成功微博营销案例三则

自从2013年国内微博市场将进入成熟期，无疑，微博会成为商战的又一重要战场，那么接下来我跟读者一起来了解一下成功的微博营销案例吧。

　成功的微博营销案例一

李厚霖新年童话：送许愿网友钻戒

六度分割理论被看作是所有的社交网络成形的基础，但微博上你可以单刀直入地随意“关注”陌生人。用户不再寻求找到自己“可能认识的人”，而是主动去“关注”自己“希望认识的人”。这意味着，过去部分由 渠道 、分销获得的利润将转向上游公司。

2010年 春节 前，新浪微博举办活动，网友可以通过微博发布梦想，有条件的网友可以帮助实现。活动中即将进行裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是裸结婚就好。有人能满足我一下这个新年愿望吗……”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了。一个不切实际的愿望，却真的换来了钻戒一枚和钻石吊坠一个，大家觉得这是天方夜谭。可这个事情确实真实发生了，这一奇迹般的 故事 ，被网友誉为新年微博童话。而成就这一童话的主角之一乃是李湘的前夫李厚霖。小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。

2010年1月9日，李厚霖通过微博小助手确认了网友们的求证。网友在关注新年微博童话的同时，也顺带逛了一下李厚霖的微博，发现李厚霖也玩起了“后宫体”。“今晚和李亚鹏约好一起给好友一诚过生日，本来这次约好一起去普吉岛，王菲想去韩国，所以就分头行动了，今天是新年哥们儿第一次聚，估计又要一醉，过去和亚鹏经常一起做慈善，有时间就一起聚聚，喜怒哀乐举一杯互相分享，不妨今天就一醉了!” 李厚霖更新微博还挺勤快。微博男版“后宫优雅”的名头网友也就送他了。新浪公关部纪芸透露：“这个事件为李厚霖赢来了不错的口碑。据说还真帮他引来了不少生意。”

　成功的微博营销案例二

伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销

随着 广告 主营销需求的转变，常规的品牌曝光显然已经不能满足期待，这相应提高了对网络媒体深入营销的能力。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，兼顾广告主的营销诉求、产品价值与市场需求，分别寻找它们与世界杯的最佳契合点。

新浪世界杯微博报道代言人“活力宝贝”就找到了这一契合点：在消费者消费联想中，牛奶多是营养、健康与“活力”关联不直接，所以需要一个机会，让营养舒化奶和活力有机关联起来，而世界杯是一个很好的契机，因为世界杯是最考验中国球迷活力的世界杯，所有的比赛基本都在后半夜，这个时候是最需要有活力的时候，因为有活力才能坚持看完比赛。

世界杯期间，伊利营养舒化奶与新浪微博深度合作，在“我的世界杯”模块中，网友可以披上自己支持球队的国旗，在新浪上微博为球队呐喊助威，结合伊利舒化产品特点，与世界杯 足球 赛流行元素相结合，借此打响品牌知名度，让球迷产生记忆度。在新浪微博的世界杯专区，已经有两百万人披上了世界杯球队的国旗，为球队助威，相关的博文也已经突破了3226万条。同时，通过对微博粉丝的比较，选出粉丝数量最多的网友，成为球迷领袖。

伊利舒化的“活力宝贝”作为新浪世界杯微博报道的形象代言人，将体育营销上升到一个新的高度时，为观众带来精神上的振奋，使得观看广告成为一种享受。如果企业、品牌不能和观众产生情感共鸣的话，即使在比赛场地的草地上铺满了企业的LOGO，也不能带来任何效果。本次微博营销活动让球迷活力与营养舒化奶有机联系在一起，让关注世界杯的人都关注到营养舒化奶，将营养舒化奶为中国球迷的世界杯生活注入健康活力的信息传递出去。

　成功的微博营销案例三

新浪微博快跑：随时随地分享

2010年8月28日，新浪微博一周年。这一天，一场“微博快跑”活动绕城举行：十辆造型各异的MINI微博车队，载着特色礼物和8名网上征集的微博用户，从中关村出发，穿越北京的大街小巷，途经五道口、鸟巢、朝阳公园、天坛、西单、南锣鼓巷等北京地标性场所，将微博“随时随地分享”的精神传递给每一个路人。

“微博快跑”是新浪为庆祝微博开通一周年而组织的活动，是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下，充分利用微博创新的特点，大胆突破常规的活动模式，以活动造事件，让博友自己创造内容并帮助传播。

从8月20日开始，“微博快跑”官方微博ID成立，通过话题讨论、悬念设置、投票PK、礼品激励等为活动预热。活动当天，车队每到一站都会组织车内、现场和线上的网友进行互动，共产生30000多条微博内容，引发各大媒体高度关注和报道。活动结束后第三天，百度搜索“微博快跑”获得71万条相关结果。通过裂变式的传播，“微博快跑”的信息瞬间传递到了更多的网民，用户品牌好感度、忠诚度大幅提升。因此，从某种意义上来说，这不只是一场成功的庆生秀，更是新浪微博发展的新起点。

回望过去，距2006年Twitter现身美国已有4年，但在中国，微博真正进入人们的生活才不过1年。许多中国微博先驱者先后进行了不懈探索，但大多以倒下告终，直到2009年8月新浪微博正式开通。新浪微博沿用博客推广的成功 经验 ，短时间内迅速掀起国内微博风潮，“你围脖(微博)了吗”成为很多人寒暄的第一句话。

作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博领域的领先者。《中国微博元年市场白皮书》数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微

娱乐圈中一直是很多人向往的地方，因为可以有华丽的着装，和精致的妆容，备受众人的瞩目，这样的光鲜亮丽的生活让人羡慕，然而，明星们表面华贵无比，背后却有着不为人知的一面。

他们经常被各大媒体曝出他们出轨、闪婚、插足、小三、家暴、夜宿门等诸多不光彩的一面。

而今天要说的这位主人公是“钻石王老五”李厚霖，他伤透了秦海璐闪婚李湘，到最后却归了佛门，下面就让我们一起走进他的故事了解一下。

01

李厚霖是一位非常聪明的一位商人，在事业上他的智商高速运转，在经商上有着自己的一定的见解。

他的起点很高，在26岁的年纪就凭借着自己敢闯敢拼的韧劲创立了恒信钻石机构，在他的经营下一点点地成为了珠宝大亨。

李厚霖也在事业上逐渐的游刃有余，妥妥的成为了一名成功人士。

有了钱后的李厚霖，目光则逐渐放在了女人的身上，因为身价不一般，李厚霖在选择目标的标准也是极高的，而当时的女星周艳泓很快便吸引了李厚霖的目光。

李厚霖动用了自己成功男人的魅力向周艳泓展开了追求，周艳泓也很快便陷入了李厚森的温柔乡中。

二人走到一起后，周艳泓尽自己所能帮助李厚霖在事业上的生意，更是在公众场合表示他们是男女朋友，然而，这段恋情仅仅3年便高终。

原来李厚霖看中了当时清纯秀美的秦海璐，秦海璐出生在文艺家庭，从小就培养文艺技术，不仅艺高，相貌也相当的出色，她出落的亭亭玉立，十分抓人眼球。

02

李厚霖为了抱得美人归，开始向她展开追求，而每一个女人都是很决绝一位优秀的成功人士，李厚霖不仅多金，还十分的柔情，在他的甜言蜜语下，秦海璐逐渐沦陷了。

就这样，秦海璐与李厚霖顺利地走到了一起，他们的感情也一直很稳定，李厚霖更是买下了钻戒向秦海璐求婚，看到这样浪漫的男人，秦海璐感动落泪，并欣然接受。

但是，怎么也没有想到的是，秦海璐在拍戏的时候，突然收到了李厚霖的分手信，就这样秦海璐被莫名其妙的分手了。

直到秦海璐不久后看到李厚霖与主持人李湘的结婚的消息后，才知道，这个男人早已移情别恋。

李厚霖与李湘仅仅认识了一个月零三天便闪婚了，他们的婚礼受到了大家的祝福，然而，这段婚姻却是非常短暂的，仅仅2年便以离婚收场。

他们离婚的消息让人十分的疑惑，一向生活水平很高的李湘表示：李厚霖就是个“伪富豪”。

那时候的李厚霖的企业遭到了危机，而离婚后，李厚霖不再朝朝暮暮，而是一心放在了事业上，并将企业成功扭转起来，再创曾经的辉煌。

那段期间，李厚霖明白了很多道理，他对一些事业也逐渐看开了，并在2008年，创立了“ I Do 基金”帮助了很多需要帮助的人们。

在做公益的道路上，李厚森也在经历中逐渐开始修养身心，并选择了皈依佛门。

李厚霖[1]，HIERSUN（恒信）李厚霖钻石机构创始人、董事长，中华慈善总会荣誉副会长，“I Do基金”创始人、全国工商联珠宝商会副会长、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、中国对外贸易理事会副理事长、中国特许经营协会常务理事、上海百货理事会常务理事。[2]

2005年李厚霖与娱乐圈著名主持人李湘闪电结婚，2006年两人离婚。2008年与新加坡乒坛一姐李佳薇闪电结婚。[3]

李厚霖因其卓越的品牌创新能力和对中国珠宝行业的推动性影响，被称为“中国奢侈品品牌第一人”。李厚霖领导的HIERSUN（恒信）钻石机构是国内最早进入钻石行业的企业，旗下拥有HIERSUN（恒信钻石宫殿）、I Do、oohDear三个钻饰品牌。自HIERSUN（恒信钻石宫殿）品牌成功创立以来，李厚霖以其国际化的视野、前瞻性的经营理念，带领HIERSUN（恒信）钻石机构迅速发展为中国珠宝行业的领军企业，其本人也在全球钻石业界享有盛誉。

　　中国的 恒信旗下的

　　HIERSUN（恒信）钻石机构诞生于1999年，是中国珠宝行业的领军企业。十余年来，HIERSUN（恒信）钻石机构始终以追求极致、不断创新的精神从事设计、销售各种高品质的珠宝产品，致力于为消费者提供极致的产品和完美的体验，深入而广泛地影响着中国人的时尚生活。

　　作为享誉全球钻石界的领军企业，HIERSUN（恒信）钻石机构创建了恒信钻石宫殿（HDP）、I Do全球婚戒典范、oohdear电子商务平台三大品牌，满足差异化的市场定位及个性化的消费需求。凭借高度前瞻的大店经营模式，恒信成功打造了世界级钻石珠宝直营航母——恒信钻石宫殿（HDP）。品质优而全的各种顶级钻石，经过HIERSUN欧洲设计中心珠宝设计大师们的设计，呈现给世人无与伦比的顶尖钻饰。而恒信钻石宫殿超过亿元的单店投资，超过1500平方米奢华典雅的购物环境，完美优质的管家式服务，更是让亲临过店面的南非钻石协会主席、DTC全球总裁以及加拿大前总理赞叹为“超乎想象的惊世之作”。法国、意大利、美国、日本、瑞士、南非等30多个国家的100多个珠宝组织与机构、近5000个珠宝企业与品牌到店参观，对恒信钻石宫殿给予了高度赞誉。

　　美，因爱而恒久——HIERSUN（恒信）钻石机构始终积极承担社会责任，热情投身于中国慈善公益事业。由HIERSUN（恒信）钻石机构董事长李厚霖先生个人出资创立的“中华慈善总会I Do儿童基金”，以“为了爱，我愿意”为宗旨，以专业的企业基金运作方式，通过无偿援助、产品义卖等形式，自

　　今天，HIERSUN（恒信）钻石机构不仅打造成功人士与明星、名流竞相追逐的顶级珠宝，更以实力获得“中国最有价值的奢侈品品牌”、“中国珠宝名牌企业”等世界权威认证机构及消费者权益保护组织颁发的上百项行业最高荣誉，当之无愧地成为了中国珠宝业的品牌领袖及行业先锋。

　　“钻石是上帝的礼物，我们是信使”——HIERSUN（恒信）钻石机构必将坚持此信条，不断为消费者提供实现其自我价值的产品，以及至真至美的品牌体验，推动钻石产业和文化的全方位发展。

李厚霖这个人

在李厚霖皈依佛门之前

李厚霖也注意到了这位长相漂亮，唱歌好听的女歌手，便对她动了心思。正巧当时周艳泓在当地举办了一场演唱会，也给了李厚霖认识她的机会。

李厚霖当然不会放过这样的一个机会，对周艳泓展开了猛烈的追求。两人很快就在一起了，只不过两人并

但是对于李厚霖来说，哪里是入到第二段的恋情当中，的钻戒，向秦海璐求婚。虽然没得到秦海璐的同意，但是两人也交往了起来。

李厚霖的第三段感情是和曾经的湖南一姐李湘。两人相识一个月多几天的时间就闪婚了。这速度之快也是令人咋舌，本来以为两人会长长久久携手一辈子。但谁也没想到的是，李厚霖当时遭遇了经济危机，差点导致破产，他和李湘的婚姻也仅仅只维持了两年的时间便宣告破裂，至于两人离婚的原因大家也众说纷纭，不过究竟是为何我们也不是很清楚。

在和李湘离婚之后，李厚霖并没有再去追求自己的爱情，而是一心放在自己将要毁掉的事业上。经过他的努力，他也再一次的创业成功，在创业再次成功之后，他并没有再去谈恋爱，而是做起了公益。

在做公益的同时他在之后，李厚霖并没有再去追求自己的爱情，而是一心放在自己将要毁掉的事业上。经过他的努力，他也再一次的创业成功，在创业再次成功之后，他并母亲的引导下皈依佛门，以此来净化自己的心灵。李厚霖说：“修佛能让我的内心世界更纯粹。”

李厚霖在和李湘离婚之后便选择了皈依佛门，更是热心公益，不知道他是不是认识到了自己之前的所作所为给前两任女友带来了很大的伤害，所以才会选择皈依佛门去赎罪吧。

钻石王老五李厚霖，这个名字似乎已经很久没有出现了，据说他现在一心归于佛门和公益事业，好像外界所有的一切都和他没有关系，除了他的公司和“IDO”基金会。谁能想到这样一个几乎与外界隔离的人，曾经就像一只“花蝴蝶”一样，留恋在众多女明星之中。从周艳泓到秦海璐，再到李湘，从赫赫有名的珠宝大亨再到濒临破产，婚姻的失败，事业的大起大落，让李厚霖过了一把跌宕起伏的人生。

而这段离奇的人生让李厚霖看穿了很多事情，也明白了很多道理，更加让他知道，这辈子究竟想要过什么样的生活。年纪轻轻的李厚霖，事业就如此的成功，财富和地位都有了，唯独就差一段令人羡慕的爱情，和一个温暖的家。不知从什么时候开始，事业有成，家庭幸福成了一个成功人士的标配，殊不知有多少所谓的“成功人士”，为了这看似简单的两个条件，撞得头破血流。

不差钱也不差权的李厚霖，一般人当然入不了他的眼，于是，李厚霖就把眼光放在了娱乐圈内，娱乐圈最不差的就是美女和才女，要气质有气质，要才华有才华。他的第一个目标，那就是比他小两岁的周艳泓，周艳泓的名声就越来越响，在内地的音乐圈内占有了一席之地，当然也有很多的富商盯上她，李厚霖就是其中的一个。

李厚霖对周艳泓一见钟情，于是就对她展开了疯狂的追求。最终周艳泓被李厚霖的执着打动了，彻底的拜倒在了李厚霖的魅力下，恋爱之后的两个人很甜蜜，那时两个人的事业也都还在上升期。据之后周彦宏的闺蜜透露，周艳泓为了支持李厚霖的生意，用尽了自己的人缘，满京城为李厚霖跑广告，拉赞助，请明星为开业捧场，非常辛苦。

按理说能得有这样一个贤内助，李厚霖应该觉得很庆幸，可李厚霖却逃不过男人的通病，吃着碗里的护着锅里的，两个人在谈了3年的恋爱后，李厚霖就有了新的目标。据说这段感情对周艳泓的伤害非常大，周艳泓在此事件后，对李厚霖只字不提，一直到2007年，周艳泓在参加访谈节目《家庭演播室》时，遇上对自己有知遇之恩的徐向东，才首次谈到她和李厚霖之间的感情。

后来秦海璐成为了李厚霖的下一个目标，秦海璐出生在一个文艺家庭，从小学习舞蹈和京剧表演，气质上肯定是不比周彦宏差。看到如此出众的秦海璐，李厚霖又动心了，于是对秦海璐又开始了疯狂的追求，女人都有一个共同点，那就是经不住甜言蜜语的狂轰乱炸。据说李厚霖在和秦海璐交往后不久，就送给秦海璐一枚50颗彩钻组成的钻戒，并向她求婚，还说50颗彩钻象征50年金婚。

不得不说，李厚霖真的很浪漫，换谁都感动的一把鼻涕一把泪，有那个女人经得住这样的诱惑，只是让秦海璐没想到的是，李厚霖已经和李湘在一起了。李湘和李厚霖仅仅相识33天，就答应了李厚霖的求婚，据李湘自己后来说，李厚霖对李湘是一见钟情，在这短短的33天时间里，李厚霖就向李湘求婚了3次。是不是一见钟情不知道，是不是真的爱她也不知道，从后来发生的事情中都可以看出来，李厚霖对李湘的感情到底有多深。只能说李湘刚好是时间对上了，刚好在李厚霖急切的想拥有一个家时，正好秦海璐没有答应，让李湘赶上了。

离婚后的李厚霖再也无心思和女星纠缠，把精力都用到了事业上，几年打拼之后，李厚霖的公司终于起死回生了，又重新拥有了自己的一片天空。只是这时的李厚霖好像和爱情绝缘了，再也听不到有关于他感情的消息，可能这些年李厚霖，所追寻爱情的另一半都是身处娱乐圈的人。所以他也要做着，随时会出现在娱乐新闻里的准备，成为人们茶余饭后的谈资，这种没有一丝隐私的生活让他厌倦了，所以现在的李厚霖变得很低调了。

随着四川大地震的发生，李厚霖似乎找到了他人生中的乐趣，那就是公益，李厚霖成立“IDO”基金会，帮助了很多人。他的一生过的跌宕起伏，有过高潮，也有过低沉，曾经年少轻狂的他伤害了很多人，但他同样也被人伤害过，真是天道好轮回，人总是要在经历了一些事儿之后才会成熟。“情场得意，赌场失意”估计说的就是李厚霖这类人吧。虽然他年轻的时候不免犯下了很多的错误但是成熟之后想必也看开了很多事情，自己种下什么因就会得什么果，变成这样也算是看破红尘了吧。