广告色彩搭配

一、广告色彩的整体效果

　　一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成的不同色调给人们的印象，就是广告色彩的总体效果。广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以次为依据来决定色彩的选择与搭配。如药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的。这样的总体色彩效果，才能给人一种安全、宁静、可的印象。使广告宣传的药品易于被人们接受。如果不考虑广告内容与消费者对色彩的心理反映，凭主观想象设计色彩，其结果必定适得其反。

二、主色调的确定

　　广告的色调一般是由多个色彩组成。为了获得统一的整体色彩效果，要根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。

1、食品类商品

　　常用鲜明、丰富的色调。红色、**和橙色可以强调食品的美味与营养；绿色强调蔬菜、水果等的新鲜；蓝、白色强调食品的卫生或说明冷冻食品；沉着、朴素的色调说明酒类等的酿制历史悠久。

2、药品类商品

　　常用单纯的冷或暖色调。冷灰色适用于消炎、退热、镇痛类药品；暖色用于滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品；而大面积的黑色表示有毒药品；大面积的红、黑色并用，表示举毒药品。

3、化妆品类商品

　　常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。

4、五金、机械、仪器类商品

　　常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。

5、儿童用品

　　常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。

三、主体色与背景色的关系

　　广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。主体与背景所形成的关系，是平面广告设计中主要的对比关系。为了突出主体，广告画面背景色通常比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色突出主体色，也可用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩名度的高低，视主体色名度而定。一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。这样既能突出主题形象，又能拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。因此，我们在处理主体与背景色彩关系时，一定要考虑两者之间的适度对比，以达到主题形象突出，色彩效果强烈的目的。

问题一：什么叫广告意识 广告是人的意识的延伸，这是麦克卢汉论述广告的一条基本线索。作为意识的延伸，广告依据受众的“共同经验”创造形象，传播生活方式信息;开发人的注意力资源，呈现出图像化趋势;直接作用于人的意识和潜意识心理世界。

广告与其他媒介不同，它既不是个别肢体的延伸，也不只是中枢神经的延伸，它是受众的心理、欲望、观念和情感的外化、放大和扩展，是意识的延伸。意识的延伸是人的延伸的最高级阶段。所谓意识的延伸是指技术上模拟意识，对人类的创造性认识过程、心理、情感体验和观念的外化、模拟与放大、扩展。广告是人的意识的延伸，用麦克卢汉的言语表述，即“广告是由麦迪逊大街研究心理的‘蛙人’精心设计的，目的是在对人的心理进行半自觉的曝光”[1](第284页)。) 广告延伸人的意识的具体途径有三条：第一，“反映”日常生活。人的日常生活领域是按照人的意识和心理建构起来的人的世界的一部分。而对这样一个世界，“20世纪的商业广告和14 世纪的玻璃画窗一样，将要成为20世纪最丰富、最忠实的反映，在反映全社会一切领域的各种活动中，其他时代的社会都只能望其项背。”[1](第ii页)。不过，广告的反映是一种虚拟的反映。广告再现了我们与生存的真实环境和真实条件之间的假想关系，因而，广告“给人以即将达到完美的安意地的希望;到了那个境界，就可以舒舒服服地烫衣服而不会怨恨你的丈夫了。”[1](第259页)第二，“放大”受众的需要、希一望和感受。例如，)广告可以“表现普通人生活在奢侈品和昔日世界的魅力之中，言下之意是“你买一包(化妆品)就免费得到一位王子和一座城堡”，[2](第43页)。第三，“展示”想象的生活方式。“它(指)广告)表现的既不是个人的观点，也不是一种风光，而是给人提供一种生活方式:要么是人人都子以接受，要么就是谁也不接受。”[1](第286页)受众的心理、欲望、观念和情感在广告中得到了淋漓尽致地延伸，广告因此成为“我们时代最出色的大众传播媒介”，而使消费者神魂颠倒。

作为意识的延伸，广告与新闻报道既有联系，又有区别。对大众传播媒介来说，广告和新闻报道同样重要，报道和广告都是消意，但广告图像表现生活方式，其传播主要是好消息。

问题二：广告的可延续性是什么意思 所谓广告的延续性就是能给人印象深刻时间超长，像**或电视浮里的经典片段一样经久不衰，所以这就需要广告的创意性独具，让人时刻回味甚至谈到！

问题三：在广告里主画面,还要3个延展画面,是什么意思 就是对于一个刚刚起来的企业,他要4方面去设计这个广告,就象你说的,1导入期2成长期成熟期还有一个是衰退期,他们分别代表着不一样的意义,

第一导入期;要有用明了的方式让消费者了解这个商品,或者这个企业的

第二成长期;这时候我们需要扩大市场,最主要是要考虑到没有开发的市场第3成熟期;使消费者,忠诚本产品品牌,满足更多的消费者心理需求,

第4衰退期;这时候人们所向往的是更好的东西更新的东西,所以要回到起点加上总结的经验来做这个广告让人们看到以后,会知道这个广告是是以前很有名的一个公司的,让他门有新鲜感,更大的吸引力,还要多样化的来使这个产品更长久更稳的站住市场

问题四：广告学 广告延伸功能作用 20分 1．广告延伸受众的心理需求

现代广告活动首先要以受众的心理需求为基础，进行广告形象的创造。“广告队伍在研究和测试公众的反映上，每年有数以十亿计的经费，他们的产品积累了有关整个社区共同经验和情感的大量资料。”[3]麦克卢汉在这里所指的“共同经验”也就是受众的普遍心理需求。在浩如烟海的广告信息之中，只有那些符合受众心理需求的广告形象，才能引起受众的广泛注意，这就是受众对广告形象的选择性注意。

对此，麦克卢汉直截了当地写道：“任何受欢迎的广告都是公众经验有力的戏剧化表现，这一点是显而易见的。”[4]由此可见，这种延伸也并非是一种直线性的延伸，它更多的是以一种夸大的延伸所表现的。例如，广告可以“表现普通人生活在奢侈品和昔日世界的魅力之中，言下之意是‘每买一包（化妆品）就免费得到一位王子和一座城堡’。” [5]

2．广告延伸受众对生活方式的想象

早在1947年考察通俗文化时，麦克卢汉分析了美国广告之后明确判断道：“显而易见，浪漫广告和**偶像一样，是塑造生活方式的东西。”[6]1964年，麦克卢汉更是强化了这一判断：“它（指广告）表现的既不是个人的观点，也不是一种风光，而是给人提供一种生活方式：要么是人人都予以接受，要么就是谁也不接受。”[7]广告通过这种生活方式的展现，使受众的想象得以充分的延伸。

广告对生活方式的展现，集中体现在对于社会生活的流行和对时尚的追逐中。尤其是现代广告，更是对时尚和流行的引领和高扬。广告所标榜的时尚和流行并非是庸俗的代名词，它既是人类生活的前沿表征，又是社会发展的不竭动力。正如巴茨所说：“广告不仅仅是一种宣传，它是我们社会的一个组成部分，是一个影响我们生活方式同时被我们的生活方式影响的社会力量。”[8]也有人提出一个简洁的公式，来概括广告对生活方式的作用：“广告的目的便是在叙述称心如意的生活方式时令人联想到一个能指链：例如百事可乐=性感=受欢迎=好玩。”[9]

3．广告延伸受众对现实生活的反映

现实生活本身就是按照人们的意识所构建起来的有机社会，广告对现实生活的反映无疑就是对受众意识的进一步延伸，通过广告，全社会一切领域的各种活动都可以得到集中的反映。然而，另一方面，我们可以看到，广告对现实生活的反映并非像新闻作品一样是客观的反映，它往往以一种虚拟的形态存在，呈现一种现实生活和未来状态的假想关系，正如麦克卢汉所说：“（广告）给人以即将达到完美的安息地的希望；到了那个境界，就可以舒舒服服地烫衣服而不会怨恨你的丈夫了。”

广告品牌

面的网址有许多这方面论述,太多录不下来,你去看看,可能对你有益

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问题五：广告创意是什么意思 一、广告创意内涵

（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去 感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

（二）广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

二、广告创意的金字塔原理。

对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。

从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端>>

问题六：广告设计中最重要的是什么 广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单地解释是“广而告之”，其目的是为了招来顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为畅通。

广告设计的要点，需要广告主，读者，消费群。从这三方面出发，设计能达出鲜明强烈，让人印象深刻，简单易懂。

广告设计也是艺术中的其中一种，他的艺术含量不高，只是一种传达性和宣传性。

广告设计内容很广，你除了需要提高自身的设计外（多看一些同类型的资料，有空间是多想，想多了可以去接触无关的事，轻松脑袋激发创意）。还要去学习别的科目，丰富自己的知识度。增加创意空间。

除了对设计软件要熟练，还要开发更多的知识，设计也一个行行通。

做为一个设计师，除了让客户识同，还要同行识同，自己识同，做到这些，离一个好的设计的目标已经不远了。

问题七：什么是广告创意 专家解题与建议

简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。

广告创意设计的常用手法主要有以下几种：

1．直接展示法

所谓直接展示法就是将某产品或服务的主题直接展示在广告的版面上。通过充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力，细致刻画、着力渲染产品精美的质感、形态和功能或服务的舒适感，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使观众对所宣传的产品或服务产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品或服务推向观众，所以要十分注意产品的组合和展示角度，应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方，运用背景和色光进行烘托，使产品或服务置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

2．突出特征法

所谓突出特征法就是运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征，并把它表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触广告画面的瞬间就能够很快产生注意和视觉兴趣，达到 购买欲的促销目的。在广告表现中，这些应着力加以突出和表现的特征，一般由富于个性的产品或服务的形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志以及产品或服务的商标等因素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法，是突出广告主题的重要方法。

3．对比衬托法

所谓对比衬托法是把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼现此，相互映衬，从对比中显示差别，达到集中、筒约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的感受。作为一种常用的行之有效的手法，可以说，一切艺术都受惠于对比手法。对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。对比手法运用得成功，能够使貌似平凡的画面处处隐含着丰富的意味，展示广告主题表现的不同层次和深度。

4．合理夸张法

所谓合理夸张法是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大，以加深或扩大观众对这些特征的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质，加强作品的艺术效果。夸张是一种在平凡中求新奇的变化，通过虚构把对象的形态和个性美的方面进行夸大，从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理，后者则为含蓄性的情态处理。通过夸张手法的运用，为广告的艺术注入了浓郁的感 彩，使产品的特征鲜明、突出、动人。

5．以小见大法

所谓以小见大法就是在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想像抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，从而更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点窥全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想像空间，获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因而它已经不是一般意义上的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼。

6．悬念法所谓悬念法就是在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解其义，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在消费者的心理掀起层层波澜，驱动消费者的好奇心和强烈举动，产生积极的思维联想，引发消费者进一步探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值>>

问题八：广告的定义是？ 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如 行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

问题九：广告，设计的！！！主K加4个延展是什么意思～具体 10分 广告中的“主K”是主体的意思。K取自英文字母Key的首写。是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。

4个延展是指：

第一导入期;要有用明了的方式让消费者了解这个商品,或者这个企业的

第二成长期;这时候我们需要扩大市场,最主要是要考虑到没有开发的市场

第三成熟期;使消费者,忠诚本产品品牌,满足更多的消费者心理需求,

第四衰退期;这时候人们所向往的是更好的东西更新的东西,所以要回到起点加上总结的经验来做这个广告让人们看到以后,会知道这个广告是是以前很有名的一个公司的,让他门有新鲜感,更大的吸引力,还要多样化的来使这个产品更长久更稳的站住市场

如果你觉得我的回答对你有用，希望采纳！

歌曲：大连之恋

歌手：刘欢

刘欢-大连之恋

词:杨道立

太平洋的风挽着我的手

去追赶你奔跑的身影

沧桑变幻美妙瞬间

我期待同你一样年轻

你的蔚蓝如诗如梦

你的芬芳从春到冬

我用生命对你承诺

黄金海岸耸立我们的成功

太平洋的风挽着我的手

去追赶你奔跑的身影

沧桑变幻美妙瞬间

我期待同你一样年轻

千里万里走不出爱的时空

大连是我心中的永恒

千里万里走不出爱的时空

我是大连灿烂的笑容

太平洋的风挽着我的手

去追赶你奔跑的身影

沧桑变幻美妙瞬间

我期待同你一样年轻

肖战是目前娱乐圈里火的一塌糊涂的人物了，仅仅凭着一部作品就走上巅峰的娱乐圈人物真的是不多，更何况持久度还一直在热搜榜上挺立着。

但奈何不过人红是非多，肖战的成名可能给娱乐圈里的一些人带来了威胁，因此在这之后的星途一直都是艰难前行，各种的挑刺，脏水都往肖战的身上泼，无论做什么事情都会被有心人“鸡蛋里挑骨头”各种由他代言的产品和影视作品也被人抵制着，也因此肖战在此前也沉寂了很长一段时间。

肖战的经历就是赤裸裸的网暴，让众人感到莫名其妙的，不过娱乐圈里虚虚实实，内里到底是怎么个回事我们作为吃瓜群众也就看看就是了。

靠人形立牌开巡回见面会的男人回来了吗？

近日，沉寂已久的肖战开始有冒头的痕迹了，由肖战代言的某一品牌的物料广告被品牌商大幅的推出，广告中的肖战穿着白色衬衣，卷发亮相，再加上广告图中紫色背景的衬托，整个人显得精神又养眼，非常符合白马王子的气质。

图中肖战手捧玫瑰花盒，玫瑰花球上还立着一只手摘星辰的金色小兔子，看起来充满寓意和浪漫色彩。这个广告应该是为了即将到来的七夕而推出的，而肖战也趁此机会开始“重返”娱乐圈这个大染缸了。

而且《时尚芭莎》也重新上架了肖战之前拍摄的造型封面，在短短的18秒内就被售罄一空，打破了《时尚芭莎》明星个人封面的销售记录，可见肖战的粉丝就算是在肖战被“冷藏”多月之后，对其的喜爱程度只增不减。

这个其实也算的上是一个信号吧，要说在此前，肖战所有的作品因为收到被抵制的影响，都被深深的“雪藏”了起来，不论粉丝如何洗白都没有一丝回温的痕迹，而现在广告商开始力推肖战的广告，以及《时尚芭莎》对封面的重新解封，无不预示着肖战的春天即将到来。

其实作为一个偶像明星，一般粉丝都是见到本尊才会感到欣喜异常的，而肖战早前在各地的线下人形立牌也非常的受欢迎，粉丝甚至在立牌上挂自己心爱的照片和饰品等等一起合照，受欢迎的程度真的是不一般。

虽然网络上现在对肖战的抵制还是如火如荼的，甚至于很多喜爱肖战的粉丝都因此而被人肉被辱骂，店铺被恶意退货和差评，可是依然是动摇不了他的人气，而小编虽然不是肖战的粉，但是在网络暴力不分黑白的环境中，对肖战的遭遇还是深表同情的。

我也相信虽然肖战一直处于风暴的中心，但是这个拥有着阳光笑容的大男孩，一定会会回来，回到喜爱他的大众面前，就算前路艰险，依旧砥砺前行！