如何看待苹果发文《好家伙，iOS 15 新功能真是好家伙》，被罗永浩吐槽没文化？

了解，苹果这篇文章除了标题用了“好家伙”，文章内容还出现“拿捏住了”等词汇。小雷觉得，苹果的文案越来越接地气，本土化气息更浓了。但罗永浩觉得，这种文案显得苹果特别没文化。

其实，苹果的文案一直都很简单、直接，如iPhone 12时候的“自我再飞跃”、“大刷新小清新”，iPhone 13时候的“强得很”等等。苹果不会过分介绍产品的配置参数，而是用最少的语言描述新机的升级变化，这也一直是“果味文案”的特色所在。

很多网友在罗永浩微博下调侃，“母公司CEO亲自指导子公司宣传工作”。也有网友强烈建议，罗老师还完债可以去苹果负责产品和品牌管理。小雷浏览了很多评论，其实并没有多少人觉得苹果文案没文化，反而有不少网友认为苹果本土化文案有进步。

营销文案是产品宣传过程中非常重要的组成部分，好的文案不一定是特别优美、富有文采的句子。一些简单顺口的文案，反而更容易被人记忆。很多产品可能已经被人淡忘，但那些洗脑的广告文案却能流传很久，这就是简单、本土化文案的魅力，苹果显然也想往这方面发展。

罗永浩吐槽苹果已经是习以为常的事情了，前段时间曾吐槽iPhone的设计越来越没品位。认为自从乔布斯去世后，苹果再也没能拿出颠覆性的产品，iPhone的设计更是几年一个样，如今又要重新回到iPhone 4的垂直边框设计。可以看出，罗永浩对苹果的产品、文案各个方面都有很大意见。

罗永浩的目标是创办一家和苹果一样的公司，但奈何多次创业都不太顺利，还挂上“行业冥灯”的称号。前段时间，罗永浩表示还完债当天就重回科技行业，并暗示对“元宇宙”有想法。目前还不清楚他下一步计划是什么，希望能在“收购苹果”的道路上更进一步吧。

正常看待，每个人的审美观都不一样，所以对于一个东西，肯定会有不同的看法，这没什么好说的，你自己觉得怎么样就怎么样。

罗永浩吐槽苹果文案没文化很正常，罗永浩之前也吐槽过很多次苹果的，这个我都已经习惯了。这没什么好说的，因为在罗永浩看来，苹果的文案不符合他，但是没关系，那只能说明他不是苹果的客户而已，苹果也不缺他一个客户的，喜欢苹果这种风格的多得是，苹果这个文案虽然没有什么文化，但是突出重点，而且看起来有高级感。

一：苹果为什么喜欢这种风格？

很简单，这种风格会让人看起来有高级感，这个在设计学中的“对比与重复”，这种技巧用在简洁的文案中特别考验突出高级感，如果看苹果的发布会多了，你就会发现，苹果基本上都是这种风格，特别是是苹果的官网，看起来满满的高级感，就是因为利用了这个技巧。对了，在这里也要说一句，罗永浩的吐槽是有点问题的，苹果这个文案不叫没文化，是苹果故意为之的，因为苹果的文案风格就是简洁，这样才可以突出高级感，所以苹果的文案只有几个重点介绍的字，颜色使用的也不是很多。一般来说，这种设计要是搭配不好，不但没有高级感，反而会显得单调，好在苹果的设计师是顶级的，文案设计的很好，简洁又高级。

二：我对此的看法是什么？

对于罗永浩吐槽苹果文案没文化这件事，我是没看法的，因为那是罗永浩个人认为苹果文案没文化，我改变不了他的思想，我老师说过一句话：这个世界上有两件事最难，第一件事是把别人的钱塞进自己的口袋里，第二件事就是把自己的思想塞到别人的脑袋里。反正罗永浩的吐槽也不会影响到我使用苹果的产品，所以他想怎么吐槽就怎么吐槽。

编辑导语：虽然抖音相对而言更注重公域流量，但是有效利用抖音，也可以实现私域流量的沉淀，进而推动内容变现。本篇文章里，作者针对抖音的算法推荐逻辑进行了一定分析，并总结了抖音引流私域的方法策略，一起来看一下。

抖音，是目前全网最大的一个公域流量池，无论是我之前写过的表情包项目、文案项目亦或故事会项目，莫不都把抖音当成一个沉淀私域的重要引流渠道。

上篇写了《什么是抖音的兴趣电商》，最后我提到了抖音如何引流站外，今儿个这篇主要分享最近整理的 11 条抖音的站外引流私域的方法，老铁们看完马上就能实操了。

Move！

一、抖音平台的算法推荐逻辑

或许有些朋友可能仍然会有疑惑：为什么非要从抖音引流到站外或私域呢？

事实上原因不只有一个，我在那篇《为什么李佳琦、薇娅开始布局私域流量》中有提到过 6 点，无论是受限于平台亦或流量成本居高不下，其中最重要的一个当然是为了更高效地变现。

当然，我想要表达的是，我们应该知其然更要知其所以然：抖音的推荐算法已经决定了，抖音更重公域的触达，而非私域的沉淀。

大伟分别从两个角色来啰嗦吧：一个是内容创作者，另一个是内容消费者。

先说内容创作者吧，对于内容创作者最重要的是什么？

是内容的分发，但通常对于大多数平台来讲，内容的分发又依赖于创作者能有多少个粉丝来进行内容的消费。

比如我现在写公众号，没有粉丝，冷启动就非常困难，只能依赖于我自己转朋友圈或转发好友，因为平台没有途径帮你完成公域的分发，比如官方排行榜之类的。

而抖音的流量分发机制其实是内容为王（事实上，不光是抖音，字节跳动旗下的：今日头条、西瓜甚至 TikTok 的算法逻辑都是类似的）。

任何作品都有冷启动的流量池（先给500 左右播放量，再根据作品表现给予更多流量，网传是 8 级流量池），这意味着即使你只有 100 个粉丝甚至没有粉丝，丝毫不影响你的作品达成一个爆款大热门，你就能脱瘾而出，杀出重围（如播放达百万/千万，获得 10 万点赞），只要你的作品足够的优质。

准确地说：是作品的数据反馈足够好。

所以内容为王推荐算法对你我这样的普通玩家极度友好，而这也是为什么我们经常会刷到一些抖音推荐的爆款作品，但出自只有几百个粉丝的创作者（这几百粉丝也可能还是爆款作品带来的）。

你翻看他的个人主页，有几十条作品，也只此一条爆款，其他都反响平平，比如点赞不超过两位数甚至个位数。

相信你也见过。

而这背后的逻辑细思极恐：作品的作者是谁不重要，用户甚至压根都不关注你是谁，我就点赞这个有趣的作品。

再说说内容消费者。

对于内容消费者来说，抖音的算法逻辑是用户标签推荐。

比如你是谁、你爱看什么、你想要什么，算法比你自己更清楚，正如有次 KESO 老师比喻：当你看了几条鸡蛋主题的内容后，过段时间，你的推荐列表给你的就是炖鸡蛋、炒鸡蛋、蒸鸡蛋以及直播卖鸡蛋。

让用户沉浸在内容之中无法自拔。

所以，也正如我在 《视频号从社交推荐向机器推荐妥协了吗》中所述，由于机器推荐的内容优质程度远超好友的社交推荐，所以视频号也在逐步向机器推荐妥协。

所以，无论是对于内容创作者还是内容消费者，在抖音用一个词总结就是：内容为王。

而也恰恰是因为内容为王，带来下面三个问题。

二、内容为王带来的三个问题 1 粉丝黏性极差

由于是“内容为王”，所有用户都是被内容所吸引。

内容为王，意味着作者是谁，变的一点都不重要，也没人会关注作者是谁（比如我上面举的例子）。

举个不太恰当的例子，这就好比你用滴滴打车，系统安排哪个司机给你对你而言不重要，你也不需要认识和记住哪个司机，系统自动分配最匹配的司机，并接你到达目的地。

就是这么简单，你只需要关注出行本身（比作短视频平台的内容本身），至于是谁提供给我的服务（比作短视频平台的内容创作者），我不 care。

所以在抖音内容为王的算法加持下，一代代新晋网红被后浪狠狠地拍死在沙滩上，而且速度越来越快，周期也越来越短。

曾经有句话讲：在互联网上，每个人都有机会当 15 分钟的名人。

这句话的本意是讲互联网公平、普惠的原则，人人都有机会获得成功，但在抖音里，意思就变成了：每个人都有且只有 15 分钟的机会。

意思就是：红得快凉得更快。

所以，究其原因都是抖音算法推荐机制导致的；这也是为什么抖音的粉丝号称全网最势利，你能持续产出优质的作品，我就中意你，否则就再也不见吧。

2 有流量没法变现

黏性差自然就会导致第二个问题，对于任何平台的创作者而言，有流量大概率都能变现，但对于内容为王的短视频平台而言，反而是有流量却不一定能变现的活生生的例子。

比如，抖音上有上万个百万粉丝泛娱乐类账号，它们更多地其实是借助了平台早期的红利期和几个爆款视频迅速实现了粉丝的原始积累，但后期的作品质量跟不上，粉丝自然会取消关注和远离他们，更别提变现了。

有数据统计表明：抖音的粉丝量前 100 与带货能力前 100 的重合度只有可怜的 3% 。

正如黑牛老师所说：粉丝只是你过往实力的证明，并不是你未来的变现保证。

3 变现价值低

从抖音平台属性来讲，抖音本质上是一个内容娱乐性的平台，爆款内容从来都是短平快，内容也更倾向于猎奇、违背常识、哗众取宠等泛娱乐等方向。

显然，泛娱乐类（比如搞笑、剪辑）的粉丝相比较 K12 教育、美妆、母婴、金融类粉丝的商业变现价值极低。

你品你细品。

所以，这也是为什么你要做的就是要尽可能在你还红的 15 分钟中，全部引流站外到自己的私域流量池（无论公众号还是个人微信），立刻完成下一步的转化。

三、抖音禁止站外引流

接着上面说的，由于粉丝流动性极强，无法有效留存，所以要引流私域沉淀。

但抖音当然也知道自己的推荐算法导致平台是强公域而轻私域，但是，抖音说：虽然我不擅长私域沉淀，并不代表你可以为所欲为地进行站外引流啊。

我在上篇《为什么李佳琦、薇娅开始布局私域流量》中有提到过：抖音明令不允许创作者进行任何形式的引流，并通过站内信的方式提醒用户，如果用户没有在规定的时间段内不进行修改或删除引流信息，很有可能会被封号。

如下图：

这也是为什么你会看到很多创作者或文案写的是 V 星或胃心图形之类的火星文亦或或工粽好之类的谐音词组：

事实上，不光抖音禁止往站外引流，微信生态的视频号同样禁止任何形式的引流，哪怕是引导用户添加微信。

四、11条抖音如何引流私域

下面，重点来了。

以下是整理和收集的抖音如何引流私域的11 种方法（当然部分方法也适用于快手、视频号），尤其最后两条，一定要看。

希望起到抛砖引玉，大家看完后马上就能实操起来了。

1 个人主页 Banner背景图

这个比较常见，我之前在分享表情包月入二十万的项目的时候有提到过这个引流骚操作。

你可以放微信或公众号的截图，或做个引导的文案等，如果实在不知道怎么做，看几个现成的照抄一个就行，如下图：

2 个人主页抖音号

每一个抖音账号都会被默认分配一个默认的抖音号或 ID（其实微信也是有默认 ID 的，比如你一定见过 WX_ 这种），我们其实可以将这个 ID 号修改为微信号，如图：

这个操作方式的好处是比较简单明了，也不会被平台限流，但正如我在《李佳琦薇娅为什么布局私域流量》的文章中所讲：个人微信的缺点就是不太稳定，如果你的流量太大，添加你微信的人太多（比如一天超过 30 个人添加你），就会导致出现无法继续添加你微信的情况，会白白浪费和流失一部分流量的。

3 个人主页签名区

这种也比较常见，相信大家也并不陌生，由于抖音也明令禁止站外倒流，所以这也是为什么我们经常会看到很多写的是 V 星或胃心图形之类的文案、谐音词组，都成行业通识了，所以你也不用担心大家看不懂是什么意思，如下图：

4 头像和名字引流

名字自不必多说，头像其实也可以用来引流的，可以和名字保持高度一致就行：

5 短视频封面引流

通过制作的短视频封面，来设置引流信息。

单个视频封面就可以，多个视频组合起来也可以（看截图，他还贴心地提醒你只加一个就行了……）。

6 评论区引流

同样的，评论区引流也比较常见，我之前在分享表情包月入二十万的项目的时候有提到过这个引流骚操作。

除了你自己评论，也可以置顶一两条自己小号的评论来提高引流效果。

甚至，你可以到处到其它的账号去进行“截流”，如下图当中的评论区截流账号（头像、名字），我们可以看到它的点赞量都达到 142 万之大，曝光量可想而知。

7 私信引流

抖音上的私信功能也可以有效利用起来，私信可以发文字、、视频，甚至是给对方发红包引导关注（红包功能仅限互相关注的好友）。

当然为了禁止别人对你使这招，在设置里是可以选择谁能私信你，现在有三个选项：所有人、互关朋友、关闭（不允许任何人私你）。

8 企业蓝V引流

可以通过公司或个体户的营业执照认证企业蓝 V（认证费 600 元），再挂官网的链接，在官网落地页里进行引流等操作。

9 视频合集引流

可以把多个视频做成合集，合集的名字就可以把引流的信息写在上面，比如截图中的：拿零成本项目添加微等：

那如何把多个视频做成合集呢？

目前我了解到的消息是，创建抖音合集之前必须已经开通了抖音合集创建权限，获得抖音合集功能权限的要求如下：

优质的内容（知识、科普类账号更容易获得）；

行业大V或者有一定知名度优质的账号；

邀请开通。

目前我的账号也没有创建合集的权限，哪位朋友有渠道可以开通，可以联系我一下。

10 直播间引流

我说的直播间不是你自己的个人直播间，而是如何通过别人的直播间来给自己高效引流。

这是我在老罗的直播间刷到的，通过音浪打榜把自己置顶，由于抖音直播间的右上角，只能展示前几位的小头像（头像、名字、简介），所以你会一直在老罗的直播间曝光，直播间有多少场观，就有多大曝光，如下图：

11 全网横向矩阵引流

顾名思义，通过全网实现横向账号矩阵搭建，而这也是目前大多数 MCN 机构的打法。

通过全网横向账号矩阵的布局，实现 IP 的统一性，这样做的最大好处是，无论用户在哪搜索，都能搜索到你，从而最大程度地避免流量流失亦或被其它账号截流。

最重要的是全网布局后，并不需要刻意多做什么，只需要全网实现作品和内容的分发，就能实现被动引流。

拿我自己来讲，我目前通过全网横向账号矩阵，名称统一使用本人真实姓名：孟大伟，当然也有平台被别人提前注册了（比如视频号），但我会保证账号名称、头像、个人简介都保持一致，如下图：

也有不少朋友加我微信，我问他们来源是哪，有的说来自微信搜索、有的说来自百度，有的来自知乎，有的是简书、有的是朋友的推荐等等。

而这些流量，都是由于我目前进行了全网全平台的内容同步分发和布局，而产生的被动引流。

PS：如果你只做抖音或快手，没有布局微信生态，现在马上先把你的同名账号注册了，无论公众号还是视频号，因为微信的账号都具有名称唯一性，这也是为什么很多其它平台大 V账号会被别人在微信截流的原因。

当然了，一切引流都只是手段，不是目的。

所有引流能否最终转化成功的一切前提都依赖于你持续不断的输出以及提供对用户足够有价值的内容。

U know what I mean

最后，以前段时间看到的一个有趣的引流 case 作为结尾：

Q：阿里的马老师也是做流量的吗？

A：当然，你们这一帮所有做流量的人，都比不上马老师一个人带流量的水平。

先选择最重要的渠道，如 CCTV，再让内容在其它渠道中流动和沉淀（比如其它电视台、机场甚至出版界等等）。

看完有没有觉得很开拓思维？

引流真的无处不在，不在乎形式、载体、线上、线下，甚至包括我上面还未提到以及我还未见识到的多种方式。

最最后，还是我一直强调的论点：无论视频号亦或抖音、快手及其它任何平台，对于我们而言，有公域流量的地方，都可以引流私域，毕竟：

公域流量用来广泛触达，私域流量用来承接和转化。

以上。

#专栏作家#

孟大伟，微信公众号：孟大伟，人人都是产品经理专栏作家。前百度高级产品经理。持续关注电商/短视频/引流及变现，驾驭世界不断向前。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。

导播机 上面可以放同时支持多机位拍摄。分机位可以给产品打特写。一般都是用导播机配合单反或摄像机使用。上面的不是PPT是提前设置好的，他讲到哪个品的时候运营会在导播机上点击已经设置好的。

Microsoft Office PowerPoint是指微软公司的演示文稿软件。

用户可以在投影仪或者计算机上进行演示，也可以将演示文稿打印出来，制作成胶片，以便应用到更广泛的领域中。

利用Microsoft Office PowerPoint不仅可以创建演示文稿，还可以在互联网上召开面对面会议、远程会议或在网上给观众展示演示文稿。Microsoft Office PowerPoint做出来的东西叫演示文稿，其格式后缀名为：ppt、pptx；或者也可以保存为：pdf、格式等。

内容应用

一套完整的PPT文件一般包含：片头、动画、PPT封面、前言、目录、过渡页、图表页、页、文字页、封底、片尾动画等；所采用的素材有：文字、、图表、动画、声音、影片等；国际领先的PPT设计公司有：themegallery、poweredtemplates、presentationload等。

中国的PPT应用水平逐步提高，应用领域越来越广；PPT正成为人们工作生活的重要组成部分，在工作汇报、企业宣传、产品推介、婚礼庆典、项目竞标、管理咨询、教育培训等领域占着举足轻重的地位。

昨晚7点50分，我恭恭敬敬地坐在书桌前，架好手机支架，咽了咽口水——一紧张，我就容易口渴。

晚上8点钟，那个口才不错、爱吹牛的胖子准时出现在直播间，说实话，我有一点失望。 

老罗这次没有迟到。

不迟到的罗永浩，还是老罗吗？

老罗似乎窥探到了大家内心深处的那一点失望，上来就招呼大家：“今天很准时，让你们失望了。”

屏幕面前，我心里的失望少了许多，老罗还是老样子。

晚上8点01分，直播间就挤不进来了，当年发布会场场爆棚、一票难求的盛况，到了今天依旧稳得一批。

大家都想看看老罗到底会卖什么东西？

有一点毋庸置疑，不管卖什么，老罗卖的一定是爆款。

在直播开始前几天，老罗就在抖音里向众人放言：“不管你推荐的是卫星，还是火箭，只要你敢推荐，我就敢卖！”

看看，多自信！

我摩拳擦掌期待已久，直播间的270万人和我一样，现在就怕自家的网速带不起来。

老罗卖的第一款产品是小米巨能写中性笔，99块10支，老罗很平和，没有李佳琦式的“OMG”，没有薇娅的“五四三二一开”，也没有讲段子，唯一一句符合老罗气质的话是：“这可能够很多人写一辈子的了。”

瞧瞧，我一卖车的，都开始在直播的时候声嘶力竭，口罩都挡不住我的热情，力求屏幕前的网友“买它！买它！买它！”老罗呢？絮絮叨叨了几分钟，满满的无聊都快溢出手机屏幕了，才甩出一个链接。

我点进去，才一秒钟，就没了。一支笔而已？！

我酸了。同样是直播，看老罗直播卖货，大家的身体比弹幕都实诚；看我直播卖车，就只看不买，等于“白嫖”。

不过，我还挺想看老罗直播卖车，李佳琦都带不动的货，老罗行不行？

可惜，车，暂时没有。冰淇淋、小龙虾、充气宝、洗衣凝珠、电动牙刷……老罗带货能力“杠杠的”！毫无疑问，我一个也没抢到，全部当场售罄。

推销钟薛高冰棍，老罗吃着雪糕，还没弄明白人家的官方宣传文案，最后直接说“长得像瓦片”；（老罗，咱能不能提前温习一下客户爸爸准备的文案）

推销网易办公椅，老罗直接让直播搭档演示向后躺，反复说，“万一摔倒了算工伤”；（我感觉丁磊已经举着十米长的大刀在路上）

推销小米手机，老罗表示自己最喜欢的功能是小米10 Pro的逆向充电功能，然后掏出了自己的iPhone XR 展示逆向充电；（求此刻雷布斯的心理阴影面积）

在老罗的直播过程中，这还算是正常操作，推销极米投影仪，人家董事长就坐在旁边，老罗介绍说这是“坚果”投影仪。作为极米投影仪的竞品，估计坚果投影仪已被惊到了，老罗自己同样也被惊到了，短暂离开直播间，称要“压压惊”。

再次回来的老罗，弯腰鞠躬，向品牌方道歉，希望看在自己秃了的头皮的份上，能够体谅。

屏幕前的我，看着老罗头顶稀疏的头发，心底难掩唏嘘，记得上一次他鞠躬，还是在锤子发布会，对着粉丝，鞠躬。

这个春天，谁都逃不过一场直播。

直播，甚至成了我事业的第二春，从一开始的赶鸭子上架，不苟言笑地科普汽车知识，到张口“老铁”闭嘴“亲”，空荡荡的4S店里，回荡着“给我买”！

可是，这不是99块10支的中性笔，就是记满满二十页的笔记，使出浑身解数满足直播间的“看客”，大家也不会头脑一热就下单买车。

有一次，我在朋友圈刷到某4S店的店长，带着玩偶头套跳兔子舞进行直播，心底又是一阵唏嘘，顺手给他刷了两个小爱心——寒冬中坚守的人，都不容易。

大家说老罗首场直播不卖车，是怕翻车，现在看看，不是卖车容易翻车，老罗的直播就是大型的翻车现场啊。

你也可以说老罗的直播是全程划水，像我这样的十八线小主播看了都要气冒烟，自己平时一场直播下来，嗓子哑了，围观的群众不过几百人，可老罗在昏昏欲睡的状态下就可以赚得盆满钵满。

此次直播，罗永浩总计销售额达17亿元，累计观看人数为48754万次，成交订单超过84万件……从数据上看，罗永浩是实打实的“带货一哥”。卖车，似乎也不远了。

这场直播，没有熟悉的段子，一个笨拙的直男胖子，在直播间喝着茶，吃着雪糕，说着自己不熟悉的产品推荐术语。

当小米手机出现的时候，弹幕里出现了此起彼伏的“锤子！锤子！”

那个曾经扬言要收购苹果的人，那个要把做锤子手机视做理想的人，如今以这样的形式，卖着竞争对手的手机。

直播到最后，老罗推荐的商品是一款刮胡刀，他说他要重新开始。

没有用热水打湿脸，老罗直接用刮胡刀刮下跟了他十多年的胡子，弹幕里出现了一句话，“老罗把胡子刮了，我的青春结束了。”

留着胡子的老罗，时不时会来一段。

“我叫罗永浩，来之前（你们）听说过吗？”

“没有。”台下的回答非常整齐。

“那个……不要撒谎是吧。到底有没有听说过？”罗永浩重复了一遍。 

“没有。” 

“没有，也不要那么声嘶力竭地喊没有，20多岁的人了，做事一定要得体。”

我们去看老罗的直播，大多就是冲着这个效果去的，换句话说，冲着相声去的人，远多于围观买货的人。

老罗一开始就打破大家的期望，“那些来看相声的，可以出去了。”

整场直播下来，他确实没说啥段子，最后留在直播间的人越来越少。

直播结束，打开微信，公众号里充斥着“罗永浩直播卖货，贡献了一场刷屏级的无聊”之类的文章，唱衰的声音此起彼伏。

即便如此，我还是期待老罗做一场无聊的卖车直播，那些正在直播的人，至少没轻易放弃，没向生活低头。

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