什么是奢侈品？

奢侈品简介　　 奢侈品牌在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，形象点，就是“力士”品牌的英文名。其实，Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。大部分欧洲语言都吸收了这个概念，确切地说，该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。

　　奢侈品资源是天然资源中的一种。一个城市不管是由国外还是国内的取得这项资源时，奢侈品都会产生笑脸而使得安定的人民变得快乐。而奢侈品能够产生多少笑脸基本上是取决于城市内是不是有市场。

　　当一个城市有奢侈品资源后，它就会在城市显示窗口中的奢侈品贮存区中显示出来。

　　就像所有的资源一样，奢侈品资源若落在$LINK<城市经济圈=GCON_Radius>之内，您就可以让居民在

　　上面工作，得到额外的产出。

　　沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

　　在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。

　　经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从牛肉、人参到奔驰车，都有可能是奢侈品。

　　不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。

　　人类追求奢侈品的三个主要动机

　　1、奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。

　　2、奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。

　　3、人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素。

　　中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件

　　奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 奢侈品牌所具有的特点　　 1、富贵的象征

　　奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。

　　2、看上去就好

　　奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“夏奈尔”时装也如此。

　　3、个性化

　　奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。

　　4、专一性

　　奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。

　　5、距离感

　　作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。

这些年，随着越来越多的奢侈品品牌进入中国，强大的消费市场，也让中国成为实质上奢侈品消费的第一大国。我们在大街上看到各色各样的品牌包包和美容服饰，应接不暇的商品让大众着实分不清什么才是真正的奢侈品，好像价格越贵就是奢侈品无疑了。

那是不是价格高就是奢侈品了呢？答案是否定的。这只是奢侈品的一个特征，但不代表贵的都是奢侈品了。

那什么才是奢侈品呢？要回答这个问题，首先我们要知道什么是“奢侈”。什么是奢侈？路易威登的CEO这样说：时间、空间和水。他说，真正的奢侈应该是那些不可以再来的东西，不可再生的资源才是真正的奢侈，就像时间和空间一样。

因此奢侈品要满足三个条件：一是奢侈，二是不可再生和脆弱性。奢侈品的精髓其实是，在用可再生物质与不可再生物质做非公平交换。

我们可以用300个工时，完成一件非常美丽的衣服。但我们的生命中也就再没有这300个小时了。每一件杰出的东西，都是脆弱、令人伤感的，所以它的存在才会显得更有意义。就像如果人不会死，就不会有人珍惜生命一样。

像Coach、Micheal、Kors、Furla等品牌等因为明星的加持，受到越来越多年轻消费者的青睐。这些品牌在国内的定价甚至突破万元大关，直逼我们熟悉的LV、Gucci等品牌的基本款，很多人觉得它们就是奢侈品那么像这些新品牌到底算不算奢侈品呢？

答案也是否定的，像Coach等这些品牌并不能算奢侈品，而只能算是二线轻奢品牌。而像Furla、Guess、Tommy Hilfiger等这些品牌，甚至只能算是非常基础的入门产品，连轻奢品都算不上。

真正算得上真正奢侈品的，只有我们相对熟悉的几个：Chanel、Hermes、Gucci等等。

一线奢侈品和二线奢侈品的区别在于，除了价格之外，品牌历史是最根本的区别。二线的奢侈品成立的时候普遍不是很长，没有历史沉淀和家族发展史。而大多数奢侈品来源于英法、意大利这些历史悠久的国家，这些历史意义不仅是品牌价值的一部分，也是让品牌延续的根基。

同时原产地的选择也很重要。一线大牌基本上会选择在本国生产，即使一些为了节约成本在别国生产，但是一些核心的步骤还是在本国完成以保证产品质量。二线品牌则直接选择在东南亚地区的工厂进行加工生产。设计上，二线品牌很多也都是靠模仿大牌设计为生。

买黄金按克买会比较划算。

因为按克买，是按照国际金价，然后再加工费，价格会比较透明一点。按件买，3D价格会比较高一点。比如一件1000块钱的黄金，按克买，300块钱一克，就有333克。如果按件买，买到的实际重量可能就没有333克。有可能是2克，或者2克以下的重量。

所以正常情况下，还是建议买那种按克销售的，这样价格比较透明，你也知道自己是买了多重的黄金，多少钱一克，对于消费有一个清楚的了解。才不被不良商家忽悠。

克重类黄金首饰一般是不附加其它材料，浅加工，一些连锁的金店都会按克数定价，再加上他们店的服务费。对于这类首饰，其材质主要为足金，对于足金，我们也都非常的清楚，黄金最重要的一个特点就是硬度较低，很软，所以足金的首饰保养起来相对比较难。另外，也正是由于足金硬度太低，限制了黄金首饰的进一步的发展，很难做出设计感更足的首饰，所以足金的首饰相对来说比较简单，或者比较传统。喜欢简单或者传统的人们，可以选择这一类首饰。

一口价足金克数不明确，不好裁定，和需要搭配其它材质一起完整装饰的首饰，比如5g，3d硬金这些就不是足金，克数不好算。现在市场上按件卖的黄金主要都是“3D”金，而“3D”金的卖点就是创意和工艺，在定价时，其价格并不以重量为单位，而是只标明销售价格。“3D”金与传统的按克计价的黄金更加注重工艺，而且一般每件的克重都不会太重，大多数都在1克左右的重量。这些“3D”金除了创意和工艺外，各大品牌还会推出各种更让年轻人喜欢，更加迎合潮流的“网红款”“联名款”，此类金饰单个的售价都在1000-2000元/件，单看价格可能不是很贵，但它们每一个的克重也都在1克左右，如果按克计价的话，可能克价会在800-1000元/克左右，这么计价的话单价就会是普通按克计价黄金价格的一倍左右，这就会让一般的消费者望而却步。

因为黄金不属于奢侈品，是硬流通货币，所以价格基本上还算透明，各家珠宝店的金价大同小异，相差无几，但是工费的话，是按工艺难度或者克数或者件数来定，这就是比较灵活的价格了。

奢侈品和黄金在保值方面存在以下差异：

1 奢侈品：奢侈品通常具有高溢价的特点。由于品牌运营、广告、营销、税收等各项成本的叠加，奢侈品在销售过程中会产生较高的溢价，这部分溢价通常会转嫁到消费者身上。因此，在购买奢侈品时，消费者往往需要考虑其高溢价带来的价格波动风险以及二手市场的不确定性，这使得奢侈品的保值效果相对较弱。

2 黄金：黄金作为一种贵金属，具有稳定的物理性质和广泛的工业用途，因此在一定程度上可以作为价值储藏手段。黄金价格通常受市场供求关系、汇率、通货膨胀等因素影响，相对稳定且波动较小。此外，黄金可以在全球范围内流通和交易，使得其具有较强的变现能力。

综上所述，从保值角度来看，黄金相对于奢侈品更具有优势。然而，需要注意的是，无论是奢侈品还是黄金，其保值效果都受到多种因素的影响，包括市场供求、经济形势、政策法规等。因此，在选择投资或保值时，需要根据个人需求和风险承受能力进行综合考虑。

据我所知它还不是最贵的，还有品牌的售价通常比这些品牌还要贵一些。

各品牌店的定价都不一样，也没有任何规定要求黄金价格一定要做到统一。各店对价格的设定都是维持在一定的利润区间，不会胡乱定价也不会赔本赚吆喝。

之外就是品牌自身自带的价值和优势，有些消费者只认品牌，或只认准某一品牌消费，即使卖得再贵也有一部分高端消费者愿意掏钱买，零售目的就达到了。

随着现在人们的消费能力和购买力不断的提升，钻石和黄金这类保值奢侈品的购买量也逐渐增多。与此同时，也不断地有人会产生这样的疑问，黄金与钻石谁最保值呢？行家说出了实情，很多人才知道选错了!

我们很多人的传统观念上面都会觉得，黄金作为自古以来财富和地位的象征，保值能力相比其他贵重奢侈品都是一等一的。但是后来随着市面上钻石的增多，越来越多的女人喜欢购买钻石进行珍藏，事实证明，钻石的保值能力也不差。但是真相到底怎样？还请跟着小编一起往下看看，专家从3个方面为我们给出了答案!

方面一、购买价格

钻石作为近几十年来才兴起的珍藏奢侈品，其实它的受众非常有限，大部分是年轻的后辈，喜欢购买钻石进行收藏，而作为年轻一代的收入能力和消费能力都较高，所以钻石的购买价格也水涨船高。但是与黄金不同的是，钻石并没有统一的国际定价规律，所以我们一来无法很好的预测钻石价格，二来也不能保证钻石未来的升值情况。

我们都知道市面上的黄金大多是按克计算售卖的，而且大部分的黄金定价都是按照统一的国际金价走势进行总体定价。所以从一定意义上来说，黄金的定价和购买价格预测都是有规律可循的。这样就算是普通家庭，也可以对黄金的购买进行比较准确的预估。

就算黄金贬值的话，也能够让我们产生一定的心理准备，这样一般都不会亏损太多。而如果是钻石的话，就大不一样了，钻石在国际上并没有像黄金那样的明确价格定位，若花同样的价格买黄金和钻石的话，一般来说，钻石的亏损价格都要多于黄金。所以从这一点来说的话，黄金要比钻石更加保值!

方面二、变现能力

想要知道一种珍藏奢侈品的保值能力怎么样？那么一定要考虑到它的变现能力。我们先来看看钻石的变现能力，很明显钻石在这一方面也不抵黄金。首先世界各地的金店或是珠宝店，对于黄金大部分都是可以随时回收变现的，而钻石却不能。所以经常会有人变现钻石的价格非常低!

其次，还有一个方面就是钻石的升值能力，往往都要低于黄金，所以如果你同时购买价格相似的钻石和黄金的话，就会发现变现的时候，黄金价格非常容易比你买时要高，但是钻石却不一定，很可能还会贬值，所以钻石的变现能力是非常差的!

接下来我们再来看看黄金，除了随时随地可以进行变现，这个优点以外。黄金作为大众公认的保值珍藏奢侈品，在国际上的价格总体走势也是不断增高的，而且黄金作为有价资源，会一直保持这样的升值保值能力!

再加上现在市面上的黄金工艺愈发精湛，钻石的装饰优势在不断的下降。所以黄金就逐渐变成了时尚漂亮，又保值显气质的珍藏品，买下黄金就等于是变相做了一项投资。这也是为什么现在很多人依旧把黄金作为嫁妆的原因了，毕竟保值能力放在那呢!

方面三、价值走势

钻石作为一种稀有的奢侈品之所以价格这么贵，主要在于人们总是信奉"物以稀为贵"这样一个定理。但真要说起保值性，钻石是万万不能和黄金相比的。且不说钻石在国际奢侈品价值走势上增多并不明显，它的替代性还特别强。所以国际上一直都不把钻石作为保值珍藏品!

而传统黄金的总体价值走势却一直保持稳步上升，不仅是在中国，世界各地的人们对于黄金的追求度和热程度都非常高。所以还在犹豫钻石保值还是黄金保值的姐妹们已经不需要疑问了。因为黄金作为国际首屈一指的保值珍藏品，在未来很长很长一段时间内都会保持不断升值的价格走势，所以能够有条件购买黄金收藏的姐妹们可以放心的购买黄金哦!

看完了小编的文章，你是不是终于明白了？原来黄金还是要比钻石更保值的呀!无论是从购买价格还是变现能力，亦或是市场行情，黄金的保值能力都要强于钻石，所以推荐广大的**妹们，有能力的话，还是购买黄金要更值钱!

首先要说一句，这不是普遍现象。金店绝大多数金饰品都是按照克重计价，另外加上一定的手续费/加工费。如果购买投资金条之类的，基本就是按照当前的金价即可。只有一些克重太小的饰品，或者是一些特殊的精品黄金饰品，例如3D硬金等，由于工艺问题，工费都要计算在内的。还有一些银首饰，本身银子价格也不太高，如果重量不大的话，工费的占比就相对而言比较明显了。

所以这类的饰品，一般采用一口价方式。基本上，越复杂或者越小的，平均到单价上就越贵。

当然，首饰类物品，只要明码标价，何谈合不合法一说？嫌贵可以不买，或者买那些按克重计价的饰品，买卖自由。

首先我们要知道黄金饰品针对24k金的话现在基本上还是按金价+工费的理念来买卖，因为黄金不属于奢侈品，是硬流通货币，所以价格基本上还算透明，各家珠宝店的金价大同小异，相差无几，

但是工费的话，是按工艺难度或者克数或者件数来定，这就是比较灵活的价格了，也是黄金珠宝店的利润所在，现在好多金店黄金都不再是按克称重卖，而是一口价，很多消费者会觉得这感觉就是商场卖特价衣服一样直接标出最低价，感觉这个价钱要比正常价钱会优惠不少。

其实往往这个一口价只会让你吃一个大闷亏。你试一下让店员给你称一下重量，相信直接会遭到拒绝的，因为这个标价除以重量得到的价钱几乎是正常销售价的2~3倍。

其次由于前年黄金大跌价，大家购买黄金的情绪很高。随着购买的热潮，商家为了拉拢客户，也在打价格战。

随着黄金的价格也是越来越透明，单纯的按克卖黄金已经无利润可言。由于黄金的特性比较软，做一些镶嵌宝石的款式，容易使贵重宝石掉落。所以有750和916的项链，因为这些首饰的工艺比较复杂一些，工费是另外计算的，而且每种工费不一样，一口价卖，做售后容易。所以说因为黄金本身比较软，很多款式传统工艺达不到效果，所以现在世面上的黄金采用的进口工艺，款式更新颖精致，硬度也更高了还不容易变形等等，所以价格比克数要高一些，主要贵在工费。

所以综合来看，自然是按克买便宜，但是按克买的话都是一块金条这样的卖，成品商家是很少按克买的，因为商家赚不了什么钱

法律依据：《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。