“冰墩墩”火爆一“墩”难求，可是你知道“冰墩墩”是如何诞生的吗？

“冰墩墩”这么火，曹雪表示始料未及。“历经10个月设计的‘冰墩墩’如此地受到大家的喜爱，非常激动。”曹雪表示，对“数百人寒风中排队”的举动很感动。激动在于“团队做的得到大家认可了、喜爱了”，感动在于“人们在寒风中等待就是为了最后一刻手上能捧上一份温暖。”

由曹雪带领的设计团队共14人，全部是来自广州美术学院（以下简称“广美”）的视觉艺术设计学院，一半老师一半研究生。在2019年，他们曾在19天内拿出了16套方案，没有节假日，每天反复修改讨论，一共画出上万幅手稿。

化蛹成蝶的蜕变，必然是格外痛苦、难熬的。团队去了二十几趟北京，光食宿、机票就垫资十九万多元，但方案始终悬而未决，还总在一遍遍修改。压力大得不少人想打退堂鼓，连工作室的空气也凝固起来。甚至有人在质疑，到底有没有希望？这样的重担凭什么会落到广美？

“希望不再别人的眼中，而是在你们各自的手上。”曹雪坦言，那一刻他回答得斩钉截铁。

功夫不负有心人。来自广美设计团队的3个方案最终入围了前十。其中，冰糖葫芦方案最打动评委，并被确定为重点修改方案。曹雪说，冰糖葫芦是北方小吃，有很接地气的文化属性，关键是它身上的那层冰壳糖衣，跟冰雪运动关联上了。这就是“冰壳”的灵感来源。不过，它毕竟是一个小吃，最终承载不了一个国家的形象，而且国外民众对此并不熟悉。最后，熊猫成为代表中国的不二之选，也只能是它，因为大熊猫是全世界人民喜爱和认知的中国国宝动物。

其实，这16个方案里面有熊猫方案，但是当时并没有入围。用熊猫作吉祥物的最大挑战就是太过于司空见惯。设计团队接下来的任务，就是要设计一个与众不同的“熊猫”。

“冰墩墩”形象设计手稿

为了作有效区分，曹雪设计团队收集了市场上能收集到的成百上千个“熊猫”，全部打印出来，贴到首钢园那个工作室的墙上。那时候，进门出门，满眼都是铺天盖地的、各种各样“熊猫”。最终，“冰墩墩”形象得以出炉，以熊猫为内核，保留了冰糖葫芦的冰壳造型。冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，“冰墩墩”因此得名。值得一提的是，在“冰墩墩”基本型被确定以后，设计团队在国内和瑞士专门做了两次查重。过关了！

但这还不是最揪心的考验，盲评才是。根据历届奥运会经验，吉祥物的主要目标消费者是9岁左右的孩子。于是，北京鼕奥组委在2019年，特地请了240个孩子来投票。为了保密，并没有告诉孩子这是什么，没有任何指引和暗示。这就是盲评。当时“冰墩墩”身上的鼕奥会徽标志被去掉了。为了公正，同时也为了干扰视听，工作人员特意在网上下载了两个可爱的卡通形象，跟“冰墩墩”贴在一起，让孩子们自己选，喜欢哪个就投上一票。盲评那天，曹雪正在北京焦急地等消息。因为有工作人员表示，如果这关没过的话，他们整个团队要彻底打道回广州了。

最后，230票都投给了“冰墩墩”。

一“墩”难求

魅力在于“暖”和“软”，小小的“冰墩墩”，咋就有这么大的魅力？曹雪透露了其中设计奥秘：憨态可掬、温暖人心。“冰墩墩”是将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰芯片外壳相结合。乍一看是冷的，但实际上它给人一种萌萌的、可爱的、温暖的感觉。在一冷一暖、一硬一软之间，传播着爱心。

“国宝大熊猫在全球范围内都受到宠爱。”曹雪说，团队在设计上特别选择了低龄化的熊猫宝宝形象。“大熊猫很可爱，熊猫宝宝更可爱。”为了观察熊猫宝宝的表情和姿态，曹雪和他的团队特意去了一趟四川卧龙。曹雪介绍，为让“冰墩墩”的设计更年轻、更可爱，“我们让‘冰墩墩’是‘内八字’，这样更符合熊猫宝宝走起路的姿势。‘冰墩墩’招手的动作，身体是微微往前倾的，有点像宝宝站不稳的感觉”。

“冰墩墩”的“暖”与“软”背后传递的是爱。“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来！”曹雪说。一个受欢迎的吉祥物，通常要具备哪些特征？曹雪认为，必须具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。文化性就是本国的优秀传统文化和故事。而艺术性，就是如何用艺术手段传播好文化，讲好故事。而商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。“冰墩墩”最终造型出炉后，不仅受到了北京鼕奥组委认可，而且得到国际奥委会主席巴赫的赞赏。曹雪透露，大家当时对“冰墩墩”大卖已有非常的信心。

用视觉艺术讲好中国故事，其实，颁奖纪念版吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”还藏有一处巧思。“送给运动员的纪念版吉祥物，金色的外圈其实是中国传统的‘岁寒三友’松、竹、梅，再次体现了中国文化。”曹雪透露。

设计是一种视觉语言。

正如著名的波兰作曲家肖邦讲的一句话，“当人类无法用文字表达情感的时候，音乐诞生了”。曹雪认为，视觉艺术又何尝不是？“冰墩墩”就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。“吉祥物设计其实是一种角色设计。”曹雪认为，设计从来不以演绎艺术为目的，艺术只是设计中的表现手段而已。京剧、中医药、中华武术等都可以讲好中国故事，传播中华优秀文化。“关键是我们设计师，眼界要高，身段要低。”曹雪说。眼界最好是国际化的视野。就鼕奥而言，在设计一个鼕奥会吉祥物的时候，应该把历届奥运会的吉祥物都阅读一遍，要先读懂它。而身段要低，就是要接地气，采用让人看得懂的形式。

冰墩墩”以熊猫为原型进行设计创作。冰象征纯洁、坚强。墩墩，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点。头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道；左手掌心的心形图案，代表着举办国对全世界朋友的热情欢迎。整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代以及面向未来的无限可能。曹雪，教授，北京2022年冬奥会吉祥物设计团队负责人，北京冬奥会吉祥物总设计师，广州美术学院视觉艺术设计学院院长

最近冰墩墩形象可谓家喻户晓“博得满堂喝彩”，实物则令人爱不释手。

赛场内，冰墩墩深获运动员青睐有加；赛场外，消费者排队等候和“一墩难求”卖断货是常态。

大家总有疑问，冰墩墩是怎么选出来的呢？它又为什么如此受欢迎呢？它的背后又有哪些巧思？

————“冰墩墩”简历

1、名字

中文名字：冰墩墩

英文名字：Bing Dwen Dwen

2、诞生日：2019年9月17日

3、总设计师：曹雪、刘平云

4、寓意

冰——象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点。

墩墩——意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

5、形象来源：熊猫，是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬，深受各国人民，尤其是青少年的喜爱。3D设计的拟人化熊猫，体现了人与自然和谐共生的理念。

————“冰墩墩”是怎么选出来的？

一、“冰墩墩历程”

2018年8月8日，北京冬奥会和冬残奥会吉祥物举行了全球征集启动仪式。

2018年10月20日，吉祥物全球征集设计方案进入交稿阶段，征集活动历时84天，共收到设计方案5816件。

2019年1月7日至8日，北京冬奥组委组织召开专家评审委员会，对全部吉祥物有效征集作品进行初评和复评。

2019年4月12日，北京冬奥组委邀请全国及北京市、河北省人大代表、政协委员，全国总工会、团中央、全国妇联、中国残联的代表，以及运动员、大中小学生和相关企业等社会各界代表，对设计方案进行评议。

2019年6月初、7月初，北京冬奥组委委托国家市场监督管理总局国家知识产权局商标局，分别对候选方案和吉祥物名字进行查重。2019年6月下旬，国际奥委会、国际残奥委会对2组吉祥物候选方案启动国际查重工作。

2019年8月，“冰墩墩”的设计团队专门来到了四川卧龙大熊猫自然保护区，实地考察熊猫的形体和姿态，完善它们的设计细节。

同月，在北京冬奥组委上报北京冬奥会工作领导小组吉祥物候选方案，确定最终吉祥物的方案。

2019年9月17日晚，冰墩墩（Bing Dwen Dwen）正式对外发布。

2022年2月，冰墩墩商标于2020年12月注册成功。

二、“冰墩墩”诞生

冰墩墩的定稿过程要从一位“空中飞人”说起。他就是冰墩墩团队设计人之一何格。“为了让设计效果更逼真，团队成员会到滑雪场体验滑雪运动。不仅如此，设计团队还特意去四川大熊猫基地，认真观察熊猫的动作，完善冰墩墩造型。在观察过程中，设计团队人员发现熊猫走路是‘内八字’，所以你们现在看到的冰墩墩也都是‘内八字’的形态。”创作过程中，团队还收集了上万个不同的大熊猫形象，每天观摩，目的就是为了规避已有形象。

截止日期只剩1个月左右时间时，由12名成员都是做平面设计，两名做3D设计的老师组成，他们表示吉祥物的设计不仅是静态的，还能更具有动态的，符合互联网的时代，顺应时代的潮流。

在不到1个月时间里，他们创作了16幅作品，并且在截止日期前的最后一天把它们送到了北京去审核。最终成为吉祥物的“冰墩墩”，是在历经7个月修改后确定的。在这期间，团队成员经常通宵达旦地修改，一遍遍地修改，是努力的见证。承受了压力，不断的完善作品， 团队成员共创作了500多个卡通形象，绘制了上万张草图，3D效果图的文件超过100GB。因为有绝对保密的原则，他们团队往返北京逾20次，向奥组委进行展示。

三、为什么这支广州设计团队，会成为这次北京冬奥会吉祥物的设计者？

2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，是代表冬天的“使者”。有着萌萌的微笑和可爱的身姿，向世界展示着中华民族的文化与自信，表达着奥林匹克的精神与冰雪运动的特征。

最让人惊讶的是“冰墩墩”这只“冰雪熊猫”竟然是从盛夏的广州走出来！

1、没见过冰雪的广州孩子，反而有超强想象力

“冰墩墩”是由广州美术学院团队设计。为什么这支常年生活在南方、几乎没见过下雪的广州设计团队，会成为这次北京冬奥会吉祥物的设计者？

设计团队负责人广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪，对这一次的设计过程印象深刻。他坦言，一开始冬奥会组委会到广美进行宣讲时也有着同样的顾虑。广州很少下雪，要征集冰雪运动冬奥会的吉祥物，他们担心广州的孩子没见过冰雪，没有体验。“但其实我的观点恰恰相反。没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪运动和冰雪有着超乎常人的想象力和创造力，可能会创造奇迹！”

2、原来“冰墩墩”是一只“冰糖熊猫”

凭着对北方“冰天雪地”“冰糖葫芦”的印象，广州设计团队将冰糖葫芦的元素融入到设计理念当中；而且他们认为，冰糖葫芦的糖衣固化以后，和冰有着共同的特点，契合我们的冰雪运动。尽管冰糖葫芦的创意广受好评，但是不同的声音也接踵而至。考虑到冰糖葫芦毕竟是一个小吃，它承载不了大国形象。设计团队开始修改作品 致力于要把举办国的国家形象文化特色展示出来，还要符合国际的审美要求。

3、熊猫 ，为什么“总是你”？

最终冰糖葫芦只保留了冰晶外壳，将内核更换成动物形象。而最能代表中国的动物就是熊猫，它意喻敦厚、健康、活泼、可爱，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

4、“冰墩墩”——国宝熊猫新形象

选定熊猫以后，广州团队开始创新赋予熊猫时代感。他们从冬奥会新建的国家速滑馆“冰丝带”的获得了灵感，给熊猫外部加了冰晶外壳，如同冰糖葫芦一样被冰包裹。头部被五环颜色的“冰丝带”环绕，象征着一个能量环，未来感、科技感满满。形象酷似身穿科技外衣探访未知的宇航员

5、“冰墩墩”最终来到了我们的眼前！

经过10个月，数千次修改，“冰墩墩”终于来到我们眼前。“冰墩墩”诞生以后，成功受到人们的喜爱。设计团队认为，广州这座城市的开放包容，让他们的视野更加广阔，理解问题的角度也更加丰富 岭南文化的种子最终开出了冰雪之花。

————“冰墩墩”为什么能这么火？

「一墩难求」、「墩墩自由」、「一户一墩」……2022年北京冬奥会的顶流，非冰墩墩莫属。“冰墩墩”为什么如此受欢迎呢？

颜值与实力兼备，背后的寓意美好是原因。

私以为爱屋及乌是第一位。冬奥在中国的举办引人关注，冰墩墩寓意美好“和平、健康和快乐”。纵观全球，当下形势并不乐观，然而中国冬奥会可谓为全球深陷“疫情”泥潭的大家带来了一片阳光明媚和冰雪清透，人们喜爱观看冬奥比赛和祈愿中国，于是顺带着也就将萌萌的冰墩墩作为喜爱的寄托物。

第二呢，以国宝为原型，还戴上了头部外壳造型取自冰雪运动头盔，外观冰晶透明，惹人喜爱，装饰彩色光环，像身着宇航服的宇航员，充满科技感，有很高的辨识度样子呆萌。正所谓“可爱即正义”，很符合国人的审美，也与冬奥会和春节的喜庆氛围相契合。并且熊猫原型本就引人喜爱，无论什么IP，只要跟熊猫沾边，基本上是“叫好又叫座”，于此黑白分明，炯炯有神的熊猫可谓流量密码。

第三呢，意蕴深。“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，既是中华民族优良传统，也象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。无论名字还是外观，都具有鲜明的中国特色，彰显了文化自信和民族自豪。

第四呢，文化自信的产物，独特理念 的展示，深厚文化的张扬。“冰墩墩”成为流量明星，源于中华文化的博大，也缘于民族自信。“冰墩墩”等冬奥商品的火爆，体现了中国文化软实力的持续提升，也是民族自豪感、自信心的彰显。

第五呢，是国内外民众对冬奥的热情，是对体育的热爱，是中国实力的展现。

第六呢，平台高。冬奥会让更多人看到了吉祥物冰墩墩，并且给人们提供了一个情感迸发的窗口，晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。事实上，不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办等冬奥元素同样很受欢迎。

最后呢，当然是媒体宣传和外国友人立下大功，成功地将“冰墩墩”的中国形象输出到国外。继日本记者报道花滑现场大秀冰墩墩徽章出圈后，不少国外运动员自发宣传，媒体、商家等纷纷参与其中，使得冰墩墩持续大火。譬如日本选手和日本媒体就不遗余力地自发为“冰墩墩”宣传，瑞典和美国的选手也在社交媒体自发晒图——惹得全球网民们“羡慕嫉妒恨”，恨不得人手一个才好。

由此“天时地利人和”，就成为冰墩墩大行其道得获赞誉的原因，其实有时候想想，人们常说文化输出，其实冰墩墩和之前夏奥福娃一般，都是给全球看的中国传统与现代结合的“中国印象”。

————“冰墩墩”背后又有哪些设计巧思？

“冰墩墩”将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动的特点。熊猫是世界公认的中国国宝，形象友好可爱、憨态可掬。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”效果图头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；左手掌心的心形图案，代表着主办国对全世界朋友的热情欢迎。

熊猫整体造型像航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的结合，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。来自广美的设计团队用冰壳为大熊猫套上外衣，并且融入冰雪元素，于是一只酷似航天员、带有未来感的吉祥物便诞生了。

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物，“冰墩墩”“雪容融”一经亮相就引起广泛关注，自北京冬奥会开幕以来，吉祥物“冰墩墩”更是火爆赛场内外、线上线下，甚至出现“一墩难求”的情况。对此，2月6日，在冬奥会例行新闻发布会上，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东回应表示，相关部门正加大协调力度，增加“冰墩墩”供应量。“冰墩墩”和“雪容融”憨厚可爱的形象背后，凝聚着设计团队的创新巧思。 “冰墩墩”为啥能这么火？它的设计背后又有哪些巧思？北京冬奥会吉祥物设计团队负责人、广州美术学院教授曹雪讲述了背后故事。

由曹雪带领的设计团队共14人，全部是来自该校视觉艺术设计学院的老师和研究生。回忆起近十个月的创作和修改过程，曹雪很是感慨，那段时间里，大家几乎没有节假日，每天反复修改讨论，一共画出上万幅手稿，最终，以熊猫为原型设计的“冰墩墩”形象，从来自35个国家的近六千幅作品中脱颖而出。

“冰墩墩”的冰壳造型，既和冰雪运动相关，又充满了科技感和未来感。曹雪介绍，冰壳来自于团队最初入围的方案之一——“冰糖葫芦”，虽然“冰糖葫芦”的创意广受好评，但还不足以代表大国形象，于是团队又反复多次尝试，将冰壳里的形象改为麋鹿、老虎、兔子……各种创意不断被提出又被推翻，最终大家还是觉得国宝熊猫最能被全世界人民所喜爱。为了让熊猫形象看起来更讨喜，曹雪和团队成员专门飞到四川卧龙大熊猫自然保护区实地观察，发现幼年熊猫走起路来呈内八字，头身比也和成年熊猫不同，显得更加呆萌可爱，于是便以幼年熊猫形象为基础进行完善，熊猫头部被五环颜色的“冰丝带”环绕，形象酷似身穿科技外衣的航天员。

对于“冰墩墩”的火爆，曹雪表示，自己想到会受到欢迎，但没预料到能这么火，连自己的儿子去店里都没买到。“它的冰晶外壳是冷的，但形象看起来温暖又可爱，相信这种温暖能被大家感受到。”

曹雪表示，能够参与此次冬奥会吉祥物的设计工作，团队每个成员都感到非常荣幸，尤其对参与其中的几位学生来说，也是最好的实践教育，“我希望它能成为一个经典，在奥林匹克史上给人留下深刻的记忆。”

冰墩墩，早就有耳闻你是一只与众不同的熊猫啦，你不仅有中文名，还有英文名，原来你的英文名叫“BingDwenDwen”。

是冬奥运会的吉祥物，意喻敦厚、健康、活泼、可爱，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。

那就让我们筑冰雪梦、一起向未来叭！

北京冬奥会吉祥物[冰墩墩]被抢购一空，为何如此受欢迎？

最近冰墩墩形象可谓家喻户晓“博得满堂喝彩”，实物则令人爱不释手。

赛场内，冰墩墩深获运动员青睐有加；赛场外，消费者排队等候和“一墩难求”卖断货是常态。

大家总有疑问，为什么冰墩墩这么受追捧和欢迎呢？

颜值与实力兼备，背后的寓意美好是原因。

私以为爱屋及乌是第一位。冬奥在中国的举办引人关注，冰墩墩寓意美好“和平、健康和快乐”。纵观全球，当下形势并不乐观，然而中国冬奥会可谓为全球深陷“疫情”泥潭的大家带来了一片阳光明媚和冰雪清透，人们喜爱观看冬奥比赛和祈愿中国，于是顺带着也就将萌萌的冰墩墩作为喜爱的寄托物。

第二呢，以国宝为原型，还戴上了头部外壳造型取自冰雪运动头盔，外观冰晶透明，惹人喜爱，装饰彩色光环，像身着宇航服的宇航员，充满科技感，有很高的辨识度样子呆萌。正所谓“可爱即正义”，很符合国人的审美，也与冬奥会和春节的喜庆氛围相契合。并且熊猫原型本就引人喜爱，无论什么IP，只要跟熊猫沾边，基本上是“叫好又叫座”，于此黑白分明，炯炯有神的熊猫可谓流量密码。

第三呢，意蕴深。“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、健康、活泼、可爱，契合熊猫的整体形象，既是中华民族优良传统，也象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。无论名字还是外观，都具有鲜明的中国特色，彰显了文化自信和民族自豪。

第四呢，文化自信的产物，独特理念的展示，深厚文化的张扬。“冰墩墩”成为流量明星，源于中华文化的博大，也缘于民族自信。“冰墩墩”等冬奥商品的火爆，体现了中国文化软实力的持续提升，也是民族自豪感、自信心的彰显。

第五呢，是国内外民众对冬奥的热情，是对体育的热爱，是中国实力的展现。

第六呢，平台高。冬奥会让更多人看到了吉祥物冰墩墩，并且给人们提供了一个情感迸发的窗口，晒冰墩墩成为人们体验冬奥会最直接的方式。事实上，不仅仅是冰墩墩，冬奥会的毛绒玩具、纪念徽章、手办等冬奥元素同样很受欢迎。

最后呢，当然是媒体宣传和外国友人立下大功，成功地将“冰墩墩”的中国形象输出到国外。继日本记者报道花滑现场大秀冰墩墩徽章出圈后，不少国外运动员自发宣传，媒体、商家等纷纷参与其中，使得冰墩墩持续大火。譬如日本选手和日本媒体就不遗余力地自发为“冰墩墩”宣传，瑞典和美国的选手也在社交媒体自发晒图——惹得全球网民们“羡慕嫉妒恨”，恨不得人手一个才好。

由此“天时地利人和”，就成为冰墩墩大行其道得获赞誉的原因，其实有时候想想，人们常说文化输出，其实冰墩墩和之前夏奥福娃一般，都是给全球看的中国传统与现代结合的“中国印象”。