请教,服装品牌的问题,翡翠男装和啄木鸟是一个牌子吗?

1、不是。felcul和啄木鸟不说一个品牌，所以不是。香港啄木鸟集团有限公司是一家综合型国际服饰集团，在意大利、法国、日本设立了多个办事机构，负责品牌的海外市场推广及拓展。

2、啄木鸟正品标志是一个站着的啄木鸟，下面标有英文“plover”，如图所示：“plover”品牌诞生于世界艺术王国——意大利，80年代中期，“plover”品牌服装（皮具）进入中国市场，成立香港啄木鸟（集团）有限公司。

3、啄木鸟品牌服饰品牌。香港啄木鸟集团有限公司（plover）是一家综合型国际服饰集团，在意大利、法国、日本设立了多个办事机构，负责品牌的海外市场推广及拓展。

翡翠本身非常符合中国的传统审美，加上中式的女性东方之美，中式的服装才是最搭配的。其次是年龄，如果是展示稳重，那饰品建议选择戒指、项链、耳环一类，服饰最好是晚礼服。

白色衣服能尽显翡翠的艳丽，是最佳组合。淡雅之色可衬托翡翠的含蓄，是搭配的要素。浓艳的服装适宜搭配小件的翡翠精品。黑色影响翡翠的颜色，不甚和谐。休闲装配以一件挂饰，随意中不失韵味。

那么这类深色服饰就需要搭配些小件的翡翠，例如胸针、耳坠等来凸显翡翠的精致，也可以佩戴浅色的手镯、吊坠来凸显翡翠的美。

翡翠挂件搭配范围甚广，一款颜色偏绿的翡翠挂件可以与白色、浅绿、浅紫、浅蓝等浅色系的衣服搭配。而那种绿色偏淡、并且较为润泽的翡翠挂坠搭配颜色较浓艳的衣服则会产生很好的效果。

翡翠和服饰的搭配，只要注意颜色的搭配，就可以搭配得很好。对于款式来说没有太大的要求。翡翠搭配白色的服饰，更显洋气。

近年来我国珠宝行业线上购物市场交易规模逐年上升，其占珠宝行业总市场规模的比例也逐年上升，在2020年时约为86%。尽管这一比例相对线下渠道仍较小，但是在带货等新兴销售渠道的推动下，线上购买将加速发展。

据统计，直播带货中珠宝配饰这一品类排行第四，占比为843%，排在前面的三种品类主要为生活必需品。针对潜力无限的线上市场，珠宝品牌早已在各个平台布局，2020年以来，我国主要珠宝品牌线上销售渠道的占比均有上升，预计未来这一比例还将继续提高。

1、我国珠宝首饰行业增长稳定

2014-2020年，我国珠宝首饰行业的销售收入逐年上升，近年来增速呈逐年上升的趋势，2019年我国珠宝首饰行业的销售收入为750295亿元，较2018年上升8%;前瞻测算2020年我国珠宝首饰行业的销售收入约为8178亿元，较2019年上升约9%，总体来看，我国珠宝首饰行业市场规模增长较为稳定。

注：2020年为前瞻测算数据。

2、珠宝电子商务网络市场交易占比逐年增长

据相关数据显示，2014年中国珠宝网络购物市场交易规模达1475亿元，2019年达到5402亿元。从下图看出，珠宝电子商务网络购物市场交易规模呈上升趋势，但未来几年上升趋势有所减缓。伴随着珠宝电子商务行业的竞争日益激烈与行业自律加强，行业的发展会越来越健康与持续。

前瞻产业研究院根据2014-2020年，珠宝电子商务网购规模和珠宝销售规模来看，珠宝电商购物约占珠宝收入逐年上升，2019年时占比约为72%，经测算，2020年约为86%。

中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模主要来源于直播带货渠道的推动，根据卡思数据对抖音TOP100主播带货数据的统计，女装的销售额占比最高，为2714%，珠宝配饰的占比为843%，在所有品类中排第四。

注：数据统计时间区间为2020年7月1日至2020年7月7日，在此期间没有电商促销节等力度较大的促销活动，数据较具参考性。

3、主要珠宝品牌线上渠道布局情况

我国主要珠宝品牌有周生生、周大生、周大福、六福集团、潮宏基等，大部分品牌早在2010年之前便已经布局线上的销售渠道，布局方式主要是通过成立新部门专门负责线上营销，也有企业选择成立子公司独立负责线上销售。

2019-2020年上半年，主要珠宝品牌的线上渠道均逐年增长，可见大部分珠宝品牌都在积极抢占线上渠道的市场份额。其中周大生变化最大，2019年时周大生的线上渠道收入占比为92%，2020年上半年则达到了231%，占比较上年增加了151%。

同时可以注意到，六福珠宝线上布局比例也较其他主要珠宝品牌更多，除了这些主要的珠宝品牌之外，其他珠宝品牌也纷纷开设线上渠道，在此发展趋势下，众多国际品牌也在网购平台成立了自己的旗舰店，例如国际大牌卡地亚入住天猫。

—— 更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》