[求]包装设计的具体要求

随着国民经济的快速发展，物质财富极大的丰富，促使人们在审美意识、消费观、价值观等方面，有了更高的要求。包装设计印刷不可能局限在以往的常规性设计方法和过于陈旧的意识之中，现代包装设计更应注重对材质的开发和创新。随着工业与科技的不断进步，材质变得品种繁多，种类丰富，为设计师提供了多样的物质基础，不仅在理念上把现代艺术的抽象、夸张、变形的艺术概念溶于包装材料中去，还使包装设计师在印刷创作中有了更高的自由选择空间。包装材料设计已成为现代设计印刷中最具诱惑力，最能激发印刷创造力的艺术；成为现代设计师拓展设计思路，跟上时代脉搏的最重要的印刷设计途径。所以，优秀的设计师必须具备对材质的驾驭的能力，它是创造印刷独特风格的必备条件。

一、 材料与艺术的关系

设计作为人的创造性活动，其目的是为了满足人的物质生活和精神生活的需要，提高生活的质量和品位。无疑设计应按照美的规律来进行。人永远不会停止对理想生活的追求，所以也永远不会停止对美的追求。对于艺术行为而言，材料既是可视的有型材料，也可以是可听、可嗅的无形材料，甚至我们的思想和观念都可以被定义为艺术表达的媒介。

包装是造型、色彩、材质三者的综合体，其中材质作为包装的载体，在整个包装发展过程中起到了不可忽视的作用。产品内容本身，无论是固体还是液体等等，都必须透过包装形式、使之成为立体，而这种立体的造型，又随着包装方法、包装材料的不同而产生变化，并通过人的感官传给人的一种心理感受，陶冶人们的情操。它是人类特有的艺术禀赋和智慧。它来自人类心灵的强烈需求。因此它受到消费者的极度关注，也引起设计师的高度重视。

我国几千年悠久的民族文化传统，已形成独特的东方风格，许多传统的包装一直深受世人的喜爱。古代的包装材料有取自自然的、有经过生产制造的，其中形式与功能的完美结合当属最简易的天然包装材料。他们从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料：如：木、藤、草、叶、竹、茎、壳等。如端午节的粽子，是用清香的箬叶包裹糯米而成，形状为独特的三角形，用绳线捆扎，非常美观。还有荷叶包肉、葫芦装酒、竹筒盛米等。除了这些，麻、木、皮革等也常被用作包装材料。我国是丝绸的故乡，丝绸也被用作包装材料，制成锦袋、锦盒等。许多传统的包装材料一直延续至今。对于我们今天的包装设计仍有很大的借鉴作用。

随着科技的迅猛发展和电脑技术的广泛应用使包装设计的开发过程、制造过程、销售过程和使用过程都发生了根本性的变化，同时带动了包装材料设计革命性的改变，在观念及手段上已打破了材料在传统艺术门类间的界限，逐步走向综合，材料的空间组合，材料质地的艺术表现力不再是单一性的了，以由单纯的保护、促销功能朝着更广阔、更深层的方向发展。在设计过程中，无论是天然材料还是人造材料，所表现的都不再是材料的传统属性，而且赋予了新的精神内涵。

二、包装与材料的关系

任何艺术作品都是建构在材质的基础上的，在包装设计整个过程中材料是所有环节的物质基点，因此我们选用综合材料来定义设计语言，是以“人与自然的和谐”为本，从设计到材料，从材料到设计的思维方式为艺术家们提供了无限的可能性，也由此引发出了综合材料的美学特征。

材料在设计师的眼中是可以充满感情的，由于材料本身所具有的特性，通过人工处理令其表面质感更为张扬：使光滑的材料有流畅之美，粗糙的材料有古朴之貌，柔软的材料有肌肤之感……这种联想足以引发优秀的设计作品诞生。由于材料丰富多样的选择，也就决定了包装的设计手法灵活多样。

包装材料有二类：一为自然材料（如木、竹、藤等），二为人工材料（如塑料、玻璃、金属等）。不同的材质具有不同的审美特性，带给人视觉和触觉上的感受也不同，设计师了解材质种类的同时，还追求材质的审美感受。通常，人们对材质的感受是由于材质本身的质地、肌理、光泽、手感等一系列因素决定的。材质的不同引起的视觉美感也不同。如厚重材质，给人稳重之美；轻薄材质给人浪漫之美；粗糙材质给人原始之美；光滑材质给人华贵之美。由于材质本身所具有的特性和自身的语言内涵的差异，造成了不同的视觉效果。

现代材质艺术美感正改变着人们的审美观念，材质设计的创造性的独特艺术魅力给人们带来的视觉冲击力和震撼力已不容忽视。因此我们可以说，包装材料的恰当运用，不仅能强化包装的艺术效果，而且也是体现包装品质的重要标志。

对于包装设计来说，我们一般都会采用两种不同的设计方法：一种就是根据材料设计包装，另一种就是先设计包装造型，然后根据造型寻找材料。无论使用哪种方法，最后还是殊途同归，即将材料转变成包装，不同的设计师有不同的设计风格，但材料的始终都是一个重要的设计元素。只有选择相应的表现方法，巧妙地把材料特性注入设计中去，才能充分发挥材料的独特魅力，从而更好的为产品服务，使产品的内容得到充分的表达。

总之，材料是包装的物质载体，是体现设计思想的物质基础。缺少了材料。任何完美的设计只能成为“皇帝的新衣”般的空想。因此，材料的选择便成为包装是否成功的前提条件，而借助合适的材料，包装的创作风格才能被淋漓尽致地表现出来。

三、包装材料的运用及整体表达

包装设计首先是一种材料的艺术，包装材料包括自然材料和人工材料。广袤的自然给我们提供了无穷无尽、纷繁复杂的材质，从粗木、藤条、竹条等自然材料，金属、玻璃等人工的精细材料，都有其自身的美。金属与玻璃等人工的精细材料，与粗木、藤条、竹条等自然的粗重材料的相互搭配，玻璃等金属通过加工体现出人工材料的精确、规整，竹、木、藤等自然材料则表现出人的手工痕迹，传递出一种人性化的东西，使人与自然达到更好的融通。例如：一对具有通透质感、精美瓶签印刷的玻璃酒瓶包装。请注意这瓶塞那巧妙的设计构思，既不是机器加工生产的软木塞，更不是常见的塑料或金属瓶盖，而是采用了看上去好似手工削制而成的木质瓶塞，瓶颈处系以麻草，并坠着精美的吊牌，这粗简与精致合用的对比手法，让我们真真切切的感受到了返朴归真的浪漫情结，则传达给人们大自然的气息，拉近了人们与大自然的距离。所以说自然材料与人工材料相结合的包装设计，反映出巧妙的借用对比和材料的搭配，将粗犷与细腻、精确与粗放，能够在特定的环境中体现一种质感的对比，通过不同材料的视觉反差，让观赏者品味到不同材料的各自细节，这便是材料的艺术。要真正表现材料的艺术则要靠设计师在包装设计过程中精心运筹。

人类从发现材料所具有的表现性开始，材料就以其丰富的形式给人类的艺术创作注入了永不疲倦的兴奋剂，包装材料也就由此成为了设计表达的语言，成为设计师进行包装设计最直接的构想介质，而包装材料所表达的美并不是具体的，但不同材料的使用会产生不同的气质。

一些硬质材料的使用给了材料之美以更多的展示空间。例如：食品、干花、香皂、纸牌、雪茄等这些普通的物品的包装，统统装进原木质地的盒子中，配以精美的花饰和精致的卡扣，使包装不在普通，甚至弥漫出一股高贵的气息。质朴的材料，在运用时如果精心打造，配饰讲究，完全可以脱胎换骨展现出新的面貌和别样的气质。又如红葡萄酒瓶的包装设计，在原木质地造型的盒中，充塞的细麻绳上放入红葡萄酒瓶，是最恰当不过的，所呈现的是一幅田园的、纯朴的景象，令人神往不已。这些综合材料的巧妙运用不仅扩展了设计师的创作手法，而且随着包装艺术的不断发展，设计师们不断探索新的材料在设计中的应用，更增大了材料美的表现力。同时硬质材料和软性材料的对比，软质材料更容易使人将自然情结和社会情结连接起来，从而达到精神上的满足和愉悦。

在实际的设计中，我们可以找到很多适合表现特性的材料，只有在设计中充分挖掘材料的内在美、运用材料的美、才能充分发挥它的使用价值。包装其实就是材质的整体表达，它依靠于设计师的观念和材质的风格。特别是对材质本身的处理是材质整体表达中特别重要的一部分。只有通过训练，设计者才可能脱离原始的造物水平，用专业的眼光和水准把那些来自抽象的、零碎地、复杂的、不系统的有关对美的知识的经验根据自己的需要进行整理、组合、完善以至于应用。

不同的材质的物理属性所构成的审美特性，从色泽、肌理、质地等视觉或触觉的语言中显示出材质的独特个性和内涵，不同材料的运用呈现出多元化的追求，它给设计师提供了广阔的创作空间，从而使设计作品呈现出丰富的审美面貌。设计时应根据具体的商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的和目的性的巧妙设计，运用材料语言来表达商品的特性及包装的美感。

李粤

李粤，金牌经纪人陈奕旗下最后一名签约魔术艺人。中国著名魔术师、歌手，超强的气氛营造互动能力，被称为综艺全才魔幻王子。IBM国际魔术师协会会员、中国魔术师协会会员、河南流行音乐协会会员。歌手出生的他和天生具有超强的乐感使得他在魔术的舞台上能独霸一方，歌声与魔术的结合更具有艺术化，擅长舞台类魔术表演，结合中距离及近景魔术表演，能制造气氛互动交流，使得他在电视节目上和商演更具价值和表现力。拥有舞蹈功底和唱歌功底使得他在亚洲魔术界内享誉盛名。由于具备高挑的身材和帅气的外形，也是首个在音乐和魔术领域都能兼得的华人专业魔术艺人，被誉为魔法达人，也是80后成功的跨越魔术、音乐界的魔术艺人，独特的声音，酷帅的表演，率真的个性，俊俏的外表，有时无奈、有时轻狂、有时平静、有时激扬。

中文名：李粤

外文名：KeiTaLee

别名：LY

国籍：中国

民族：汉族

出生地：香港

出生日期：1987-08-05

职业：魔术师、歌手、演员

毕业院校：魔法达人魔术院校

主要成就：中央电视台时尚魔术师

魔术界中的综艺全才

美国SAM国籍魔术比赛第三

玉兰魔术大赛金奖

代表作品：《魔法达人》《魔法屏风》《吉祥中国》《中国梦》

经纪公司：亚洲传媒

经纪人：陈奕

新浪微博：李粤

资料

中文名：李粤

名缩写：LY

经纪人：陈奕

公司：亚洲传媒、魔法达人

英文名：KeiTaLee

微博名：李粤

性别：男

身高：4450px

体重：65KG

生日：19870805

血型：O型

星座：摩羯座

魔龄：六年

称号：中央电视台时尚魔术师

魔术界中的综艺全才

魔法达人魔幻王子

座右铭：细节决定一切，魔术也是艺术，结合不同的艺术既能升华

其他才艺：唱歌、跳舞、足球

爱好：魔术、唱歌、足球、旅游

性格：外向、开朗、上进、浪漫、富有激情

喜欢的东西：手表、戒指、项链等具有魔术感的首饰

喜欢的季节：冬天、春天

喜欢的颜色：黑色、红色、白色、紫色、**、银灰

喜欢的动物：狗、兔子

喜欢的食物：西餐、烧烤、零食

最擅长的魔术：舞台手彩、大型幻术、中距离魔术

介绍

歌手

曾经在酒吧驻唱过的他，使得拥有了一副经得起考验的嗓子，也给了他在娱乐圈中更富有发展潜质，能歌善舞又能变魔术。

广告模特

魔术界中综合能力、发展能力最大的他，影响力大，能最好的位商家带来效应。

广告、模特、代言。

演员

舞蹈和魔术的他能掌控表演形式及语言能力，是一位最佳的演员。

荣誉奖

中央电视台时尚魔术师

中央电视台3套正大综艺全国魔术大赛优秀奖

美国SAM国籍魔术比赛第三

上海国籍魔术节季军

山东电视台美丽达人秀金奖

河南卫视魔亦有道人气王及总冠军

湖南卫视金牌魔术团优秀奖

东南卫视大魔竞全国10强

玉兰魔术大赛金奖

魔法达人

时尚魔术师

由于具备超强手法和被评为最具台风气质型魔术师，中央电视台2套时尚魔术让李粤在中央电视台地位上升及巩固。

《我要上春晚》

由陈奕所包装设计的纯变装魔术，超强的技术加上完美的包装让李粤化身称为魔法家族成为了中央电视台3套《我要上春晚》唯一纯变装的魔术师，也让观众眼前一亮。

经历

中央电视台一套财富故事会、超级访问

北京卫视中秋晚会神秘特邀嘉宾

北方地区宝马汽车开业庆典专属表演嘉宾

BABALU酒吧大型演艺活动

北京欢乐谷国际魔术节表演、“珍宝”品牌洋酒发布酒会

“坚果”酒吧三周年庆典、北京Cago酒吧年庆

北京迪信通、技嘉显卡主板新闻发布会

广州东方五洲大酒店展会、北京拜唐平国际中心展会

北京联想、阿里巴巴、英特尔新闻发布会

北京联想CIO红酒之夜

北京NEWAUPRES的新品发布会

NEWAUPRES的新品发布会11个城市巡回表演

北京三星液晶无缝墙新闻发布会

北京天语手机展会

北京联想ThinkStation新品发布

联想高层答谢北京国际艺苑皇冠假日酒店晚宴

宝格丽新品发布

中国人寿

作品

魔法达人

纯大型舞台类魔术节目，结合手彩，让观众在短短3分钟内可以欣赏到9个大型魔术道具的变换，由陈奕所创作，经过了长时间的节目升级，最终成为国内唯一一个大型魔术链环秀节目。大型商演的最佳选择。可以和任何主持人、演员、歌手搭配，是唯一一个变换度最大的大型魔术节目，部分道具由陈奕亲自制作，是一个特别适用于电视和商演的节目。

魔法屏风

纯变装魔术节目，由陈奕编导，国内唯一一个纯变装魔术节目，短短的3分钟让观众可以欣赏近20几套的变装秀。可以搭配主持人或者演员歌手，特别适合电视节目。

炫彩灯火

一个中距离魔术，浪漫、唯美，慢慢的体验炫彩的人生。

魅影

手彩类魔术节目，快速、激情，特别适合商演。

穿越

大型魔术节目、具有瞬间移动效果，让你不知道从哪里就移动了。

中国梦

一个让观众做梦的魔术，一个做了梦还能回到现实的魔术节目，语言类节目。

吉祥中国

一个纯变鸽子的魔术节目，鸽子孕育着吉祥，让你短短的几分钟能够瞬间看到十几种鸽子的变幻程度，堪称绝。

通告

只记录从2013年5月开始：

05月18日中央电视台《我要上春晚》录制

06月17日河南电视台《你最有才》录制，初赛，大型魔幻节目《魔法达人》

07月04日河南电台乐活GOGOGO专访（with陈奕）录制

07月04日河南电台881专访（with陈奕）录制

07月05日河南电视台《你最有才》直播，复赛，纯变装节目《百变靓装》

07月12日新浪专访（with陈奕）录制

07月12日河南电视台《你最有才》短片拍摄

07月14日河南电视台《你最有才》直播，PK赛，魔术歌舞埃及主题节目《IT'STHEMAGIC》（翻唱苏醒IT'STHEMAGIC）

07月19日专辑录制

07月21日河南电视台《你最有才》直播，踢馆赛，魔术歌舞情境节目《雪泡泡》（翻唱陈奕迅圣诞结）

07月27日VCR录制

07月28日河南电视台《你最有才》直播，半决赛，魔幻堡垒《魔幻海芋恋》（翻唱萧敬腾海芋恋）

08月11日河南电视台《你最有才》直播颁奖盛典，邀请表演

包装设计六大要素：

01线型要素

点、线、面是绘画中重要的构成要素，而线型要素是包装结构中基本的形态要素。线在包装结构中大致分为两类：一类是形体线，另一类是装饰线。形体线就是常说的外形轮廓，装饰线是商品包装上不改变形体的装饰元素。

线条有着自己的情感与表情。线条大体上可以分为竖线、曲线、水平线、斜线等。竖线给人以力量感；曲线给人以柔美、婉转、光滑、细腻的感觉，常见于女性化妆品包装；水平线给人以四平八稳的稳定感；斜线则给人以运动感，在运动产品包装中常常能看见它的身影。

02体块设计

体块构成法也称为体块组合法或体块加减法。首先需要以一个基本体块为主要原型,然后对这个基本体块进行加减或组合,形成新的结构。体块构成的方式多种多样,常常会有意想不到的结果。在设计过程中,要注意不要太过繁杂,要注意局部与整体的关系,并注意空间感和层次感,要让包装结构和谐、统一。

03仿生要素

仿生要素是指对大自然中的动物、植物等的形态进行模拟和提炼而得到的结构要素。根据加工提炼的形态制作包装外形，大多具有一定的趣味性。

04肌理要素

人们可以通过触觉来感受物品的柔软与坚硬、粗糙与光滑等。人们在购买商品时首先是看到商品，然后是触摸商品。可以通过感受物品表面的肌理变化来影响自身的内在感受，并且可以凭借经验将其转化为视觉和心理感知。

在商品包装上通过对肌理要素的处理，可以增加视觉的对比度以及触觉的变化。肌理要素处理得当，可以使商品更具特色，但是如果处理不当，则可能会使人有不舒适感。

05透要素空

透空法是指在完整的包装结构上进行穿透式切割，使包装形体呈现出孔或者洞的结构。通过这种方法得到的是一种富有空间感的包装结构。

采用透空要素大致有两个原因：一是单纯地追求造型美；二是为了满足实用的需求。透空包装常常给人以明快的线条感。

06光影要素

光影要素常用于玻璃包装。设计师常在包装上做出一定的切面或小结构，这些切面或小结构在光的照射下可以产生不同的效果，使商品更具有立体感、空间感和神秘感，常常给消费者以奢华、高档的视觉感受。

礼品包装设计是一种通过外观形象美学来增强礼品本身价值的设计，体现了送礼人对受礼者的尊重和关怀。一个成功的礼品包装设计不仅需要外观精美，而且要符合礼品类型、受众群体及主题等多个方面需求。下面中汇设计介绍几个礼品包装设计的侧重点。

与礼品配合

礼品包装设计首先需要考虑到该礼品所属的类型和属性，根据不同类别、用途以及价格等要素，在相结合的基础上解决装饰和保护两大设计功能等问题。礼品箱或袋可以使用纸张、塑料等材料进行包装，而装饰部分则需要考虑礼品的质地和装饰色彩的搭配。

符合受众群体需求

礼品作为一种人际交往的情境下赠与的良心投资，除了彰显心意外还应促进亲友们良好的社交关系。因此礼品包装涉及了不同的受众群体，不同国家，文化背景，以及习俗等。这就要求设计师深入了解目标客户群体的特点和需求，为不同人群量身定制礼品设计方案。

拓展包装的应用范围

被赠送的礼品除了在特定场合下发挥价值，礼品盒本身也可以丰富其使用价值。一个好的礼品包装设计是能够为消费者提供多种而多样的使用方式和功能的，例如将包装箱重新利用成为家居或办公用途的储物盒以带来更多实际价值。

营造独特氛围

礼品包装设计需要将气氛营造与自我表现相结合，使得受礼者感到该礼品与人和谐共处, 无论哪个场合、哪个时节，产品都会得到最重视的回应。通过不同的设计元素，如漂亮的图案、优质的字体、精美的立体动画，以及新颖独特的造型等等进一步凸显每件礼品的表达效果。

综上所述，礼品包装设计需要基于礼品类型和属性，考虑目标客户群体需求并在保护礼物的情况下拓展包装的应用范围，同时还要营造深刻而广泛的影响力，以达到外观美学、品身价值相得益彰的效果。不仅如此，为了迎合现代消费者的审美趋势和需求，一个好的礼品包装设计需要不断创新与改进，并保证其与环保、健康理念相一致。

中汇设计原创包装设计作品

以上是专业包装设计公司中汇设计解答，希望对大家有所帮助。

包装设计是指对商品或产品进行外观形式的设计，通过图形、文字、色彩等方式，在包装上营造出有利于产品销售的视觉效果，增强消费者的购买欲望。包装设计不仅仅是简单的美学理论，还需要注重实用性和经济性，使得设计不仅符合品牌和市场定位，而且有利于企业的生产和销售。

下面介绍一些包装设计的方法：

1了解目标受众及市场需求：包装设计的首要考虑因素是目标受众是谁，以及他们在购买过程中最看重哪些方面。这需要设计师先对品类和市场做足够的调研，并结合品牌定位和市场战略来制定设计思路。

2甄选材料及类型：设计师需要挑选适合该产品的材料，比如纸张、塑料等，并根据目标受众的喜好及产品本身的特点选择设计类型，如简约、华丽等。

3提炼核心元素：设计师需要从品牌、产品、市场等多个角度出发，挖掘关键信息，提炼出产品的核心元素，并通过包装设计突出展现。

4保持一致性：包装设计需要与品牌形象相符合，并保持一定的一致性。一个成功的品牌需要树立信任感，而这个信任感在大多数情况下是通过有据可寻的品牌标识符传递给客户的。

5注重细节：包装设计的细节可以表展示出企业对产品质量的愿景并塑造产品高端形象。不同的纹理、颜色、字体或图案等微小差别都会对消费者产生影响，因此设计师需要仔细考虑每个细节和元素之间的关系。

6创新思维：好的设计师应该拥有创新思维，能够融合多项设计理念，不断探寻新材料、新技术，制作出适应市场及消费者需求的品牌形象。

总之，包装设计需要根据目标受众、市场需求、品牌定位和产品特点等多个方面进行全面考虑。而要想打造出优秀的包装设计，设计师需要不断学习提升自己的专业能力，跟上市场变化及时调整设计策略，从而突出企业品牌形象并为产品销售带来更多的价值。

中汇设计原创包装设计作品

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