广告文案要怎么做

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

如何写呢

1、首先你要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。

2、紧接着你要问自己，我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买你的东西，承诺越具体越好。不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。

3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多莫不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。广告画面的主体部分我们称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。

由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。

真实性是广告文案写作的首要原则

1．广告文案文本最直接地与受众产生联系

在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。

2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为

这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。

3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应

广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。

4．真实性是广告文案的生命力所在

广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。

广告文案的构成

平面广告的文案,通常包括标题,正文,广告口号,附文等四大部分

广告文案的撰写,不同于一般文章的写作它并不追求文字的华丽和风采,要求能够在瞬间形成强烈刺激,引起消费者的关注,使消费者认知,感觉,产生浓厚的兴趣,留下深刻的印象,并具有强大的号召力,促使消费者采取购买行动

(一)引起注意

一则广告能否被注意,是广告效果能否实现的关键因此,首先要能抓住受众的眼睛和耳朵

(二)唤起兴趣

对目标消费者进行针对性诉求,从他们的需要出发,调动他们的情绪等这样就要明确广告的传播对象,了解他们的需求

(三)刺激欲望

要注意突出商品的特质,表明能给消费者带来的实际利益和好处等,进行诱导

(四)加强记忆

要能让消费者记住广告的内容,广告文案应简练,易懂,有节奏,特别是广告标题,口号,商品和企业名称等,要突出醒目也可设置悬念,促使联想,进行多重刺激,加深消费者的印象

(五)促成购买行动

广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动所以,广告文案中也要注意含有促销的内容比如享受优惠,得到赠品等

四,注意事项

(一)要能产生效果

广告文案高手约翰E肯尼迪说:广告是"印在纸上的推销术"广告的功能是将商品或劳务信息传达给消贠

星河湾平面广告－－－－黄腊石篇

标题：五辆专列悄悄进京

内文：他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温润如玉。一旦淋了水，就散射出流动 的光彩。他们很重，也很大，最大的一快重达27吨，2004年6月，五辆专列悄悄进京 在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观 里时，他门重大的身躯经历了多次的移位，吊装，调整，再吊装，再调整的过程直到满 意为止。虽然这些黄蜡石在整个园林里只占了很小的比重，但对完美园林的不懈以求， 一如艺术家对待他的作品。而这，正是开发全成品豪宅必须具备的态度。

结论：星河湾 开创中国居住的全成品时代

星河湾平面广告－－－－井盖篇

标题：一夜之间，北京的井盖全消失了

内文：消失了，什么都没有了，那些与井盖相关的记忆全失去了，没有人再感怀失去井 盖以后那吞噬人的咳人的洞口了。清静的夜晚，也再听不到汽车压井盖时发出的难听巨 响了。井盖全消失了，之前谁都知道井盖话题是一个社会问题。拥有尖端太空技术的人 类，无法处理城市井盖管线体系的头疼问题吗？ 井盖只能大量盘踞在道路中央吗？ 大家都认为路中间有很多突起的青春痘好看吗？ 井盖消失了，它们真的消失了，在北京星河湾，在北京星河湾能够比常规的道路降噪 80%的特殊工艺铺就的路面上。井盖消失了，出于一套复杂的技术支持，出于一个朴 素单纯的愿望，“走在路上，谁愿意人和车总是有忧患意识呢？”

结论：星河湾 开创中国居住的全成品时代

都说秋风萧瑟，但我却觉得秋天是很浪漫的季节，因为有太多浪漫的节日，太多关于团圆的祝福。

褪去夏日的燥热，在秋风渐起的清凉里，读到一些句子，心中泛起涟漪。那种感觉，就像独自站在花园，头顶是碧蓝如洗的天空，一片树叶飘飘摇摇地落下，正好掉落在脚边，满心都是欢愉的宁静。

秋天来了啊，真好。

01

我越 与世界保持着距离

就越感知到我触手可及的渺小

我经常会想起坂本龙一说的

正因为世界都不认识我

某种程度上 我很自由

孤独有时也是自由的代名词

02

看到这100分的早餐

眼泪马上掉下来……

妈妈呀

高考总分是750分

03

何谓大人？

减去不属于我的

除去我不喜欢的

等于当直爽的大人

04

我们总得留下些什么吧

05

愿你不必百度，也能找到答案

06

成年人的每一天

都 像 上战场

太拼的人

未必一生太平

07

-妈妈，我可以跳到月亮上去吗？

-好啊，记得回来吃饭哦！

08

人生海海，各有解答

当你选择，就是答案

09

把日子过好

需要一张桌子和一点默契

一口锅和一些霸道

一条小狗和一些温柔

一个西红柿和一次差错

一把琴和一份勇气

一粒种子和一点耐心

10

曾坐在这些位子上的人们啊

愿你们走出这扇门

都将找到属于自己的位子

11

我喜欢故宫的红墙

远看是单纯的红色

但近看时可以看到红墙上有很多肌理

像是一种 历史 的重叠

12

我们在原野，

是唯一的树，

假装嫁接。

《年轻时候的秋天》

13

我决定，

从此认真对待你严肃时的美丽。

可爱呀，

如同身着西装的男士，

悄悄的屁。

《你生气那天》

14

老张，

如果你的儿子，

我的女儿都不同意。

不要担心，至少，

我们每天可以，

相处一场广场舞的时间。

跳华尔兹吧，

我们离得近一点。

《叛逆期》

15

夏日午后的蝉鸣中

静得只能听到拉开车门的轻响

日光照得地面发白

驶出停车场时

打盹的野猫扫了扫尾巴

16

随手摸到一首只属于你的歌

跟着音响轻轻哼出下一句

心中有了加速的念头，

路便开始在车轮下向远方绵延

17

爱不止一种

爱只有一种

18

人生就像种子

不小心落地的地方

就叫家乡

《种子》

恩茜 10岁 安徽怀远

19

秋天的树上

没有一颗果子

是多余的

《秋天》

香巧 8岁 四川绵阳

20

诗呢

就是一种关于真心和坦白的天赋

21

不必追求刻意成熟的着装

因为冲破外壳的 不拘 生长

才是我们最真实的模样

21

我们生来就喜欢弄出点响动

虽然总是有人叫我们安静一点

安静到后来

我们都忘了要怎么表达

甚至更习惯沉默

但总有声音 在心里回响

越来越大声 越来越洪亮

去弄出点响动来

22

生而不同，就要敢于不同

不同，是每个人本真的颜色

23

夜深了

爱还醒着

23

夏天的味道落在生活的缝隙里

落在田间的麦穗上

落在溅起的水花里

落在冒着气泡的饮料中

随处可寻

24

安静是种奢侈品

特供 孤独的人

25

我们更熟悉的反而是挫折的面貌

它有的是办法

在任何时候让那些就算对命运再顺从的人

都觉得难堪

26

日后若是听说某人如何成功

我们理应半信半疑

成功从不被谁 终于拥有

我们至多与它 片刻并肩

27

时间吃掉了一些我们

我们也吃掉了一些时间

28

吃定梦想的人

没有不能下咽的夜晚

29

世界中心是

（1 32′E，47 13′N）

我的中心是

（你，你）

30

起风了，把窗关上

下雨了，撑开伞

想家了，织起牵绊

天亮了，待我脱下黑暗

《独白》

禹荷先生 青年演员

31

你需要最喜欢的

一部**/一本书籍/一首乐曲/嗜好/偶像/别的什么东西

来满足他人对你生活的窥视

和自以为是的了解

偶尔发出佯装的共情

去维系同类这老旧的人际关系

《 。》

雨锟 独立唱作人

32

短瞬 的一生是为体验

24帧的连续影像，是虚假的真实再现

可其体验，却时常比真实更让人留恋

《幻觉》

孔佑阳 青年导演，动画创作人

33

没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

——

加勒比蓝

34

做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴笑笑

——

板栗棕

35

我说，像时间

我说，像岁月

我说，像山后的溪

你不懂

我说，像每个月的薪水

你就懂了

——

流光银

36

人们看着残缺的月亮

月亮也看着心碎的人

37

生不出人

我很抱歉

——

悲欢不孕不育医院

想生就生

生得痛快

38

众生皆苦

我却很咸

——

悲欢海盐

腌啥都咸

39

所有人都在谈恋爱

只有我

在弹烟灰

——

悲欢琴行

能弹肖邦

为什么要弹烟灰

39

北欧的极光璀璨

尼亚加拉瀑布的雄伟壮观

驻足诗情画意的塞纳河畔

最自由的阿姆斯特丹

壮丽雄伟的喜马拉雅山

阳光灿烂的夏威夷海滩

辽阔的塞伦盖蒂草原

但

关掉电脑

这些地我都没去过

40

原来日出 乃山尖顶起

不一样的居停，不一样的境情，

物予君思，思予君性。

山峦大可托日，指间恍如山尖。

居山水如画，藏丰饶于心，

境界不止，生活不止。

万科棠樾，东方意境美墅，

一袭东方味。

在东方，生活当以境界甄别

41

原来车马 竟可以图腾

不在于你走多远，但在乎你想多远。

人依稀盘桓于亭台，心却已弋出界外。

波澜不兴中，境已万千里。

居山水如画，藏丰饶于心，

境界不止，生活不止。

万科棠樾，东方意境美墅，一袭东方味。

在东方，生活当以境界甄别

42

看人风筝乱，不亦快哉

午后游船，

遇疾风，

不得东西南北。

岸有小童，

看我无措而鼓掌。

手中风筝竟脱线而飞，

直上云霄，

他追不及，跺脚。

我敞怀 大乐 。

原岛湖山 十里荷塘 曲径村落

43

大有山河小有闲

回了家门，就入了山门

市心最大的山，其实“架子”最小

松鼠、山龟、柳莺……

偶尔闲来拜会你

这没有共同语言的“邻居”

山居野区被城市低调雅藏

既自在了归心，也呵护了雄心

44

虽然这二年

刚与脱发的年轻人建交

但与你的感情，已维系 前年

具象在你的汤里、饭里、菜里、心里

——

《宁夏枸杞》

宁夏人写给东莞人的情诗

45

酿了米酒、豆腐、苦瓜

酿了时间、尘土、人生

酿了一支传奇的文明

将大半个南方填满

却依然是客

直到遇见你

家人

——

《酿》

客家人写给东莞的情诗

46

三千多公里的距离

让这道菜有了两种不太相同的做法

但有什么关系

在有雪和没雪的城市

它都有一个共同的名字

——

《锅包又》

黑龙江人写给东莞的情诗

中秋国庆假期结束，下一次放假就是元旦。时间过得真快，转眼一年就过去了四分之三，年初你立下的flag实现了吗？在今年剩下的时间里，再努力一下吧，不要留下遗憾。

秋天快乐！

广告设计说明怎么写范文？《广告设计说明》范文怎么写范文？《广告设计说明》范文范例？广告设计是根据文案，文案与广告形式相互作用的组合。广告设计主要是为消费者对广告所宣传的信息的反映以及产品的推广服务。而广告就是一种传播的方式，是为了达到一定的目的，为商家、企业或者是消费者所要达到的目的。广告设计的重要性：广告设计的重要性是其核心理念之一。那么广告设计说明怎么写范文？广告设计说明范文范例。首先，广告设计的目的是广告策划。广告目的一般包括：1、促销产品和服务。2品牌理念。3企业文化理念。4市场定位。5消婆想要什么。6品牌价值观和信任观。

以下是早餐和晚餐的广告文案，供参考：

早餐广告文案：

早餐是一天之际的重要餐食，来一份营养丰富的早餐，让每一天都充满活力！

早安！又是一天的开始，来一份美味健康的早餐，让你的精神焕发出光彩！

一份丰盛的早餐，让你的一天充满活力！来尝尝我们的早餐，开启美好的一天！

晚餐广告文案：

工作一天累了，来一份美味营养的晚餐，舒缓一天的疲劳，让你充满能量！

食为民之大事，来尝尝我们的晚餐，品味健康与美味的完美融合！

晚餐，是一天中最能享受的时光。让我们为您准备一份美味丰盛的晚餐，让您充满满足！

广告标题必须承担起引人注目的职责，为吸引受众对广告文案的注意，设计标题时，必须遵循扣、新、短、奇、利、美的原则，在此基础上，选择性地运用语言艺术技巧，创作出引人注目的广告标题。

1、扣，即紧扣主旨。标题是对广告文案内容的高度概括，广告文案应该使人们看到标题，就能理解该广告的主旨是什么，广告标题不能故作离奇之笔，与广告正文所表达的主旨毫无关联。

2、短，即简短扼要。对广告文案的标题的字数虽不必作硬性规定，但标题必须简洁明了。人们在一条广告上的停留时间很短，通常只有几秒钟，读者无暇阅读冗长的广告文字。另外，从记忆的规律看，超过12个字的广告标题会造成记忆上的困难，所以应尽可能使广告标题短小精悍。

3、新，即新颖独特。广告标题的创作是一种艺术创作，应有自己的特色，不宜袭用他人惯用的标题，不要陈词滥调，人云亦云。平中见奇、新颖独特的广告标题是天才式的创造，东施效颦则是庸才式的模仿。缺乏创新的广告标题，即使消费者怀疑厂家的实力，又容易引起消费者的逆反心理。

4、奇，即奇特。猎奇是人的本性。写作标题时，若有意提出与广告文案主旨有关联的问题或设置悬念，就能把受众的胃口吊起来，引导受众关注广告的诉求目标。

5、利，即告之利益。一个广告若能在标题中告知受众能得到什么利益，不仅能吸引受众阅读广告，而且能刺激其购买行为。不管是对产品本身所固有的价值的利益诉求，还是对产品的附加价值的利益诉求，都由于直接针对受众的需求心理，容易促成购买行为的实现。

6、美，即具有审美价值。广告标题艺术与一般艺术所体现的审美价值存在着质的差异，以实现利益目标为前提，但其功利的诉求必须服从于审美的需要。