杜蕾斯的文案绝对可以算的上是广告界的鬼才，真的，只有你想不到的，没有他们抖不了的机灵，杜蕾斯是个什么品牌，大家都清楚，但是能够将产品宣传的隐晦而不乏深意，骚气与灵动并存，可见其文案的牛逼之处。下面随便举一个例子。
众所周知，杜蕾斯的摆放位置一般在木糖醇、口香糖的那一边。于是感恩节的那一天，杜蕾斯艾特绿箭，文案是这么多年，感谢你在我左边，成为购买我的借口。短短的十几个字，就揭示了杜蕾斯的日常情况，挑起了人们的遮羞布。绿箭那边则是直接回应了有我，尽管开口。一语双关，暗示的十分明显，就差当场开车。那次感恩节，杜蕾斯一口气艾特了十几位相关的品牌。文案都十分的内涵，是那种内涵，而很多品牌的回应也很内涵。整个就是一起营销盛宴。
但是杜蕾斯的文案成功之处，并不仅仅是他的段子属性。写段子，网上有很多的段子手，却再也没能有第二个杜蕾斯的出现。这其中有一个很重要的原因，即用心创造的品牌主旨。杜蕾斯蹭了多少的热点，写了多少的段子，都没有离去他们一直以来的主旨，就是欢愉。他们的所有文案都是宣传这一件事情，变着法子的宣传，宣传到在现在人们的心中，出现相关的段子，第一反应就是出自于杜蕾斯之手。
现在网络上出现一些热点事件，只要和杜蕾斯相关属性沾上边的，人们就会自然而然的期待杜蕾斯的文案，这就是现在杜蕾斯的统治力。
1
2015年1月1日。
解读：将 “happy new year！” 音译成“嗨，陪妞一夜！”
2
2015年1月10日，中国男足在澳大利亚亚洲杯赛场上，首战1:0战胜沙特；1月14日，2-1乌兹别克斯坦。
杜蕾斯：国足未ying够
解读：ying，赢 or 硬？
3
111光棍节。
解读：所以，光棍就是因为棍小咯。。？
4
1月20日，吴奇隆刘诗诗微博晒证。
杜蕾斯：珍惜，性福。
5
126日，摩托罗拉回归中国，杜蕾斯道贺。
文案：有出才有进。
小杜杜，这个热点借势届的老大哥、老司机，它联合了绿箭、德芙、士力架、jeep、李维斯、美的、宜家、老板电器等一众品牌。勾搭对象要么和杜蕾斯的产品特点相似，要么和它的使用场景相关，要么和它的产品功能相反。如今依然不断制造着新的营销爆点……
1、草船借箭，含而不漏
杜蕾斯的文案能力超神，不得不说，其设计师也功不可没。一个品牌对于消费者来说的五个层次：意识—熟悉—考虑—购买—忠诚。营销的最终目的就是提高粉丝对品牌的忠诚度，而在此之前，首先要提高大众对品牌的熟知度。杜蕾斯的广告绝不低俗，通常还会让人心领神会之余，又能眼前一亮。
2、积极寻求外部合作
杜蕾斯绝大部分销售都不是自己做的，微博营销、优酷平台、微信订阅号和服务号等，都是杜蕾斯销售业绩的创造者。相比营销，杜蕾斯更擅长的是技术。在避孕套领域，杜蕾斯的技术实力可以说是No1。目前，全球市场每年大约生产40亿只安全套，杜蕾斯就占了10亿只。
3、快、狠、准的借势营销，海报与文案的激情碰撞
杜蕾斯的借势，向来都是以“快”著称，在不可预测的突发性热点到来时，短短的一两个小时甚至几十分钟内，就能发出高质量的借势海报与文案，一针见血，“准”的可怕。让一众累死累活追赶着热点的自媒体人既羡慕又叹服，群众们围观的津津有味。为最大程度勾起粉丝好奇心，可以直接甩图，不加任何的文字引导或说明，让粉丝尽情猜测海报甚至是官方本身的用意。
4、情景式体验消费，直接与消费者面对面
体验式消费，让消费者在品牌或企业所打造的消费场所中，充分地体验产品与服务，亲身感受企业、品牌所营造的氛围、传递的理念，以自己的经历形成对企业、品牌、产品、服务的满意度和忠诚度；而情景式体验消费直接与消费者的生活方式联系起来，赋予TA们个体行动和购买时机更真实的心理感受和社会意义。
杜蕾斯的营销可谓是行业内经典中的经典，它的营销神乎其神却又恰到好处，它的营销迎合热点、幽默风趣又不会让人反感。每一个营销人每一个品牌都应该向杜蕾斯学习它对营销思维的突破与大胆，以及对于热点时间的高精准把控。
点评：
就行业来说，杜蕾斯本身就是比较暧昧的行业，受众深广又让人有些羞红，但是触及到体验又不得不大家赞叹，一个好的产品不只是质量过硬，酒香不怕巷子深的时代已经过去，各种信息爆棚到已经让大家遗忘的速度秒速增长，今天看到了一个燃点，明天已经冰冻到深渊不知所踪，所以杜蕾斯这种短平快精准狠的文案方式正好造就了其神乎其神的地位，让大家在体验的间歇可以谈论文案，甚至在生活中可以谈论文案，更甚可以让各大公司把其文案当做典范来膜拜，广告宣传的目的无非也就如此。所以，既有夯实的产品基础做后备，又有酷炫的文案在前开路，何愁营销？何愁管控广告费成本？开源节流之效果不过如此！
今年七夕节的时候，杜蕾斯的文案又爆火了一把，内容相当有意思。在杜蕾斯官方微博上写着：今晚让鹊鹊儿等久一点。并配上喜鹊在树梢上的，并在右下角写着：一年一杜，晚点结束。
杜蕾斯以文案一绝而“出圈”
每逢节假日，年轻人总是会想要看一看杜蕾斯新出的文案。大家都知道，一般的文案通常都是以一热门事件为由头趁机宣传自己的品牌，其实这样做大多数时候非但不会起到营销效果，反而会引起广大群众的厌恶。但是杜蕾斯的文案却别出心裁，在宣传主要热点事件隐晦地表达自己想要传递的品牌信息，并且传递的信息还是与热点事件息息相关的，这让人们都不禁想要看一看杜蕾斯下一次的文案会是什么。
那么杜蕾斯的文案究竟优秀在哪里呢？下面就让小编来分析一下。
一、与节日捆绑，但不会喧宾夺主，在传递节日祝福的同时，也向人们传递到了自己企业的企业文化。
以2018年3月8日妇女节杜蕾斯的文案为例，杜蕾斯在妇女节当天在官方微博上放了一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的，虽然看起来杜蕾斯的相比于其他很多企业的节日或是节日祝福语来说略显单薄，但这样的文案，却收获了广大用户的喝彩。因为人们认为杜蕾斯的文案在这张简单的背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。而其他很多企业的文案通常都有点喧宾夺主的意思，可能更多地是宣传本企业，这可能就让用户产生了抵触心理。杜蕾斯在这点就做的很好。
二、抓住用户的平均年龄段，宣传与用户相关的信息
杜蕾斯的用户大多是年轻人，他们关心任何火爆的事件，杜蕾斯紧抓这一特点来趁机宣传自己的品牌，可以让用户良好的接受。
不知不觉2021已经过去了，
我们也迎来了未知的2022年。
在过去的一年里，
很多品牌都在降本增效，
大大缩减了不必要的营销成本。
不过，
在没那么热闹的营销圈里，
杜蕾斯的借势海报还是值得一提！
为此整理了2021全年杜蕾斯海报，
仅供大家收藏借鉴
01
年关将近，它们的年终奖又无了。
02
#贝多芬诞辰# 「这是我们的欢乐颂。」
03
#拥抱情人节# 你中有我，合二为一。
04
#世界鼠标日# 更耐用，更懂你。
05
#2021世界艾滋病日# 千万个幸运中必有不幸，防艾不能靠运气！
06
#国际反家庭暴力日# 别让家成为暴力的庇护所。
07
#**情人节# ZOOM IN！
08
#莫奈诞辰# 未雨绸缪。
09
#edg夺冠flag# #EDG夺冠# 今晚，下一场蓝色的雨！
10
今年最火的那个游戏，零失败秘诀有 。
图文来自网络，侵删！
先定个目标给自己，一个亿真的不多。整理了35个杜蕾斯的广告文案送给大家欣赏。
1、放心爱，大胆爱。
2、安全，从贴心呵护开始。
3、再强也不容你无理。
4、安全没的说，“戴”来新感觉。
5、有你，爱才会凝积。
6、让我们一杆到底。
7、性福品质，呵护女士。
8、安全相伴，快乐无限。
9、薄，迟早是要出事的。
10、让爱更亲近。
11、出门前记得戴上帽子！
12、专业的保镖，就是要“紧”慎。
13、春宵一刻，健康如金。
14、别乱跑。用AIR套牢。
15、安全有我，激情由你。 16、感谢你让生米煮成熟饭。
17、你的快乐，我的期待；你的性福，我的责任。
18、38妇女节，男人靠后贴。
19、平安夜，树立一整夜。
20、让你的想象不可想象。
21、感谢你让更多的人，不用一个人从酒吧回家。
22、无法想象的激情。
23、自从第一条牛仔裤起，就为我预留了位置。
24、好像没戴，但确实是戴了。
25、你的波涛汹涌，带我去往从未到达的深处。
26、我最润滑，也最安全。
27、戊戌年，犬力以赴。 28、感恩~~恩~~恩~~恩~~节！
29、尽享性致人生。
30、有“丹”当。
31、今夜，我的使命是极速送达。
32、感谢你打开的醋意，让我卡到她娇羞的一面。
33、爱她就带她一起飞！
34、此处慢行，着重挑逗。
35、迎接新（性）生活，告别老一“套”。
喜欢上面这些杜蕾斯的广告文案吗？喜欢记得收藏！
秋日是告别盛夏的最后一缕热情
总是会给人一种松弛闲静之感
这样的季节是许多文人墨客
写诗写生摄影的佳季
作为“文案界的鬼才”
杜蕾斯当然不可错过这么重要的时节
继《春日诗集》 《 杜蕾斯夏日诗集，好湿！》后
杜蕾斯再度发力
推出杜蕾斯 《秋日诗集》
继续延续四季诗集IP
响应广大网友的翘首以盼的心声
一起来看看哪首那句文案
挑逗了你的神经与心
用吻，
在你苦苦练就的腹肌上，
下一盘棋。
她醒来后，
只顾痴痴回味昨晚情形。
他离开前的一吻，
她毫不知情。
空气是大地，
头发才是行走的肢体。
假使脚趾甲是思想，
大脑每周都需要被修剪。
如风你要爱，
不妨来试试倒着来。
秋叶，刚落下觉得脆，
一踩，就碎，
被晨露侵染过后。
则重回柔软，更耐践踏。
那晨露的名字，
我想，就叫恋爱吧。
我们在原野，
是唯一的树，
假装嫁接。
夜晚来临，
一群麻雀，
站在窗前，
认真记笔记：
人类情侣的显性特征是——
屋子很大，
但是他们要贴在一起。
啾~
最后一把空心菜一块五了！
想你。
这橘子甜吗？
想你。
看洗衣液吗？买一送一。
想你。
请刘子杰小朋友的爸爸听到广播后
速到服务台，他在这里等你。
想你。
要袋子吗？
哎。
你带我回家去见你妈妈
吃饭时，你妈妈只叫了你，
你妈妈只给你夹土豆丝炒肉，
你妈妈只给你盛排骨莲藕汤，
你妈妈只喊你再添一碗饭，
我你妈妈冷冷扫我一眼了，
我有点担心你妈妈不会让你嫁给我。
你晓得吧，
我想跟你建立一段深刻关系，
不能没有你妈妈允许。
我决定，
从此认真对待你严肃时的美丽。
可爱呀，
如同身着西装的男士
悄悄的屁。
老张，
如果你的儿子，
我的女儿都不同意。
不要担心，至少，
我们每天可以相处一场广场舞的时间。
跳华尔兹吧，
我们离得近一点。
我精准测量镜面后
在你嘴唇的位置，
留下一个吻。
每当你照镜子，
它就和新的你接吻。
看完这波诗集
网友们也是诗兴大发
国人对于两性文化的表达历来含蓄
稍微不适的表达就会引来千夫所指的后果
不过不得不承认
杜蕾斯对于两性间尺度确实把控得刚好
用文字挑逗用户神经
将两性文化用 诗意 得以表现
不仅不再是给人“低俗”的刻板印象
反之却有一种回归最原始的美感
作为敏感类产品品牌
杜蕾斯的文案总是做得隐晦而不乏深意
“骚而不*、*而不乱”
对人性的精准把握
性与幽默感的恰好结合
诗意与情趣并存
这样的呈现非常容易引起用户共鸣
不断加深用户对品牌的深刻印象
老杜这系列 秋日诗集
不知道对你是否有所触动呢？
总之，期待 冬日诗集！
#话题#
让你 给杜杜 写一波 冬日诗集 ，你会 如何写 ？
—— END ——
说要最有创意的广告文案不得不提“杜蕾斯”
广告策划界有一句话你要入广告这一行，一定要去看看杜蕾斯的广告了
总所周知，杜蕾斯的文案在业界是数一数二的，每次发布文案都为引起人们讨论，堪称个个经典。甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。
那么下面我整理一些发出来：
去年520那天天，杜蕾斯向13个品牌表白，再次上演了一次教科书级别的文案。同样是，每小时推送一张海报的频率，一直持续到晚上九点半，让大家直呼爱了
11：30@杜蕾斯：ThinkSmall,LoveBig@大众汽车甲壳虫
杜蕾斯用了对比的手法。ThinkSmall,LoveBig不仅把两者连在一起，而且把各自的特点都展露无遗。
12：30@杜蕾斯：用光说爱，但也别光说。@虾米音乐
用光说爱，但也别光说。
这句文案，不仅仅有双关的手法更有内在含义
第一个“光”，我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光，另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。第二个“光”，就是字面意思，不要光说不做。
13：30@杜蕾斯：你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得
14：30@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇
15：30@杜蕾斯：阳光，沙滩，浪。@Hollister
Hollister这个品牌，又叫海鸥，极具海滩冲浪的风格。
接着再猜测下，“阳光，沙滩，浪”这句文案
这么看下来，把两个品牌很好地连接起来了，全靠一个字，浪。
16：30@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。@红牛官方微博
这句文案用到的非常妙，不仅可以用在功能饮料上，还可以用在很多地方，你可以脑补下。。。。
其他的你可以去网上找下，但是真的不得不提，杜蕾斯在广告界非常有名，他的每个文案做的都非常好，每一句广告耐人寻味，简单粗暴。
你想想，避孕套这个不是很适合拿出来讨论的东西，他可以让大家很直面的去欣赏，真的已经是很强了。
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