想要的其实很简单，那就是时光依旧，你也依然在。

情侣间的说说文案大全篇二

　18只要我喜欢，再差的你，也是盖世英雄。

　19我喜欢你，从黑夜到黎明，从冷冬到暖春，从一秒到一生，生生不息，轮回不止。

　20世界上最令人察觉不到的事情，便是你我在一齐时那个不断流逝着的据说叫做幸福的曰子。

　21天也欢喜，地也欢喜，人也欢喜。欢喜你遇到了我，我遇到了你。

　22此生能够遇上你，是上苍对我最大的赐福，我会好好珍惜这份缘。

　23舒服的爱情，绝不是任何一方一味的的单向付出，不是拼命对一个人好，那人就会拼命爱你，而是你在努力的同时也能收到对方的回应；不是你一个人盲目的改变自己，而是你们的每一天都甘愿为对方做更好的自己；当你爱ta时，对方可能是你的全世界，而当你们相爱在一起时，是两个人一起去看更多更精彩的世界。

　24从见到你的第一眼起，我的眸子里，就全是清澈的你。

　25我就是这世间无数现实理智女孩中的一个，不会不切实际地白日做梦，希望遇见王子，拯救自己；也不会昏头昏脑地为爱奋不顾身，降低自己的生活质量，去拯救男人。

　26女：我喜欢大大的玩偶！我喜欢法国香水！钻石代表永恒！男：等一下，宝贝！你有没有喜欢便宜的东西女：有啊！我最喜欢你了！

　27我是一个不折不扣的大笨蛋，除了喜欢你，什么都做不好！

　28一天不见没关系，只要你肯发信息！两天不见问题不大，定要跟你通电话！三天不见受不了，天涯海角把你找！亲爱的这辈子就爱你！

　29从此以后，我愿执子之手，陪你痴狂千生，伴你万世轮回。

　30在每一个有你声相伴的夜，不再过于寂寥冷清。

　31我要用尽所有的力气才能书写一个词语，放下你。

　32到最后一刻，千万别放弃。最后得到好东西，不是幸运，有时候，必须有前面的苦心经营，才有后面的偶然相遇。

　33爱情就是不同的时间，不同的地点，不同的人群，相同的只有你和我，时间在变，空间在变，不变的只有对你无限的思念。

　34知道吗，男孩站在女孩的左边是因为那样能够离她的心更近一些。

情侣间的说说文案大全篇三

　35即使这份爱情虚伪，那也是我唯一的真实。

　36我喜欢你，认真且怂，从一而终。

　37绵绵情意，绵绵爱。

　38我见过你爱我的样貌，所以如果有一天你不爱我了，不用隐瞒，我一眼就能看穿。

　39雨水透过窗。思念传彼岸，你在我心房。

　40幸福，大概就是，你喜欢粘着的那个人，永远都不嫌你烦。

　41遇见你就像全世界的钟一起敲响，全世界的花一齐绽放！

　42你好自恋，老是在朋友圈发自拍。害我看了好多遍，手都点酸了。

　43我从未如此地喜欢过一个人，你是第一个，我怕我做的不够好，让你误解。

　44“我好像有点怕你。”“为什么怕我”“因为我就是那种怕老婆的人！”

　45久病成欢，喜你成瘾，从此你是我的药，我的世界再也不能没有你。

　46因为有一个梦而执着，因为等一个人而折磨。

　47说一千遍我爱你，不如好好在一起。

　48独对寒窗三更天，秋风多愁心也牵；一别之后何时见，遥不可及在天边；风停秋夜自无眠，梦语笑问谁我怜？秋来叶落花自去，唯君犹在我心间！

　49我想和你一齐生活。春天在新绿的树下拍照，夏天在晚风中吃甜筒，秋天去看苍黄的山林，冬天一齐打盹。

　50请你当我手心里的宝。

　51冬天你是我的优乐美，夏天你是我的冰棒。

　52最浓的情，总是冷暖与共；最懂的人，才是最暖的伴。