姐夫的小菜
特色：姐夫的小炒肉 剁椒鸳鸯鱼头王 彩虹焦糖炖蛋 柚子水果捞 微博粉丝 湘式炒饭 蛋煎糍粑 面包诱惑 吃货们的菠萝油条 湘江火培鱼 牛郎织女/人均54/地址：中山区解放路19号百年城5楼
·芊雨叶
特色：娘惹豆腐 柠檬鱼片 咖喱肥牛 海皇土豆沙拉 芒果奶昔 沙爹肥牛煲 咖喱紫茄炆牛尾 美人露 咖喱牛腩/人均：62/地址：中山区解放路19号百年城6楼
·尖沙嘴粤菜馆
特色：蛋挞 蜜汁叉烧 榴莲酥 鲜虾云吞 双皮奶 梅菜排骨煲 奶茶 干炒牛河 叉烧饭 蛋塔 梅菜蒸草鱼 虾仁滑蛋饭 咖喱牛腩/人均：56/地址：中山区解放路19号连太百货6楼
·花漾年滑
特色：虾滑 澳式虾滑 红米粥 肥牛 豆捞面 葱油蛋飞饼/人均：87/地址：中山区解放路19号百年城6楼
·赵记老铺
特色：多尔衮蒸肉 牛气冲天 锅包肉 皇太极小拌菜 血肠 酸菜大骨棒 老满族酸菜汤 土豆片回锅肉 王府酱豆角 乌扎拉锡纸鱼/人均：91/地址：中山区解放路19号百年城6楼(近青泥洼)
·开口笑尚品小厨
特色：饺子 香滑虾饺 海肠水饺 三鲜焖子 全家福 海中鲜 锅包肉 海鲜饺子 香菇烧豆腐/人均：50/地址：中山区解放路1号百年城5楼
·海边城外烤全鱼
特色：烤鱼 干锅鸭头 泡椒鲶鱼 香辣清江鱼 酸梅汤 口水鸡 怪味烤鲶鱼 豆豉草鱼 怪味草鱼 香辣烤鲶鱼 红酒雪梨/人均：79/地址：中山区解放路19号百年城6楼
·米斯特比萨
特色：金牌土豆Pizza 自助沙拉 鸡翅 意大利面 蒜香鸡翅 金牌土豆 薯蟹伴伴 奶茶 黄金劲辣鸡/人均：80/地址：中山区解放路19号百年城1楼
·哈根达斯
特色：冰淇淋 提拉米苏 火锅 抹茶 冰淇淋火锅 夏威夷果仁 草莓 杏桃雪芭 朗姆酒 爱琴海之舟 香草 冰激凌三明治 冰淇淋蛋糕/人均：70/地址：中山区解放路19号百年城G36号
·8番拉面
特色：招牌拉面 猪软骨拉面 艾草凉面 叉烧拉面 溏心卤蛋 炸鸡翅 照烧鸡肉串 抹茶豆浆布丁/人均：30/地址：中山区解放路19号百年城5楼501号
·张氏私房麻辣香锅
特色：麻辣香锅/人均：26/地址：中山区解放路19号百年城5楼
·川人百味
特色：口水鸡 水煮鱼 夫妻肺片 宫保鸡丁 养颜豆花 水煮肉片 银芽凉拌面 麻婆豆腐 毛血旺/人均：54/地址：中山区解放路1号百年城5楼
·巴味德
特色：蜜汁梅肉 羊肉串 烤牛舌 蛋挞 冰激凌 香草凤尾虾 冰咖啡 烤羊腿 多春鱼 牛奶布丁/人均：67/地址：中山区武汉街71号大都会购物中心B1楼
·松山炉炭火烤肉酒家
特色：猪五花 南瓜粥 调味牛肉 烤口蘑 土豆泥 调味猪排 双流星 调味牛排 调味鱿鱼 雪龙黑牛/人均：74/地址：中山区解放路80号大都会购物中心4楼
·神田回转寿司
特色：三文鱼寿司 烤三文鱼寿司 赤贝 琥珀三文鱼寿司 北极贝刺身 飞鱼籽 北极贝寿司 活海胆/人均：60/地址：中山区解放路80号大都会商场3楼
·咖啡陪你
特色：青葡萄莫西多 焦糖香蕉华夫 白摩卡 豪华华夫 绿茶刨冰 香草拿铁 酸奶草莓华夫 焦糖香蕉华夫饼/人均：45/地址：中山区解放路80号大都会购物中心1楼
·过锅瘾三汁焖锅
特色：焖鲶鱼 泡饼 焖牛肉锅 焖牛蛙 野生鲶鱼/人均：60/地址：中山区解放路80号大都会购物中心4楼
·颐香阁
特色：虾滑 红豆粥 手擀面 自助小料 菌汤锅 羊肉双卷拼盘 泰式咖喱锅底/人均：56/地址：中山区解放路80号大都会购物中心4楼(近百年城)
·鹿野苑
特色：烟熏三文鱼 煎猪排 面包 余香四溢意大利面 浓汤 特制意大利面包 法式南瓜浓汤/人均：98/地址：中山区解放路80号大都会购物中心3楼
·AWESOME CAFE
特色：提拉米苏拿铁 西柚苏打水 热巧克力 蜂蜜芝士面包 华芙 提拉米苏 柚子茶/人均：34/地址：西岗区解放路80号大都会购物中心1楼
·芒不颠
特色：黑糯米甜甜 白雪黑珍珠 招牌烧仙草 芒果布丁 多芒小丸子/人均：19/地址：中山区解放路80号大都会购物中心1楼(越洋物语对面)
·千日贺茶餐厅
特色：榴莲酥 排骨大饼 三杯鸡 云吞 云吞面 冻奶茶 蛋挞 冰奶茶 旦家饭 咖喱牛腩 菠萝饭/人均：49/地址：中山区解放路80号大都会(近百年城)
·必胜客
特色：韩式秘制牛排 超级至尊披萨 鱼子酱虾球 牛奶焦糖法式巴菲 法式冰激凌烤布丁 浓香鸡翼 红黑双眉 三文鱼汤 夏威夷比萨 烤布丁 芒果西米露 菲力牛排/人均：62/地址：中山区解放路80号大都会1楼
天津街商圈佳兆业
·鼎香缘海鲜火锅自助
特色：虾滑 海鲜 黄喉 海蛎子 牛百叶 冰虾 肥牛/人均：62/地址：中山区天津街271号佳兆业广场B1楼
·加乐比
特色：鸡翅 披萨 凤尾虾 金枪鱼沙拉 小牛排披萨 超级至尊披萨 奶茶 薯格 意式经典肉酱面 黑椒牛柳意面 金牌树榴莲披萨 奶油肉酱焗通心粉 洛神玫瑰茶/人均：51/地址：中山区天津街271号佳兆业广场B1楼
·鑫海汇
特色：蜜汁梅肉 鸡翅 蛋挞 牛肉 培根 甜点 牛舌 寿司 梅肉 烤鸭 烤虾/人均：60/地址：中山区天津街271号佳兆业广场4楼(近大连火车站)
·爱斯米牛排自助
特色：浪莎牛排 经典牛排 牛排 鱼排 黄金糕/人均：55/地址：中山区佳兆业广场3楼
·汉拿山
特色：南瓜粥 烤肉双拼 自制风干肠 极品肥牛 培根 烤牛肉 牛舌 石锅拌饭 冷面 烤全牛/人均：72/地址：中山区长江路168号天津街佳兆业广场3楼(近青泥洼桥)
·汉堡王
特色：皇堡 冰淇淋布朗尼 芝士肉酱薯霸王 皇堡套餐 薯霸王 薯条 鸡柳 香脆鳕鱼堡 王道椒香鸡腿/人均：31/地址：中山区长江路168号佳兆业广场G楼
·东来顺
特色：北京烤鸭 羊肉 锅底 铁板蒜香虾 一品肥牛 水爆肚/人均：77/地址：中山区天津街佳兆业广场
·特别特海鲜面
特色：海鲜手擀面 牛肉火锅面 辣炒蚬子 海鲜火锅面 海鲜面 炝土豆丝 菠菜饺 乌鸡锅 土豆饼/人均：41/地址：中山区天津街271号佳兆业购物广场B1楼
·NUBA牛巴店
特色：巴西烤排盛宴 意大利面 芒果慕斯 红豆巴菲 培根茄泥饭 牛排 焗意面 玉米粒 夏威夷鸡肉披萨/人均：45/地址：中山区长江路168号佳兆业内
·易泽陕西特色面馆
特色：肉夹馍 大盘鸡烩面 油泼面 红烧牛肉刀削面 特色凉皮 酸辣粉 卤肉刀削面 凉皮 臊子面/人均：17/地址：中山区天津街271号佳兆业广场B1楼
·香芒山
特色：芒果小丸子 香芒西米捞 芒果芝士蛋糕 奇异果汁 香芒白雪三圣 芒椰红豆 紫薯慕斯/人均：28/地址：中山区天津街271号佳兆业广场3楼
·一城一味巫山烤全鱼
特色：烤鱼 怪味烤鱼 乌梅汁 蜜汁排骨 捞拌四爽 鸳鸯味 扬州炒饭 香辣味烤鲶鱼 香辣清江鱼 馋嘴蛙/人均：62/地址：中山区天津街271号佳兆业购物广场B1楼
·鲜芋仙
特色：鲜芋仙招牌 芋圆4号 招牌烧仙草 红豆牛奶冰 冬瓜茶 巧克力布丁 冬瓜柠檬茶/人均：21/地址：中山区天津街271号佳兆业广场1楼
·乔治咖喱屋
特色：雪龙牛肉咖喱饭 咖喱猪排饭 炸猪排咖喱饭 儿童咖喱饭 鱿鱼圈咖喱 奶香鸡肉咖喱蛋包饭 猪排咖喱饭/人均：38/地址：中山区天津街271号佳兆业广场L310-312号
·过江龙火锅
特色：手擀面 毛肚 香菇贡丸 酸梅汤 肥牛 五花肉 大虾 虾滑 重庆特色风味组合 虾滑拼盘/人均：54/地址：中山区天津街271号佳兆业广场B221-222号
·跑马地港式茶餐厅
特色：榴莲酥 叉烧 蜜汁腊肉 流沙包 鸿运大四喜 特色生炒走地鸡 耗油西生菜 虾饺/人均：60/地址：中山区长江路168号天津街佳兆业广场B1楼
·川人百味
特色：宫保鸡丁 担担面 口水鸡 酸菜鱼 水煮鱼 酸辣粉 西芹百合 热带风情百香果扎 扬州炒饭/人均：50/地址：中山区天津街271号佳兆业广场3楼
·时尚粗粮
特色：五谷杂粮粥 捞汁海鲜 石板虾汁豆腐 玉米金丝面 蓝莓山药 松鼠鲤鱼 杂粮饼拼盘 萝卜丝汤/人均：52/地址：中山区天津街271号佳兆业广场3楼
香榭里
·高丽园自助烤肉
特色：芝士焗生蚝 羊肉串 传统烤牛肉 雪龙牛肉 寿司 土豆泥 生拌蟹 大酱汤
人均：81/地址：中山区长江路333号香榭里广场内
·名流汇自助海鲜烤肉火锅城
特色：虾滑 抛饼 鲍鱼 三色面 羊肉 虾丸 印度抛饼 沙茶酱 牛上脑 菠萝抛饼
人均：60/地址：中山区长江路333号香榭里广场3楼
·海边城外烤全鱼
特色：香辣烤鱼 豆豉烤鱼 红酒雪梨 皮蛋豆腐 口水鸡
人均：63/地址：中山区长江路333号香榭里广场B1楼大地数字影院旁
·圣道烤肉
特色：南瓜粥 冷面 LA牛排 蜜汁牛肉 金针菇牛肉卷 牛五花 玉米饼 羊五花 五花肉
人均：77/地址：中山区长江路333号香榭里广场B1楼
·渔福记巫山烤全鱼
特色：烤鱼
人均：80/地址：中山区长江路333号香榭里广场B1楼
久光
·西湖印象
特色：石锅鱼汤霹雳泡饭 扇贝 清炒秋葵 酱罗卜 西湖红烧肉 丧心病狂蔬菜沙拉 西湖醋鱼 老头油爆虾/人均：70/地址：中山区友好街青泥洼桥久光百货9楼
·传奇时尚餐厅
特色：菠萝油条虾 三杯鸡 台湾三杯鸡 油淋鲈鱼 芒果捞 传奇烤鱼 豆腐 水煮鱼 酸菜鲈鱼
人均：64/地址：中山区友好街11号久光百货9楼05号商铺
·魔家日式铁板烧
特色：蛋饼 大阪烧 乳酪小丸子 关东煮 香肠铁板拼盘 芝士丸子 炒面
人均：25/地址：中山区友好街11号久光百货B1楼
·味之藏
特色：味之藏拉面 味藏定食 炸地鸡块 鸡肉定食 猪软骨拉面 卤蛋 地狱拉面 金枪鱼沙拉 土豆沙拉 炒饭 中华冷面
人均：41/地址：中山区友好街11号久光百货9楼
·伊人坊
特色：牛舌 牛小排 牛肉拌饭 拌饭 锡纸蘑菇拼盘 普洱茶珍 土豆沙拉 烤小牛排 伊人坊沙拉
人均：79/地址：中山区友好街11号久光百货8楼
·千日贺茶餐厅
特色：双皮奶 榴莲酥 排骨大饼 虾饺皇 三杯鸡 云吞 叉烧 肠粉(9) 杏仁豆腐 梅菜莞鱼
人均：56/地址：中山区友好街11号久光百货8楼
·无极麻婆
特色：水煮鱼 麻婆豆腐 石锅鲶鱼 榴莲酥 麻辣香锅虾 蜜汁旦家饭 夫妻肺片 毛血旺
人均：62/地址：中山区友好街11号久光百货9楼
·九仟火锅
特色：虾滑 相间肥牛 紫米粥 酸梅汤 竹荪虾滑 免费的紫米粥 乌冬面
人均：71/地址：中山区友好街11号久光百货8楼
·将军府寿司坊
特色：三文鱼 金芒三文鱼卷 活鳗鱼盖饭 蟹肉加州卷 北极贝 牛肉豆腐 香辣鳕蟹 蟹肉粥 牡丹虾寿司/人均：68地址：中山区友好街11号久光百货9楼
·赵记老铺
特色：多尔衮蒸肉 土豆片回锅肉 碟鱼头 草帽饼 祖传秘诀鲽鱼头 满族自制豆腐
人均：82地址：中山区友好街11号久光百货9楼
乐可可冰激凌策划书前言
乐可可冰淇淋诱人滋味，自有卓越动力打造
难道只有谈恋爱时才能去巴黎？单身的人请背上行囊立刻出发吧。握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的慢慢轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。 窗外阳光明媚，年轻的心无拘无束，午后的爱情 温暖而甜蜜，就像酥软的巧克力蛋糕。步入乐可可冰淇淋吧, 来一客清凉爽口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限惬意。 品尝乐可可，诱人滋味时刻体验！ 百种口味 随你挑选 品尝乐可可，诱人滋味时刻体验； 乐可可冰淇淋诱人滋味自有卓越动力打造！
我们提供的冰淇淋主要包括各种口味的水果系列冰淇淋，现酿酸奶系列、冰粥，刨冰，沙冰系列、冷热饮品系列，巧克力系列，动漫果冻系列，浪漫系列，DIY所有系列。我们所提供的DIY不仅仅是各种冰淇淋系列，我们的DIY主要指是我们所提供一种服务，即在比较空暇的时间我们化院创意店会针对化院顾客开展一些现场展示或现场教顾客试做属于自己的个性冰淇淋。
我们提供的冰淇淋主要包括各种口味的水果系列冰淇淋，现酿酸奶系列、冰粥，刨冰，沙冰系列、冷热饮品系列，巧克力系列，动漫果冻系列，浪漫系列，DIY所有系列。我们所提供的DIY不仅仅是各种冰淇淋系列，我们的DIY主要指是我们所提供一种服务，即在比较空暇的时间我们化院创意店会针对化院顾客开展一些现场展示或现场教顾客试做属于自己的个性冰淇淋。
我们化院创意店所提供的冰淇淋简约、时尚、浪漫、美味，是蓝领白领(化院老师等工作人员)、青年学生、时尚男女情侣极力推崇的新生活主张。我们化院冰淇淋店的目标争取为顾客提供最舒心、最放心、最开心的服务。
第一章 冰激凌行业特征分析
一 产品概述
冰淇淋“美”，犹如冬雪般的纯净，融入了童年吮雪的趣影；冰淇淋“艳”，犹如春花般的灿烂，缀满了青春浪漫的爱怜；冰淇淋“醇”，犹如秋实般的浓厚，蕴含了品味惬意的满足。夏日热浪袭来，在连人都快被阳光蒸发的时刻，唯有乐可可冰淇淋最能抚慰人心！无论是椰果冰淇淋、AD钙动漫冰淇淋、富硒冰美人淇淋或手工巧克力或时尚哨饮或东南亚情调的和风冰品，都可配合你不同的心情，保证都能让你一口接一口，大呼过瘾！除了这些美味冰淇淋外，更有其它美食系列让你爱不释口。
乐可可自创建以来，一直坚持专业化、规范化、标准化运作，正是这种运作方式使乐可可有资格永远站在冰淇淋产销的高峰而傲视某些新势力，使乐可可冰淇淋保持着始终如一的好口感和忠实的消费群。椰果冰淇淋更是开创了行业的先河。
◇独到的配方，严格的选料
乐可可人深知，配方是冰淇淋的魂，原料是冰淇淋的魄。只有掌握独家配方，拥有一流的冰淇淋粉，才能制造出别具风味的产品。所以，乐可可一直沿用400多前的独家配方基础，乐可可选用具备世界领先的生物技术、通过欧盟和美国食品药品管理局FDA认证的优质纯天然专用冰淇淋粉制作。是口感细腻、绿色健康、奶香浓郁、美容养颜的上上品。
◇先进的工艺，好吃的秘密
秉承400多年不二法典，云集了众多博士、营养学家、调配师、品尝师对冰淇淋的浓度、温度和基础材料进行精心研究，将冰度、甜度和润滑度调整到最理想状态。每一款产品问世前，都会有特定营养师进行营养测评和专业品尝师进行口味测试，再根据大众口味特征进行不断改良，直到准确无误，确保产品上市后的美誉度达到100%
二 市场分析
★中国的冷冻饮品人均消费量为09公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为04公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为13公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。
★中国冰淇淋产量在10年间增长12倍，每年增长10％以上，年销售量达到160万吨，目前年销售额为230亿左右。有专家估计，到2006年中国冰淇淋市场容量有望达到400亿元。巨大发展潜力让许多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。
★ 在国外冰淇淋一直为无季节差别享受型小吃，现在，在中国冰淇淋终于被“正名”，季节性消费差异逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。
经过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。而中国的冰淇淋市场的增长速度非常快，目前人均消费量是两升（相当于25到30支冰淇淋），未来10年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰淇淋的消费国。
同时，新的品牌不断面世，营销花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰淇淋市场日益细分的情况下，销售环节的作用越发重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一“战场”，渠道之争开始浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。
2005年乐可可美国风味冰淇淋专卖店登陆中国，改写中国冰淇淋历史。
第二章 冰激凌行业发展环境分析
一 宏观环境分析
近年来，我国冰激凌市场发展速度迅速，其产品在10年间增长了16倍，据国家统计局和中国餐饮协会 最新市场调研统计数据显示，2009年我国冰激凌产销量突破28亿公斤，实现销售额400亿元以上，我国冰激凌人均消费量仅为17公斤，特别是冬季冰激凌市场仅为夏季市场的1/30，对比美国的1/3至1/2，而北美地区则人均高达15公斤，因此，中国市场的成长空间还相当庞大，众多专家预测，到2012年我国冰激凌零售量超过50亿公斤，我国即将进入一个冰激凌消费“井喷”时期，投资冰激凌市场的黄金时代已经到来。
随着越来越多的人喜爱冰激凌，人们对冰激凌的消费习惯，消费心理和消费方式也发生巨大变化，吃冰激凌不单纯为了防暑降温，也不仅是休闲、娱乐、趣味，更多的追求新奇、怪味、刺激的口感，注重绿色健康。
现在人们吃冰激凌已经成为了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年轻的心，各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值，而冰激凌并非必需品，做冰激凌不是根据消费者需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。
消费者反映，现在的冰激凌越来越好吃，可夏天也越来越不解渴还油腻腻的，在炎炎夏日，吃冰激凌不就是为了解渴吗？可现在市场上的冰激凌却越吃越渴，多年的竞争已经进入了误区，不但改变了消费者的消费观念和口味，也把企业自己导入了歧途，忘却了营销的目的就是满足消费者原始需求，这种偏离实际上创造了一个新的市场，反而把冰激凌最原始的市场与功能——解渴给遗忘了。最原始的市场却成了市场的空白，成了新的机会所在。
冰激凌的主流消费者是青少年，冰激凌美味与否要靠品尝决定“乐可可”冰激凌口味有上百种，各个不同，丝毫没有因为脱去脂肪不含蔗糖成分二变得无味，这是因为每天“乐可可”专业冰激凌调味师都会调动所有味蕾，区分每一原料细微味道区别，细心创造即健康（无脂无糖）又有千般滋味，万万般感觉的“乐可可”冰激凌。
二 微观环境分析
作为冰激凌市场，在校园里首先要考虑竞争情况，要充分了解目标市场上谁是自己的竞争者，竞争策略是什么，自己同竞争者的力量对比如何，以及他们在市场上竞争地位和反应类型等，而像供应者，营销中介，由于乐可可是投资连锁店，资源供应直接由总部提供。
其次是价格，价格是可控因素中最难确定的因素，价格的关系到企业的盈利水平和经济效益，因而影响着企业的产品产量及市场供应量，另一方面价格的高低影响着产品的需求量。在制定价格策略时是还要考虑消费者对价格和价值的理解，因为这直接影响着他们的购买行为。如果他们认为价格高出了产品的价值，则不会去买这个产品，营销人员必须分析消费者的买动机。制定价格既不能低得没有利润，也不能过高而没有需求，必须介于两者之间，规定了最高极限。企业还必须考虑竞争者的价格以及其他各种内部和外部因素，以定最佳价格。
关于广告策划书范文5篇
时光匆匆，我们在忙碌中奔走，一段时间的工作已告一段落，为了迎接新的工作目标，不妨坐下来好好写写策划书吧。下面我给大家带来关于广告策划书范文，希望大家喜欢!
关于广告策划书范文1
一：背景概述：
乐可可饮食文化传播(北京)有限公司隶属美国乐可可国际控股集团，是其为扩张全球事业而特别成立的子公司，专事亚洲地区乐可可饮食文化传播及乐可可系列店铺的推广工作。
乐可可冰淇淋诱人滋味，自有卓越动力打造!
难道只有谈恋爱时才能去巴黎单身的人请背上行囊立刻出发吧。握着手里大大的冰淇淋球，在香榭里大道上肆无忌惮的慢慢轻舔，爱一个地方不需要理由，爱一种冰淇淋也不需要理由。恋上香榭里
窗外阳光明媚，年轻的心无拘无束，午后的爱情 温暖而甜蜜，就像酥软的巧克力蛋糕。步入乐可可冰淇淋吧, 来一客清凉爽口的冰淇淋,配以香浓的咖啡、小点，无限惬意。
品尝乐可可，诱人滋味时刻体验!
百种口味随你挑选
减肥瘦身冰淇淋系列、无脂无糖冰淇淋系列、美容养颜冰淇淋系列、迷你卡-通冰淇淋系列、青色校园冰淇淋系列、落日海风冰淇淋系列、沙丘城堡冰淇淋系列、绝地海盗冰淇淋系列、赤道情侣冰淇淋系列、零度烈日冰淇淋系列
品尝乐可可，诱人滋味时刻体验; 乐可可冰淇淋诱人滋味自有卓越动力打造!
二：市场分析：
★中国的冷冻饮品人均消费量为09公斤，其中冰淇淋人均消费量仅为04公斤，与全世界每年人均消费冰淇淋为13公斤，北美人均15公斤相比存在巨大差距，昭示着中国冰淇淋产业有利润空间巨大。
★中国冰淇淋产量在__年间增长12倍，每年增长10%以上，年销售量达到160万吨，目前年销售额为230亿左右。有专家估计，到__年中国冰淇淋市场容量有望达到400亿元。巨大发展潜力让许多企业巨头纷纷下重金投资冰淇淋产业。
★ 在国外冰淇淋一直为无季节差别享受型小吃，现在，在中国冰淇淋终于被“正名”，季节性消费差异逐步消失。在一些大城市，冰淇淋已成为无季节食品。
经过简单的调查后，我们发现，任何的快速消费品都是个惊人的大生意，冰淇淋也不例外，每年全球有1400亿人民币的销售额。而中国的冰淇淋市场的增长速度非常快，目前人均消费量是两升(相当于25到30支冰淇淋)，未来__年期望成长到6升，中国将会成为世界上最大的冰淇淋的消费国。
同时，新的品牌不断面世，营销花样也层出不穷，让人眼花缭乱，除了品牌、口味外，价格已经成为商家竞争的主要方式。在冰淇淋市场日益细分的情况下，销售环节的作用越发重要。厂家锁定的消费群不同，销售渠道已成为冰激凌企业竞争的又一“战潮，渠道之争开始浮出水面，竞争的战场不断转移和变换，已经进入全面竞争阶段。
__年乐可可美国风味冰淇淋专卖店登陆中国，改写中国冰淇淋历史。
三：消费者分析：
随着消费者和市场的成熟，现在人们吃冰琪淋，已经成了一种休闲和享受，代表一种生活方式，代表一颗年青的心，各个品牌都在宣扬快乐和享受的品牌价值。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根据百姓需要多少来做，如何贴近消费情感和消费心理，利用为消费者增加附加值这一途径来做好市场，将成为决定市场胜负的关键。
消费者反映，现在的冰淇淋越来越好吃，可在夏天也越来越不解渴，还油腻腻的。在炎炎夏日吃冰淇淋不就是为了解渴吗，可现在市场上的冰淇淋却越吃越渴，多年的竞争已经进入了误区，不但改变了消费者的消费观念和口味，也把企业自己导入了歧途，忘却了营销的目的就是满足消费者原始需求，这种偏离实际上创造了一个新的市场，反而把冰淇淋最原始的市场与功能--解渴给遗忘了，最原始的市场却形成了市场的空白，成了新的机会所在。
经过分析我们还发现，冰淇淋是上帝留给人间的神奇美食。无脂无糖冰淇淋是由脱脂奶粉、低能量的甜味剂木糖醇以及天然植物等元素加工而成。其最大的特点是：改善饮食者的血糖值，促进人体肠道内有益菌群的增值，调节胃肠功能，提高人体免疫力，防止龋齿。使喜爱冰淇淋的人群不会担心引起肥胖和心血管疾玻冰淇淋脱脂脱糖，只有美味。
关于广告策划书范文2
一、前言
__牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。
二、环境分析(仅对广告环境而言)
1、市场分析
20__ 年春的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手，强占牛奶市场。
2、产品分析
(1)产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品，美味可口，能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。
(2)品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。
(3)服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。
(4)价格：袋装：1元;盒装：2元;小袋包装(针对农村市场)：05元。
3、消费者分析：
(1)基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。
(2)购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但最近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买。
(3)态度及行动：一般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度;产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。
4、竞争分析：
(1)竞争对手广告分析：
光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以
广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。
蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。
阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。
维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。
伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标消费群太广。
三、广告策略
1、广告目标：
前期目标：通过广告的播出促进新产品进入市场，促进销售，抢占一定的市场份额。
长期目标：占据较大的市场份额，提升产品的知名度和美誉度，形成独特的品牌形象。
2、广告表现：
★策略：执行密集轰炸与长线渗透相结合。
前重后轻，前密后疏，前紧后松，前短后长。
“__”牛奶平面广告文案
(画面：白领篇电视广告中的第一个镜头，不同的是电脑和人的身体缩小，放大他们的头部特写，共占二分之一版面，右下为“__”牛奶包装盒的，有一根吸管由盒子延伸到上面不戴眼镜的男青年的嘴巴里。)
标题：你知道为什么他和他们如此不同吗
正文：因为他选择了“__”!
“__”是牛奶，但又不止是牛奶!
可以放松你的眼睛的牛奶，自然与众不同!
(它的精髓在于含有黑豆、核桃仁、蜂蜜的精华;它的价值在于含有丰富的维生素B、蛋白质、钙和磷; 它的功效在于能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状;当然，它更能提高机体免疫力，增强体质!
所有的这些，让“__”与众不同!)
广告语：“__”牛奶，不一样的牛奶!
关于广告策划书范文3
目标：
(1)提高商品的知名度;
(2)提高消费者对品牌的指定购买率;
(3)维持和扩大广告品牌的市场占有率;
(4)加强新产品上市的宣传，普及新产品知识，加强消费者对东方树叶茶 饮料的了解，介绍新产品的独特之处。
定位：此次广告宣传突出东方树叶不加糖，属于传统中国茶的特点，试图重新塑 造消费者对茶的印象，即不加糖甚至有点苦，改变消费者的喝茶习惯。东 方树叶的投放是如同王老吉试图开发一种新的茶饮料，占领一定市场额。
诉求对象：首先喝茶是南方人常有的习惯，口味也容易被接受。15岁至35岁年 龄段在校大学生或者上班族的消费者成为茶饮料市场的消费主体，我 们要通过宣传使农东方树叶能引起认同，进而推动购买。
诉求重点：(1)理性诉求：旨在突出农夫山泉公司出品的新产品系列—东方树叶 茶饮料系列的健康天然、不含糖、0卡路里等特点来 突出东方树叶系列茶饮料与市面上现有茶饮料的与众 不同。
(2)情感诉求：强调中华五千年悠悠历史文化，茶作为一种文化渐渐 被遗忘而如 今理应重拾传承。而且广告中由父亲到 儿子，儿子长大后和自己的儿子诉说出茶的特点，茶 的传承也寓意着亲情的传承。
文案：第一幕：在一个古老的四合院中，一位古装打扮的年轻女子在泡茶，一个 小男孩跑过来，端起茶杯喝了一口，觉得很苦，放下茶杯转身跑 开。后来又跑进来，往茶里加了一勺糖。
第二幕：那女子端着茶走进大厅呈给一位老爷，老爷喝了一口，皱了眉头， 放下茶杯。小男孩在旁边说：“加了糖甜甜的才好喝”。父亲回答： “不加糖的才是中国茶。”小男孩不解的问：“有点苦。”父亲慢悠 悠的说了一句：“再苦会比生活苦吗”
第三幕：镜头转到现代，一个小男孩打开桌上一瓶东方树叶，喝了一口， 放下转身跑 开，回来的时候，手里拿着糖。正要往茶里倒，父 亲(第一幕的小男孩长大)看到连忙阻止。小男孩在旁边说：“加
了糖甜甜的才好喝”。父亲回答：“不 加糖的才是中国茶。”小男 孩不解的问：“有点苦。”父亲说了一句：“再苦会 比生活苦吗” 广告词：东方树叶，不加糖的中国茶。
媒介：(1)车身：在南方地区各大城市的公交车身上登上广告;
(2)地铁站：利用在地铁站走廊两边的墙体做广告;
(3)公交站：利用公交站的站牌做广告;
(4)公众场所：在大型的公众场所做广告，如大型超市外墙;
(5)网络传播：在优酷、土豆等在线视频以及暴风影音、风行等播放器播 放视频之前 插入广告。
预算：以其他茶饮料为参考，此次投放金额大致为六百万。
效果：
(1)经济效益：此次广告投放地区是南方地区，主要面向南方市场，而且 主要消费群是大学生和上班族，通过公交站、地铁站投放 广告，使南方地区的中大部分目标消费群体对东方树叶有 所认知，使东方树叶的产品宣传和销售得到一定的提高。
(2)心理效益：东方树叶打零卡路里、不含糖等优点，让消费者在心理上 产生不发胖且富有中华底蕴的形象。
(3)社会效益：让更多消费者认识茶饮料，知道茶叶有益健康，是绿色生 活的最佳选择，而且改变消费者对传统茶的认识。
关于广告策划书范文4
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮品也被深深打上了时代的烙印。因为凉茶有益自己的身心，所以成为了很多人生活中不可缺少的饮品组成部分。提起凉茶，很多人立刻就会想到“王老吉”这个品牌，然而随着“王老吉”归谁的战斗结束了，鸿道集团下面的“加多宝”品牌的红罐凉茶剥去了“王老吉”的品牌名，他的道路将怎样呢
市场分析：
1、加多宝的优势与劣势：
优势：加多宝现阶段的优势是通过长期的市场培植形成的广泛而深厚的营销渠道
劣势：长期作为口碑的品牌“王老吉”的回归娘家，使得品牌的重新塑造被提上了
2加多宝的机遇与威胁：
机遇：仍然抢眼的广告宣传和销售渠道是加多宝继续发展的机遇
威胁：广药在广告和渠道方面开始根据加多宝制造机会，产生了巨大威胁
产品分析：
凉茶是岭南地区传统的茶饮料，有着清热去火的特殊功效。加多宝在传统凉茶的基础上用现代工艺做了改进，口味符合大众的需求，有较好的市场潜力。在市场调查中，我们发现，加多宝的口味认可度比现在的广药旗下的王老吉品牌的凉茶的认可度要高出一截。
企业经营目标：
“诚信、务实、创新”-公司正是坚守着这样的经营理念，励精图治才换来今天的骄人业绩，加多宝的企业文化中坚持自强不息，从王老吉品牌时代到现在的红罐凉茶加多宝，加多宝做出了骄人的业绩。
企业市场战略：
面对区域的竞争和消费者挑剔的选择，好酒也怕巷子深，引进适合于区域的市场策略观念对方能自身发展壮大，于市场竞争中立于不败之地。
当今，市场竞争已从全国一盘棋的策略，深化到区域的局部战争，在区域消费进入高级化和个性化的阶段，消费者对商品的选择性更强，要求更高，因此企业必须确认其区域的特点，从区域顾客的角度出发来指导和制定企业营销策略。
加多宝最初经营凉茶的理念：全国都有“上火”的概念，就用防上火的饮料的旗帜将凉茶打入非两广的市场，然后再全国各地设厂，减少配送成本，快速抢占市场
加多宝的渠道设计，是经过周密考察与计划的，其目的主要有三点：一是降低运输费用，从而降低销售成本;二是市场价格合理化，更好吸引消费者，抢占市场;三是市场细分化，更好服务消费者。从消费条件来看，消费条件也很好，有其巨大优势: 一是消费群巨大。二是政策优惠，经济发展前景看好。三是竞品薄弱。四是人才济济。
营销策略之二：适应市场，策略特征阶段化
营销策略之三：进一步完善营销策略，以实现永续经营为目的，调整产品利润结构。
公关战略：加多宝就“王老吉”争夺战积极奔走，和广药集团积极打官司应对，并且利用新闻发言制度开始公关巡回，并在公共事业和电视台用展示的方式做广告积极挽回消极影响，公关上积极的态度，赢 得了新的赞誉
广告战略：
加多宝的广告战略中体现了他对于顾客的信任，和对顾客关系的重要性，他的广告是“提示性”广告，提示大家，继续用自己的凉茶产品来解决“上火”的问题，在情感诉求上也赢得了同情和尊重
媒介战略、广告预算及分配：
(一)广告预算的时间：
20__年1月20日;
(二)媒介的选择：
1 电视广告：中央六套直播周末 巅峰时刻等栏目前20秒、中央六套栏目前15秒;
2 网络广告：腾讯通栏广告二级资源、新浪体育通栏;
3 广播广告：上海东方广播电台新闻台FM909整点报时广告10秒;
上海东广电台第一财经整点报时;
4 户外广告：南京德高地铁一号线4封/6封灯箱;
南京德高地铁二号线4封/6封灯箱、海报;
5 报纸广告：扬子晚报南京版A3叠半通栏彩色;
南京晨报A4，1/4通栏;
6 杂志广告：读者-乡土人文版中插四;
特别关注杂志封面内页
(三)媒介预算分配：
1 电视广告：52万
2 网络广告：28万
3 广播广告：3万
4 户外广告：10万
5 报纸广告：7万
6 杂志广告：9万
广告统一设计：
1电视广告：
广告语 全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝。
还是原来的配方，还是原来的味道
广告画面：几个年轻人在喝加多宝之后发出舒心的赞叹，神清气爽
字幕、画外音：怕上火喝加多宝
2网络广告：
在体育视频前插播广告：“怕上火，喝加多宝。”
3广播广告：
在某音乐广播台的DJ前加播音“由中国红罐凉茶加多宝赞助播出”。
4户外广告：
在奥体中心的运动场馆的演唱会前的巨幅海报下面植入冠名式样广告“正宗凉茶，中国好声音”的广告语。
5报纸广告：
在餐桌旁，幸福的三口之家围着火锅的餐桌，一罐凉茶摆在他们的酱碗面前，文字：冬季火锅，怕上火喝加多宝。
6杂志广告：
占用1/4的版面，使用彩板，上有一罐从蓝色清泉中出现的加多宝，下面身着夏日服饰的男女在惊叫，旁边的金**字上面写着“怕上火，喝加多宝”。在最后一行也要附着“正宗好凉茶，好声音指定赞助品牌”的小字标示。
关于广告策划书范文5
广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。
广告目的：
1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
广告目标对象：
1、广大公众。
2、非法矿厂
传播的原则：
1传播媒介与方式的多样化。
2传播过程的连续性。
3传播范围的广泛性。
4传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
1 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2 网络传播
3户外传播
实施方案：
电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
2、 一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。
3、 一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
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