风娃娃耐克告诉了我们什么

《风娃娃》一课告诉我们的道理是做什么事情都要开动脑筋，不要一味鲁莽行事，而且做事情光有好的愿望还不行，还要看是不是真的对别人有用。课文中，风娃娃以为自己有力气就能办好事，结果好心办了坏事，生动形象地向学生介绍了风为人们带来的好处和坏处，让学生懂得“光有好的愿望不行，还要看是不是对别人有用”的道理。

耐克公司近日就商标和校徽雷同向美国马里兰州海军学院道歉。

美国马里兰州海军学院表示，服装商标与学院历史印章的相似之处是不可否认的。

这位运动鞋巨头近日公布了一个新的商标，相关商品打算在国际足联世界杯上市。

耐克公司星期五在一份声明中说，他们认为相关产品不宜继续上市。

当耐克第一次展示标志时，观察人士立即指出，图案是一个盾牌，两边是圆柱，与美国海军学院的标志相似，但海军学院的盾牌上有一艘船。

美国海军学院校徽于1899年被采纳，校训的意思是“通过知识，通过海权”。

周四，海军学院在Twitter上发表声明说:“本周发布的Nike / undermented徽标与USNA Crest的相似之处是不可否认的，我们认为，根据商标法，他们的徽标显然是侵权行为。海军学院正与海军领导层合作，命令Nike / underevented停止使用徽标。”

海军学院女发言人在一份声明中说，校徽象征着为国家服务的学生和校友。声明说，很难理解为什么任何人会在未经许可的情况下修改和使用他们的符号进行营销。

美国海军学院的一条推特警告耐克，他们打算采取法律行动。

耐克已经将相关所有照片从社交媒体上删除。

至于海军学院，他们接受了耐克的道歉，在推特上说:“海军学院赞赏耐克宣布不再使用类似我们海军学院校徽。我们对这个尊重学院、学生和校友的决定感到高兴。”

一 why

为什么会发生新疆棉花事件，是什么促使的？

我国棉花产量已经超过a国，a国自然心有不甘，从中搞事。而我国棉花的主产地便是新疆，因此a国的数位小弟率先站了出来，诋毁我新疆棉花质量，对我新疆棉花生产各种诬陷。这么做目的很明显了，是为了市场。随后以耐克为首的诸位小弟抵制新疆棉花，还大放厥词。

a国对中国民间态度的一种试探，看看我们民间大众是什么样的反应。这种试探不会停止，以前也有过数次的试探，但结果还算另a满意。

二 how

这件事我们民间大众应该怎么办呢？

很简单，耐克离不开中国市场，耐克在中国收益占全球收益的百分之九十以上。换句话说，中国市场就是耐克的命。那么耐克为什么还敢如此放肆呢？不怕黄摊子嘛？耐克就是笃定了它这么多年在中国经营的市场不会轻易的崩盘。那我们到地要不要买耐克鞋，答案很简单，暂时不要买。其实这是一场博弈，我们抵制的不是洋货，是耐克。那我们要抵制多久？一直到耐克方面顶不住压力出来道歉，背离它的a国爸爸。等耐克方面公开出面道歉，事情得到了平息，大家想买啥买啥。

看到有人说耐克给中国创造了几百万的岗位，如果抵制耐克，这些人失业了怎么办。其实根本不必担心，我们的目的是让国人们表态，表示团结的决心，而不是搞垮耐克，耐克老板难道任由a国爸爸施威而眼看几千亿的产业打水漂吗？当然不会，我们只需要拖到那个节点就可以了。

所以说趁现在疯买耐克的一定是无知和贪小便宜的人。要么是因为他们什么都不懂，不了解不关心无所谓，还在喊着国家不立法，买耐克就不犯法，为什么不可以？真是无知到家了。有些事情是需要自下而上的，这些事国家是不能轻易露面的，如果国家一旦参与进来，事情就会麻烦起来，不好收场。而我国目前正处于一个蓄力的上升期，现在做的就是发展经济，扩充军力。就好比动漫里要放大招，需要蓄力，这个阶段最好不被别人打扰，待蓄力成功，一击ko。所以有时候是需要这种民间的力量去做抵抗的。至于占小便宜的兄弟们，好好赚钱吧。

三 what

什么导致了这种场面，为何如此情况下还是许多人疯抢耐克

我觉得是基础教育的缺失，以及家长们过度宠爱所造成的攀比心理。

基础教育薄弱这是我们经常提到的，现在人们尤其是学生都很注重面子，当然了我也是学生。总觉得穿上耐克aj 就很好看，很有范，而且买不起真的还要到处买假货。怎么说呢，国家教育制度大方向上还是解决就业问题，缓解 社会 就业压力 因此呢在教育过程中对学生的人文教育缺失，才导致了高校的这种情况。在外是学校，回家靠父母，各位家长也应该好好培养自己孩子的价值追求。其实呢，过度追求耐克 aj的还是处于穷富之间的位置。穷的话买不起，有钱的话谁穿耐克，一个运动品牌而已，能值几个钱，况且出身于富庶家庭的孩纸一般教育都很好，他们不太怎么攀比，他们只是觉得我买个万八千的鞋子很正常，是我的消费能力。

还有一点，国产鞋子真的质量不行吗？答案是否定时，耐克商业经营的确实很好 但其实质量也很一般，莆田鞋子的崛起足以说明耐克质量有多一般了。经常穿耐克的 有机会可以试试安踏 李宁的 都很不错。

说到底，美国搞这么多动作只能说明一个问题:中国在崛起，美国坐不住了！

能读完的都谢谢大家，第一次发 也不知道有没有人看得到，欢迎大家指点

中华人民共和国万岁

中华民族万岁

中华人民万岁

       体育用品无论是在发达的国家还是发展中国家在体育产业所占的比重都不可小觑。尤其在我国，体育用品产业所占比重非常大，居第一位。那么如此重要的产业必定有许多品牌公司加入其中，那么展现其背后的就是激烈的市场竞争。

       既然有竞争，必然每家公司品牌都要有自己的营销策略。既然是体育用品销售，谁能提高自己知名度，提升曝光率，让更多的消费者选择，谁能卖出更多的商品谁就是厉害的优秀的。谁占的市场比重大谁就赢家！那么这就很容易理解为什么体育用品公司要不停的打广告，不停的寻找卖点，甚至频频去赞助。目的很明确，作为公司就是要盈利。

       作为国际知名运动品牌，耐克的名字对于每个人都不会陌生。那么作为这么大的公司这么享誉国际，耐克它的发展离不开优秀的工作团队，更离不开够优秀的营销方式。所谓，成功必然要有其实力能力。耐克的营销就非常厉害。

       耐克的传统的营销模式有着自己独特的亮点，例如在下个月，耐克方面将推出李娜专属系列，这也是该品牌首次为中国女运动员推出专属系列服饰。努力进军中国女性体育用品市场，耐克敏锐察觉到女性运动市场成为体育用品行业的重要增长点。这次继续与李娜合作可以看出，耐克不光看中了她的影响力，更重要的是抓住了精神的力量。耐克所坚持的营销理念里，打动我的也是我认为亮点的就是无论别人采取怎么样的营销方式，耐克依然坚持自己的营销理念，也就是从真正运动者的角度出发，为她们提供更多精神上的力量。

        说了这么多，那么重点来了，除了我们看到的传统优秀营销模式，还有没有其他的方式呢？当然有，耐克又是非常好的教本。除了我上述描述的营销理念，耐克还有更厉害的营销方式——擦边球式的非常规营销。说到这种营销，耐克不是第一次做。可以说做的挺成功，可谓是“成功案例”。文章一开始我就放了一张，必然这样图不是随意配用的，而是想说这个事。

        引发我思考的相关链接

       关注德甲联赛的球迷应该都发现了，多特蒙德6-2战胜勒沃库森的比赛中，加蓬射手奥巴梅扬将头发一部分染成了红色耐克图案，所以尽管他发挥出色，成为了获胜的最大功臣，在令自己的联赛总进球数达到21个的同时，也荣获了德甲英语官网评选出的第23轮最佳球员。多特蒙德体育主管佐尔克赛后却仍对奥巴梅扬这一行为提出了严厉的批评。奥巴梅扬为什么这么做？当然是因为其个人赞助商耐克公司的指使。

       今年年初时，耐克为奥巴梅扬推出了Nike Hypervenom Phantom的个人定制版。而就在近日，奥巴梅扬也同哈里·凯恩、拉什福德等八位球星一起，成为了耐克毒锋III最新配色发布会的主角。不难发现，如今的德甲第一射手对于耐克而言，是极为重要的营销资产。也正因此，耐克当然会希望能更好利用这样的营销资产，我之前就提到了公司的目的就是盈利，奥巴梅扬将头发染成耐克的标志，可以为耐克打人体广告，这样耐克的曝光率提升，因此可以使更多的人选购耐克产品，可谓营销打的非常好。

        如果是多特蒙德的赞助是耐克也无可厚非，怎么打广告开心就好，问题就是在2012-2020赛季的赞助周期中，彪马一直为多特蒙特提供全套训练比赛装备，而对于彪马而言，与多特蒙德签下长达八年的赞助合约自然是价格不菲。耐克之所以想到这样的营销无非是想增加竞争力，体育用品产业的品牌众多，竞争可想而知，在这样的背景下，耐克想做的就是与彪马竞争。

       但是耐克的打擦边球的做法对于多特蒙德俱乐部而言，不仅会对俱乐部的赞助商彪马，以及其自身的品牌形象造成伤害，更会威胁行业的既有秩序，因此需要俱乐部的及时制止。所以在高度重视和高效率下，很快 在北京时间3月9日凌晨进行的欧冠八分之一决赛第二回合比赛时，奥巴梅扬头上的红色耐克logo已然消失。

       从结果看这次耐克做的擦边球营销不是十分成功，那么就证明它做的不好么？并不是，早在更早耐克就有尝试这种营销。

        例如耐克在伦敦奥运会期间曾推出了“活出你的伟大”宣传片。在宣传片中，耐克虽然没有直接指明伦敦奥运会，但其中却充斥着伦敦奥运的元素。有趣的是，纵然所有人都能看到耐克做着奥运的擦边球营销，但伦敦奥组委和国际奥委会要想起诉耐克却仍是证据不足。

        如果你以为这次非常规营销是偶然那就错了，耐克这样的做法不仅一两次。在我国耐克这样的擦边球打的非常成功。因为我们的管理水平低，力度不够。

       2012年，李宁以5年20亿的天价成为了CBA的主赞助商，然而最初CBA的官方指定用球却仍是耐克。虽然之后联赛的官方用球也归属李宁，但李宁与耐克在CBA联赛中的争锋相对却一直延续至今。在去年争执达到一个高潮。在广东男篮客场挑战深圳男篮的比赛进行到第二节时，原本穿着联赛赞助商李宁公司球鞋的易建联突然将其脚下的战靴脱在篮筐之下，并穿着袜子直接走下场去。之后，易建联又换上个人签约品牌耐克公司的球鞋要求上场，在遭到当值主裁拒绝后，易建联直接离开赛场返回了更衣室。经过最终的协商，易建联在第三节再次返回球场，他的脚上依然穿着耐克鞋。

       对于这样的结果我表示很惊奇无奈，对于这样的明显有损李宁利益的行为竟然只能妥协！可见我国对于这样的擦边球式非常规营销仍是束手无策的，反应慢，处理效果差。

        无规矩不成方圆！许多事情还是需要监督以及自身的约束，营销的策略还有很多，选择更为合适的方式是一种智慧。

        同时也希望我国的体育也好或者各种管理水平有所提高，因为这样大家才会认同管理，才能更好发展。能够维护所有者的权益是实力与能力的另一种表现，只有这样，才能更好的让人们遵守规则！

1976年，耐克公司年销售额仅为2800万美元，1980年就高达5亿美元，一举超过在美国领先多年的阿迪达斯公司。到1990年，耐克年销售额高达30亿美元，把老对手阿迪达斯远远地抛在后面，稳坐美国运动鞋的头把交椅，创造了一个令人难以置信的奇迹。耐特运动鞋已不再仅仅是运动鞋，而成了时尚与社会地位的象征物。

Nike Blazer是耐克历史上的第一双篮球鞋。

NIKE早期一直单一的做跑步鞋，直到1973年，才开始进军篮球鞋的市场。这一年，NIKE模仿和改良了CONVERSE的帆布篮球鞋，推出了以“THE NEW WAY”为概念的Nike blazer。这标志着NIKE在进军篮球鞋市场上迈出的第一步。

名字来源

有外国人说：“I am sure all of you have heard of them if you are by now 35 years old or a Nike sneaker collector”他说的就是Nike Blazer。

虽然名字可以直译为“燃烧者”，但最早让这款鞋出名的却是篮球界的传奇：外号为“冰人”的George Gervin。年龄小的篮球迷估计不记得这个人，那毕竟是30年前的事情了。

Nike Blazer鞋款的人气一向都不输给Dunk以及Air Force，此次最新推出的Blazer Vintage采用鹿皮材质以及泛黄的做旧硫化鞋底，加上鞋舌外露的海棉，极具复古质感。

为什么一个19岁的锡安会引起耐克、阿迪达斯、安德玛、李宁、安踏等运动品牌的疯抢呢？因为一个新秀身材迸发的能力完全和刮刮彩一样，比如当年乔丹和耐克，如今安德玛和库里。只因为有了这次刮刮彩的机会，这些运动品牌是赚的盆满钵满。SO，问题来了，为什么当年都快要破产的耐克公司能够签下篮球之神乔丹呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

耐克和乔丹的情缘应该感谢阿迪达斯的傲慢。当年的乔丹虽然在NCAA的决赛上完成过绝杀，虽然代表美国队拿到了奥运金牌，可是在大多数人的眼中，他只是一个不错的新秀，一个不错的得分手，在那个时候，并没有太多人意识到乔丹会是未来的篮球之神，多年后，当年公牛队的管理层也承认我们当年只是认为乔丹可能成长为优秀的得分后卫之一。

作为进入NBA的新秀，乔丹必然是要面对选择和运动品牌签约，当年的阿迪达斯在NBA是一家独大，乔丹本人倒是很想加入阿迪达斯，但是阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了绝佳的机会。

在乔丹为被阿迪达斯冷落 而生气的时候，几乎快破产的耐克找上了门。口袋几乎没有什么钱的耐克为乔丹开出了5年250万美元的天价代言合同，为了说服乔丹，耐克为乔丹制作了篮球短片打动了乔丹父母。甚至为了得到乔丹，耐克答应以乔丹的形象创建子品牌（AJ），乔丹将终生拥有AJ的销售分成（这也是耐克为什么现在每年要分给乔丹上亿美元代言费的原因）。250万美元的代言合同以及成为第一个拥有个人运动鞋品牌的NBA球员，耐克的诚意打动了乔丹，两者最终走在一起。

或许连耐克都没有想到，一个乔丹，单单一个乔丹，让他们迅速完成发家致富，甚至他们在篮球场上几乎已经把阿迪达斯挤了出去，耐克和乔丹的签约，也被认为是运动届 历史 上最经典的签约。

1984年乔丹加入NBA的时候，是耐克公司发展的第十二个年头。那一年的耐克公司面临着很大的困境，球鞋的销售业绩下滑，股价严重受挫。

当时的耐克品牌在NBA中没有什么地位，并且在 体育 用品市场上也面临着比较严峻的竞争环境。

当时的局面是，美国本土的扛把子是匡威。那个年代NBA主力追捧的黑白双煞，魔术师约翰逊和大鸟伯德，他们两位都是为匡威代言的。可想而知，匡威品牌在当时的NBA有着怎样的市场地位。

还有耐克也面临着国外品牌的竞争，有我们比较熟悉的德国的阿迪，英国的锐步。

在这种四面楚歌的环境下，他们抓住了乔丹这根救命稻草，顺利的走出了公司当时陷入的泥潭。并且，其结果影响至今，也使得耐克成为全球最大的 体育 用品公司。

那么这里面有着怎样的故事呢？

当年刚进NBA的乔丹，他的本意也是要和匡威或者阿迪签约的。但是，当时呢，这两家公司没有太在意乔丹这个首轮的三号秀，所以两家都是不愿意在乔丹身上花比较大的价钱。

而此时，耐克当时的总裁罗伯特·斯特拉塞给了乔丹一份5年1250万美元的合同，顺利的把乔丹纳入麾下。

到了1986年的时候，耐克的销售额突破了10亿美元，1990年耐克成为了 体育 用品制造业的老大。

即使乔丹已经退役多年，但是耐克旗下的乔丹品牌的销量反而愈发的强劲。在乔丹系列的鞋子衣服帽子上面，这些年的盈利达到了26亿美元。

乔丹的出现推动着篮球这项运动大跨步的前进，他把NBA推广到了世界的每一个角落。自然而然的，依靠着乔丹巨大的个人影响力，耐克取代了阿迪，匡威等品牌成为这个行业的龙头，

所以，莫欺少年穷，不要小看任何一个对手。

当年在美国霸占球鞋市场的是世界巨头阿迪达斯和本土品牌匡威，Nike因为宣传失败年年亏损，并传出要被阿迪收购的消息，老板菲儿奈特倾其所有，准备每年拿出250万美元签约4-5名顶级运动员，做最后一搏，当时的市场总监好像叫大卫法尔克（真记不清了）之前是个球探兼赌徒，他看过一次乔丹NCAA的比赛（当时还没进NBA），他建议菲儿奈特用所有的宣传费用只签约乔丹，菲儿奈特以为他疯了，但他非常坚决并拿自己的饭碗做担保，最终菲儿奈特还是不情愿的签了乔丹，而且是有条件的，如果三年内乔丹无法进入最佳阵容，或者全明星阵容，合同将立即中止。而乔丹也并不买账，他把合同发给了阿迪达斯并声称只要开出和耐克同样的金额，他会选择阿迪，但阿迪当时最大牌的代言人一年才50万，所以阿迪并没有给予回复。就这样，乔丹第一年就拿到最佳新秀，最佳二阵和全明星首发，耐克在他的五年合同期内市值翻了十多倍，成为世界最大球鞋品牌

因为当时乔丹最喜欢的球鞋品牌是阿迪达斯，当时他自己主动找到阿迪达斯，想要让品牌方签下他，但是阿迪达斯当时拒绝了他，后来心灰意冷的乔丹遇上了Nike，耐克为其奉上5年250万美元的合同，这在当时可以算上是一笔巨额代言合同了。因为魔术师当时和湖人签订的合同年薪也只有每年一百万美元。此后，1985年，耐克推出了air Jordan1，从此开启了乔丹品牌的传奇之路。

耐克和乔丹的情缘应该感谢阿迪达斯的傲慢。当年的乔丹虽然在NCAA的决赛上完成过绝杀，虽然代表美国队拿到了奥运金牌，可是在大多数人的眼中，他只是一个不错的新秀，一个不错的得分手，在那个时候，并没有太多人意识到乔丹会是未来的篮球之神，多年后，当年公牛队的管理层也承认我们当年只是认为乔丹可能成长为优秀的得分后卫之一。

作为进入NBA的新秀，乔丹必然是要面对选择和运动品牌签约，当年的阿迪达斯在NBA是一家独大，乔丹本人倒是很想加入阿迪达斯，但是阿迪达斯对于乔丹并没有太多的热情，甚至可以说是傲慢，这也给耐克留下了绝佳的机会。

耐克砸出了5年250万的球鞋合同，要知道那个时候的大牌，像魔术师、贾巴尔他们的球鞋合同一年连10万都没有的，为什么会给一个新秀这么高的球鞋合同呢？

显然耐克是想豪赌，赌他能够成为超级巨星，当然耐克也不傻，他在这份合同里添加了3个条件：“1入选全明星、2拿下最佳新秀、3场均20分。”如果完成1项这份合同就会保持下去，如果不能完成那么这份合同将会只有3年，另外乔丹代言的签名鞋如果在三个赛季卖出400万的收益，那么合同仍旧生效。当然耐克赌对了。

现在耐克公司混的风生水起，垄断了北美甚至影响整个欧洲的 体育 市场，可当初的耐克公司差点就破产倒闭，乔丹的出现与合作，让耐克公司重新看到了生机，当初两个不起眼的家伙联手，现如今一个成为了万人敬仰的篮球之神，一个则是打进了全球500强公司。

当时的耐克相比较于其他运动品牌来说，不过是一个后起之秀，国内要面临着老大哥匡威的打压，国外要面临着当时的球鞋巨头阿迪达斯竞争，用夹缝中求生存这句话来形容最好不过了，当时的耐克签不到人，卖不出去产品，差一点儿就破产倒闭转卖了，偏偏这个时候他们遇到了还是新秀的乔丹，命运也就是发生了变化。

耐克能够成功签约乔丹和阿迪达斯的疏忽有很大的关系，此时的阿迪重点主要是在足球上，对于篮球并不是太多的重视，况且当时的乔丹不过是一个菜鸟新秀，长着一对招风耳，也看不出有什么特别的潜力，也没有后来的那种王者之气，阿迪达斯根本就看不上乔丹，给他开出了一年10万美金的合约，并且拒绝了乔丹签名球鞋的要求，这等于白白送乔丹到耐克阵营中去。

当时的耐克公司已经没有任何退路可言，他们选择孤注一掷，将所有的宝压在乔丹身上，满足乔丹的一切要求，不仅给他开出了5年250万美金的高薪代言合同，还给他出签名鞋，并且以他的名字开创耐克的子产品AJ，如今的AJ可以说已经火遍全球，这就是乔丹所带来的影响力，事实也证明他们的确压对了。

随着乔丹越发稳重的成熟，以及连续两个三连冠的荣誉，彻底让乔丹坐稳了联盟第一人的称号，正所谓树大乘凉，有乔丹这棵大树，耐克公司也成功翻起身，成功挤掉了其他竞争对手，并且在以后的球员签约中总是能够拿下联盟第一人的代言合同，这让耐克公司不断的增强，阿迪达斯赞助的球衣也被他们给成功挤掉，而耐克和乔丹的故事也成为了NBA的一段佳话。

今年4月，在一篇报道中，球鞋行业的传奇人物桑尼瓦卡罗曾预测“小詹皇”锡安将获得1亿美元的球鞋代言合同，他认为，以锡安的人气，包括耐克，阿迪达斯，新百伦，安德玛，彪马和安踏在内的六家运动大牌都将为其报价。为什么那么多运动大牌愿意出那么高的价格签约锡安呢？

我们都知道，知名运动品牌都需要一个好的运动员为其品牌代言，因为一个好的运动员将会给运动品牌的销量带来不可估计的影响。运动员的球风，社交媒体上的粉丝都会为运动品牌的营销带来好处。所以，品牌在选择运动员的时候十分认真谨慎，都想要挑知名球星，但也不是他们想签哪个运动员就签哪个，这也需要和运动员互相协商，达成合作关系。

那为什么当年快要破产的耐克公司能够签下篮球之神乔丹作为它的品牌代言人呢或者说，篮球之神乔丹为什么不签约其他如日冲天的运动品牌，反而选择了快要破产的耐克呢？

首先，当时的乔丹还不是篮球之神，还没有今天那么大的名气。当年的乔丹只是在NCAA的决赛上表现突出，完成了绝杀，代表美国队拿到了金牌。在那时的人们看来，他只是一个比较厉害的新秀而已，认为他将来可能成为比较优秀的后卫，谁也没有想到当时的小小新秀会是未来的篮球之神。当时的阿迪达斯很有名气，是许多球星球迷的心头好，也是运动员们最想签约代言的品牌，当然乔丹也不例外，但是阿迪达斯已经是一个知名品牌了，有傲气是很自然而然的事情，所以情理之中，阿迪达斯并没有看上乔丹，这就为耐克提供了机会。

其次，耐克请乔丹做品牌代言人的诚意足够大。虽然当时的耐克公司资金有限，已经处于即将破产的状态，但因为看好新秀乔丹，认为他前途无量，未来会给自己的品牌带来巨大的收益。所以为了体现自己的诚意，也为了能够顺利签约乔丹，还是给乔丹开出了5年250万美元天价的代言费。除了金钱上的诚意外，耐克还给出了 情感 上的诚意，他们为乔丹制作了篮球短片，更是答应以乔丹的形象创造子品牌（AJ）,而乔丹终身将拥有AJ的销售分成。耐克的诚意打动了乔丹，双方也就达成了合作。

合作是双方的，耐克看上了乔丹的潜力，乔丹被耐克的诚意所打动，双方对彼此都很满意，所以就达成共识，完成合作。也就有了当年快破产的耐克公司签下今天篮球之神乔丹的事件。

Nike:Just do it体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。

Adidas:Nothing is impossible这个口号是阿迪对产品质量提出的要求，阿迪最早的时候是专门为运动员做跑鞋的，他们秉承的理念就是只要是运动员对产品提出的要求就尽力满足，把不可能的事情也做成可能。

李宁：一切皆有可能。这个口号是李宁近十年提出的。其实这也是个目标——走向世界，超越国际大品牌是可能的。

关于他们的广告策略只简单说点：耐克和阿迪一直是老对头！耐克算是后起之秀，但在体育的各个领域以及各个国家在广告，赞助方面已全面赶超阿迪。

两个公司一直在广告（电视广告，平面广告，体育赞助）上针锋相对，总是不惜巨资“你来我往”，比如在中国轮流竞争赞助中超等例子，数不胜数。

而李宁现在正在借奥运的契机在世界市场抢得一席之地，他们赞助了中国所有国家队的训练及比赛服装。他们还积极赞助NBA。

其实耐克和阿迪达斯的广告特点真的很像，他们都不仅仅向电视，杂志等硬性媒体投放广告，他们更注重隐形的市场营销，比如一想到乔丹（Air Jordan)，老虎伍兹你就会自然而然地联想到Nike，一想到姚明，麦迪就会想到阿迪达斯。然而耐克的工作做得更好，因为它还以多领域投放为特点，当然这也和它得多元化生产有一定得联系，比如耐克会赞助街头篮球，沙滩排球，瑜伽运动服等，而阿迪就不会涉及这些它认为不够专业和专一得领域。

而李宁其实没什么可说的，就像中国版的耐克——李宁一直在国内投放大量的电视广告和积极赞助各种体育和公益事业，并在寻求契机（08奥运）走向世界，当然作为一个中国人，我们期待李宁的成功！ :)

我是因为工作原因（市场营销），所以对一些品牌的动向很关注，仅是个人的薄见，供参考！