9月10日,淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线。该款产品的开发商为“杭州多项网络科技公司”,根据企查查数据显示,该产品的法定代表人为俞思瑛,系阿里巴巴集团副总裁。在此之前,淘宝就一直传出要出一款独立的短视频app,鹿刻短视频主要就是以“物”为脚本核心的生活消费短视频。
发展短视频是布局核心电商的战略
随着互联网社交化和移动终端运营商资费的下降,越来越多的用户开始将碎片化的时间剧集在视频这个新载体上,短视频风口已经到来。2016年短视频的用户规模首次破亿,达到153亿人,2017年1月短视频APP行业MAU为203亿,同年12月就增长到了414亿。预计到2018年,短视频用户规模将超过35亿人。在短视频领域里,用户规模已经呈爆发式增长。除了用户增速快,短视频市场也一直备受资本市场的青睐,数据显示,整个2017年第3季度,短视频市场投融资事件达24起,吸金超8亿元。
今日头条在短视频领域催生了抖音、快手、西瓜等视频平台,并且迅速在短视频领域站稳上风。今年6月,抖音短视频以298%的渗透率居行业第一,DAU均值破亿;快手、火山小视频、西瓜视频紧随其后。随后bat等三大巨头玩家也纷纷入局,百度凭借好看视频跻身短视频领域,拥有社交流量的腾讯也一直对短视频领域虎视眈眈,今年8月腾讯又宣布重启短视频APP微视,并且在微信朋友圈大力扶持微视为期其开通限时推广入口。阿里在2017年4月就宣布过土豆全面转向短视频,却一直不算成功,2018年6月的日活数据,土豆短视频月活规模即将跌出前十,而且环比还在下降中。
这种情况下,阿里上线鹿刻这个新的独立app并不意味。2018年6月,抖音以298%的渗透率超越快手位列短视频行业第一,环比增长802%,DAU约为103亿;快手渗透率为248%,DAU约为094亿。各大短视频平台已经通过广告营销、电商导购、增值服务实现商业化,而阿里作为电商平台,流量一直是其最重要的转化,发展短视频就加强了对社交流量的导流,这也是阿里布局自身核心电商业务的主要战略。
鹿刻的商品推广是淘宝新的营销方式
从消费端来看,使用短视频的人数增长速度非常快,更多的人习惯通过短视频来获取自己想购买的商品。《中国移动互联网2018半年大报告》显示,短视频行业用户规模已突破5亿,每2个互联网用户就有1个是短视频用户。另外,当前的电商平台大多件商品都在打抖音同款的标签,而在短视频观看过程中,多数用户都会被带动消费,这种短视频营销的带货传播力,恰恰是淘宝看中的。
纵观淘宝,从一开始的淘宝首页聚划算,到增加了视频板块,加上如今的有好货、必买清单攻略、淘宝直播等等,这些新版块的诞生,都在标示着淘宝营销方式的改变。据阿里巴巴8月发布的最新一季财报显示,淘宝的年度活跃消费者增加2400万至576亿,连续4个季度用户增加超过2000万;移动月活用户达到634亿规模,新增1700万。此外,财报披露,“直播”是促进手机淘宝用户互动、增长最快的功能之一,本季度,淘宝直播的月活用户同比增长超过100%。可以看到,在淘宝用户呈现天花板的状态之下,电商平台低频搜索购物已经不再是新的趋势,短视频已经成为电商平台新的增长点。
据悉,淘宝短视频“鹿刻”上线,在APP中短视频下方可以直接点开商品详情页进行购买,用户之间进行商品推荐和分享,购物明显提高。各家互联网巨头发力短视频平台都有不同的定位和发展方向,显然,淘宝这次在短视频平台中找到了自己发展短视频的清晰定位。鹿刻的推出并不是与抖音对标,双方性质并不一样,抖音是偏娱乐化的短视频平台,而鹿刻却是偏商品化的短视频平台,可以说短视频是淘宝作为用户分享购物的下一个战场。
导购模式是阿里在短视频领域的全新探索
和多数短视频平台一样,如何进行变现是短视频平台要探索的问题,鹿刻背靠淘宝这个大平台,变现模式也较为容易。抖音今年也在尝试电商广告的方式盈利,但因商家售假问题也并未成功,加上其强调社交娱乐的属性,所以目前还是以广告为主。而淘宝以这种第三方短视频来引导到淘宝交易,可以说是阿里最擅长的,从鹿刻来看,其app功能的设计都在凸显导购的意识,采用差异化的问答社区商品,让用户在互间形成生活消费,其实就是基于问答平台的短视频导购模式,而这种模式的好处是容易获取流量完成淘宝的购物闭环,但其本质是商品销售驱动多于内容产出驱动。虽然背靠淘宝的鹿刻具备卖货属性对淘宝来说是其反哺电商的战略,但也可以看出淘宝在内容上并不擅长。
对于短视频来说,内容更是其主要的产物。目前,鹿刻的用户数据并不好看,目前点赞数多集中在0-20之间不等,评论数更少,几乎都不到10个;而抖音与快手可触达的用户量十分庞大,其DAU均值在1亿左右。作为最大消费类电商平台,淘宝一直都有在内容上做战略,据公开数据显示,目前淘宝上已有160万内容创业者,仅2017年便获得了近30亿元收益。但如今仅仅把问答当作自己核心卖点的独立app鹿刻,短时间之内很难吸引太多用户,在京比特看来,如何将鹿刻的内容做好,才是其导购模式和生活消费定位成功契合的主要。
回过头看bat三家,百度的信息流凸显广告价值,腾讯的社交属性做不来电商,而拥有电商基因的阿里,自然也难以冲击社交领域。鹿刻的推出,为淘宝赚取更多流量同时,也是淘宝在电商领域全新探索的模式,淘宝总裁蒋凡曾2017年公开表示,“未来5年或10年,淘宝上的每个商品都应该用视频方式呈现。”未来不管阿里发展短视频还是社交,都是那个为电商基因发展的阿里。
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测试方式:11个平台,40个视频,48小时监控。
测试视频的来源是原始视频,编辑成1分钟、3分钟、5分钟、10分钟、15分钟五个版本,有无关键词,比如是否包含片头和演员姓名两个标题。总共有40个测试视频。先测试20个没有关键词的标题,再测试20个有关键词的标题,看各大平台在上传阶段会不会用关键词拦截。
/02/
测试时间和算法
测试时间:2021年11月13日-15日
测试算法描述:以某平台为例:上传时拦截10块,48小时后移除10块,48小时后可播放20块。
拦截率=上传过程中拦截次数/总上传次数,即10/40,25%。
移除率=48小时后平台移除人数/(总上传人数-上传时拦截人数),即10/(40-10),333%
48小时后可播放率=48小时后仍可播放的视频/上传总数,即20/40,50%
/03/
测试结果分析
优酷作为一个长视频平台,对5分钟以内的测试视频采取相对宽松的态度,不管片头有没有关键词。审核速度很快,48小时内还没主动下架。《华胥引》已经完整的发布了所有内容,让我们有些意外。另外三个10分钟以上标题中有关键词的测试视频,在上传过程中被截取。可以看出,优酷对中长视频的审核力度比较大,但整体测试结果并不算太好。
[李]
[视频号]
[视频不错]
[西瓜视频]
[爱奇艺刻]
[微视]
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/05/
总结:从0%到100%,差别令人印象深刻。
相关问答:相关问答:短视频平台都有哪些?随着网络环境的发展,移动互联网时代下,用户的阅读习惯、消费场景也在不断地发生着变化。2020年短视频成为众人口中的高频词汇,依托于短视频下的衍生,例如短视频营销、短视频创业、短视频带货、Vlog等开始成为企业和个人都在逐渐踏入的领域。各类不同的短视频平台有着不同的属性,面对着不同的短视频平台,该如何选择入驻哪些平台?下面逐一分析十大短视频平台,希望能够帮助到你
一、抖音短视频
所属系:头条系(字节跳动)
Slogan:记录美好生活
用户属性:年轻、时尚、颜值、女性居多,一二线城市的中产用户
平台特色:多元化,智能推荐算法,平衡流量、内容、用户、产品之间的关系,提升商业变现、内容生产、放大达人的能力
日活用户:约4亿
直播端口:有
呈现方式:竖屏为主,小视频
内容生产:UGC、PGC、OGC
变现渠道:广告、电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC
建议:抖音短视频目前作为一个在短视频领域的超级APP,如果想涉及短视频领域创作,抖音可以作为首选的短视频平台,不论是用户量级上还是在相关后端服务上会很强的优势,官方也出了很多的教程,方便创作者进行创作,相对竞争也会比较激烈一些,在未来一年的时间抖音上的内容创作为两级分化,一类是精细化的内容,来满足常用短视频用户,一类是LOW的内容,来满足抖音市场下沉的用户
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二、快手
所属系:快手(百度、腾讯投资过)
Slogan:快手,记录世界,记录你
用户属性: 老铁文化、低线人群,三四线城市,真实热爱分享的群体
平台特色:多元化,依托算法打通推荐和关注的协同关系,更新速度非常快,好物、生活、欢乐的平台
日活用户:约3亿
直播端口:有
呈现方式:竖屏为主,小视频
内容生产:UGC、PGC
变现渠道:广告、电商、平台活动、KOL、KOC
建议:目前快手可以说是短视频领域的榜二,用户群体主要集中是在三四线城市,跳过PC互联网时代的移动互联网用户,对移动互联网是充满了期待的未知,有更多的探知欲和接受度。快手平台对于创作者的支持力度也是相对比较高的。
三、抖音火山版
所属系:头条系(字节跳动)
Slogan:更多朋友,更大世界
用户属性:三四线城市用户为主
平台特色:对标快手,内容更接地气,更适合大众化品牌和人群,功能容易上手
日活用户:约5000万
直播端口:有
呈现方式:竖屏为主,小视频
内容生产:UGC、PGC
变现渠道:电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC
建议:抖音火山版作为头条系对标快手的平台,从火山改成抖音火山版,也可以看出头条对火山的在战略上的足够重视,对于创作者讲,如果已经在抖音上有所深耕的话,火山可以作为一个同步窗口来进行。如果还没有涉足太多短视频领域、创作能力也比较欠缺的话可以来尝试一下火山
四、西瓜视频
所属系:头条系(字节跳动)
Slogan:给你新鲜好看
用户属性:以一线、新一线、二线城市为主,80后、90后群体用户
平台特色:基于人工智能算法,为用户推荐适合的内容,内容频道丰富,影视、游戏、音乐、美食、综艺五大类频道占据半数视频量
日活用户:约5000万
直播端口:有
呈现方式:横屏,短视频
内容生产:UGC、PGC、OGC
变现渠道:电商、平台活动、流量分成、KOL、KOC
建议:西瓜视频是原来头条视频升级过来的,现在也是头条系视频平台的重要之一,但是不同于头条系其它视频平台,主要是横版视频为主,并以1分钟以上的短视频为主线,目前西瓜视频对Vlog和三农领域有着比较大的官方支持,同样官方也出了很多教程可以供创作者学习,如果想涉足Vlog和三农领域的话,可以优先选择西瓜视频
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五、bilibili
所属系:bilibili
Slogan:哔哩哔哩 (_-_)つロ 干杯~
用户属性:二次元文化垂直类人群,以90后、00后为主力群体
平台特色:聚合类视频平台,泛二次元文化社区,领先的年轻人文化社区
日活用户:约3800万
直播端口:有
呈现方式:横屏,短视频
内容生产:UGC、PGC
变现渠道:平台活动、KOL
建议:B站是一个垂直度很高的二次元文化短视频平台,也在做聚合类平台,群体主要是集中在90后和00后,用户的黏性和信任度非常高,90后和00后是未来的市场主力军,需要深度长期培养用户的,或者二次元、动漫周边类的、以及目标客户群体本就是90后00后的创作者可以优先选择B站进行深耕创作。
六、微视
所属系:腾讯系
Slogan:发现更有趣
用户属性:大学生群体,职场新人,小白领群体为主
平台特色:基于影像的社交平台,功能丰富容易上手
日活用户:不详
直播端口:无
呈现方式:竖屏为主,小视频
内容生产:UGC、PGC
变现渠道:平台活动、KOL
建议:微视作为腾讯放弃又捡起的短视频平台,一边是投资快手,一边又在扶持微视,有点没有搞太明白微视的战略方向,用户群体也主要集中在大学生群体和新生代职场人士,如果作为短视频创作的话,可以将微视作为一个分发窗口来操作
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七、好看
所属系:百度系
Slogan:分享美好,看见世界
用户属性:三四线城市为主,年龄层多样化
平台特色:技术可以帮助视频分发的无痕化,优化用户的体验感;在视频场景识别方面,百度信息流已经实现了机器自动分类的聚合类短视频平台
日活用户:约11亿
直播端口:有
呈现方式:横屏,短视频
内容生产:UGC、PGC
变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC
建议:好看视频作为百度系在爱奇艺之后的一个重要的短视频平台,感觉有些对标西瓜视频,用户群体在地域、年龄层都比较分散,内容层面有IP类的内容,也有泛娱乐泛文化泛生活的内容,短视频创作可以将好看作为一个分发平台,毕竟这个平台还是有很高的搜索引擎的权重。
八、秒拍
所属系:新浪系
Slogan:秒拍,超超超超好看
用户属性:以二三线城市为主,以年轻群体为主
平台特色:短视频社交平台,功能容易上手,潮人集中社区,与新浪战略合作,打通微博
日活用户:不详
直播端口:无
呈现方式:横屏,短视频
内容生产:UGC、PGC、OGC
变现渠道:平台活动、流量分成、KOL
李明杰建议:秒拍视频是与新浪有战略合作关系,并且与微博已经打通,一方面是有搜索引擎的权重,另一方面是秒拍也是在潮人生活类的垂直领域平台。如果创作者的能力和想涉足的领域和此相关的话,秒拍是一个不错的平台。其他类型的创作者可以将其作为分发平台来进行使用
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九、全民小视频
所属系:百度系
Slogan:品味达人趣事,发现真实有趣的世界
用户属性:三四线城市为主,男性居多,年龄层多样化
平台特色:覆盖多种类型的视频,以分享、记录、颜值居多
日活用户:不详
直播端口:有
呈现方式:竖屏为主,小视频
内容生产:UGC、PGC
变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC
建议:全民小视频是百度系的一个小视频平台,感觉对标的是抖音快手的一类平台,但是在用户体量和分布来讲,并不是一个量级的平台。创作者可以作为一个备选的短视频平台或者分发平台。
十、美拍
所属系:美团系
Slogan:美拍,每天都有新收获
用户属性:女性居多,美妆、美食、服装等泛生活年轻群体用户
平台特色:年轻人喜欢的视频社交平台,高颜值火爆的原创短视频平台,美妆类垂直领域优势比较强
日活用户:不详
直播端口:有
呈现方式:竖屏为主,小视频
内容生产:UGC、PGC
变现渠道:电商、平台活动、KOL、KOC
建议:美拍可以说是一个女性为主的泛生活类的垂直类平台,女性用户群体居多,非常适合做美妆、美食、健身、穿搭等类别的短视频创作,创作者如果能力和涉足领域比较切合的话,美拍是一个不错的可以深耕的短视频平台
短视频创作者在选择要入驻短视频平台的时候,要更多的综合考虑自身内容生产能力、平台属性、平台支持力度、平台变现路径这些因素选择一至两个主力短视频平台深耕,其他短视频平台作为分发平台来操作。另外如果创作能力比较综合、时间比较宽裕的话可以针对不同短视频平台的属性、活动、用户来创作不同的内容
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注解1:
1、UGC(User Generated Content)指用户原创内容
2、PGC(Professionally Generated Content)指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)
3、OGC(Occupationally-generated Content)即职业生产内容
4、PUGC(Professional User Generated Content)即“专业用户生产内容”或“专家生产内容”
注解2:
小视频是指一分钟以内的视频呈现。短视频是指一分钟以上十分钟以内的视频呈现
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进入网站找到需要下载的视频,在开发者模式中找到视频下载地址,选择合适的路径,点击保存就可以了。下面我就具体演示一下详细的操作步骤:
(电脑型号:联想拯救者刃7000K,系统版本:win10,今日头条 V876 )
1、我们首先打开360浏览器,搜索今日头条进入网站。
2、找到并打开想要下载的视频。
3、然后按F12进入开发者模式,点击箭头所指位置。
4、打开的页面中鼠标定位在左侧视频的位置,箭头处代码就是视频的地址。
5、然后鼠标右键点击代码,选择用新标签打开。
6、最后在新页面,鼠标右键视频,点击视频另存为按纽。
7、我们要选择合适的路径,点击保存,就可以成功把视频下载到电脑上。
以上就是解决怎么样下载今日头条上面的视频的所有步骤啦,学会了的小伙伴快去试试吧~~
发手机视频到今日头条的方法如下:
1、在手机里打开今日头条,然后点击底部导航栏的小视频。
2、进入到短视频界面后找到并点击右上角的发布功能。
3、这样就进入到拍摄界面了,如果想现场录制视频发布就点击录制按钮。
4、录制完成后点击右下角的完成选项。
5、这样就来到了发布界面,可以对视频进行编辑,然后点击发布即可上传视频到今日头条。
6、如果我们想要上传手机里的视频,则在拍摄界面中点击顶部的相册。
7、然后在相册里选择要上传的视频后点击下一步去发布即可。
1、抖音短视频只能同步今日头条和西瓜视频。所以如果你也不能用抖音同步火山,并不是操作失误。如果你还想用抖音同步火山,只能期待抖音的新版本有此功能。
2、在个人资料界面中找到右上角的选项并点击。
3、在弹出的界面中找到设置选项并点击进入设置界面。
4、在设置界面中找到第三方账号绑定选项并点击。
5、在第三方绑定账号界面中最下方有发布的视频同步选项,可以看到下方的选项是关闭的,把今日头条/西瓜视频后方的开关给打开即可。
6、同步成功后会在后面的开关前方显示你的今日头条号。
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