蒂芙尼的品牌定位

Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。

Tiffany&Co创建于1837年，刚开始是以银制餐具出名，在1851年推出了银制925装饰品而更加著名。1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》就是以Tiffany命名的。

Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。

Tiffany目前在中国大陆仅有九家商店：成都一家，沈阳卓展一家，北京两家，天津一家，上海两家，青岛一家，杭州一家。其余途径购买的Tiffany银饰有可能是假货，请注意鉴别。

Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之 美的原创作品视为宗旨。事实证明，Tiffany珠宝不仅能将恋人的心声娓娓道来，其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。“经典设计”是Tiffany作品的定义，也就是说，每件令人惊叹的Tiffany杰作都可以世代相传。Tiffany的设计从不迎合起起落落的流行时尚，因此它也就不会落伍，因为它完全凌驾于潮流之上。Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例、条理，在每一件Tiffany设计中都能自然地融合并呈现出来。Tiffany的设计讲求精益求精，它能随意从自然万物中获取灵感并撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观以及乍现的机智。

如今，蒂芙尼不仅是世界首屈一指的珠宝商，它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面的工艺和设计也享誉国际，世界各国博物馆和收藏家纷纷把蒂芙尼的大师级作品视为珍藏。

在漫长的岁月里，蒂芙尼这个珠宝世家逐渐成为地位与财富的象征，如路易斯·康福特·蒂芙尼所说：“我们靠艺术赚钱，艺术价值永存。”

Tiffany蒂芙尼是全球知名奢侈品珠宝名牌。

蒂芙尼在发展过程中经历了四大阶段，对珠宝行业发展具有重要意义：

1、1837-1993年全球扩张期，门店数量猛增，由1987年10家增长至1993年65家。其中上市前着眼国内市场，1987年上市后开始进入国际市场；

2、1994-1999年发展成熟期，净利率不断攀升从43%一路增长至99%，品牌效应逐渐凸显；

3、2000至2012年稳定发展期，国际市场不断扩张，2009年国外市场收入占比首次超越总收入的一半，国际化地位得以确立；

4、2013年至今，业务转型期，受行业寒流影响，公司转移发展战略，将重心移至轻奢类时尚首饰。

1961年由奥黛丽赫本主演的全球知名**《蒂芙尼的早餐》，将Tiffany打造为一个象征着美好与浪漫、跨越阶级、没有忧愁的地方，女主角赫本每天清晨站在Tiffany橱窗外一边吃早餐一边欣赏美丽的珠宝成为**中的经典画面，这一幕是生活不如意的女主心中最美的时刻，也给观众留下了非常深的印象，无形中创建了品牌和消费者的情感联系。

在这部**中，尽管Tiffany属于奢侈珠宝品牌，但它并不是只属于上流社会的品牌，即使是全身上下只有10美元的男主也一样能在Tiffany购买到轻奢精致的礼物——银质电话拨号器。

2017年11月10日，Tiffany在纽约第五大道旗舰店开设了第一家咖啡店Blue Box Cafe并供应早餐，将**中的场景线下化，利用社交网络和怀旧情怀再次进行品牌宣传。纵观Tiffany产品，虽然其定位为奢侈品，最贵的精美宝石类均价高达6300美元，但相对便宜的非宝石类银质产品均价仅为350美元，产品价格层次跨度较大，使各阶级都有消费的可能。

2015年Tiffany首创钻戒应用程序，根据手型、肤色选择不同形状、镶嵌方法、金属材质，为提供顾客更为方便实时的鉴赏体验，挑选心目中最完美的订婚钻戒，借助网络力量实现精准营销。

　　tiffany蒂芙尼是来源于英国的知名品牌，是全球十大珠宝品牌之首，1983年开创，关键商品有 珠宝首饰、腕表、饰品、礼物等。蒂芙尼蓝色礼盒装Tiffany Blue Box是其知名品牌的经典。

　Tiffany

五十年代，Tiffany将巴黎著名珠宝设计师吉恩·施伦伯格带到纽约，让他大展身手，为自己公司设计高级珠宝饰品。1974年，前模特、艺术家珀雷蒂开始为蒂梵尼设计珠宝，她从骨头、咖啡豆等天然物品中获得灵感，设计了一种价格不高却精美出众的项链，并以此向仅为富人设计宝石的陈旧观念挑战。

读音： /tifЗni/