如何评判一个文案的好坏

所谓文案，就是对某个东西进行描述，从他的特点和特色出发，概括这个东西或者事件的主要内容，吸引人的阅读兴趣和购买欲望，让人能够对这个事情有一个初步的认知。也许每个人的阅读习惯不一样，然而好的文案却有通用的判断标准：

首先，好的文案一定是行文简洁有力，能够引起大部分人的情感共鸣的。文案最大的作用就是吸引人的兴趣，它不需要连篇累牍，不需要辞藻多么华丽，只是需要在做文案的时候能够引起人的情感共鸣，这种共鸣或者是从生理角度，比如描述一个东西多么好吃，勾引起人的食欲，或者是从情感角度，比如讲述失恋之后的心情，让人回忆起当时的自己来让人有所得，有所获，有所想。如果行文太华丽，辞藻太丰富，太拖沓，那么这个文案就不是一个好的文案，因为这让人一看就没有阅读的欲望。

其次，好的文案一定是结合产品本身进行描述，能够深入挖掘产品特性，吸引人的兴趣，充分挖掘产品的特色的。有的人行文天马行空，看起来有趣丰富，内容充实，都是段子，然而讲了半天却没有人知道到底是在说什么。

好的文案必定要有个中心思想和根基，这个根基就是你的产品，你的特色，你必须围绕它，经过充分的铺垫，充分引用相关素材，让人对你的东西产生兴趣，不做无谓的多余的阐述。

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判断一个文案的好坏，我们需要知道，文案是什么？文案，是需要达到自己商业目的，文案分销售文案和品牌文案。首先明白这个两种文案的特点。

销售文案的特点：1，明确的产品卖点2，立刻购买的理由3，明确的购买引导

品牌文案特点：1，展示品牌形象及特点2展示品牌精神3，带动品牌传播

经典好文案，都有三个标准：达到目的，符合调性，顾客有感。

目的，就是这个文案最终要达到的效果，比如，你要写一个课程销售文案，最终目的就是让阅读者购买这个课程；调性，就是品牌的性格，像你这个品牌说的话，比如淑女屋这个品牌，是一个浪漫情怀，诗情画意的姑娘。“闻花香，听风雨，看雨落，看风吹树叶，赏花开花落，听音乐，看舞蹈，演王子复仇记”，这样一个文案，就符合其浪漫情怀，诗情画意的调性。顾客有感，就是能引起顾客关注，有具体的画面感，有故事有情景将客户带入。比如，你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；你看报时，白马雪山的金丝猴刚好爬上树尖；你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；你在回忆中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯在火堆旁。是不是很有感觉呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）