我和2000万人在B站刷凤凰传奇

作者 | 晓含

编辑 | 语境

打开B站凤凰传奇的视频《海底》，已有将近2000万的播放量，视频已被“yyds（永远的神）”“再来亿遍”“无人能敌”等弹幕刷屏。同时，在B站很多百万粉丝UP主的二创中，《海底》已然成为值得一键三连的优质内容。

《海底》原本是一首压抑的歌曲，而凤凰传奇的《海底》和原唱之间大有不同，不仅歌词给人更多生的希望，演唱也更有力量。正如网友所说，原唱如同深陷海底的绝望孤寂，而凤凰传奇更像是让人看见了深入海底的一束光。

《海底》是凤凰传奇参加浙江卫视与抖音联合出品的《为歌而赞》时翻唱的歌曲。节目播出后，抖音关于凤凰传奇和海底的话题，视频播放量都突破千万次。不仅舞台片段传播度高，这首歌也引发很多网友翻唱，用做BGM剪辑视频。

《海底》在抖音火了，在B站也火了。或许在很多人心中，凤凰传奇和B站是两个次元的存在，一个土味，一个二次元。但这一次，B站成为凤凰传奇和年轻人对话的麦。

B站有上亿年轻人喜爱的UP主，现在凤凰传奇也成为当中的一位。

《海底》出圈后，凤凰传奇于5月8号正式入驻B站，由此开始了与年轻人的对话。清博热点数据显示，这一天凤凰传奇的舆论发布指数达到近3个月的最高值，土味和二次元的碰撞正击中年轻人的喜好。

入驻B站后，凤凰传奇一直以学习的态度与网友对话，以2级小号自嘲，向网友寻求升级的规则。

曾毅和玲花在视频自称UP主，并提醒网友不要忘记一键三连。但由于口音问题，他们最初误以为是“一键三年”，并调侃到“三年可是够久的，要把B站的网友重视起来”。虽然听说是个“小破站”，但还是互相提醒不要翻车，最后用“bilibili 干杯”做结束语和网友再见。

凤凰传奇在B站入乡随俗，慢慢找到和年轻人“对话”的“密码”。

此外，账号还发布了多个系列视频，包括《凤凰传奇演唱会》《凤凰传奇MV》《经典咏流传》。演唱会系列以凤凰传奇的优质舞台为内容，和十几年前我们看到的“土里土气”的MV不同。稳稳的高音、充满力量的嗓音以及默契的组合搭档，让年轻人看到了凤凰传奇的实力。

其中，MV系列视频在B站的单条播放量最高达到了500万。它以轻剧情开场，加入“5毛特效”，延续土味风格的同时也在标题注明“预算不足”。对此，网友评价为“玲毅事件”。

MV开头是一望无际草原上的万马奔腾，接着被抠出来的曾毅和玲花一会在山坡上、一会在草原上，甚至还在天空中和太阳肩并肩出现。曾毅骑着的动画马，被网友调侃是幼儿园绘画水平。最让网友吐槽的是那只飞得不甚流畅的鹰，上下移动、绕圈旋转，廉价气息溢出屏幕。

虽然和现在流行的百万音乐MV相差甚远，但正是近乎和B站鬼畜有异曲同工的创意，赚足了年轻人的喜爱。

5毛特效MV也引发了全民讨论。在微博，话题“凤凰传奇真的这么缺预算吗”不仅y阅读量高达44亿，还冲上了热搜。

人们开始回忆十几年前的土味凤凰传奇，也开始尝试了解现在有趣有实力的他们。除此之外，“EXO和凤凰传奇的共同特点”“差点以为凤凰传奇改行了”“凤凰传奇其实是相声组合”等话题在微博也有较高讨论度。从重新走进大众视野到收获粉丝，再到引发全民讨论，凤凰传奇的破圈没有停止过。

除了MV之外，他们还通过以“演员”的身份翻拍影视剧。这些影视剧有去年大火的悬疑剧《隐秘的角落》，也有经典韩剧《请回答1988》和经典**《喜剧之王》，都是在年轻人中具有高热度、高评分的作品。虽然翻拍只有短短的几分钟，却让年轻人看到了不一样的曾毅和玲花。

早在入驻B站前，凤凰传奇和网易 游戏 《逆水寒》合作贺岁新年曲《普通disco》，在B站发布后就得到热烈反响。网游聚集大量年轻玩家，凤凰传奇版《普通disco》的热度，让更多网游品牌看到凤凰传奇在年轻人心中的价值，凤凰传奇也在B站继续与网游跨界合作洗脑神曲

例如，在5月17日《梦幻西游网页版》周年庆之际，为了欢迎凤凰传奇入驻B站，《梦幻西游网页版》在B站发布了国民好运神曲《好运来》，融入多种民乐元素，在全站排行榜最高第7名。

从早年的彩铃时代到后来的广场舞时代，凤凰传奇的歌曲几乎在每个人的手机上响起，也成为广场舞阿姨的御用BGM，但热爱流行音乐的年轻人显然对此兴致缺缺。

凤凰传奇的歌以民族风为主，MV中的非主流和土味画面被贴上“农村重金属”的标签。在大街小巷都能听到他们的声音，却少有人能将凤凰传奇视为偶像。正如玲花所说：“虽然很多人都不好意思承认是我们的粉丝，但是我们的演出一上台张口一唱，观众就掏手机，他们不是拍照，是以为手机铃声响了。”

如李诞也曾在《吐槽大会》里调侃：“每一个人都听过凤凰传奇的歌，但不是所有人都愿意承认。”“土味”是人们对凤凰传奇的第一印象，也正是这种土味将凤凰传奇和年轻人分隔开来。

直到抖音、快手、B站的出现，让凤凰传奇抓住了重新塑造形象的机会。

据百度指数统计，凤凰传奇所对应的人群属性在年龄分布上集中于20-29岁的年轻人。入坑凤凰传奇不仅不会被人嘲笑，反而在年轻人中流行开来。

在B站破圈前，凤凰传奇就在抖音积累了大量的人气。

抖音和快手这类短视频平台具有较高的包容性，用户在手机端可以随时随地触达各式各样的视频内容，用户范围广。这种特性和凤凰传奇的“家喻户晓”十分相似，随着短视频时代的到来，凤凰传奇也走进短视频用户的生活。

入驻短视频平台后，凤凰传奇将一直以来的“土味”喜剧化。短视频形式加上短视频特有的特效，这种包装正是碎片化时代、短视频时代受众所喜爱和需要的。

如果说B站是凤凰传奇与年轻人对话的麦，那么抖音和快手这类短视频平台能为他们之间的深入互动提供更多场景。

凤凰传奇的短视频中，画面以及所展现的场景和音乐有较高契合度，能够为短视频用户提供更多使用音乐的场景化思路。因此，短视频平台用户不仅听凤凰传奇的歌，还会用这些歌曲为背景音乐来制作短视频内容。这比起听歌、唱歌来说，是国民度的又一次提升。

不可否认，正是既有的传唱度基础才能让凤凰传奇在短视频平台更加流行起来。他们的歌曲本身具有很大的包容性，贴近生活的主题和易于传唱的歌词，不管是做饭还是工作，不管是在广场还是写字楼，歌曲内容和风格都能和场景有所契合。

年轻人开始刷他们的短视频，甚至做起了真正的粉丝。在微博超话，凤凰传奇已有一万多粉丝，凤凰传奇全球后援会也在微博开设账号。这些粉丝自发地宣传新歌、制作应援视频、“考古”各种精彩片段。

曾经被年轻人“嫌弃”的凤凰传奇，开始撕下“土味重金属”的标签，成为“偶像”。

这些粉丝尤为重视他们的“事业”，不愿错过任何常规营业。据超话里粉丝统计，2021年上半年，凤凰传奇共参加晚会12场、带来19个舞台、表演歌曲13首。其中包括《央视五一特别节目》《快手真心夜》《天猫开心夜》《快乐嗨翻天》，从央视到地方卫视，再到网络直播，粉丝一路“追随”着凤凰传奇。

被事业粉“盯上”的凤凰传奇也具备绝对的实力。

2021年，凤凰传奇的新专辑《听见中国听见你》上线，以“让世界倾听中国声音，听见自己勇往直前的梦”为中心展现祖国的大好河山、鼓励人们勇往直前。其中《山河图》融入当下流行的中国风，以及气势磅礴的说唱词带来满满的正能量，激起人们的爱国魂。

和以往的“广场舞神曲”相比，听众们在《山河图》听到了震撼人心的声音，说唱部分不再是简单的“yoyo”“留下来”，而是“万壑千岩”“星奔川鹜”“鸾回凤舞”等独具韵味的词语。网友调侃说，曾毅的词现在超多超难记，不像以前两句歌词就把钱赚到手了。玲花以往的民族风中演唱中也加入了绵延悠长的韵味，带给人更多美的感受。如果说以前是“听”凤凰传奇的歌，那么现在可以说是“欣赏”。

有了能打动人心的作品，他们也尝试着各种方式将作品带给年轻人，现在很多综艺、晚会、直播中都能看到凤凰传奇。《蒙面唱将猜猜猜》《经典咏流传》《为歌而赞》这些音乐类综艺都留下了凤凰传奇动人的歌声，不管是老歌新唱，还是翻唱经典曲目，都让年轻人拍手称赞。

凤凰传奇能再次被年轻人看见并喜欢，首先是因为形象的反转。

凤凰传奇被大家认识是从作品开始的，然而作品带有的民族风属性让很多人对他们的人和作品都有了刻板印象，年轻人不愿意把自己划入凤凰传奇歌迷的圈层中。

被“看见”后，年轻人开始接纳他们。现代年轻人对凤凰传奇的喜爱不是基于一时的感性判断，更多来自“人的实力”和“歌的质量”的理性判断。这种判断下的喜爱是持久的。

北京云猫文化有限公司的CEO宋孟君所认为，歌曲是有门槛的。“首先得看这首歌的旋律好不好听，如果这首歌火了之后要看歌词如何，歌词决定这首歌的持久性。有些歌词写得很有温度、有情怀，能抓住人心、引起人们的共鸣、打动人，有可能持续两个月，有些歌只能持续两三天。”

某种程度上，凤凰传奇一直在用实力等待着年轻人。民族风加流行加说唱，凤凰传奇能演绎多种风格，总能带给年轻人惊喜。当下信息爆炸、流量加持，这种真正具有实力产出高质量歌曲的歌手反而是年轻人需要的。

另一方面，能够被大众接受的优质歌曲有一条极为重要的因素，那就是歌曲的传唱度。

凤凰传奇的国民度保证了歌曲的传唱度。从乡村农民到都市白领，从彩铃到短视频，小孩和老人都会唱他们的歌。相比当前热度转瞬即逝的网络神曲，凤凰传奇的作品被传唱了十几年，其中又不乏正能量。他们的成名曲《月亮之上》就是抗击非典时期的公益歌曲，红遍大江南北、流行十几年，被无数人传唱和喜爱。

近年来，内地音乐发展迅猛，在短视频平台的助力下，歌曲走红的时间被缩短，被人们遗忘的速度也在加快，但人们仍能开口哼出凤凰传奇的歌曲。

从彩铃时代到广场舞时代，从短视频再到B站，凤凰传奇一直在融入时代，这也许就是凤凰传奇的“传奇”所在。

歌词 是谁在唱歌温暖了寂寞，出自《自由飞翔》。

《自由飞翔》

作词：张超

作曲：张超

演唱：凤凰传奇

歌词：

rap:yo yo come on baby go

一路的芳香还有婆娑轻波

转了念的想那些是非因果

一路的芳香让我不停捉摸

rap:yo yo yo baby go come on

是谁在唱歌温暖了寂寞

白云悠悠蓝天依旧泪水在漂泊

在那一片苍茫中一个人生活

看见远方天国那璀璨的烟火

rap:

yo yo yo come on baby go

这 这感觉就像

一路的芳香还有婆娑轻波

转了念的想那些是非因果

一路的芳香让我不停捉摸

rap:yo yo yo come on baby go

是谁听着歌(It's me)

遗忘了寂寞(I love)

漫漫长夜一路芬芳岁月曾流过(Don' go)

在那人潮人海中你也在沉默(Yeah Yeah)

和我一起漂泊到天涯的交错(OK)

在你的心上自由地飞翔

灿烂的星光永恒地徜徉

一路的方向照耀我心上

辽远的边疆随我去远方

rap:Don`t come back

是谁在唱歌(It's me)

温暖了寂寞(I love)

白云悠悠蓝天依旧泪水在漂泊(Don' go)

在

那一片苍茫中一个人生活(Yeah Yeah)

看见远方天国那璀璨的烟火(OK)

rap:yo yo yo yo yo

在你的心上自由地飞翔

灿烂的星光永恒地徜徉

一路的方向照耀我心上

辽远的边疆随我去远方

rap:Don`t come back

这是我远行的感受

不应该让我继续这种伤痛

别覆盖我会坚持往下行走

原始界的风伴随我们的行踪

脚步重变得重变得失去自我

迷恋风景我会尽情地去放松

轻风伴我相送岁月如此沉重早已热泪感动被你一水消融

（驾 驾 驾 吁……）

rap:yo yo yo baby go come on

在你的心上自由地飞翔

灿烂的星光永恒地徜徉

一路的方向照耀我心上

辽远的边疆随我去远方

近日，有网友晒出凤凰传奇在某古城出席活动的视频，玲花和曾毅两人合体，为当地乡亲演唱歌曲。

当天，玲花穿着一套红色紧身西装，酒红色的卷发披肩，行走间发丝飞扬，颇有气势。只不过不知是不是其心情不佳，只见她一脸冷漠毫无笑意，表情有些难看，而且脚步飞快，虽然穿着恨天高，但三两步就把前面的曾毅给超了。

此次现身的玲花有些发福，脸部很明显圆润了起来，尤其是侧面照，都已经看不到下巴了，想来女明星也避免不了中年发福的危机。

相较于队友的冷淡态度，曾毅表现得就很好，他热情地回应乡亲们的问候，满面笑容，让看到的人也会不自觉地露出微笑，很有感染力。曾毅虽然穿着一身蓝黑色西装，十分正式，但一点都不妨碍他放下明星的架子，和大家打成一片。

网友评论，这才是明显下乡演出该有的样子，不然演出的意义在哪里？反观玲花架子就太大了。但也有网友认为，当天的天气太热了，玲花又穿着恨天高，肯定不能像曾毅那样随心自在，可以理解她的行为。

确实，如今虽然早已立秋，但很多地方依然和盛夏无异，天气炎热加上穿着高跟鞋，心情难免会急躁些。

其实，平常在机场或者私下偶遇玲花的时候，她都是一副和颜悦色的样子，被粉丝认出来也会答应他们的合照请求。工作之外的她，基本上都是素颜状态，穿着也和普通人无异，不像现在的一些流量明星，走机场不仅浓妆艳抹，还穿着性感潮流的服装，像是走秀一样。

玲花和曾毅可以说是国内最火的男女歌手组合，两个人分工明确，各司其职，创作了多首经典歌曲。他们的音乐风格十分通俗，歌词朗朗上口，曲调极具韵味，又容易传唱，因此成了广场舞大妈的最爱。

凤凰传奇自1998年成立，至今已有20多年。其实，他们能成为一个组合十分偶然，当时两个人都是放弃了已有的工作，到某歌舞厅寻找机会，应聘成为签约艺员的玲花，和音乐总监曾毅，巧合地成为了同事。

组合成立之初，歌舞厅就是他们最大的表演舞台。后来，他们参加比赛，签约唱片公司，最终在青歌赛和星光大道中取得不错的成绩，逐渐开始走红。

近两年虽然他们创作出的作品反响不如之前，但依然是当之无愧的国民组合，各大卫视平台举办晚会的时候，总少不了这两个人的身影。

前不久玲花因为老公徐明朝的事情，一度陷入舆论风波，虽说徐明朝和Yamy的事情闹得很大，但吃瓜网友还是理智的，并没有太过波及当事人的家属玲花，反而不少人误以为曾毅是她老公，把他骂上了热搜，在此默默心疼曾毅老师三秒钟。

成立了二十多年的凤凰传奇，不仅是很多人青春的回忆，也可以说是华语乐坛的一个奇迹，希望这个组合可以一直走下去。

“奶奶，你的偶像又翻红了！”

要说中国代表性的演唱组合，那就不得不提提1998年成立、2004年出道的大前辈——凤凰传奇。自2005年参加了中央电视台的《星光大道》，并获年度亚军后，凤凰传奇就携着《月亮之上》《自由飞翔》《最炫民族风》《荷塘月色》等曲目一路走红。

红到什么地步呢？就只不过你晚上散步时，会路过一个又一个拿他们歌当伴奏的广场舞矩阵；回家了，窗口飘进对面小超市的外放曲目也是他们的歌；给家里长辈打个电话，彩铃还是他们的歌。

而《月亮之上》也顺势成为华语乐坛下载量最高的彩铃歌曲——7900万，按当时的数据计算，相当于每13个国人中有一个人下载过这首歌曲。在2013年，凤凰传奇的专辑总销量便超过了600万张，并在鸟巢举办了观众数高达4万人的演唱会。央视制片人刘正举表示：在央视三套，只要有凤凰传奇的表演，该期节目的收视率比其他歌手高出几倍。

虽然近年来，凤凰传奇没有什么如之前一般的热度爆点出现，可坚实的基础，让他们一直保持着本职工作的有效进行。虽数量有所浮动，但他们每年都有新歌的发行。

直至今年四月，凤凰传奇在机遇下突然再度红了起来。从近三月的网络舆情热度趋势来看，在4月28日后，凤凰传奇的总热度相较之前有了显著增长，且多次出现峰值。而出现这种情形的原因是什么呢？

土味当道，“先天优势”发力

我们先来从凤凰传奇这个组合本身来看，作为“民族流行风”类型音乐的开创者，他们一直因其音乐风格而受到质疑。不少人表示，对于凤凰传奇自己第一个联想到的点可能便是“土”。

但现在是个什么时代呀？就是个土味当道的时代呀！土味文化具有的平面化、大众趣味、反精英主义特征，让其已成为网络时代崛起的一种新的亚文化。当央视在播报时都用上了“奥利给”，城市宣传都在高呼“曹县666”，土味不再是一种负面意义的特指，而是为大众所接受的文化类别。

在凤凰传奇近期的营销运作中，可以看出他们坦然地与这个负面质疑所和解，甚至还利用上了“土味”印象的优势。6月间，凤凰传奇官方发布了《荷塘月色》《我从草原来》两首曲目的新版MV，MV都是以古早的绿幕抠图形式展现，粗糙的画风、三毛的特效、浮夸的表演，让网友们捧腹大笑，光“退休爱豆”这一位KOL的博文视频播放量便超过了1000万，“凤凰传奇真的这么缺预算吗”的话题被刷上热搜。

（截自凤凰传奇MV，侵删)

风水轮流转，当各式文化色彩被赋予更多的生存空间，曾经的那张“烂牌”也能变成“王牌”。

多面魅力，刻板印象被打破

“土”能成为凤凰传奇的一个魅力点，但不能是唯一魅力点。

互联网是有记忆的，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年12月，我国网民规模达989亿，互联网普及率达704%。网友们不但数量越来越多，“考古”的姿势也愈发熟练，不少明星偶像青年时期的中二、非主流影像都被挖出来“公开处刑”，凤凰传奇也不例外。

“凤凰传奇忘词现场”“凤凰传奇其实是相声组合”“曾毅被粉丝强吻了还坚持rap”“曾毅又没被认出来”“原来曾毅歌词真的很少”“exo和凤凰传奇的共同特点”等热榜话题中，凤凰传奇的众多趣事、老梗被扒了出来，网友们乐不可支的同时也看到了凤凰传奇的多面性。比如凤凰传奇真幽默、性格好、很敬业、唱功好、关系好等等……

“土味”这个单一的刻板印象被打破，延伸向多面化的可爱，网友们更鲜活地感受着凤凰传奇这个组合，好感也随之而上。这份好感能让网友们在各节日晚会再看到他们时，心境发生从“怎么又是他们”到“哈哈哈哈，是他们诶！”的神奇转变。

根正苗红，成为正能量代表

明星塌房这件事网友们已经屡见不鲜了，在一些说唱歌手连续被曝黑料后，有网友悲怆的表示：“哈人（现泛指嘻哈圈内的人）就没有一个可以信任的吗？”随即有网友机智的给续上了：“不，你可以永远相信CCTV厂牌——曾毅”。

回头看看，出道17年，凤凰传奇的两位倒还真没曝出过什么负面新闻，并一直受到众多官媒的认可，9度登上春晚的舞台——2008年携《月亮之上》初登台，2010年演唱《天蓝蓝》，2013年演唱开场曲《中国味道》，2015年与筷子兄弟合唱《最炫小苹果》，2016年与玖月奇迹共演《美丽中国走起来》，2017年独唱《欢乐夜》，2018年凤凰传奇与容祖儿、周渝民、沙溢、胡可、佟丽娅、陈晓同演开场歌舞《万紫千红中国年》。2019年与钟汉良、迪丽热巴、张艺兴、周冬雨共绎《中国喜事》，2020年与乌兰图雅、杜江、王鸥、魏大勋演唱《锦绣小康》。

不论之前网友们爱不爱他们，但其的风评还是向来不错的。据识微商情舆情监测系统的分析结果，当网友在提及凤凰传奇时的表达，以占78%的正面情绪为主，负面情绪仅占6%。

再来，我们还得回到他们4月热度开始明显出现增幅的那个节点——翻唱《海底》。

在4月播出的浙江卫视、抖音联合出品的音乐综艺中，凤凰传奇翻唱了一只榴莲的歌曲《海底》，并对歌词进行了较大的改动，该表演在节目中却是遇冷，仅获最后一名。

但网友有自己的判断，大家发现相比原版，歌词全然是另一种意境。原版的歌词是抑郁绝望的，但经改编后，歌词变成了对有轻生意念之人的关怀，被网友评价为“像是让人看见了深入海底的一束光”，一只榴莲也表示“老师们这一版本则是像是我这一版的解药，新版救赎了旧版”。

改编后的《海底》在音乐平台获得10w+的评论，在B站获得了19474万的单个视频播放量，社交平台中“听凤凰传奇唱的海底被治愈”的话题也获得了52亿的阅读量和83万的讨论数。就这样，《海底》成为了将凤凰传奇再次推向花路的始端。

（歌词对比，源自网络）

在受到节目评委的差评后，凤凰传奇表示：希望带给大家的凤凰传奇的版本，是可以给大家带来希望的。治愈向的歌曲和积极的凤凰传奇就这样贴合了起来，正能量的明星是会受到欢迎的，即使是在丧文化盛行的当下，人们内心其实更期望着乐观情绪的激励。

从近一月对凤凰传奇的搜索人群年龄分布来看，20-29岁及19岁以下的人群占据大头。时代变了，现在让凤凰传奇再度火起来的，不再是当年的叔伯婶姨了，而是更多的年轻人。

出道17载，凤凰传奇再度翻红，让青年和他们长辈都成为了自己的听众，这其中确有一些运气加成的偶然，可他们所做的一些坚持也造就了一番必然。

这次翻红的热度能持续多久还未可知，但对于凤凰传奇，他们已经实现再一次的突破了。