优雅卫士内斯塔旁白

“当亚平宁的微风吹过飘逸的长发，当地中海的湛蓝照进深邃的眼神，当斗士的不屈融入沸腾的血液，当罗马城的永恒写进一生的履历。你，依旧波澜不惊如水一般沉静，内斯塔就这样与守候他的人相伴。从少年到中年的面孔如同云影般掠过，这一刻我们却似乎忘记了是怎样的开始，忘记了你是怎样走入我们的世界，又在二十年后悄悄离开。我们只记得你将守护者的角色演绎得如此与众不同，就像罗马城恢弘的宫殿旁衣着华丽的骑士，是绿茵场上最优雅的卫士。”这是天下足球写给内斯塔的一段描述，真挚且恰如其分，内斯塔的足球之路配得上所有华丽的辞藻。

拉齐奥少年队走出的罗马少年

意气风发的蓝鹰少年

8岁时内斯塔的背部不知道什么原因经常疼痛，后来疼到连觉就睡不好。一开始父母还以为他骨头出了什么问题非常担心，好在这只是因为我长得太快，骨骼的坚固程度跟不上身体的发展。所以医生就建议我去从事体育活动，这样能锻炼我的骨骼。我选择了足球，没有想到这一个决定影响了我的一生。进入了足球学校之后，内斯塔才算是真正开始了足球生涯。在那里除了读书就是踢球，有时踢球可以比其他课程都要重要。最早发现内斯塔天赋的人是罗马球探也是前罗马后卫弗朗西斯科·罗卡，但由于内斯塔的家人都是拉齐奥球迷所以拒绝了罗卡的邀请，1985年9岁的内斯塔进入拉齐奥新训营，身披六号球衣带着队长袖标的他已经显得比其他孩子更加高大。作为拉齐奥青年队中的佼佼者，他于1993-94赛季被调入拉齐奥成年队，正式走上了巨星之路。不过由于年龄过小，内斯塔在自己的意甲处子赛季中仅仅出场过两次，那时的内斯塔还不被了解，但一段至今仍为人津津乐道的故事却让他走进了更多球迷的视野。在一次训练中，还是毛头小伙子的内斯塔凶狠的铲球导致拉齐奥队内的第一球星加斯科因严重受伤长时间缺阵，对内斯塔的抨击谩骂接踵而至，最后，不得不由加斯科因亲自出面请求球迷原谅这个孩子。风波过后，内斯塔这个名字以及在这个大男孩清秀的面容下蕴藏的力量渐渐为人所熟知。

13号已成永恒

直到95至96赛季意甲联赛固定了球员号码，而13这个数字也成为了内斯塔职业生涯的标志。那是内斯塔迅速成长的一年，1996年的5月31日，他在欧洲U21锦标赛的决赛中罚入点球帮助意大利击败西班牙连续第三次获得欧青赛冠军。7月份的奥运赛场意大利小组赛折戟，但队内年龄第二小的内斯塔开始向世界展示了他的能力，而年龄最小的布冯那时还仅仅是帕柳卡的替补。那一年的十月在世界杯预选赛客场对阵摩尔多瓦的比赛中身披2号球衣的内斯塔第一次代表意大利国家队亮相。在巴雷西退出国家队，贝尔戈米状态逐渐下滑的日子里他和卡纳瓦罗一起为蓝衣军团的后防线注入了活力。如同在国家队一样，刚刚在俱乐部一线队站稳脚跟的内斯塔更多出现在边后卫的位置上。那时的拉齐奥明星云集，但在后防线上年轻的内斯塔承担起了重任，那是的亚平宁赛场还延续着小世界杯的余威，优秀的前锋云集于此，而伟大的前锋永远是优秀后卫的试金石。这一点在内斯塔的身上得到了印证，面对加盟国际米兰第一个赛季风头无人能挡的罗纳尔多，内斯塔的防守让外星人在奥林匹克球场失去了神奇的力量。同为22岁，罗纳尔多早已家喻户晓，内斯塔这是在这场3：0的完胜后让自己名满天下。意大利杯决赛里，内斯塔打进了让蓝鹰锁定胜局的进球，以3:2的总比分击败AC米兰，也为自己带来了在成年队的第一个冠军。不过在那年的联盟杯决赛上巴黎王子公园球场没能复制罗马奥林匹克球场的神奇，内斯塔也几次成为对手进球时的背景。也许这就是成长中必须付出的代价，在领取亚军奖牌时，他已经在心里埋下冲击更高荣誉的种子。

圆梦意甲

98-99赛季的拉齐奥进一步强大，维埃里、塞拉斯、孔塞桑、阿尔梅达等悍将的加盟让蓝鹰有了冲击冠军的实力，最为重要的是就是在98-99赛季年仅22岁的内斯塔戴上了拉齐奥的队长袖标，他和他的队友组成了赛季意甲最佳防线。遗憾的是，在最后一轮击败帕尔马后，拉齐奥却没有等来另一块场地的好消息，AC米兰2:1击败佩鲁贾一分之差力压拉齐奥获得冠军。但拉齐奥年轻的球员却用自己的表现赢得了人们的尊重，尽管痛失冠军让小伙子们觉得迷茫。失去了联赛冠军，内斯塔还是和拉齐奥一起在欧洲优胜者杯的比赛中击败了马洛卡第一次作为队长捧起了冠军奖杯。之后他又在欧洲超级杯的比赛中冻结了曼联的黑风双煞，再次站在领奖台上。99-00赛季，是拉齐奥俱乐部成立的整整第一百年，内斯塔也和球队一起向冠军发起冲击，在最后一轮比赛中，落后领头羊尤文图斯三分的拉齐奥3:0完胜雷吉纳，但那一刻没有胜利的喜悦，等待的不安和焦急充斥着奥林匹克球场，佩鲁贾的大雨中的致命一击让整个罗马奥林匹克球场沸腾了。内斯塔带领球队用26年来的第一个意甲联赛冠军，为俱乐部的百年生日送上最好的礼物。那年的拉齐奥获得意甲联赛和意大利超级杯的双冠王，昔日的雏鹰早已羽翼丰满，展开双翅翱翔于亚平宁之巅，而内斯塔完成了自己儿时就有的夙愿。

红黑基石

2002年夏天，由于经济危机而陷入风雨飘摇之中的拉齐奥俱乐部决定出售队长内斯塔套现，前几个赛季大肆招兵买马的拉齐奥让出线经济问题的克拉尼奥蒂长期支撑球队运转，出售球员成为了无奈的选择。在贝隆、内德维德、克雷斯波相继离开后，承载着拉齐奥球迷厚重期望的内斯塔也在2002年夏天被迫离开。虽然在之前的2002年韩日世界中受伤，但这并不能阻止欧洲各路豪门对于这名世界足坛第一中卫的疯抢，最终AC米兰成为了最后的赢家，在先后击败皇马、尤文、国际等竞争对手后，红黑军团以大约3000万欧元的价格将内斯塔购入，而失去自己后防领袖的拉齐奥再也没能恢复往日的雄风。十年前的AC米兰，马尔蒂尼、因扎吉未老，皮尔洛、加图索年少，得到了内斯塔的AC米兰如虎添翼，那样的红黑军团是很多球迷心中不朽的经典。2002-03赛季是内斯塔代表AC米兰出战的首个赛季，他和马尔蒂尼组成的全新中卫组合帮助整整令球迷失望了三个赛季的红黑军团重新焕发了青春，虽然在意甲冠军争夺战中惜败尤文图斯，最终只获得联赛第三名，但在欧洲赛场，曾经让所有豪门胆寒的AC米兰又回来了，在那个赛季的欧洲冠军联赛中，红黑军团在内斯塔的保驾护航中一路杀进决赛，并在老特拉福德球场举行的决赛中战胜老对手尤文夺冠，而内斯塔也在错失2000年欧洲杯冠军后有机会登顶欧洲足坛最高峰。同年，内斯塔随队获得了个人第三次意大利杯冠军和第二次欧洲超级杯冠军。在获得欧洲联赛冠军后，内斯塔和AC米兰并没有停下前进的脚步，2003-04赛季，引进了巴西天才卡卡的红黑军团更加强大，他们在意甲冠军争夺战中一路领跑，最终成功问鼎俱乐部历史上第17次联赛冠军，而此时的内斯塔经过在AC米兰两个赛季的洗礼，已经接过马尔蒂尼的旗帜，成红黑军团后防线毫无争议的新领袖。

伤病让他的世界杯不完美

当然，球场上并非只有荣誉和欢笑。如同2005年的伊斯坦布尔之夜，那种从天堂坠入地狱、从喜悦的顶峰掉入冰冷的刺骨的反差，也让内斯塔难以忘怀。生活有时就是这样，希望与失望并存，当你以为一切掌握在自己手中，那些东西却会悄悄的从指缝间滑落。当你顺其自然，无所期待却会有更意外的惊喜在不远处。2006年夏天内斯塔随意大利国家队出征德国世界杯，在经历了之前两届世界杯都因为受伤而提前终结的噩梦后，内斯塔再一次“习惯性”地倒在伤病面前，在小组赛最后一战与捷克队的比赛中，内斯塔开场不久便因伤下场，并错过了意大利队随后的所有比赛，虽然最终意大利人在柏林获得了整整等待24年之后的又一次世界杯冠军，但作为伤员只能在场外为队友加油的内斯塔脸上却并没有太多的笑容，也许在他看来，这座金光璀璨的大力神杯并不属于自己。但不同的是柏林奥林匹克的赞歌为蓝衣军团奏响。没能在冠军之路中更多的发挥自己的作用，这成为内斯塔永远的遗憾，

　　拉齐奥

　　拉齐奥 ( Lazio ) 意大利甲级联赛

　　拉齐奥 Lazio

　　网址：http://wwwsslazioit

　　官方信箱：websslazio@agorastmit主场所在城市：罗马

　　主体育馆：奥林匹克球场

　　主场球服：浅蓝色上衣，蓝边白色短裤，白袜

　　俱乐部成立时间：1900年

　　现任主教练：罗西

　　出自于首都罗马所在的拉齐奥州州名的“拉齐奥足球队”于1900年由路易吉·比利亚迪创建。初期的拉齐奥战绩并不佳。1936～1937赛季，由于一代球星维奥拉的加盟，该队离冠军已近在咫尺，可惜败于博洛尼亚脚下。拉齐奥根本不是同城比它晚成立27年的罗马队的对手，更甭提意大利北部其它强队了。

　　当罗马队于1941/1942年度首次捧得联赛桂冠时，拉齐奥只能在一旁羡慕。二战结束后，没有了维奥拉的拉齐奥队于1958年夺取了意大利足协杯赛冠军。此后却好景不长，3年后，它在甲级联赛中只胜了五场，一败涂地，排在最后一名，惨遭降级。为拉齐奥队结束长达10余年的乙级生涯亦使其名扬四方的救世主，是生于意大利的威尔士射手——乔治·奇那里亚。自从他于1969年加盟以来，拉齐奥于1970年获参加联盟杯资格，两年以后凭借他的21个进球，拉齐奥重返甲级行列。终于，在1973～1974年赛季，拉齐奥实现了夙愿——夺得联赛冠军。然而不久以后，由于在联盟杯中球迷骚乱，拉齐奥被逐出欧洲三大杯赛。奇那里亚的退出、新秀的猝死、1980年参与假球丑闻，使得拉齐奥在失望与羞辱的声浪中受尽磨难，跌到乙级。拉齐奥再次经历了苦难的时期。但是1988年足球规则的修改（意大利甲级联赛球队增到18支）为拉齐奥带来了重返甲级的好运，并从此好运连连。随着里德尔、多尔、温特、加斯科因等实力派球星的加盟，拉齐奥的阵容日趋齐整，并开始将排名固定在联赛成绩榜的上游。尽管拉齐奥俱乐部取消了主席一职，但至今仍掌握着实权的前主席克拉尼奥蒂不吝钱财提供支援的做法不容忽视。1994～1995年赛季成绩不突出，泽曼被炒了鱿鱼。1998～1999赛季拉齐奥队还是夺得了欧洲优胜者杯的冠军，为自己再争意甲冠军，树立了良好的信心。在1999/2000赛季，拉齐奥终于赢得了建队以来的第二个联赛冠军。

　　俱乐部历史纪录：

　　主场最大嬴球比分：1931-1932 9-1战胜默迪那

　　主场最大失球比分：1959-1960 0-5负于佛罗伦萨

　　客场最大嬴球比分：1950-1951 6-2战胜帕勒默

　　客场最大失球比分：1933-1934 1-8负于恩波利

　　获胜场次最多的赛季；1998--99，共20场。

　　连胜场次最多的赛季：1998--99第11--27轮，共17场。

　　连续不胜场次最多的：1984--85第11--30轮，共20场。

　　获胜场次最少的赛季：1960--61和88--89，各5场。

　　主场获胜场次最少的赛季；1960--61，共11场。

　　失利场次最少的赛季：1998--99，共5场。

　　失利场次最多的赛季；1960--61，共21场。

　　主场失利最多的赛季：1960--61，共11场

　　球队荣誉：

　　联赛冠军：2次(1973-74、1999-2000赛季)

　　足协杯赛冠军：2次(1957-58、97-98赛季)

　　超级杯赛冠军：1次(1998年)

　　欧洲优胜者杯赛冠军：1次(1998-99赛季)

　　拉齐奥 历届比赛战绩表:（赛季/比赛/排名）

　　2003/2004 意大利甲级联赛 06

　　2002/2003 意大利甲级联赛 04

　　2001/2002 意大利甲级联赛 06

　　2000/2201 意大利甲级联赛 03

　　1999/2000 意大利甲级联赛 01

　　1998/1999 意大利甲级联赛 02

　　1997/1998 意大利甲级联赛 07

　　1996/1997 意大利甲级联赛 04

　　1995/1996 意大利甲级联赛 03

　　1994/1995 意大利甲级联赛 02

　　1993/1994 意大利甲级联赛 03

　　1992/1993 意大利甲级联赛 05

　　1991/1992 意大利甲级联赛 11

　　1990/1991 意大利甲级联赛 10

　　1989/1990 意大利甲级联赛 09

　　1988/1989 意大利甲级联赛 13

　　1984/1985 意大利甲级联赛 15

　　1983/1984 意大利甲级联赛 13

　　1979/1980 意大利甲级联赛 13

　　1978/1979 意大利甲级联赛 08

　　1977/1978 意大利甲级联赛 11

　　1976/1977 意大利甲级联赛 05

　　1975/1976 意大利甲级联赛 13

　　1974/1975 意大利甲级联赛 04

　　1973/1974 意大利甲级联赛 01

　　1972/1973 意大利甲级联赛 03

　　1970/1971 意大利甲级联赛 15

　　1969/1970 意大利甲级联赛 08

　　1966/1967 意大利甲级联赛 15

　　1965/1966 意大利甲级联赛 14

　　1964/1965 意大利甲级联赛 15

　　1963/1964 意大利甲级联赛 11

　　1960/1961 意大利甲级联赛 18

　　1959/1960 意大利甲级联赛 12

　　1958/1959 意大利甲级联赛 13

　　1957/1958 意大利甲级联赛 16

　　1956/1957 意大利甲级联赛 03

　　1955/1956 意大利甲级联赛 04

　　1954/1955 意大利甲级联赛 13

　　1953/1954 意大利甲级联赛 11

　　1952/1953 意大利甲级联赛 13

　　1951/1952 意大利甲级联赛 04

　　1950/1951 意大利甲级联赛 04

　　1949/1950 意大利甲级联赛 04

　　1948/1949 意大利甲级联赛 13

　　1947/1948 意大利甲级联赛 10

　　1946/1947 意大利甲级联赛 10

　　1942/1943 意大利甲级联赛 11

　　1941/1942 意大利甲级联赛 04

　　1940/1941 意大利甲级联赛 15

　　1939/1940 意大利甲级联赛 04

　　1938/1939 意大利甲级联赛 10

　　1937/1938 意大利甲级联赛 09

　　1936/1937 意大利甲级联赛 02

　　1935/1936 意大利甲级联赛 07

　　1934/1935 意大利甲级联赛 05

　　1933/1934 意大利甲级联赛 10

　　1932/1933 意大利甲级联赛 10

　　1931/1932 意大利甲级联赛 15

　　1930/1931 意大利甲级联赛 08

　　1929/1930 意大利甲级联赛 16

       常规主力阵容——442 ： 马切吉亚尼/内格罗，米哈伊诺维奇，内斯塔，潘卡罗/阿尔梅达，孔塞桑，内德维德，曼奇尼/萨拉斯，维耶里

        98年克拉尼奥蒂雄心壮志，不惜重金招兵买马，誓要和传统三强掰手腕，最引人注目的莫过于1900万美金拿下当时在南美让人闻风丧胆的智利双煞之一——萨拉斯；2800万美金从西甲把重型坦克维埃里召回意大利；1400万美金拿下了葡萄牙边路快马孔塞桑；1500万买进当时在巴萨的中场灵魂德拉佩纳；1200万预订前南斯拉夫当时还是超新星斯坦科维奇；然后把米哈伊诺维奇、隆巴多、库托等等招致麾下，加上原有的阿尔梅达、内德维德、曼奇尼和内斯塔，埃里克森的超豪华梦之部队初步成型，那个赛季和AC米兰拼到最后，可是功亏一篑只能名列第三，而欧洲赛场一路高奏凯歌，击败库珀执掌的西甲黑马马洛卡把最后一届欧洲优胜者杯永久留在了意大利。

2001年对中国足球很重要，“最强国足”在这一年向2002年韩日世界杯发起冲击，并 历史 上首次——也是迄今为止唯一一次——成功杀入世界杯决赛圈。也是在这一年，当时正如日中天的体坛传媒，旗下第1期《足球周刊》问世，封面人物是当时正在旅欧踢球的张恩华。

2020年，中超 历史 上诞生了第一个“赛会制冠军”，国足正力争以小组第二的身份从40强赛出线冲击2022年卡塔尔世界杯，《足球周刊》则迎来了创刊第800期的里程碑，选用的封面人物是在埃弗顿焕发第二春的J罗。

10月21日凌晨两点半，东花市北里属于体坛传媒的那坐小白楼里，从2006年就效力于《足球周刊》的执行主编梁利锋终于和同事一起“清”完了第800期杂志，“凌晨三点的东花市”对于这群坚守在 体育 纸媒最后一道防线的编辑来说，几乎和对面24小时营业的711便利店一样熟悉。

“中国最具影响力的足球杂志”，这是《足球周刊》在官方微博的自我描述。很多80、90后的球迷如今对《足球周刊》的 情感 或许是熟悉又陌生：如同《越狱》之于美剧，这本杂志曾经是很多球迷打开足球世界大门的钥匙，但更多人对它的记忆，始终停留在学生时代。

“我身边的朋友还在买杂志的不多了，很多人失去购买的渠道后，对于邮局订阅或者是网上购买的动力并不是很强烈。”《足球周刊》的资深收藏家金志宇对懒熊 体育 坦言。

传统 体育 媒体在如今的大环境下坚守并非易事，如果将《足球周刊》近20年的发展按照时间轴一分为二，前后两个十年分别属于截然不同的时代。

从2001年到2020年，媒体大环境经历了从电视、纸媒当道，到四大门户兴起，再到懂球帝、虎扑等UGC平台被广泛使用的演变过程。以《足球周刊》为代表的 体育 纸媒们，曾经垄断了文字类的深度内容领域，一度长期占据球迷获取深度内容的头把交椅。

在2001年到2008年间，主打专业内容的《足球周刊》拥有绝佳的成长土壤，成了80、90后球迷打开足球世界的大门，金志宇便是其中之一。 这位1990年出生的拉齐奥球迷，至今保持着购买《足球周刊》的习惯，拥有的杂志正刊和各种随刊附赠手册加起来有800多期，他的购买渠道从报刊亭变成淘宝店，再到邮局订阅。 趁着达成800期里程碑，《足球周刊》对金志宇进行了专访，他的名字也被记录了第800期正刊中。

在《足球周刊》800期出镜的金志宇。

在800期《足球周刊》中挑选自己的前10位榜单时，金志宇对懒熊 体育 表示：“我对第8期‘德比罗马城’印象深刻，还有每年过年期间出版的双刊做的专题都非常喜欢，例如2006年的欧洲杯专题、2005年的欧洲足球城专题。虽然不是英超球迷，但觉得第561期和第562期的英超20年合刊出品质量非常高，本人曾经非常喜欢劳尔，所以当年‘王子传奇’那本合刊也很喜欢，还有‘圣地之光’和今年的球衫传奇专题也很符合我的胃口。”

值得一提的是，《足球周刊》前9年出品的刊物在金志宇的榜单占据重要位置。那个时代， 体育 纸媒市场竞争激烈，《足球周刊》需要和《足球俱乐部》、《足球世界》、《踢球者》中文版等足球杂志，以及《足球报》和各地的 体育 报纸瓜分足球内容的市场。再加上其他运动的报纸杂志， 体育 内容曾经占据了报刊亭展示面的近半壁江山，百花齐放的景象同时鞭策着杂志对内容的专业态度。

《足球周刊》总编辑安然对懒熊 体育 表示， 杂志在鼎盛时期多次单期发售超35万本，此前每次世界杯冠军封面的杂志，基本都能达到此数据。

不过，随着门户网站的崛起，为球迷提供了不同于纸媒的体验感，“我”、“标题党”、“骗流量”等颇具时代感的名词，就此登陆 历史 舞台，也标志着 体育 内容互联网时代降临，新浪 体育 一则与易建联相关的新闻曾引来几十万条评论，这是纸媒不具备的交互功能。

新浪 体育 的新闻标题在9年前大火了一把。

在此基础上，懂球帝等UGC内容平台从2014年起，逐渐从门户网站手中夺过接力棒，成为用户获取 体育 内容的主流渠道。对于Z世代球迷们，《足球周刊》难免听起来有些陌生。2002年出生的北京孩子张泽昊，是一位狂热的国安、首钢球迷，目前正在学习成为一名足球裁判，他对懒熊 体育 表示，从没买过《足球周刊》的杂志：“我觉得这个网络发达的时代，平面媒体的竞争优势不大，网络媒体更强的时效性和方便程度都是平面媒体很难竞争得过的。”

张泽昊在同年龄段球迷中很有典型性，平时他混迹于懂球帝、虎扑等球迷论坛，也会在微博、公众号阅读专业性的文章，同时关注NBA的他，习惯赛后到Instagram或者推特查看新闻，或是ESPN的技术统计。

一来一往，一本本曾被球迷熟知的 体育 杂志正在远离年轻人的视线，包括1993年创刊的《足球俱乐部》已于2019年年初停刊，而《足球周刊》也不停地进行自我调整和升级。在2014年，他们从周刊改版为双周刊，调整了开本和页码，售价也从10元涨价为15元。 但从整体发行收入来看，从每周10元到每两周15元，售卖杂志的收入其实是一种下降的表现。 而与纸媒命运相似，其最重要的发行和展示渠道——曾经城市里随处可见的报刊亭，也正在慢慢退出 历史 舞台。

考虑到纸媒的大环境远不及过往，不免让人对《足球周刊》的未来捏一把汗。对此，安然对懒熊 体育 说表示，纸媒的时代确实变了，但追求深度内容报道的《足球周刊》仍拥有很多忠实的购买者。

活得下来，离不开用户的支持，金志宇不是一个人在战斗，类似的杂志资深用户依然支撑着这个市场。安然对懒熊 体育 表示，现在《足球周刊》的销量，距离鼎盛时期曾达到的单期售卖35万余本的纪录存在距离，但起码杂志的竞争力犹在。 另外，杂志以记录拜仁慕尼黑夺取2020年欧冠冠军出品的特刊《仁者无敌》，销量也超出了预期。

稳定的用户基础给予了《足球周刊》更顽强的生命力，根据安然统计，杂志每年的发行收入在千万元量级，此外还有每年会发行的各种特刊和秩序册等，大体行情还算可观。

当前，一支十余人的足球周刊团队拥有3块主要营收来源，分别为发行收入、广告收入，和 体育 产业收入，其中内容团队除了要肩负原有的杂志采编出版工作之外，还要负责各新媒体平台内容的维护与更新。而在传统意义上的内容生产之外，所谓的“ 体育 产业收入”，则是从杂志向产业转型的直接标志：“把我们拥有的足球资源结合在一起，你可以把足球周刊理解为一家足球公司。”安然对懒熊 体育 说道。

举例而言，足球周刊的团队主创并策划了2017年起由体坛传媒集团发起的中国金球奖评选活动。除此之外，在足球周刊更为擅长的内容领域，业务还涉及为官方机构和职业俱乐部制作手册、队刊等媒介产品。总而言之，足球周刊的身影，早就不限于报刊亭里的那本15元的杂志了。

说起纸媒转型，足球周刊并非个例。纸媒对比新媒体的优势之一，是品牌多年积累的口碑。

上海地区的 体育 报纸《东方 体育 日报》，就做出了不错的尝试。报纸的主要用户为本地 体育 迷。在申花球迷大象看来，《东方 体育 日报》和《足球报》不同，是真正的“自己人”。

2020年，《东方 体育 日报》推出价格388元的内容产品，报社与申花俱乐部合作，制作记录申花功勋外援莫雷诺8年申花生涯的纪念册，名为《「申」爱你 GIO》。 纪念册分为上下册，单独购买上册288元，上下册全套为388元。

价值388元的纪念册，能得到市场认可吗？

在球员纪念册之外，《东方 体育 日报》背后的东体传媒在2020年还试水了直播带货。作为传统纸媒，东体传媒旗下拥有“申花发布”和“上港发布”等一众公众号，推出“东方 体育 ”App，搭建了电商平台，售卖的产品品类为报纸、纪念册和球衣及俱乐部周边产品。除此之外，东体传媒也会承办各种 体育 活动和赛事。

转型的痛苦不可避免，时代的巨轮见证了《足球周刊》们的成长同时，也时刻督促着杂志与时俱进，最为明显的便是内容迭代。

过往，赏心悦目的文章、详实的足球大数据、简洁明了的视觉设计，这些足够让《足球周刊》在纸媒时代脱颖而出。然而来到新媒体的地盘，“足球周刊”的文章即便在微信公众号、抖音、虎扑等多个平台入驻，也开设了官方淘宝店铺售卖杂志，但无论是销量还是关注度，都与其在纸媒领域的地位大相径庭。

《足球周刊》至今保持着独具一格的视觉设计。

实际上，不光是媒体环境的转变，2020年足球环境与2001年相比，同样不可同日而语。中国足球近十几年最高光的岁月，集中在了21世纪初，2002年傲赴韩日世界杯，2004年饮恨亚洲杯决赛，2005年土伦杯惊艳世人，再加上中超2004年登场，那会的中国足球充满希望和朝气。

只是好景不长，中国足球的关注度因竞技成绩和职业赛场的混乱一度沦为笑柄，尽管广州恒大两夺亚冠冠军，短暂重振了足球士气，但更多人在这10年对中国足球的印象，还是停留了在2013年6月的合肥，国足1-5惨败于泰国的残酷比分上。

编辑们也在思考，如今的用户究竟希望从《足球周刊》获取怎么样的内容。例如在专业文章的基础上，视频节目会不会火？ 如果找来类似于鹿晗的艺人做节目，老读者能接受吗？

安然坦言足球周刊对内容转型的态度极为慎重： “担心读者一旦放弃一期，就很难再回来，杂志的容错率特别低，我哪天想买的时候，我看不行不好看了，不会说哪天再回来去买。 所以我们脑袋里的这根弦得绷着，内容是不能掺水的，我们自己要把这个关给把好。”

如果一切顺利，《足球周刊》将在2021年迎来更有意义的20周年。迫于印刷、物流和人力成本的压力，《足球周刊》明年将单期定价调整为20元，不过伴随价格调整，《足球周刊》也会做出改变，比如版式更新，栏目和内容升级，杂志还会不定期（全年不少于6次）随刊赠送读者主题别册。还为全年订户准备了免费特刊画册、球星特卡、英超等赛事的观赛优惠、足球 游戏 的CDK兑换码以及 体育 商品的折扣券等福利。“平面媒体经营的确不易，但我们要想办法给读者更多的回馈，对得起他们的支持。”安然对懒熊 体育 说。

不可否认的是，平面媒体对Z世代人群的吸引力正在下降，起家于杂志和报纸，无论是《足球周刊》还是《东方 体育 日报》，能够在如今的市场继续生存，都与产品的多元化，并以品牌化实现业务拓展息息相关。

相对来讲，杂志的优势在于，成本相对可控，毕竟运营成本和收入来源都很成熟，盈利模式对比互联网公司，相对简单明了。就像金志宇所言，如果《足球周刊》推出其它形式的内容产品，也会支持。不过，如何获取张泽昊们的关注，这又是另外一项考验。

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