广告文案怎么写

　　广告文案，应叫广告文本或文稿。

　　第一节 广告文案和主题

　　一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

　　1。 真实性原则：生命所在

　　2。 简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

　　3。 通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

　　4。 效益性原则：根本。

　　二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

　　（一）主题认识

　　1。 产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。

　　2。 作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

　　3。 概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

　　4。 特性：

　　（1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。

　　（2） 主观性——作者的，各自不同的；

　　一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）

　　二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。

　　（3） 抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。

　　（4） 社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。

　　星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。”

　　戴高乐表：表的优质和悠久的历史。

　　速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。

　　5写主题句。

　　具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语

　　而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。

　　（二）主题的提出

　　决定因素：

　　1广告决策：营销所制定的策略

　　2商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料”

　　3消费者的需求：

　　主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。

　　（三）广告主题与AIDMA

　　爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！”

　　（四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。

　　（四）关系

　　主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。

　　（五）广告传播的主题类型：

　　1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。

　　第二节 标题

　　广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。

　　一、标题意义

　　1性质：

　　是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。

　　（1） 位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。

　　（2） 标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。

　　（3） 标题与内文的比率： 5：1因此，等于花去一美元的70美分。

　　《可口可乐，真正的快乐》

　　《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》

　　《金利来，男人的世界》

　　《梁新记牙刷，一毛不拔》

　　无标题的广告消耗了广告费80%

　　“万恶莫过于制作无标题的广告”

　　2功能

　　（1）画龙点睛——主题内容：精练

　　（2）刺激兴趣：

　　上海储蓄《从五角到一千元》

　　美国路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麦片。

　　美运输公司《CARE！》精心服务。

　　（3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。

　　（4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》

　　4魅力

看过的搞笑又不失创意的广告可太多了，最开始看的就是杜蕾斯和可口可乐的广告。觉得这两个世界级品牌的广告做的真的是很好。杜蕾斯的广告偏向于文案和画面的图形创意，可口可乐广告早期是偏向图形创意到后期偏向于影视创意。

有一款广告是为了凸显杜蕾斯材质很绿色健康，就用水果拼成了一个杜蕾斯的形状。让人感觉杜蕾斯是用纯天然材料制作的，对人体完全没有伤害。

早期的可口可乐广告也是非常有创意的，比如说一个杯子里装了可乐，然后杯子突然破了，可乐流出来变成了大海的样子。这时出来一个冲浪选手在可乐上滑滑板。其实这个广告主要就想表现可乐在夏天的劲爽，喝可乐就像来到了大海一样，非常畅快，酣畅淋漓的感觉。而且可口可乐的海报主要都是以红色为主，非常醒目。画面内容制作非常精良，让人有一种想尝试的感觉。

之前学生时代看过很多有冲击力的广告，最出名的就是二战的I want you的那个广告，印象很深刻。这张海报的画面就是以军人形象为主，然后他用手指着前方，下面配上一句I want you。因为那时是在二战时期，连军跟法西斯交战正酣，用这张海报就是想让更多的有志青年加入到战争中，打击法西斯。

早期还看过一个日本广告大师福田繁雄作品，他用虚实关系表现出男女之间的纠缠感。这幅海报也被评为20世纪最经典的海报作品。

早期的广告还是以视觉形象为主，现在的广告大多是文案和情节。两者相比之下，我觉得我更偏向于用视觉形象创意，因为广告本来就是用图形说话的。

关于彩虹的朋友圈文字

清新篇

1你的笑容好耀眼忽然间 好像有彩虹搭满全世界

2生活就是场彩虹和乌云的赛跑 日子这么糟糕 只不过是乌云跑得快点而已

3就好像失明前见过极光彩虹与钟意的人这大概就再也忘不掉了

4总会好的 狮子会有草原 鹿会有森林 彩虹会有彼端 海洋会有海岸线 都会有依靠的

5“彩虹在阳光下融化，缠上手指变成糖，我用它做了一个你。”——《不朽》

6希望你梦醒天刚好亮刚好有个不错的彩虹刚好被你看见刚好发到朋友圈刚好ta来赞

7突然想做一个温暖的人 就像彩虹下的飞鸟乘着微风去远方觅食 就像邮局里的信件寄托着浓浓的情谊 就像大海上的灯塔守候第一缕晨光出现

8你是独角兽 穿过魔法丛 是治愈我的小彩虹

9我把夏天等成甜筒可乐 露水等成彩虹 清晨等到满天星辰 在无尽的黑夜里走啊走啊走 可还是像玫瑰没有等到小王子那样 没等到你

10她说“月亮是弯的 我也是”她收集彩虹 地上 阳台上 手心里 嘴唇上她说”你才是我此生爱过的第一个女人”她说”如果你喜欢就去吧 我不阻拦你”

11偷偷告诉你把彩虹垂下来 换一勺周日的阴郁 几颗乡下的小柿子 再试试那酸甜的涩味 周日 就试试想起我吧

12这个世界上有很多美丽的东西，雨后的彩虹，清晨的日出，高速公路和月亮，春天里在努力盛开的花，新书的味道，所以请你不要总是把注意力集中在坏事上。

13彩虹固然美 但我们并不能把它摘下来 就如同你 美丽的遥不可及

14摸不到的颜色是否叫彩虹 看不到的拥抱是否叫作微风 一个人想着一个人是否就叫寂寞

15不是鲜花，也不是彩虹或月亮，我是因为爱上你，才重新喜欢上这个世界的。

16我希望陪在你身边并不是欣赏彩虹的灿烂夺目而是一起经历狂风暴雨也一起享受七色分明的彩虹

17学美术不过一年，我却妄想画一道彩虹给你。我以为山水工笔画刻得出你，素描色彩能勾勒出你，油彩能绘得出你。却发现画得出的，我学过的，包括我，刚好都不是你想要的。

18“童话说雨后会有一道彩虹，却不曾说过它也会转瞬成空”

19夕颜下的彩虹，高雅的描绘出七彩的轮廓。雨落湖面，泛起阵阵的涟漪，雨后的彩虹，舍不得撑起伞，生怕挡住了彩虹的绚烂。彩虹色倒映湖面，却像极了你的脸颊。

温馨篇

20“马良沾着彩虹糖浆画出了你。”——网易云热评

21“想把世上一切美好都捧给你看。杏子黄时的雨，皓婉皎月旁的光晕，初冬第一片六角形的雪花，樱桃上聚散的水珠，抬头就能看到的璀璨星河，家里茉莉花开时的香气，咬第一口脆桃时的声响，还有留在手上的彩虹。呐，从九色鹿的眼睛里看到的山峦河川，都不及牵着你的手走过余生六十年的四季。”

22我要画下彩虹的颜色，送你当作礼物。I want to paint the color of the rainbow and present you as a gift

23“你都在走回头路 怎么能看见前面有彩虹”

24你若要彩虹，就得接纳细雨。

25“那是你指尖跃动的星火，编织着彩虹色的梦，于是那天我和你相恋”

26“再见啦，我会把对你的喜欢全部分出去，一分给月光，一分给星河，一分给彩虹，一分给云朵，剩下全部给生活，我一定努力热爱。”

27秋光送来一个彩虹般的清晨，还有沉醉于暖阳无法自拔的小可爱。

28经历了一暴风雨，却错过了风雨后的彩虹。

29彩虹躲在乌云里面，闪亮的日子一直都在，因为你，我更喜欢这个世界了。

30夏天是阳光下的橘子皮，是清甜的蜜桃、是梅森杯里的果茶。是爱人眼里的星星。是一叠长信、是彩虹、是蝉鸣的夜晚。是灌满风的屋子，是不肯落下的夕阳，是一日之初的声响。是所有美好事物的综合体。

31你的笑就是那彩虹云朵，你开心我都愿意给你我所有。

32有人住高楼，有人在深沟，有人光万丈，有人一身锈，世人万千种，浮云莫去求，斯人若彩虹，遇上方知有。

33忙碌一周后的周末尤其愉快，大概就像是久旱遇甘霖，雨后的彩虹，夏天的冰淇淋，还有我最喜欢的你呀

34你落入我的眼里绽放出绚烂的彩虹从此她人于我不过是匆匆浮云

35开头的风雨，会化作来年的彩虹。

36你的美不止一星半点 至此两岸青山 撤了云朵 四海溪流 盛光而下 于空舞了一帘彩虹

37在风雨后看到了彩虹却在平凡中消磨殆尽一声长叹终抵不过世事变迁

38No matter how long the rain lasts, there will be a rainbow in the end No matter how sad you may be, believe, that happiness is waiting不管雨下了多久，雨后都将会有彩虹，不管有多悲伤，要坚信，幸福在等你！

温情篇

39总有一天 你会遇到一个彩虹般绚烂的人怦然而心动

40“有人喜欢陪你晒太阳、看星星，就有人愿意陪你吹冷风、堆雪人。总能等到跟你牵手的那个人，就像，总有一场雨，会看到彩虹。”

41“无数的花瓣轻轻摇曳，积攒着彩虹般的梦，承载着我的思念。”

42收藏了一百个关于夏天的文案 都不及这一刻的弯弯彩虹~

43可爱与温柔，是雨天过后的彩虹

44夏天的梦 是萤火的星光 白色的衬衫 湿透的球服 美丽的彩虹 夜晚的蝉鸣 不停息的知了 还有 甜甜的你的味道

45十几二十岁的女孩子肚子里装的应该是 蛋糕 彩虹糖 炸鸡 薯片还有奶茶 而不是心酸和委屈

46彩虹漂亮且晴朗，闪电悲催且阴暗。两个极端都能走在一起，还有什么不可能。

47彩虹是云朵的梦，我们是此刻撞进梦里的小幸运。

48我们的欲望把彩虹的颜色借给那只不过是云雾的人生。——泰戈尔

49选择了方向与路途时，就不要抱怨，一个人只有承担起旅途风雨，才能最终守得住彩虹满天。

50人家说看见双彩虹是非常幸运的事情可是我满脑子想的都是你

51Have faith in your dreams and someday, your rainbow will come smiling through忠于你的梦想，总有一天，属于你的彩虹会出现在你的上空。

52After rain there’s a rainbow, after a storm there’s calm, after night there’s a morning, and after an ending there’s a new beginning雨后会有彩虹，暴风雨后会有宁静，黑夜之后会有黎明，而结束之后会有新的开始。

53“ 想要看见美丽的彩虹，就得承受滂沱大雨的洗礼。”

54一种人抬头看天，看到的是雨后彩虹，蓝天白云；一种人低头看地，看到的是淤泥积水，艰难绝望。

55对自己说你很好你很可爱你值得最好的你会像太阳一样发光你会像彩虹一样绚丽

56愿你掂掂脚 就能嗅到彩虹香味愿你荆棘路变玫瑰愿你的日子就像白日梦一样美愿你遇到的人都可贵

57愿你不畏风雨、不期彩虹、不负良人，心中有光;向着太阳，勇敢飞奔。

可谓是，C罗手中的一杯水，似乎拥有了某种魔力，让人议论纷纷。

对此，不少网友大开脑洞，开始写下不同的文案。

比如，有人说：“可口可乐文案可以这样写，我们无法像C罗一样伟大，所以，多喝两口可乐吧！”

看着挺有意思的，回味一下，却无法有“喝两口可乐”的甜味。

其实，这件事也可以反过来解答，比如，C罗的代言价值应该可以超过40亿美金了。想象一下，一个动作可以这么多损失，那么三、四个动作呢？

准确地说，C罗拒绝与可口可乐同框，让其蒸发了大约有256亿元人民币。

太不可思议了，不过，像对于数字很敏感的朋友来说，这些需要在后边加许多“0”的数，确实太刺激了。

不过，可口可乐很大方，已经官宣回应称，称“每个人都有权选择自己的饮料偏好！”

言外之意，C罗是喜欢喝水、喝酸奶，还是喜欢这些饮料，都不是我们可以左右的。所以，尊重一个人的选择权利，其实也是让人看到了赢回更多尊重。

这样的回复自然是充满智慧的，至少对于C罗的尊重与肯定，还是能让他本人觉得比较合适的。

但我们研究C罗的举动，仅仅只是这样吗？

在我看来，C罗选择吃什么、喝什么，甚至是穿什么等等，需要多方面考虑自己的运动生涯的需求。对于一名球员来说，选择喝什么样的饮料，一定也有人提醒过他们了。这些选择背后，都是需要以C罗的身体为主要考虑。

所以，C罗在这方面的自律，还是很值得学习的。

首先，他将自己面前的可口可乐移开。随后，他拿了一瓶水，对着镜头说：“水”，就是说，他自己只喝矿泉水。

许多时候，面对很多可以选择吃的食物、喝的饮料等，我们似乎不是那么自由。就拿以前刚“出道”的自助餐来讲，有人经常会带着一家人或者朋友到餐厅去吃。

因为那时候还是在兴头上，许多人也是喜欢吃，但面对海量选择，无一例外地迷失了。为了尽量避免自己损失什么，所以才会不断地往肚子里面撑食物。殊不知，久而久之，肥胖就不远了。

一样的道理，C罗遵循了一个非常客观的规则：做一行，就牢牢地遵守体育行业的需求。

从某种程度来说，C罗的一举一动，可以给人不同的“灵感”，以及解读成许多版本。

有人觉得无法理解C罗为何这样做，还有人称，被C罗圈粉缘于2006年的可口可乐广告。

从公关效应来看，C罗这一挪，无疑也是给可口可乐增加了更多曝光度。此后可口可乐非常大度的回应，都是加分项。

因此，我们没必要去担心这个市值现在的情况，说不定很快就会涨回去了。

至于一个公众人物的言行，或隐蔽的，或透明的，都在分分秒秒地影响不同的人。

    说起可乐，我们最先想到的就是可口可乐和百事可乐。这是两家不分伯仲的大型公司。他们各自有各自的特点。

    可口可乐是世界上第一家做可乐的公司，他是可乐行业的领军企业。据说可口可乐的来源是由于一名员工的失误引起的，由于这个举措是可口可乐稳居行业榜首，并且赢得广大顾客的好评。后来百事可乐才赶上来，并且站在了可口可乐的对立面。由包装我们就能看出，可口可乐的包装是经典的红色，而百事可乐的包装是蓝色。从此可口可乐面临着巨大的危机。

    可口可乐和百事可乐一直在被人们比较。可口可乐注重口感，而百事可乐更注重宣传。这样一度使百事可乐超越可口可乐。在各大城市中我们可以看到，在货架上只要我们看到可口可乐，在不远处就能看到百事可乐，这是一种营销效应。虽然这样看着是竞争，但是也使两家公司赢得的双赢。

    百事可乐后来者居上，有了现在的成就。可能因为百事可乐广告宣传的好，也可能是真的在口感上赢过了可口可乐。但是可口可乐依然是可乐的代表。可口可乐和百事可乐依然处于战争状态中。他们之间从未停止过对比。后来百事可乐渐渐做大。才有了之后一系列的公司，比如肯德基，必胜客。现在百事公司拥有软饮料，快餐、餐馆三大行业。其实也早早落可口可乐公司远远的距离。但为什么人们说起可乐想到的总是可口可乐？

    相信大家逛超市时总有这么一个疑问，到底是买可口可乐好还是买百事可乐。那么归根结底，可口可乐和百事可乐的配方又有什么不同？