一些社区运营的新思考

小红书作为一个社区属性为主的产品，并因为丰富的内容而不断赋能，迸发新的平台生命力。本文以小红书为案例，分析社区运营的一些认识，并通过对小红书内容社区部分做的简要整理，并提供一些新的思考。对很多社区产品而言，发展到中后期，都会受到这样的困扰：由于用户的增多，内容水化、用户参差不齐的水平导致高质量用户的流失，都使得原先良好的社区氛围被破坏。而小红书作为一个社区属性为主的产品，从13年起至今已经历了5个年头，社区内容边界也从以美妆、护肤等海外购物内容现在涵盖美食、旅行、穿搭、数码等各种品类的消费经验和生活方式的分享。过去整体都是以女性为主的内容，到现在开始逐渐加入男性主题的TAB，小红书正在不断尝试扩展内容的边界，社区氛围非但没有因此遭受破坏，社区调性也未降低，反而因为丰富的内容输入给平台不断赋能，迸发新的平台生命力。过去，也有一些社区运营方面的经验，个人曾经一度以为，“大杂烩”的内容会破坏社区生态，降低社区调性，社区用户也会慢慢流失。现在小红书的案例，让我重新反思了过去对社区运营的一些认识，并通过对小红书内容社区部分做的简要整理，有了一些新的思考，这里和大家一起分享一下。过去和现在过去我们做社区时，常常碰到的难点或者问题会有这些：种子用户获取；社区氛围营造；社区内容的边界界定；PGC对UGC内容的带动。当我们搭建一个社区平台时，创作者比较少，并且为了营造逼格较高的社区氛围，会去找能输出高质量作品的用户。而这些用户属于金字塔尖，体量很小，所以通常这一小撮创作者会被多个平台去“榨取”他们的创作力。然而尽管这部分塔尖用户在社区里起到了达人、KOL等标杆作用，由于内容的创作难度较大，PGC对普通的UGC的教育培养能力是有限的，塔尖到塔底带来的转化效果影响甚微。（这是我们常见的金字塔图，模型几乎大同小异，此处摘取网上比较流行的模型）我们也都知道，社区内容的把控和筛选是很重要的，可是在运营过程中，你会发现高质量的内容供给数量真的是有限的，要提供足够的内容给普通用户浏览的话，质的把控就不得不下降。这些都是我们过去常常遇到的场景，而现在的情况是，内容创作平台越来越多，从电商导购到技术分享，各种内容的创作者已经不再缺乏。挖掘种子用户的渠道很多，任何一个新晋平台，种子用户的获取难度和时间成本已经大大降低。经费充足的情况下，甚至通过和MCN机构、经纪公司的合作，可以快速实现早期社区内容的量产和高质量内容的输出。在一片内容社区的红海之下，新的挑战随之而来：如何降低内容创作的门槛，扩大分享创作用户体量？如何打造独特的社区氛围特色，形成和其他社区差异化？如何创造出热点话题、活动的运营引发二次创作给社区赋能？创作者不断增多的情况下，如何分发流量而不降低创作者的积极性？内容不断增多，筛选把控内容的人工成本如何降低？我们看到这些年内容社区正慢慢经历着这些变化：以前UGC平台的分类注重圈子、版块、边界较为封闭（豆瓣的小组、论坛的版块）；现在关注、推荐、附近，内容边界模糊；UGC用户自身多样化的标签身份（美食、护肤）；用户浏览习惯的变化信息流式的闲逛也逐渐符合女性漫无目的的逛街的心理特征小红书社区运营特色以下主要从三个方面来看下小红书的社区运营特色：发布工具=内容规则、内容运营话题引导、细节决定体验。模板化发布工具：内容生产的标准化引导相比其他的电商内容社区，小红书在发布工具上的产品设计，很大程度上就对内容的生产有了很强的引导，可以说是发布工具等于了内容的调性规则。发布编辑器的简单易用，极大地降低了创作门槛，人人都可以快速编辑出一篇分享笔记，而无需再用专业的设备和专业的工具去实现创作。内容发布编辑，用户可以操作的工具主要四类：滤镜、基础照片编辑、标签、贴纸，并没有叠加过多的功能，简单几步即可完成创作，功能构成简单却很高效。小红书的标签属性应该是最具特色的了，用户们对此也形成了强烈的社区认知，上添加相关标签说明，形成了小红书特有的风格。通过浏览平台里其他创作者的内容，模仿创作风格，对新手创作者很友好。贴纸的IP属性很强，虽然贴纸作为一个工具，但在运营选择上也是花了一番心思，种类选择也十分克制国旗、吉祥物、emoji。其中，国旗特色的贴纸结合当下世界杯热点、小红书种草君的形象贴纸有利于打造IP品牌，没有一昧纳入过多丰富类目的贴纸元素，等同于在内容发布环节就过滤了一定的内容噪音。社区在展示上基本可以是看做型社区，所以纷繁的若不筛选处理好，容易在视觉上造成较差的用户体验，其中发布工具中的滤镜风格的选择和数量的限制，能有效控制风格的视觉影像。另外滤镜的取名均是根据城市地理：清迈、镰仓、摩洛哥等，这个运营细节很值得学习，一方面海外城市地理的取名符合小红书海购的特点，另外这些城市的选择都是自带明显的色调特征，用户认知感强。小红书的发布工具设计从内容创作的源头上有效降低了UGC的创作门槛，标签和贴纸滤镜素材的运营，等同于制定了内容创作的规范或模板，鼓励了很多非专业用户，可以创作出质量较好的经验分享笔记。内容类别和话题引导一级分类有三个大类：关注、发现、附近，人的维度、内容的维度、地理位置的维度三者结合，以内容为主，人和地理为辅，构建了一个社区的“场”。“发现”的二级分类下，内容标签上，简单和考拉做个对比的话：一是文案特色，小红书的TAB文案比较常规，根据具体类目的名词而定，考拉的文案则做了一层包装；二是小红书标签的内容更垂直更细分，更有针对性，以护肤和彩妆来说，这两个品类还是挺大的，彩妆的经验分享和护肤的经验分享在用户层面而言属于不同的领域；再比如：考拉将书影音进行了整合，而小红书则进行了拆分。标签的分类一方面体现了内容运营的方向，另外也会由于内容体量进行拆分和整合，会结合社区内容的实际情况制定。同样以书影音举例，如果整个社区相关内容很少，还将其进行任性拆分，那么在分Tab浏览时，内容数量较少，用户体验就会下降。通常而言，不同品类的社区内容运营也会有很大的差异，导致从种草到影响用户决策购买也是有差异的，比如：美食可能在于新发现；时尚类的包包大家更看重爆款代购价格等。再比如：由于明星有着独特的明星效应，内容运营上既可以将tab进行了单独的拆分，又把明星产出的内容融入到具体的品类中去。内容分类的运营上，需要抓住不同品类之下用户的痛点，社区运营人员在内容的引导和把控上一定要深谙品类或者场景特性，结合产品开拓出一条特色化的内容属性。关于话题引导，个人挺喜欢小红书首页的搜索框引导设置话题的入口，鼓励用户发现新内容。出于销售因素的考虑，通常电商场景下的搜索框运营案，几乎都会指向商品导购或促销，小红书商城的搜索文案和首页内容搜索引导文案是区分开的。很多传统社区在话题引导上通常都会用话题置顶、banner曝光、包装成活动的方式进行，这种使用搜索框的引导方式，有点微博热搜话题的意味。截取了最近他们的一些话题设置，也十分有意思，如：安利一个小游戏的话题，社区用户几乎上传的都是一些女性爱玩的小游戏，并且属于较为小众或者国外的游戏，非常符合小红书的社区调性。新肥宅愉快水，一反可乐、披萨的油腻形象，开拓新思路，自制柠檬汽水新愉快水，既是鼓励一种健康状态的生活方式，和热点结合的也毫无反感情绪。结合世界杯热点，发布工具的贴纸运营，这波操作又引导了用户新的内容输出。所以社区内容的话题设置和内容分类上，都需要细细推敲。细节决定体验内容社区型产品：、文案、视频都是平台的核心，对内容的包装、运营抠的有多细，就意味着调性和氛围的打磨有多花功夫。内容包装成笔记、专辑的形式，符合女性用户追求文艺的心理诉求和记录生活的状态反应。内容分享的交互设计，生成封面或长图的形式结构，视觉感受很舒服，满足了女性用户分享美好、追求美好的心理需求。评论框里特色文案，营造交流的亲切感（比如：“矜持点赞也可以，知音难觅聊一句”、“说点什么，让TA也认识看笔记的你吧”）还有很多细节可以举例，就不再展开，每个社区细节都是氛围和生态营造的过程。另外，内容的推荐也离不开根据用户标签、购物行为、兴趣等多因子结合的个性化推荐，提高流量的分发转化，这里也不做深入讨论了。写在最后社区运营的新困境下，社区运营我们可能还需要探索：依托产品功能，搭建更适合普通用户的发布工具，让创作变得简单，抱着“人人都能来创作”的目标去搭建；内容核心交互的差异化，比如：小红书这种封面图+标签的特色交互；抖音短视频的竖版视频等，当内容的形态变得不可控时，结合内容强化某一点元素形成特色交互，构建社区的内容；社区话题的制造和运营结合热点和社区氛围的同时，思考将话题设置嵌入到不同的产品功能场景下，可能会有新的用户体验；不断完善、丰富用户标签维度，利用算法个性化推荐，不断降低内容流量分发不平衡带来的消极影响；用户对大V关注的去中心化向优质内容和作者的关注转变，对社区创作者运营的激励层面除了过去点赞、评论、粉丝等人气精神激励方式，还可以通过模板化的内容引导、跨界的内容探索，以内容边界的扩展带动创作者创作能力的提升，形成学习长大的激励方式。

位于三亚清水湾的蓝色小屋，被笔记列为“超好拍秘境”，但有游客实际前往后，发现只是一栋破旧的公厕和和一片荒芜的碎石滩。

                                   

不止这栋“蓝房子”，云南澄江网红沙滩、内蒙网红帐篷营地等小红书上的网红景点们正在陷入一场被“群嘲”的尴尬境地。

“标记我的生活”，这句小红书Slogan在国内当年也曾经风靡一时。但是，就在国庆黄金周后半个月，#小红书对滤镜景点道歉#冲上了热搜，也让小红书的“滤镜”光环出现了裂痕。

在道歉声明中，小红书作出回应，承认存在部分用户过度美化笔记的情况并致歉。同时，小红书称将推出“避坑”类笔记，通过更好的产品机制充分展示给用户，为用户决策提供更多元的信息。假期前后，不少网红酒店、探店、景点翻车背后，常有着小红书的身影。微博上一则#小红书的网图滤镜有多强#的话题，截止到10月18日，阅读量高达39亿，评论里不少自诩为小红书“受害者”的用户表示前来参战

                                   

        

据微博观光团“吐槽”，小红书上部分景点笔记与实际看到的差别较大。

据小红书笔记统计，中国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”，62个城市拥有“小京都”，以及59个城市拥有“小奈良”。

然而在小红书高赞种草文下，却总有来吐槽的“受害者”。当滤镜破碎，游客们肉眼凡胎看到的是另外一副景色。

对于微博的群嘲，小红书博主们并不服气。

                                   

10月17日

有记者联系到笔记被当作反面案例的小红书博主“imxiaooo”。5月1日，她在小红书发布了笔记“武汉绝美免费拍照地 宫崎骏动画世界既视感”，照片中大片绿草绵延，感觉十分清新，网友实地再去拍摄后指责她所拍失真。

“imxiaooo”表示，自己的笔记并没有过度修饰，拍摄实景图的人和自己或非同一季节去的府河湿地，去的也未必是同一片草地，仅凭此判断她的笔记是“诈骗”并不合理。

“我们是4月中旬去的。府河湿地很大，我们将车子开到很里面，挑了一块好点儿的草地，那一块就我们一伙人。”“imxiaooo”告诉记者，“我们去的时候实景就是很美，但是可能只有三四月份才那么美，五月份就涨水了。”

                                   

不同的季节和天气确实会使一些景点呈现不同景色。小红书上另一个备受争议的景点青海茶卡盐湖，晴天观赏和阴天观赏的效果就完全不同，搜索结果中既有大力推荐，也有极力“拔草”。

吕小娜称，“我们去的时候天气很好，加上摄影师的角度，才有了这样的照片！这个是一个滤镜能解决的吗？先学学《摄影眼的培养》吧。”

她同时指出，“又不是你们去了这个景点我有回扣可拿，我骗你们什么？真是可笑！”

另有热爱摄影的人士认为景点滤镜并不值得过多被指责，摄影行业一般为了成片更好，都会在镜头前安装一个UV镜，也就是实体滤镜。

这些加了滤镜的照片，热爱分享的博主大多认为是自身高超的摄影技巧，围观群众则对此不以为然，小红书依然难逃被吐槽的命运。

小红书滤镜后的景点陷入争议，且两方都自认为有理，源于对旅游理解的不同。

作为生活方式分享平台及社区电商，小红书2013年由毛文超和瞿芳在上海创立2019年7月用户破3亿（月活破1亿人） 深耕UGC（用户创造内容）。

根据易观千帆数据，小红书用户构成方面，女性占比达67%，24岁以下用户占比高达4499%，中等消费者、中高等消费者总占比高达7562%。

                                   

年轻、女性、中高端，这被互联网世界视为优质客户的维度都有了，但在旅游抑或旅拍这件事上，小红书的用户显然更侧重后者，这与该平台的商业属性有着直接关系。

公开资料显示，旅游出行已成为小红书平台第二大内容来源，但小红书并不是一个单纯的旅游分享平台，更类似于一个聚集了美妆、穿搭、美食、旅游等内容的种草社区。

流量成了稀缺资源后，要种草就要美。对于精致的追求，本就让小红书有了一层滤镜，种草和广告界限的模糊，则让这里更加真假难辨。

因此，针对景点滤镜被吐槽，有站在小红书博主一边的网友质疑，“女生拍照用美颜，该不该道歉？”

一位被吐槽的小红书博主凌子琪则很委屈地称，“自己也想报个旅拍团，价格贵照片质量还不好把控，倒是小红书上的小众景点拍出来不仅好看还免费。”

凌子琪对分享给用户拍摄心得的想法是把“让这种好拍、不收费的景点给更多人知道，同时分享干货往往会有更多人点赞、收藏。”

                                   

                 

今年1月初，小红书蒲公英平台上线，这是小红书品牌合作平台的升级版，意图加强对平台商业笔记的报备。

博主的商业笔记在该平台上报备后，平台对品牌抽佣10%，对个人博主代扣税10%。对于用户端来说，这些报备过的笔记，会标出是推广，用户无须瞪大眼睛、紧绷神经去自行辨别。

由此，其中美妆、穿搭等作为小红书收益的重要渠道，此类博主的图文笔记受到强监管。

无论如何，小红书滤镜景点成为热议话题后，小红书平台在道歉声明中明确指出未来做一些改变。

                                   

对此，小红书创始人瞿芳在2019年接受采访时就曾回应过。她表示，小红书的算法推荐模型是有价值观的，是为了更好地服务用户，为用户更好地做消费决策。

瞿芳称：“我们在不同的产品技术层面都在打击不真实的内容。小红书很难百分之百地验证内容真实性，但是可以把那些更有用的信息筛选出来呈现在用户的面前。”而在2021年，小红书仍在走在追逐真实的道路上。

　　李欣频。

　　她是一个不可思议女子。

　　她是台湾意识形态广告的文案，以文字的力量打造台湾诚品书店独特的文化气质……

　　她出版过台湾有史以来卖得最好的广告作品集，一本书疯狂再版28次(诚品副作用+广告副作用)……

　　她的创作能量横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……

　　她的文字充满着思辩张力和另类美感，她是多个媒体机构的专栏作家……

　　她一天阅读一本书

　　她37岁去37个国家

　　……

　　李欣频个人简介

　　猫科狮子座A型，月亮在射手，上升在水瓶。

　　台湾政大广告研究所硕士。现在北京大学攻读博士， 并在北大新闻传播学院任教"广告策划与创意"课程。

　　曾任广告公司文案、诚品书店特约文案、Acer数字艺术中心特约文案创意。

　　广告作品包括---中兴百货、远东百货、诚品书店、诚品商场、Acer数字艺术中心、富邦艺术基金会、台新银行玫瑰卡、台北艺术节、莺歌陶瓷博物馆、统一企业、雅虎奇摩……

　　曾为联合报、广告杂志、香港ZIP杂志、皇冠杂志、TVBS周刊、ELLE杂志、MEN'S UNO杂志、北京费加洛杂志等专栏作家。

　　曾为台湾科技大学、中原大学、台北大学、青辅会、成功大学、学学文创、诚品信义讲堂……关于广告、旅行、创意、创作、出版课程之讲师。

　　连续四届广告流行语金句奖评审、诚品文案奖评审、南瀛奖动画类评审、董氏基金会大学筑梦计划决选评审、TWNIC第五届网页设计大赛决选评审委员、"创意与创业"座谈会与会人。

　　2004年《数字时代》杂志选为台湾百大创意人之一。

　　2006年天下远见文化事业群之《30杂志》选为创意达人之一。

　　散文作品收录于《中华现代文学大系》散文卷。

　　接受过各大媒体采访，如联合报、中天电视台、中视、飞碟电台、《远见》杂志等。

　　曾到希腊、印度、瑞典、挪威等37个国家旅游。

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　　欣频在大陆的出版计划

　　欣频的广告作品集（上）《诚品副作用》2007年10月份上市（已上市） <试阅读> <购买本书>

　　欣频的广告作品集（下）《广告拜物教》2007年11月份上市

　　注：为了避免书太厚而散页，特把台湾版的《广告副作用》分成《诚品副作用》和《广告拜物教》，前者为艺文类，后者为时尚商业类。并首度增加2005-2007年最新文案作品！

　　陆续推出

　　《十四堂人生创意课》----2007年12月份

　　《食物恋》----2008年1月份

　　《情欲料理》----2008年2月份

　　《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》----2008年3月份

　　《李欣频36国旅行败家史》----2008年4月份

　　《推翻李欣频创意学》----2008年5月份

　　其它图书排期待定

　　李欣频在台湾地区已发行作品

　　广告文案

　　《诚品副作用》(1998诚品畅销文学榜)、《继续字恋》

　　两书已增订为《广告副作用》(晶冠出版，目前已重印14次，荣登诚品2005全年度商业类销售榜前20名。)

　　《广告败物教》（新新闻出版）

　　《14堂人生创意课》（东观出版，已重印35次，荣登诚品2004年商业职场生涯类销售第1名。）

　　《推翻李欣频的创意学：创意→创造→创世》（方智2007年4月出版，一上市便荣登博客来网络书店心灵励志类畅销榜前3名长达数月，博客来网络书店近期销售最快第2名。）

　　旅行摄影

　　《不安于室——身体叛逃，十年纪录》（商智文化）

　　《威尼斯的华丽性感带》（皇冠出版）

　　《希腊：一个把全世界蓝色都用光的地方》（东观出版，已重印12次，为2004年度诚品TOP100畅销排行榜第3名。）

　　《恋物百科全书》（东观出版，出版一周即因热销重印，2004诚品读书节选书，博客来网络书店每周编辑推荐书）

　　《北欧：瑞典·芬兰·丹麦：湖与童话缤纷的王国》(晶冠出版，博客来网络书店每周编辑推荐书，已重印3次)

　　《北欧：挪威·冰岛·格陵兰：冰与阳光最美的恋情》(晶冠出版，已重印2次)

　　《北非叠影：摩洛哥·埃及：沙漠与可兰经的迷幻异境》(东观出版，已重印2次)

　　心灵体验

　　《李欣频35岁印度奇幻体验日记： 梦·前世·灵魂之旅》(方智出版，上市首周登上诚品网络书店排行榜前10名，立即再印。)

　　建筑书写

　　《旅行黑盒子——西班牙的出走现场》（商智文化）

　　《精工禅——日本现在未来式的居住趋势白皮书》（麦浩斯出版，诚品网络书店推荐）

　　《第一本以六感文案体建构的台北都市书：台北观自在》（左右国际出版）

　　美食创作

　　《情欲料理，爱情厨房》（时报出版）

　　《食物恋》（方智出版，博客来网络书店每周编辑推荐书）

　　网络创意

　　《I Feel 2000》（商智文化）

　　《虚拟国境》（大块文化）

　　合著《数字艺术——奥、德、荷三国采样报告》（Acer数字艺术中心、田园城市，博客来网络书店每周编辑推荐书）

　　爱情/文学

　　《爱欲修道院》（时报出版）

　　《我和我的恋爱诏书》（东观出版）

　　《爱情采购指南》（远流出版）

　　《恋人常用词汇160句》（皇冠出版）

　　《爱情教练场》(晶冠出版)

　　李欣频 - 新浪BLOG

　　http://blogsinacomcn/lixinpin/

最近各地疫情又开始作妖了

不少人还被就地隔离在了

菜市场、单位、商场、奶茶店

在被迫打地铺、公厕洗漱、没有换洗衣物

的悲伤中循环，真的太难了

但是有的人，隔离的地方竟然在

千岛湖皇冠酒店总统湖景套房？！

疫情初期，甚至还有人直接在

马尔代夫的豪华度假酒店

“隔离”了四个月！

看到这些新闻的时候，游小侠心中

竟不知道是该难过还是羡慕

游小侠想到有一个词

曾在欧美国家非常流行

“Staycation”

疫情反复的当下，这个词又再度被提起

它不仅是“stay" 和 "vaction”的组合

更可以理解为

一种全新的度假生活理念

“宅度假”

选择一家

景色与品质兼具的度假式酒店

打破日复一日的生活

“宅”进随心所欲的度假时光里

既然要“宅”

咱们也要宅的有品质！有格调！

野奢邦为你整理了一份

“隐奢宅度假”圣地清单

它们位于世间，又隐于世外

“宅”进山林之间、雪山之下、大漠之中

推窗即风景，度个“奢侈”假期

“宅”进雪山之下

卧 躺 观 雪 山 ，手 可 摘 星 辰

四川·阿坝·四姑娘山

四姑娘山 ，拥有雄伟的群山

葱郁的森林和斑斓的海子

是 距离成都200公里 即可到达的

川西“小瑞士”

天空之城悬崖酒店

CITY OF SKY CLIFF HOTEL

雪山旁的云端之上

藏着一个悬崖酒店，名叫 天空之城

站在悬崖之巅

低头看陡峭的断崖，抬头望近在咫尺的天空

仿佛与山峰平起平坐

朝观云海、夜赏星空

苍山耸立、云海蒸腾，入眼都是画

极简奢华 的建筑风格

与 高原生态景色 的完美融合

犹如洒落在川西群山峻岭间的一颗璀璨明珠

漫山荡漾的野趣

是大自然给予生命的自由

躺在床上看山、看云、看大自然的鬼斧神工

与世间所有的美好相遇

酒店房型丰富

配有 联排悬崖别墅、森林别墅

观景客房 等多个房型

绝大部分房间都有阳台和观景玻璃窗

高级的悬崖观景套房

拥有 双面全景落地窗 和 观景浴缸

日出星空、云海雪山，都尽收眼底

全长60米的地下溶洞隧道

可通往 悬崖无边泳池

全日制的悬崖餐厅 和 360度观景玻璃

以及 被称为“穹之光”的天空之门

共同构筑你心中的“天空之城”

川西雪山

Glamping

想象在雪山之下的野奢露营是什么体验？

川西深处的 三奥雪山

有着迷人的神话色彩

也一直沉睡在世界的感知之外

在雪山下的原始村庄

感受嘉绒藏寨的原始风貌

四季在这里交织着童话般的故事

春有百花、夏有千风、秋有彩林、冬有白雪

有帐篷中“爱马仕”之称的 Tentipi帐篷

休息区、蛋卷桌、躺椅

咖啡器具 和 篝火炉

虽处于海拔3000米的高山草甸

但依然能带给你精致的生活美学

在璀璨的星空下

篝火燃起，人群舞动

伴随着欢声笑语和烤肉的香气

感受逃离世俗纷争的美好

真正回到自然之中

西藏·林芝·达林村

南迦巴瓦峰 海拔7782米

相比桃花圣地索松村，南迦巴瓦下的 达林村

可以算得上 雪山之下的隐秘村落 了

米林松赞南迦巴瓦山居

SONTSAM Lodge

南迦巴瓦山居 是松赞藏东线上的重要一站

它日夜守护着神山

峡谷道路尽头的松赞南迦巴瓦山居

与村庄保持着恰到好处的距离

像是通往秘境深处的最后驿站

延续了 松赞传统的建筑风格

33间客房

都面朝“中国最美山峰”南迦巴瓦

可以同时看到 加拉白垒峰

和南迦巴瓦整个山系的所有山峰

这座于平坦草甸尽头

倏然间拔地而起的巍峨雪山

与酒店海拔落差超过4600米

偶尔在云雾间露出真容

俯瞰雅鲁藏布大峡谷深处的

河流、森林和村落

清晨醒来，推开宽大的窗

整间房便与自然融为一体，一同呼吸

酒店配备了

成套的核桃木榫卯家具、智能马桶

传统与现代的风格和谐相融

带着它独有的温度和精致的服务

等候一批又一批客人的到来

“宅”进山野田园

是 世 外 桃 源 ，也 是 人 间 烟 火

贵州·雷山·龙塘苗寨

龙塘苗寨 ，这里静谧且避世

淳朴的苗人世代居住于此

距离繁华的西江苗寨仅30分钟车程

虽传承着绚烂的民俗文化

但是也难抵产业薄弱、人口空心

曾经繁荣的村寨，渐渐走向衰弱

为了 守护独特的古朴

并帮助苗寨重新焕发内在活力

国家扶贫基金会携手设计团队line+来到龙塘

打造了 龙塘山房

雷山西江龙塘山房

Xijiang Longtangshan house

酒店沿 崖壁山体而建

由8幢单体客房及餐厅、无边泳池等配套组成

拥有绝佳的观景位置和豪华设备

全落地观景玻璃和观景台

望远尽享祥云缭绕的苗寨全景

山峦烟雨朦胧，梯田万壑绵延

和当地村民一起

体验丰富的 苗家民俗活动

捕稻田鱼、打糍粑、苗族刺绣

沉浸山野田园

夜晚来临时，向外望去

一栋栋依山排列的别墅

被一盏盏橙**的灯勾勒出来

远远近近，如星星洒落凡间

虽紧邻繁华的西江苗寨

却依然可享隐奢度假之感

浙江·丽水·松阳

松阳，一座 600余年的古村

村中标志性的建筑是

一座上过《国家地理》杂志

拥有100多年 历史 的古桥

整座松庄村被誉为 “江南最后的秘境”

松阳桃野民宿

Taoye Guesthouse

桃野民宿 就坐落在这座原始村落里

“绿树村边和，青山郭外斜”

在建造之初便邀请到了

“裸心堡”的设计师吕晓辉 来共同完成

民宿将主理人的 上海摩登生活

带到了这座浙江山野的小村落

由夯土和水泥墙萦绕的公区

设计明亮且温暖

保留了木桌椅、木柱等老物件元素

巧妙地和现代元素融合

既有摩登现代感，又不失质朴回味

蜿蜒的石阶小路通往客房

隐匿的房间在竹林里若隐若现

白绿色的主色调，和远处的竹林交相辉映

房间布置简洁但有质感

依然延续了摩登生活的精致和舒适

如若下过小雨

松庄村更是被蒙上了一层

世外桃源般的神秘感

走在村子中，时不时地会遇到

劳作的村民、散步的老人

空气中有柴火饭的香气

这大概就是 理想中的宁静的乡村生活 吧

云南·维西·塔城

三江并流 是一个特别让人着迷的目的地

山脉、江河、植被、动物、少数民族…

它的存在似乎就是为了诠释 何为生物多样性

以及 滇西的人文风物

维西塔城

是流淌于三江腹地的“田园诗”

横断山脉中的“绿宝石”

这里除了藏族

纳西族 与 傈僳族 的村子也错落而居

有着世外桃源般的田园风光

是太多都市人心目中的最佳逃离目的地

维西松赞塔城酒店

Songtsam Tacheng Lodge

每一处 松赞山居 都建在

遗世独立、风景绝美之处

松赞塔城建在维西塔城的一片稻田之上

六月稻浪、九月稻香

很少有一家店像松赞塔城这样

可以引起无数人的诗歌田园情结

在你以为高原苍凉的风景中

意外的与“江南”邂逅

在这里

可以肆意空灵、亲近自然、享受田园

稻田、森林、溪边的鸢尾

千年时光透过 金黄的银杏树

让每一扇窗隐蔽在风景之后

也让每一处风景都浮现于画框中

“宅”进大漠腹地

探 黄 河 文 化 衍 生 的 异 域 风

宁夏·中卫·沙坡头

中卫黄河岸边

面对着广袤无垠的 腾格里沙漠

在 古长城遗址 还能仰望银河星空

黄河宿集

THE RIVER

这里有 中国第一个民宿集群「黄河宿集」

它毗邻黄河，与腾格里沙漠隔河相望

被称为 “中国版摩洛哥”

一半黄河、一半沙漠

睡进古长城脚下，与黄河沙漠对话

由 西坡、南岸、大乐之野、墟里

飞茑集、在小湾、北岛湾 等民宿组成

它们各有特色、互为邻里

外表看起来似乎与西北传统乡村差别不大

建筑内部却别有洞天

与摩洛哥建筑有相似的线条与设计感

加入了 中国风

采用 与西北大地合二为一的颜色

这里也是 《亲爱的客栈3》的取景民宿

我们可以在酒店自由活动，拍摄精美照片

分分钟能刷爆你的朋友圈

在黄河边来一场 野奢下午茶

你能看见 江水缓缓流淌

芦苇荡和茂盛的果树林在摇曳

鼻尖萦绕着黄土的气味

是特有的西北式浪漫！

也可以 坐在泳池边

管家会为我们布置好下午茶

织花地毯铺在地上

水果、好酒、书籍摆放得错落有致

恍惚间，以为自己身处异域

夜晚在院内篝火旁烘烤煮茶

围炉夜谈把酒言欢

让这份温暖，冲淡2022的烦恼

“宅”进山水之间

看 云 卷 云 舒 的 天 空 之 镜

广西·阳朔·相公山

都说 “桂林山水甲天下”

走入 相公山 的山水画卷

眼中的美景可谓是应了那句诗词

“群峰倒影山浮水，无水无山不入神”

阳朔画山云舍

Huashan Yunshe Hostele

画山云舍 与 相公山 遥相相望

是桂林为数不多能在山顶

俯视喀斯特山脉风貌 的磅礴聚气之地

住在画山云舍

完全可以 放弃人挤人的相公山观景台

哪怕只是静坐在房间中就能欣赏到美景

清晨半躺床头能观日出云海

傍晚细品咖啡闲望夕阳落山

所有的空间都弥漫着别致的极简典雅

站能眺望云卷千山群峰之磅礴气势

转身随地就能俯瞰漓江烟雨之朦胧

清晨最佳观景点是在酒店院前的无边池旁

漓江的千山万水都倒映在池水里

是山水的天空之镜，拍人像照绝美！

日落时

晚霞映在水中

天上画和地上画融为一体

在这里，真的可以宠辱不惊

闲看庭前花开花落，去留无意

漫随天上云卷云舒

景色的秘辛

终将在旅行的终点彻底展开

与美景共眠，是对旅行最衷心的诠释

住进这些风景绝美的酒店里

哪怕隔离也愿意？

文案@小山、铁托 编辑@米粒

恕我孤陋寡闻，没听说摩洛哥有中国籍王妃，欧洲有亚裔血统的王妃只听说过两位。

文雅丽，腓特烈堡女伯爵，1964年6月30日在中国香港出生。文雅丽的祖父是中英混血儿，祖母是法国人。而她的母亲则有波兰和奥地利的血统。因此，文雅丽有着1/8的中国血统。

1995年11月18日，文雅丽与丹麦女王玛格丽特二世的次子约阿希姆王子结婚，成为了欧洲王室历史上第一位亚裔王妃。

李然，1984年3月28日生于广东省梅州市五华县；丈夫则是比利时查尔斯王子，1980年出生并成长于巴黎。

2002年至2006年期间，李然在北京语言大学学习经济学和金融学；毕业后，李然决定前往法国深造。从巴黎高等管理学院毕业后，她在纪梵希门店做过一年实习生，之后在巴黎世家和芬迪（Fendi）两家顶尖奢侈品牌门店做销售。短暂的留学经历，让李然除了会说汉语和英语外，对法语也很精通。李然与比利时查尔斯王子在巴黎这座浪漫之都邂逅，彼时的查尔斯王子在巴黎做设计师。2009年5月，李然在Fendi做销售期间与查尔斯王子相识。恋爱一年半后，2010年11月20日，26岁的李然与查尔斯王子低调完婚。据悉她是嫁入欧洲王室的第一个真正意义上的中国姑娘，是比利时第一位亚裔王妃。

情侣恋爱必去的10个地方

青海湖

一起去看青海湖

看油菜花盛开如金色海洋

环湖骑行拉着喜欢的人从朝阳看到晚霞从日出美到黄昏

2上海迪士尼

一起去看迪士尼

从旋转木马到过山车从美人鱼到灰姑娘24夜空的烟火是每个小公主的礼物

3大理

一起去大理

苍山洱海

做一场风花雪夜的梦环湖漫游

坐在你怀里听情歌

4泸沽湖

一起去滇西北的泸沽湖探访古老神秘的女儿国听摩梭人讲述久远的事情

5稻城亚丁

一起去稻城雪山森林

看一场秋天的通话从你的全世界路过然后停在你的世界里

6温岭石塘

古老而神秘的渔村温暖安静的气氛一起看人们日出劳作日落而归

体验少有的静谧氛围

7花鸟岛

梦幻的原始森林仙境般的高山峡谷仿佛与世隔绝

只有我和你

8南门湾漫步特色老街

光脚踩在沙滩上感受南国滨海风光夕阳西下宁静的气息和你有一段慢下来的恋爱

9摩洛哥

摩洛哥的蓝色小镇还有很多高冷的猫漫步留下两个人北非的回忆

10圣托里尼

爱琴海最璀璨的明珠这里有世界最美的日落

蓝白相间的天地浪漫美好的感觉

旅行文案

一颗说走就走的心，一个会拍照的情侣，一顿甜蜜的旅程

每一年都要奔走在自己的热爱

在这季节交替里，我陪你看昼夜往复

世界这么大，我要出去给人看看

宇宙山河浪漫，生活点滴温暖

我在人间贩卖黄昏，只为手机时间温柔去见你

有趣的人生，一半是和你的家长里短，一半是山川湖泊

山河远阔。人间烟火，一生很短，你要大胆

人间烟火气，最抚凡人心

旅行文案

遍历山河，人间值得

所见皆是草木，唯你是青山

愿你我既可以朝九晚五，优酷网以浪迹天涯

我就是想停下来，看看这个世界和你

相逢山河，后会有期

这么美的地方应该和最爱的人一起去吧

享受快乐时光的一些证据

抓得住的日子才是真的，手心里的人才是最重要

去不同的城市，闻不一样的味道