中国金行买的珠宝靠谱么？

当黄金饰品走进直播后，也没有逃脱市场对低价和真假的质疑。2月9日，北京商报记者调查发现，标牌价上千元的中国黄金饰品，在主播口中的售价只有几百元。主播承诺消费者可到任何一家中国黄金实体店验货，结果则是门店销售并不支持验货，甚至表示直播间销售的商品是门店提供给消费者的赠品。此外，消费者在直播间下单时往往忽视链子的材质，多以为和饰品主体一样，但实在不然，这也让不少商家在消费者的盲区“钻空子”。分析认为，黄金饰品有别于生活消费品，无法通过大规模生产显著降低成本，严重低于行业平均价格的直播产品存在诸多疑点。

直播间黄金“掺水” 实体店拒绝验货

动辄上千上万的黄金饰品，在直播间里的价格低到让人困惑。99包邮的足金项链、原价上千直播间价格仅百元的项链吸引了不少消费者的目光，但购物中“踩坑”的人也不在少数。

2月9日，消费者小李（化名）在小红书上称，以269元在中国黄金抖音直播间购买了一款编号为406的中国黄金足金“福”字项链，但实物“超级小”，链子是s925镀金。北京商报记者从小李处了解到：“直播间购买的黄金项链质量也就值一二百元，并不像直播间内所称原价几千特价出售。”但也有消费者表示，在直播间仅用99元的价格就购买到了同款项链。

北京商报记者在中国黄金抖音官方直播中看到，主播称标牌价格为999元的祥云如意项链在直播间内仅卖199元，另一款标牌价1999元的和田白玉项链仅售359元。消费者小王（化名）在小红书评论称，在中国黄金直播间购买的产品，拿到中国黄金柜台验证时，工作人员称不是中国黄金的产品，中国黄金每样产品都有专属 logo。

北京商报记者在抖音平台看到，共有4家以中国黄金logo为头像且进行了企业验证的账号，但四家企业认证信息均不相同。此外，还有一家名为中国黄金专营店的账号未经企业认证，但直播背景为中国黄金线下门店。其中中国黄金官方号以及中国黄金专卖店均标注：支持全国门店验货。记者私信中国黄金官方号，询问其销售的产品是否为官方正品，客服表示可以去实体店验货。

北京商报记者随机走访了位于朝阳区的一家中国黄金门店询问详情时，该店店员称不支持验货，并表示：“直播间购买的产品在线下实体店是没有的，他们（直播间）直播的产品其中一款项链曾经是我们送顾客的赠品。”

对于中国黄金线上线下售卖产品不同的问题，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营表示：“影响品牌价值的不单纯是传播力，还有消费体验，直播间售卖所谓线下不销售的物品最终将被证明是一步臭棋，线上线下同款同质是未来的大势所趋，只有让消费者买的开心、用的放心，这个品牌才能够持久。”

关于中国黄金抖音账号是否均为官方授权等问题，北京商报记者联系了中国黄金品牌方，但截至发稿，对方并未给出回应。

黄金消费火热 线上客群人数可观

直播带货的走火，几乎所有能销售的商品均被带货者搬进了直播间。据不完全统计，淘宝直播平台搜索关键词黄金，相关直播商家有50家左右。北京商报记者粗略统计，2月9日抖音平台上午时间段同时在直播销售黄金珠宝首饰的商家达20家左右，其中，中国黄金官方店直播间观看人数约千人，点赞量约6万。除中国黄金官方店外，抖音平台上还有中国黄金直播店、中国黄金专营店等多个中国黄金直播账号，且主播均在中国黄金门店内进行直播。

或许，线上直播产生的黄金销量已经到了不可忽视的阶段。短视频和直播电视数据飞瓜数据显示，抖音上主播朱瓜瓜在2002年8月2日的中国黄金直播专场单场直播GMV预估近4000w，销量预估达20w+件。8月2日朱瓜瓜的中国黄金专场直播单场直播带货销售额39568w，销量216w，共有2644w人观看，人数峰值达58w，平均在线人数41w，涨粉137w。

线上虽销量可观，但终究比不过实体店里买卖黄金饰品的火热程度。各大商场内的黄金门店里，购买年货的顾客络绎不绝。一名正在选购珠宝首饰的顾客告诉北京商报记者：“快过年了，想买一个金镶玉的首饰送家人。”而即将到来的农历牛年，也让各种含有牛年寓意的金饰成为消费者的首选。北京商报记者在多个黄金类专柜中看到，不少消费者向店员询问是否有牛年的生肖手链、项链等。

菜百首饰位于朝阳区的一家门店工作人员表示：“近期黄金价格有所回落，春节期间来购买黄金珠宝的消费者明显增长。” 2020年，黄金价格迎来了大幅度的上涨，最高上涨至42752元/克。但近期也迎来了明显下跌。近两个月内，黄金价格基本稳定在380元/克。

北京金阳矿业首席分析师蒋舒表示：“春节历来是黄金饰品消费的旺季，礼物馈赠和春节犒劳是主要的体现形式，但今年春节防疫的需求可能会抑制一部分走亲访友的礼物馈赠需求。”

链子材质藏猫腻 避免陷入虚假打折套路

北京商报记者了解到，线下黄金实体店产品与线上部分低价黄金饰品的主要区别在于链子部分。北京商报记者在一家名为黄金珠宝香港黄金的直播间看到，一款售价129元的猫眼金珠手链，两侧珠子和链子均为镀金材质。

一名黄金鉴定师告诉北京商报记者，有的顾客在购买黄金首饰时，会以为链子也是足金，其实并不是。她鉴定过多款顾客从直播间内购买的黄金项链，均为银镀金材质。该鉴定师进一步指出，金价是透明的，饰品的利润再低也不可能低于金价。如果价格过低，消费者就需警惕产品是否整体都为足金，要具备一定判断力。

中国消费者协会近日也发文提示消费者，今年春节黄金周各式各样的年货将成为商家促销的重点产品。面对商家的各类促销手段，消费者要擦亮双眼、保持理性，避免陷入商家虚假打折、低价诱惑等“套路”。

蒋舒也表示，黄金饰品与生活消费不同，单位价值较高且很难通过大规模生产显著降低成本，即在同一工艺水平下，一分钱一分货是接近实际的描述。线上购物的一个很重要动机是可以获得远低于实体店的价格折扣，这在黄金饰品消费中很可能会造成消费者在生活用品消费中获得的物美价廉感大打折扣。

线上购买黄金饰品的另一个风险点则来自购物的体验。正因为黄金饰品的相对高价值，线下直接购买依旧无法完全被线上替代，线上购买减少了消费者前去实体店购买的功夫，但是没有直接接触会让消费者对产品真假产生不确定性。此外，黄金饰品因其审美价值而不同于生活用品的标准化使用效果，同样会让消费者产生预期偏差。

赵振营直言：“近年来随着国内商业环境的改善，商品暴利问题基本上已经不复存在，无论是线下还是线上，商品价格与价值趋近的趋势已经日益明显。”这要求消费者选购商品时对性价比有理性的认知，一般情况下不建议选择消费者严重低于行业平均价格的直播产品，同时黄金珠宝类品牌在做直播时也应该如实展示商品信息，并且确保线上线下同款同料，杜绝所谓“网货现象”。(北京商报记者 赵述评 蔺雨葳)

来源：凤凰网财经

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责编：猎狐网

中国金店的黄金挺纯的，焊点很少。

18K金表示金的含量是18/24，也就是75%，剩下的25%是其他金属，通常是金饰中的铜、银等。24K金就是纯金的意思。

相对来说，中国消费者对金饰的纯度要求更高，所以在中国市场上，金饰常见的品种有24K和18K。而在欧美，人们对金饰的美观性有了更大的需求，我们可以看到很多低纯度的金饰，比如12K金、14K金。这些纯度意味着含金量为50%和5833%。

扩展信息:

国家标准

根据《珠宝贵金属纯度的规定和命名方法》(国家标准GB/T11887—2002)，纯金的最低纯度为990，即纯度不低于990‰；千足金的最低纯度是999，即纯度不低于999‰。

这里的标准中，贵金属首饰中贵金属的纯度范围不包括熔剂成分，但成品的含量不得低于规定的纯度范围。黄金纯度国家标准指的是最低纯度。而国内市场上绝大多数纯金和千足金原料的纯度都超过了这个最小值(纯金纯度达到995‰，千足金纯度达到9995‰)。

购物指南

首先要选择信誉好的品牌企业，千万不要为了便宜而选择无品牌的厂商，黄金价格相对透明，要提防那些明显低于市场价的；

其次，购买黄金产品时，记得索要发票，这是保护消费者权益的核心；

第三，如果有疑问，可以及时发现。国家技术监督部门下属的黄金饰品检测机构分布在各大城市，很容易检测出黄金饰品的成分。

第四，选择投资金条、金条等黄金产品，选择承诺回购的正规商家，质量可以保证。

可靠。原因如下：

1、中国黄金的历史悠久，1979年就已经成立，是一个家喻户晓的品牌。每个大大小小的城市，一般都有中国黄金的门店。

2、在黄金行业中，中国黄金是唯一一家中央企业，中国黄金协会会长单位，也是世界黄金协会唯一一家中国的董事会成员单位。

3、由于中国黄金的特殊背景，在黄金的生产和制作等程序的质量要求上面，都有很高的要求。

4、对于一些地方性的品牌来说，中国黄金的款式还算新颖别致。尤其是白金、彩金、钻石这三类首饰的造型，很受广大年轻消费者的青睐。

5、在这个快速消费的时代，越来越注重生活品质与服务态度。中国黄金也是与时俱进，几乎每个门店都会有很多服务员，尽量保证每一位客人都有专人服务。评价一样东西好不好，主要还是看符不符合自己的心意，尤其是黄金首饰这类带有很强主观性的物品。综合考虑性价比和款式造型等等因素。

一般来说，线下中国黄金销售的黄金饰品都是正品。中国黄金协会是中国黄金行业的最高组织机构，中国黄金店必须遵守协会的规定，保证其销售的金饰质量和标准。此外，中国黄金店里的金饰都必须经过国家权威机构的检测，确保金饰的成色和纯度符合标准。消费者在购买时可以要求店员提供检验报告和证书，确保购买的金饰是符合标准的。

但是，为了确保购买到的是真正的黄金饰品，建议消费者在购买时选择信誉良好的品牌门店，并查看产品的检验报告和证书。此外，如果有疑问，消费者还可以向门店工作人员咨询，或者通过其他渠道了解产品的相关信息。

中国珠宝总体评价还可以。

中国珠宝是正规品牌，也是央企品牌，全称中国珠宝首饰进出口有限公司。因为中国珠宝是大企业，信誉很好，服务很好，出售的珠宝都有一个二维码编号，上网是可以查询到珠宝的各种详细资料，购买时还会附赠珠宝鉴定书，安全放心可靠，因此，中国珠宝是正规店。

该店在1985年成立，中国珠宝是由国资委监管的中央企业，主要经营珠宝首饰、贵金属原料的进出口贸易以及黄金业务和珠宝首饰国内销售业务。是我国珠宝首饰行业综合性中央企业，也是中国在国际珠宝首饰联合会唯一的代表。

可靠依据

由于中国珠宝是正规店，可以放心购买，中国珠宝专卖店由中国保险质量承保，没有后顾之忧，中国珠宝的产品绝对是正品，承诺假一赔十，买珠宝去中国珠宝，里面的黄金首饰，钻石珠宝，应有尽有，中国珠宝推荐中国品牌，服务热情到位，是值得信赖的。

中国珠宝现为国际珠宝联合会（CIBJO）会员，是联合会唯一的中国代表，上海钻石交易所的股东，第一个成员和上海黄金交易所的成员，是中国为数不多的黄金交易所之一。其中一家进口珠宝权的公司具有通过元素市场进行原材料进口和出口以及代理业务的资格，所以中国珠宝这个牌子是比较靠谱的。

1 中国黄金产业的背景介绍

中国黄金产业是指采集、加工、储存、流通和销售黄金的全过程，是中国珠宝和金融行业中的一支重要力量。中国黄金的来源有两种，一种是国内生产的黄金，另一种则是通过国际市场进口的黄金。

2 中国黄金存在的假货问题

尽管中国黄金行业在日益发展，但随之而来的假货问题也不断困扰着消费者。据媒体报道，市场上的假黄金主要有两种，一种是以铜、锡等为主要成分的仿制黄金，另一种则是通过金属镀层来模拟真正的黄金。这些假货一旦进入市场，就会危害消费者的财产安全。

3 防范假货的方法

为防止受到假黄金的侵害，消费者应该密切关注黄金市场的动态，了解新型假黄金的特点和鉴别方法。充分认识到货比三家、价格良心的重要性，不要因便宜而轻信小商家的花言巧语。同时，购买黄金时要注意查看金银店的证照，尽可能选择知名度较高、信誉较好的店铺，降低受假货侵害的概率。

4 政府监管和行业自律的作用

政府对黄金市场的监管作用非常重要。加强市场对假黄金的处罚力度，打击黄金市场中的违法行为，维护了市场的公平竞争环境和消费者的合法权益。同时，从行业角度出发，黄金企业应加强自身品控能力和管理水平，组织行业自律协会，共同推动假货问题的解决，促进中国黄金行业的良性发展。

5 黄金行业发展趋势展望

虽然中国黄金市场中出现了假货问题，但相信在政府监管和行业自律等多方共同努力下，问题会得到逐渐解决。未来，随着中国金融市场的不断完善和中国黄金产业的向高质量、高效益方向转型，中国黄金市场将迎来新的发展机遇。

6 结语

中国黄金产业是一项重要的产业和市场，也是消费者投资的重要途径之一。鉴别真假黄金，保护自己的合法权益，既需要消费者自身的防范意识，也需要政府和行业的监管和自律。相信中国黄金市场会变得更加稳定有序，干净利落。