一般做文案策划有什么好的思路？

一，标题创意力求爆眼球

二，切入主题干净利落

三，突出主题不呆板，灵活有吸引力

四，抓住心里引人入胜，但不_嗦

五，看完后要让人感觉唇齿留香，意犹未尽，把你要灌输的主题，灌输到读者脑子里。

宝贝流量=展现点击率，而新品上架淘宝一般都会给到展现，所以重要的就是点击率，那首图应该如何设计呢？

1视觉一定要好看

对电商非常重要，淘宝交易是通过互联网进行的，是客户对你产品的第一印象。人都是视觉动物，通过首图对产品进行包装非常必要。比如对于食物，卖相很关键。下面第1张图是红薯煮完的真实状态，虽然很淳朴真实，但是按照第3、第4张图来设计，会让用户更有食欲，更想点击。

2关注用户需求

主图的目的是吸引用户点击，所以设计首图时要从客户角度出发，客户最关心产品的什么问题，最在乎的是产品的哪一个卖点，然后通过的形式呈现。产品再好也要证明出来，这才能成为竞争力。

如何知道用户最关心什么呢？根据你的人群定位和产品定位，去看你销量排名前几的竞对，去看他们的用户最关注的问题，可以看两块，一是用户的评价，二是问大家的模块。

比较笨但是最有效的办法就是把用户评价中好评和差评里的高频词汇提炼出来，记录在excel表格里，然后降序，最高频的词汇就是用户最关心的。

3围绕标题核心属性词

当用户通过标题中的核心属性词搜索到宝贝，结果中没有用户需要的卖点，这就就白白浪费了搜索的权重。例如当“迷你包包”是核心属性词时，第1张图没有突出迷你的元素，点击和转化可想而知。最好的做法是宝贝上新后，通过标题主图配合来提高点击率，在详情页里用场景化和卖点的强化来提高转化。

4差异化策略

主图差异化基本可分成背景颜色差异，产品大小，拍照距离差异，产品摆放差异，有无模特差异等。

当用户搜索关键词后，出来一大堆宝贝，如何能脱颖而出，那就需要做得特别和吸引眼球。

以手机膜为例，下面每张图的卖点都有差异，除了优惠外，第1张是强抗蓝光，第2张图是3倍强化不碎边，第3张是抗蓝光送后模，第4张是全屏覆盖抗蓝光。同样打抗蓝光，第一张用紫色的光来区别，这就是差异化策略。

5有创新

把创新放在最后一点，主要是因为创意在广告里是可遇不可求的，当一个创意成为爆款后，后面再去模仿这个创意点，效果往往只能达到第一个的十分之一。

前年夏天的这两款鞋子都有非常好的创意，下图鞋子的主图点击率达到20%-30%

类似的这款鞋子主图浏览量已达到309W

最后主图设计好了，那我怎么判断这个主图是否成功？

有两个办法：

1生意参谋看主图效果-生意参谋-商品-单品分析

2拿直通车去测图，拿主图的点击率去跟行业点击率做对比

首先，“创意文案策划”这六个字儿，旨意不明

到底是重策划，还是重文案还是重创意理论上来说，文案两个字，就应当包含，策划、创意，甚至美指

在我看来，文案相当于广告的灵魂，一个产品从素坯到上市，要怎么包装用什么思路如何表现做什么活动，文案都可以去想，去发散

当然，这是对总监级以上文案的要求

那么，你说想要做一个“有说服力的文案策划”，我也不是很能理解

一般来说，一个有说服力的案子，至少应当是完整的

这个完整就该包括产品的描述（这个甲方负责给，咱们负责给提炼美化拔高）、市场结论（这一块由市场人员提供）、客群分析（这是专业策划的活儿）、营销策略（也是策划的活儿，包括销售的前中后策略，以及推广策略，文案一般从推广策略开始入手参与，这里有一个产品定位比较重要，一般需要文案介入拟定）、品名/案名、slogan、不同阶段广告语、广告（推广）策略的落地思考（包括用什么媒体，搞什么活动，找谁做资源拓展啥的）

如果还有余力，还可以加入配合广告语的视觉方向建议，方便甲方领会创意，也方便设计后期干活儿

　　图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。　　创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。　　奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。山东墙体广告，在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。　　色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生这是旧广告，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。现代平面广告设计，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。　　首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。设计师要明确色彩定位。平面广告创意文案广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。　　文案如刀，只有一招，文字飞刀。虽只有一发，但例无虚发。快、准、狠、文案的绝杀。文案必须知道这一刀如果不中，结局所有的伤害会全部还给自己。在平面广告的江湖，他展示着故事的魅力。文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。