什么叫“CF广告”？？

什么是CF？

C (commercial):商业的，商贸的

F (film) :胶卷，影片，薄膜，膜层。

CF：从字面上翻译，可以说成是“商业的影片”。现在泛指使用**胶片拍摄的广告。

由于可以在**、电视上播放，所以国际上通称“影视广告”。但因国内多在电视上播放，因此常指电视广告。
影视广告的本质特

征：

电视媒介与其他媒介相比，有非常突出的即时性、同时性和大众性三大特征，其实这并非电视媒介的本质特征。只是在广告推广中，影视广告显得尤为突出。

电视就其造型材料而言是电子是时间媒介，就其造型效果而言是视听综合媒介，它明显有别于平面的印刷品和路牌，也有别于雕塑，及其明显的是：

1它不仅占空间更占时间，

2它有想象中的三度（立体）空间，看得见摸不着

3它有连续动态的形象，

4它有声音；

我们知道纯粹视觉信息能吸引人们35%的注意力，纯粹听觉的信息只能吸引人们15%的注意力，视听结合能吸引人们高达75%的注意力。

因此我们可以了解到影视广告的优点

•具有直观性强，观众的接受可不受文化水平的限制。

•能缩短观众的心理距离

•具有攻击性强

•具有可信度高

影视广告能逼真地展示广告商品的外观、质地、使用方法、并依高科技的声光技术展示商品的构造、原理和效能、具有很强的直观性。观众的接受可不受文化水平的限制。

影视广告可通过形状、色彩、文字、语言、音效、动作、表情等丰富的形式对人们的视觉、听觉同时进行刺激，容易使人产生身临其境的感受，具有很强的现场感，能大大缩短观众的心理距离。

总之影视广告的信息最接近生活的真实形态，最为形象生动，从接受的角度看，它能最充分地调动情绪和满足受众的感官，以生动形象锁定观众目光和激发兴趣，保障广告信息的有效传达。

影视广告在当前市场中的作用：

•影视广告的目的是说服消费者购买产品；

•影视广告的对象是消费者；

•影视广告的技巧是唤起消费者的注意；

•影视广告的功能即是迅速、准确地把产品信息及时的传播到广大消费者当中；

•影视广告的作用则是要促进产品的销售
影视广告的分类及当前常用的术

语：

•A、按记录材料分：

•**胶片广告

•录像磁带广告

**胶片广告

•**胶片广告在拍摄时用摄影机将拍摄内容记录在35MM或16MM的**胶片上，经过洗片、转磁后（即把图像转到录像带上）可在电视台播出。

•**胶片广告的画面层次丰富，光效理想。

录像磁带广告

•录像磁带广告简称录像带广告或磁带广告，他将拍摄内容记录在BETACAM带上。

•这种广告优点很多，一，他不必经过加工即可编辑，能及时在电视台播放，制作过程比胶片拍摄简单；二，编辑方便，可象录音带那样修改重录；三、可做特殊效果，如：抠象等；四、色彩艳丽。

B、按画源性质分

• 实景广告

• 动画广告

实景广告

即现场拍摄的广告，直接反映现实里的人和物，有很强的真实感和现场感。实景广告也是常规的、主要的电视广告

动画广告

•顾名思义，动画就是活动的画，分手绘动画和电脑动画两种。

•动画广告对生活是一种模仿，能充分表达作者的主观想象，使很多难以表现的内容得到准确的表现

•C、按创作目的分

•公益广告

•商业广告

公益 广 告

•公益广告是公共服务性广告，他不以营利为目的，传达的多是一种积极、健康的观念。

商业 广 告

•商业广告又分商品广告和形象广告（包括企业形象和广告，品牌形象广告）两类，商品广告的目的是推销产品，他是主流广告；形象广告的目的是推销企业理念、树立良好的形象、加强公众的认知、提高企业的美誉度和消费者的忠诚度。

•D、按画面形式分

•静态广告

•动态广告

•静态广告

•静态广告又分字幕广告和广告两种。

•字幕广告和广告虽然有播音员解说，但不是真正的电视广告，只是用电波媒体承载的平面广告。他们应该是电视广告的一个组成部分或一种表现形式。

动态广告

•动态广告也就是前面说的影视广告，它是使用摄像机或摄影机拍摄的活动影象广告

•专题片：通常为陈述式的结构，时间较长，内容比较丰富，可以出现多个重点。

•广告片：要求创意性较高，风格突出，时间紧凑，表现主题通常为一个，并且进行放大。

•调性：风格，格调，意境的一种综合氛围，是一部广告片的基调。

•脚本：也就是划分镜头结构的文案。有画面描述和旁白内容

•导演执行稿：优化的脚本，配上每个镜头的画稿，更精准，更贴近拍摄结果。

•摄影常用手法：推、拉、摇、移、升降、旋转

•几种特殊的摄影方法：

•变速摄影、逐格摄影、显微摄影、航空摄影、水下摄影、红外线摄影，眦光。
摄制组职称介绍：

导演

•统筹，规划，设计，整部片子的内容。

•当创意文案确定以后。导演就要对片子的镜头划分，每个镜头的样式，表现形式，结构，演员的选择，场景的要求等等，所有关于影片的内容作出一整套的实施方案。

•摄影师，

主要对画面负责，通过导演传导的内容和感觉。选择角度，调整镜头，

•要求灯光效果，设计运动轨迹。最大限度的实现导演对每个镜头的意图。

美术

•按照导演的要求，对产品进行美化，对场景进行设计，对道具进行布置。实现导演、摄影对任何一个相关景别的内容物的要求样式。符合整个广告片的调性要求。

灯光

•灯光，通常为一个多人的组。按照摄影师的要求，对每个镜头进行灯光布置。

•协助摄影师的实现画面的各种想法。

道具

•顾名思义，就是按照美术的要求，制作符合广告片内容的道具。

服装

按照美术的要求，设计，制作演员的服装。

机械师

•对轨道，升降，摇臂，等设备的操作。

•按照摄影师的要求，设计运动幅度，移动距离等。

场记

•负责现场记录每个镜头的镜头序号。

•通常场记大都是副导演兼任，所以也会负责一些与演员的沟通，按照导演的意图安排其他工作人员的进度的工作。

制片

•负责整部广告片拍摄的费用支出。包括人员的吃喝住行。可以说，是摄制组的大管家。

•制片人会在影片开拍前与导演沟通片子的细节，人员编制，时间进度，场景数量等等。以便制定出详细的支出费用，开拍后则严格按照越算费用支出。

现场工人

•负责搬台设备，大型机械的使用。一般根据拍摄的内容临时雇佣。但大多都是有摄制组经验的人员。
**摄影机：

•摄影机是**摄影的主要设备，一般结构分：片盒、传动系统、片门与爪头、快门、观景窗、镜头和镜座等部分。根据需要分手提和固定两种；根据规格又分：8、16、35、70毫米的摄影机；根据特殊和特技摄影的要求又分高速摄影机、立体**摄影机、全景**摄影机等。

•摄影机的辅助设备：三脚架、升降车、轨道车等。

•摄影常用手法：推、拉、摇、移、升降、旋转

•几种特殊的摄影方法：变速摄影、逐格摄影、显微摄影、航空摄影、水下摄影、红外线摄影
拍摄制作常用设备简单

介绍：

胶片

•**胶片分负片（或底片）和正片。

•规格有8mm、16mm、35mm、70mm等，最常见的是35mm、 16mm 。

摄 像 机

通常使用大都为以下几个型号：

•HDW-750P 1080/50i

•高清晰度摄录一体机

HDW-750P1080/50i

高清晰度摄录一体机

sony_hdw-f900h

sony_dvw-790wsp2

sony_hdw-750p

Kamera_HDW-700A

录放机

录放机 SONY_HDW-500

录放机 sony_DVW-A510P

录放机 sony_DVW-500P

灯光 FDD 镝灯

特殊设备--摄影阵列

轨 道

影视广告的标准制作流程：

第一步

了解客户需求：

客户通过AE人员通过面谈、电话、电子邮件联系、告知产品、项目信息，并提出自己广告方面的“基本需求”。AE人员制定策略。

涉及内容方式：

1。公司情况概述

2。产品或项目的介绍，填写调查表。

3。说明创意方向、风格、重点元素。

4。确定策略方向，提出对制作的基本要求。

第二步

制定创意文案：

•创作人员，根据策略，制定创意撰写文案

•及视觉表现策略，或画稿。

•广告公司内部首先自行审核。

第三步

PPT提案：

•约定时间，由创作组人员进行当面提案

•创意人员阐述策略、创意点、创意内容等

•导演对创意所产生的视觉部分，及广告整体的把握元素进行描述

•PPT提案会议，还会有一些视频的参考片。能够最大程度的显露广告的原本意图和表现力。

•经确认后，AE人员提供报价。

第四步

•报价部分

包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、

拍摄道具、拍摄服装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、发型师,服装师、造型师、演员等）、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。具体的估价明细表

第五步

•合同签署

•双方认可后，签署“影视广告制作合同”。合同附件中包含“广告文案”。公司会在规定的时间内准备接下来的拍摄执行PPT准备会议。

第六步

剧组PPT会议：

•公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并说明理由。包括制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户选择，最终一一确认，作为之后拍片的基础依据。

•在筹备拍摄工作的同时，进行三维制作等部分后期工作。

在正式拍片之前，公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄通告"告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等资料。

第七步

摄制执行：

•按照执行PPT会议内容。导演做全盘的指挥

•会根据每个镜头的要求与摄影沟通，要求摄影精准的实现镜头要求。

•与美术人员对现场的布置、服装等方面进行调度，实现要求效果。

•摄影，美术两方面会根据导演的要求，指挥灯光、器械、服装、化妆、道具等各组积极配合。

•导演与制片共同把握，拍摄进度和时间安排。

第八步

后期剪辑：

•拍摄完毕后，首先将胶片转录成磁带形式，

•此步骤称为：转磁。

•录音，也就是录制旁白内容。

•然后，导演会与后期人员根据创意及拍摄时的构想，确定广告片的风格、结构、节奏、起伏点等内容。

•后期人员会在数天内，将拍摄的镜头按照导演的要求，配上音乐，加入旁白，融合特级效果，剪辑成片。

•等待客户审查。到此执行步骤结束

第九步

交片：

影视广告收费标

准：

广告创意、策略、文案、画稿费、

通常此费用，以前期预付款形式支付

•提案费：

提案组人员的车履费用。

•器材费：

摄影器材费、磁带、**胶片费、外景机械、发电车、照明器材费、特殊器材费、滤光镜费、消耗品费

•摄影杂费：

交通费、车辆费、器材搬运费、住宿、场地租费、保险费、摄影杂费、餐费

•美术费：

设计费、置景费、道具费、特殊造型费、美工人员费（含化、服、道费）、服装费、化妆梳妆费

•演出费：

主要演员费、配角演员费、配音费

•照片费：

摄影费、制作费

•动画制作费：

卡通作画、卡通摄影、字幕作画、字幕拍摄、特殊图案摄影费、特殊图案摄影费、字幕构图费、设计费、造型费、特殊设计费

•音乐费：

作曲、制作费、著作权使用费

•录音费：

录音室费、技术费、放映费、外录技术费、额外器材费、录音再录费、光学声片费、录音带费、磁性声片费、音效费、录音师费

•剪辑费：

剪辑费、套剪费、底片清洗费、底片清洗材料费、光学效果费、光学效果材料保管费、编集设备费、剪辑师费

•其它：试片费、制作杂费、电脑特技管理费、税收费、广告税收费

•制作准备费：

对外连络、洽谈、选景

•导演费：

导演、助理导演

摄影棚费：摄影棚租金、使用电力费、特殊设备费、摄影棚杂费

•技术费：摄影师、摄影助理、灯光师、灯光助理、照明准备费、特殊摄影技术费、电脑动画费、美术指导

拍摄的费用，非常繁杂。一般情况下，客户只需要按照公司提供的报价和所注明的理由进行沟通即可。