利用婚恋焦虑和情感问题作为噱头的营销手段！

当下的婚恋品牌与营销，同样经历着年轻化的蜕变。

在大城市打拼的年轻男女们，逢年过节回到家里，总是会被问“有男/女朋友了吗“什么时候结婚“要给你介绍吗诸如此类的催婚“节目。这类普遍现象，诞生出了网络上各种搞笑的花式催婚段子，让人们在乐呵的同时，也颇有共鸣，感到无奈。

最近几年，单身人士越来越多，结婚年龄也不断升高，而结婚率却逐渐下降，越是这样，社会以及家庭对于单身年轻人士的催促也就越来越紧，很多人在此压力下都不堪其扰，只能妥协，转向婚恋相亲市场。

前几年诸如《非诚勿扰》这类的婚恋相亲综艺火爆一时，近些年珍爱网、百合网、Soul这类交友婚恋平台风生水起，同时，当下网络嗑CP、明星婚恋观等讨论也是蔚然成风。婚恋受到如此广泛的关注，利用婚恋作为噱头的营销手段也应运而生。

婚恋品牌、婚恋营销戳中了社会的哪些痛点？

社交、情感、恋爱、婚姻一直都是人们非常关注的话题，而适龄单身人士的终生大事，也一直是社会的热点，婚恋焦虑并非新鲜事儿，但随着科技的发展，社会压力的增大，单身人士的显著增加，这一矛盾如今被明显放大。

情感相亲综艺、婚恋交友平台的兴起，以及婚恋话题营销手段的出现，都意味着单身市场不断扩大，并已经成为了一块不小的蛋糕。这类的婚恋品牌及营销，正来自于当下愈演愈烈的婚恋焦虑这一社会性问题。

首先，婚恋营销迎合了人们的婚恋需求。面对家人的催婚和社会的压力，很多单身人士出于对恋爱和结婚的紧迫需要，都选择了相亲，在传统相亲手段与方式的基础上，催生出了各种婚恋节目和相亲网站。这些途径很大程度上激起了适龄单身群体的共鸣，也切合自身的需求。

其次，满足了年轻群体的社交需求。当下社交成为了日常生活中必不可少的一件事，尤其是对广大年轻群体而言，网络社交的便捷性能够满足他们孤独与求异心理。在网络上寻找志同道合的朋友，分享见闻与想法，或是梦想着一段网络奇缘的发生，等等，都是当下网络社交青年的一些典型特征。诸如soul、陌陌、探探这样的交友平台，很大了满足了这一需求。

最后，契合了人们的“吃瓜和八卦心理。无论是否单身，不管年龄几何，他人的感情生活以及风流韵事似乎自古以来都是外人所津津乐道的，更遑论在信息发达的今天。这种吃瓜、八卦的心态是人的一种天性，相亲综艺、感情观察、明星感情生活及婚恋观等，都是人们非常热衷的内容。

总之，人们对婚恋和社交总是抱着莫大的兴趣，而在信息发达的当下更是显得热烈与浓厚。网络平台的发达让越来越多人关注这些话题，事实上，它们一直都是社会的痛点，只是生活节奏的变化、网络的放大，让这些问题更加突出。

婚恋品牌与营销的现状与未来如何？

近几年，婚恋市场的火热助长了更多婚恋交友品牌的兴起，媒体平台上关于婚恋的话题也总是热火朝天，但随着时间和观念的变化，有些曾经火爆一时的品牌已经悄然离开了大众的视线，可见这一市场正发生着细微的一些变化。

从当下的现状来看，婚恋品牌与营销的现状可谓仍有着较为旺盛的发展生机，但同时它们也存在着一些不容忽视的问题或者危机。

1总的来说，无论是婚恋类的综艺节目，还是通讯类的交友平台，都很大程度上迎合与满足了人们的婚恋焦虑、社交需求与八卦心理，引发了广大人群的共鸣与兴趣，在很长一段时间内或是受到广泛关注，或是拥有大批拥趸。

像《非诚勿扰》这样的素人相亲节目成为了经典电视综艺；明星综艺《我家那闺女》中的明星一旦涉及情感婚恋问题便能够立刻登上热搜，成为网友热议话题；而去年大火的社交软件Soul更是由于视频交友而一度成为爆款，更别提近年涌现的各种情感类自媒体网站。可见，在互联网等技术的催化下，现在的婚恋与社交领域的确成为了一条并不算冷门的赛道。

2利用交友、恋爱、cp作为噱头的营销手段层出不穷，围绕这些主题进行的借势、话题、跨界等方式在营销效果上也获得了不错的响应。

比如曾经就有不少车企通过与婚恋网站进行跨界营销来达到吸引年轻消费市场的目的，北京汽车、荣威汽车、卡罗拉汽车等品牌都与百合网、世纪佳缘等知名婚恋平台进行过品牌联合，借势520、情人节这样的节日，推出交友互动活动，提供单身青年男女进行相亲的机会，吸引了很多人的关注和参与。由于汽车消费市场与婚恋市场有着极大的重合度，针对这些人群，将品牌内涵向“幸福“家庭“温馨“邂逅等相关内容扩展，让目标人群通过活动认识品牌，并对品牌传达出的正向婚恋理念产生好感与向往，从而在情感上达到营销的目的。

此外，网络媒体上的话题营销也是较为常见的一种手段，炒cp、蹭热度、制造话题等，都是较为流行与有效的婚恋营销方式。

3婚恋品牌与营销当中依然存在不少令人堪忧的问题。

很多年轻人热衷于陌生的社交软件，但却很容易泄露真实的私人信息，同时欺骗、敲诈等恶性事件也容易发生，对用户的隐私和身心带来伤害；同样，在很多相亲平台也存在着信息不对等的现象，信息泄露、恶意营销、欺诈消费等乱象也引起过很多人的注意，遭到过大量用户与消费者的投诉，其服务与效果都不尽如人意，在相亲成功率上也无明显保障。

而对于情感观察类、相亲类等婚恋综艺来说，除了用明星吸引粉丝观看与讨论外，更偏向于营造激烈的矛盾也引起观众的围观，其中的真实性遭受到质疑；同时也很明显地暴露出了剧本的痕迹，并且，在矛盾制造与解决上毫无新意，随着婚恋价值观的变化，观众对这类节目日益不满，不断失去兴趣。概念传播上，很多品牌进行婚恋营销也同样面临着这个问题，在对人们婚恋追求与期待的层面上停留在较为单一刻板的层面上，显得有些过时与乏味。

事实上，以上提及的婚恋品牌与营销在整体上依然契合了社会的一大痛点，但具体而言，其中的问题也体现出了婚恋市场与现代婚恋观念的一些变化。

我们可以注意到，很多电视情感观察与相亲节目已经成了昨日黄花；当下恋爱交友平台如火如荼，但同时也遭到不少的诟病；而很多借恋爱交友为噱头的营销也呈现出了同质化的特点。以上现状的出现，从根本上来说其实是婚恋品牌、营销与当下不断变化的需求发生了一些不易察觉的偏离，如果不作出改变，其未来则将变得不乐观。

总的来说，形成以上现象的原因有以下几点：

一、婚恋交友需求依然是当下的社会痛点，但人们已经看到，这些婚恋产品并不能完全解决大众需求，平台不安全，综艺也未提出解决婚恋焦虑的方法。

二、需求未从根本上得到解决，而从另一方面，这些产品的出现加剧了社会关于婚恋的紧张氛围，也就是说一定程度上反而助长了焦虑心理，更让人们难以忍受。

三、随着社会压力的增大与个人独立意识的加强，越来越多的人认识到单身生活的优越性，对单身的状态更为接受与释怀。

以上这些现象的出现，说明了婚恋市场正在走向一个趋于理性与冷静的方向，而以往传统的婚恋观念，或许在很大程度上已经让很多人失去了兴趣与信心。

婚恋品牌与营销若要打破困境，需要如何做？

从婚恋市场的发展变化来看，婚恋品牌与营销要想跟上现代单身男女的需求，可以从以下这些方面来考虑：

首先，对于婚恋交友平台与综艺来说，应该更具有真实性与可靠性。陌生人交友应该最大程度地保障安全与信息的真实，对于可能存在的骗局应该加大审核力度与安全警示，同时广受投诉的交友网站应该正视用户的问题与批评，将存在的问题一一改进，对用户进行弥补。

其次，在形式上可以拥有更多的创新。婚恋品牌与营销在具体的活动与主题上可以添加更多大胆与新颖的元素、想法，比如“反其道而行之的逆向营销，从恋爱、幸福的反面入手，借失恋、分手这些感情层面来对消费者进行关怀，也能引发共鸣。

最后，在理念上也与时俱进，加入更加现代与创新的婚恋价值观念。现代人的恋爱观、婚姻观与传统迥然不同，这其中充满着几代人观念上的矛盾与冲突，这就是为什么《我家那闺女》里一些年轻的人气明星对于单身的“叛逆见解会与家长产生争执，也同时引发网络上的热议。传达出对于现代交友婚恋与家庭的新见解，让目标人群关注到并进行思考，是非常具有深度的一个方向。

婚恋焦虑与情感问题一直都是社会的热点话题，但作为具有时代特点的社会痛点，新一代年轻消费市场的崛起，同样也成为了婚恋市场的一支主力，面对新生代群体的特点与变化，婚恋品牌与营销必须紧跟市场的多变思维，从更加现代与前卫的理念来理解年轻人，并需要对其进精细化的市场划分与针对性运营。总之，婚恋品牌与营销，同样也需经受年轻化的蜕变。

诗经婚恋诗如下：

1、《小雅·采薇》：昔我往矣，杨柳依依。今我来思，雨雪霏霏。行道迟迟，载渴载饥。我心伤悲，莫知我哀。

千年光影，物换星移，战争杀伐，造就了多少悲欢离合。昔日离去，春光尚好，杨柳依依，满目春色。

如今归来，却见漫天飞雪，萧萧瑟瑟，道路泥泞，行军如此之慢，一路艰辛饥渴，你可知道我内心伤悲，肝肠寸断。

这世间的悲苦，莫过于战争之苦，辞别故乡，亲人分离，相思相忆知何年？

昔日分别，杨柳溪畔，你愁眉不展，我亦万分难舍。转眼春光已逝，今要归来，我心似箭，却见雨雪霏霏，不知道青灯窗下，卿可安好，我易肝肠寸断。

若可，惟愿人间太平，许你一生不再分别，不受离别之苦。做一对平凡夫妻，守着岁月静好，日出而作，日落而息，细水流长。

2、《周南·关雎》：关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。参差荇菜，左右流之。窈窕淑女，寤寐求之。求之不得，寤寐思服。悠哉悠哉，辗转反侧。

关关和鸣的雎鸠，栖息在河中沙洲，那美丽贤淑的姑娘，是君子心中一生追求的伴侣。

参差错落的荇菜，左右采摘，这美丽贤淑的姑娘，让人做梦都想追求。求之不得，便辗转反侧，心神不宁，怎么也无法入眠。

一次短暂的邂逅，平凡农家的女孩，窈窕的身姿，一低眉，一回眸，都深深刻在心爱之人的心中，想要琴瑟钟鼓让她芳心萌动，心悦于我。

懵懂的爱情，如春水荡漾人的心田，从相遇，相知，相爱，到相守，这便是一生最长情的告白。

从此，茅檐廊下，便多了一女子，烧水做饭，穿针引线，与他朝朝暮暮，暮暮朝朝。于千万年千万人中，不早不晚，刚好遇见，便邂逅这人世间最美好的情缘。

3、《邶风·静女》：静女其姝，俟我于城隅，爱而不见，搔首踟蹰。静女其娈，贻我彤管。彤管有炜，说怿女美。自牧归荑，洵美且异。匪女之为美，美人之贻。

不曾想，千年前的少男少女，亦如千年后的我们，初恋的甜蜜，少女的娇羞，男女情爱，美好而又含蓄。

文静贤淑的姑娘，相约城楼相见，却故意躲藏，急得我抓耳挠腮，她摘来美丽娇艳的红管草，采来奇异美好的荑草赠与我，不是因为它们真的奇异又美好，而是自己的心上人相赠，自然欢喜不已。

初恋的幸福，娇羞的情态，一颦一蹙，在爱人的眼里都是满心欢喜，满眼可爱。有情人终成眷属，哪怕是一花一草，一树一木，都为之倾倒，平常的风物足以媲美琳琅美玉，有什么能比相知相爱更让人心动不已的呢？

要好用的，就看看我说的这款，保证你用后就会有想法，我就是通过这款，找到女友的，对他们的服务，还是很看好的

1、百合网

百合网可谓是在婚介平台混得风生水起。百合近来通过两个大事件获得社会上的聚睛所在：百合网和世纪佳缘合并后并官宣会员沟通免费。这两件事可谓是赚足了用户眼球，同时随着百合线下实体店的加速扩张，不管是线下还是线上的影响力也越来越大。

2、世纪佳缘

世纪佳缘网这个平台更多地偏向于交友，作为第一个上市的婚介交友平台，它在短期内聚集了大量的会员，即便是现在，也是注册会员量最多的婚恋交友平台。而现在世纪佳缘网和百合网合并，在成为百合的全资子公司后，更是为百合培养和提供客户上做出了巨大贡献。

3、珍爱网

珍爱网通过网络报名的征选和红娘模式，为众多白领人士在选择对象的路上省去了大量的时间，少走了很多弯路。但如果没有一定数量规模的红娘，还想为大量会员提供红娘业务的话，怕是很难维持自身平台的正常运转。

4、一线姻缘

一线姻缘是当前网络上较为广受欢迎的网恋平台之一，不管是从品牌口碑还是业务都在行业前列。一线姻缘的主要特点如下：平台有很多免费业务，旨在让普通人也能在平台中找到属于自己的爱情；平台正规，多轮审核机制严格审核注册会员，重视平台会员的婚恋安全性；平台没有机器人，系统也不会给会员发信息，所以找对象的成功率还是非常高的。虽然当前还没有上述三家平台那么出名，但凭借着独特的业务水平和口碑效益，在网上广受欢迎。

5、有缘网

有缘网是一款专为单身男女提供在线聊天的交友相亲平台，它为广大适龄单身男女提供了相遇、相识、相知、相恋平台，让彼此不再受时间、地域、距离、终端的限制。在大大提高社会幸福感及构建和谐社会方面做出巨大贡献。通过轻松活跃、简单易用的婚恋交友业务平台，当前已有1亿9836W会员在上面寻找对象，人多机会大，这么多人总有一个是在等着你，这样还怕找不到对象吗？

6、陌陌

MOMO（陌陌）是一款中国开放式社交平台，是于2011年8月推出所基于地理位置的开放式移动视频社交应用平台。在陌陌中，用户可通过文字、、语音、视频来展现自己，通过地理位置结识附近的人，从而建立真实、健康、有效的网络社交关系。陌陌以希冀人们通过互联网发现身边的新奇与美好为愿景，让人们连接原本该连接的人。

7、探探

探探APP是一款基于用户个人资料、兴趣爱好、地理位置等信息，以智能大数据为依托，通过全新的互动模式计算并推荐与你所匹配的人，帮助用户在互联网平台结交互有兴趣、好感的新朋友。

8、热恋网

同城热恋网是一款立足于义乌，辐射东阳、磐安、金华等多个地区的免费交友婚恋平台。通过线下组织多种多样的线下活动，帮助会员自助征选约会，有针对性地进行匹配配对撮合；以及线上不断大大提高平台的真实性、时效性，致力于为业务地区打造一个婚恋平台。

9、比邻

比邻是一款通过通话社交刺激年轻人心跳的社交APP工具。通过用户的即时通话可以随时随地畅聊你所感兴趣的话题，并且通过文字和分享生活中的点滴，也可以欣赏其他用户的个人资料和生活资料，让你更好的结交志同道合的朋友。比邻通过即时通话的形式来认识来自五湖四海却与你有共同话题的新朋友，再加上能给免费发动态表情信息联络好友，是一款集时尚、新颖、刺激的社交工具APP。

10、花田

花田交友是被评为高效恋爱交友的社区之一，全心全意为18亿单身男女打造，被力荐为2015脱单神器。花田通过以有趣的聊天方式让双方快速进入恋爱模式，不管你是想与异性免费聊天，还是相亲约会、同城寻找缘分，亦或是同城交友，花田都能让你实现快速交友成功。

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内容预览：

终于又回到这里了。

佐为看着面前的湖水，心中同样泛起了涟漪。百年过去了，物是人非，只有这湖水，依旧和当年一样，在夕阳的映射下透着微红的光，随着风的吹拂，涌起一波一波的波浪，当年的他，那么绝望那么决绝，头也不回的走进了这片湖水，湖水淹没头顶的那一刻，他明白了死，是什么感觉。

对围棋的爱产生了强大的执念，让他的魂魄停留在了人间，小光，小光，眼前又浮现了那个男孩明亮的笑颜，心，痛如刀绞，他想，他快要魂飞魄散了吧，强行滞留人间，他只为领悟神之一招，坎坷辗转百年，他终于在小光的身上看到了那个希望，就算魂飞魄散他也了无牵挂了，可是，为什么还是会心痛呢？是，因为再也不能下围棋了吗？不是，不知为什么，但他知道不是，那，是什么？是什么让他这么心痛？

似乎有谁在回应着他，另一种疼痛他感受到了，来自湖的那边，有谁，和他一样的心痛？是谁？他带着迷茫走过去，水，再度向他袭来，佐为有些害怕的躲了躲身体，水从他的身上穿过……

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