暴利之下，DR母公司股价却暴跌逾七成，靠着真爱营销的品牌“翻车”了？

DR钻戒之前品牌营销所灌输的一个理念就是，一个男人只能在这个品牌买一颗钻戒，一辈子只有这一次机会，这是不是听起来特别唯美？象征着爱情的专一。但是后来被曝光出来，花500块钱就能把这个购买钻戒的记录销掉，想买多少买多少，这一下子品牌的价值就不一样了，就低了好多了。

因为品牌价值这个东西它就是无形的，不能说这种宣传不对，人家就是搞这个特有的理念，然后消费者也认同这个东西，就吃这一套啊，这可以呀。因为钻戒可能成本就5000块钱，他妈15,000可不可以他当然可以了，一个愿打，一个愿打，一个愿挨的事情了，消费者就觉得这个品牌更值得自己重视，女生可能也认为这个钻戒象征着男生对自己的忠贞不二。双方愿意花这个钱去买，品牌自然就能赚钱，这算是一个成功的营销案例。

但是他这种营销成功的前提是什么？就是保证注他那个，承诺一个男人，一辈子只能在这里买一枚钻戒，送给自己唯一珍爱的人，这是个前提，如果连这个都保证不了，那这个品牌独有的价值就没有了。谁都可以买花钱就能买，那他这个品牌跟其他品牌有什么区别？他凭什么卖那么贵？无形的品牌价值崩掉了，那产品的销量自然大跌，降价销售自然是在情理之中的事情，因为不降价没人买了呀。

可以说成也萧何，败也萧何，这个品牌能够快速发展，有赖于他这个成功的营销，但是走到今天这个地步，股价下降7成也是因为这个营销失败了。500块钱就能消的记录能代表一个人对另外一个人的专一吗？这一切都好像变成了一个笑话。消费者对这个品牌的期望下降了很多，甚至觉得再买这个品牌简直就是对自己人格的一种侮辱，那没有销量的产品自然就不赚钱了，而其他的品牌虽然也卖钻戒，但是人家没有宣传一个人只能买一枚这种啊，没有什么优点，但人家没有这个缺点。

1、DR的钻戒价格区间还是比较大的，在千元之间就能买到，有一些高价格可以之间到达上百万元，这样大的价格差异主要都是因为钻石的4C等级，钻戒款式和戒托材质不同所导致的，1克拉DR钻戒价格大概是在6至30多万元左右。

2、一克拉钻戒价格会受到很多因素而影响，比方说钻石4C，钻戒品牌，戒托材质和钻戒款式等，不同因素对钻戒价格也会直接带来影响的，其中钻石4C与钻石品牌还会有很大的影响力。

3、钻石4C钻石的颜色，净度和雕刻以及克拉这4大因素也会直接影响钻戒品质，而且4C等级越高它的钻石品质就越好，因此钻戒价格就会越贵，因此一克拉的钻戒，在其他3C等级都是很不错的通常在价格上都要10万元左右，也有价格比较低的，但钻石的品质没有特别耀眼。

DR钻戒是本土品牌，全称是darryring，所属企业是深圳市戴瑞珠宝有限公司。根据该企业的规定，男士购买DR钻戒需凭身份证定制购买，一生只能购买一枚，寓意“一生、唯一、真爱”。DR购买流程严格：

1男士凭身份证一生仅能定制一枚。

2每一枚DR钻戒绑定唯一真爱编码。

3购买DR钻戒前双方需签订真爱协议。DR是国产的国际高端求婚钻戒品牌，因为每一枚都是独一无二的，所以DR钻戒象征着独一无二的爱。成功定制DR钻戒后，DR会在官网上为恋人打造一个浪漫的专属空间，记载下对方独一无二的幸福时光。在这个空间里，恋人可以写下一段动人的真爱宣言，上传与爱人之间的每一个浪漫瞬间，分享彼此的甜蜜婚纱照、生活照，让全世界都可以见证这份真爱所带来的喜悦与感动。点击立即了解多款真爱之戒，预约试戴

DR钻戒品牌从创立之初起便立下浪漫规定，男士凭身份证一生仅能定制一枚DR求婚钻戒赠予此生唯一挚爱的女士，寓意“一生唯一真爱”，双方签署真爱协议，承诺此生真爱不变。不同于蒂芙尼，卡地亚，ido等品牌，DR提倡“用一生爱一人”的真爱信仰，自品牌创立之初便立下独特规定，DR求婚钻戒，男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意“一生唯一真爱”，完美诠释用一生爱一人。更有MY HEART系列，国际设计师款，心系于你系列等多款新品供你选择。

产品售后服务支持：提供15日无理由退换货、一年保修等服务（详情可见官网15天无理由退货规则）。同时还享有以下保障：

1国际专业鉴定GIA证书，保障钻石品质。

2提供国际国内权威证书。

3免费钻戒专业体验和清洗保养服务。

4为爱保价速递，购物无忧。

5加入DR真爱俱乐部，享终身特权服务。

6默认全程顺丰保价速递，您无需承担任何费用。点击https://wwwdarryringcom/了解更多DR真爱之戒。DR的采购团队精挑细选，犹如星辰般璀璨耀眼的钻石被采撷而来，落于爱人指间，每一段真挚的爱情，都值得拥有如此珍贵的真爱信物。

营口dr钻戒实体店在哈大路中段兴隆商城3楼。

DR钻戒介绍

DR求婚钻戒为迪阿股份有限公司旗下国际高端求婚钻戒品牌，品牌创立之初便创下全球统一浪漫规定：男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意一生唯一真爱。

品牌故事

区别于其他的珠宝钻石品牌，每个男士凭身份证仅能定制一枚，DR以珍贵的钻石承载每个女士对于婚姻的美好期待和向往，用双方签订真爱协议且终生无法更改的特殊仪式，给予每个女士一份关于未来的安全感。

DR不是在卖一枚钻戒，而是在传播品牌精神、引领真爱文化，愿世间所有的爱情都能“一生唯一“。

DR严苛的购买规则还不止于此，除了求婚钻戒外的其他珠宝饰品只对已经购买过求婚钻戒的会员开放定制权限，且绑定信息必须与求婚钻戒的受赠人相同，倡导“一生只送一人”。

DR倡导更具品质、更浪漫的爱情生活方式，订婚日、结婚纪念日、生日、子女出生日……每一个值得纪念的幸福瞬间，DR一直都在，陪伴一对相信真爱的爱侣从求婚那一刻，一直走到白头。

设计理念

雕刻的不只是钻戒，还有一生真爱时光。