疫情对销售的影响

可能有以下原因：

1 疫情期间消费者的储蓄增加，导致消费需求减少，疫情结束后消费者可能更加谨慎地消费，导致销售额下降。

2 疫情期间许多企业停工或减产，导致供应短缺，价格上涨，消费者可能会选择等待价格回落后再购买，导致销售额下降。

3 疫情期间许多企业采取了线上销售的方式，这种方式相对于线下销售来说成本更低，但是线上销售容易受到竞争的影响，疫情结束后线下销售恢复，竞争加剧，导致销售额下降。

4 疫情期间许多人的生活方式发生了改变，例如居家办公、远程教育等，导致他们的消费习惯也发生了变化，疫情结束后这些变化可能会继续存在，导致销售额下降。

5 疫情期间许多人的收入减少，导致他们的消费能力下降，疫情结束后他们可能会更加谨慎地消费，导致销售额下降。

个人想法希望能帮到您。

疫情对全球经济造成了巨大的冲击，而且这种冲击可能在疫情结束后仍然存在一段时间。以下是一些可能导致疫情结束后生意更难做的原因：

供应链问题 - 疫情期间，全球供应链受到了严重干扰，因为很多工厂关闭或者生产能力受到限制。即使疫情结束了，也需要一定时间才能够恢复正常的供应链，这可能会导致产品的短缺和价格上涨。

消费者信心 - 疫情可能会让消费者变得更加谨慎，消费者可能会更加谨慎地管理自己的财务状况，减少购买非必需品的消费行为，这会对一些行业产生影响。

竞争加剧 - 疫情期间一些公司倒闭或降低了产量，而其他公司则通过增加产量或采取其他措施来满足需求，这可能会导致市场上的竞争更加激烈。

消费模式的变化 - 在疫情期间，人们更倾向于在线购物和消费，这可能会导致一些传统的实体店面临更大的挑战。

政策调整 - 疫情结束后，政府可能会对经济政策进行调整，这可能会对一些公司产生负面影响。

总之，疫情对全球经济造成了巨大的影响，而这种影响可能会持续一段时间。因此，企业需要做好充分准备，应对可能出现的挑战。

做梦！

2020年的金价绝对创了历史新高，从2011年开始就没有500多一克的价，如今看样子还在涨，受疫情影响，房子价格走高，银行利息走低，原油走低，黄金成为避险最好的实物之一，所以200多一克根本就不可能，不到六百就不错了，我认为2020年金价不会掉，而且还有上涨空间！

未来的五到十年里黄金都不会掉到200多一克，或许会持续500这个价格，我已经很久没有买过两百多一克的黄金了，可能20年前有那么一阵子黄金在200元左右，这几年的价格相对稳定，350左右吧，多年价格并未有太大浮动的黄金在2020年彻底爆发了，今年注定是个不平凡的一年，降价不可能，两百多更是不可能。

利率低，黄金高，油价低，黄金高！

黄金是涨幅最慢，但是风险最低的投资，纵观黄金几十年，就没赔的可能，不少投资者在其它地方看不到利润，就会想到黄金，特别是特殊时期，今年受疫情影响，所有生意都不好做，唯有黄金创历史新高，不过如今500多一克的价格还是放手吧，不建议在历史最高点买入黄金，风险太大。

黄金特别有意思，平时你们都涨价，我就降价，你们顺风顺水，我就按兵不动，稍微有点大风大浪了，那黄金就出头了，必须涨到六亲不认的价格，让你在特殊时期高看我一眼，今年银行存款利息低的可怜，我都懒得存钱到银行了，汽油价格也一降再降，如此大环境下也就只有黄金屹立不倒，发挥了重大作用。

货币超发，美元贬值，黄金未来与美股会同时上涨！

黄金涨价跟美国屯黄金，美国疫情有着很大的关系，看样子美国经济在短时间内是没办法复苏了，那就只能继续，什么时候疫情过去了，经济好转了，黄金价格才会掉下去，这是防止通货膨胀的一种手段，不过2020年是别指望了，毕竟疫情在美国高调的来，还不肯离开。

总结：

我对黄金有另外一种概念，什么房子、钱都贬值了，黄金不会，未来钱一文不值，黄金可以换钱，好像就是这样，今年大环境不好，什么贸易、生意、什么军事、大选都来了，所以黄金在短时间内不会降价，能维持在500左右就已经非常不易了。

黄金涨不涨看的不是单方面的，而是全球经济，如今这种情况，黄金价格不会有太大波动，如果疫情过去，经济正常，黄金价格会掉，掉到350左右还是可能的，如果大环境不好，继续这样，我觉得黄金价格还会涨。

行业主要上市公司：周大福(01929HK);老凤祥(600612);明牌珠宝(002574);潮宏基(002345)等

本文核心数据：年龄分布;品类偏好;销售收入;企业数量;营业利润;利润总额;毛利率;成本费用利润率;销售利润率;行业集中度;市场规模

行业概况

1、定义

目前，我国对有关珠宝首饰的定义没有一个统一的规定，较为通用的定义是指用各种金属材料、珠宝玉石材料、有机材料以及它们的仿制品制成的可装饰物。根据深圳市深圳标准促进会发布的团体标准T/SZS

4021-2020《珠宝首饰制造工艺术语》，其珠宝玉石首饰的定义为以珠宝玉石为原料，经过切磨、雕琢、镶嵌等加工制作，用于佩戴装饰的饰物。

珠宝首饰可根据首饰的主体材料、镶嵌材料和产品档位进行分类。按主体材料可分为黄金首饰、银制首饰、合金首饰等;按镶嵌材料分则可分为珍珠首饰、钻石首饰、彩宝首饰、水晶首饰、翡翠玉石首饰等;按照产品档位分则可分为高端珠宝首饰、时尚首饰。

2、产业链剖析：上游材料众多

中国珠宝首饰产业链的上游主要是金属、翡翠玉石、钻石、珍珠、水晶、包装材料等;下游可分为品牌自营店、百货、购物中心、非品牌批发、电商平台和直播平台等。

中国珠宝首饰产业链上游参与主体为湖南黄金、东方金钰、中兵红箭、港牌珍珠等企业;中游参与者主要是国外高端珠宝首饰品牌：宝格丽、格拉芙、蒂芙尼、海瑞温斯顿、卡地亚，国外中低端珠宝首饰品牌apm、潘多拉、施华洛世奇，以及中国本土品牌老凤祥、明牌珠宝、南珠宫、KVK和阿吉豆等企业;下游参与者主要是各渠道集团/企业，例如淘宝、阿里巴巴、抖音等。

行业发展历程：发展历史源远流长

中国的珠宝首饰有完整的发展史，金和银首饰已经至少有3000年的历史了。在步入二十一世纪之前，中国珠宝首饰市场主要是贵金属和和昂贵珠宝等高端珠宝首饰的“竞技场”，而在二十一世纪到来后，中国珠宝首饰市场开始发展低端珠宝首饰，行业产品趋于“平民化”，涉猎大众消费。

行业发展现状：行业发展具有矛盾点

1、珠宝首饰需求增长

根据中国珠宝首饰代表企业的珠宝首饰业务营业收入来看，2021年，中国珠宝首饰代表企业的营业收入均相较2020年有不同程度的增长，迪阿股份的销售收入增幅高达8770%，周生生和潮宏基的增幅则分别为5048%和4172%。

2、小企业增长速度较快

(1)行业整体企业增量逐年增大

2009-2022年，中国珠宝首饰行业生产企业增量整体趋于增长，且呈现两拨增长热潮，第一波增长热潮处于2013-2014年间，企业增量突破1000家;第二波热潮处于2020-2021年间，且2021年的企业增量突破9000家。

截至2022年11月4日，中国珠宝首饰行业生产企业增量已突破11万家。整体来看，中国珠宝首饰行业企业增量逐年增大，但对比规模以上企业数量逐年下降的情况来看，中国珠宝首饰行业小企业的数量增长较快。

注：上图数据仅截至2022年11月4日。

(2)规模以上企业数量下降

根据《中国工业统计年鉴》的数据，截至2020年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量为将近450家。根据初步统计计算，2021年，中国规模以上珠宝首饰及相关物品制造行业企业数量与2020年相差无几。

注：截至2022年11月4日，《中国工业统计年鉴》暂未出版2022年版本，故并未披露2021年的数据，上图中2021年的数据根据初步统计计算而来。

3、产品盈利强，但企业经营成问题

2016-2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的营业利润和利润总额均趋于下降，2021年，营业利润和利润总额均将近100亿元;2016-2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的营业利润和利润总额年均复合分别下降9%和8%左右。

2016-2021年，中国珠宝首饰行业毛利率、成本费用利润率和销售利润率整体呈先下降后上升的趋势。根据《中国工业统计年鉴》，2021年受疫情影响的情况下，中国珠宝首饰行业规模以上企业的毛利率、成本费用利润率和销售利润率却相较2019年均有所增长。值得注意的是，2021年，中国珠宝首饰行业规模以上企业的毛利率却比2016年更高，或表明企业总体获利能力和经营效益呈逐渐下降的趋势，但其主营产品总体的盈利能力则逐步提升。这就形成了较为矛盾的行业运营情况，中国珠宝首饰行业的需求不断增长，供应企业的数量也随之增长，产品的毛利率有所提升，但行业企业经营状况却陷入窘境，其原因或与近年来中国新世代消费者的更替与消费偏好形势的变化，以及中国较早期入局的珠宝首饰企业不善营销和品牌塑造息息相关。

注：截至2022年11月4日，《中国工业统计年鉴》暂未出版2022年版本，故并未披露2021年的数据，上图中2021年的数据根据初步统计计算而来。

4、黄金饰品市场占比将近60%

2021年，根据中宝协基金行业调研统计可知，中国饰品细分市场份额以黄金饰品为主，其占据了中国饰品市场的半壁江山，随着黄金处理工艺的技术突破，近年出现的5G黄金、5D硬金以及古法金等特色品类的出现，改善了黄金硬度偏软的问题，使得黄金在饰品中的应用兼具广度和深度，拓宽了消费场景。

2021年，中国黄金饰品是中国饰品行业最大市场份额的细分产品，其市场占有率将近60%;其次是翡翠饰品和钻石饰品，均占14%左右。

5、行业市场规模将近3500亿元

根据《中国工业统计年鉴》，2010-2021年，中国珠宝首饰行业市场规模整体呈波动走势，2020年受疫情影响，中国珠宝首饰行业市场规模降至3000亿元以下。根据初步统计，2021年，中国珠宝首饰行业市场规模将近3500亿元。

注：①截至2022年11月，《中国工业统计年鉴》暂未发布2021年的数据，该数据是根据中宝协的2021年市场规模同比增长率计算得来。

②中国珠宝首饰行业市场规模的口径为：中国规模以上珠宝首饰行业企业的营业收入(规模以上行业企业的标准是年主营业务收入2000万元及以上的工业法人单位)。

行业消费者画像

1、珠宝首饰消费群体年轻化

根据BCG的调研数据显示，从2011-2021年中国珠宝首饰消费群体年龄分布情况来看，中国珠宝首饰消费的主要群体从35岁以上逐渐转变为18-35岁的消费人群，2021年，中国18-35岁群体的珠宝首饰消费份额已过半数，这表明近10年来，珠宝首饰的消费群体逐渐趋于年轻化。

2、手链、戒指和素链受女性群体青睐

从中国女性珠宝首饰自购品类视角来看，手链、戒指和素链是女性自购最多的三大品类，耳饰和项链则相对并未有那么大的选择意愿。

行业竞争格局

1、区域竞争：珠、长三角及环渤海形成产业聚集效应

珠三角地区、长三角地区以及环渤海地区的珠宝首饰产业集群(区)经过了20多年的发展已经具备一定的规模，形成一定的产业集聚效应，拥有各自的竞争优势。

2、企业竞争：中国首饰行业企业三分天下

(1)著名外资企业在华布局较多且多为中高端市场

中国珠宝首饰行业竞争派系可根据入局资本的不同分为：外资、中资和港资三大派系，其中，外资的代表性企业较多且多为国际大企业，或表明外资珠宝首饰企业在先前大量涌入中国市场，布局其中。且从外资企业的珠宝产品来看，其在华布局的产品主要针对的是中国珠宝首饰需求市场的中高端人群，而中资和港资的产品定位则更为广泛，覆盖多段消费人群。

(2)黄金首饰企业更具竞争力

根据2022年胡润中国上榜的中国本土珠宝首饰企业来看，2022年，上榜的黄金首饰品牌数量共计占据所有上榜品牌数量的一半。其次是上榜的钻石首饰和翡翠玉石首饰企业数量，分别占22%和8%。

3、行业集中度：集中度不断提高但仍处于较低水平

目前，中国珠宝首饰行业竞争激烈，行业集中度较低。珠宝首饰行业消费主力军也逐渐倾向选择品牌知名度较高的珠宝首饰，低、中、高端的珠宝首饰均是如此，故而品牌名气较大的企业的市场份额或逐渐提升，行业集中度也不断提高。根据Euromonitor欧睿的数据显示，2021年中国珠宝首饰行业的CR10从2016年不足20%提升至将近30%，相较2016年增长了108个百分点，但中国珠宝首饰行业集中度仍处于较低水平。

行业发展展望：或将达到4500亿元的市场

虽然自2020年疫情肆虐以来，诸多消费行业受到极大的影响，但随着中国消费喜好的变化，以及人工培育钻石的发展，中国珠宝首饰行业在承受疫情带来的负面影响的情况下仍具有较为正向的发展潜力。

前瞻在2021年中宝协统计的中国珠宝首饰行业市场规模的基础上，参考Euromonitor欧睿预测的中国珠宝首饰市场规模增长率计算未来五年的市场规模，2022-2027年，中国珠宝首饰行业市场规模将呈增长态势，到2027年中国珠宝首饰行业市场规模将突破4500亿元。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》。