社交电商是什么？

社交电商行业主要上市公司：拼多多(PDDO)、京东(09618HK)、云集(YJNASDAQ)、美团(03690HK)、蘑菇街(MOGUNYSE)、快手(01024HK)、中国有赞(08083HK)、微盟集团(02013HK)等。

本文核心数据：用户规模、交易规模、投融资金额

行业发展概况

——定义

2021年2月22日，中国服务贸易协会批准发布《社交电商企业经营服务规范》并于同日实施，其中明确提出：社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品或服务销售并获得合法利益的电子商务活动。社交电商涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。

——产业链剖析：产业链参与者广泛

社交电商定义为零售电商的一个分支，狭义上是指借助社交网站、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动等手段来进行商品的购买和销售行为。从广义上来看，社交电商包括拼购类、会员分销类、社区团购类、导购类、内容类、直播类等。此外，社交电商服务商也参与在社交电商产业链条中。

拼购类主要代表平台有拼多多、京东拼购、京喜、苏宁拼购、淘宝特价版、小鹅拼拼、国美美店、松鼠拼拼等;会员分销类主要代表平台有爱库存、斑马会员、贝店、芬香、花生日记、未来集市等;社区团购类主要代表平台有小红书商城、宝宝树、考拉精选、年糕妈妈、有好东西等;导购类主要代表平台有什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、返利网、55海淘网、米折、易购网等;内容类主要代表平台有小红书等;直播类主要代表平台有抖音、快手、淘宝直播等。

行业发展历程：行业逐步进入稳定发展期

在诸多发展要素的合力驱动下，中国社交电商行业快速成长，从探索期逐步进入稳定发展期。

2011-2014年是我国社交电商行业的探索期，在这个阶段，随着微信的用户基数不断扩大，朋友圈、公众号、微信支付等功能不断完善，以个人代购和团队化分销为主要形式的微商群体快速发展，通过微信进行商品销售，这是社交电商的最初形态，与此同时暴力刷屏、假货泛滥、洗脑传销、质量安全等问题频发，消费者信任不断降低。

2015-2016年是市场启动期，行业出现结构性调整，一批善于打造个人品牌的网红/大V凭借优质内容汇集粉丝流量后通过电商变现，KOL/内容电商兴起。与此同时，通过平台载体为入驻商家/个人代理提供全产业链服务并在平台上完成交易闭环的平台型社交电商模式出现，社交电商精细化运营开启。

2017-2018年为高速发展期，腾讯、拼多多接连布局，多家社交电商企业扎堆上市表明多条赛道跑出头部玩家，商业模式成型，跟风入局者众，整体行业迎来整合与争鸣。

2019年至今为稳定发展期，市场和政府双维度规范社交电商。电商法的发布代表着国家层面对这一新兴领域的认可重视和支持发展，社交电商进入发展与规范并举、开放与安全并重的新阶段。

对于取店名比如什么装什么生活馆，我建议可以根据店铺经营的产品或服务来取名。比如，如果是一家家居用品店，可以取名为“家居生活馆”或“家居装饰馆”；如果是一家卖衣服的店，可以取名为“时尚服饰馆”或“潮流服装店”。这样的店名可以直接表达店铺的主营业务，让消费者一眼就能明白店铺的特点和卖点，有助于吸引目标客户群体。

此外，还可以从以下角度考虑店名取法：

1 简单易记：店名要容易记忆，方便消费者下次再次光顾。

2 独特个性：店名要具备独特性和个性化，能够在众多同行中脱颖而出。

3 有创意：店名要有一定的创意，能够引起消费者的兴趣和好奇心。

4 与品牌形象相符：店名要与店铺的品牌形象相符，能够传递出店铺的品牌价值观。

总之，取店名需要结合店铺的经营特点和品牌形象来考虑，既要简洁易懂，又要有个性特色和创意，能够让消费者对店铺产生好奇和兴趣，从而吸引他们光顾。

解压馆。

长治邂逅男爵解压是一家解压馆，是为一些压力大，想发泄、释放个人情绪，想砸、摔等破坏东西来解压的人准备的。

长治，山西省地级市，晋东南中心城市，为山西省域副中心城市之一。

旗舰店、专营店、专卖店。针对拼购社交渠道玩家的惊喜的店铺类型有三种，分别是旗舰店、专营店、专卖店。拼购，又称团购或集体采购，一般是通过互联网平台，由专业的团购服务机构将有意向购买同一产品的消费者组织起来，组成购物团体，大量向厂家、供应商进行购买，在保证质量的前提下，享受低于市场零售价的团体采购优惠，并还可共同维权的消费形式。

新零售指的是线上+线下相结合的商业模式，而社交新零售顾名思义就是基于社交圈发展的新零售方式。

当前的微商渠道竞争激烈，且同质化严重，除去一部分入场较早的老微商，还有一些品牌如今发展成大品牌开始布局电商和线下实体店的企业以外，一些品牌遇到了发展瓶颈，而新起的品牌也很难得到发展，一些传统企业、微商品牌都陆续开始转型做社交电商。但是，社交电商不管从投入，供应链还是各个方面来看，明显比微商的要求要高很多。

        对于社交电商，除了引流之外需要攻克之外，把一个商城做起来，供应链也是一个重要因素，如果无法满足用户采购的便利性，无法提供多元化的选择，那么前期做起来的客户还是会慢慢流失，遇到发展瓶颈期。

       2019年，社交新零售再次成为热门话题，广泛引起了大家的关注，特别是刚创业想掺一脚的商人，微商等，都在宣传上开始标上了社交新零售的标贴。

社交新零售特点：