杜蕾斯因内涵广告被罚81万，处罚事由是什么？

杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司新增行政处罚，处罚金额为81万元，处罚事由为发布广告含有*秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，青岛伦敦杜蕾斯有限公司创立于1998年，是中国首家生产避孕套的合资公司。为利洁时集团下属的独资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌旗下的避孕套和润滑液产品，专供中国市场，占据30%一40%的市场份额。这种与性相关的产品，总是会打一些擦边球来吸引大众的眼球，这种产品想要做的出众又不想接受行政处罚基本上是不可能的，但杜蕾斯的文案，一直是广告行业标杆般的存在，每一次都和热点结合的恰到好处。

杜蕾斯的广告营销一直非常的好，它微博的图文宣传也是一直非常的吸引人，我来举几个杜蕾斯的广告语。例如,白天隐藏在入夜的灯，风躺进熟睡人的呼吸，芦苇是地底的云，你推窗望过来，瞳孔是距我最近的星。以及，含了一个吻出门，误以为那是风的味道。春天真好啊，我那没能继续下去的吻，配不上今早的春天。每次看到杜蕾斯的文案，都会觉得像是诗歌一样，不得不感叹其广告营销的强大。杜蕾斯每次推出广告文案，都能获得大量的转发和讨论，令人拍案叫绝，但也常因文案过于内涵而“翻车”。

杜蕾斯被行政处罚已经不是一次两次了，此前杜蕾斯与“喜茶”“淘票票”“饿了么”等品牌官方微博进行品牌互动营销，发布的微博联名广告中含有涉嫌违背社会良好风尚的内容，其行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》的相关规定。但是网友们对杜蕾斯的评价还是褒贬不一的，毕竟这种东西，大家还是要有很大的宽容度的。

腾讯nba插播避孕套广告是杰士邦灵感这个品牌。

避孕套的品牌知识

1、杜蕾斯 Durex (1929年伦敦，世界安全套第一品牌)

杜蕾斯品牌的所有者是SSL集团公司，成立于1999年7月。杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。

2、杰士邦 Jissbon (100年历史,总部设在澳大利亚和美国)

杰士邦(jissbon),全球著名的安全套生产商。其著名广告语有“尽享激情，自有一套”。Ansell Limited拥有100余年安全套的生产历史，是世界第二大安全套制造和销售跨国企业，其总部设在澳大利亚墨尔本及美国新泽西，其产品拥有世界一流品质，享有极高的消费者信任度和美誉度。

3、第六感 (知名畅销品牌)；

安思尔(ANsell)集团，是隔绝卫生防护用品的全球领导企业。安思尔集团拥有100余年的乳胶制品生产历史，产品线覆盖工业用防护手套、医用乳胶防护手套、安全套及其它民用健康防护用品。旗下拥有Manix、Lifestyles、Jissbon等多个国际品牌、享有极高的消费者信任度和美誉度。

4、多乐士Donless (知名畅销品牌)；

6、高邦 (中国最大的安全套生产企业之一)；

6、双蝶 (大型安全套生产企业,杜蕾斯中国唯一合资企业)；

7、冈本Okamoto (日本雄居第一的安全套品牌)；

8、多乐士。天津诚美旗下的贴牌品牌,主要占据中低档市场；

9、男子汉。北京艾伦斯公司贴牌产品，在北方市场占据的份额较大。

除了杜蕾斯的广告，我认为网易云也是让人拍案叫绝、称赞不已的广告赢家。

不得不承认，今年上半年最戳人泪点、最能轰动广告业界的广告要非网易云音乐的地铁广告营销案莫属了。采用红底白字、来自网易云音乐乐评的一句句广告文案承包了整个杭州地铁一号线和整个江陵路地铁站，戳中了千万行人内心深处最柔弱的地方，他们放慢了脚步，开始关注这些被精选到的乐评。

随后，这些戳人泪点的文案立即在各大社交网站刷屏，引起了全国上下亿万网民的共鸣，网易云音乐这一放歌软件的走心行为得到了网民的一致好评。网易云音乐一炮而红，人们开始卸掉了QQ，酷狗，安上了网易云音乐，刹那间，它成了音乐播放器界最大的赢家。诚然，它赢得不是音质有多么清晰，歌曲有多么海量，而是赢得了人们的情怀。

在广告界，网易云音乐的这次开创性的营销更是被奉为经典，一句句扎心文案被广告人引用完了，分析；分析完了模仿；模仿完了，创造。那段时间，杜蕾斯的广告热着实遭到了很一阵子的爆冷。

此后，其他商家也开始竞相模仿网易云音乐的这种音效模式，比如豆瓣地铁海报，再比如华为9的地铁“蓝”。不得不说，网易云音乐的地铁广告文案投放模式开启了一种广告新模式。

昨天晚上，和友人一起去万达广场吃东西，出了门又一次被铺满空地的网易云“扎心”文案所吸引，又一次驻足观望了好久，差一点潸然泪下。也许，这就是网易云音乐营销的魅力所在，截取了能引起现在都市小青年共鸣的乐评，来带动全社会的共鸣感。

1人类失去联想，世界将会怎样？——联想

“联想”一语双关，与品牌有关联性，且极具悬念。

2尽享激情，自有一套。——杰士邦

这是一个套套广告，激情与性相关，套与产品关联。

3七喜，非可乐。——七喜汽水

广告简短却有力，这个定位可谓妙绝，碳酸饮料市场无非就是可口可乐与非常可乐的天下，七喜独辟蹊径，做碳酸饮料非可乐市场的第一，这其中也有借势，可乐实际上指的是可口可乐，因为说到可乐人们第一想到的也是可口可乐。

4学琴的孩子不会变坏。——台湾山叶钢琴

当时台湾普遍的钢琴广告都是直接说利益点，比如学琴能提升气质、陶冶情操之类的，但收效甚微，没有抓住消费者痛点，此广告语一出立刻受到追捧，尤其是孩子父母，买个琴孩子就不会上网打游戏，何乐而不为？

5Bigger than bigger。——iphone6

翻译也是蛮经典的~比更大还更大。光看广告语蛮有悬念的，功能更大？外观更大？

6给电脑一颗奔腾的芯。——英特尔

一语双关，奔腾是公司名称，奔腾有奔腾不息的意思，奔腾的芯能突出产品性能好，实在妙绝。

7乌龙抬头。——杜蕾斯

据说老杜提前已经把文案已经写好了就是龙抬头，没想到那天奥斯卡又闹了大大的乌龙，不得不改文案，遂加了个乌（污）字，巧妙将奥斯卡闹乌龙、龙抬头关联起来，再结合海报，一个乌字加上去不得不令人浮想联翩，确实污。

8喝了哇哈哈，吃饭就是香。——哇哈哈

这是条一条功效型广告，此广告语与史玉柱的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”已经被很多广告人吐槽过了，其实这是一则非常好的广告语，按照大卫奥格威的理论，广告若失去销售力否则就不是做广告，宗庆后就是基于当年孩子厌食的洞察，写了这样一条广告语。采用白描手法，读起来朗朗上口，利于口碑传播，主要突出了产品开胃的功效，据说此广告语一出，对哇哈哈的销售作了很大贡献。

9不溶在手，只溶在口。——M&M巧克力

这是USP理论创始人罗瑟瑞夫斯创作的一条令人拍案叫绝的广告语，它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

10不在星巴克，就在去星巴克的路上。——星巴克

利用夸张手法，星巴克的目标人群是白领，突出星巴克在消费者心目中的地位。

杜蕾斯的广告方案在业界是出了名的优秀，杜蕾斯善于抓住各个热门话题推出营销广告方案，都取得很好的品牌传播效应。杜蕾斯的做法也很简单就是敏锐捕捉热点，然后跟风热点以迅雷不及掩耳的速度推出广告方案炒作，做法是又快又热。以下通过举几个例子来说明一下杜蕾斯的广告营销方法。

一，在2017年苹果手机推出了爱疯7的红色版本，而杜蕾斯的红色包装其颜色和爱疯的红色惊人的相似都是深杜蕾斯更是根据苹果官网的海报和广告语迅速制作了一张宣传海报，其中杜蕾斯在海报中得摆放位置以及广告语都是和苹果海报惊人一致，而海报中的RED NOW 更是给人一种意味深长“你懂的”广告韵味。苹果手机的影响力不言而喻，杜蕾斯这波抱苹果大腿的方案营销也是取得了不俗的效果。

二，之前的网络用语“活久见”流行起来，杜蕾斯借助这波流行语的网络传播作了一个方案：活儿久了，才能和你天天见。既借用了活久见的热度又把杜蕾斯的主打功能属性表达了出来，暗示了夫妻生活用了它的产品可以达到理想的时间，夫妻生活和谐了才能天天见，不然可以就分房睡了。方案可谓一语多关，的确是经典优秀的广告方案。

杜蕾斯抓住热点做出来的经典方案还有很多，比如当年滴滴和优步的合并做的“DiDi+Uber=DUDU”开滴滴和优步的都是老司机，而老司机一词也是内含丰富，杜蕾斯利用两者合并巧妙的把广告语的含义引向杜蕾斯的功能作用上，是非常巧妙的点子。